Valskolan Studiematerial inför valrörelsen 2014 Vänsterpartiet 2014
2
Innehåll del 1 Vad är Valskolan? 5 Uppdateringar av dokumentet 5 Vad handlar valen 2014 om? 6 Att vinna 6 Att värva 6 Att välja valfråga 7 Att visa på alternativen 7 Att veta med vem och hur man vill regera 8 Att känna sin motståndare 8 Kommunikation 9 Syfte och mål 9 Målgrupper 9 Budskap 10 Valkampanjen Inte till salu 11 Vår profil 13 Vänsterpartiets styrkor och svagheter 15 Nidbilder av vänsterpartiet 18 Att vinna debatten och övertyga 19 Tänk på att du representerar partiet, inte dig själv 19 Förbered dig 19 Var i god tid 21 Nervositet går att bota 21 Offensivt och inte defensivt 21 Ta plats 21 Väck sympati 21 Prata enkelt 22 Du måste inte veta allt, men det är viktigt att vara påläst 22 Värderingar är grunden i politik 22 Resonemang och punchlines är byggstenarna i en debatt 23 Svara på frågan men ta det sedan vidare 23 Svara på publikens frågor 23 Övning ger färdighet 23 Medieaktiviteter 24 Så skapar du nyheter 24 Kontakten med journalister 25 Intervjun 27 Kampanjaktiviteter 29 Annonsering och material 30 Valstugor 31 Uppsökande aktiviteter 32 Events 32 Kontakt med andra organisationer m.m. 33 Nya medlemmar 33 Kriskommunikation 34 3
Innehåll del 2 Våra viktigaste frågor 36 Frågor och svar 37 Vinster i välfärden 38 Huvudbudskap 38 Frågor och svar 38 I debatten 41 Bakgrund och fördjupning 45 Arbetslivet 46 Huvudbudskap 46 Frågor och svar 46 I debatten 47 Bakgrund och fördjupning 48 Jobben 49 Huvudbudskap 49 Frågor och svar 49 I debatten 50 Bakgrund och fördjupning 50 Feminism 51 Huvudbudskap 51 Frågor och svar 51 I debatten 54 Miljö och klimat 55 Huvudbudskap 55 Frågor och svar 55 I debatten 58 Landsbygden 59 Huvudbudskap 59 Frågor och svar 59 I debatten 61 Bakgrund och fördjupning 61 4
Vad är Valskolan? Vi ska vinna valen 2014 och få fler medlemmar. Allt vi gör i valrörelsen syftar till det. I det arbetet kommer vi att kampanja på olika sätt, bli intervjuade och delta i debatter. En del av oss har varit med i flera valrörelser och är rutinerade, för andra är detta första gången. Valskolan är en handledning i vad du ska göra och hur du ska argumentera. Det bästa är om du läser hela manualen, men det går också bra att använda den som en handledning vid ett speciellt tillfälle, till exempel en debatt om arbetslivet. Kolla då vad som är viktigt att tänka på vid en debatt och vår argumentation kring arbetslivet. Uppdateringar av dokumentet 28 mars Första versionen släpps. 2 april Ny del om EU-valet. 4 april Uppdatering av EU-delen 5
Vad handlar valen 2014 om? Att vinna Vänsterpartiets mål i valen 2014 är seger. Vi ska få fler väljare, erövra regeringsmakten, bli av med regeringen Reinfeldt och göra samhället bättre och mer rättvist. Vi ökar stadigt i opinionsundersökningarna. Vi har de senaste åren fått många nya medlemmar. Allt fler vill tillhöra Vänsterpartiet och rösta på oss. Vi har en omtyckt och handlingskraftig partiledare och många medlemmar och företrädare som i likhet med Jonas Sjöstedt drivs av ett äkta engagemang och en förmåga att genomföra saker. Många delar våra värderingar. Vänsterpartiet är ett parti som blir mer och mer populärt och som allt fler lyssnar på. Det ger oss ett gott utgångsläge supervalåret 2014. Att värva Om Vänsterpartiet ska bli större och få fler väljare och medlemmar, måste vi bli ännu bättre på att möta människor i deras vardag. Ledorden är dialog och närvaro. Vi ska fråga hur de upplever sina liv, vilka problem de ser och vad de skulle vilja att vi gjorde för att förbättra situationen. Vi ska finnas tillgängliga för människor där människor finns och svara på deras frågor och ge konkreta gärna lokala exempel på hur vår politik ger verklig förändring i deras vardag.. Vi ska inte undervisa människor, inte prata om fluffiga visioner eller svårbegripliga teorier. Vi ska kunna argumentera för våra krav och förslag så konkret som möjligt. Om det till exempel handlar om vinster i välfärden ska vi berätta hur livet blir bättre för just den väljaren vi pratar med. Vänsterpartiet ska vara det parti som är enklast att förstå, det som är närmast medborgarna i deras vardag. Vi ska ta vara på medborgarnas idéer och omvandla dem till praktisk politik. Vi ska vara där orättvisorna uppstår, demonstrera och stötta människor i deras kamp för rättvisa, solidaritet och medmänsklighet. Vi ska arrangera aktiviteter som skapar sympati, som gör att människor vill vara med oss. Bjud på en glass, ge bort en blomma. Visa hur kul vi har i Vänsterpartiet. Agitation kan kanske fungera ibland, men oftast skrämmer det bara bort människor. När riksbekanta eller lokala kändisar går över till Vänsterpartiet, ska vi så klart berätta om det. Det är ett av många sätt att identifiera en vinnare. Exempel: Nabila Abdul Fattah till Vänsterpartiet Vänsterpartiet vill ha så många röster som möjligt i valen 2014. Det får vi bland annat genom att argumentera väl, fokusera på rätt valfråga, visa på de två huvudalternativen i svensk politik och tala om Vänsterpartiets 6
viktiga roll. Men det krävs också att vi når rätt målgrupper och inte lägger allt krut på att försöka övertyga de som inte låter sig övertygas. Låt oss vara ärliga med att alla inte kommer att rösta på Vänsterpartiet i valen 2014. Men det finns de som är mer benägna än andra. Det är dem vi ska nå i första hand. Att välja valfråga För att lyckas med valseger, krävs fokusering. Politik är inte bara att vilja utan också att välja. Det främsta skälet till att det har gått så bra för Vänsterpartiet det senaste året är att vi har valt att inrikta oss på en fråga, den om att ta bort de privata vinsterna i välfärden. För första gången på mycket länge har Vänsterpartiet satt agendan för debatten i svensk politik och fått de andra partierna att gå åt vårt håll. Vänsterpartiet är det enda partiet i riksdagen som vill att alla pengar som går till välfärden verkligen ska användas till verksamhet. De andra tycker att det är okej att privata företag plockar ut vinster istället för att satsa på mer personal och bättre undervisning, vård och omsorg. I den här frågan har vi en majoritet av befolkningen med oss, och vi tror att många som idag röstar på andra partier eller inte röstar alls, kan bli våra väljare tack vare att vi är tydliga med vad vi vill. Vinster i välfärden är Vänsterpartiets valfråga och den