MEDIEVANOR & MEDIEFÖRTROENDE DET PÅGÅENDE SKIFTET FRÅN PAPPER OCH TABLÅ TILL DIGITALA MEDIER Presentation för Utrikesdepartementets kommunikationsavdelning 5 december 2018 ULRIKA ANDERSSON, DOCENT OCH MEDIEFORSKARE
Utgångspunkter Hur förändras medielandskapet? Vart vänder sig olika grupper? Hur ser förtroendet för medier ut? Tre olika studier Nordicoms Mediebarometer SOM-undersökningarna Svenskarna och Internet
Medieteknik
Tillgång till digitala medietekniker i hushållen, 1987 2017 (procent) 0 90 Mobiltelefon; 96 Internet; 93 Dator; 90 Smartphone; 85 70 Surfplatta; 65 20 0 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kommentar: Har du för närvarande tillgång till något av följande i ditt hushåll? Ja, Nej. Antal svar 1 766 (2017). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 1987 2017.
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK, Internetanvändning flera gånger i veckan eller dagligen, 1995 2017 (procent) 0 90 Hög utbildning; 96 16-19 år; 94 Män; 87 Kvinnor; 85 70 65-85 år; 66 Låg utbildning; 56 20 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kommentar: Hur ofta har du under de senaste 12 månaderna använt internet? Svarsalternativ: Ja, Nej. Antal svar 3 (2017). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 1995 2017.
Mediedagen 2017
Mediedagen 2017, användning av medier en genomsnittlig dag, Nordicoms Mediebarometer (procent) TV (totalt) 81 Sociala medier 65 Radio (totalt) 62 Dagstidning (totalt) 56 Webb-tv 33 Videoklipp 31 Digital dagstidning 29 Text-tv 17 Använder en genomsnittligdag Webb-/poddradio 12 0 20 70 90 0 Kommentar: Avser befolkningen 9 79 år. Källa: Nordicoms Mediebarometer 2017.
Mediedagen 2017, användning av medier en genomsnittlig dag i olika åldersgrupper, Nordicoms Mediebarometer (procent) TV (totalt) 79 79 82 Sociala medier 33 85 93 Radio (totalt) 44 69 75 Dagstidning (totalt) 41 49 68 Webb-tv 13 26 43 53 Videoklipp 7 17 36 59 15-24 år Digital dagstidning Text-tv 7 8 19 22 24 29 35 34 25-44 år 45-64 år 65-79 år Webb-/poddradio 5 11 18 19 0 20 70 90 0 Kommentar: Avser befolkningen 15 79 år. Källa: Nordicoms Mediebarometer 2017.
Mediedagen 2017, användning av medier en genomsnittlig dag i olika åldersgrupper, Nordicoms Mediebarometer (procent) TV (totalt) 79 79 82 Sociala medier 33 85 93 Radio (totalt) 44 69 75 Dagstidning (totalt) 41 49 68 Webb-tv 13 26 43 53 Videoklipp 7 17 36 59 15-24 år Digital dagstidning Text-tv 7 8 19 22 24 29 35 34 25-44 år 45-64 år 65-79 år Webb-/poddradio 5 11 18 19 0 20 70 90 0 Kommentar: Avser befolkningen 15 79 år. Källa: Nordicoms Mediebarometer 2017.
Mediedagen 2017, bruttotid som befolkningen ägnar åt medier en genomsnittlig dag, Nordicoms Mediebarometer (procent) Kommentar: Avser befolkningen 9 79 år. Källa: Nordicoms Mediebarometer 2017.
Mediedagen 2017, bruttotid som yngre och äldre ägnar åt medier en genomsnittlig dag, Nordicoms Mediebarometer (procent) Kommentar: Avser befolkningen 15-24 år samt 65-79 år. Källa: Nordicoms Mediebarometer 2017.
Det där med nyheter är det egentligen så intressant?
