MMS Månadsrapport TV-tittandet under maj 2001 I den här releasen presenterar MMS data om TV-tittandet under maj 2001 Samtliga uppgifter har hämtats från det people meter system som MMS använder och som administreras av AC Nielsen Company AB Via elektroniska TV-mätare i 1 000 svenska hushåll, eller bland cirka 2 200 personer, mäts TV-tittandet dygnet runt Resultaten från maj 2001 visar bl a att: - 6,1 milj tittade på TV en genomsnittlig dag Tittartiden uppgick till 2 tim 11 min per person och dag, bland hushåll med tillgång till kabel/satellit-tv något längre (2 tim 26 min) - tittartiden för de enskilda kanalerna fördelades så här: SVT1: 30 min, SVT2: 20 min, TV3: 18 min, TV4: 37 min och 5: 8 minuter Alla övriga kanaler hade tillsammans en tittartid på 18 minuter - bland hushåll med tillgång till kabel/satellit-tv var tittartiden för de tre markkanalerna något kortare (minus 1-2 minuter) medan satellitkanaler som TV3 och 5 hade en längre tittartid (plus 4-9 minuter) - det publikmässigt största programmet, faktiskt i en klass helt för sig, var Eurovision Song Contest med drygt 40 procent i rating Tvåan på "totallistan" hade knappt hälften så stor publik Liksom tidigare finns även uppgifter om såväl antalet reklamspotar som tittandet på reklamen På sista sidan informerar vi också om de nya så kallade intressevariabler som MMS just nu lanserar
HUR MÅNGA TITTADE PÅ TV UNDER MAJ 2001? Tittartid (minuter) och räckvidd (procent och tusental) olika veckodagar Vardagar (må-to) 120 70,0% 5980 134 72,6% 4200 Fredagar 132 71,1% 6085 147 73,3% 4240 Lördagar 156 72,3% 6180 172 74,3% 4295 Söndagar 148 75,5% 6455 165 77,2% 4465 Genomsnittlig dag 131 71,3% 6090 146 73,6% 4260 **) Antal tittare i tusental VILKA TV-KANALER TITTADE MAN PÅ? Tittartid (minuter) och räckvidd (procent och tusental) Genomsnittlig dag SVT1 30 43,7% 3735 28 41,9% 2425 SVT2 20 35,0% 2990 19 33,6% 1945 TV3 18 20,3% 1740 27 30,1% 1740 TV4 37 43,6% 3725 35 42,5% 2460 5 8 13,1% 1125 12 19,4% 1125 Övriga 18 20,5% 1750 26 29,2% 1690 Genomsnittlig dag 131 71,3% 6090 146 73,6% 4260 **) Antal tittare i tusental TITTARTIDENS FÖRDELNING UNDER MAJ 2001 Tittartidsandel (procent av total tittartid) Genomsnittlig dag.dqdoã gyuljd gyuljd.dqdoã 2
TITTARTID I OLIKA GRUPPER UNDER MAJ 2001 Tittartid (minuter) i olika befolkningsgrupper Genomsnittlig dag 7RWÃEHI 6DW7 9EHI 0lQ.YLQQRU ÃnU ÃnU ÃnU ÃnU Tot Män Kv 3-14 15-24 25-39 40-59 60+ SVT1 30 29 31 22 13 27 28 49 SVT2 20 20 21 7 6 16 20 42 TV3 18 18 18 11 22 23 19 15 TV4 37 32 42 20 27 35 39 52 5 8 8 9 4 12 12 8 6 Övriga 18 21 15 13 21 19 18 19 Totalt 131 128 135 78 101 131 132 183 RÄCKVIDD* I OLIKA GRUPPER UNDER MAJ 2001 Räckvidd (procent) i olika befolkningsgrupper Genomsnittlig dag 7RWÃEHI 6DW7 9EHI 0lQ.YLQQRU ÃnU ÃnU ÃnU ÃnU Tot Män Kv 3-14 15-24 25-39 40-59 60+ SVT1 43,7 43,7 43,7 34,3 23,0 42,0 42,7 63,8 SVT2 20,3 19,7 20,9 6,7 5,6 15,5 20,4 41,9 TV3 20,3 20,6 20,1 17,3 22,8 24,9 19,2 18,2 TV4 43,6 42,1 45,0 31,8 33,9 45,2 44,0 54,8 5 13,1 13,6 12,7 8,6 17,5 18,9 12,0 9,9 Övriga 20,5 23,2 17,8 17,6 24,4 23,3 19,2 19,3 Total 71,3 71,5 71,0 64,3 56,2 72,9 71,5 82,0 3