som vi ska driva hårdast i valrörelsen. Att visa på alternativen Vinster i välfärden är ett exempel på en samhällsutveckling som vi tycker är fel. Den borgerliga regeringen har sålt ut stora delar av det vi tidigare ägde tillsammans till privata företag. Det gäller allt från apotek till delar av järnvägen. Och hur har det gått? Tillgången på receptförskrivna läkemedel har minskat på många håll och kroniskt sjuka tvingas vänta i flera dagar på sina mediciner. I tågtrafiken har vi fått vänja oss vid försämrat underhåll, trafikstörningar, förseningar och underkapacitet. Inom välfärden läggs skolor ner från en dag till en annan på grund av konkurser och äldreboenden drar ner på personal för att ägarna ska kunna göra mångmiljonvinster. Så blir det när girigheten får styra. Vänsterpartiet vill istället se ett samhälle som bygger på medmänsklighet, solidaritet, omtanke och rättvisa ett samhälle som man kan lita på. Detta är den ram vi vill sätta för debatten inför valen. I nästan alla sammanhang och diskussioner kan man visa på alternativen i svensk politik och prata om vilken enormt viktig roll Vänsterpartiet har för att förändra samhället, såväl lokalt som nationellt och i EU. Läs mer: Kongressuttalandet om riksdagsvalet 7
Att veta med vem och hur man vill regera Vänsterpartiets huvudalternativ efter valet är att ingå i en regering tillsammans med Socialdemokraterna och Miljöpartiet. Det är det populäraste regeringsalternativet hos väljarna och det bästa för Sverige. De väljare som vill ha en rödgrön regering ska rösta på Vänsterpartiet. Med oss vid makten blir det en regering fri från borgare och en välfärd fri från privata vinster. En röst på oss innebär också att vi säkerställer att det blir en verklig förändring av den politiska kursen. Vi ser till att Socialdemokraterna och Miljöpartiet håller sig till vänster. Vi sätter oss dock inte i regering till vilket pris som helst. Om en ny regering vill fortsätta med dagens privatiseringspolitik är vi inte intresserade av regeringssamverkan utan stannar då kvar i opposition. Filmklipp: Jonas Sjöstedt om regeringsmedverkan Samma argumentation kan man använda i valen till landsting/regioner och kommuner. Vi vill samregera med socialdemokrater och miljöpartister, förutsatt att politiken är den rätta. Med oss i majoriteten blir samhället alltid bättre, det finns det oändliga exempel på. Att känna sin motståndare Vi kommer att få tufft motstånd i valen 2014. På riksnivå försöker regeringen krampartat hålla sig kvar vid makten trots nedgång i opinionen och brist på resultat. De kommer sannolikt att angripa oss för bristande förmåga att regera, att hushålla med samhällets resurser och påstådda skattechocker. Deras företrädare kommer säkert att påstå att vi är extrema och emot valfrihet. Detta är välkända myter som vi enkelt kan slå hål på genom offensiva motargument. Det viktigaste är att vi inte duckar eller låter argumenten gå obesvarade förbi. Då kan myterna uppfattas som sanningar. I EU-valet finns en risk att vi klumpas ihop med Sverigedemokraterna som EU-motståndare. Detta bör avfärdas som något absurt och vändas emot den som utfärdar anklagelsen. Moderaterna och Fredrik Reinfeldt är vår huvudmotståndare. Det är Fredrik Reinfeldt som bär ansvaret för att vi har massarbetslöshet och en urholkad välfärd. Det är Fredrik Reinfeldt som svenska folket vill bli av med. När vi pratar om regeringen ska vi därför benämna den regeringen Reinfeldt. Bevis för att regeringen Reinfeldts politik har ökat klyftorna och försämrat välfärden hittar du till exempel i LO:s film Reinfeldts Sverige. 8
Kommunikation Syfte och mål Vänsterpartiets mål i valen 2014 är att få fler väljare och därmed större inflytande. All kommunikation och alla aktiviteter ska syfta till att få fler väljare och fler medlemmar. Vi kan kalla det röstmaximering. Målgrupper Självklart skulle vi vilja att en majoritet i Sverige röstade på Vänsterpartiet. Och så kan det kanske bli en dag. Men inte i valet 2014. Snarare får vi vänja oss vid tanken att en majoritet kommer att rösta på något annat parti. Vi vet dock att det finns grupper som tycker extra mycket om oss och som är mer benägna att rösta på oss. Vi har gjort en omfattande målgruppsanalys där vi har tittat på social, geografisk och värderingsmässig tillhörighet. De som är mest villiga att rösta på oss är: Våra egna väljare i förra valet Väljare som idag skulle rösta på S och MP Utrikes födda personer med utländsk bakgrund Boende i hyresrätt Personer som arbetar i offentlig sektor Boende i storstad Att vi har ett antal prioriterade målgrupper innebär inte att vi slutar kommunicera till andra. Via massmedia, som är vår allra viktigaste kanal, når vi stora delar av befolkningen. Men när vi själva tar initiativ till något en utåtriktad aktivitet, dörrknackning eller annonsera utomhus kan det vara smart att tänka på i vilka bostadsområden det finns en hög representation av de prioriterade målgrupperna. Till hjälp kan man ta valresultatet från valet 2010, val.se, eller kontakta Posten för urval av postnummerområden. 9
Budskap Väljarna behöver ett antal goda skäl att rösta på Vänsterpartiet. Det ska vara något som är enkelt att ta till sig och som vi själva enkelt kan föra fram i samtal med medborgare och i debatter eller intervjuer. Om du blir väckt klockan tre på natten ska du kunna svara på frågan: Varför ska jag rösta på Vänsterpartiet? Med Vänsterpartiet får du en välfärd fri från privata vinster Med Vänsterpartiet får du en regering fri från borgare Vi vill skapa ett samhälle att lita på, som bygger på omtanke, solidaritet, medmänsklighet och rättvisa istället för girighet Vi har lösningarna på de stora samhällsproblemen: arbetslösheten, ojämlikheten, ojämställdheten, miljö- och klimathoten, otryggheten på arbetsmarknaden osv. Vi vet att många tycker att våra värderingar är de bästa och vi tror att vi har större chans att vinna valet om valrörelsen kommer att handla om det istället för förmågan att regera landet eller hushålla med samhällets resurser. Därför ska vi, så fort tillfälle ges, ta initiativet till att prata om skillnader mellan våra och våra motståndares värderingar. Vi sätter in allting i vår ram den som visar på motsättningen mellan det vi står för; omtanke, medmänsklighet, solidaritet och rättvisa och det som den borgerliga regeringen har skapat; ett samhälle som bygger på individualism, privatiseringar och girighet. Med ett finare ord kallas detta för framing vår kommunikativa inramning. Exempel: Jonas kopplar ihop regeringsfrågan med vinster i välfärden Den fråga som Vänsterpartiet har högst förtroende för bland hela befolkningen, är synen på vinster i välfärden. Vi tror att det är den frågan som gör att vi växer i opinionsundersökningar, får fler medlemmar och går hem i de prioriterade målgrupperna. Vi vill att frågan om vinster i välfärden ska vara en viktig del av Vänsterpartiets profil, det man förknippar med Vänsterpartiet. Våra huvudsakliga budskap är: Vi vill ha en välfärd utan privata vinster, där alla pengar går till vård, skola och omsorg Med en välfärd utan privata vinster kan vi en skapa bättre vård, skola och omsorg med fler anställda och högre kvalitet Alla ska ha rätt till bra skola, vård och omsorg, oavsett köpkraft eller var man bor 10
