Trelleborgs varumärke Hösten 2012
Bakgrund och syfte Kartläggning av Trelleborgs varumärke. Två centrala frågor: Vilken är bilden av Trelleborg? Vilka prioriteringar kan göras? Målgrupper A) Privatpersoner Skåne, exkl Trelleborgs kommun: 16 år och äldre, 500 intervjuer online. Trelleborgs kommun: 16 år och äldre, 300 telefonintervjuer B) Företag Skåne, exkl Trelleborgs kommun. ledningsperson i ftg med minst 10 anställda, 300 telefonintervjuer. Trelleborgs kommun. Intervjuperson var ledningsperson i ftg med minst 10 anställda, 50 telefonintervjuer (kompletterat med 5 anställda) Period: 14-28 november 2012 Sida 2
Spontana associationer - Allmänheten 1. Vad kommer du att tänka på när du hör namnet Trelleborg? Färjor Skåne 1 Hemstad Trelleborg 2 Palmer 1 Palmer 1 Gummi 7% Hamn 1 Hamn Hav Däck Tång Båtar Skåne Fotboll Södra Skåne Liten stad Hav Tyskland Trelleborgen Travemünde Liten stad Tång Trevlig Bra stad Gummi Tråkig Närmsta staden Sydlig stad Färjor En borg Trevlig Båtar Tråkig Skåne Trelleholla Fotboll TT-Line Tyskland Sida 3
Spontana associationer - Företag 1. Vad kommer du att tänka på när du hör namnet Trelleborg? Färjor Skåne 19% Hemstad Trelleborg 2 Palmer Hamn Gummi Fotboll 7% 1 1 Gummi Hamn Palmer 1 Hemstad Färjor Båtar Fotboll Hav Sydlig stad Tyskland Tråkig Båtar Hav Tråkig Tång Sydlig stad Liten stad Tyskland TT-Line Trevlig Däck Skåne Tång Liten stad Trelleborgen Södra Skåne Närmsta staden Sida 4
Kännedom Ställdes endast till segment utanför Trelleborgs kommun 2. Hur väl känner du till Trelleborg/Trelleborgs kommun? Bas: alla Känner till ganska/ mycket väl (4+5) Allmänheten Skåne (n=507) 9% 6 2 27% Företag Skåne (n=300) 9% 5 2 3 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Har inte hört talas om (1) Har hört talas om men känner inte till (2) Känner till, men inte mycket mer (3) Känner till ganska väl (4) Känner till mycket väl (5) Sida 5
Besöksfrekvens Allmänheten Skåne Företag Skåne Har aldrig besökt 9% En gång 2-5 gånger 2 2 6-10 gånger 1 1 11-20 gånger 1 21-50 gånger 1 1 Mer än 50 gånger 1 3 Sida 6
Skäl till besök Allmänheten Skåne Företag Skåne Besöka vänner/familj 2 29% Åka till arbetet 7% 17% I tjänsten 2 49% Utflykt 3 3 Shopping 1 20% Ta färja till kontinenten 5 7 Besöka Palmfestivalen Åkte bara igenom 3 57% Sida 7
Helhetsintryck - Allmänheten 5. Vilket är ditt helhetsintryck av hur det är att bo och leva i Trelleborg och Trelleborgs kommun? Bas: känner till Trelleborg Allmänheten Skåne (n=502) 1 4 2 1 55 år+ tydligt mer positiva än övriga Allmänheten Trelleborg (n=300) 20% 4 2 Homogent över ålder och kön 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mycket negativt (1) Ganska negativt (2) Varken positivt eller negativt (3) Ganska positivt (4) Mycket positivt (5) Kan inte svara Sida 8
Varför negativt helhetsintryck - Allmänheten 6A. Varför har du ett negativt helhetsintryck av att bo och leva i Trelleborg? Bas: negativ till att bo/leva i Trelleborg Tråkig 30% 5 Liten 2 Ligger avsides 1 Smutsig Industristad 7% Persoliga skäl 1 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Allmänheten Skåne (n=69) Allmänheten Trelleborg (n=21) Sida 9
