IBIS 2011 Resultat från de 15 största enskilda utlandsmarknaderna samt Kina November 2012
IBIS 2011 Tillväxtverket har under hösten 2012 tagit fram underlag från IBIS 2011 för de 15 största enskilda utlandsmarknaderna samt Kina. Detta dokument innehåller några diagram och tabeller samt en kort sammanfattning av utvalda marknader. Under 2011 gjordes 16,7 miljoner besök i Sverige av personer bosatta i andra länder. Besöken dominerades av våra nordiska grannländer, Norge, Danmark och Finland, tillsammans med Tyskland. Det geografiska läget driver upp antalet endagsbesökare från dessa länder. Totalt var 35 procent av alla besök endagsbesök och 65 procent var flerdagsbesök. Av de 15 största marknaderna utgjorde privatresor den största och affärsresor den minsta andelen. Detta gällde inte Kina där andelen affärsresor var större än andelen privatresor. Totalt var 84 procent av alla besök privatresa och 16 procent var affärsresa. Vanligaste boendeformen var hotell/pensionat och att bo hos släktingar/vänner. Storstadsregionerna tog emot majoriteten av besöken. Besök från Ryssland konsumerade mest pengar per person och dag i genomsnitt. Totalt konsumerade Tyskland, Norge, Finland och Danmark mest i förhållande till den totala konsumtionen under vistelsen i Sverige. Fakta om den nationella gränsundersökningen, IBIS Tillväxtverket påbörjade IBIS-undersökningen i januari 2011. Syftet med undersökningen är bland annat att ge svar på frågor om utländska besökares totala volymer, syften med resan, konsumtion, transportmedel samt marknader och målgrupper. Målet är att kunskapen om utländska besökares resande till och i Sverige skall bidra till en effektivare produktutveckling och marknadsföring av Sverige som destination. Undersökningen bygger på cirka 20 000 personliga intervjuer årligen med utländska privat- och affärsresenärer när de lämnar Sverige. Undersökningen genomförs på Tillväxtverkets uppdrag av undersökningsföretaget Markör Marknad och Kommunikation AB. Ytterligare resultat och närmare information om undersökningen finns i rapporten IBIS 2011 (Rapport 0124) som finns att beställa eller ladda ner som pdf på tillvaxtverket.se/publikationer 2
Utländska besökare i Sverige under 2011. Andel besök fördelat på marknad. Norge Danmark Finland Tyskland Storbritannien USA Polen Ryssland Nederländerna Frankrike Italien Spanien Schweiz Estland Österrike Kina 0 5 10 15 20 25 Procent Marknad Andel besök Antal besök Norge 22,4 % 3 743 000 Danmark 22,1 % 3 694 000 Finland 16,4 % 2 728 000 Tyskland 10,8 % 1 796 000 Storbritannien 3,5 % 586 000 USA 2,9 % 486 000 Polen 2,3 % 380 000 Ryssland 2,2 % 373 000 Nederländerna 2,2 % 364 000 Frankrike 1,5 % 254 000 Italien 1,5 % 248 000 Spanien 1,5 % 243 000 Schweiz 1,4 % 239 000 Estland 1,0 % 167 000 Österrike 0,8 % 129 000 Kina 0,4 % 68 000 3
Norge Danmark Finland Tyskland Storbritannien USA Polen Ryssland Nederländerna Frankrike Italien Spanien Schweiz Estland Österrike Kina Utländska besökare i Sverige under 2011. Antal besök fördelat på vistelsetid och marknad. Flerdagsbesökare Endagsbesökare 0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 Miljoner besök Marknad Antal flerdagsbesök Antal endagsbesök Totalt antal besök Andel flerdagsbesök Andel endagsbesök Norge 2 038 000 1 705 000 3 743 000 54 % 46 % Danmark 1 955 000 1 739 000 3 694 000 53 % 47 % Finland 1 300 000 1 428 000 2 728 000 48 % 52 % Tyskland 1 595 000 201 000 1 796 000 89 % 11 % Storbritannien 480 000 106 000 586 000 82 % 18 % USA 388 000 98 000 486 000 80 % 20 % Polen 283 000 98 000 380 000 74 % 26 % Ryssland 228 000 145 000 373 000 61 % 39 % Nederländerna 337 000 26 000 364 000 93 % 7 % Frankrike 236 000 18 000 254 000 93 % 7 % Italien 230 000 18 000 248 000 93 % 7 % Spanien 211 000 32 000 243 000 87 % 13 % Schweiz 223 000 16 000 239 000 93 % 7 % Estland 79 000 89 000 167 000 47 % 53 % Österrike 123 000 6 000 129 000 95 % 5 % Kina 65 000 3 000 68 000 96 % 4 % 4
