TIDSKRIFTSFAKTA 2013 1
OBSERVERA! En del siffror i broschyren är hämtade från 2011. Dessa kommer att uppdateras i augusti månad. Omslagsfoto: Anette Persson 2
Innehåll Om Sveriges Tidskrifter... Tidskriftsmarknaden... Läsaren... Annonsmarknaden... Medlemsdata... Miljö... Summary in English... Källor... 4 5 10 16 21 25 26 27 3
Om oss Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter Sveriges Tidskrifter värnar en mångfald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen i kontakter med myndigheter och politiker i Sverige och i EU. Sveriges Tidskrifter hjälper till att förhandla fram avtal inom distribution, upphovsrätt och andra områden som har stor betydelse för en positiv utveckling av branschen. Sveriges Tidskrifter hjälper till att marknadsföra medlemmarna, bland annat genom Tidskriftsboken som distribueras i ca 9 000 exemplar till mediebyråer, reklambyråer och annonsörer. Sveriges Tidskrifter arbetar kontinuerligt med att stärka tidskrifterna som huvudmedium på annonsmarknaden. Sveriges Tidskrifter är en mötesplats för branschen och arrangerar bland annat kurser, debattkvällar och frukostseminarier. Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen och Tidskriftsgalan, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts fram och premieras. Sveriges Tidskrifters medlemmar får fortlöpande information om aktuella branschfrågor och har också tillgång till kostnadsfri telefonrådgivning från vår expertpanel. Mer information om vår verksamhet finns på sverigestidskrifter.se. Sveriges Tidskrifter värnar en mångald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. 4
Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars upplaga år 2011 Bransch Antal tidskrifter Upplaga per utgivningstillfälle Lantbruk och skogsbruk 10 407 500 Industri, teknik och hantverk 23 1 412 700 Byggnad och entreprenad 32 523 300 Handel, hotell och restaurang 18 337 600 Transport 12 253 700 Ekonomi, företagsledning, tjänster 35 1 047 900 Offentlig verksamhet och utbildning 37 2 111 200 Hälso- och sjukvård 29 547 900 Fritid och kulturell/ideell verksamhet 47 1 704 082 Konsumentinriktade tidskrifter 135 7 560 900 378 17 112 610 Källa: TS (Tidningsstatistik)/Sveriges Tidskrifter 5
Tidskriftsmarknaden Antal TS-kontrollerade tidskrifter 2002-12 Andel lösnummer av TS-upplagan för tidskrifter 2002-12 500 450 410 419 425 428 443 445 438 427 415 401 400 350 300 370 12% 10% 9,9% 9,8% 10,4% 10,6% 10,7% 10,1% 9,4% 9,0% 9,1% 8,50% 250 200 150 100 50 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 8,43% 8% 6% 4% 2% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Källa: TS Källa: TS TS-upplagan för tidskrifter år 2002-2012 25 000 000 20 000 000 15 000 000 22 199 500 22 797 200 22 748 000 22 843 700 21 950 200 22 452 100 22 887 700 22 328 400 21 817 700 21 321 700 20 749 900 10 000 000 5 000 000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 TS-upplagan för tidskrifter år 2012 blev drygt 20,7 miljoner exemplar per utgåva. Den reviderade årsupplagan var 301 694 600 exemplar. 6 Källa: TS
Tidskriftsmarknaden TS-registrerade tidskrifter 2012, konsumentinriktade (st) Källa: TS Familj Man-livsstil Aktivitet-fritid Bil och mc Data Hem och trädgård Husdjur Konst och design Kändis Mat och dryck Resor Serier 2 3 2 2 3 3 4 4 5 6 6 6 5 6 TS-registrerade tidskrifter år 2012, yrkes- och organisationsinriktade (st) Jordbruk, jakt, skogsbruk Tillverkning Energiförsörjning Byggverksamhet Handel Hotell och restaurang Transport, kommunikation Finansiell verksamhet Företagstjänster Offentlig verksamhet Utbildning Hälso- och sjukvård Andra samhälleliga tjänster 11 11 13 16 17 1 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 4 16 15 13 12 14 14 19 20 21 23 27 28 38 35 Källa: TS 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 47 7
Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters upplagetopp år 2012 Källa: TS Hem & Hyra 535 600 Kommunalarbetaren 532 200 Kollega 506 400 Hemma i HSB 456 300 Dagens Arbete 420 700 Villaägaren 315 000 Svensk Golf 304 200 PRO Pensionären 297 500 Lärarnas Tidning 231 100 Pedagogiska Magasinet 225 100 0 200 000 400 000 600 000 Sveriges Tidskrifters räckviddstopp år 2012 (andel av befolkningen 16-79 år) Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2012: Helår Villaägaren Illustrerad Vetenskap Icakuriren Allers Allt om mat Land Hemmets Journal Hemmets Veckotidning Hus & Hem Hänt Extra Kommunalarbetaren Sköna hem Svensk Golf Allas Hem & Hyra Svensk Damtidning Året Runt Hemma i HSB 8% 7% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 14% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 8
Tidskriftsmarknaden De största förlagsgruppernas andelar av den TSkontrollerade upplagan år 2011* Förlag/förlagsgrupp Antal titlar Andel av upplaga per utgåva Andel av årsupplaga Albinsson & Sjöberg 11 1,0% 0,8% Aller media 23 10,0% 21,0% Bonnier 36 8,9% 8,8% Egmont 17 2,6% 5,4% Forma Publishing 11 12,8% 11,5% IDG 6 0,7% 1,5% LRF Media 14 3,8% 7,9% Mentor Online 23 1,3% 1,8% OK Förlaget 2 0,6% 0,7% Plaza Publishing Group 7 0,9% 0,6% Svenska Media Docu 9 0,6% 0,4% Talentum 6 1,0% 2,4% Övriga 202 53,9% 36,5% TS-upplaga totalt 415 100,0% 100,0% *Störst med avseende på upplagan för TS-kontrollerade, förlagsutgivna, titlar. Tabellen omfattar de titlar som är TS-kontrollerade 2011 och med minst 4 utgåvor under året. Beräkningen är gjord på både upplaga/utgåva och årsupplaga för att göra rättvisa åt de titlar som har högre frekvens (t ex veckotidningar). Källa: Nordicom Den reviderade årsupplagan 2012 var 302 miljoner tidskrifter. 9
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2012 (%) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Television, totalt 83% Internet, totalt Dagstidning, totalt Radio, totalt 69% 67% 74% Bok, totalt Tidskrift, totalt 34% 33% Sociala medier 47% Traditionella medier på internet 32% Videoklipp Dagstidning på internet 21% 19% Webb-tv Ljudbok Webb-/poddradio Tidskrift på internet E-bok 7% 3% 3% 2% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 59% av svenskarna (9-79 år) läser minst en tidskrift en genomsnittlig vecka. Under en genomsnittlig vecka läser 59 procent av svenskarna en tidskrift. I genomsnitt ägnar svensken 12 min om dagen åt tidskriftsläsning, men ses uteslutande till lästiden bland tidskriftsläsare så ägnar dessa 36 min om dagen åt vecko-/månadstidningar och 28 min åt special-/facktidskrifter. Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 10
Läsaren Användningstid för medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag år 2012 (minuter) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Radio 84 CD-skiva 8 Mp3 21 Television 93 Text-tv 3 Video/dvd 8 Internet 96 Dagstidning 21 Tidskrift 12 Bok Text-TV 3 19 minuter 0 20 40 60 80 100 120 Andel av befolkningen 9-79 år som använder respektive massmedium en genomsnittlig vecka år 2012 (%) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Television 96% Radio 91% Dagspress 88% Internet 82% Tidskrift 59% Bok 55% Mp3 49% CD-skiva 44% Text-tv 36% Video/dvd 35% Bio 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på kön och ålder Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Totala befolkningen 9-79 år Vuxna 18-79 år 33% 35% Barn/ungdom 9-17 år 19% Män 9-79 år 29% Kvinnor 9-79 år 37% Män 18-79 år 31% Kvinnor 18-79 år 39% Pojkar 9-17 år 14% Flickor 9-17 år 24% 0% 10% 20% 30% 40% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på ålder Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 9-14 år 19% 15-19 år 16% 20-24 år 19% 25-34 år 27% 35-44 år 45-54 år 33% 35% 55-64 år 39% 65-79 år 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 12
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på utbildningsnivå Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Förgymnasial utbildning < 9 år 37% Förgymnasial utbildning 9-10 år 40% Gymnasial utbildning < 2 år 31% Gymnasial utbildning > 2 år 27% Högskola/universitet < 3 år 37% Högskola/universitet > 3 år 41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på sysselsättning Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Förvärvsarbetar heltid 34% Förvärvsarbetar deltid 32% Egna företagare 34% Pensionärer 44% Studerande 21% Arbetslösa 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 13
