Sida 1 Så planeras julen 2008 Inköp och kostnader Synovate för Nordea Ingela Gabrielsson 2008-11-26
Sida 2 Inledning Julen innebär ökade inköp för de flesta, där julklapparna står för den stora delen. Hur mycket pengar läggs på julklappar och vilka lägger mest pengar? Hur finansieras inköpen och försöker man begränsa sina julklappsinköp? Hur mycket lägger man på julens alla övriga utgifter och hur många skänker pengar till välgörenhetsorganisationer i juletid? Detta är några av de frågor som Nordea skapar klarhet kring i denna undersökning, som också genomfördes 2007. Vissa jämförelser görs med föregående år. Målgruppen för undersökningen är personer i åldern 16-65 år. Undersökningen genomförs även i övriga nordiska länder.
Sida 3 Vi planerar att lägga 2 950 kronor på julklappar För hur mycket pengar totalt sett tror du att du kommer att köpa julklappar för i år? (Genomsnittliga belopp per person redovisas) Totalt genomsnitt i Sverige 2 952 kr Sydsverige Småland & öar Västsverige Stockholm Mellansverige Norrland 3 152 kr 2 800 kr 2 971 kr 2 994 kr 2 730 kr 3 410 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr
Sida 4 Det blir 244 kronor mindre på julklappar i år För hur mycket pengar totalt sett tror du att du kommer att köpa julklappar för i år? (Genomsnittliga belopp per person redovisas för 2007 och 2008) Totalt genomsnitt i Sverige 2 952 kr 3 196 kr Sydsverige Småland & öar Västsverige Stockholm Mellansverige Norrland 3 152 kr 2 736 kr 2 800 kr 3 232 kr 2 971 kr 3 107 kr 2 994 kr 3 410 kr 2 730 kr 2 968 kr 3 410 kr 4 158 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr 2007 2008
Sida 5 Kvinnor minskar sina julklappsinköp mer För hur mycket pengar totalt sett tror du att du kommer att köpa julklappar för i år? (Genomsnittliga belopp per person redovisas för 2007 och 2008) Totalt genomsnitt i Sverige 2 952 kr 3 196 kr Män Kvinnor 2 881 kr 2 991 kr 3 021 kr 3 391 kr 16-25 år 26-39 år 40-53 år 54-65 år 1 521 kr 1 856 kr 2 895 kr 3 195 kr 3 498 kr 3 819 kr 3 394 kr 3 548 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr 2007 2008
Sida 6 Alla inkomstgrupper minskar sina inköp För hur mycket pengar totalt sett tror du att du kommer att köpa julklappar för i år? (Genomsnittliga belopp per person redovisas för 2007 och 2008) Totalt genomsnitt i Sverige 2 952 kr 3 196 kr Låg hushållsinkomst Mellan Hög hushållsinkomst 1 783 kr 2 532 kr 2 660 kr 3 137 kr 3 894 kr 3 984 kr 1 personershushåll 2 personershushåll 3 personer eller fler i hushållet 1 851 kr 2 441 kr 3 127 kr 3 033 kr 3 308 kr 3 444 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr 2007 2008
Sida 7 Kommentar Julklappsinköpen 2008 minskar jämfört med föregående år med 240 kronor, motsvarar cirka åtta procent. Personer i Norrland spenderar fortfarande mest pengar på julklappar per person, även om Norrland i år minskar sina inköp med cirka 18 procent. Endast personer i Sydsverige tror att de kommer att öka sina julklappsinköp jämfört med 2007. Kvinnorna tror de kommer att köpa julklappar för mer pengar totalt sett jämfört med män, trots en minskning med närmare 370 kronor (11 procent). Såväl alla åldersgrupper som inkomstgrupper tror att de kommer minska sina julklappsinköp julen 2008. Nästan alla köper julklappar (94 procent). Endast fyra procent köper inte julklappar och resterande två procent vet inte.