Intresse för nyheter om olika områden, 2017 (procent) Mycket intresserad Ganska intresserad Inte särskilt intresserad Inte alls intresserad Sverige 44 5 1 Kommunen 42 47 1 Andra länder 31 16 3 0 20 70 90 0 Kommentar: Hur intresserad är du av nyheter som handlar om? Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Intresse för nyheter om olika områden, efter ålder, 2017 (procent) Kommunen 16 25 år 26 35 år 36 49 år 65 år 66 85 år Mycket intresserad 20 34 38 46 53 Ganska intresserad 48 49 52 46 43 Sverige 16 25 år 26 35 år 36 49 år 65 år 66 85 år 33 41 47 53 59 47 47 44 38 Andra länder 16 25 år 26 35 år 36 49 år 65 år 66 85 år 31 29 31 35 41 47 53 54 48 0 20 70 90 0 Kommentar: Hur intresserad är du av nyheter som handlar om? Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Intresse för nyheter om olika områden, efter politiskt intresse, 2017 (procent) Kommunen Mycket intresserad Ganska intresserad Inte alls intresserad av politik Inte särskilt intresserad Ganska intresserad Mycket intresserad av politik 21 34 46 54 45 53 47 37 Sverige Inte alls intresserad av politik Inte särskilt intresserad Ganska intresserad Mycket intresserad av politik 17 55 47 82 43 17 Andra länder Inte alls intresserad av politik Inte särskilt intresserad Ganska intresserad Mycket intresserad av politik 15 33 32 65 54 56 32 0 20 70 90 0 Kommentar: Hur intresserad är du av nyheter som handlar om? Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Intresset finns alltså men hur är det med användningen?
Nyhetsanvändning minst 3 dagar/vecka, 2000 2017 (procent) 0 90 70 76 Riksnyheter radio/tv 64 Lokalnyheter radio/tv 42 Kvällspress nyhetssajt 43 Sociala medier 41 Morgonpress papper 33 Morgonpress nyhetssajt 26 svt.se/sr.se 20 12 Utländsk nyhetssajt 6 Kvällspress papper 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kommentar: Lokala nyheter=sr P4, SVT lokalnyheter, TV4 lokalnyheter (tom 2013). Riksnyheter=Rapport/Aktuellt, TV4 Nyheterna, Ekonyheterna, nyheter SR P3 (from 2015). Morgonpress papper inkl. dagliga gratistidningar. Antal svar 775 (2017). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2000 2017.
Läsning av morgontidningar på papper, 2002 2017 (procent) 0 90 70 61 65-85 år 37-64 år 20 0 2002 2004 2006 2008 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 15 6-49 år 16-29 år Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2002-2017.
Läsning av morgontidningssajter, 2007-2017 (procent) 0 90 70 20 41 36 29 26-49 år -64 år 16-29 år 65-85 år 0 2007 2008 2009 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2007-2017.
Användning av morgontidningar och kvällstidningar minst tre3 dagar i veckan, efter ålder och politiskt intresse, 2017 (procent) 70 Morgontidning på papper Kvällstidning papper 68 Morgontidning nät Kvällstidning nyhetssajt 54 29 42 23 41 47 36 46 26 31 33 25 42 46 39 45 20 4 3 6 11 6 7 0 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år Politiskt ointresserad Politiskt intresserad Kommentar: Minsta antal svar på gruppnivå: 1 072 (16-25 år). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Användning av radio-/tv-nyheter minst 3 dagar i veckan, efter ålder och politiskt intresse, 2017 (procent) Nationella nyheter radio/tv Lokala nyheter radio/tv svt.se/sr.se 0 95 90 84 88 82 70 66 73 65 70 54 44 47 28 27 31 34 33 20 19 20 0 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år Politiskt ointresserad Politiskt intresserad Kommentar: Minsta antal svar på gruppnivå: 1 072 (16-25 år). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Användning av nyheter i sociala medier och utländska nyhetssajter minst 3 dagar i veckan, efter ålder och politiskt intresse, 2017 (procent) 0 90 Sociala medier Utländsk nyhetssajt 70 70 58 37 41 42 20 16 16 11 15 6 7 15 0 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år Politiskt ointresserad Politiskt intresserad Kommentar: Minsta antal svar på gruppnivå: 1 072 (16-25 år). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Nya vägar för att hitta nyheter bland 18-45-åringar Nya sätt att tillägna sig nyheter och information om samhället Går direkt till källan: - Söker efter ren information, fri från journalisters vinklingar och analyser/tyckande. - kommunernas sajter viktigare än morgonpressens bevakning. - nyheter i flödet på sociala medier viktiga som blänkare. - när intressanta nyheter dyker upp i flödet eftersöks aktivt mer information. - Google är den viktigaste plattformen för att söka efter och ta del av nyheter. - Google erbjuder fler sökträffar och framför allt möjlighet till fler perspektiv i frågan än en den enskilda artikeln i sociala medieflödet eller på den enskilda nyhetssajten. Kommentar: Resultat från intervjustudie genomförd vid forskningsprogrammet Dagspresskollegiet under våren 2018. Dagspresskollegiet bedriver sin verksamhet vid SOM-institutet, Göteborgs universitet.
