Verksamhetsberättelse

Region Kalmar län Verksamhetsberättelse Aktiviteter inom internationell marknadsföring 2018 Övergripande...2 Översättningsbidrag Fotobidrag Filmbidrag Tyskland...3 Mässa ITB Berlin Ehrenbergs PR-arbete Pressmeddelanden Tävlingar B2B konsult Kampanj Facebook och tysk hemsida Nederländerna...5 Kampanjer PR-arbete med VisitSweden B2B Distribution av magasin Danmark...6 Visit Sweden och Ehrenbergs Omkostnader i samband med journalistbesök Pressmeddelanden Direktutskick Kampanj B2B Norge...7 PR insatser Pressmeddelande Marknadsaktiviteter Övergripande samt övriga marknaden...8 Marknadsaktiviteter Globalt utspel Guidebok Globalt content ArrivalGudies Måltid på Export IKEA Family kampanj Synlighet på visitsweden.com Gemensam Smålandsbroschyr Press och PR Övrigt PR-värde Business to business (B2B) Swedish Workshop Presskontor Ehrenbergs Media monitoring för Ehrenbergs Distribution av broschyrer Mötes- och resekostnader Omvärldsbevakning Kommuninköp Övrigt 1

Övergripande Översättningsbidrag till alla kommuner 160 500 kr Fotobidrag till alla kommuner 120 000 kr Filmbidrag till Öland, Vimmerby, Kalmar, Glasriket och Västervik á 50 000 kr 173 000 kr 2

Tyskland Mässa ITB Berlin 7-11 mars 30 000 kr Broschyrer från Öland och Småland i Visit Swedens monter B2B arbete tillsammans med Cornelia Lohf under fackdagarna PR arbete av Ehrenbergs Kommunikation som matchat oss mot 10 stycken journalister. Ehrenbergs PR-arbete 203 800 kr Influencers 19-25 juni I samarbete med Ehrenbergs kom bloggaren Mia Bühler från Blogazinet Uberding.de. Hon besökte Kalmar, Vimmerby och Västervik Kommentarer Alla planerade aktiviteter med Ehrenbergs blev inte av utan kommer istället att genomföras under 2019. Vimmerby har en väldigt stor del av resorna och det beror på att journalister från stora tyska tidningar har hört av sig på egen hand för att de vill göra reportage om Astrid Lindgren-tema. Dessa har vi inte betalt resa eller organisation för. Omkostnader i samband med journalistbesök 96 000 kr 18-25 maj Marc Vorsatz kom via samarbete med Ehrenbergs och Destination Småland. I vårt område besökte han Västervik och Vimmerby. 8-15 juni I samarbete med Novasol och Ehrenbergs kom Ekkehardt Eichler och besökte Öland och Kalmar 18-20 juni Claudia Linz kom i samarbete med Visit Sweden och besökte Vimmerby. Claudia tog själv kontakt med Visit Sweden angående resan. 29 juni-3 juli I samarbete med Ehrenbergs kom Harald Braun från magasinet Barbara och besökte Västervik. 4-5 aug. Claudia Linz besökte Västervik 11-18 aug. I samarbete med Visit Sweden kom Christoph Beyer från Frankfurter Allgemeine Zeitung och besökte Vimmerby och Västervik. Journalisten tog själv kontakt med Visit Sweden angående resan. 13-16 aug. I samarbete med Visit Sweden kom Lena Gorelik från Die Zeit och besökte Vimmerby. Lena tog själv kontakt med Visit Sweden angående resan. Pressmeddelanden 56 700 kr Där påskkärringarna bor Njut av påsken i Oskarshamn DaVinci-utställning på Kalmar Slott Orrefors Park tar upp glasblåsartraditionen Världsrekord på Hotell Skansen Draghunds EM i Nybro Tävlingar 51 500 kr Radio tävling Ostsee, vinst en familjevecka för fyra stycken på Öland i mars. I tidningen Westfäliche Nachrichten hade vi en tävling där man kunde vinna en veckas boende på Gunnarsö i Oskarshamn. I tidningen Landeszeitung hade vi en tävling där man kunde vinna en stuga i närheten av Vimmerby i en vecka samt färjebiljetter med Scandlines. 3

Tyskland B2B konsult Hotell Skansen och Hotell Borgholm har introducerats och kommit med i tyska resekataloger. Kampanj 70 000 kr Vi har haft ett samarbete med webbsidan Outdooractive. de. Där har vi lagt in två cykelleder (cykla på Öland och Slöjdleden) och två vandringsleder (Gränsöleden och Blå Jungfrun). De har sedan vid två tillfällen under året drivit trafik till våra leder. Facebook och tysk hemsida för Småland 71 200 kr PR-värde Tyskland Läsare tryckt media Artiklar Publikationer 6 950 525 kr Ehrenbergs 12 844 528 personer 61 stycken 48 stycken 4