Norge Danmark Finland Tyskland Storbritannien USA Polen Ryssland Nederländerna Frankrike Italien Spanien Schweiz Estland Österrike Kina Utländska besökare i Sverige under 2011. Antal besök fördelat på syfte och marknad. Privatresa Affärsresa 0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 Miljoner besök Marknad Antal privatresor Antal affärsresor Totalt antal resor Andel privatresor Andel affärsresor Norge 3 427 000 317 000 3 743 000 92 % 8 % Danmark 3 043 000 651 000 3 694 000 82 % 18 % Finland 2 421 000 307 000 2 728 000 89 % 11 % Tyskland 1 548 000 248 000 1 796 000 86 % 14 % Storbritannien 401 000 186 000 586 000 68 % 32 % USA 389 000 97 000 486 000 80 % 20 % Polen 285 000 95 000 380 000 75 % 25 % Ryssland 333 000 40 000 373 000 89 % 11 % Nederländerna 295 000 68 000 364 000 81 % 19 % Frankrike 175 000 79 000 254 000 69 % 31 % Italien 202 000 46 000 248 000 81 % 19 % Spanien 187 000 56 000 243 000 77 % 23 % Schweiz 206 000 33 000 239 000 86 % 14 % Estland 134 000 34 000 167 000 80 % 20 % Österrike 109 000 20 000 129 000 85 % 15 % Kina 28 000 40 000 68 000 42 % 58 % 5
Utländska besökare i Sverige under 2011, andel besök fördelat på boendeform, procent (flervalsfråga) Marknad Hotell/Pensionat Släktingar/Vänner Vandrarhem Husvagn/Husbil/Tält/Stuga på avgiftsbelagd campingplats Husvagn/Husbil/Tält/Stuga ej på avgiftsbelagd campingplats Danmark 30 32 2 5 2 23 9 1 0 1 Estland 37 33 1 1 4 7 7 0 13 2 Finland 46 35 4 4 2 3 3 1 10 3 Frankrike 60 29 8 5 4 3 4 1 3 1 Italien 58 20 7 4 2 2 3 1 6 6 Nederländerna 36 27 4 29 11 5 10 2 4 2 Norge 35 29 0 13 3 15 5 0 1 5 Polen 38 44 3 5 6 5 6 0 6 2 Ryssland 55 14 2 3 1 0 2 2 35 1 Schweiz 45 30 7 17 10 4 7 1 2 1 Spanien 51 25 5 1 1 5 5 1 12 1 Storbritannien 54 33 5 3 1 4 4 2 3 1 Tyskland 33 22 5 15 7 14 15 1 5 3 USA 63 31 7 0 0 3 6 2 5 2 Österrike 57 21 10 17 7 3 4 5 5 1 Kina 81 18 3 0 1 7 4 0 2 0 Egen bostad/lägenhet/stuga Hyrd bostad/lägenhet/stuga Bed & Breakfast/Lantgård Kryssningsfartyg/Färja Annat boende Utländska besökare i Sverige under 2011, andel besök fördelat på vistelseplats, procent (flervalsfråga) Marknad Sydsverige Västsverige Småland med öarna Östra Mellansverige Stockholms län Norra Mellansverige Mellersta Norrland Övre Norrland Danmark 63 16 14 4 9 3 1 0 Estland 10 12 2 12 79 5 5 3 Finland 11 6 7 11 55 9 5 16 Frankrike 26 17 8 14 56 4 2 4 Italien 20 12 5 7 72 4 3 2 Nederländerna 36 30 24 19 39 21 5 3 Norge 18 64 2 4 15 5 4 6 Polen 37 17 7 8 44 6 4 4 Ryssland 15 10 2 8 88 3 2 5 Schweiz 40 27 15 15 51 12 6 7 Spanien 16 9 9 11 69 3 2 3 Storbritannien 25 12 5 8 59 3 2 1 Tyskland 40 24 25 13 31 10 5 4 USA 22 16 6 8 67 4 2 3 Österrike 38 21 19 9 51 11 3 6 Kina 24 8 2 14 67 0 1 0 6
Utländska besökare i Sverige 2011. Besökarnas totala konsumtion under besöket i Sverige per marknad, genomsnitt per person och dag Ryssland Finland Schweiz Norge Kina USA Österrike Frankrike Genomsnitt Spanien Italien Nederländerna Tyskland Danmark Storbritannien Estland Polen 0 200 400 600 800 1 000 1 200 SEK Utländska besökare i Sverige 2011. Besökarnas totala konsumtion under besöket i Sverige per marknad. Tyskland Norge Finland Danmark USA Nederländerna Storbritannien Schweiz Ryssland Spanien Frankrike Italien Polen Österrike Kina Estland 0 2 4 6 8 10 Miljarder SEK 7
Kortfakta om några utvalda marknader Norge Med 3,7 miljoner besök stod norska besökare för 22 procent av samtliga utländska besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets undersökning IBIS. Norska besökare övernattade främst på hotell/ pensionat eller hos släktingar/vänner i Västsverige, Sydsverige eller Stockholms län. Sammanlagt konsumerade norska besökare för cirka 8,3 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (884 SEK per person och dag) vilket innebär att Norge var, tillsammans med Tyskland, en av de enskilda marknader som spenderade mest. Av alla norska besökare var 54 procent flerdagsbesökare och 92 procent privatresor vilket var den högsta andelen privatresor jämfört med motsvarande andel för Finland och Danmark. Danmark Med 3,7 miljoner besök stod danska besökare för 22 procent av samtliga utländska besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets undersökning IBIS 