TIO-I-TOPP MAJ 2001 (v 18-22 2001) MÄN (4 221) 1 Eurovision Song Contest SVT1 37,6% 2 Fotboll: VM-kval SWE-SLO SVT2 17,6% 3 Ishockey-VM: SWE-RUS TV3 17,1% 4 Rederiet SVT1 16,8% 5 Bingolotto TV4 15,8% 6 Ishockey-VM: SWE-TJE TV3 14,4% 7 Upp till bevis SVT1 14,1% 8 Ishockey-VM: SWE-FIN TV3 14,1% 9 ABBA 25 år SVT2 13,7% 10 Två skall man vara TV4 13,4% 3-14 år (1 364) män KVINNOR (4 329) 3-14 år 1 Eurovision Song Contest SVT1 29,0% 2 Småstjärnorna TV4 27,7% 3 Disneydags SVT1 23,2% 4 Emil i Lönneberga SVT1 23,1% 5 Slut för idag tack för idag SVT1 18,7% 6 Så här går det till på Saltkråkan SVT1 18,5% 7 Vargar häxor och jättar SVT1 17,9% 8 Myror i brallan SVT1 17,9% 9 Pokemon TV4 17,3% 10 Ronja rövardotter SVT1 16,9% kvinnor 1 Eurovision Song Contest SVT1 46,2% 2 Rederiet SVT1 22,4% 3 Bingolotto TV4 21,0% 4 Upp till bevis SVT1 20,4% 5 Småstjärnorna TV4 19,0% 6 Äntligen hemma TV4 18,6% 7 Två skall man vara TV4 18,2% 8 När & fjärran TV4 17,3% 9 ABBA 25 år SVT2 16,2% 10 Kalla fakta TV4 16,2% 15-24 år (1 020) 15-24 år 1 Eurovision Song Contest SVT1 25,9% 2 Ally McBeal TV4 15,6% 3 Arkiv X TV4 14,1% 4 Bound TV4 13,3% 5 Head above water TV4 12,0% 6 Två skall man vara TV4 12,0% 7 Tidsfrist noll TV4 10,9% 8 Parlamentet TV4 10,1% 9 Kalla fötter TV4 10,1% 10 Ishockey-VM: SWE-SLO TV3 9,9% 25-39 år (1 838) 25-39 år 1 Eurovision Song Contest SVT1 48,9% 2 Ally McBeal TV4 20,4% 3 När & Fjärran TV4 20,3% 4 Tidsfrist noll TV4 19,5% 5 Två skall man vara TV4 19,3% 6 Mordkommissionen TV4 19,2% 7 Småstjärnorna TV4 18,5% 8 Ishockey-VM: SWE-RUS TV3 17,4% 9 När & Fjärran TV4 17,3% 10 Äntligen hemma TV4 17,1% 40-59 år (2 374) 40-59 år 1 Eurovision Song Contest SVT1 45,8% 2 Bingolotto TV4 21,1% 3 Rederiet SVT1 19,4% 4 Äntligen hemma TV4 17,7% 5 Två skall man vara TV4 17,3% 6 När & Fjärran TV4 16,8% 7 Mordkommissionen TV4 16,8% 8 Ishockey-VM: SWE-RUS TV3 16,7% 9 ABBA 25 år SVT2 16,7% 10 Dokument inifrån SVT1 16,1% 60+ (1 954) 1 Eurovision Song Contest SVT1 48,0% 2 Upp till bevis SVT1 40,8% 3 Rederiet SVT1 38,1% 4 Bingolotto TV4 37,9% 5 Boogieman på turné SVT1 34,2% 6 Sonya till sist SVT1 33,9% 7 Knäpp igen SVT1 31,4% 8 I vårsolens glans SVT2 30,5% 9 Kalla fakta TV4 25,7% 10 Gröna rum SVT1 25,7% 60+ TOTALT (8 550) TV-bef 1 Eurovision Song Contest SVT1 41,9% 2 Rederiet SVT1 19,7% 3 Bingolotto TV4 18,2% 4 Upp till bevis SVT1 17,3% 5 Två skall man vara TV4 15,8% 6 Småstjärnorna TV4 15,4% 7 Äntligen hemma TV4 15,1% 8 När & Fjärran TV4 15,1% 9 ABBA 25 år SVT2 15,0% 10 Boogieman på turné SVT1 13,2% ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Endast ett program, det med högst rating, redovisas per serie Program under 10 minuter redovisas ej De siffror som står inom parentes efter varje köns- resp åldersgrupp avser befolkningstalen i tusental 4
