FÖRSENAT PLAN. Bra flygfilm. Snabb tull. Varmt! Centralt hotell. Högljudd air-con. Trötta ögon. Ground Zero. Nya avsnitt av Six Feet Under. Tidiga morgnar. Tung jetlag. Intressanta studiebesök. Svenskättade Trollbäck. BusinessWeek på 45:e våningen. Inspirerande Landor. Ogilvy. Långa avenyer. Höga hus. Brooklyn Bridge i nattljus. Starka drinkar på SoHo Grand. Starbucksfrukost. Billig taxi! Shopping-spree i Soho. Konstnärer i Williamsburg. Information overload. American pancakes. Imponerande Guggenheim. Obligatoriska Empire State Building. Party i Meatpacking District. Dumplings i Chinatown. Utbud! Outlet! Fusk-Fendi. De-caf, non-fat, low rise, low-carbs. New York är allt du hört och allt du läst fast lite bättre. Efter rungande majoritetsseger i februari ville klassen åka till New York. Sju månader senare stod vi på Manhattan reseprojektet gick från dröm till verklighet. Tack alla ni som gjorde det möjligt! Grafiska Institutet 2003 2005
Projektledare Anna Holmgren, Annika Tersmeden Grafisk formgivning och collage Håkan Larsson, Anna Lindsten Illustrationer Pia Alfredsson, Susanne Granström Textredaktion och korrektur Ulrika Schreil, Annika Tersmeden, Anna Törnqvist Foto Klass GI 2003 2005 Original och bildbehandling Katrin Hallsten, Karl Ljungberg Annonsansvarig Rosemary Holm Papper Omslag : 150g Stora fine Inlaga : 100g Multiart silk Typsnitt The Sans och Egyptienne F Tryckeri Litografia, 2004 www.grafinst.se Medföljer som bilaga i Resumé november 2004 Tryckproduktion Mattias Gabrielsson, Nicklas Tjellander
»HELA STADEN LEVDE PÅ GODIS OCH GRATIS ÖL«Carolina Blåeldh driver det egna företaget Bläckfactory inom grafisk design och bor i New York sen åtta år tillbaka tillsammans med maken Jason och katten 6ten. Vad är bäst med New York? New York är ett mecka för designers. Här finns så många olika kulturer och kreativa människor att inspireras av. Beskriv New York med tre ord. Frihet, mångfald, obegränsad. Tydligaste trenden just nu? En modifierad version av 20-, 30- och 40- tal verkar vara det nya i höstmodet. Mycket tweed, broscher och yllekjolar. Danska 50-talsmöbler är fortfarande populära. Okänt om New York? Hemligt tips På helgerna omvandlas parkeringsplatserna på 25:e gatan (mellan 6:e och 7:e avenyn) till loppmarknader. Där är det alltid mysigt att strosa omkring och leta efter fynd. Vilket är ditt knäppaste minne från New York? Strömavbrottet förra året. Det var strömavbrott i hela New York-området i två dagar och ingenting fungerade. Efter jobbet fick jag gå hem över Williamsburgbron tillsammans med tusentals andra Brooklynbor. Hela staden levde på godis och gratis öl från krogarna som behövde tömma sina kylar. Det var en härlig sammanhållning och det festades rätt ordentligt på gatorna. Vad är största skillnaden mellan Sverige och USA? Traditioner, levnadsstandarden och hyror. Det är först när man lämnar Sverige som man förstår hur rent och organiserat allting är hemma. Hur är det att vara egenföretagare i New York? Det finns oändliga möjligheter i New York men tempot är väldigt intensivt.
