GRAFISK MANUAL VERSION 2013.05.31
INNEHÅLLsförteckning LOGOTYP Grunder...sid 05 Avståndsförhållanden...sid 06 Varianter...sid 07 Storlekar...sid 07 TYPOGRAFI Grunder...sid 09 Myriad Pro...sid 10 Volvofinans Garage...sid 11 Användningsområden...sid 12 FÄRGER Grunder...sid 13 Logotypens färger...sid 14 Färgpalett...sid 15 IMPLEMENTERING Grunder...sid 17 Exempel...sid 18 Produktområden...sid 19 KONTAKTUPPGIFTER Kontaktuppgifter...sid 20
4
LOGOTYPEN För att Volvofinans Banks logotyp ska upplevas och synas på bästa sätt, följer här ett antal riktlinjer. Det finns en rad olika varianter av vår logotyp, men huvudlogotypen ska användas i största möjliga mån. Undantagen är exempelvis när logotypen blir väldigt liten, när den ska tryckas på ett visst underlag eller kräver ett visst format då ytan är extrem. Runt vår logotyp ska det alltid finnas ett visst mått luft. Det är särskilt viktigt när logotypen är i sällskap med andra logotyper och symboler. Volvofinans logotyp finns också i ett antal olika digitala format. Generellt kan man säga att när något ska tryckas används alltid en eps- eller en tif-fil. Ska logotypen finnas på webben är det oftast jpg som gäller. I e-post eller liknande konversation används nästan alltid bmp (bitmap). 5
LOGOTYP Primär logotyp och friyta PRIMÄR LOGOTYP PRIMÄR LOGOTYP UTAN SKUGGA 6
LOGOTYPVARIANTER REFLEKTION REN NEGATIV 1-FÄRG 1-FÄRG NEGATIV MINSTA STORLEK - BREDD 20 MM FÖr att kvaliteten i logotypen skall bibehållas finns en minsta storleksbredd på 20 mm. 7
8
Typografi Volvofinans Bank har skapat ett eget typsnitt med typsnittet Garage Gothic som grund. Vårt egna typsnitt har vi valt att kalla Volvofinans Garage. Detta typsnitt är först och främst till för rubriker, och då med vikten bold som förstahandsval. På broschyrer och andra enheter där man vill vara ganska rak i sitt budskap, används versaler*. Då man vill vara lite mer pratig i tonen bör versal/gemen* väljas. Garage ska inte användas som brödtext, möjligtvis som ingress i enstaka fall. För brödtext gäller Myriad Pro. Lite beroende på underlag, papper sval, och eventuella bakgrundsbilder används light eller regular. På vanligt vitt papper väljs med fördel light, för en fräschare känsla. I underrubriker och brödtext används vanligtvis Myriad Pro Bold. I vissa undantagsfall kan man, om designen medger det, använda Volvofinans Garage. Faktarutor är ett bra exempel på när Volvofinans Garage passar som underrubrik. Viktigt att tänka på när man arbetar med typsnitt är att inte blanda alltför många vikter eller storlekar. En bra måttstock är att förhålla sig till talet 3. D v s max tre olika vikter och max tre olika storlekar. Men ju färre vikter/storlekar, desto bättre design och uppfattningsförmåga. * versaler = stora bokstäver, gemener = små bokstäver och versal/gemen innebär att man inleder med stor bokstav i meningen. 9
TYPografi MYRIAD PRO Till brödtext och längre meningar används typsnittet Myriad Pro. Snittet finns i många olika vikter och nedan ser du bra förslag på hur du kan använda typsnittet för tydligaste läsbarhet och bra typografi. Rubriker Skall ALLTID användas av Volvofinans Garage Bold. Underrubriker och brödtext Underrubriker kan med fördel användas av Myriad Pro Bold, medan brödtext gärna skall använda Light. Dock kan man behöva förstärka läsbarheten, tex på grund av en färgad bakgrund, då kan Regular eller t o m Medium användas. Sekundär typografi I vissa särskilda fall, och endast internt, används Calibri som typsnitt. T ex kan det vara datorer som inte har ovan nämnda typsnitt installerade. Myriad Pro Light ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Myriad Pro Regular ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Myriad Pro Bold ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Calibri Regular ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ 10