Vi är för valmöjligheter och andra utförare, så länge alla pengar går till verksamheten Vi har ett konkret genomförbart förslag som gör att de privata vinsterna kan tas bort inom skola, vård och omsorg under nästa mandatperiod Valkampanjen Inte till salu Vinster i välfärden, motsättningen mellan omtanke/solidaritet och girighet samt regeringsfrågan är huvudteman för valrörelsen och därmed också valkampanjerna (i såväl EU-valet som valen till riksdag, landsting och kommun). Parollen för valkampanjerna 2014 är Inte till salu. Det är en paroll som går rakt in i vår profilfråga utförsäljningen av välfärden. Människor är inte till salu, elever i skolan är inte till salu. Vi är medborgare i ett samhälle, inte kunder. Sjukvården är inte till salu, omsorgen är inte till salu. Den ska utgå ifrån våra behov, inte kraven på lönsamhet. Det lokala sjukhuset eller vårdhemmet är inte till salu. Vår gemensamma natur, skogen och luften är inte till salu. Inte till salu är i sig en negation men genom att visa på positiva bilder och använda en positiv ton, tror vi också att vi kan skapa en positivt laddad och tydlig bild av det samhälle vi vill se, samtidigt som vi visar på kontrasterna mellan de olika alternativen. Jonas Sjöstedt är inte till salu, Vänsterpartiet är inte till salu. Vårt förstahandsalternativ är en rödgrön regering, men vi sätter oss inte i en regering som fortsätter med dagens privatiseringar. Vi är garanten för en välfärd fri från vinster och en regering fri från borgare. Vänsterpartiet är inte till salu. 1. En rättvis välfärd för alla. Välfärden är inte till salu. 2. En rödgrön regering. Vänsterpartiet är den enda garanten för en regering utan borgerliga samarbetspartners. Vi är inte till salu. 3. Arbetslivet rätten till arbete är inte till salu. 4. Jämställdhet i praktiken. Jämställdheten är inte till salu. 5. Miljön. Vår livsmiljö är inte till salu 6. Tydligt avstånd mot rasism och mörkerkrafter. Vår omtanke och tolerans är inte till salu. Detta gäller inte minst i det kommande EU-valet där vi vill slå vakt mot de allt mörkare krafterna i Europa och verka för ett samarbete mellan vänsterpartierna där. 11
Användningsområden: Valaffischer, bussar, reklampelare, sociala medier, budskap i filmer, events, kampanjlåt med mera. Inte till salu är också paroll för EU-valskampanjen. Sverige är inte till salu, demokratin är inte till salu, arbetsrätten är inte till salu, kvinnor är inte till salu. Inte till salu är en koppling till det förändrade samhällsklimatet. Hur det demonterade Sverige med nedskärningarna i offentlig sektor, girighet och kortsiktiga vinstbehov påverkar arbetsmarknaden, utanförskapet, rasismen, attityderna, solidariteten, jämställdheten, naturen och klimatet. Det är en slogan som på ett samlande och konkret sätt går rakt in i kärnfrågan utförsäljningen av välfärden. Den är kort, rapp, den fäster, den går att förstå av alla direkt utan särskild förklaring, den går att använda i alla sammanhang. Det kan kopplas till ett varmt, medmänskligt ord. Omsorg inte till salu Inte till salu kan användas i politiska tal, debatter och intervjuer: Vi sätter oss bara i en rödgrön regering om den nuvarande privatiseringspolitiken upphör Vi är inte till salu, Vår välfärd är inte till salu, vår skola är inte till salu och så vidare. Vi vill lyfta fram medmänsklighet och solidaritet mot girighet. Tonvikten ska ligga på människor. Vi vill skapa känsla och beröra. Vi är mot vinster i välfärden. Vi är mot, men vill lyfta fram det på ett positivt sätt. Därför har kampanjen: Ett positivt tilltal Ett realistiskt alternativ. Vi vill komma bort från stämpeln Vänsterpartiet är ett parti som bara tycker saker och ställer ogenomförbara krav. (Till exempel genom att lyfta fram konkreta exempel på där man är med och regerar i kommuner och låter bli att sälja ut samhället) En rödgrön regering. Vi vill lyfta fram tydliga skäl till att rösta på Vänsterpartiet. Den enda garantin för att det blir en regering utan borgerliga partier. Vi riktar in oss på de eviga värden det som inte kan köpas för pengar. Kärlek, omtanke, vänskap, respekt, rättvisa, gemenskap, solidaritet, jämställdhet, frihet är Inte till salu. Vi ska genom sociala medier försöka nå så stor personlig kontakt som är möjligt. Känsla ska vara lika viktigt som statistik och fakta i 12
kommunikationen. Min gamla mamma, våra dagisbarn, tonåringar, sjuka, arbetslösa, personal i offentlig sektor, läkare, forskare, vår gemensamma natur, skogen, luften är Inte till salu. Partiledarens roll ska stärkas. Jonas Sjöstedt har en hög popularitet och trovärdighet, men hans kändisskap behöver stärkas ytterligare. Vi ska lyfta fram att han är pålitlig, handlingskraftig, ärlig men också beröra. Därför bör vi också försöka eftersträva att visa att Jonas Sjöstedt och vi vänsterpartister är som folk är mest. Vi ska prata så att människor blir berörda. Kommunikationen ska innehålla känsla, kött och blod. Genom sin hållning i frågan och en röd-grön regering och genom sin ståndpunkt i frågan om välfärd visar vår partiledare Jonas Sjöstedt är inte till salu. Vår profil Kommunikation handlar inte bara om att säga rätt saker. Det gäller också att göra det på rätt sätt. Profilen beskriver hur vi ska uttrycka oss och agera. Vänsterpartiet ska vara en konstruktiv och positiv kraft. Snarare än att bara kritisera andras agerande, ska vi presentera våra egna förslag till förändringar. Vi vill inte