2011. Danska besökare övernattade främst hos släkt och vänner eller på hotell/pensionat i Sydsverige, Västsverige eller Småland med öarna. Sammanlagt konsumerade danska besökare för cirka 5,7 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (601 SEK per person och dag) vilket innebär att Danmark var, tillsammans med Tyskland, Norge och Finland, en av de enskilda marknader som spenderade mest. Av alla danska besökare var 53 procent flerdagsbesökare och 82 procent privatresor vilket var en något lägre andel privatresor jämfört med motsvarande andel för Finland och Norge. Finland Med 2,7 miljoner besök stod finska besökare för 16 procent av samtliga utländska besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets undersökning IBIS 2011. Finska besökare övernattade främst på hotell/pensionat eller hos släkt och vänner i Stockholms län, övre Norrland, Östra Mellansverige eller Sydsverige. Sammanlagt konsumerade finska besökare för cirka 6,5 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (1 045 SEK per person och dag) vilket innebär att Finland var en av de enskilda marknader som spenderade mest. Av alla finska besökare var 48 procent flerdagsbesökare och 89 procent privatresor. 8
Tyskland Med 1,8 milj besök stod tyska besökare för över 10 procent av samtliga utländska besöken under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS. Tyska besökare övernattade främst på hotell/pensionat i Sydsverige, Småland med öarna samt i centrala Stockholm. Sammanlagt konsumerade tyska besökare för cirka 8,4 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (611 SEK per person och dag) vilket innebär att Tyskland spenderade mest som enskild marknad. Av alla tyska besökare var 89 procent flerdagsbesökare och 86 procent privatresenärer. Storbritannien Med över 586 000 besök stod brittiska besökare för 3,5 procent av samtliga utländska besöken under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS. Brittiska besökare övernattade främst på hotell/ pensionat i centrala Stockholm och i Sydsverige inklusive Malmö. Sammanlagt konsumerade brittiska besökare för knappt 1,7 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (573 SEK per person och dag) vilket innebär att Storbritannien hamnar på 7:e platsen som enskild marknad. Tyskland, Norge och Finland konsumerade mest under 2011 i Sverige. Av alla brittiska besökare var 82 procent flerdagsbesökare och 68 procent privatresor. USA Amerikaner gjorde 486 000 besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS 2011. Relativt andra marknader var det en högre andel amerikanska besökare som övernattade på hotell och pensionat, och därefter hos släktingar och vänner i centrala Stockholm, men även i främst Stockholm och Sydsverige. Sammanlagt konsumerade amerikanska besökare för cirka 2,65 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (829 SEK per person och dag) på främst boende, shopping och restaurang. Totalt spenderade amerikanerna mest relativt andra långväga marknader. Av alla amerikanska be sökare var 80 procent flerdags besökare och 80 procent gjorde privatresor. 9
Ryssland Med 373 000 besök stod ryska besökare för 2,2 procent av samtliga utländska besöken (på 8:e plats) under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS. Ryska besökare övernattade främst på hotell/pensionat i Stockholms län samt på kryssningsfartyg. När det gäller den dagliga konsumtionen så spenderade besökare från Ryssland 1 166 SEK, mest av alla utländska besökare, per person och dag under vistelsen i Sverige. Sammanlagt konsumerade ryska besökare för cirka 1,4 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 vilket innebär att Ryssland ligger i mittfältet av alla utländska marknader. Av alla ryska besökare var 61 procent flerdagsbesökare och 89 procent privatresor. Nederländerna Med 364 000 besök stod nederländska besökare för 2,2 procent (9:e plats) av samtliga utländska besöken under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS. Nederländska besökare övernattade främst på hotell/pensionat, avgiftsbelagd campingplats och