Nederländerna Kampanjer 150 000 kr Under året har två mediesamarbeten genomförts som vi varit en del av, National Geographics och Volkskrant. Här har vi skapat innehåll på deras plattformar och sedan drivit trafik dit. Digital kampanj med på Facebook, Instagram och Visitsweden.nl B2B RESA-projektet Tillsammans med VisitSweden där målsättningen är att Kalmar läns exportmogna produkter ska finnas tillgängliga till försäljning genom fler nederländska turoperatörers kanaler. 3 523 gästnätter i länet kom från nederländska touroperatörer. 42 700 kr PR-arbete med VisitSweden 50 00 kr 4 april deltog vi i ett nyhetsbrev till nederländska researrangörer. Vi informerade om Slottsholmen, Den lilla Staden och cykla på Öland Omkostnader i samband med journalistbesök Pressbesök 28/7-2/8 En journalist från camping magasinet Viva Kamperen besökte Öland, Kalmar, Glasriket, Oskarshamn och Västervik. 30/7-5/8 En journalist från livsstilsmagasinet Imago besökte Kalmar, Öland och Glasriket 12-16 aug. kom en journalist från Volkskrant och besökte Öland 24-25 aug kom en journalist från Lonely Planet och besökte Västervik 21 500 kr 14-16 maj kom researrangören Go North på besök. De hade möten med Kosta Lodge, Ödevata FiskeCamp samt besökte Kalmar och Öland. Distribution av magasin Samdistribution med ANWBs resemagasin 13 000 kr Influencers 25-31 aug. kom Lady Lemonade och besökte hela Småland. I vårt område besökte hon Vimmerby och Västervik PR-värde Nederländerna 9 397 500 kr VisitSweden 5

Danmark Press och PR: Marknadsaktiviteter: Visit Sweden och Ehrenbergs 94 600 kr 80 000 kr Direktutskick 59 000 kr Vid två tillfällen har vi skickat ut nyhetsbrev till människor som anmält sitt intresse att få restips. Det första temat var barnsemester och i det andra utskicket tipsade vi om höstaktiviteter. Pressbesök 18-20 maj besökte journalisten Karin Möller-Olsen från Politiken, Öland 25-28 juni besökte journalisten Susanne Niskanen från Midtjyllands Avis, Västervik 19-21 juli besökte Kristoffer Hamborg från Jysk/Fynske Glasriket med sin familj 4-7 sep. besökta Anne-Vibeke Isaksen från DK4 Öland 29-30 nov. besökte frilans journalisten Anne Kjöge, Kalmar med fokus på julmarknaden på slottet Influencers 18-22 maj gjorde Sarah in the Green gjorde en resa i hela Småland och besökte Västervik och Hasselö 23-25 juni kom Nanna Pretzmann på besök i Vimmerby tillsammans med sin familj 20-21 juni kom Danmarks största matblogg Gastromand på besök i Kalmar och på Öland 29-31 aug. om FlashMorten på besök med sina barn i Västervik Kampanj 350 000 kr Tillsammans med Visit Sweden har vi även arbetat med guider och innehåll på Visitsweden.dk som de har drivit trafik till. De har dessutom arbetat vidare med det innehåll som de influencers som har besökt har skapat och även drivit trafik dit. Golfkampanj 12 500 kr Tillsammans med Visit Sweden och i samarbete med Svenska Golfförbundet har vi deltagit i golfsverige.dk. B2B 4 maj hade vi en visningsresa för danska Nordic Tours 4 000 kr Meet and Greet 87 600 kr I samband med Resmässan i Köpenhamn presenterade Kalmar läns sitt utbud av produkter för ett antal resejournalister. Med på resan var representanter från destinationerna samt Astrid Lindgrens Värld och Västervik Resort. Även Böda Sand var medbjudna men fick förhinder i sista stund. Kocken Jonas Åhman från Trädgårdsgatan 26 i Borgholm bjöd på öländska delikatesser. Pressmeddelanden Egna DaVinci-utställningen på Kalmar Slott ABBA-Björns Slottsholmen Världsrekord på Hotell Skansen Del av Tips på höstaktiviteter i södra Sverige Tips på julmarknader PR-värde Danmark Upplaga Antal artiklar Antal läsare Antal följare 421 677 kr Ehrenbergs 16 314 000 kr print & on-line VisitSweden 9 975 203 VisitSweden 194 VisitSweden 4 055 084 läsare Ehrenbergs 23 700 SoMe Ehrenbergs 6