uppfattas som gnällspikar utan lösningsfokuserade. Vi är kritiska till mycket i den nuvarande utvecklingen, men genom att lansera positiva, realistiska och konstruktiva förslag kommer vi att stärka, inte försvaga kritiken. Kritiker sa till exempel länge: Visst, det låter ju bra på pappret med att ta bort vinsterna ur välfärden. Men det låter sig inte göras. Vi visade att det går alldeles utmärkt. Exempel: Så skapar vi en välfärd fri från kommersiella intressen Vi ska sträva efter att vara först ut i en fråga, eftersom vi då har en chans att erövra problemformuleringsprivilegiet. I frågan om vinster i välfärden var vi först ute vilket har gett mycket goda resultat. Vi ska vara stolta över våra politiska och organisatoriska framgångar och berätta om dem. Vår kommunikation ska genomsyras av självförtroende och inställningen att vi kan lösa de stora samhällsproblemen. Vi ska säga som det är. Vi står för våra värderingar och är uppriktiga. Vi spelar inget spel och mumlar inte om var vi står. Ibland kan vi vänsterpartister uppfattas som världsfrånvända, alltför teoretiska och elitistiska. Det är viktigt att vi visar att vi är som folk är mest och representerar alla delar av befolkningen. Tänk därför på 13
att använda ett så enkelt språk som möjligt. Klä dig neutralt och i något snyggare kläder än vanligt. När vi kommunicerar ska mottagaren alltid stå i centrum, inte avsändaren. Vi ska lyssna på människor och ta till oss av deras berättelser. Vi ska vara konkreta och utgå ifrån händelser och situationer som rör människors vardag, och som visar att vi bottnar i samma verklighet. Exempel: Jonas Sjöstedts avslutningstal kongressen (5.54-8.20) Vi ska prata så att människor blir berörda. Känsla ska gå före statistik och fakta i kommunikationen. Med det inte sagt att vår kommunikation ska vara slarvigt underbyggd. Tvärtom behöver vi stärka vår trovärdighet med välgrundade utspel. Men kommunikationen i sig ska innehålla känsla, kött och blod. Exempel: Ulla Andersson i Aftonbladet TV I den klassiska retoriken finns det tre grundläggande byggstenar: etos, logos och patos. Etos står för egna erfarenheter, logos för fakta och logiska argument och patos för känsla. Syftet med att använda dessa tre komponenter är att skapa trovärdighet för sin sak och därmed övertyga den som är kritisk eller vacklar. Om du har egna erfarenheter av ett problem eller fenomen, blir du genast mer trovärdig. Det är därför tidningarna ofta använder case någon som har blivit drabbad, när de beskriver en oförrätt eller skandal. Lägger du dessutom till faktaargument och beskriver det på ett sätt som väcker känsla hos mottagaren (obs, inte nödvändigtvis känslor hos dig själv) har du en god chans att vinna debatten eller medborgarens röst. I stora, viktiga frågor, som när det gäller vinster i välfärden eller en rödgrön regering, tycker de flesta som vi. Därför bör vi försöka eftersträva att visa att vi är som folk är mest. I det sammanhanget är språk och framtoning viktigt. Vi behöver använda ett begripligt och lättillgängligt språk, visa hjärta i kommunikationen och tala om vi tillsammans. Krångla inte till språket, prata som du gör med arbetskamrater eller vänner! Bli inte för teoretisk, folk är för det mesta väldigt praktiskt lagda! Var konkret, visa på konkreta lösningar! Vänsterpartiet är ett parti i förändring. Vi utvecklar vår politik och våra arbetssätt. När vi talar om samhällsförbättringar ska vi titta framåt och inte tala om återgång. 14
Vi vet att medborgarna har lågt förtroende för oss i frågor som gäller förmåga att genomföra vår politik och hushålla med landets resurser. Vi ska därför ständigt kommunicera att vår politik ofta blir verklighet, att vi är en mycket starkt bidragande kraft för att utveckla välfärden och att vi har en trovärdig ekonomisk politik. Vi ska behandla våra motståndare med respekt. Den som attackerar någon annan med fula trick eller personangrepp förlorar ofta i trovärdighet. Vi ska värna den trovärdighet vi har och uppträda ansvarsfullt i relation till både väljare och motståndare Vänsterpartiets styrkor och svagheter Vår största styrka är våra värderingar. Vi har högt förtroende hos svenska folket när det gäller synen på feminism, demokrati, vinster i välfärden, invandring och miljö. Det visar opinionsundersöknar som vi själva har gjort, och de bekräftas av andra undersökningar. Däremot är förtroendet lågt när det gäller förmågan att hushålla med Sveriges pengar, skapa jobb, genomföra våra förslag och regera. Eftersom våra motståndare känner till våra svagheter kommer vi att bli angripna för dem. Men det är inga problem för oss. Vi vet nämligen att sanningen är en annan. Vi styr redan idag i en mängd kommuner och landsting runt om i landet. Cirka tre miljoner svenskar har röstat fram majoriteter i kommuner, landsting och regioner där vi ingår. Vi är med och styr över allt från storstäder som Göteborg och Malmö till mellanstora städer som Västerås, Norrköping och Umeå till glesbygdskommuner som Arvidsjaur och Sorsele. I bruksorter som Degerfors och Fagersta leder vi kommunerna. Sammanlagt är vi med och styr i 85 kommuner och nio det vill säga nästan hälften av Sveriges landsting/regioner. Och vi gör det bra. I de kommuner där Vänstern sitter med i majoriteten eller har egen majoritet, ser vi till att ta tillbaka privata äldreboenden, höja kvinnors löner, erbjuda gratis kollektivtrafik, införa rätt till heltid, ta bort Fas3 m.m. I Fagersta, som är den kommun där vi är allra starkast och har egen majoritet, är ekonomin en av de mest välskötta. Vi kan regera, vi kan hushålla med pengar, vi genomför vår politik i praktiken hela tiden. 15