Sida 8 Finanskris och allmän oro påverkar till viss del Vad är anledningen till att du tror att du kommer att köpa för mindre i år? (fler svar möjliga) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % Vi har gemensamt bestämt att hålla nere utgifterna för julklappar i år Min/hushållets ekonomi är sämre nu Ska köpa julklappar till färre personer Stigande priser på annat gör att utrymmet för julklappsinköp är mindre Allmän oro för min framtida ekonomi Finanskrisen gör mig mer försiktig med mina pengar Annan anledning Jag kommer att spara mer pengar nu Mitt sparande/fonder/aktier har gått ner i värde Vi har gemensamt bestämt att inte ge varandra julklappar i år Högre räntekostnader gör att utrymmet för julklappsinköp är mindre 36% 33% 28% 22% 20% 16% 14% 12% 11% 10% 6%
Sida 9 Kommentar Personer i åldern 16-25 år uppger i högre grad än övriga (30 procent) att orsaken till att de kommer att köpa för mindre i år är att de kommer att spara mer pengar nu. Personer i åldern 26 39 uppger i högre grad än övriga (38 procent) att orsaken till att de kommer att köpa för mindre i år är att de ska köpa julklappar till färre personer. Hushåll med låg inkomst uppger i högre grad än övriga (32 procent) att orsaken till att de kommer att köpa för mindre i år är att de har en allmän oro för sin framtida ekonomi. Hushåll med hög inkomst uppger i högre grad än övriga (50 procent) att orsaken till att de kommer att köpa för mindre i år är att de gemensamt bestämt att hålla ner utgifterna för julklappar i år. Män uppger i högre grad än övriga (19 procent) att orsaken till att de kommer att köpa för mindre i år är att deras sparande/fonder/aktier har gått ner i värde.
Sida 10 40 53 åringar lägger mest på julklappar För hur mycket pengar totalt sett tror du att du kommer att köpa julklappar för i år? (Genomsnittliga belopp per person redovisas) Totalt genomsnitt i Sverige 2 952 kr Män Kvinnor 2 881 kr 3 021 kr 16-25 år 1 521 kr 26-39 år 40-53 år 54-65 år 2 895 kr 3 498 kr 3 394 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr
Sida 11 Höginkomsttagare spenderar mer För hur mycket pengar totalt sett tror du att du kommer att köpa julklappar för i år? (Genomsnittliga belopp per person redovisas) Totalt genomsnitt i Sverige 2 952 kr Låg hushållsinkomst Mellan Hög hushållsinkomst 1 783 kr 2 660 kr 3 894 kr 1 personershushåll 2 personershushåll 3 personer eller fler i hushållet 1 851 kr 3 127 kr 3 308 kr Definition av årlig hushållsinkomst i denna studie: Låg=299 000 kronor eller lägre Mellan=300 000 499 999 kronor Hög=500 000 kronor eller mer 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr
Sida 12 Kommentar Personer i åldern 40-53 är de stora julklappsköparna, tätt följt av personer i åldern 54-65. Personer som bor i hushåll med höga inkomster köper julklappar för betydligt mer än personer som bor i hushåll med låga inkomster. Personer som bor i singelhushåll lägger mindre pengar på julklappar, vilket är naturligt eftersom man kan antas köpa julklappar till färre personer. Personer som bor i 2-personershushåll tror på en ökning av julklappsinköpen med 94 kronor. Den som äger sitt boende lägger mer på julklappar.
