MMS Akademi 2015-11-18 Therese Nilsson, therese@mms.se Jakob Saros, jakob@mms.se Camilla Andersson, camilla@mms.se
TV En stor del av vår vardag 7h 6min Övrig tid = ca 7 h 45 min 9 h - morgonrutiner - lämna/hämta dagis - handla - mysa - träffa vänner - nöjen - middag - tvätta/städa - träna - kvällsrutiner - mediekonsumtion: ca 6,3 h Källa: MMS, SCB, Nordicom Mediebarometern 2h 33 min 2
Den svenska rörlig bild-marknaden Ålder 9-99 TV Online video Online 5 760 000 000 642 000 000 9 293 000 000 90% 90% 63% 88% Ingen: 0% 18 kanaler 44% SVOD 92% bredband Ålder 9-99 65% daglig räckvidd TV 51% daglig räckvidd online video Källa: IRM, MMS (avser Q3 2015), SCB 3
Utmaningen för hela branschen 4
Agenda Om MMS MMS Process Datainsamling Kvalitetskontroller Förädling Data ut / resultat Framtiden 5
Om MMS Ägs av branschen Mätt TV sedan 1993 Mätt online video sedan 2011 25 anställda 2% 2% 24% 24% 24% 24% SVT TV4 MTG SBS Discovery Sveriges Mediebyråer Sveriges Annonsörer 6
Om MMS Mediamätning i Skandinavien Joint Industry Committee Som finns i flera länder Norden TNS & Finnpanel BARB AGF SKO 7
MMS uppdrag Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 8
En medievaluta Webbpublik Räckvidd Rating TV-dygn Exponering Genomsnittlig tittartid Frekvens GRP/TRP KO Timeshift Dagsräckvidd Veckoräckvidd Programräckvidd Overnight Site Starter Share/Tittarandel 9
Vad gör MMS? MÄTA KONSUMTION AV RÖRLIGA BILDER FÖRBEREDA FRAMTIDA MÄTNINGAR RAPPORTER OCH SAMMANSTÄLLNINGAR BRANSCHENS FRÄMSTA EXPERTER 10
Vad används MMS mätningar till? 11
Vad används MMS mätningar till? 12
MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 14
MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 15
Datainsamling TV 16
Basundersökning Kartläggning av befolkningen Tv-befolkningen 4 500 telefonintervjuer per halvår OSU Obundet slumpmässigt urval Ringer tills de svarar Universumtal Rekrytering potentiella panelhushåll Rekryteringsbas 17
Panel 1 350 hushåll 2 600 individer Samvariansanalys Vilka variabler styr Tv-konsumtion mest Ju fler variabler desto större panel 18
Panelmatris Primära variabler (hushållsnivå) Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder 19
20
Rekrytering & installation Rekrytering Vid behov av hushåll med vissa egenskaper Kontakt med aktuellt hushåll Kontrollerar att hushållet fortfarande är aktuellt Installation Tekniker installerar och utbildar Tekniker får inte påverka En mätare per TV, även i fritidshus 21
22
Mätteknik Peoplemeter Mäter faktiskt beteende Ljudmatchning Referensbibliotek Olika enheter kopplat till TV:n 23
Dataöverföring 24
Viktning Hushållen får vikter baserat på vilken cell man tillhör 25
Viktning Hushållsvikter, t.ex Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder Individvikter, t.ex: Kön Ålder (mer detaljerad) Familjesituation (mer detaljerad) Sysselsättning Med mera 27
Viktning Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år småbarn x 3259 Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år skolbarn x 2963 28
Hushållens åtagande Sköta in och utloggning Befinna sig i samma rum som den påslagna TV:n Meddela om förändringar, tex: Familjeförhållanden förändras Ny utrustning Nytt utbud Semester 29
Panelriktighet De individer som tittat på TV och varit registrerade (A) De individer som tittat på TV utan att vara registrerade (B) De individer som inte tittat på TV men ändå varit registrerade (C) De individer som inte tittat på TV och inte heller varit registrerade (D) 90,2 % gör helt rätt 30
Avinstallation Det finns för många hushåll med vissa egenskaper Hushållets egenskaper ändras 25% omsättning Hushållet missköter sig 31
Datainsamling Online video 33
Spelaren är mätaren 35
Datainsamling - Online Datainsamling Datainsamling MMS Datainsamling Program Reklam 36
Dataöverföring 37
Mätleverantörer comscore Adobe Program/Klipp Reklam 2011 2014 38
Vad vi mäter 39