»STOR, SNYGG OCH SPÄNNANDE«Så beskriver frilansjournalisten Eva Wisten New York, där hon har varit i tre år. Hon bor i Greenwich Village tillsammans med rumskompisen Sarah som är operasångerska. Vad är bäst med New York? Att det är som på film. Man kan vara allt i New York utom uttråkad. New York fem i topplista : 1. Taket på DeLancey Lounge. Stort galler med utsikt över trafiken på Williamsburg Bridge. 2. Barnes and Noble (bokaffärer). 3. Café Doma (café i West Village). 4. Dygnet runt öppet runt Bleecker Street. 5. Taxibilar. Varför bor du i New York? New York är lite som ett passionerat förhållande. Man bråkar jämt, det är meckigt och dyrt att bo här, men jag är ändå för kär för att gå. Sen hade det jag drömmer om att göra varit svårare att förverkliga i Sverige. Tydligaste trenden just nu? Vad det demokratiska New York pratar om är hur man ska genomlida de kommande fyra åren om Bush blir omvald. i regnskogen som utvecklat särskilda egenskaper för att överleva i sin nisch. De är ofta väldigt speciella karaktärer men om man ska generalisera så : en tuff, krass, demokratisk, neurotisk, självreflekterande arbetsnarkoman. Vad man än jobbar med är man också konstnär eller skriver på en roman eller ett manus, man lider mer eller mindre av damp och är förmodligen också jude, gay och miljonär. Har du uppehållstillstånd, hur fick du det? Journalistvisum på fem år. Vilka fördelar respektive nackdelar finns det med att vara svensk i New York? Nackdelen är väl att den svenska ödmjukheten och mjäkigheten inte direkt gynnar din karriär. Men man får många kompisar. Folk gillar överlag Sverige. Hur lång tid tog det för dig att känna dig som hemma i New York? Ett par minuter. Men det tog nog två år innan jag kände att jag etablerat ett riktigt liv här. Hur ser den typiske New York-bon ut enligt dig? De som har bott på Manhattan länge är lite som djur
»EN SÅN JÄKLA ENERGI«Så beskriver Jakob Trollbäck, President och Creative Director på Trollbäck & Company, New York. Han trodde att han skulle stanna högst ett par år, men är efter 13 år fortfarande kvar. Vad har svenskar för rykte i din bransch? Svenskar och européer i allmänhet har ett mycket bra anseende och det är bland annat Traktor, Jonas Åkerlund, Linus Karlsson och Paul Malmström som bidragit till det. Vilka fördelar respektive nackdelar finns det med att vara svensk i New York? Jag tror att svenskar som kommer till New York har ett försprång, eftersom den svenska allmänbildningen är så mycket bättre. Om man sedan är nyfiken och kan anpassa sig till en annan kultur så är det inte så himla svårt. Detta är ett samhälle som är byggt för människor som är initiativkraftiga. New York är bra för människor som verkligen vill göra något. Har man energi och självförtroende är chanserna att lyckas stora, men man kan få betala ett högt pris. De flesta som kommer hit är unga och all den unga energin är berusande men det kan också bli stressigt både fysiskt och psykiskt. Hur fick du uppehållstillstånd? Firman jag jobbade på sponsrade mig. Det är oftast så det går till. Man måste ha fått ett erbjudande om anställning. Vilket är ditt favoritställe i New York? Vi bor bredvid Central Park och den är ju fantastisk året runt. The Peninsula Bar i Midtown har en fantastisk utsikt där man sitter 20 våningar upp omringad av skyskrapor. Okänt om New York? Hemligt tips Takashimaya på 5:e avenyn vid 54:e gatan är ett japanskt lyxvaruhus och den mest fantastiska affären att köpa presenter, dricka te, eller bara gå omkring och titta i. Men det är förstås inte billigt Vad är största skillnaden mellan Sverige och USA? Utbildningen i Amerika är ett skämt. Det är tragiskt att se hur lätt det är att dupera allmänheten här. Det är skrämmande att en majoritet av den amerikanska befolkningen tror att Saddam Hussein låg bakom 11 september.
»HELA VÄRLDEN SAMLAD PÅ ETT STÄLLE och vill du testa något nytt är New York den bästa staden att testa det på.«det är några av de bästa sakerna med New York, enligt Marcus Samuelson. Marcus är kock och delägare i restaurangen Aquavit och bor sedan tio år i New York. Vilka fördelar respektive nackdelar finns det med att vara svensk i New York? Svenskar är ofta vidsynta, beresta och lätta att ha att göra med. Detta gör oss anpassningsbara då vi har en naturlig kontakt till många geografiska platser. Vad har svenskar för rykte i din bransch eller överlag i New York? Svenskar har rykte om sig att ha hög arbetsmoral och att vara otroligt duktiga och framgångsrika i det vi företar oss. I amerikanska ögon upplevs vi ofta som tillbakadragna även när vi tycker att vi stuckit ut hakan alldeles för långt. Vi borde alltså ta för oss än mer. Tydligaste trenden just nu? Idag mixar folk saker och ting på ett helt annat sätt än man tidigare gjort. Klassiskt blandas med lifestyle i kläder, mat och design. Närheten mellan street och high fashion är påtaglig. Vart går du när du vill känna dig hemma i New York? Central Park. Här är man nära naturen vilket vi svenskar behöver vara. Här ser man att folk är glada och ler. Här kan man koppla av från stressen och stadens puls, fast man är mitt inne i den. Riktigt schysst!