Detta har vi gjort i kommuner och landsting I Göteborg har vi ersätt Fas 3 i kommunen med anställningar med avtalsenlig lön. Vi genomför rätt till heltid i Göteborg, Malmö, Oxelösund, Gävle, Malung och Borås. I Kiruna, Avesta och Hallstahammar har vi infört avgiftsfri kollektivtrafik. I Södertälje har vi förebyggt och bekämpat kriminalitet genom samarbete mellan kommun och polis, vi har hjälpt unga på glid till en bättre framtid. Vi har motat bort svartjobb och skattefusk i Kalmar. Vi har gett elever en egen dator och halverat avgifterna i kulturskolan i Botkyrka. Förra året blev Eskilstuna utsedd till Sveriges bästa miljökommun, tack vare vänsterpartiets arbete. I Degerfors kommun räddade vi brandstationen och Folkets hus. Vi ordnade billiga bostäder till ungdomar och vi såg till att energibolaget stannade i gemensam ägo. I Malmö och Göteborg storsatsar vi på jämställdhet och höjer kvinnors löner. I Arboga, Umeå, Norrköping och på Gotland har vi återtagit äldreomsorg till kommunal drift från privata aktörer I Fagersta den kommun där vi är allra störst har vi den lägsta privatiseringsgraden och en erkänt god service. När Vänsterpartiet tog över styret var kommunen ekonomiskt vanskött. Nu har vi omvandlat den till en av landets mest välskötta kommunala ekonomier. Vi har även tilldelats en hel rad utmärkelser: Degerfors fick 2013 dela på utmärkelsen Årets folkhälsokommun med Karlskoga kommun. Degerfors fick även titeln Årets förebyggande kommun 2013. Även det tillsammans med Karlskoga. Det handlar om ett långsiktigt alkohol- och drogförebyggande arbete. Umeå blev Sveriges barnkommun 2012 (utsett av Majblomman) 16
Fagersta utsågs 2010 till Sveriges mest välskötta kommun av tidningen Dagens samhälle. Samma tidning har också konstaterat att Fagersta har lägst andel privatiseringar. Norrköping, där Vänsterpartiet har ordförandeposten i vård- och omsorgsnämnden, har visat upp mycket goda resultat när det gäller äldreomsorgen. 2010 toppade kommunen SKL:s öppna jämförelser, när det gäller kommuner med mer än 100 000 invånare Både 2010 och 2011 utsåg Arvidsjaur till årets bästa skolkommun av Lärarförbundet. Vänsterpartiet har ordförandeposten i kommunens barn- och utbildningsnämnd. Tidningen Miljöaktuellt utsåg Eskilstuna till Sveriges miljöbästa kommun 2012. Vänsterpartiet har varit en del av styret i 15 år. Botkyrka, där Vänsterpartiet har en kommunalrådspost och ordförandeposten i socialnämnden, har varit bäst i flera kategorier. Barnfattigdom Av de 30 kommuner som hade den största barnfattigdomen 2010 var det Botkyrka som förbättrade läget mest. Förskolan Botkyrka erbjuder 35 timmars förskola för alla barn, även barn till föräldrar som är föräldralediga med småsyskon eller arbetslösa. Ingen annan kommun i landet ger barn rätt till så många timmar. Bästa tillväxtkommun Kommunen vinner tätt som tätt tävlingar av typen bästa tillväxtkommun. Malmö har blivit utsett av Sveriges kvinnors- och tjejjourers riksförbund till den kommun som är bäst på att skydda våldsutsatta, papperslösa kvinnor Fler goda exempel på genomförd Vänsterpolitik finns på i medlemsrummet på hemsidan och i medlemsmagasinet RÖTT. Om någon säger att det är orealistiskt att införa gratis kollektivtrafik eller återta ett privatiserat äldreboende i kommunal drift, visar vi på sådana exempel från andra kommuner. Mycket av det bästa som finns i det här landet, hade inte blivit verklighet utan Vänsterpartiet. Allmänna barnbidrag, utbyggd barnomsorg, 40- timmars arbetsvecka, allmännyttan, avskaffad barnaga i skolan, fri abort, hemspråksundervisning, avskaffandet av terminsavgifterna till gymnasiet och högskola, allmän tilläggspension, mammografi, nej till svenska 17
atombomber och ja till könsneutralt äktenskap är bara några exempel på frågor där Vänsterpartiet varit en pådrivande och ibland avgörande kraft. Nidbilder av vänsterpartiet Det finns hinder för en del människor att lyssna på våra argument, även de som de egentligen sympatiserar med. Det kan röra sig om att vi är naiva och världsfrånvända, att vi alltid är arga eller hatiska, att vårt parti består av konstiga människor, att vi inte tycker om folk som driver småföretag eller att vi är precis lika karriäristiska, elitistiska och cyniska som alla andra politiker. En del av människors nidbilder av oss är lätta att göra något åt medan andra är svårare. Du gör en bra start om du inte lever upp till dessa vanföreställningar! En annan sak som är särskilt viktig att komma ihåg är att de flesta människor accepterar dig oavsett hur du ser ut, och oavsett dina åsikter, så länge du är vänlig, lyssnar på dem och visar att du accepterar deras åsikter och utseende. 18
Att vinna debatten och övertyga Oavsett om du står i en valstuga eller deltar i en debatt måste du kunna övertyga väljarna med goda argument. Vi ska inte lägga tid på att rada upp fakta och förklara komplicerade samband eller teorier. Vi ska istället använda tiden till att argumentera kring våra krav, förslag och varför man ska rösta på Vänsterpartiet. Det är det centrala i argumentationen. Oavsett om vi deltar i en direktsänd radiodebatt eller pratar med väljare i valstugan måste vi kunna övertyga. Övertyga gör vi med offensiva och bra argument, inte genom att rabbla fakta och förklara teorier. Nedan finns ett antal tips inför debatter. Några av tipsen gäller även hur vi ska agera när vi träffar väljare i valstugor eller på gator och torg. I valskolan del 2 hittar du argument och budskap kring våra viktigaste valfrågor och där kommer vi också fylla på argument kring EU-valet och kring frågor där vi brukar bli angripna. Tänk på att du representerar partiet, inte dig själv När man deltar i debatter för Vänsterpartiets räkning gör man det som en representant för partiet och inte för sig själv. Det betyder att det är Vänsterpartiets uppfattningar som man ska föra ut och man ska vara medveten om att hur man agerar påverkar bilden av partiet. Det är viktigt att man som debattör förmedlar den profil vi vill ha och argumenterar i enlighet med det. Det är också viktigt att fundera kring vilket intryck man ger. Ha gärna något finare kläder än du har till vardags, man behöver inte uppfylla alla fördomar om hur en vänsterpartist ser ut. Förbered dig Förberedelser är a och o för att man ska göra bra ifrån sig i en debatt. Inför debatten ska man ha förberett en debattinledning (se förslag till debattinledning nedan), inlägg kring de frågor som ska debatteras och uttänkta angrepp på våra huvudmotståndare. Förutom att tänka ut vad man ska säga är det viktigt att fundera kring hur man ska säga det. Det som verkar spontant när man lyssnar på en debatt är så gått som alltid sådant som är inövat. För att man ska kunna vara välförberedd är det viktigt att man från början har tagit reda på hur debatten är upplagd, vilka frågor som kommer att diskuteras och hur debattreglerna ser ut. Ta gärna också reda på vilka det är som kommer att lyssna på debatten. Ett bra sätt att förbereda sig inför en debatt är att ta hjälp av en partikamrat eller annan person i din närhet. Försök tillsammans komma på de argument som din motståndare kan tänkas lyfta i debatten. Öva högt med varandra och slipa på dina argument. Vad är det viktigaste att 19
