1 Besöksnäringens dag 2018 09.00 Inledning och välkommen 09.15 Långsiktig framgång skapar vi tillsammans 09.30 Lalandia 10.00 Kaffe och macka 10.30 På gång i Östergötland 12.00 Lunch
4. Skapa bra beslutsunderlag Nyhetsbrev För branschen Besöksundersökning 2
Långsiktig framgång skapar man tillsammans LL
4
7
8
9
10 Besöksnäringens dag 2018 09.00 Inledning och välkommen 09.15 Långsiktig framgång skapar vi tillsammans 09.30 Lalandia 10.00 Kaffe och macka 10.30 På gång i Östergötland 12.00 Lunch
Ni känner igen de här Smarta Östergötland Stilla Östergötland Östergötlands vatten Aktiva Östergötland
Temana ska fungera som Verktyg och drivkraft för produktutveckling Röd tråd för etikettering, paketering och partnerskap...inom ett tema eller temaöverskridande
Profilbärarna Perspektiv utifrån och in De mest populära och profilerande besöksmålen Kopplas till Östergötland Driver besökare även till andra aktörer Representerar olika styrkeområden
Visit Östergötland marknadsför med Temaområdena som styrmedel Profilbärarna som draghjälp Mindre aktörer för en stark helhet
Exempel tema Vatten Press-/visningsresor Exponerat många produktägare Genererat flertal artiklar
Visit Östergötland kommunikation stimulerar affärer i besöksnäringen som tillskott till produktägarens egen kommunikation
Vi är alla ambassadörer för Östergötland! Gemensamt agerande stärker helheten och delarna. Tillhörigheten är en styrka i all form av marknadsföring.
6 strategier 1. Skapa fler produkter 2. Koncentrera våra marknadsresurser 3. Ett sammanhållet system för besöksnäringen 4. Skapa bra beslutsunderlag 5. Kompetensutveckling 6. Strategiska partnerskap
1. Skapa fler produkter 19
Produktutveckling Från idé till leveransklar produkt Kommunala processledare Kinda Kanal (2) Skärgård Göta kanal Mjölby Ydre
Resultat Processledare i kommunerna Ökad affärsmässighet Årlig kunskapsdag (9/10 2018) Hållbarhetshandbok Swedish Welcome Specifik statistik Färdiga produkter
22 Green pilgrimage Morgondagens pilgrim Digitala lösningar Konferens maj Vadstena
23 2. Koncentrera våra marknadsresurser
Nationell marknad #Utflykta Sverigedagarna 25-27 maj Karta & Magasin Annonsering - sociala medier Östergötland Sverige Världen 24
Internationellt RESA Tyskland & Nederländerna Swedish Workshop Umeå ITB Berlin PR avtal Visit Sweden Inga Lindström Måltidsturism 25
Östergötland online Aktörer syns på vår responsiva hemsida Basetool och utbildningar Facebook Instagram Twitter Mynewsdesk
27 3. Ett sammanhållet system för besöksnäringen
Hållbar besöksnäring Högre krav från marknaden Ekonomiskt, socialt och miljö Regionen ansvarar bl a för: Hållbar produktutveckling Swedish Welcome Certifiering
Swedish Welcome För företag som vill utvecklas Kvalitet, hållbarhet och värdskap Rapport med förbättringsförslag Företag betalar symbolisk summa Finns 5 platser kvar 2018
Varför certifiering? Kartläggning av hållbarhet Intern kommunikation Ökat attraktionsvärde Marknadsföring Synas i globalt nätverk
Green Destination Bygger på global standard och Agenda 21 och 2030 Visit Östergötland samlar in data Hoppas komma med Top100 i världen Första regionen i Sverige
Aktörernas ansvar och åtaganden Hållbara produkter av hög kvalitet Produktägare
Kommunernas ansvar och åtaganden Samordning och samverkan Säkerställa infrastruktur och planering Lokal turistinformation Bidra till marknadsföringen Stöd till lokala evenemang
Region Östergötlands ansvar och åtaganden Strategisk samordning Processleda produktutveckling Skapa övergripande förutsättningar Marknadsföra destinationen nationellt och internationellt Digitalisering
4. Skapa bra beslutsunderlag 36
Branschsida och nyhetsbrev Nyhetsbrev fokus på Visit Östergötlands aktiviteter månad för månad Hemsida för branschen med samlad information
Besöksundersökning Sommaren 2018, 2v Fältintervjuer Strategiskt utvalda platser Bakgrundsdata Syfte med resa Aktiviteter Informationskanaler Utlägg 38
4. Skapa bra beslutsunderlag Nyhetsbrev För branschen Besöksundersökning 39
Statistik