Sida 13 Löpande inkomster betalar julklapparna Hur kommer du att betala för dina julklappsinköp? (fler svar möjliga) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Löpande inkomster/lönen 78% Sparade pengar 40% Kreditkort med betalning en månad senare 16% Arbetar extra/extrainkomster Pengar tillbaka på skatten Kreditkort med möjlighet att skjuta upp betalningen mer än en månad Lönekontokredit Butikskredit Konsumtionslån i bank 6% 4% 3% 2% 1% 1%
Sida 14 Fler tänker använda sparade pengar till julklappar Hur kommer du att betala för dina julklappsinköp? (fler svar möjliga) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % Löpande inkomster/lönen Sparade pengar Kreditkort med betalning en månad senare Arbetar extra/ extrainkomster Pengar tillbaka på skatten Kreditkort med möjlighet att skjuta upp betalningen mer än en månad Lönekontokredit Butikskredit Konsumtionslån i bank 5% 6% 2% 4% 1% 3% 0% 2% 2% 1% 1% 1% 0% 25% 16% 40% 78% 71% 2008 2007
Sida 15 Kommentar Finansiering ser i stort sett likadan ut som förra året. Enda skillnaden är att finansieringen via sparade pengar ökar något mer än övriga. Andelen som kommer att betala via någon form av kredit är totalt 6 procent. Bland personer som bor i hushåll med höga inkomster kommer 24 procent att betala via kredit, med betalning om en månad. Personer i åldern 16-25 år betalar i högre grad med sparade pengar (62 procent). Dessa personer arbetar även i högre grad extra för att betala julklappsinköp (20 procent). Personer i åldern 26-39 år betalar i högre grad julklappsinköp med löpande inkomster (88 procent).
Sida 16 Vi räknar med att lägga 2 220 kronor på julen, utöver julklappsinköp Hur mycket extra pengar tror du att du kommer att använda i jul utöver julklappsinköpen, exempelvis för julmat, julpynt, kläder, evenemang? (Genomsnittliga belopp per person redovisas) Totalt genomsnitt i Sverige 2 218 kr Sydsverige Småland & öar Västsverige Stockholm Mellansverige Norrland 2 368 kr 2 147 kr 2 361 kr 2 218 kr 2 116 kr 2 232 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr
Sida 17 Vi räknar med att det blir 200 kronor mindre på övriga julinköp i år Hur mycket extra pengar tror du att du kommer att använda i jul utöver julklappsinköpen, exempelvis för julmat, julpynt, kläder, evenemang? (Genomsnittliga belopp per person redovisas för 2007 och 2008) Totalt genomsnitt i Sverige 2 218 kr 2 413 kr Sydsverige Småland & öar Västsverige Stockholm Mellansverige Norrland 2 368 kr 2 123 kr 2 147 kr 2 451 kr 2 361 kr 2 478 kr 2 218 kr 2 861 kr 2 116 kr 2 011 kr 2 232 kr 2 981 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr 2007 2008
Sida 18 16-25 åringar kommer dra ner mest på julinköpen Hur mycket extra pengar tror du att du kommer att använda i jul utöver julklappsinköpen, exempelvis för julmat, julpynt, kläder, evenemang? (Genomsnittliga belopp per person redovisas för 2007 och 2008) Totalt genomsnitt i Sverige 2 218 kr 2 413 kr Män Kvinnor 2 345 kr 2 551 kr 2 093 kr 2 288 kr 16-25 år 26-39 år 40-53 år 54-65 år 1 168 kr 1 569 kr 2 150 kr 2 352 kr 2 510 kr 2 715 kr 2 589 kr 2 681 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr 2007 2008
Sida 19 Från 40 år och uppåt spenderar vi mer pengar på övriga julinköp Hur mycket extra pengar tror du att du kommer att använda i jul utöver julklappsinköpen, exempelvis för julmat, julpynt, kläder, evenemang? (Genomsnittliga belopp per person redovisas) Totalt genomsnitt i Sverige 2 218 kr Män Kvinnor 2 345 kr 2 093 kr 16-25 år 26-39 år 40-53 år 54-65 år 1 168 kr 2 150 kr 2 510 kr 2 589 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr
Sida 20 Höginkomsttagare shoppar för betydligt mer Hur mycket extra pengar tror du att du kommer att använda i jul utöver julklappsinköpen, exempelvis för julmat, julpynt, kläder, evenemang? (Genomsnittliga belopp per person redovisas) Totalt genomsnitt i Sverige 2 218 kr Låg hushållsinkomst Mellan Hög hushållsinkomst 1 266 kr 2 003 kr 2 903 kr 1 personershushåll 2 personershushåll 3 personer eller fler i hushållet 1 544 kr 2 281 kr 2 473 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr Definition av årlig hushållsinkomst i denna studie: Låg=299 000 kronor eller lägre Mellan=300 000 499 999 kronor Hög=500 000 kronor eller mer
Sida 21 Låginkomsttagare minskar sina inköp mest Hur mycket extra pengar tror du att du kommer att använda i jul utöver julklappsinköpen, exempelvis för julmat, julpynt, kläder, evenemang? (Genomsnittliga belopp per person redovisas för 2007 och 2008) Totalt genomsnitt i Sverige 2 218 kr 2 413 kr Låg hushållsinkomst Mellan Hög hushållsinkomst 1 266 kr 2 129 kr 2 003 kr 2 173 kr 2 903 kr 2 950 kr 1 personershushåll 2 personershushåll 3 personer eller fler i hushållet 1 544 kr 1 607 kr 2 281 kr 2 320 kr 2 473 kr 2 622 kr 0 kr 1 000 kr 2 000 kr 3 000 kr 4 000 kr 5 000 kr 6 000 kr 7 000 kr 2007 2008
Sida 22 Kommentar Minskningen med ca 200 kronor på årets övriga julinköp motsvarar cirka åtta procent. Skillnaden mellan regionerna är inte så stora. Det skiljer 250 kronor mellan Sydsverige, där man tänker lägga ner mest pengar, och Mellansverige, där man kommer att lägga ner minst pengar på julinköp. I båda regionerna tror man att man kommer att öka sina inköp. Personer i åldern 16-25 år kommer dra ner mest på julinköpen, 401 kronor mindre jämfört med 2007 Personer mellan 40-65 år lägger ner mest pengar på julinköp. Både män och kvinnor tror att de kommer att minska sina inköp med cirka åtta procent. Personer som bor i hushåll med höga inkomster köper för betydligt mer. Personer i hushåll med låg inkomst tror att de kommer dra ner mest på julinköpen, 863 kronor mindre jämfört med 2007. Samtliga hushållsstorlekar tror att de kommer att lägga ner mindre pengar på julinköp i år jämfört med 2007. Personer som äger sitt boende gör större julinköp.
Sida 23 Vi planerar att spendera närmare 31 miljarder totalt på julen Estimerade utgifter inför julen 2008 i kronor Samtliga Män Kvinnor Lägre hushållsinkomster Mellanstora hushållsinkomster Högre hushållsinkomster Julklappar 2952 2881 3021 1783 2660 3894 Övriga extra julinköp 2218 2345 2093 1266 2003 2903 Total kostnad för julen 5170 5226 5114 3049 4663 6797
Sida 24 I Norrland tänker man spendera mest Estimerade utgifter inför julen 2008 i kronor Samtliga Sydsverige Småland & öar Västsverige Stockholm Mellansverige Norrland Julklappar 2952 3152 2800 2971 2994 2730 3410 Övriga extra julinköp 2218 2368 2147 2361 2218 2116 2232 Total kostnad för julen 5170 5520 4947 5332 5212 4846 5642
Sida 25 Julkostnaderna minskar med 8 procent Estimerade utgifter inför julen 2008 jämfört med 2007 i kronor Samtliga Män Kvinnor Lägre hushållsinkomster Mellanstora hushållsinkomster Högre hushållsinkomster Total kostnad för julen 2008 Total kostnad för julen 2007 5170 5226 5114 3049 4663 6797 5609 5542 5679 4661 5310 6934
Sida 26 Jul i Norden 2008 jämfört med 2007 Estimerade utgifter inför julen 2008 Danmark Finland Norge Sverige Total kostnad för julen 2008 Total kostnad för julen 2007 Förändring i procent 613 EUR 529 EUR 951 EUR 509 EUR 783 EUR 650 EUR 1003 EUR 552 EUR -22 procent -19 procent -5 procent -8 procent 2008-11-24: Beräknat på att 1 euro motsvarar: 10,16 SEK 7,59 DKK 8,89 NOK
Sida 27 Kommentar Män och kvinnors utgifter hamnar på ungefär samma nivå, men kvinnorna spenderar mer på julklappar medan männen spenderar mer på övriga julinköp. Att personer som bor i hushåll med lägre hushållsinkomster spenderar mindre, har åtminstone delvis sin förklaring i att dessa hushåll består av många singelhushåll. Norrland ligger högst med beloppet 5 642 kronor. I Mellansverige spenderar man minst, 4846 kronor. I Sverige bor cirka 5 946 000 personer i åldrarna 16-65 år. Vilket motsvarar cirka 31 miljarder kronor i total kostnad för julen 2008.
