WEBB-TVRAPPORT November 2 0 1 2
v Sammanfattning Period November, 2012 v. 44-48 29/10-2/12 Deltagande aktörer SVT (MTG TV) TV4 SBS TV 7 805 677 Spenderade timmar 46 305 634 Startade strömmar 10 602 Publicerade program och klipp Noteringar - Efter tidigare komplikationer har mätningen för MTG TV åter nått en god standard och kommer publiceras i nästkommande webb-tv-rapport. Det innebär att totalsiffrorna i denna rapport inte är fullt jämförbara mot samma period föregående år då MTG TV inkluderades. - Alla listor är numera sortera efter startade strömmar till skillnad mot tidigare webbpublik
Innehåll Totalnivå 4 Titelnivå 14 Om MMS 23 Kontakt oss 25 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Den första delen visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All konsumtion av webb-tv hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och tittar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik som förklaras närmare. Startade strömmar Starter 70 000 000 Tot startade strömmar v.44-48 61 532 742 60 000 000 50 000 000 46 305 634 40 000 000 30 000 000 20 000 000 10 000 000-2011 2012 4
Starter 16 000 000 Startade strömmar v.44-48, 2012 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total 2011 2 000 000 0 44 45 46 47 48 Vecka Totalt startades 46 305 634 strömmar under november och toppnoteringen skedde under vecka 46 med 10 394 850 startade strömmar. SVT och TV4 Play står för majoriteten av konsumtionen. 5
SPENDERAD TID Mängden spenderad tid visar antalet timmar som spelats upp, både från respektive aktör och på totalnivå. Måttet ger en bild av hur mycket tid tittarna spenderar hos respektive aktör. Timmar 9 000 000 8 000 000 Tot spenderad tid v.44-48 7 945 145 7 805 677 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000-2011 2012 Timmar (h) 2 200 000 Spenderad tid v.44-48, 2012 2 000 000 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total 2011 600 000 400 000 200 000 0 44 45 46 47 48 Vecka Totalt spenderades 7 805 677 timmar hos de deltagande webb-tv-aktörerna vilket är marginellt lägre jämfört mot samma period föregående år, trots avsaknaden av MTG TV:s siffror för senaste perioden. Skillnaden i startade strömmar mot föregående år är betydligt högre vilket innebär att det har spenderats fler minuter för varje startad ström i år jämfört mot samma period föregående år. 6
SVT 45 000 000 40 000 000 35 000 000 30 000 000 SVT tot starter v.44-48 38 686 278 30 287 940 25 000 000 20 000 000 2011 2012 15 000 000 10 000 000 5 000 000 Starter - 9 000 000 2011 2012 SVT startade strömmar v.44-48 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2012 2011 2 000 000 1 000 000 0 44 45 46 47 48 Vecka För SVT Play har det genererats totalt 30 287 940 startade strömmar under november. Vecka 48 blev toppnoteringen med 7 785 218 startade strömmar och den veckan som låg närmast nivåerna mot samma period föregående år (7 947 055 starade strömmar). Totalt startades 38 686 278 strömmar under motsvarande period 2011. 7
SVT SVT spenderad tid v.44-48 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 957 758 4 068 759 3 000 000 2 500 000 2 000 000 2011 2012 1 500 000 1 000 000 500 000-2011 2012 Timmar SVT spenderad tid v.44-48 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 2012 2011 200 000 0 44 45 46 47 48 Vecka Totalt genererades 4 068 759 timmar under november för SVT Play med en toppnotering under månadens sista vecka, v. 48 med 1 080 287 timmar. Till skillnad mot startade strömmar ligger nivåerna för spenderad tid högre i år jämfört mot samma period föregående år som mätte 3 957 758 timmar. 8