typografi VOLVOFINANS GARAGE En viktig del i kommunikationen när Volvofinans Bank är avsändare, är det egna typsnittet Volvofinans Garage. Typsnittet används med versaler (stora bokstäver) i första hand och i princip alltid endast i rubriker. I vissa kortare meningar går det också att använda som brödtext med versal/gemena tecken. Dock används endast Volvofinans Garage Bold. I ytterst få fall kan även de andra vikterna användas, men då skall Marknadskommunikation på Volvofinans Bank kontaktas och informeras. Volvofinans Garage Bold ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Volvofinans Garage Regular ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ Volvofinans Garage Black ABC abc ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghjiklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789?! % & $ @ 11
ANVÄNDNINGSOMRÅDEN RUBRIK SAtt MED VOLVOFINANS GARAGE Underrubrik satt med Myriad Pro Sed duis ea augiam, venis aliquate feugiat. Dunt diat. Iriustrud dolore dip erit volore con hendiat alit alit wissequamcon voloreet duis ea adignim nonsequis elit ad tem velit irillaor sustio consed dolore min heniam iril iustio digna aliquip enis num vel il do od dolore faccumsandre feugait lor si blam quismodolent ent alis aut nullumsan utet at nulluptat. Duiscin elit nibh eugue ex endreet at voloreet, senim augiat luptat praessectet nonsed dolum dolobor si ex et iurem irit volore tem vullaortis del init alit ing eugue estin vel iustissisl dolendigna feuipis do dolore con ero do consenim il ex et velisci psusci ero dio digna adionse del ute faccum quisi. RUBRIK SAtt MED VOLVOFINANS GARAGE Underrubrik satt med Volvofinans Garage Sed duis ea augiam, venis aliquate feugiat. Dunt diat. Iriustrud dolore dip erit volore con hendiat alit alit wissequamcon voloreet duis ea adignim nonsequis elit ad tem velit irillaor sustio consed dolore min heniam iril iustio digna aliquip enis num vel il do od dolore faccumsandre feugait lor si blam quismodolent ent alis aut nullumsan utet at nulluptat. Duiscin elit nibh eugue ex endreet at voloreet, senim augiat luptat praessectet nonsed dolum dolobor si ex et iurem irit volore tem vullaortis del init alit ing eugue estin vel iustissisl dolendigna feuipis do dolore con ero do consenim il ex et velisci psusci ero dio digna adionse del ute faccum quisi. Broschyr med versal rubrik. FAKtaruta Sed duis ea augiam, venis aliquate feugiat. Dunt diat. Iriustrud dolore dip erit volore con hendiat alit alit wissequamcon voloreet duis ea adignim nonsequis elit ad tem velit irillaor sustio consed dolore min heniam iril iustio digna aliquip enis num vel il do od dolore faccumsandre feugait lor si blam quismodolent ent alis aut nullumsan. ÖVRIGT Duiscin elit nibh eugue ex endreet at voloreet, senim augiat luptat praessectet nonsed dolum dolobor si ex et iurem irit volore tem vullaortis del init alit ing eugue estin. Ett enklare, billigare och roligare bilägande för alla! På Volvofinans förverkligar vi bildrömmar och gör bilägandet till en dröm, vare sig du är privatperson eller företagare. För oss handlar ett bra bilägande om att minimera såväl kostnader som administration. Därför erbjuder vi bl a ett av Sveriges lägsta drivmedelspriser, en enda faktura för alla dina bilkostnader och rabatter på allt från försäkringar till biltvätt. Läs gärna mer om våra paket på volvofinans.se eller sväng förbi närmaste Volvohandlare! 12 Annons med versal/gemen rubrik.
färger Volvofinans Banks logotyp har vissa färgställningar som kan vara bra att ha koll på, både i CMYK, RGB och PMS. Mer om detta längre ner. För att förmedla en positiv bild av oss, och för att kunna variera oss, finns även ett spektra av färger som kan användas för att förmedla rätt känsla. I övrigt ska färgerna/ paletten inge känslan av att enkelhet, trygghet och trivsamhet. Alltså, de ska spelga våra produkter och tjänster. CMYK (cyan, magenta, yellow och keycolor (svart) är ett färgsystem som används vid fyrfärgstryck. Varje färg beskrivs med en procentangivelse. Ex: CMYK C=0, M=50, Y=100, K=0 (orange). RGB (röd, grön och blå) används vid inläsning av färgbilder samt för att ange de färger en datorskärm återger. Varje färg beskrivs med ett värde från 0-255. Ex: RGB R=225, G=145, B=45 (orange). PMS (Pantone Matching System) används för att göra dekorfärgstryck. Kulörerna är indelade i ett siffersystem. Det är vanligt att kombinera en dekorfärg med fyrfärgstryck för att säkerställa att färgen i en logotyp framställs exakt. Ex: PMS 1375 (orange). Hex används exempelvis för webbsidor och Power Point för att ange färg på bakgrund och text. Färgvärdet består av tre teckenpar av nummer och/eller bokstäver (0-9 samt A-F). Alla hex-värden har sin motsvarighet i RGB-systemet. Ex: HEX #E1 91 2D (orange). 13