Krav på en förändrad nyhetsjournalistik bland 18-45-åringar En aktiv generation nyhetsanvändare med höga krav på saklighet och fler perspektiv i nyhetsbevakningen. Hög grad av mediemedvetenhet och källkritisk skärpa. Efterlyser högre kvalitet och större bredd. Efterfrågar en rak nyhetsrapportering, mindre fokus på konflikt, mer fokus på lösningsorientering, mindre av klickbeten, mindre anpassning efter lättklickade artiklar, och mindre av likriktning på nyhetssajterna. Efterfrågar mer internationella nyheter och perspektiv. Kommentar: Resultat från intervjustudie genomförd vid forskningsprogrammet Dagspresskollegiet under våren 2018. Dagspresskollegiet bedriver sin verksamhet vid SOM-institutet, Göteborgs universitet.
Nyheter i sociala medier
Användning av olika slags nyheter i sociala medier minst 3 dagar i veckan, 2017 (procent) 0 90 70 53 43 48 39 46 33 20 0 Tar del av nyheter i sociala medier minst 3 dgr/vecka Politik och samhälle Debatt och opinion Olyckor och brott Nöje och underhållning Sport Kommentar: Antal svar: 1 241. Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Användning av olika slags nyheter i sociala medier minst 3 dagar i veckan, efter ålder, 2017 (procent) 0 90 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år 74 70 54 55 56 46 49 38 38 35 31 41 41 36 37 34 32 32 29 20 0 Politik och samhälle Debatt och opinion Olyckor och brott Nöje och underhållning Sport Kommentar: Minsta antal svar på gruppnivå: 182 (16-25 år). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Generella aktiviteter i sociala medier
Daglig användning av olika sociala medier, Svenskarna och internet (IIS) 2018 (procent) Sociala medier (totalt) 29 35 Facebook 26 33 Instagram 16 21 Snapchat 9 Flera ggr/dag Dagligen Twitter 3 4 LinkedIn 1 3 Pinterest 1 2 Reddit 1 2 Flashback 01 0 20 70 Kommentar: Avser befolkningen 16 75 år. Källa: Svenskarna och internet/iis 2018.
Daglig användning av sociala medier i olika åldersgrupper, Svenskarna och internet (IIS) 2018 (procent) Sociala medier (totalt) 46 67 78 88 Facebook 43 58 62 71 72 Instagram 19 24 35 56 73 16-25 år Snapchat Twitter 1 3 8 5 7 6 5 17 24 73 26-35 år 36-45 år 46-55 år 56-75 år 0 20 70 90 0 Kommentar: Avser befolkningen 12 75 år. Källa: Svenskarna och internet/iis 2018.
Daglig användning av sociala medier i olika åldersgrupper, Svenskarna och internet (IIS) 2018 (procent) 4 7 LinkedIn 8 4 1 6 Pinterest 3 4 16-25 år 2 2 26-35 år 6 8 36-45 år Reddit 3 0 0 46-55 år 2 2 56-75 år Flashback 1 1 0 0 5 15 20 25 35 45 Kommentar: Avser befolkningen 12 75 år. Källa: Svenskarna och internet/iis 2018.