Sida 28 Gåvor till välgörenhet ersätter inte julklappsinköpen I vilken utsträckning instämmer eller instämmer du inte i följande? Svara på en skala mellan ett till fem, där ett betyder att du inte instämmer alls och fem att du instämmer helt och hållet. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Jag skänker vanligtvis bort en summa pengar till en välgörenhetsorganisation vid jul 7% 6% 10% 17% 59% 1% Jag skänker pengar till välgörenhetsorganisationer istället för att köpa julklappar 2% 1% 6% 18% 71% 2% 5. Instämmer helt och hållet 4. 3. 2. 1. Instämmer inte alls
Sida 29 Två av fem köper gärna upplevelser som julklapp I vilken utsträckning instämmer eller instämmer du inte i följande? Svara på en skala mellan ett till fem, där ett betyder att du inte instämmer alls och fem att du instämmer helt och hållet. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Köper gärna upplevelser som julklapp 15% 24% 27% 14% 18% 2% Skulle kunna tänka mig att köpa en aktiefond eller liknande som julklapp 5% 7% 10% 13% 62% 3% Jag ger hellre pengar/presentkort som julklapp till släkt och vänner i stället för julklappar 8% 11% 23% 22% 34% 2% 5. Instämmer helt och hållet 4. 3. 2. 1. Instämmer inte alls
Sida 30 Kommentar Äldre skänker i högre grad pengar till välgörenhet, 20 procent instämmer helt eller delvis i åldern 54-65 år. Fler kvinnor skänker vanligtvis pengar till välgörenhet, 16 procent instämmer helt och hållet. Hushåll med hög inkomst köper i högre grad gärna upplevelser som julklapp, 43 procent instämmer helt eller delvis. Intresset att köpa aktiefond som julklapp är lägre. Personer i åldern 54-65 år visar ett större intresse, 20 procent instämmer helt eller delvis. Pengar och presentkort ges främst från personer i åldern 54-65 år. 31 procent av dessa instämmer helt eller delvis jämfört med 19 procent bland samtliga.
Sida 31 Den frikostige Den sparsamme 40-65 år Gift Bor i eget ägt hus/radhus Hushållet består av 4 eller fler Hushållet har en hög inkomst 16-25 år Singel Bor i hyrd lägenhet Bor i mellansverige Hushållet har en låg inkomst
Sida 32 Storstadsbon Handlar julklappar för 2 800 kronor Övriga julinköp landar på 2 300 kronor Köper i högre grad upplevelser i julklapp Ger i lägre grad pengar/presentkort i julklapp Bor i lägenhet Är singel Glesbygdsbon Handlar julklappar för 3 200 kronor Övriga julinköp landar på 2 400 kronor Köper i lägre grad än andra upplevelser i julklapp Bor i eget ägt hus/radhus Är gift
Sida 33 Fakta om undersökningen Synovate har på uppdrag av Nordea genomfört en undersökning bland allmänheten i Sverige med frågor om julhandeln. Målgruppen för undersökningen är personer i åldern 16-65 år. I Sverige bor cirka 5 946 000 personer i åldrarna 16-65 år. Undersökningen har genomförts i form av en webbenkät med totalt cirka 1 000 intervjuer. Undersökningen genomfördes under de två första veckorna i november 2008. Undersökningen genomförs även i övriga nordiska länder under samma tidsperiod. I rapporten görs vissa jämförelser med resultaten från 2007.