MTG TV Efter tidigare komplikationer har mätningen för MTG TV åter nått en god standard och kommer publiceras i nästkommande webb-tv-rapport. Det innebär att totalsiffrorna i denna rapport inte är fullt jämförbara mot föregående år då MTG TV inkluderades. 9
TV4 16 000 000 14 000 000 TV4 tot starter v.44-48 13 684 970 13 726 429 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 2011 2012 4 000 000 2 000 000 Starter - 3 500 000 2011 2012 TV4 startade strömmar v.44-48 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 2012 2011 1 000 000 500 000 0 44 45 46 47 48 Vecka Totalt startades 13 726 429 strömmar under november för TV4. Toppnoteringen skedde under vecka 46 med 3 296 288 startade strömmar. Under motsvarande period föregående år genererades marginellt lägre 13 684 970 startade strömmar. 10
TV4 TV4 tot spenderad tid v.44-48 3 500 000 3 000 000 3 012 102 2 500 000 2 321 803 2 000 000 1 500 000 2011 2012 1 000 000 500 000-2011 2012 Timmar TV4 spenderad tid v.44-48 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 2012 2011 200 000 100 000 0 44 45 46 47 48 Vecka Totalt genererades 3 012 102 timmar för TV4 under november vilket är betydligt högre mot samma period 2011 då det noterades 2 321 803 timmar. Trenden under veckorna har varit nedåtgående med en toppnotering under vecka 44 med 3 039 708 spenderade timmar. 11
SBS TV 3 000 000 SBS TV tot starter v.44-48 2 680 737 2 500 000 2 291 265 2 000 000 1 500 000 2011 2012 1 000 000 500 000-2011 2012 Starter 700 000 SBS TV startade strömmar v.44-48 600 000 500 000 400 000 300 000 2012 2011 200 000 100 000 0 44 45 46 47 48 Vecka För SBS TV noterades 2 291 265 startade strömmar under november med relativt stabila nivåer på mellan 4-500 000 i veckan. Under samma period föregående år noterades 2 680 737 startade strömmar. 12
SBS TV 900 000 800 000 700 000 SBS TV spenderad tid v.44-48 845 203 724 816 600 000 500 000 400 000 2011 2012 300 000 200 000 100 000-2011 2012 Timmar 200 000 SBS TV spenderad tid v.44-48 180 000 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 2012 2011 40 000 20 000 0 44 45 46 47 48 Vecka Det spenderades 724 816 timmar för SBS TV under november, vilket är 120 000 timmar lägre jämfört mot samma period föregående år. Noppnoteringen var månadens första vecka (v.44) med 157 207 spenderade timmar. 13
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern, avsnitt 1 Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/5 = 5 Eftersom vi inte har en panel till webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpubliken inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. Måttet har ett antal fördelar som gör den överlägsen andra i dagsläget tillgängliga mått när det kommer till mätning av program och klipp. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittande. 14
Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings Julkalendern: Mysteriet på 1 48 SVT 2 414 426 236 284 484 399 Greveholm Julkalendern: Mysteriet på 2 48 SVT 1 413 966 234 829 596 266 Greveholm 3 45 TV4 Solsidan del 6 6 262 164 194 386 1 846 774 4 44 TV4 Så mycket bättre del 2 2 255 606 131 670 1 600 869 5 46 TV4 Solsidan del 7 7 250 670 188 356 2 000 333 6 44 TV4 Solsidan del 5 5 238 426 174 699 1 904 473 7 48 TV4 Solsidan del 9 9 236 468 174 886 1 905 966 8 47 TV4 Solsidan del 8 8 236 165 174 049 2 035 655 9 46 TV4 Så mycket bättre del 4 4 212 245 106 590 1 991 126 10 48 TV4 Så mycket bättre del 6 6 199 693 83 368 1 761 778 11 45 TV4 Så mycket bättre del 3 3 181 330 94 635 1 896 712 12 47 TV4 Så mycket bättre del 5 5 175 411 84 