Norge PR insatser med Visit Sweden och Ehrenbergs Omkostnader i samband med journalistbesök 84 600 kr 20 400 kr Marknadsaktiviteter Kampanjer 100 000 kr Tillsammans med Visit Sweden, Halland och övriga Småland gjorde vi en editorial i Norska Dagbladet om en rundresa i södra Sverige. Pressbesök 14-18 aug. fick vi besök från Bobil og Caravan-magasinet som var på Öland, Kalmar, Oskarshamn och Västervik 22-24 aug. kom Byavisa på besök till Kalmar och Vimmerby Influencers 28/6 3/7 Rejs med barn besökte Öland Visit Sweden driver även trafik till våra inspirationsartiklar på Visitsweden.no via bland annat Facebookannonsering och genom att placera innehåll på olika i nyhetssidor. Golfkampanj Tillsammans med Visit Sweden och i samarbete med Svenska Golfförbundet har vi deltagit i golfsverige.no. 12 500 kr Pressmeddelande Egna Svensk verdensrekord i whiskey på Hotel Skansen Tävling 18 800 kr Kommentar: Tävlingarna som var avtalade med Ehrenbergs har blivit flyttade och kommer att genomföras i början av 2019 i anslutning till våra artiklar i Byavisa och Bobil og Caravan-magasinet. Del av Vårens kulturupplevelser på andra sidan gränsen Trädgårdsliv i Småland Påsk i Sverige Fina festivalupplevelser över gränsen I Astrid Lindgrens fotspår Tips på familjeaktiviteter Höstlovskul Julmarknad PR-värde för Norge 1 747 508 kr VisitSweden 909 200 läsare VisitSweden 122 000 läsare Ehrenbergs 7

Övergripande samt övriga marknader Marknadsaktiviteter Tillsammans med övriga län i Småland driver vi hemsidan visitsmaland. se på engelska, tyska och svenska. Vi jobbar även gemensamt med Facebook och Instagram. Måltid på Export 35 000 kr Gemensamt med Visit Sweden arbetar vi för att länets mat, dryck- och måltidsupplevelser ska bidrar till att fler utländska besökare reser hit. Globalt utspel 89 000 kr I månadsskiftet oktober/november deltog vi tillsammans med övriga Smålands län i Visit Swedens globala utspel som kommer att gå live i januari. Temat är mat och natur. Inspelningen av materialet till utspelet skedde på Asa Herrgård. Guidebok 70 000 kr Vi har samarbetat med det nederländska bolaget One Day Walk som har tagit fram en guidebok om att vandra i Småland och på Öland. Boken kommer ut på tyska och på holländska men kan även översättas till engelska. IKEA Family kampanj 26 700 kr Med Visit Sweden med erbjudande till IKEA-family medlemmar i flera europeiska länder bl.a. Tyskland, Nederländerna, Italien m.fl Synlighet på visitsweden.com 42 500 kr Västervik, Vimmerbys, Öland, Kalmar och Glasrikets broschyrer läggs ut som nedladdningsbara pdf:er på Visit Swedens hemsida. Gemensam Smålandsbroschyr Inklusive Öland, på engelska och tyska 80 300 kr Globalt content 100 000 kr Ett arbete med att ta fram gemensamt innehåll med Småland och Visit Sweden har påbörjats. Själva produktionen beräknas ske i maj/juni 2019. ArrivalGudies 200 000 kr En på tre språk för Öland, Kalmar, Glasriket, Vimmerby och Västervik som läggs ut i olika digitala resekanaler. Press och PR 16-17 maj en fransk journalist från AirFrance var på besök i Kronobergs län men valde att göra en avstickare och besöka Kalmar. 27-29 juni en journalist från flygbolaget Norwegian kom och gjorde ett besök i Vimmerby I månadsskiftet oktober- november i samband med inspelningen med det gobala utspelet genomfördes en gruppresa för journalister och en gruppresa för influencers. Totalt deltog 15 personer från USA, Frankrike, Tyskland och Storbritannien. I vårt län bodde de på Slottsholmen, vandrade på Gränsöleden och besökte Hasselö. 8

Övergripande samt övriga marknader Övrigt PR-värde 5 088 000 kr Två artiklar i Norweigian Inflight magasin om Astrid Lindgren och Vimmerby. Distribution av broschyrer 62 500 kr Mötes- och resekostnader marknadsgruppen 26 000 kr Business to business (B2B) 168 000 kr Vi har genomfört två workshops i länet med 17 företag tillsammans med Cornelia Lohf på Tourism & Consulting North AB. Syftet var att företagen skulle få kunskaper kring hur de säljer och förpackar sina produkter på den tysktalande marknaden. Swedish Workshop 44 400 kr Vi deltog på Swedish Workshop i Umeå. Vi hade 22 möten med researrangörer från hela världen, Tyskland, Österrike, Schweiz, Storbritannien, USA, Indien, Kina, Frankrike, Estland och Nederländerna. Omvärldsbevakning statistik, analyser BI Syd 153 000 kr Business Intelligence Syd är ett samarbete mellan de regionala turismorganisationerna i södra Sverige. Syftet att samverka för att kraftsamla resurser och uppnå synergier kring analys, statistik, omvärldsbevakning och kunskapsöverföring inom besöksnäringen. Kommuninköp av tjänst för 20% Henrik Karlsson AB Glasriket 20 500 kr En kinesisk studieresa i Småland med flera olika researrangörer genomfördes av Regionförbundets kinesiska kontor. Övrigt/presenter 1 200 kr Presskontor Ehrenbergs 79 700 kr Media monitoring för Ehrenbergs 44 000 kr Karin Ekebjär Turismsamordnare Region Kalmar län 9