Varför positivt helhetsintryck - Allmänheten 6B. Varför har du ett positivt helhetsintryck av att bo och leva i Trelleborg? Bas: positiv till att leva bo i Trelleborg Trevlig Lagom Havet Nära till mycket Liten stad Lugn Alltid bott här Trivs Har vänner där Nära kontinenten Natur Har inte hört något dåligt Mysig stad 19% 17% 1 1 9% 1 7% 9% Familj och Släkt 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Allmänheten Skåne (n=153) Allmänheten Trelleborg (n=217) Sida 10
Inställning till att bo i olika skånska städer YouGovs Skåneopinion okt 2012 Vilken inställning har du till att bo i följande skånska städer? Bas: boende i Skåne (n=1003) Index Mkt pos/andel av befolkning Lund 1 2 30% 2 260 Helsingborg 2 3 2 210 Ystad 1 3 27% 1 7% 540 Malmö 20% 20% 19% 2 17% 70 Ängelholm 1 3 2 9% 250 Kristianstad 2 3 19% 9% 80 Trelleborg 1 2 3 1 90 Hässleholm 1 30% 3 50 Eslöv 2 3 29% 7% 120 Landskrona 3 30% 20% 60 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mycket negativ (1) Ganska negativ (2) Varken positiv eller negativ (3) Ganska positiv (4) Mycket positiv (5) Vet ej
Helhetsintryck - Företag 5. Vilket är ditt helhetsintryck av hur det skulle vara att driva företag i Trelleborg och Trelleborgs kommun? Bas: känner till Trelleborg Medelvärde (1-5) Företag Skåne (n=299) 59% 1 1 3,0 Företag Trelleborg (n=50) 3 30% 1 3,5 Frågeställning i Trelleborg: hur det är 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mycket negativt (1) Ganska negativt (2) Varken positivt eller negativt (3) Ganska positivt (4) Mycket positivt (5) Kan inte svara Sida 12
Enligt Svenskt Näringsliv Företagsklimat 2013 (Ref Sverige-snittet) Sida 13
Varför negativt helhetsintryck - Företag 6A. Varför har du ett negativt helhetsintryck att driva företag i Trelleborg? Bas: negativ till att driva företag i Trelleborg Ligger avsides 2 Liten 1 Tråkig 1 Persoliga skäl Inte så framåt 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Företag Skåne (n=38) Låg bas i Trelleborg redovisas inte Sida 14
Varför positivt helhetsintryck - Företag 6B. Varför är du positiv till att driva företag i Trelleborg? Bas: positiv till att driva företag i Trelleborg Nära kontinenten Bra kommun Kommunikationer Fungerar bra Liten stad Billigt Trevlig 9% 7% 17% 1 17% 3 Trivs Mysig stad Nära till mycket Lagom 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Företag Skåne (n=44) Företag Trelleborg (n=24) Sida 15
Påståenden - Allmänheten Ligger geografiskt bra till Goda utbildningsmöjligheter 7. Nu följer ett antal uttryck om Trelleborg och Trelleborgs kommun. I vilken grad passar vart och ett av dem in på just din bild? Svar med 5-gradig skala: 1 = passar inte alls; 5=passar helt och hållet Allmänheten Skåne Bas: (n=502) - -1 - -7% 27% 2 1 Allmänheten Trelleborg Bas: (n=300) -- -- 4 40% 2 3 Livskvalitet -- 17% -- 47% 1 Närhet till naturupplevelser -- 3 9% - -1 40% 1 Goda kommunikationer --7% 2 7% -7% -1 30% 2 Attraktiva bostäder Bas: Tryggt på kvällar och nätter - -1 --7% 1 17% -- - -1 39% 37% 1 Rik historia -- 2 7% --1 3 1 Ger en fläkt av kontinenten -9% -1 2 1 - -17% 2 17% Varierad natur - -1 19% - -1 3 9% Gott om fritidsaktiviteter -- 1 - -1 3 1 Bra för shopping - -1-7% -20% 2 1 Bra kommun för näringsliv -- 1 -- 27% Ren miljö -- 1-9% -1 30% Attraktiv stadskärna - -1 1-7% -2 2 Rikt kultur- och nöjesutbud - -20% 9% - -3 1 Genomsnittlig andel vet ej Sida 16 40% Röd = 1,2 (passar inte in på Trelleborg) Grön = 4,5 (passar in på Trelleborg)