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på hushållssammansättning Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 En person (18 år och äldre) Två personer (18 år och äldre) Tre eller fler (18 år och äldre) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) Äldre vuxna (45-79 år) Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) En person Två personer Tre personer Fyra personer eller fler 34% 37% 27% 25% 41% 30% 33% 34% 40% 29% 27% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2012, fördelat på region Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Stockholm 34% Malmö 32% Göteborg Större städer Pendlingskommuner Glesbygdskommuner 35% 34% 33% 33% Varuproducerande kommuner 30% Övriga kommuner 32% 20% 30% 40% 14
Läsaren Anskaffning av vecko-/månadstidningar bland dem som läst någon vecko-/månadstidning 9-79 år den senaste veckan år 2012 Källa: Nordicom, Mediebarometer 2012 Prenumeration i hemmet Köpt i kiosk/affär Lånat av bekant/släkting På arbetet Läst i väntrum Gratisexemplar Läst hos bekant/släkting Internet Läst på bibliotek Annat sätt 6% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 3% 17% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Andel av befolkningen 16-80 år som uppger att de aktivt försöker undvika reklam, per reklammedium, år 2013 Mobil TV 80% Radio 78% Internet 76% Direktreklam 55% Dagspress 39% Tidskrifter 39% 0% 20% 40% 60% 80% Siffrorna i diagrammet ovan är hämtade från Orvesto, och indikerar att konsumenter föredrar reklam i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier. Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2013:1/Sveriges Annonsörer 15
Annonsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2011* (2010 års siffror inom parentens) Bransch Antal tidskrifter Annonsintäkt MSEK Annonsintäkter för populär- resp. fackpress 2002-2012 Bilagor och gratistidskrifter är ej inräknande i ovanstående sammanställning. +/- år 2010 Lantbruk och skogsbruk 10 (10) 104 (98) 6,1% Industri, teknik och hantverk 22 (25) 129 (83) 55,4% Byggnad och entreprenad 32 (30) 114 (99) 15,2% Handel, hotell och restaurang 18 (20) 70 (73) -4,1% Transport 12 (12) 48 (46) 4,4% Ekonomi, företagsledning, tjänster 35 (39) 92 (117) -21,4% Offentlig verksamhet och utbildning 37 (39) 84 (74) 13,5% Hälso- och sjukvård 29 (29) 92 (123) -25,2% Fritid och kulturell/ideell verksamhet 47 (53) 87 (132) -34,1% Konsumentinriktade tidskrifter 130 (135) 789 (825) -4,4% Totalt 372 (392) 1 607 (1 670) -3,7% *Siffrorna visar annonsintäkter för de tidskrifter som var medlemmar vid årsskiftet 11/12. Populärpress Period M SEK Fackpress Förändring från föregående år Period M SEK Källa: Sveriges Tidskrifter Förändring från föregående år 2002 631-5,4% 2002 1 497-14,2% 2003 635 0,7% 2003 1 458-2,6% 2004 715 12,6% 2002 1 462 0,2% 2005 733 2,4% 2005 1 563 7,0% 2006 778 6,2% 2006 1 649 5,5% 2007 805 3,4% 2007 1 678 1,7% 2008 897 11,5% 2008 1 652-1,5% 2009 673-25,0% 2009 1 148-30,5% 2010 729 8,3% 2010 1 214 5,8% 2011 726-0,4% 2011 1 218 0,3% 2012 659-9,1% 2012 1 101-9,6% Källa: IRM, Svensk reklammarknad 2012 16
Annonsmarknaden Mediekakan år 2012 (olika medieslags andelar av medieinvesteringarna, 31 847 mnkr) Sökord 9,1% Mobil 1,2% TV 18,6% Utomhus 3,2% Radio 2,1% Kataloger 1,5% Övr internet 8,0% DR 12,1% Gratistidskrifter 1,4% Gratistidningar 5,8% Övrigt 1,3% Display 7,0% Bilagor tidskrifter 0,4% Fackpress 3,5% Populärpress 2,1% Dagspress 22,7% Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2012 Sveriges 10 största annonsörer 2012, tkr brutto, i fackoch populärpress Fackpress (tkr) Populärpress (tkr) Tele2 7 643 Unilever 53 068 Telenor 4 278 LOréal Sweden 44 555 Volkswagen 3 038 Procter & Gamble 19 018 Telia 2 852 Volkswagen 12 038 Volvo 2 407 Ikea 7 111 Unilever 2 029 Telia 7 047 Tre 1 783 H&M 4 820 Ica 455 Tele2 1 910 Procter & Gamble 399 Willys 1 797 LOréal Sweden 347 Volvo 1 357 Källa: TNS Sifo Reklammätningar 2012 och Sveriges Annonsörer 17
Annonsmarknaden Annonsörer i svensk fackpress år 2012, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 18% Industri 17% Bilar, biltillbehör 6% Kontor, data, kommunikation 13% Jordbruk, skogsbruk 7% Byggnadsindustri 7% Livsmedel, drycker, tobak 6% Detaljister 6% Böcker, medier, undervisning 8% Reklam, information, organisation 12% Annonsörer i svensk populärpress år 2012, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 19% Detaljister 18% Bilar, biltillbehör 4% Textil, beklädnad 6% Hygien, kosmetik 12% Resor, turism, transporter 5% Sjukvård, hälsovård 7% Möbler, hem, hushåll 8% Livsmedel, drycker, tobak 10% Byggnadsindustri 11% 18