Integrering av mätkod i spelarna Dokumentation Implementering Validering 40
MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 42
Kvalitetskontroll & Förädling TV 43
Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 45
Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg 46
Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg Spot-loggar Reklam, trailers, sponsring 47
Leveranser En snabb process som pågår året runt TV-dygn 02:00-25:59 11:00 Programdata 9:00 Tittarsiffror 14:00 Spotdata 2:00-6:00 Mätarna töms 48
MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 49
Kvalitetskontroll & Förädling Online video 50
Dataöverföring 51
Kvalitetskontroll På alla reklamfilmer varje dag Jämförelse exponeringar mot sekundär källa För program/klipp Rimlighetskontroller Tittartid, längd, historik etc. 52
Förädling Reklam Okulär besiktning Produkt, Annonsör, Förmedlare Klassificering i tre steg S1ABCD2001 Program/klipp Kategori: Program, klipp, webbexklusivt, live Koppling till TV v4830442811 53
Paus 54
MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 55
Resultat TV 56
Tittarsiffror, mått och valuta 57
Medievaluta definitioner och mått Accepterad av branschen Öppen och transparent Anpassas och utvecklas 58
MMS Gyllene regler Räckvidd Rating Impressions Genomsnittlig tittartid KO Frekvens GRP/TRP Veckoräckvidd Overnight Programräckvidd Timeshift Dagsräckvidd Share/Tittarandel Starter 59
Definitioner TV-dygn Sträcker sig från 0200-2559. Kampen om minuten Om flera tittarpass under samma minut vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så senaste. En reklamspot ärver sin startminuts värde TS OV KO Flera reklamspottar under samma minut får samma tittare. Time-shift, tidsförskjutet tittande. Overnight, livetittande + TS-tittande samma dygn. Konsoliderat data, livetittande + TS-tittande 7 dagar efter. Officiella tittarsiffran 60
Genomsnittlig tittartid 1996-2014 180 160 140 141 141 144 143 150 148 148 150 150 146 154 157 160 166 166 162 164 159 153 120 100 80 60 40 20 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 63
Genomsnittlig tittartid 30 min 60 min 0 min 30+60+0 3 = 30 64
Genomsnittlig tittartid i olika målgrupper 300 250 245 200 150 153 146 160 120 162 100 85 72 50 0 Totalt Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år 65
Tittartidsandel/Share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Tittartidsandel 2014 SBS 11% Övriga 7% SVT 35% TV4 30% MTG 17% 66
Genomsnittlig publikstorlek - Rating 67
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 68
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 69
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 70
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 71
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 72
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 73
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 400 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 74
kl. 02.00 kl. 03.00 kl. 04.00 kl. 05.00 kl. 06.00 kl. 07.00 kl. 08.00 kl. 09.00 kl. 10.00 kl. 11.00 kl. 12.00 kl. 13.00 kl. 14.00 kl. 15.00 kl. 16.00 kl. 17.00 kl. 18.00 kl. 19.00 kl. 20.00 kl. 21.00 kl. 22.00 kl. 23.00 kl. 24.00 kl. 25.00 Rating per timme under ett dygn 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 75
kl. 02.00 kl. 03.00 kl. 04.00 kl. 05.00 kl. 06.00 kl. 07.00 kl. 08.00 kl. 09.00 kl. 10.00 kl. 11.00 kl. 12.00 kl. 13.00 kl. 14.00 kl. 15.00 kl. 16.00 kl. 17.00 kl. 18.00 kl. 19.00 kl. 20.00 kl. 21.00 kl. 22.00 kl. 23.00 kl. 24.00 kl. 25.00 Rating per timme under ett dygn 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 982 0 76
kl. 20.04 kl. 20.08 kl. 20.12 kl. 20.16 kl. 20.20 kl. 20.24 kl. 20.28 kl. 20.32 kl. 20.36 kl. 20.40 kl. 20.44 kl. 20.48 kl. 20.52 kl. 20.56 kl. 21.00 kl. 21.04 kl. 21.08 kl. 21.12 kl. 21.16 kl. 21.20 kl. 21.24 kl. 21.28 kl. 21.32 Rating program 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 77