NYHETSPUBLIKEN MAJ 2001 (v 18-22 2001) TV-bef 1 Rapport 19:30 SVT1 12,8% 2 Regionala nyheter 21:40 SVT2 10,5% 3 Aktuellt 21:00 SVT2 9,1% 4 Regionala nyheter 19:10 SVT2 8,5% TV-bef 6 Nyheterna 22:00 TV4 7,4% 7 Lokala nyheter 22:17 TV4 7,0% 8 Nyheterna 18:30 TV4 5,7% 9 Regionala nyheter 17:55 SVT2 4,7% 10 Lokala nyheter 18:10 TV4 3,8% 5 Aktuellt 18:00 SVT2 7,5% ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Uppgifterna om nyhetsprogrammen är framräknade som ett genomsnitt, d v s baserade på samtliga Rapport 19:30-sändningar under månaden TITTANDET PÅ REKLAMEN MAJ 2001 Antal sända spotar (procentuell fördelning av totalt sända spotar = 51 916) = Spot tittandet*) (procentuell fördelning av totala GRP) DQDO = DQDO *) Hänsyn har ej tagits till spotarnas längd då beräkningar visat att den genomsnittliga spotlängden i samtliga kanaler är 28-29 sek Källa: MMS HotSpot Statistik Nya intressanta målgrupper MMS lanserar nu 102 nya variabler i analysverktyget HotCollection Precis hälften av dessa handlar om folks intressen, resten om medievanor (radio, dags- och veckotidningar, internet) och om inköpsvanor Data har samlats in via en enkät som skickats ut till samtliga panelmedlemmar under senaste vintern/våren I enkäten har panelindividerna fått besvara frågor om hur intresserade de är av allt från kulturfrågor till lotterier, från nöjen till religion och livsåskådning eller från djur och natur till vardagsekonomi De nya intresse- och medievariablerna ger alltså möjligheter till alternativa analyser då ett program eller programserie ska utvärderas Här nedan ges några exempel på de frågor som ställts till panelen: Hur stort intresse har du för: Andra kulturer, folkliv, vanor Balett, modern dans Bilar, motor Bygga, reparera, snickra Båtar, segling, navigering Dansa Datorer, informationsteknologi Djur och natur Hur ofta lyssnar du på: P1 i Sveriges Radio Reklamradiostationer Hur ofta läser du: Morgontidning Kvällstidning Damtidning, kvinnomagasin Fack-/specialtidning Hur ofta använder du Internet: Beställa varor, handla E-mail Söka fakta, information Hur ofta köper du följande produkter/tjänster: Livsmedel (mat, dryck, godis) Kläder, skor Möbler, hushållsutrustning För att ta reda på vilka grupper som tittar på ett program eller programserie har vi hittills kunnat göra det med hänsyn till traditionella målgrupper som kön, ålder och liknande MMS har ett ganska stort antal sådana målgrupper, såväl individviktade som oviktade fria grupper Med den nya uppdelningen i olika intressegrupper finns nu möjligheter att koppla tittandet på programmen till intresse för olika ämnen 5