Annonsmarknaden Medieinvesteringarna i Sverige år 2002-12 (mnkr) Källa: IRM, Svensk reklammarknad 2012 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 0 23 978 2002 24 005 2003 25 483 2004 27 465 2005 30 224 2006 31 909 2007 32 403 2008 28 345 2009 30 795 2010 32 529 2011 31 847 2012 Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 (204 svaranden av 360) Upplageintäkter medlemsex 1% Övriga intäkter 2% Upplagintäkter lösnummer 16% Annonsintäkter print 32% Upplageintäkter prenumera6on 47% Annonsintäkter internet 2% Källa: Sveriges Tidskrifter 19
Annonsmarknaden Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter (107 svaranden av 204) Upplageintäkter medlemsexemp lar 12% Övriga intäkter 3% Upplagintäkter lösnummer 6% Annonsintäkter print 42% Upplageintäkter prenumera7on 35% Annonsintäkter internet, 2% Källa: Sveriges Tidskrifter Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012, konsumentinriktade tidskrifter (97 svaranden av 204) Upplageintäkter medlemsexemp lar, 3% Övriga intäkter, 3% Upplagintäkter lösnummer, 16% Annonsintäkter print, 30% Upplageintäkter prenumera8on, 46% Annonsintäkter internet, 2% Källa: Sveriges Tidskrifter 20
Medlemsdata Antalet medlemmar i Sveriges Tidskrifter år 2002-2012 410 404 406 400 390 380 370 360 357 367 381 387 392 396 392 378 362 350 340 330 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 Diagrammet visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte. Detta krävs för medlemsskap i Sveriges Tidskrifter Tidskriften måste göra en självständig redaktionell behandling av textmaterialet Tidskriften måste följa pressens riktlinjer mot textreklam Tidskriften måste endast införa sådana annonser som uppfyller vad som i Grundregler för god reklam krävs i fråga om innehåll och utformning Tidskriften måste uppträda lojalt i konkurrens med andra tidningar och tidskrifter Tidskriftens annonser, reklam och affärsmeddelanden för samma företag eller organisation får utgöra högst 25 procent av tidskriftens totala innehåll. Kundtidning eller personaltidning kan inte väljas in som medlem i Sveriges Tidskrifter Tidskriften måste ha utgivningsbevis för periodisk skrift från Patent- och registreringsverket Tidskriftens annons- och reklammaterial får som högst uppgå till 75 procent av tidskriftens totala innehåll Tidskriften måste genomföra minst en årlig upplagekontroll på av föreningens årsmöte godkänt sätt (gäller inte tidskrifter som har annonsintäkter motsvarande högst 23 prisbasbelopp) Tidskrift vars innehåll medvetet och systematiskt innebär diskriminering med avseende på kön, etnisk tillhörighet och/eller religion kan inte vinna inträde i föreningen 21
Medlemsdata Andel organisations- resp. förlagsutgivna tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Andel yrkes- och organisationsinriktade resp. konsumentinriktade tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Organisa4onsut given, 53% Förlagsutgiven, 47% Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter 59% Konsumentinriktade tidskrifter 41% Källa: Sveriges Tidskrifter Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2002-2012 Källa: Sveriges Tidskrifter Andel kvinnliga ansvariga utgivare bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2002-2012 70% 60% 50% 40% 64% 64% 61% 62% 61% 57% 58% 56% 54% 51% 47% 70% 60% 50% 40% 31% 30% 35% 34% 37% 36% 37% 40% 42% 45% 42% 30% 20% 10% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Källa: Sveriges Tidskrifter 30% 20% 10% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Källa: Sveriges Tidskrifter 22
Medlemsdata Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2012 (204 svarande) Administration 10% Övrigt 3% Annonsförsäljning 15% Marknad 7% Redaktion 66% Källa: Sveriges Tidskrifter Den genomsnittliga kostnadsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2012 (204 svarande) Övrigt 15% Tryck & papper 20% Frilans/honorar 13% Marknadsföring 4% Distribution 18% Personalkostnader 30% Källa: Sveriges Tidskrifter 23
Medlemsdata Utgivningsfrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011 41- utgåvor 25-40 utgåvor 5% 3% 13-24 utgåvor 11% 4-6 utgåvor 32% 7-12 utgåvor 49% Källa: Sveriges Tidskrifter 91,8% av alla svenskar (16-80 år) läser tidskrifter. Källa: Orvesto Konsument 2012:1 från TNS Sifo 24
Miljö Andel tidningar och tidskrifter som gick till återvinning under år 2003-2010 (%) 100% 84% 86% 83% 83% 85% 89% 91% 94% 94% 80% 60% 40% 20% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Genomsnittssvensken återvinner varje år 37,86 kg tidningar och tidskrifter, vilket betyder att 9 av 10 tidningar går till återvinning. 2011 lämnades 335 000 ton tidningar in till pappersinsamling. För varje kilo tidningspapper som återvinns besparas atmosfären ett koldioxidutsläpp på 1,4 kg. En insamlingsgrad en bit över 90 procent motsvarar ca 590 miljoner kg koldioxidutsläpp per år. Källa: FTI och Pressretur AB 94% av alla tidningar och tidskrifter går till återvinning. Tidskriftens klimatpåverkan Genomsnittssvenskens konsumtion skapar klimatpåverkande utsläpp motsvarande 10 ton CO2-ekvivalenter per år. Att läsa en tidskrift under ett år, i pappersformat eller på internet, står för 0,1 promille av detta cirka 1 kg CO2-ekvivalenter. Det motsvarar bland annat: att köra miljöbil drygt 8 km (avser endast drivmedlets miljöpåverkan) att titta på tv cirka 2 timmar produktion av drygt 40 gram benfritt nötkött Källa: Innventia, Rapport nr: 97 Miljöbedömning av mediekanalerna papperstidskrift och Internetpublicering 25
Swedish Magazine Market The Swedish Magazine Market In the first quarter of 2013 the magazines of Sweden reached 38 944 000 million gross readers. This means that the average Swede (ages 16-80 years) reads 5.3 magazines, according to TNS Sifo s national readership survey Orvesto 2013:1. During 2012 the 370 magazines with an audited circulation produced 20.7 million copies per edition, with a total of 302 million audited copies over the full year. Ten years earlier, in 2002, the industry sold 22.2 million audited copies per edition, and 410 titles were then audited. Consequently has the average audited magazine circulation per edition increased by 3.6 per cent during this period. The media research institute Nordicom has studied media usage in Sweden since the late 1970s, and according to Nordicom, 59 per cent of the Swedish population (ages 9-79 years) read at least one magazine in an average week in 2012. Futhermore, the institute s studies shows that the average Swede spends 12 minutes reading printed and digital magazines per day, whereas the average reader spends considerably more 36 minutes a day on consumer magazines, and 28 minutes on trade journals and business-to-business magazines. The amount of time the reader spends with their magazines is stable, with a slight tendence to increase. A few years ago, 2009, the consumer magazine reader spent 35 minutes a day with their magazine, and the business-to-business reader spent the same amout of time with their magazines today as they did in 2009. The Swedish magazine market has an annual turnover of an estimated 6 billion SEK, where almost 60 per cent of the earnings derive from sold copies and roughly 40 per cent derive from advertising investments. During 2012 a total of 66.7 billion SEK were spent on marketing activites in Sweden, and of that 31.8 billion SEK were investmented in media. The magazine market s share of the media investments was about 6 per cent, according to the IRM Institute for Advertising & Media Statistics. 59 per cent of the Swedes read a magazine during an average week. 26
Källor Mediestatistiska institutioner Tidningsstatistik 114 78 Stockholm 08-507 424 00 info@ts.se www.ts.se TNS Sifo 114 78 Stockholm 08-507 420 00 info@tns-sifo.se www.tns-sifo.se NORDICOM Göteborgs universitet Box 713 405 30 Göteborg 031-786 00 00 info@nordicom.gu.se www.nordicom.gu.se IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik Brahegatan 9 114 37 Stockholm 08-663 04 90 irm@irm-media.se www.irm-media.se 27
28 Sveriges Tidskrifter Vasagatan 50 111 20 Stockholm Tel 08-545 298 90 info@sverigestidskrifter.se wwww.sverigestidskrifter.se