Påståenden - Företag Ligger geografiskt bra till Goda utbildningsmöjligheter 7. Nu följer ett antal uttryck om Trelleborg och Trelleborgs kommun. I vilken grad passar vart och ett av dem in på just din bild? - Svar med 5-gradig skala: 1 = passar inte alls; 5=passar helt och hållet Företag Skåne Bas: (n=300) -1 - - 3 30% 1 Företag Trelleborg Bas: (n=50) -- -- 4 4 1 3 Närhet till naturupplevelser - -1 3 - -1 50% Goda kommunikationer - -1 2 - -1 3 1 Livskvalitet --1 2-1 0% 3 Rik historia Bas: Ger en fläkt av kontinenten - -1 - -19% 2 27% -1-0% -1 3 2 1 Tryggt på kvällar och nätter --7% 2 - -1 3 Bra kommun för näringsliv -- 19% - -1 3 Varierad natur - -2 2 - -1 2 Gott om fritidsaktiviteter --9% -- 30% Bra för shopping -9% -27% 7% -1-1 30% Ren miljö - -1 2-1 -2 2 0% Attraktiva bostäder - -1 1 0% - -1 1 Attraktiv stadskärna -9% -2 1 - -3 1 0% Rikt kultur- och nöjesutbud - -2 0% -1-4 0% Genomsnittlig andel vet ej 2 Sida 17 Röd = 1,2 (passar inte in på Trelleborg) Grön = 4,5 (passar in på Trelleborg)
Personlighet - Allmänheten 8. Nu vill vi att du tänker på Trelleborg, som om det vore en verklig människa. Vilket av orden i respektive ordpar passar bäst in på din bild av den personen? Allmänheten Skåne Bas: (n=502) Allmänheten Trelleborg Bas: (n=300) Stressad (1) Lugn (5) -- 39% 1 - - 3 40% Smutsig (1) Ren (5) - -1 2-1 -1 27% 17% Kall (1) Varm (5) - -17% 20% - -1 2 17% Reserverad (1) Öppen (5) Bas: - -1 2-1 -1 2 1 Likgiltig (1) Engagerad (5) - -1 1 - -1 1 20% Sliten (1) Välvårdad (5) - -19% 1-9% -1 2 1 Blyg (1) Utåtriktad (5) - -17% 20% -1-1 20% 1 Ensidig (1) Mångsidig (5) - -19% 1-1 -1 1 1 Snål (1) Generös (5) --1 1-1 -1 20% 1 Obildad (1) Bildad (5) -7% -2 1 - -1 1 1 Genomsnittlig andel vet ej 2 Sida 18
Personlighet - Företag 8. Nu vill vi att du tänker på Trelleborg, som om det vore en verklig människa. Vilket av orden i respektive ordpar passar bäst in på din bild av den personen? Företag Skåne Bas: (n=300) Företag Trelleborg Bas: (n=50) Stressad (1) Lugn (5) - -7% 3 1-4 1 Likgiltig (1) Engagerad (5) - -1 2-2 3 0% Kall (1) Varm (5) - -1 2 - -1 2 Smutsig (1) Ren (5) Bas: - -17% 2 7% - -20% 2 Reserverad (1) Öppen (5) - -1 2 7% - -2 2 Blyg (1) Utåtriktad (5) - -2 1 - -3 2 0% Snål (1) Generös (5) - -1 1 - -2 2 0% Obildad (1) Bildad (5) - -2 1-2 0% 20% Sliten (1) Välvårdad (5) - -20% 2 - -1 20% Ensidig (1) Mångsidig (5) - -1 1 - -3 1 Genomsnittlig andel vet ej 1 Sida 19
Utvecklingen på 10 års sikt - Allmänheten 9. Hur ser du på utvecklingen för Trelleborg/Trelleborgs kommun att bo och leva i på 10 års sikt? Bas: känner till Trelleborg Allmänheten Skåne (n=502) 9% 3 2 30% Allmänheten Trelleborg (n=300) 7% 1 47% 2 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mycket negativ (1) Ganska negativ (2) Varken positiv eller negativ (3) Ganska positiv (4) Mycket positiv (5) Vet ej Sida 20