476 2 007 548 13 45 SVT USA-valet 2012: Valvaka 1 159 422 12 162 51 890 14 47 SVT På spåret 1 143 019 31 708 2 681 323 15 45 SVT Rapport 56 140 474 58 866 1 238 504 16 48 SVT På spåret 2 135 402 28 820 2 609 670 17 48 TV4 Bonde söker fru del 11 11 114 529 65 455 1 512 361 18 47 SVT Historieätarna 2 100 393 28 878 724 766 19 47 TV4 Bonde söker fru del 10 10 100 344 61 601 1 402 745 20 44 TV4 Bonde söker fru del 8 8 97 642 60 568 1 298 528 21 45 TV4 Bonde söker fru del 9 9 94 129 59 040 1 433 526 22 48 SVT Historieätarna 3 87 353 24 055 959 796 23 47 SVT Skavlan 12 86 380 27 041 1 867 739 24 44 SVT Skavlan 9 84 385 21 723 1 731 366 25 45 SVT Skavlan 10 76 378 19 127 1 809 826 15
Topp 50 Program (26-50) Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 26 45 SVT Downton Abbey 2 75 900 13 648 1 089 255 27 44 SVT Downton Abbey 1 75 317 8 581 977 587 28 46 SVT Skavlan 11 67 469 15 118 1 772 810 29 48 SVT Downton Abbey 5 67 116 12 762 1 018 469 30 47 SVT Downton Abbey 4 64 189 11 947 1 099 424 31 46 SVT Historieätarna 1 61 230 16 690 753 365 32 46 SBS TV Fråga Olle 6 60 132 28 952 261 175 33 46 SVT Downton Abbey 3 59 419 11 020 995 899 34 44 TV4 Berg flyttar in del 3 3 54 290 40 450 983 065 35 45 SVT Inför presidentvalet i USA 1 53 031 13 241 372 592 36 45 SBS TV Nybyggarna 8 51 931 26 846 307 586 37 44 SVT Jakten på det perfekta livet 1 50 866 21 967 546 064 38 44 SBS TV Partaj 8 50 002 23 579 328 386 39 44 TV4 X Factor del 16 16 49 725 24 392 766 384 40 48 SVT Arne Dahl: Europa blues 1 47 666 9 689 1 022 321 41 44 SVT Smittad - när hiv kom till Sverige 1 47 222 10 310 643 831 42 44 SVT Robins 1 46 554 20 253 760 844 43 44 SVT Allt för Sverige 2 46 312 11 837 1 354 697 44 47 TV4 Hela Sverige bakar del 10 10 45 666 29 653 778 277 45 47 SVT Jakten på det perfekta livet 4 45 188 21 546 476 586 46 48 SVT Allt för Sverige 6 44 875 11 613 1 378 808 47 44 SVT Homeland 4 44 420 10 393 358 644 48 48 SVT Jakten på det perfekta livet 5 44 325 21 355 416 669 49 44 SBS TV Nybyggarna 7 44 263 24 746 270 065 50 46 TV4 Hela Sverige bakar del 9 9 42 270 26 695 652 943 16
Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 46 TV4 Landslaget: Zlatans alla fyra fantastiska fullträffar 240 509 174 241 2 46 TV4 Landslaget: Zlatans makalösa cykelspark till 4-2 mot England 183 243 140 004 3 44 TV4 Magnus Uggla - Jag och min far 80 661 63 499 4 46 TV4 Darin - Astrologen 76 900 62 523 5 44 TV4 One direction - Live while we're young 50 455 36 986 6 46 TV4 Landslaget: Exklusivt, se Zlatans fyra mål med ZlatanCAM 44 480 23 473 7 44 TV4 One Direction - You don't know your beautiful 33 561 24 487 8 46 TV4 Landslaget: Se målen när Zlatan sänker England 32 494 23 623 9 46 TV4 Malcom Brandin - Jag saknar dig 31 896 25 165 10 47 TV4 Ligue 1-mål: Zlatan dunkar upp 3-0 i nättaket 30 727 23 762 11 48 SBS TV Arga snickaren 29 439 27 582 12 46 TV4 Olly Murs lurar till sig en kyss av Marie Serneholt 28 447 20 930 13 46 TV4 Miss Li - Första gången 28 379 20 484 14 44 TV4 Darin - En apa som liknar dig 28 212 20 513 15 46 TV4 Engelsk media tokhyllar Zlatan 28 011 25 340 16 46 TV4 Landslaget: Hamrén ilsknar till på Ekwall: Det är en laginsats 27 843 21 604 17 46 TV4 Se trailern för sjunde avsnittet av Solsidan 27 782 24 267 18 48 TV4 La Liga: Ronaldos supersprint - 100 meter på 11,50 27 591 23 071 19 46 TV4 Engelska Sky hyllar Zlatan: "Snyggaste målet jag har sett" 25 725 21 867 20 47 SBS TV Arga snickaren 23 859 22 123 21 47 TV4 Sporten med CL-mål 23 726 7 379 22 44 TV4 Kliche-Kjelle 23 124 17 576 23 46 TV4 Landslaget: Zlatan: Magi, magi, magi 22 949 16 769 24 44 TV4 Malcolm Brandin Fest på röda linjen 22 573 16 745 25 44 TV4 Måltiderna: Olles middag 22 085 6 876 17