kl. 20.04 kl. 20.08 kl. 20.12 kl. 20.16 kl. 20.20 kl. 20.24 kl. 20.28 kl. 20.32 kl. 20.36 kl. 20.40 kl. 20.44 kl. 20.48 kl. 20.52 kl. 20.56 kl. 21.00 kl. 21.04 kl. 21.08 kl. 21.12 kl. 21.16 kl. 21.20 kl. 21.24 kl. 21.28 kl. 21.32 Rating program 3 000 2 500 2 000 2305 1 500 1 000 500 0 78
Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 400 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 80
Räckvidd 700 600 500 250 100 50 400 300 200 200 100 50 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 83
Räckvidd 700 600 500 250 100 50 400 300 200 200 100 50 750 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 84
Mått Rating: 1 873 000 Räckvidd: 2 735 000 85
Standard för räckvidd Räckvidd (reach) uttrycks i tusental eller i % MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är: Sett något alls Programräckvidd Dygnsräckvidd Veckoräckvidd minst 1 min minst 3 sammanhängande min. minst 5 sammanhängande min. minst 15 sammanhängande min. 86
Daglig räckvidd % utveckling 100 Daglig räckvidd Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal 90 80 70 76,1 73,8 72,5 72,4 72,2 70,4 70,8 71 69,4 70,3 71 70,7 71,2 69,1 66,1 60 50 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 87
Räckvidd % Räckvidd & tittartid - utveckling 180 170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 Daglig räckvidd & tittartid Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal 150 148 148 150 150 146 154 157 160 166 166 162 164 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 159 153 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 88
Räckvidd & frekvens över tid Vi följer en reklamkampanj som sänds under en viss period Paneldagen blir mittendagen av perioden Panelmängden blir det antal panelister som fanns i panelen den dagen, i den valda målgruppen Vi räknar hur många av spottarna de sett något av Snittfrekvens: 9,2 Total räckvidd: 82% TRP: Frekvens x total räckvidd = 773 91
Mått Genomsnittlig tittartid Hur många minuter en möjlig tittare i genomsnitt har tittat per dag eller tidsperiod. Tittartidsandel share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Genomsnittlig publikstorlek rating Den genomsnittliga publikstorleken under ett program eller under en viss tidsperiod. Räckvidd Antalet unika personer som sett minst en viss del av en viss tidsperiod/slot eller program En person räknas bara en gång oavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande. Räckvidd & frekvens Antalet unika personer som sett minst en viss del av en viss tidsperiod/slot eller program samt antal gånger de sett den. 92
Resultat Online video 93
Mått och definitioner Program/klipp Starter Spenderad tid Webbpublik Reklam Exponeringar Gyllene regler 94
Topplista (program/klipp) Webbpublik = Summa tid/ programmets längd 95
Programanalys 96
Programanalys 97
Miljoner timmar Utveckling över tid 98
MMS Reklamanalys 99
MMS Reklamanalys 100
Avtal/Exklusivitet Endast officiella siffror Öppenhet och transparens 101
MMS process Summering Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 102
Framtid
Utmaningen för hela branschen 104
Online Nya aktörer Aktörer utanför den traditionella TV-branschen Annonsnätverk Utveckla mätningen Nya mätmetoder Nya mått, ex. viewability som komplement till exponering 105
Vad vi vill veta - Vem? Målgrupper 110
Vad vi vill veta Vem? Målgrupper Desktoppanel, ca 3000 st Mäter panelisternas URL:er (anonymiserar på toppdomän) Alla siter Webbapplikation Utöka Räckviddsrapporter på sitenivå Valfria perioder Viktade målgrupper Detaljerad Program- och kampanjnivå Mobil och surfplatta 111
Vägen mot total valuta, från dagens silos till 114
till en integrerad valuta 115
Total video valuta MMS model
mms.se Topplistor (broadcast och online) Rapporter Års- månads- veckorapporter Eventrapporter Specialrapporter Trend & Tema Rörliga Bilder 122
Tack! jakob@mms.se therese@mms.se