WEBB-TVRAPPORT 2013 Q1
Sammanfattning Period Kvartal 1, 2013 v. 1-13 31/12-31/3 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 166 995 129 Starter 30 569 459 Spenderade timmar 13 357 Publicerade program och klipp Notera att webb-tv-tittande som sker via appar i dagsläget inte omfattas av MMS mätningar och ingår därmed inte i de siffror som presenteras i rapporten Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 (0)8 736 10 00 mms@mms.se
Två perspektiv du bör veta mer om... Online är numera det största reklammediet i Sverige enligt IRM:s senaste årsrapport. Online är fragmenterad, föränderlig, informationsintensiv men också högst mätbar. Ha koll på måtten och vad de står för och du kommer kunna dra kvalificerade slutsatser baserat på dina unika förutsättningar. Det handlar om en maktfråga. Ett enskilt mått förser dig oftast med endast ett perspektiv på den företeelse man mäter. Som intressent är det därför viktigt att veta exakt vilket perspektiv det är som mäts, och kanske ännu viktigare, vilket perspektiv måttet inte förser dig med. Starter Starter är ett vanligt mått för mätning av rörligt material på webben, men vad är en start egentligen? Du ser en play-knapp och klick så genereras en start, vilket är helt korrekt. Men när ett mått används som valuta för att jämföra, köpa, sälja och utvärdera innehåll och reklam mellan olika aktörer på en konkurrerande marknad krävs en mer uttömmande definition som omfamnar olika scenario. Definitionernas betydelse ökar ju mer föränderligt mediet är. Låt oss belysa dessa utmaningar med två exempel, autostarter och livesändningar. En autostart innebär att ett program eller klipp kan startas automatiskt på en hemsida utan att du som besökare aktivt behöver trycka på play. Det kan handla om en nedräkning som senare startar igång ett avsnitt av det program som du brukar titta på eller en spellista som du själv har komponerat där du aktivt inte behöver starta igång varje enskilt program. Hur ska ett mått som starter som endast representerar en videostart kunna återspegla de olika scenarier som leder till att spelaren börjar spela upp innehållet? Hur kan du som intressent titta på måttet starter och dra slutsatsen om huruvida det handlar om autostarter eller ej? Ett alternativ vore så klart att dela upp måtten och skapa manuella- kontra autostarter, men det är inte önskevärt av flera anledningar. En annan metod är att behålla ett och samma mått men ställa krav på måttet och definiera det på en djupare plan. Denna metod möjliggör att mer information kan kommuniceras till intressenter genom ett och samma mått. Utgångspunkten är personen som konsumerar innehållet och MMS filosofi kring måttet starter är att det borde återspegla konsumentens intention och intresse för konsumtion av rörlig bild.
Om ett program startas genom en så kallad autostart räknas inte den starten, om inte konsumenten tittar i mer än tre minuter på programmet. Regeln tar ett utgångsläge där autostarter inte räknas eftersom de inte är direkt genererade av konsumenten. Undantagsregeln syftar till att täcka in de fall där konsumenten fortsätter titta på innehållet trots en avsaknad initial intention. Det vill säga trots att konsumenten initialt inte förväntade sig eller hade som intention att titta på det specifika programmet, väcktes ett intresse och personen fortsatte att konsumera innehållet. Ett annat fenomen som komplicerar måttet starter är livesändningar på webben. Till skillnad mot en vanlig uppspelning (video on demand) kan man i regel inte pausa en livesändning för att sedan återuppta den från samma tidpunkt. Strömmen är antingen på eller av. Konsekvensen blir att varje gång man slår på strömmen genereras en start, vilket kan leda till inflation i måttet. I nuläget finns inga krav eller definitioner från MMS vad gäller starter i livesändningar, av rent tekniska skäl. Webbpublik Webbpublik är ett mått som speglar den genomsnittliga publiken för hela programmet. Det som skiljer starter från webbpublik är tidsaspekten. Till skillnad från starter, beräknas webbpublik i efterhand och enbart baserat på hur mycket tid som har spenderats på det specifika programmet eller klippet. MMS metodval för tidsmätning har hög precision vilket innebär att varje uppspelad millisekund registreras. Tester visar att även vid spolning fram och tillbaka i spelarens tidsaxel registreras endast den tid som faktiskt spelades upp och utesluta den som spolades. Detta gör oss möjligheten att räkna fram att exempelvis Solsidan som är 30 min långt och som registrerat 80 000 spenderade timmar har en webbpublik på 160 000 (80 000/0.5). Eftersom programmets längd ingår i ekvationen innebär det att längre program kräver mer spenderad tid för att komma upp i samma webbpublik som kortare program. Motsvarande kriterier saknas i måttet starter, där innehåll som kan skilja sig i längd flera gånger om jämförs mot varandra. Webb-TV-tjänsterna som MMS mäter utvecklas hela tiden. Utan ett fokus på tydliga och uppdaterade definitioner kan måtten bli inaktuella, eftersom de riskerar att förbise nya aspekter som utvecklingen för med sig. Självklart finns det en uppsjö av andra mått i onlinevärlden som kan hjälpa dig att fatta rätt beslut, kom bara ihåg att varje mått för med sig ett perspektiv och döljer minst ett annat. Alla våra definitioner och regler är publika och finns att läsa i MMS Gyllene Regler www.mms.se/start/vara-tjanster/mediematning/sa-mats-webb-tv-tittandet/ Tigran Zakarian
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 24 000 000 Starter 20 000 000 16 000 000 12 000 000 8 000 000 4 000 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Jan Feb Mars En överblick över de starter som genererats under första kvartalet 2013 visar att de högsta nivåerna mättes under vecka 9 med totalt 17 368 000 starter för de deltagande aktörerna. Veckorna under februari har allmänt högre nivåer jämfört mot januari men också mot mars som visar en nedåtgående trend. Totalt genererades 166 995 000 starter under första kvartartalet, jämfört mot 209 769 000 samma period föregående år. Ser man till trenden mot föregående år följer linjerna varandra till stor del undantaget enstaka veckor där trenderna är motsatta. 1
H 3 500 000 Spenderad tid 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Jan Feb Mars Totalt spenderades 30 569 000 timmar på webb-tv för de deltagande aktörerna under första kvartalet. Till skillnad mot starter ligger nivåerna för spenderad tid högre i år jämfört mot 2012, som låg på 28 993 000. Skillnaden kan till viss del förklaras av de långa live-sändningar från SVT som genererat många timmars webb-tv-tittande. Se mer i topplistorna under rapportens andra del. Högsta nivån mätt i spenderad tid noterades under vecka 9 med 3 239 000 timmar. 2
Starter 16 000 000 Starter 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Jan Feb Mars SVT MTG TV TV4 SBS TV Grafen visar en uppdelning av de deltagande aktörerna, mätt i starter. Siffrorna visar att SVT har en överlägsen nivå genom hela kvartalet, följt av TV4 och de övriga kommersiella aktörerna. SVT har haft en hel del livesändningar på webben vilket kan leda till en överdrift i antal starter på grund av avsaknaden av en pausknapp under en livesändning, till skillnad mot en vanlig videouppspelning (se krönika i början på rapporten). En av konsekvenserna är att trenderna för de övriga aktörerna blir mindre distinkta på grafen, se följande sidor för separata grafer. 3