Topp 50 Andra format (26-50) Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 26 45 TV4 Anna hänger på Facebook 21 941 18 191 27 44 TV4 Ligue 1: Här får Zlatan lämna planen efter karatesparken 21 697 16 195 28 45 TV4 Malcolm Brandin - Tar det tillbaka 21 677 15 250 29 47 TV4 Awa Santesson-Sey - Crazy in love 21 523 14 289 30 44 TV4 Killarna i One Direction: De av oss är singlar 20 584 15 732 31 47 TV4 Ligue 1-mål: Zlatan stöter in 4-0 20 482 13 918 32 47 TV4 Europa League: Tifo och fyrverkerier - mäktig inramning innan sista Råsundamatchen 20 363 10 041 33 47 TV4 Se en tjuvtitt ur Solsidan avsnitt 8 19 920 16 007 34 45 TV4 Europa League: Domaren sänker Helsingborg 19 665 14 185 35 45 TV4 Darin - I cant get you off my mind 18 683 14 334 36 46 SBS TV Arga snickaren 18 487 16 999 37 48 TV4 Ligue 1: Se Zlatans frisparkskanon 17 748 15 482 38 45 TV4 Sporten med CL-mål: Zlatans fyra assist, Citys fiasko och Reals 2-2 17 701 5 778 39 45 TV4 Danny Saucedo kysser Martin Björk 17 674 15 743 40 45 TV4 Mål 12 - Bakircioglu 17 657 11 099 41 44 TV4 Milosevics drömmål 17 561 8 294 42 44 TV4 Miss Li - Nåt för dom som väntar 17 470 11 947 43 45 TV4 Blooper: Johan Rheborg kommer av sig 17 243 15 497 44 45 TV4 Mål nummer 2 - Ibrahimovic 17 223 10 312 45 46 TV4 Landslaget: Zlatan: "Ska göra flest mål i landslaget" 16 796 12 450 46 48 TV4 Darin - Seven days a week 15 812 11 510 47 46 TV4 Måltiderna: Ugglas middag 15 790 6 017 48 44 TV4 Veckans politik 15 651 2 926 49 45 TV4 Mål: Banguras drömmål mot PSV 14 885 12 549 50 45 TV4 Bonusscen: Fredde förklarar Facebook 14 723 12 079 18
Topp 10 Program November Nedan redovisas topp 10 program med flest startade strömmar för respektive site under rapportens tidsperiod. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 48 Julkalendern: Mysteriet på Greveholm 2 414 426 236 284 484 399 2 48 Julkalendern: Mysteriet på Greveholm 1 413 966 234 829 596 266 3 45 USA-valet 2012: Valvaka 1 159 422 12 162 51 890 4 47 På spåret 1 143 019 31 708 2 681 323 5 45 Rapport 56 140 474 58 866 1 238 504 6 48 På spåret 2 135 402 28 820 2 609 670 7 47 Historieätarna 2 100 393 28 878 724 766 8 48 Historieätarna 3 87 353 24 055 959 796 9 47 Skavlan 12 86 380 27 041 1 867 739 10 44 Skavlan 9 84 385 21 723 1 731 366 MTG Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 - - - - - - 2 - - - - - - 3 - - - - - - 4 - - - - - - 5 - - - - - - 6 - - - - - - 7 - - - - - - 8 - - - - - - 9 - - - - - - 10 - - - - - - 19
Topp 10 Program November TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 45 Solsidan del 6 6 262 164 194 386 1 846 774 2 44 Så mycket bättre del 2 2 255 606 131 670 1 600 869 3 46 Solsidan del 7 7 250 670 188 356 2 000 333 4 44 Solsidan del 5 5 238 426 174 699 1 904 473 5 48 Solsidan del 9 9 236 468 174 886 1 905 966 6 47 Solsidan del 8 8 236 165 174 049 2 035 655 7 46 Så mycket bättre del 4 4 212 245 106 590 1 991 126 8 48 Så mycket bättre del 6 6 199 693 83 368 1 761 778 9 45 Så mycket bättre del 3 3 181 330 94 635 1 896 712 10 47 Så mycket bättre del 5 5 175 411 84 476 2 007 548 SBS Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 46 Fråga Olle 6 60 132 28 952 261 175 2 45 Nybyggarna 8 51 931 26 846 307 586 3 44 Partaj 8 50 002 23 579 328 386 4 44 Nybyggarna 7 44 263 24 746 270 065 5 47 Arga snickaren 2 40 108 16 704 412 457 6 48 Arga snickaren 3 38 297 16 510 347 025 7 46 Arga snickaren 1 37 952 16 426 448 566 8 48 Vem kan slå Filip och Fredrik 3 29 548 10 425 320 633 9 46 Big Bang Theory 2 23 701 8 459 269 730 10 44 Polisskolan 1 18 780 9 040 305 719 20