»TRE STOLAR OCH EN MADRASS var allt jag hade när jag kom till New York. Utan jobb och pengar satt jag på golvet och åt pizza«, berättar Sohna Mikaela Selvaraj. Sohna är projektledare på Insight Research Group och har bott i New York sedan januari 2000. Beskriv New York med tre ord. Dynamiskt, energiskt och excentriskt. Vilken reklamkampanj la du märke till senast? Citibank gjorde en bra och roligt kampanj om»identity theft«. Tydligaste trenden just nu? Antika broscher, rundade skor och att arbetsmarknaden äntligen vänder! Vad saknar du från Sverige? Svensk frukostmat som mackor med grevéost, yoghurt och risifrutti. Ditt hemliga tips om New York. I Chinatown, bortom turiststråken, finns massor av billiga smårestauranger, grönsaks- och fiskaffärer. Därifrån går även bussar till Boston, Washington och Philadelphia. Har du uppehållstillstånd och hur fick du det? Först kom jag hit på ett ett-årigt visum som man får när man tar examen från ett amerikanskt universitet, sedan fick jag H1-B visum sponsrat från företaget.
»TA FÖR DIG, ANNARS GÖR NÅGON ANNAN DET!«Det är Magnus Erhardts tips till dig som vill lyckas»over there«. Han är Senior Designer på MTV och har bott i en studio på Manhattan sedan år 2000. Vilket är ditt favoritställe i New York? Det ändras hela tiden. Men just nu är det Ruby Falls, Marque och Pink Elephant som är roligast att gå till när man vill festa. Äta gör man bäst på Landmark i Tribeca och Le Zouk nere i East Village. Vilken är den tydligaste trenden just nu? De gula vristbanden som stöder The Lance Armstrong Foundation. Sen är det Ipods, en jäkla massa Ipods överallt! Vilket är ditt knäppaste minne från New York? När taxibilen på väg ut till JFK plötsligt stannar på en liten parkering vid motorvägen och chauffören hoppar ur och förklarar att han måste hem! Efter fem ensamma minuter sladdar en ny chaufför in och ursäktar det hela. Färden fortsatte och allt slutade bra, trots ett storgräl om priset såklart! Vad saknar du från Sverige? Naturen, maten och familjen. Har du uppehållstillstånd och hur fick du det? Jag sponsrades av min första arbetsgivare, sen har det bara rullat på. Vill du arbeta här ska du inte se svårigheterna med uppehållstillstånd utan istället undersöka dina möjligheter, det finns en mängd olika visum beroende på erfarenhet, utbildning, och så vidare. Vilken reklamkampanj la du märke till senast? Såg en ny billboard imorse för Mountain Dew Ginger Ale. Konceptet är byggt på Spy vs. Spy från tidningen MAD. Beskriv New York med tre ord. Galet, hårt, pulserande.
»WEAR YELLOW!«Oscar Anderzon studerar marknadsföring i New York sedan två år och bor i en lägenhet i Astoria, Queens. Tydligaste trenden just nu? Halva stan bär gula gummiarmband med texten»live Strong«. Ett samarbete mellan Nike och Lance Armstrong för att stödja cancerforskning. Alla från Gordon Geco på Wall Street till crack-pundarna i Bushwick har hakat på trenden. Wear Yellow! Vad är bäst med New York? Utbudet som stan erbjuder, den inbyggda känslan i stan och en aldrig sinande ström av möjligheter för upptåg och upplevelser. Beskriv New York med tre ord. Smutsigt, orättvist och alldeles, alldeles underbart. Vilket är ditt favoritställe i New York? Svårt att peka ut ett ställe, säger bara Lower East Side och den östra delen av Soho med dess unika utbud av personliga och speciella affärer och barer. Varför bor du i New York? Jag hade lovat mig själv att någon gång bosätta mig i New York under en period för att uppleva det. När chansen uppenbarade sig var det bara att packa väskorna och dra. Har du uppehållstillstånd och hur fick du det? Jag bor i USA med studentvisum för tillfället. Vilket är ditt knäppaste minne från New York? Sommaren 2002. En fest i Harlem på 148:e gatan med galet många personer i en väldigt liten lägenhet. Trehundra grader varmt ute och minst det dubbla inne. Good times!