få fram i debatten, hur bemöter jag min motståndare så att jag vinner debattpublikens sympatier? Här, liksom i intervjuer, är det viktigt att tänka på att din motståndare inte är målgruppen. Du måste formulera dig så att din publik uppfattar dig så sympatisk och övertygande som möjligt. Behandla alltid motståndaren med respekt. Ta argumenten i del 2 av Valskolan som utgångspunkt och försök kartlägga hur debatten kommer att te sig inför mötet med din motståndare. Förslag till debattinledning (ca 2 min) I valet 2014 är Vänsterpartiet garanten för verklig förändring. Vi vill skapa ett samhälle som bygger på omtanke, medmänsklighet och solidaritet istället för privata intressen och girighet. Regeringen Reinfeldt har gått i spetsen för omfattande utförsäljningar av vård, skola och omsorg. Resultatet är skolkonkurser och vanvård, personalbrist och mindre tid för våra barn och gamla. Samtidigt plockar riskkapitalister och storföretag ut miljarder av våra skattepengar som vinster. Vänsterpartiet står för ett alternativ till privatiseringspolitiken. Vi kräver att alla skattepengar som är avsedda för vård, skola och omsorg ska gå till verksamheten. På så sätt kan vi skapa en välfärd som styrs av våra behov och inte av lönsamhet. Välfärden är inte till salu. Oavsett var du bor, ska du kunna vara säker på att vård, skola och omsorg håller en hög kvalitet. Vi har konkreta förslag mot att ta ut privata vinster från kärnverksamhet i välfärden och som gör att överskottet stannar kvar. De skulle ge tiotusentals fler anställda, och mer tid för patienter, elever och äldre. Vänsterpartiet är redo att ta ansvar för Sverige. Vi styr redan idag i en mängd kommuner och landsting med stor framgång. Där ser vi till att ta tillbaka skolor och äldreboenden som har privatiserats, vi höjer kvinnors löner och inför gratis kollektivtrafik. Vänsterpartiets huvudalternativ efter valet är att ingå i en regering tillsammans med Socialdemokraterna och Miljöpartiet. Det är det populäraste regeringsalternativet hos väljarna och det bästa för Sverige. De väljare som vill ha en rödgrön regering med en rödgrön politik ska därför rösta på Vänsterpartiet. Vi sätter oss inte i en regering med borgerliga partier och vi kommer inte att acceptera en fortsättning på dagens privatiseringspolitik. Vi har lösningarna på de stora samhällsproblemen. Med våra satsningar på bostadsbyggande, upprustning av järnvägen och välfärden skapar vi massvis av riktiga jobb samtidigt som vi höjer livskvaliteten. Det tycker vi är en bättre lösning bättre än att fortsätta sänka skatterna för de som redan har tillräckligt. 20
Var i god tid Var på plats i god tid innan debatten, så att du hinner med och prata med debattledaren och träffa motdebattörerna. Om man blir stressad över att inte vara i tid är det lätt att det blir svårare att hantera nervositeten. Många gånger är det också skönt att ha sett lokalen och skapat sig en bild av den innan debatten börjar. Nervositet går att bota Om man blir nervös inför debatten finns det olika knep att hantera det på. Att vara välförberedd är det bästa sättet att minska nervositeten. Om man är den bäst förberedda finns det ingen anledning att vara nervös. Sedan ska man också vara medveten om att den nervositet man känner själv sällan märks för andra. För att minska risken för det senare finns det olika knep man kan använda sig av. Genom att prata från magen och inte högt upp i halsen minskar man risken för att rösten spricker och man verkar nervös. Glöm inte bort att andas när du pratar, andas med magen och ta djupa andetag så minskar du risken för att du tappar andan samtidigt som du pratar. Offensivt och inte defensivt Ibland när vi argumenterar lägger vi ned för mycket kraft på att övertyga de som lyssnar på att vi vet vad vi pratar om, istället för att använda den tid vi har för att argumentera för våra krav och förslag. Vi har mycket att vinna på att våga gå mer rakt på sak. Att vara offensiv i debatter eller samtal handlar om att utgå från att vi har rätt. Ta plats I en debatt är tiden alltid begränsad, därför är det viktigt att vi försöker ta så mycket plats som möjligt. När vi är ute och debatterar vill vi ha ordet så ofta som möjligt och vid de tillfällena använder vi det på bästa möjliga sätt för att få fram våra argument och för att få debatten att handla om våra frågor. Väck sympati Det viktigaste i en debatt är att vinna förtroende och sympati. Åskådarna ska få intrycket att Vänsterpartiet har en genomtänkt och jordnära kritik av vad som är fel och goda, realistiska lösningar som kan göra Sverige och världen bättre. Det är lättare att vinna förtroende och sympati om du är lugn, inte tappar humöret och om du har lite självdistans. 21
Prata enkelt Många tycker att det är nervöst att debattera eller prata inför publik och försöker bemästra situationen genom att använda mycket siffror, referenser, teorier och fakta. Men även om du kan känna dig säkrare om du använder mycket fakta, är det inte det bästa sättet att förklara sig i en debatt - det bli svårt att hänga med, och du pratar om hur det är istället för vad vi vill. Tvärtemot vad en del tror blir ingenting bättre av att använda komplicerade ord. En åskådare som inte förstår vad du säger blir snarast negativt inställd ju längre tid som går utan att du lyckas formulera dig enkelt. Paradoxalt nog krävs det mer förberedelser för att kunna förklara saker enkelt än att använda svåra ord. Tricket för att kunna prata enkelt är alltså att förbereda sig ordentligt. Du måste inte veta allt, men det är viktigt att vara påläst En debatt är sällan en tävling om vem som vet mest. Ingen kräver att du ska veta allt. Tvärtom får många respekt för dig om du medger att du inte vet allt. Du kan gå till debatten med vetskapen att Vänsterpartiets politik duger. Vi är ett seriöst och ambitiöst parti, som alltid räknar på vår politik för att kunna stå för effekterna. Om du inte kan detaljerna kring något, säg det och förklara att du gärna kollar upp det och återkommer. Däremot kommer de som lyssnar på dig att kräva att du har förberett dig för debatten det är ingen bra idé att inleda med att säga att du inte kan debattera, eller att du inte haft tid att läsa på. Så läs på! Men kom ihåg att det inte är kunskapen i sig, utan din förmåga att presentera ett begripligt resonemang som är det viktiga. Värderingar är grunden i politik Vi har många teorier om hur samhället fungerar (och hur det borde fungera). De är användbara för att förstå samhället, men oftast inte det bästa sättet att argumentera. Istället går vi direkt på poängen, det som teorier i slutändan ändå syftar till, nämligen vilket samhälle vi arbetar för. Det är dessa värderingar som ligger till grunden för hur vi ser världen till stor del är det också detta som en politisk debatt handlar om. En stor del av tricket med att vinna debatter är att människor ska se vad vi står för. Om de förstår det verkar allt vi föreslår mycket rimligare. Det finns många sätt att visa vad vi står för: genom att säga det rakt av ( vi vänsterpartister står för rättvisa ), eller genom att berätta anekdoter. 22