H 2 500 000 Spenderad tid 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Jan Feb Mars SVT MTG TV TV4 SBS TV Grafen för spenderad tid visar en minskade nivåskillnader mellan SVT och de övriga aktörerna jämfört mot grafen för starter. Därmed är också skillnaden mellan de övriga aktörerna mer tydlig. Under följande sidor kommer varje aktör att presenteras separat, både ur ett start- och tidsperspektivet. 4
Starter 16 000 000 SVT Starter 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars Starter 160 000 000 140 000 000 120 000 000 129 573 020 SVT Starter 141 384 675 100 000 000 80 000 000 60 000 000 40 000 000 20 000 000 - Under kvartalet genererades 129 573 000 starter för SVT jämfört mot det högre antalet 141 385 000 under samma period föregående år. Det är framför allt under januari som nivåerna var högre föregående år. Jämför man trenderna från år till år följer de varandra relativt väl. Toppnoteringen under kvartalet sker under vecka 9 då 14 283 500 starter registreras. 5
H 3 000 000 SVT Spenderad tid 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars H 25 000 000 20 000 000 20 396 983 SVT Spenderad tid 15 000 000 13 119 220 10 000 000 5 000 000-20 397 000 timmar spenderades på SVT Play under årets första kvartal med en toppnotering under vecka 9 som samlare 2 400 000 spenderade timmar. Nivåerna i år ligger betydligt högre jämfört mot 2012 och de historiska kurvorna visar på större skillnader under kvartalets andra halva än den första. 6
Starter 1 600 000 MTG TV Starter 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars Starter 18 000 000 16 000 000 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 8 936 616 MTG TV Starter 16 144 245-8 937 000 starter genererades för MTG TV under årets första kvartal, jämfört mot föregående års 16 144 000 starter. Vecka 6 blev toppnoteringen med 816 000 starter. Den historiska kurvan visar en konstant distans mot årets kurva genom hela kvartalet. 7
H 600 000 MTG TV Spenderad tid 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars H 7 000 000 6 000 000 MTG TV Spenderad tid 5 877 204 5 000 000 4 000 000 3 000 000 3 156 096 2 000 000 1 000 000-3 156 000 timmar webb-tv konsumerades för MTG TV mot 5 877 000 timmar föregående år. De högsta nivåerna noteras, som för starter, under vecka 6 med 277 000 spenderade timmar. 8
Starter 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 TV4 Starter 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars Starter 60 000 000 50 000 000 TV4 Starter 50 286 937 40 000 000 30 000 000 20 000 000 21 135 902 10 000 000 - TV4 har under första kvartalet samlat 21 136 000 starter. Samma period föregående år genererade 50 287 000 starter. Enligt kurvorna var skillnaden mellan åren små fram till mitten av februari då 2012 års kurva ökar dramatiskt. Ökningen kan till stor del förklaras av Big Brother som hade premiär vecka 7. 9
H 1 100 000 1 000 000 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 TV4 Spenderad tid 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars H 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 TV4 Spenderad tid 4 863 222 7 758 580-4 863 000 timmar spenderades i år för TV4 jämfört mot föregående års 7 759 000 timmar. Trenden för spenderade timmar speglar i stora drag de trender som statistiken från starterna visar. 10