»DET ÄR EN MYT ATT SVENSKAR HAR BRA RYKTE i den här branschen.«det menar Victor Jondal som är industridesigner med eget företag i New York. Victor har bott i New York i sju år och tycker inte att det är någon speciell fördel att vara svensk. Allting bygger på den individuella förmågan. Varför bor du i New York? Jag flyttade till New York för att gå på Parsons School of Design. Jag valde mellan 5:e avenyn (Parsons) i New York och Valhallavägen (Konstfack) i Stockholm. Valet var ganska enkelt. Vad är bäst med New York? Allt finns här, det gäller bara att hitta det. Vilket är ditt favoritställe i New York? Matsuri, som är en japansk superrestaurang i Maritime hotell. Tydligaste trenden just nu? It s all about the contrast between new and old. Hur ser den typiske New York-bon ut? Alla ser ut precis som de vill. Originalitet i utstyrseln är ett måste. Har du uppehållstillstånd, hur fick du det? Jag har ett så kallat O-visum som är ett visum för personer med»outstanding talent«, därav namnet. Detta bestyrks med artiklar och referensbrev från personer inom branschen. Beskriv New York med tre ord. Pulse, chaos och diversity.
»LOW RISE, LOW CARBS är den tydligaste trenden i New York just nu«, enligt konstnären Balthazar Silveira, bosatt i Greenwich Village i New York sedan 1995. Vilket är ditt favoritställe i New York? Just nu är det Hotel Maritime på 9:e avenyn mellan 16:e och 17:e gatan med HIRO, Bottega, Matsuri och Cabanna under samma tak. Värt att kolla upp eller att bo på när du är i New York. Vilket är ditt knäppaste minne från New York? Att träffa Stevie Wonder på LIFE, en nattklubb jag brukade promota! Vad saknar du från Sverige? Underbara Stockholm! Ditt hemliga tips om New York. Gå på långa promenader och se dig omkring i olika stadsdelar. Beskriv New York med tre ord. Alldeles för mycket. Vilken reklamkampanj lade du senast märke till? Nya G-mail från Google.
»BABE, PREPPY OCH PUNK ÄR TILLBAKA i övrigt är det mycket internationell inspiration som gäller«, berättar Mattias Wikman, projektledare och Art Director på byrån Morgan Stanley Creative Services och en av grundarna till Magenta Design Labs, Inc. Mattias är boende i Williamsburg/Brooklyn sedan fem år tillbaka. Vilket är ditt favoritställe i New York? Coffe Shop vid Union Square (bar), club One och restaurang Aqua Santas bakgård. Beskriv New York med tre ord. Energiskt, snabbt och underbart. Vilken reklamkampanj lade du märke till senast? Nikes»Michael Vick Experience«reklamfilm. Ännu en bra reklam för Nike gjord av W+K. Vilket är ditt knäppaste minne från New York? En taxiresa tillsammans med två vänner från Sverige. Chauffören anklagade oss för misshandel och fick oss arresterade på falska grunder. Det löste sig till slut med hjälp av Svenska konsulatet. Vad saknar du från Sverige? Framförallt saknar jag mina nära och kära, den sköna svenska sommaren och Aromat-krydda. Det är mycket man valt bort för en stökig men underbar stad! Ditt hemliga tips om New York? The Green Room Cafe, 765 6:e avenyn (mellan 25:e och 26:e gatan). Halva kaféet är en blomsteraffär med stora växter som sätter en skön atmosfär. Till söndagsbrunchen har dom livejazz. Litet, mysigt och äkta. Har du uppehållstillstånd och hur fick du det? Ja, företaget sponsrade med uppehållstillstånd. Många företag besvarar oftast bara CV skickade från en lokal adress, men det finns jobb för alla som har energi och ett bra CV.
Den här trycksaken är ett tack till dem som möjliggjorde vår studieresa till New York i september 2004. Varje år genomförs ett reseprojekt av studenterna i årskurs 2 på Grafiska Institutet vid Stockholms universitet. De intervjuade personerna i trycksaken är svenskar som bor och verkar i New York. Grafiska Institutet 2003 2005, www.grafinst.se