Topp 10 Program All Time Nedan redovisas topp 10 program med flest startade strömmar för respektive site sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med flest startade strömmar. SVT Publ.dag Titel År:Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 2012-12-02 Julkalendern: Mysteriet på Greveholm 2012:2 414 426 236 284 484 399 2 2011-12-03 Julkalendern: Tjuvarnas jul 2011:3 363 406 174 939 1 238 504 3 2011-09-10 Dyngkåt och hur helig som helst 2011:1 229 793 47 717 1 374 791 4 2012-04-09 30 grader i februari 2012:10 229 286 38 704 2 171 949 5 2012-10-22 Torka aldrig tårar utan handskar 2012:3 211 559 55 093 995 965 6 2012-11-06 USA-valet 2012: Valvaka 2012:1 159 422 12 162 1 097 201 7 2011-05-08 Mästarnas mästare 2011:7 158 447 52 252 14 412 8 2012-01-29 Äkta människor 2012:3 155 825 25 158 254 384 9 2011-08-16 Kompisar på nätet 2011:26 152 490 44 546 771 118 10 2012-01-10 Hinsehäxan 2012:2 150 024 19 338 1 201 907 21 MTG TV Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 2012-10-16 Svenska Hollywoodfruar 2012:9 314 191 76 510 581 181 2 2011-11-21 Ensam mamma söker 2011:13 215 771 163 888-3 2012-02-14 Top Model Sverige 2012:3 198 028 133 852 358 160 4 2012-01-16 Mammor & Minimodeller 2012:1 137 023 88 190 173 491 5 2012-10-09 69 saker du vill veta om sex 2012:2 105 008 39 447 306 590 6 2012-10-08 Project Runway Sverige 2012:2 96 237 41 389 228 279 7 2011-11-03 Elsas Värld 2011:1 94 349 65 808-8 2011-06-12 Bachelorette 2011:11 91 390 54 117 128 391 9 2012-04-02 Zlatan Exklusivt 2012:1 89 985 52 344 392 957 10 2012-03-05 Karatefylla 2012:3 88 349 66 331 142 631
Topp 10 Program All Time TV4 Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 2012-10-07 Solsidan 2012:1 282 898 204 449 2 100 813 2 2012-11-03 Så mycket bättre 2012:2 255 606 131 670 1 600 869 3 2012-02-24 Big brother 2012:6 208 972 102 036 144 411 4 2012-02-12 Kontoret 2012:1 196 894 113 382 1 549 139 5 2011-09-04 Idol 2011 audition del 1 2011:1 185 873 96 738 984 614 6 2012-02-20 Big brother 2012:2 182 814 76 445 186 679 7 2011-10-10 LIVE 23:00: Fotbollsmåndag 2011:- 125 716 19 080-8 2011-09-25 Gustafsson 3 tr 2011:1 119 662 79 441 1 575 628 9 2012-11-28 Bonde söker fru 2012:11 114 529 65 455 1 512 361 10 2012-10-17 Kalla fakta 2012:1 100 761 69 125 910 585 SBS TV Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 2012-04-19 Fråga Olle-dokumentären 2012:3 185 623 134 824 340 756 2 2012-04-16 En stark resa 2012:3 161 581 48 088 400 454 3 2012-05-15 Outsiders 2012:1 143 912 66 198 268 619 4 2012-05-16 Arga snickaren 2012:7 127 158 33 035 363 294 5 2012-05-08 Svenska miljonärer 2012:6 88 307 23 038 273 629 6 2011-09-26 Modelljakten 2011:1 88 077 102 312-7 2012-09-16 Partaj 2012:1 86 376 53 529 337 749 8 2012-04-17 Betnér Direkt 2012:3 80 763 27 008 183 967 9 2011-09-08 Sol, fest & oroliga föräldrar 2011:1 76 091 80 368 285 461 10 2012-05-28 Sofias änglar - så gick det sen 2012:11 64 485 13 644 441 812 22
23 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik.
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiff-ror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 24
MMS webb-tv-team Vårt värdeerbjudande är kvalitet & oberoendehet Martin Hehrne Chef - Online 08-736 10 06 Hans Mandorff IT-arkitekt 08-736 10 14 Mats Lindkvist Teknisk ansvarig 08-736 10 10 Alexandra Saéz Produktionsansvarig 08-736 10 16 Tigran Zakarian Projektledare / Analytiker 08-736 10 15 25
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa