Hållbarhet inpå bara skinnet - om att kommunicera miljö i kosmetikhyllan
www.forummiljosmart.se
Miljöargument i marknadsföring för kosmetiska produkter Ida Nyström Emelie Neidre Maja Rogemyr
Upplägg Vad är marknadsföring? Vem har ansvar för marknadsföringen? Marknadsrättsliga grundprinciper Miljöargument i marknadsföring Miljöargument om kosmetiska produkter
Vad är marknadsföring?
Vad är marknadsföring? Yttrandefrihet kontra marknadsföring 3 marknadsföringslagen "Reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter inbegripet en näringsidkares handlande, underlåtenhet eller någon annan åtgärd eller beteende i övrigt före, under eller efter försäljning eller leverans av produkter till konsumenter eller näringsidkare"
Vem ansvarar för marknadsföringen?
Vem har ansvar för marknadsföringen? Näringsidkaren Anställd hos näringsidkaren Den som handlar på näringsidkarens vägnar Någon som väsentligt har bidragit till marknadsföringen
Marknadsrättsliga grundprinciper
Marknadsrättsliga grundprinciper Vilseledande marknadsföring - Vederhäftighet, vilseledande utformning, tydlighet, väsentlig information God marknadsföringssed - Lagstridighet - Branschregler - Vedertagna normer (ex. ICC, ISO)
Marknadsrättsliga grundprinciper Genomsnittskonsumenten - Första intrycket, helhetsintrycket - Produkttypens betydelse
Miljöargument i marknadsföring
Miljöargument i marknadsföring Vad är ett miljöpåstående? Fastställ innebörden av påståendet - Genomsnittskonsumenten Betydande kommersiellt värde Komplext
Miljöargument i marknadsföring Allmänt hållna miljöpåståenden ex. miljövänlig, grön, ekologisk och klimatsmart får endast användas om de: - Kvalificeras Preciserar vilka miljöfördelar som åsyftas - Verifieras Styrka påståendet med betryggande bevisning
Miljöargument i marknadsföring Företagsegen miljömärkning - Märkningens betydelse måste framgå - Kriterierna för märkningen måste vara uppfyllda och finnas offentligt och enkelt tillgängliga - Kriterierna bör visa tydliga miljöfördelar - Märkningen ska inte kunna förväxlas
Miljöargument i marknadsföring Praxis - PMT 8776-17 Colorama Ekofärgen för friska rum Inga särskilda bestämmelser om eko i förhållande till färg och lasyr Uppfattas som hållbar eller grön, och därför som ett vagt miljöpåstående Inte kvalificerat vilseledande
Miljöargument i marknadsföring Colorama, forts. - Förändra, förnya och försköna samtidigt som du bidrar till ett mer hållbart samhälle Saknas utarbetade och generellt accepterade metoder för att mäta hållbarhet i fråga om färg och lasyr Uppfattas som ett vagt miljöpåstående Inte kvalificerat vilseledande
Miljöargument i marknadsföring MD 2011:12 Mercedes - Miljövänlig SCA MD 2012:7 - Svanen
Miljöargument om kosmetiska produkter
Miljöargument om kosmetiska produkter Kosmetikaförordningen (1223/2009) - Förbud mot vilseledande framställningar i marknadsföring Claimsförordningen (655/2013) - Gemensamma kriterier för påståenden om kosmetiska produkter Ska skydda konsumenter från vilseledande påståenden Technical Document
Miljöargument om kosmetiska produkter Praxis - Renovital MD 1994:32 Hårfärgning och hårvård innehåller enbart biologiska ingredienser tar oss tillbaka till naturen nedbrytningsbart säkert för omgivningen baserad på naturlagarna och de fyra elementen
Miljöargument om kosmetiska produkter Renovital, forts. - Innebörd: naturlig metod samt avsaknad av miljöfarliga ämnen - Produkten innehöll miljöfarliga ämnen
Miljöargument om kosmetiska produkter Dnr 2017/223 - Webbplats: Ekologiskt sortiment med certifierade produkter Egen miljömärkning, ECO
Miljöargument om kosmetiska produkter Dnr 2017/223, forts. Påståendenas innebörd: Produkterna är ekologiska i sin helhet Ekologisk = vagt miljöpåstående Kvalificering Innehållsförteckning och läs mer ej tillräckligt tydligt Samtliga tolkningar måste styrkas
Miljöargument om kosmetiska produkter Dnr 2017/223, forts. - Utfästelse om rättelse: Ange totala procentandelen ekologiska ingredienser I första meningen i produktbeskrivningen Ange vilken certifiering produkten har Ange vilka ingredienser i innehållsförteckningen som är ekologiska
Miljöargument om kosmetiska produkter Dnr 2018/1211 (pågående) Eko på riktigt Ren ekologisk hudvård Ekologiska, rena och goda produkter helt utan tillsatser Eko i produktnamn
Miljöargument om kosmetiska produkter Dnr 2018/1211, forts. Påståendenas innebörd: Produkterna är ekologiska i sin helhet Ekologisk = vagt miljöpåstående Kvalificering - Certifieringen ej tillräcklig Många certifieringar med olika kriterier Genomsnittskonsumenten Samtliga tolkningar måste styrkas
Avslutningsvis
Dokument att ha koll på Vägledningen till direktivet om otillbörliga affärsmetoder Kommissionens efterlevnadskriterier ICC och ICC Framework ISO-standarder - 14021:2017-16128-1 och 16128-2 Företagarwebben
Tack för visat intresse!