Attityd Borås En invånarundersökning Borås Stad
Innehåll Om undersökningen Om resultatet Helhetsomdöme Rekommendationsvilja Kännedom Vision Borås 25 Borås image Invånarnas upplevelse av Borås som plats Stadens utveckling Bilaga - Demografisk beskrivning av urvalet 2
Om undersökningen Bakgrund Det har ett antal gånger genomförts en attitydundersökning bland invånarna i Borås Stad. Syftet har varit att fånga upp invånarnas syn på den egna kommunen och följa utvecklingen av attitydförändringar över tid. Den senaste gången attitydundersökningen genomfördes var 4. Hösten genomfördes denna uppföljningsundersökning som i stort täcker in samma informationsbehov som tidigare undersökningar. En del frågeställningar har reviderats och ett par frågor har utgått vilket innebär att undersökningsresultatet inte fullt ut kan jämföras med resultaten från 4. HUI ansvarade för genomförandet av 4 respektive års undersökning. Syfte Syftet är att via attitydundersökningen ta fram ett kunskapsunderlag som kan användas i kommunens varumärkes- och utvecklingsarbete. Metod HUI Research har genomfört en webbenkät och en telefonundersökning med personer permanent bosatta i Borås Stad. Urvalet var slumpmässigt och totalt gjordes 425 intervjuer med boråsare. Webbenkäter användes som primär insamlingsmetod, men då antalet paneldeltagare i Borås Stad var begränsat gjordes även intervjuer via telefon. Data samlades in via 234 webbenkäter och 9 telefonintervjuer. 3
Om resultatet Insikt Helhetsomdömet om Borås fortsatt positivt bland kommunens invånare Insikt 2 Borås förknippas fortfarande starkt med textil mode och design, men kopplingen till skulpturer och street art ökar Insikt 3 Satsningar på stadskärnan och kulturliv uppskattas Summering Sammanfattningsvis högt omdöme och vi ser förbättringar inom flera områden. T.ex. uppfattar man att stadskärnan har blivit trevligare och vackrare. Konstsatsningarna har nått ut och uppskattas av många. Borås är svagare som mötes- och konferensstad och det är den egenskap som Borås i minst grad associeras med. Det boråsborna ger ett lägre omdöme till är integration, otrygghet och omsorg i olika former. Skillnader i åsikter syns främst mellan yngre och äldre åldersgrupper, de yngre är mindre nöjda medan äldre ofta är nöjdare. 4
Invånarnas syn på Borås är i stort positiv Helhetsomdömet om Borås har förbättrats något jämfört med 4 års undersökning, från 2 till 9 procent. Andelen mycket nöjda tenderar att öka med stigande ålder och det är egentligen bara i den yngsta åldersgrupper som vi ser ett missnöje (motsvarande 9 procent). Andel (%) som ger ett bra eller mycket bra helhetsomdöme Totalt 3 59 9 Kvinna 2 2 4 5 2 2 Man 5 2 4 - år 9 0 2 2 3-45 år 3 4 2 9 45-59 år 0+ år 2 3 5 55 2 2 2 =Mycket dåligt 2=Dåligt 3=Neutralt 4=Bra 5=Mycket bra Vilket är ditt helhetsomdöme om Borås på en skala -5 där =mycket dåligt och 5=mycket bra? 5
Boråsarna rekommenderar i hög grad andra att flytta till och besöka Borås Den yngsta åldersgruppen, - år, är både mindre benägen att rekommendera andra att flytta till och besöka Borås än de äldre åldersgrupperna. Jämfört med 4 har rekommendationsgraden avseende att flytta till Borås sjunkit från 93 till 3 procent och för Borås som konferensstad från 0 till 5 procent. av 0 rekommenderar andra att flytta till Borås 9 av 0 rekommenderar andra att besöka Borås 5 av 0 rekommenderar Borås som konferensstad Skulle du kunna tänka dig att rekommendera andra att flytta till Borås? Skulle du kunna tänka dig att rekommendera andra att besöka Borås? Skulle du kunna tänka dig att rekommendera Borås som konferens/mötesstad?
av 3 känner till Vision Borås 25 Kännedomen av Vision Borås 25 har minskat något från 42 till 3 procent. Bland de som känner till visionen är fördelningen av de som också tagit del av visionen, helt eller delvis, jämnt fördelad över åldersgrupperna. Kvinnor har i högre utsträckning än män tagit del av visionen i sin helhet. Av de som känner till visionen 4 Ja, jag har tagit del av visionen i sin helhet 3 Nej 3 Ja 5 Ja, jag har tagit del av delar av visionen 29 Nej, jag vet inget om visionen Känner du till att det finns en vision för Borås, Borås 25? Vet du något om innehållet?