Resonemang och punchlines är byggstenarna i en debatt Det är kort om tid i en debatt och det gäller att inte slösa bort den innan du kommer till poängen. Det gäller också att inte ta upp för många saker. Snarare är det så att ju enklare strukturen och ju färre saker du tar upp i en replik, desto mer effektivt är det. Med få saker att ta upp kan du ägna dig åt att ge dem eftertryck. Om man ska göra det enkelt för sig kan man tänka en ett inlägg som en byggsats av olika delar. Många inlägg består helt enkelt av bara två delar: ett resonemang en punchline. Att förbereda dessa delar är kanske den viktigaste sortens förberedelser inför en debatt. Lägg särskild tid på att ha bra avslutningar/punchlines. Svara på frågan men ta det sedan vidare Vem som vinner en debatt handlar till stor del om vad som diskuteras. Moderaten vill prata om arbetslinjen, sverigedemokraten om invandringen. Vi vill prata om huruvida samhället ska baseras på girighet eller solidaritet och rättvisa. Men för att få göra det utan att framstå som arroganta eller svaga i argumentationen, måste vi kunna svara på frågor på andra områden och sedan leda det vidare till den viktigare frågan. Det gör du genom att svara, sedan skapa en brygga till det du vill prata om och därefter prata om det. Svara på publikens frågor I många debatter finns det tid avsatt för frågor från publiken. Vi ska alltid försöka att få svara på publikens frågor, även om frågan kanske inte är direkt riktad till oss. På så sätt får vi mer debattid och visar att vi tycker publikens åsikter är viktiga. När vi svarar på frågor ska vi alltid ta frågeställarens uppfattningar på allvar, men samtidigt vara raka och ärliga och svara på frågorna utifrån det vi tycker. Det vinner man respekt på i längden Övning ger färdighet Det tar tid att bli en bra debattör. Det är dessutom lätt att bli ringrostig, om du inte debatterat på ett tag. Därför är det bra att ta många debatter, och att värma upp sig med mindre debatter, innan du tar dig an större. 23
Medieaktiviteter Massmedierna är vår viktigaste kanal. Publicitet på redaktionell plats är gratis och har högre trovärdighet än reklam. Så skapar du nyheter Definitionen av en nyhet är något nytt, oväntat och överraskande. Det bästa sättet att får publicitet för en nyhet är att presentera ett nytt förslag, en lösning på ett problem. Nya förslag eller motförslag De nya förslag vi presenterar under valrörelsen ska kunna presenteras som en del av vårt övergripande alternativ i svensk politik omtanke, medmänsklighet, rättvisa och solidaritet och kontrastera mot girighet. Det ska helst ha koppling till vår profilfråga vinster i välfärden. Ett förslag är en lösning på ett stort problem och då kan det vara bra att även redovisa nya fakta gällande problemets omfattning. Statistik Massmedia älskar statistik. Inte sällan har man rubriker som, vi har hela listan de bästa skolorna i din del av Sverige. Detta kan vi använda oss av i beskrivningen av ett problem, som vinster i välfärden. Mycket statistik finns redan tillgänglig, i Statistiska centralbyråns databas, hos Sveriges Kommun och Landsting med mera. Aktivism Bra aktivism blir ofta bra nyheter. En demonstration, en namninsamling, utdelning av nejlikor eller dörrknackning kan bli nyheter om vi bjuder in massmedia eller själva tar bilder och skickar till redaktionerna. Case I medielogiken är den som lever närmast ett problem eller fenomen den som sitter inne med den största sanningen. Det kan vara en anhörig till någon inom äldreomsorgen som drabbats av vanvård eller en kvinna som tjänar sämre än en man för lika arbete. Vi som är vänsterpartister lever bland vanligt folk som är direkt drabbade av samhällsproblem. Genom att tipsa massmedia om case (förutsatt att personerna vill, så klart) kan vi få uppmärksamhet för en fråga och berätta om våra lösningar. 24
Bra bilder Oavsett vilka arrangemang vi gör, ska vi alltid se till att ta bra bilder. Bilderna kan spridas i sociala medier men också skickas till redaktionerna. Ibland kan bilden vara själva anledningen till att massmedierna väljer att rapportera om en händelse. Konflikter Konflikter är också något som kittlar massmedia och ofta skapar intresse. Sök gärna konflikter med våra motståndare, men välj ämnen med omsorg (profilfråga och vårt alternativ i svensk politik) och behandla alltid motståndaren med respekt och utan personangrepp. Högtider och traditioner Massmedierna är väldigt traditionsbundna och uppmärksammar särskilt högtider och minnesdagar. Det finns högtider som anknyter till våra viktigaste frågor; Internationella kvinnodagen, Världsmiljödagen med mera. Utmärkelser Att dela ut pris skapar spänning och sätter Vänsterpartiet i ett positivt och lite oväntat sammanhang. Vi kan till exempel dela ut pris till bästa företag på orten eller instifta stora välfärdspriset till en offentlig verksamhet som har lyckats särskilt bra och erbjuder brukarna toppkvalitet. Kontakten med journalister I kontakten med journalister är det viktigt att förstå hur de tänker och arbetar. Tillvaron är ofta stressig och journalisten tvingas kasta sig mellan olika ämnen och uppdrag. Man kan därför inte räkna med att journalisten är insatt i politikens alla delar. Dessutom vill journalisten gärna veta vad vi tycker och ju mer konkret och konfliktinriktat budskapet är (alltså genom att visa på motsättningarna i politiken), desto mer intressant blir det. Tänk på att tala klarspråk och vara tydlig! Det finns fyra enkla regler i kontakten med journalister: Om du blir uppringd av en journalist utan förvarning, be att få återkomma om en kort stund. Då hinner du tänka igenom vad du vill säga och vilken målgrupp du vill nå. Var extra pedagogisk. Ge konkreta exempel från verkligen istället för storslagna och luddiga visioner. 25