Synen på skånska städers utveckling YouGovs Skåneopinion okt -12 Vilken skånsk stad har utvecklats mest positivt under de senaste 10 åren? Vilken skånsk stad tror du kommer att utvecklas mest positivt under de kommande 10 åren? 0% 1 20% 2 30% Malmö 2 2 Helsingborg 1 1 Lund 1 Kristianstad Ystad Ängelholm Senaste 10 år Kommande 10 år Trelleborg Eslöv Hässleholm Landskrona Sida 21
Utvecklingen på 10 års sikt - Företag 9. Hur ser du på utvecklingen för Trelleborg/Trelleborgs kommun som område att driva företag i på 10 års sikt? Bas: Hört talas om Trelleborg Företag Skåne (n=299) 1 3 30% 1 Företag Trelleborg (n=50) 2 5 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mycket negativ (1) Ganska negativ (2) Varken positiv eller negativ (3) Ganska positiv (4) Mycket positiv (5) Vet ej Sida 22
Till företag: Trelleborg vid nyetablering? 10. Tänk dig att ditt företag skulle etableras på en annan ort, antingen via flytt, eller nyetablering. I vilken grad är Trelleborgs kommun valbar? Bas: Hört talas om Trelleborg Företag Skåne (n=299) 2 2 2 1 Till företag i Trelleborg: Antag att du fritt kunde välja var ditt företag skulle vara lokaliserat. I vilken grad skulle Trelleborgs kommun vara valbar? Företag Trelleborgs (n=50) 2 3 2 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Inte alls valbar 1 2 3 4 I högsta grad valbar 5 Vet ej Sida 23
Ett ord om Trelleborg - Allmänheten 11. Avslutningsvis, om du skulle nämna ett ord om Trelleborg/Trelleborgs kommun, vilket skulle det vara? Allmänheten Skåne Bas: Känner till Trelleborg Allmänheten Trelleborg Tråkig Havet Trevlig Palmer Trevlig Trygg Liten 9% 7% Kvinnor/16-34 år Färjor Havet Mysig Kontinenten Framtid Hamn Tång Tråkig Framtid Hamn Bra Liten Lugn Närhet Lagom Sydlig Trelleholla Hemma Mysig Palmer Skåne Närhet Anonym Genomfart Gummi Industri Lagom Familj Färjor Grått Kontinenten Sida 24
Ett ord om Trelleborg - Företag 11. Avslutningsvis, om du skulle nämna ett ord om Trelleborg/Trelleborgs kommun, vilket skulle det vara? Tråkig Företag Skåne Bas: Känner till Trelleborg Framtid Företag Trelleborg 1 Havet Kontinenten 9% Dålig Färjor 7% Bra Trevlig Palmer Havet Hamn Liten Trevlig Sydlig Palmer Anonym Framtid Trygg Bra Kontinenten Vacker Mysig Tråkig Lagom Hamn Skåne Natur Liten Industri Lugn Lagom Tång Natur Grått Gummi Närhet Sida 25
Relevansanalys Hygienfaktorer/Bevara Vidmakthåll/Förstärk Medelvärde Låg prioritet Vikt (samvariation med helhetsomdöme) Fokus/Lyft
Relevansanalys Privatpersoner Trelleborg 5,0 Hygienfaktorer/Bevara Vidmakthåll/Förstärk 4,5 4,0 Bra geografiskt Goda utbmöjligheter Lugn Medelvärde 3,5 3,0 Goda kommunikationer Tryggt Bra för företagande Ren Välvårdad Ren miljö Generös Rik historia Attr bostäder Närhet naturuppl Engagerad Fläkt kontinenten Fritidsaktiviteter Varierad natur Varm Öppen Utåtriktad Bra shopping Bildad Mångsidig Attr stadskärna Rikt kultur/nöje Livskvalitet 2,5 2,0 1,5 1,0 Låg prioritet Fokus/Lyft 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Vikt (samvariation med helhetsomdöme)