Borås förknippas främst med textil, skulpturer och mode Skulpturer och street art Textil Mode Design Handel Utbildning 0 2 4 2 2 4 2 22 29 4 40 52 49 2 3 3 24 Andel (%) som förknippar Borås med egenskapen i hög/mycket hög utsträckning 9 2 9 4 Idrott 3 4 25 4 2 Entreprenörskap 4 2 24 39 59 Kulturliv 4 42 5 Framåtanda 2 3 55 Turism Studentliv Evenemang Musik och konserter Bra stad för ungdomar Möten och kongresser 4 3 3 9 3 5 3 3 2 0 5 35 44 2 3 40 3 3 34 34 29 29 9 2 0 9 4 4 44 3 35 24 =Mycket låg utsträckning 2=Låg utsträckning 3=Varken hög eller låg utsträckning 4=Hög utsträckning 5=Mycket hög utsträckning Vet ej/kan ej svara Vänligen ange i hur stor utsträckning du förknippar följande egenskaper med Borås på en skala -5
Uppfattningen om Borås egenskaper har förstärkts Borås förknippas numera lika mycket med skulpturer och street art som med textil. Flertalet öppna svar nämnde No limit som första association till Borås. Jämförbara egenskaper har samma inbördes förhållande som 4, med en något högre instämmandegrad. Associationen till kongresstad är fortfarande låg men betydligt högre än 4. Kvinnor förknippar Borås med möten och kongresser i högre grad än män. Associationerna till handel och studentliv är starkast bland äldre. De förknippar också Borås med turism i högre grad än yngre. 9
Boråsarna uppskattar främst naturen, högskolan och stadskärnan Andel (%) som instämmer helt eller delvis Fin natur i ditt närområde 0 22 93 Väl fungerande högskola 3 5 2 Stadskärnan är fin 5 4 Bra idrottsarrangemang 3 44 32 Stor tillgång till pubar och restauranger 4 40 33 3 Stor tillgång till kaféer 0 4 34 39 3 Borås är en ren stad 2 4 24 2 Bo i Borås ger dig hög livskvalitet 4 22 43 29 2 Stolt över att bo i Boråsområdet 3 42 2 Bra kulturarrangemang 04 9 44 2 Bra förbindelser med andra städer och regioner 4 44 25 9 Väl fungerande kollektivtrafik Gamla fabriksbyggnader och liknande bevaras Knalleland fungerar som externt köpcentra City med bra shopping Levande stadskärna 4 2 2 9 3 2 3 9 2 25 39 44 35 4 43 22 2 2 9 2 2 =Stämmer inte alls 2=Stämmer inte 3=Varken stämmer eller inte stämmer 4=Stämmer delvis 5=Stämmer helt och hållet Vet ej/kan ej svara Ange hur väl de olika påståenden stämmer på en skala -5 0
Boråsarna är minst nöjda med tillgången på bostäder, tillgång till klubbar och integrationen av invandrare Andel (%) som instämmer helt eller delvis Bra annan kommunal service 3 3 25 43 5 5 Bra skolor 3 3 3 5 Barnen har en trygg och säker uppväxtmiljö 2 4 4 55 Trygg på offentliga platser 4 4 2 40 5 55 Bra förskolor 24 3 33 2 54 Företag har lätt att etablera sig 2 4 33 5 Gott om arbeten 5 2 2 3 3 49 Bra rykte utanför kommunen Kan komma till tals och framföra en åsikt Borås är duktiga på att integrera invandrare Stor tillgång till klubbar och diskotek Bra tillgång till bostäder 2 4 25 2 3 5 9 2 2 29 2 25 9 5 39 3 2 25 23 =Stämmer inte alls 2=Stämmer inte 3=Varken stämmer eller inte stämmer 4=Stämmer delvis 5=Stämmer helt och hållet Vet ej/kan ej svara Ange hur väl de olika påståenden stämmer på en skala -5
Satsningar på stadskärnan har fått genomslag De som ger Borås ett positivt helhetsomdöme är också de som rangordnar samtliga påståenden om staden högt. Natur och högskola ligger fortsatt i topp, medan en fin stadskärna har ökat från en instämmandegrad på 0 procent till procent och ligger därmed nu på topp tre. Påståendet rörande tillgång på arbete har omformulerats vilket kan vara en förklaring till att det är 49 procent som instämmer i att det finns gott om lediga arbeten jämfört med procent 4. Yngre upplever att integrationen fungerar bättre än äldre. De yngre är dock inte lika stolta över att bo i Borås som de äldre åldersgrupperna. Den yngsta gruppen upplever inte stadskärnan som levande i samma utsträckning som äldre och de upplever inte heller tillgången till caféer, restauranger och pubar som lika god. De som har barn är nöjda med förskolorna men är den grupp som upplever bostadsbristen som störst. Kvinnor är nöjdare med tillgång till shopping, kultur, och caféer än männen. Män associerar i högre grad Borås med att det är lätt för företag att etablera sig. 2
Fler än hälften av invånarna har förändrat sin syn på Borås under det senaste året Synen på Borås har förändrats mer under det senaste året jämfört med vad man uppgav i 4 års undersökning. Främst är det den yngre gruppen - år som har förändrat sin syn. Av de som har förändrat sin syn på Borås upplever majoriteten att förändringarna har skett i positiv riktning. 3 Kan ej svara 2 Neutralt 55 Ja 42 Nej 3 Negativ riktning 5 Positiv riktning Har din syn på Borås förändrats under det senaste året? Hur har din syn på Borås förändrats under det senaste året? 3
Bilaga Vilka som deltog i undersökningen 32 Totalt 425 respondenter 2 24 23 50 50 - år 3-45 år 45-59 år 0+ år 5 2 2 3 2 2 2 4