Gästnätter i Östergötlands län, jan-dec 2017 1 767 774 gästnätter (-1,8%, -32 472 st) Näst störst ökning Störst ökning (Utveckling per marknad HSVCSoL. Antal gästnätter samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Hotell 68 % +1,0 % Stugby 1 % -42,5 % Vandrarhem 5 % 0,4 % Camping 23 % -7,9 % SoL 3 % +1,9 % (Gästnätter per boendeform. Andel samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) Källa: SCB/Tillväxtverket bearbetat av Tourism in Skåne
Gästnätter i Östergötlands län, jan-dec 2017 1 767 774 gästnätter (-1,8%, -32 472 st) -1,1% -4,9% (Utveckling per marknad HSVCSoL. Antal gästnätter samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Hotell 68 % +1,0 % Stugby 1 % -42,5 % Vandrarhem 5 % 0,4 % Camping 23 % -7,9 % SoL 3 % +1,9 % (Gästnätter per boendeform. Andel samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) Källa: SCB/Tillväxtverket bearbetat av Tourism in Skåne
Gästnätter i Östergötlands län, jan-dec 2017 1 767 774 gästnätter (-1,8%, -32 472 st) -6,1% -37,8% -45,6% (Utveckling per marknad HSVCSoL. Antal gästnätter samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) -18,5% (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Hotell 68 % +1,0 % Stugby 1 % -42,5 % Vandrarhem 5 % 0,4 % Camping 23 % -7,9 % (Gästnätter per boendeform. Andel samt utveckling % jämfört med SoL samma period 3 % föregående år) -7,9% +1,9 % Källa: SCB/Tillväxtverket bearbetat av Tourism in Skåne
Gästnätter i Östergötlands län, jan-dec 2017 1 767 774 gästnätter (-1,8%, -32 472 st) +27,3% +9,9% (Utveckling per marknad HSVCSoL. Antal gästnätter samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Hotell 68 % +1,0 % +1.0% Stugby 1 % -42,5 % Vandrarhem 5 % 0,4 % Camping 23 % -7,9 % SoL 3 % +1,9 % (Gästnätter per boendeform. Andel samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) Källa: SCB/Tillväxtverket bearbetat av Tourism in Skåne
Gästnätter i Östergötlands län, jan-dec 2017 1 767 774 gästnätter (-1,8%, -32 472 st) (Utveckling per marknad HSVCSoL. Antal gästnätter samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Hotell 68 % +1,0 % Stugby 1 % -42,5 % Vandrarhem 5 % 0,4 % Camping 23 % -7,9 % SoL 3 % +1,9 % (Gästnätter per boendeform. Andel samt utveckling % jämfört med samma period föregående år) Källa: SCB/Tillväxtverket bearbetat av Tourism in Skåne
Besöksnäring i Östergötlands län, 2016 5 469 276 860 kr (+4,8%) (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Östergötland 2,1% +20,8% Sverige 1.8% +26,3% (Besöksnäringens omsättning i aktiebolag. Andel av totala näringen samt utveckling % sen 2011) Källa: Tillgänglig statistik om Aktiebolag, 2016 års bokslut. Bearbetat av Bisnode och Visit Östergötland
Besöksnäring i Östergötlands län, 2016 5 469 276 860 kr (+4,8%) Anställda 2015: 3015 Anställda 2016: 3072 Ökning Logi och Restaurang: 10%! (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Andel av totala näringen Östergötland 2,1% Östergötland 2,1% +20,8% Sverige 1.8% +26,3% Sverige 1,8% (Besöksnäringens omsättning i aktiebolag. Andel av totala näringen samt utveckling % sen 2011) Källa: Tillgänglig statistik om Aktiebolag, 2016 års bokslut. Bearbetat av Bisnode och Visit Östergötland
Besöksnäring i Östergötlands län, 2016 5 469 276 860 kr (+4,8%) (Utveckling % jämfört med samma period föregående år, HSVC. OBS! Endast kommuner med tillgängliga siffror visas) Östergötland 2,1% +20,8% Sverige 1.8% +26,3% (Besöksnäringens omsättning i aktiebolag. Andel av totala näringen samt utveckling % sen 2011) Källa: Tillgänglig statistik om Aktiebolag, 2016 års bokslut. Bearbetat av Bisnode och Visit Östergötland
5. Kompetensutveckling 49
Kunskapsdagar September 2017 5 ämnen visitostergotland.se/kunskapsdag 9 oktober 2018 Digital workshop Hållbarhet i praktiken
Det digitala årshjulet
Värdskapsutbildning Digital, visitostergotland.se Värdskap och destinationskunskap För branschen och östgötarna Lansering i maj Flexibel kursstart Vi gör det tillsammans! 52
6. Strategiska partnerskap 53
Strategiska partnerskap Kommunstrateger Turistbyrånätverk Utvecklingsråd Branschråd Regionchefsnätverk Östra Mellansverige BI Syd Visit Sweden Visita Swedish Welcome Adventure Travel Trade Association (ATTA)
visitostergotland.se
56 Besöksnäringens dag 2018 13.30 Workshop: Hur kan vi tillsammans bygga destination Östergötland? 15.30 Trendspaning 16.15 Prisutdelning årets Östgötaambassadörer 16.45 Tack för idag 17.00 After Work med lokal dryck och tilltugg