Relevansanalys Privatpersoner Skåne 5,0 Hygienfaktorer/Bevara Vidmakthåll/Förstärk 4,5 4,0 Medelvärde 3,5 3,0 2,5 Lugn Närhet naturuppl Rik historia Goda utbmöjligheter Goda kommunikationer Bra geografiskt Bra för företagande Fläkt kontinenten Tryggt Ren Ren miljö Öppen Utåtriktad Varierad natur Generös Fritidsaktiviteter Engagerad Varm Attr bostäder Attr stadskärna Välvårdad Mångsidig Bra shopping Bildad Rikt kultur/nöje Livskvalitet 2,0 1,5 Låg prioritet Fokus/Lyft 1,0 0,15 0,25 0,35 0,45 0,55 0,65 0,75 Vikt (samvariation med helhetsomdöme)
Relevansanalys Företag Trelleborg 5,0 Hygienfaktorer/Bevara Vidmakthåll/Förstärk 4,5 4,0 Bra geografiskt Medelvärde 3,5 3,0 2,5 Tryggt Varierad natur Lugn Goda utbmöjligheter Livskvalitet Närhet naturuppl Rik historia Goda kommunikationer Fläkt kontinenten Fritidsaktiviteter Attr bostäder Ren Bra shopping Ren miljö Utåtriktad Generös Attr stadskärna Rikt kultur/nöje Varm Välvårdad Mångsidig Engagerad Öppen Bildad Bra för företagande 2,0 1,5 1,0 Låg prioritet -0,1 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 Vikt (samvariation med helhetsomdöme) Fokus
Relevansanalys Företag Skåne 5,0 Hygienfaktorer/Bevara Vidmakthåll/Förstärk 4,5 4,0 Medelvärde 3,5 3,0 Lugn Tryggt Goda utbmöjligheter Goda kommunikationer Bra geografiskt Närhet naturuppl Rik historia Öppen Ren Livskvalitet Fritidsaktiviteter Engagerad Varm Fläkt kontinenten Generös Välvårdad Varierad natur Bildad Mångsidig Attr bostäder Utåtriktad Ren miljö Attr stadskärna Bra för företagande 2,5 Rikt kultur/nöje Bra shopping 2,0 1,5 1,0 Låg prioritet Fokus/Lyft 0,05 0,15 0,25 0,35 0,45 0,55 Vikt (samvariation med helhetsomdöme)
Konklusion Allmänheten i Trelleborg Tycker om sitt område och är nöjda lika nöjda som befolkningen i någon annan kommun På par i positiva attityder, relativt befolkningsstorleken Starkaste attribut: Ligger bra till. Svagaste: Kultur och nöje Personlighet: Lugn Allmänheten i Skåne Vag bild. Mycket palmer och färjor. Viss tråkighet, som sannolikt många städer av motsvarande storlek förknippas med. Mest positiv bild bland de lite äldre Starkaste attribut: Geografi, Naturupplevelser, Kontinenten. Svagaste: Kultur och nöje Personlighet: Lugn Företag Trelleborg Tar inte tydligt positiv ställning för Trelleborg. Validerat i andra källor Starkaste attribut: Ligger bra till. Svagaste: Kultur och nöje Personlighet: Lugn och Ensidig Stor andel som skulle välja annan ort, om möjligt Företag i Skåne OK övergripande attityd. Många har svårt att ta ställning Starkaste attribut: Ligger bra till. Svagaste: Kultur och nöje Personlighet: Lugn, Blyg, Obildad Valbart för ett av 5 företag Sida 31
Konklusion Till sist Inte en bild, utan flera olika perspektiv. Om åtgärder ska genomföras, så måste grupperna prioriteras. Tydlig prio 1, enligt denna studie, är företagen i Trelleborg. Lugn kan vara på gott och ont. Trygg eller tråkig? Ett begrepp som har potential och behöver höjas är Mångsidig. Attribut som Shopping (företag i Skåne) och Kultur/nöje (Företag i Trelleborg) har potential att höja helhetsintrycket av Trelleborg som stad att driva företag i. Det vanligaste spontana sistaordet bland de yngsta i Trelleborg är Trygg! Sida 32