Starter SBS TV Starter 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars Starter 8 000 000 7 000 000 7 349 591 SBS TV Starter 7 539 125 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 - SBS TV har mindre skillnader mellan årets och föregående års period. 7 350 000 starter i år och 7 539 000 starter föregående år. Som kurvorna visar är nivåerna något högre i år under kvartalets andra del och något mindre under första delen jämfört mot föregående år. Toppnoteringen sker under vecka 12 med 798 000 starter. 11
H 250 000 SBS TV Spenderad tid 200 000 150 000 100 000 50 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Januari Feb Mars H 2 500 000 2 000 000 SBS TV Spenderad tid 2 153 158 2 238 051 1 500 000 1 000 000 500 000 - Trenderna för spenderad tid är likt de för starter. En ökande trend genom hela kvartalet som toppar under vecka 12 med 209 000 timmar. Totalt spenderades 2 153 000 timmar, jämfört mot 2 238 000 timmar samma period föregående år. 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/10 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen än, kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under 2012. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 10 SVT Melodifestivalen 2013: Finalen 1 884 656 131 713 4 149 000 2 5 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 1 1 545 528 77 118 3 603 000 3 8 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 4 4 675 219 71 573 3 555 00 4 9 SVT Melodifestivalen 2013: Andra chansen 5 524 690 68 519 3 248 000 5 6 MTG TV Top Model Sverige 3 110 281 64 124 262 000 6 2 MTG TV Så blev vi svenska Hollywoodfruar 1 102 160 62 420 513 000 7 8 MTG TV Top Model Sverige 5 96 944 59 279 241 000 8 5 MTG TV Top Model Sverige 2 97 294 58 787 256 000 9 12 MTG TV Top Model Sverige 9 97 058 58 623 265 000 10 12 SVT Molanders 8 102 443 58 530 621 000 11 13 SVT Mästarnas mästare 3 118 981 58 323 2 013 000 12 9 MTG TV Top Model Sverige 6 91 786 56 966 221 000 13 4 MTG TV Top Model Sverige 1 96 567 56 833 201 000 14 10 MTG TV Top Model Sverige 7 90 460 56 300 288 000 15 4 SVT Stjärnorna på slottet 5 182 408 55 768 2 325 000 16 11 MTG TV Top Model Sverige 8 96 132 55 649 205 000 17 13 SVT Molanders 9 94 899 55 573 687 000 18 11 SVT Mästarnas mästare 1 112 129 55 335 2 663 000 19 11 SVT Molanders 7 93 960 54 725 683 000 20 3 MTG TV Så blev vi svenska Hollywoodfruar 2 88 282 54 121 525 000 21 9 SVT Skid-VM: Val di Fiemme 19 463 072 53 468 990 000 22 3 TV4 Mia på Grötö del 1 1 85 291 52 876 1 266 000 23 7 MTG TV Top Model Sverige 4 100 782 51 916 281 000 24 10 SVT Molanders 6 89 486 51 532 694 000 25 13 MTG TV Top Model Sverige 10 79 713 51 034 262 000 14
Program (26-50) Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 26 8 SVT Girls 2 105 488 50 635 182 000 27 11 SVT Skavlan 9 112 158 50 459 1 944 000 28 13 SVT Mr Selfridge 9 78 583 48 116 591 000 29 2 SVT En pilgrims död 1 165 152 47 974 1 894 000 30 2 TV4 Allt faller del 1 1 68 602 47 397 1 020 000 31 13 MTG TV 112 Aina 1 72 929 47 139 211 000 32 4 MTG TV Så blev vi svenska Hollywoodfruar 3 80 550 47 126 422 000 33 11 TV4 Farmen del 50 50 61 450 47 031 982 000 34 3 SVT En pilgrims död 2 156 835 46 152 1 587 000 35 11 SVT Mr Selfridge 7 75 818 45 317 746 000 36 5 TV4 Farmen del 20 20 59 820 45 193 802 000 37 7 SVT Girls 1 99 469 45 121 296 000 38 5 TV4 Sveriges mästerkock del 6 6 68 785 44 991 1 212 000 39 6 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 2 2 483 188 44 805 3 703 000 40 2 SVT Stenbeck 2 136 133 44 600 855 000 41 10 SVT Girls 4 74 107 44 377 178 000 42 11 TV4 Sveriges mästerkock del 11 11 67 140 44 325 1 249 000 43 9 TV4 Farmen del 40 40 58 731 44 187 888 000 44 1 SVT Stenbeck 1 138 359 43 872 1 092 000 45 9 SVT Girls 3 81 395 43 730 163 000 46 10 TV4 Farmen del 45 45 57 969 43 529 911 000 47 11 TV4 Farmen del 49 49 57 195 43 458 711 000 48 4 SVT En pilgrims död 3 145 472 43 341 1 422 000 49 11 SVT Girls 5 72 305 43 156 176 000 50 12 SVT Mästarnas mästare 2 98 183 43 092 2 410 000 15
Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, starter och webbpublik. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 3 SVT Hemliga svenska rum 44 211 30 125 2 9 TV4 Ligue 1: Zlatan och Barton i bråk 31 395 29 505 3 9 SVT Sex veckor 46 068 27 877 4 4 SVT Hemliga svenska rum 30 247 22 843 5 8 SBS TVHissen - med Filip & Fredrik 25 081 22 776 6 10 TV4 Ligue 1: Zlatan tvåmålshjälte för Paris - varnad för ilskespark 28 966 22 283 7 2 SVT Biss och Kajs 33 735 21 685 8 11 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans chippstraff 24 008 21 248 9 5 TV4 Astrid vann mot skolan - nu försvinner toalettbilden 29 316 21 017 10 5 TV4 Franska ligan: Zlatan nickar in 20:e målet 22 694 20 597 11 11 SBS TVSofias änglar 23 288 18 837 12 13 SBS TVArga snickaren 21 734 18 702 13 6 SVT Hemliga svenska rum 25 823 18 554 14 4 SVT Bu och Bä får besök 26 232 18 327 15 10 SBS TVSofias änglar 22 739 18 150 16 1 TV4 Agnetas nyårskarameller 26 675 18 127 17 6 SBS TVHissen - med Filip & Fredrik 24 253 17 862 18 12 SBS TVPartaj 17 206 17 217 19 9 SBS TVSofias änglar 20 502 17 046 20 5 TV4 Ligue 1: Zlatans garv efter att han blir tunnlad 18 345 17 044 21 3 TV4 Ligue 1: Zlatan slår in 19:e målet för säsongen - 1-0 borta mot Bordeaux 21 480 15 977 22 13 SBS TVSofias änglar 18 986 15 798 23 3 SVT Abbys flygande skola för feer 22 341 15 598 24 12 MTG TV 112 Aina - Smygtitt 112 Aina - Avsnitt 101 19 676 15 308 25 13 TV4 Ligue 1: Zlatan bakom PSG:s vinstmål 17 336 14 491 16
Andra format (26-50) Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 26 5 TV4 Landslaget: Se den exklusiva långintervjun med Zlatan 23 192 14 371 27 10 TV4 Ligue 1: Zlatans fina gest - vägrar slå frispark - ger tillbaka bollen 18 350 13 921 28 12 SBS TV Sofias änglar 15 646 13 687 29 12 SBS TV Hissen - med Filip & Fredrik 17 031 13 585 30 7 SBS TV Hissen - med Filip & Fredrik 17 785 13 538 31 9 TV4 La Liga: Kaos i El Clasico när Barca inte fick straff 17 789 13 463 32 5 TV4 Serie A: Se Romamålvaktens extrema tavla 15 766 13 269 33 8 TV4 Harlem shake i Postkodmiljonären 15 739 13 174 34 7 TV4 Serie A-mål: Totti bombar in 1-0 på Juventus 16 444 13 126 35 9 TV4 Ligue 1: Zlatan ger PSG ledningen i cupen 15 040 13 045 36 8 TV4 Franska ligan: Ronaldo hyllas av Zlatan 16 169 13 034 37 3 SVT Biss och Kajs 20 156 12 394 38 10 SBS TV Hissen - med Filip & Fredrik 15 697 12 206 39 9 TV4 Ligue 1: Zlatan straffar Marseille till 2-0 15 997 12 158 40 4 SBS TV Ullared 19 347 11 926 41 9 TV4 La liga-mål: Varane gör 3-0 med huvudet på hörna 17 632 11 435 42 11 SBS TV SM-slutspelet 2013 16 208 11 071 43 4 SVT Biss och Kajs 17 447 10 822 44 6 TV4 Landslaget: Isaksson räddar med cykelspark 13 641 10 706 45 11 SBS TV Ullared 13 075 10 415 46 4 TV4 Landslaget: Höjdpunkter från starffdramat mot Nordkorea 14 505 10 377 47 11 SBS TV Hissen - med Filip & Fredrik 13 537 10 054 48 6 TV4 Bosnier är bland de bäst etablerade i Sverige 13 624 9 977 49 4 TV4 landslaget: Sverige glänste mot Finland - 3-0 i King's Cup 13 634 9 968 50 12 SBS TV Ullared 12 155 9 939 17