Färger VOLVOFINANS BANKS LOGOTYP BLÅ: CMYK: 100/90/00/45 RGB: 0/14/140 PMS: PANTONE 280 HEX: #001188 GRÅ: CMYK: 25/17/17/7 RGB: 178/197/197 PMS: PMS METALLIC: HEX: GRÅSKALA: PANTONE Cool Grey 4c PANTONE 8400 Varnished #AACCCC 33 % SVART 14
färgpalett CMYK: 55 90 0 25 RGB: 115 44 114 HEX: 732B71 CMYK: 80 80 0 0 RGB: 85 69 150 HEX: 544595 CMYK: 100 70 10 25 RGB: 0 65 123 HEX: 00407A CMYK: 100 22 0 26 RGB: 0 111 168 HEX: 006FA8 CMYK: 100 20 30 10 RGB: 0 128 156 HEX: 007F9B CMYK: 28 59 0 0 RGB: 191 127 181 HEX: BF7EB4 CMYK: 40 45 0 0 RGB: 167 148 198 HEX: A693C6 CMYK: 90 30 0 0 RGB: 0 135 204 HEX: 0087CC CMYK: 51 0 0 0 RGB: 128 207 245 HEX: 7FCEF4 CMYK: 60 0 10 00 RGB: 95 196 225 HEX: 5FC3E1 CMYK: 100 0 45 10 RGB: 0 144 144 HEX: 008F90 CMYK: 90 0 56 10 RGB: 0 150 128 HEX: 009580 CMYK: 73 0 100 11 RGB: 64 159 48 HEX: 3F9E30 CMYK: 51 0 100 0 RGB: 146 192 32 HEX: 92C020 CMYK: 0 33 100 0 RGB: 250 180 0 HEX: F9B400 CMYK: 50 0 25 0 RGB: 137 204 202 HEX: 88CCC9 CMYK: 48 0 39 00 RGB: 146 204 176 HEX: 91CBAF CMYK: 43 0 73 0 RGB: 166 203 102 HEX: A5CA65 CMYK: 25 0 60 0 RGB: 209 222 132 HEX: D0DD83 CMYK: 0 00 82 0 RGB: 255 240 58 HEX: FFEF39 CMYK: 0 62 100 0 RGB: 239 121 0 HEX: EE7800 CMYK: 23 54 90 0 RGB: 203 130 48 HEX: CA812F CMYK: 49 71 100 16 RGB: 134 81 35 HEX: 865022 CMYK: 5 39 75 16 RGB: 210 150 70 HEX: D29646 CMYK: 11 70 82 0 RGB: 219 102 56 HEX: DB6537 CMYK: 0 26 82 0 RGB: 252 195 61 HEX: FCC33D CMYK: 0 37 100 0 RGB: 248 172 0 HEX: F8AC00 CMYK: 22 38 85 0 RGB: 208 160 60 HEX: D0A03B CMYK: 0 18 43 00 RGB: 254 217 160 HEX: FDD8A0 CMYK: 0 40 40 0 RGB: 246 175 149 HEX: F6AF94 CMYK: 9 90 84 0 RGB: 217 53 46 HEX: D8342E CMYK: 0 100 100 25 RGB: 183 14 12 HEX: B70E0B CMYK: 0 100 100 5 RGB: 219 8 18 HEX: DA0812 CMYK: 0 100 0 0 RGB: 230 0 126 HEX: E5007D CMYK: 0 80 0 0 RGB: 234 82 151 HEX: EA5197 CMYK: 0 71 42 0 RGB: 237 105 116 HEX: EC6973 CMYK: 0 100 100 0 RGB: 227 6 19 HEX: E30513 CMYK: 0 94 46 0 RGB: 231 37 89 HEX: E62559 CMYK: 0 50 0 0 RGB: 242 159 197 HEX: F29EC4 CMYK: 0 30 0 0 RGB: 248 201 223 HEX: F7C8DF CMYK: 40 85 0 0 RGB: 168 65 145 HEX: A74090 CMYK: 18 40 0 0 RGB: 212 170 208 HEX: D3AAD0 15
16
Implementering För att sticka ut i bilhallen använder vi här oss av ytterligare ett element i broschyrer och affischer: En liten glad mun. Självklart får denna glada mun även användas på andra enheter om det skulle passa, men i första hand är det ett bilhallselement. För att få en struktur i bilhallsmaterial och övriga broschyrer följer här några exempel på utseenden. 17
EXEMPEL ENHET - OMRÅDE DEttA ÄR EN EXEMPELRUBRIK På bilhallsmaterial så delas enheten upp i 3 olika delar. Längst ned så finns den glada munnen. Mittpartiet är en plats för rubrik och bild, färgen på bilden skall utgå från någon av färgerna i Volvofinans färgpalett. Översta delen skall innehålla en tydlig text om vad enheten/området handlar om och ha rundade kanter. Mittersta delen och översta delen skall avskiljas med en tunn vit linje. Runt om hela enheten skall det finnas en vit ram. 18
PRODUKTOMRÅDEN Om fler produkter eller tjänster tillkommer, ska en ny färg tas fram som passar in i färgskalan. Denna färg ska godkännas av Marknadskommunikation på Volvofinans Bank. 19
kontaktuppgifter Marknadskommunikation på Volvofinans Bank hjälper dig självklart med de problem eller frågor som du kan stöta på avseende vår grafiska profil. Det är alltid bättre att stämma av en gång för mycket än en gång för lite. Lycka till! Marknadskommunikation Volvofinans Bank Volvofinans Bank AB Att: Marknadskommunikation & PR Bohusgatan 15 Box 198 401 23 Göteborg Tel: 031-83 88 00 E-post: marknadskommunikation@volvofinans.se