Andel Facebookanvändare som ägnar sig åt olika aktiviteter, Svenskarna och internet (IIS) 2018 (procent) Messenger 83 Deltar i grupper Lägger upp bilder Delar andras inlägg Skriver egna inlägg Deltar i evenemang 44 39 39 36 Delar nyheter, uttalanden m m Skapar evenemang 17 17 Deltar i grupper om politiska frågor 7 Deltar i politiska evenemang 4 0 20 70 90 0 Kommentar: Avser befolkningen 16 75 år. Källa: Svenskarna och internet/iis 2018.
Andel Facebookanvändare som ägnar sig åt olika aktiviteter, Svenskarna och internet (IIS) 2018 (procent) Messenger 66 83 87 92 95 Deltar i grupper Lägger upp bilder 24 43 56 55 53 58 63 63 66 16-25 år 26-35 år 36-45 år Delar andras inlägg 22 29 45 45 49 46-55 år 56-75 år Skriver egna inlägg 18 37 39 49 52 0 20 70 90 0 Kommentar: Avser befolkningen 16 75 år. Källa: Svenskarna och internet/iis 2018.
Andel Facebookanvändare som ägnar sig åt olika aktiviteter, Svenskarna och internet (IIS) 2018 (procent) Deltar i evenemang 18 28 41 47 53 Delar nyheter, uttalanden m m Skapar evenemang 6 17 16 14 22 20 19 22 27 16-25 år 26-35 år 36-45 år Deltar i grupper om politiska frågor 7 6 5 46-55 år 56-75 år Deltar i politiska evenemang 4 3 3 3 7 0 20 70 Kommentar: Avser befolkningen 16 75 år. Källa: Svenskarna och internet/iis 2018.
Medieförtroende eller mediemisstro?
Förtroende för hur olika samhällsinstitutioner sköter sitt arbete, 2000 2017 (procent) 0 90 70 20 65 59 56 31 18 Sjukvården Polisen Radio och TV. Dagspressen Bankerna De politiska partierna 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2000-2017.
Förtroende för radio/tv och dagspressen, efter ålder, ideologi, politiskt intresse, 2017 (procent) Radio/tv Dagspressen 16-29 år 44 16-29 år 25-49 år 52-49 år -64 år 56-64 år 32 65-85 år 66 65-85 år 34 Klart t. vänster 66 Klart t. vänster Något t. vänster 68 Något t. vänster 36 Varken vä/hö 51 Varken vä/hö 25 Något t. höger 55 Något t. höger 33 Klart t. höger Klart t. höger 25 Ej politiskt intresserad 49 Ej politiskt intresserad 23 Politiskt intresserad 61 Politiskt intresserad 36 0 20 70 0 20 70 Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Förtroende för radio/tv och dagspressen i olika åldersgrupper, 2000 och 2017 (procent) 0 90 2000 2017 Radio/tv Dagspressen 70 58 53 52 57 56 61 66 44 39 25 35 34 32 36 34 20 0 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Förtroende för radio/tv och dagspressen, efter ideologi, 2000 och 2017 (procent) 0 90 Radio/tv 2000 2017 Dagspressen 70 58 67 68 62 55 51 57 55 53 29 36 36 31 25 42 33 25 20 0 Klart till vänster Något till vänster Varken vä/hö Något till höger Klart till höger Klart till vänster Något till vänster Varken vä/hö Något till höger Klart till höger Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Förtroende för innehållet i olika medier 20 2017 (procent) 0 90 78 70 73 SVT 55 54. TV4 43 52 44 Lokala morgontidningen Dagens Nyheter 20 23 15 23 9.. Aftonbladet Kanal 5 0 20 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kommentar: Vilket förtroende har du för innehållet i följande medier? Svarsalternativ: Mycket stort, Ganska stort, Varken stort/litet, Ganska litet, Mycket litet, Ingen uppfattning. Figuren visar andel mycket/ganska stort förtroende. Antal svar: 1 685 (2017). Källa: Den nationella SOM-undersökningen 20 2017.