hos släktingar/vänner i Sydsverige, Västsverige, Småland med öarna samt Stockholms län. Sammanlagt konsumerade nederländska besökare för cirka 1,7 miljarder SEK under sin Sverige vistelse 2011 (617 SEK per person och dag) vilket innebär att Nederländerna spenderade mest efter direktmarknader och Tyskland. Av alla nederländska besökare var 93 procent flerdagsbesökare och 81 procent privat resor. Frankrike Fransmännen gjorde drygt 254 000 besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS 2011. Franska besökare övernattade främst på hotell och pensionat och därefter hos släktingar och vänner i centrala Stockholm, men även i Sydsverige, Västsverige och östra Mellansverige. Sammanlagt konsumerade franska besökare för cirka 1,15 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (817 SEK per person och dag) på främst boende, restaurang och shopping. Av alla franska besökare var 93 procent flerdagsbesökare och 69 procent gjorde privatresor. Andelen affärsbesök från Frankrike var hög, och motsvarade den tredje största jämfört med alla utländska marknader. 10
Italien Italienarna gjorde drygt 248 000 besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS 2011. Italienska besökare övernattade främst på hotell och pensionat och därefter hos släktingar och vänner i centrala Stockholm, samt övriga Stockholms län och Sydsverige. Sammanlagt konsumerade italienska besökare för cirka 1,12 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (646 SEK per person och dag) på främst boende, restaurang och shopping. Av alla italienska besökare var 93 procent flerdagsbesökare och 81 procent gjorde privatresor. Besöken var relativt utspridda bland åldersgrupperna, jämfört med andra utlandsmarknader. Spanien Spanjorer gjorde totalt 243 000 besök i Sverige under 2011 enligt gränsundersökningen IBIS. Spanska besökare övernattade främst på hotell, pensionat, släktingar och hos vänner över en tiondel på kryssningsfartyg eller färja, vilket skiljer sig något från andra utlandsmarknader i främst Stockholm, men även i Sydsverige. Sammanlagt konsumerade spanska besökare för cirka 1,2 miljarder SEK under sin Sverigevistelse 2011 (721 SEK per person och dag) på främst boende och restaurang, men även en relativt stor andel spenderades på saker som gick under kategorin annat i IBIS 2011. Av alla spanska besökare var 87 procent flerdagsbesökare och 77 procent gjorde privatresor. Kina Kineser gjorde drygt 68 000 besök i Sverige under 2011 enligt Tillväxtverkets gränsundersökning IBIS 2011. Hela 81 procent av de kinesiska Sverigebesökarna övernattade på hotell och pensionat, vilket var den högsta andelen jämfört med andra marknader. Två tredjedelar besökte Stockholms län och därefter Sydsverige. Sammanlagt konsumerade kinesiska besökare för cirka 403 miljoner SEK under sin Sverigevistelse 2011 (877 SEK per person och dag) på främst boende, restaurang och shopping. Av alla kinesiska besökare var 96 procent flerdagsbesökare och 42 procent gjorde privatresor. 11
Tillväxtverket Swedish Agency for Economic and Regional Growth Tel 08-681 91 00 www.tillvaxtverket.se Info 0475. Produktion: Ordförrådet AB. Tillväxtverket underlättar förnyelse i företag och regioner, och gör det enklare för företag. Tillväxtverket sprider kunskap om turismens utveckling Tillväxtverket är ansvarig myndighet för turism och besöksnäringsfrågor och utvecklar näringspolitiska insatser för främjande av turistföretagande och entreprenörskap. Tillväxtverket är också ansvarig myndighet för den officiella turiststatistiken och har som uppgift att ta fram och sprida kunskap om turismens utveckling och effekter på näringslivet i Sverige. Du hittar mer fakta om turismens utveckling i Sverige på Tillväxtverkets webbplats www.tillvaxtverket.se under rubriken Fakta och statistik, där det också går att hämta denna publikation. Materialet i denna skrift får användas fritt, med angivande av källan: Tillväxtverket. För närmare information om undersökningen IBIS, kontakta Tillväxtverkets projektledare Therese Lindberg, therese.lindberg@tillvaxtverket.se 12