Topp 10 unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. Endast ett avsnitt från varje serie får listan. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 10 Melodifestivalen 2013: Finalen 1 884 656 131 713 4 150 000 2 8 Melodifestivalen 2013: Deltävling 4 4 675 219 71 573 3 556 000 3 13 Mästarnas mästare 3 118 981 58 323 2 014 000 4 4 Stjärnorna på slottet 5 182 408 55 768 2 326 000 5 9 Skid-VM: Val di Fiemme 19 463 072 53 468 991 000 6 8 Girls 2 105 488 50 635 182 000 7 13 Mr Selfridge 9 78 583 48 116 592 000 8 2 En pilgrims död 1 165 152 47 974 1 894 000 9 1 Stenbeck 1 138 359 43 872 1 092 000 10 13 Bildt - excellensen 1 82 312 41 778 771 000 Årets final av Melodifestivalen är programmet som toppar SVT:s lista under första kvartalet med 131 713 i webbpublik och 884 656 starter. Ur Melodifestivalens deltävlingar är det del 4 som samlat högst webbpublik och därmed tvåa på topplistan. Båda dessa titlar sändes live på webben. Även Skid-VM på plats fem, med en webbpublik på 53 468 och 463 072 starter, var en livesändning. MTG Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 6 Top Model Sverige 3 110 281 64 124 262 000 2 2 Så blev vi svenska Hollywoodfruar 1 102 160 62 420 514 000 3 13 112 Aina 1 72 929 47 139 211 000 4 6 Maria & Mindy - Best Friends Forever 1 73 759 40 522 400 000 5 4 Lyxfällan 3 42 371 24 839 443 000 6 11 Kändishoppet 1 40 388 21 342 473 000 7 2 Svenska rivieran 1 38 243 20 377 267 000 8 5 Pluras kök 1 34 518 18 762 456 000 9 11 Världens största konspirationer med Erik & Mackan 1 24 706 12 426 118 000 10 13 Revenge 11 19 891 12 274 186 000 Tredje avsnittet av Top Model Sverige hamnar etta på MTG TV:s topplista över första kvartalet med en webbpublik på 64 124 och 110 281 starter. Tvåa på listan är Så blev vi svenska Hollywoodfruar och premiäravsnittet av 112 Aina kom trea med en webbpublik på 47 139 och 72 929 starter. 18
TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 3 Mia på Grötö del 1 1 85 291 52 876 1 267 000 2 2 Allt faller del 1 1 68 602 47 397 1 021 000 3 11 Farmen del 50 50 61 450 47 031 983 000 4 5 Sveriges mästerkock del 6 6 68 785 44 991 1 212 000 5 2 Inkognito del 1 1 73 624 42 326 1 411 000 6 3 Kontoret del 1 1 51 584 36 598 836 000 7 2 Familjen Holstein - Gottorp del 1 1 49 328 34 845 1 211 000 8 12 Familjen annorlunda del 8 8 45 246 27 422 685 000 9 5 Dicte del 1 1 47 946 27 126 954 000 10 13 Let's dance del 1 1 60 058 20 921 2 119 000 För TV4 blev Mia på Grötö det program som fick högst webbpublik (52 867) under första kvartalet och samlade 85 291 starter. Allt faller och Farmen blev tvåa respektive trea med båda en webbpublik på över 47 000 och över 60 000 starter. SBS Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 6 Hissen - med Filip & Fredrik 1 77 878 41 066 258 000 2 12 Partaj 1 77 553 32 654 560 000 3 5 Ullared 1 77 267 32 334 600 000 4 12 Café Bärs 1 47 321 30 322 430 000 5 3 Fråga Olle-dokumentären 2 52 966 27 307 211 000 6 11 Sofias änglar 3 45 649 19 580 319 000 7 3 Nybyggarna 9 39 272 19 041 265 000 8 4 Tunnelbanan 2 44 621 17 963 277 000 9 13 Arga snickaren 1 35 721 14 337 387 000 10 6 Arrow 1 32 577 13 290 460 000 Första avsnittet av Hissen - med Filip & Fredrik kom etta med en webbpublik på 41 066 och 77 878 starter. Partaj och Ullared kom tvåa respektive trea med båda en webbpublik på över 32 000 och över 77 000 starter. 19
Vi mäter rörliga bilder Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 20
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 21
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 22