Begränsa informationen. Bestäm vilken fråga du vill prata om och håll dig till den. Renodla budskapet. Ha ett budskap som du återkommer till. Förbered budskapet inför mötet med massmedia och försök få in det i vår ram med omtanke/solidaritet/ medmänsklighet kontra girighet. Exempel: En journalist ringer och vill prata med dig om Vänsterpartiets syn på feminism. Du ber att få återkomma om tio minuter. Under tiden funderar du på målgrupp och budskap. En prioriterad målgrupp är anställda i offentlig sektor. Du har lagt en motion om rätt till heltid i kommunen. Ditt huvudbudskap är att kvinnor och män ska ha samma förutsättningar och villkor. Argumentationen är: Deltider och otrygga visstidsanställningar är viktiga orsaker till att kvinnor har sämre inkomster än män. Otrygga jobb och deltidsjobb försämrar dessutom sjukkassa och pension. Vi vill införa rätt till heltid för att utjämna orättvisorna mellan könen. Om journalisten ställer en fråga som sticker iväg åt ett annat håll, exempelvis Hur ser du på att barn behandlas olika beroende på kön? så kan du enkelt överbrygga till ditt budskap; Vi vill att kvinnor och män ska ha samma förutsättningar och villkor, vilket i minst lika hög grad gäller flickor och pojkar. Det finns mycket som kan göras tidigt i livet, exempelvis i skolan. Och det vill vi. Men vi tycker också att det oerhört viktigt att utjämna skillnaderna mellan könen i vuxenlivet, exempelvis genom rätt till heltid. På det sättet svarar du på frågan men tar svaret tillbaka till det du vill tala om. Som tungan letar sig till trasig tand, så letar sig journalister till konflikter och problem. Och det är bara bra för oss. Vi vill ju gärna visa på motsättningarna i svensk politik och skillnaden mellan våra värderingar (medmänsklighet, solidaritet, rättvisa, omtanke, ett samhälle att lita på) och våra motståndares värderingar (girighet och egoism). Kritiska frågor kan vi hantera med hjälp av våra motargument. När vi reagerar på andras förslag eller utspel, är det viktigt att vi gör det blixtsnabbt. Men inte bara det. Vi måste också presentera en egen lösning. Annars framstår vi bara som gnällspikar. 26
Intervjun Du ska alltid förbereda dig inför en intervju. Då blir resultatet bättre. Tänk på målgruppen. Vilken målgrupp vill du nå och hur kan du formulera ditt budskap så att det uppfattas så starkt som möjligt av målgruppen. Exempel på målgrupp: Boende i hyresrätt i hyreshus som ska säljas ut från allmännyttan och ombildas till bostadsrätter Tänk igenom budskapet Exempel på budskap: Hyresrätterna i området X är inte till salu. Vi vill att allmännyttan finns kvar och att hyresnivån är densamma som idag. Gör en testintervju. Låt en partikamrat intervjua dig och ställa alla tänkbara och svåra frågor. Försök svara så att du får med budskapet. Exempel: Men är det inte bra att människor får möjlighet att äga sin egen bostad? Jo, det kan man kanske tycka, men problemet är att många inte kommer att ha råd att bo kvar. Vi vill ha en bostadsmarknad som bygger på att alla har möjlighet till en bra bostad, inte att vinstintresset och girigheten ska styra. Därför vill vi att lägenheterna blir kvar i allmännyttan och att hyresnivån är densamma som idag. Välj en lämplig plats för intervjun. Partiexpeditionen är aldrig en lämplig lokal. Då är det mycket bättre att vara ute i verkligheten och visa att vi är bland vanligt folk. Inte sällan vill reportern ta bild eller videofilma och då illustrerar vi att vi är ett verklighetstillvänt parti. Exempel: I det aktuella bostadsområdet, gärna på en plats där mycket folk är i rörelse Undvik att säga Inga kommentarer. Det kan uppfattas som att man har något att dölja eller är rent fientlig mot journalisten. Prata inte off the record. Allt du säger till journalisten kan användas, även om du har sagt det i förtroende. Ljug aldrig och gissa inte. Om du är osäker på något är det bättre att säga det och be att få återkomma när du har undersökt saken närmare. 27
Be journalisten återkomma om oklarheter uppstår. Lämna ut ditt telefonnummer och var tillgänglig efter intervjun. Det är bättre än att det blir fel i artikeln eller inslaget. Återkoppla gärna och föreslå uppföljning. Det är inget fel att tala om för journalisten att artikeln eller inslaget blev bra. Det bygger en god relation. Däremot ska man vara ytterst försiktig med att ge negativ kritik. När du ringer och berömmer journalisten kan du alltid föreslå en uppföljning eller ny nyhet. 28
Kampanjaktiviteter Vänsterpartiet har en mindre valbudget än de andra riksdagspartierna. Det innebär att vi måste använda pengarna så smart och effektivt som möjligt. Vår viktigaste kanal är redaktionell publicitet i massmedia, det vill säga nyhetsartiklar, debattartiklar, radio- och tv-inslag. Redaktionell publicitet har högre trovärdighet än annonser och når en större publik. Redaktionell publicitet får vi genom att skapa nyheter. Näst bäst är elektronisk kommunikation, i första hand sociala medier. Artiklar, radio- och tv-inslag kan delas i sociala medier, vi kan delta i omröstningar och skriva på kommentarsfält. Om man vill marknadsföra ett inlägg på facebook, kan man göra det mot specifika målgrupper och få betydligt större spridning än genom en vanlig uppdatering. För att nå framgång i sociala medier krävs dock samordning och mobilisering kring vissa utvalda frågor och budskap som hör ihop med vår ram solidaritet kontra girighet och vår profilfråga vinster i välfärden. Därför kommer det varje dag under valrörelsen att gå ut information till alla medlemmar där vi uppmanas dela och kommentera en artikel, delta i en omröstning eller ta debatten med våra motståndare. Detta är en metod som vi har hämtat från gruppen Vi tar kampen som mycket framgångsrikt arbetar mot rasism och sexism genom i elektroniska medier. Även utåtriktade aktiviteter som utomhusreklam, direktreklam och uppsökande verksamhet kan fungera, inte minst i områden där våra prioriterade målgrupper arbetar, bor eller rör sig. 29