Förtroende för olika medier, 2017 (procent) 0 90 73 70 54 52 44 20 23 20 14 0 SVT TV4 Lokala morgontidningen Google Dagens Nyheter Aftonbladet Youtube Facebook Kommentar: Antal svar: 1 241. Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Förtroende för olika medier, 2017 (procent) 0 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år 90 78 74 72 70 66 62 65 52 555453 53 42 46 55 49 37 52 42 35 43 20 27 25 21 20 15 12 24 15 12 8 9 0 SVT TV4 Lokala morgontidningen Google Dagens Nyheter Aftonbladet Youtube Facebook Kommentar: Antal svar: 1 241. Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2017.
Förtroende för Sveriges Television, efter ideologi och ålder, 20 och 2017 (procent) 0 90 86 85 83 84 81 78 79 20 2017 81 81 78 75 77 75 70 67 65 61 63 20 0 Klart t. vänster Något t. vänster Varken vä/hö Något t. höger Klart t. höger 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år Källa: Den nationella SOM-undersökningen 20 och 2017.
Förtroende för Sveriges Television efter partisympati, 20 och 2017 (procent) 0 90 77 81 82 85 20 2017 85 83 82 78 79 84 78 70 52 46 20 0 V S MP C L M KD SD Källa: Den nationella SOM-undersökningen 20 och 2017.
Förtroende för TV4 och Aftonbladet i olika åldersgrupper 20 och 2017 (procent) 0 90 20 2017 70 TV4 Aftonbladet 57 58 52 55 56 54 53 49 20 27 27 24 21 21 25 19 21 0 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år 16-29 år -49 år -64 år 65-85 år Källa: Den nationella SOM-undersökningen 20 och 2017.
Förtroende för TV4 och Aftonbladet, efter partisympati, 20 och 2017 (procent) 0 90 TV4 20 2017 Aftonbladet 70 4544 59 56 52 52 59 65 47 61 64 59 55 55 55 36 37 34 20 28 23 22 23 15 16 16 17 18 16 13 12 22 18 0 V S MP C L M KD SD V S MP C L M KD SD Källa: Den nationella SOM-undersökningen 20 och 2017.
Sammanfattning Stagnation i användningen av nyhetssajter för dagspressen. Utplaning i nedgången av användning av papperstidningar. Fortsatt uppgång i användningen av nyhetsappar från exempelvis SVT och SR. Möjligen inte till samma nivå som kvällspressens nyhetssajter. Nyheter i sociala medier är på starkast frammarsch men även här inträffar sannolikt snart en platå. Utmaningen att synas i flödet på sociala medier, ta sig igenom bruset, och förmå locka användarna in på den egna sajten. Att erbjuda den bredd som finns i traditionella nyhetsmedier och, framför allt, att fånga användarnas uppmärksamhet kring dessa. För nyhetsmedier ligger här en utmaning, då annonspengar försvinner från den egna verksamheten till globala bolag som Facebook och Google.
Sammanfattning Användning av Snapchat och Instagram dominerar bland unga, men här finns begränsningar för utomstående aktörer att ta sig in med information i användarnas flöden. Unga har ett annat sätt att söka efter nyheter, går gärna direkt till källan (kommunens egen sajt, politiska partiers sajter osv). Blir viktigt att utveckla användarvänliga och tilltalande sajter, och försöka rikta strömmen av användare till dessa. Ställer också krav på tydliga markeringar av vilket material som är mer av åsiktsmaterial och vilket material som är mer av informationsmaterial. Teknikutveckling blädderbara tidningar består, tablålagd radio och tv består, nyhetssajter består. Facebook har än så länge starkt fäste bland yngre och äldre medelålders. Bland unga varierar dock vilken social plattform som dominerar för tillfället. Svårare att avgöra vart de kommer att ta vägen. Den plattform som de använder i -35-årsåldern, är sannolikt den som de kommer att hålla fast vd under medelåldern.
Kontaktuppgifter Ulrika Andersson Docent och forskare i journalistik, medier och kommunikation Biträdande föreståndare för SOM-institutet vid Göteborgs universitet Epost: ulrika.andersson@som.gu.se