Bakgrund. Målgruppen för undersökningen var således golfspelare som spelade en golfbana som inte ligger i deras hemkommun.

Transkript

1 Golf i Västsverige

2 Bakgrund År 2003 genomförde Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Västsvenska Turistrådet en förstudie som syftade till att få en bild av hur golfklubbarna i Västsverige ser på greenfeespelare/golfturister. Finns det ledig kapacitet på klubbarna? Är man benägna att ta emot fler gäster? Konkret innebar det att intendent eller ordförande kontaktades i 19 av Västra Götaland läns klubbar. Som en uppföljning till denna gjordes under våren och sommaren 2004 en ny undersökning. Den här gången med syfte att kartlägga golfturisterna och deras aktiviteter i samband med besök på aktuell golfbana i Västra Götalands län. Målgruppen för undersökningen var således golfspelare som spelade en golfbana som inte ligger i deras hemkommun. Huvudsyftet med undersökningen var att besvara följande frågeställningar: Hur ser golfspelarens informations- och beslutsprocess ut? Hur ser golfturistens resesällskap ut? Vilka andra aktiviteter genomfördes förutom att spela golf?

3 Metod Datamaterialet samlades in genom telefonintervjuer med golfspelare som först blivit tillfrågade om att delta i undersökningen i samband med besöket på aktuell bana. Intervjuerna genomfördes inom några veckor efter själva golfronden. Ambitionen var att göra ett urval som täckte in såväl storstadsklubbar som kust- och inlandsbanor. På följande nio klubbar gjordes under såväl vardagar som helger den namninsamling som senare låg till grund för telefonintervjuerna: Albatross GK i Göteborgs kommun Fjällbacka GK i Tanums kommun Forsbacka GK i Åmåls kommun Hökensås GK i Hjo kommun Knistad Golf & Country Club i Skövde kommun Lidköpings GK i Lidköpings kommun Lysegården GK i Kungälvs kommun Onsjö GK i Vänersborgs kommun Sotenäs GK i Sotenäs kommun Undersökningen baseras på intervjuer med 130 golfturister. Denna rapport kompletteras med ett avslutande resonemang kring golfens tänkbara utveckling mot en mer kommersiell turistfrämjande verksamhet.

4 Åldersstruktur Ålderskategorier 70% 53% 50% 30% 10% 3% 6% 16% 17% -10% 0-20 år år år år år 66 år och uppåt Golfturisterna har en förhållandevis hög åldersstruktur. Medelåldern är 50 år och nästan sju av tio är mellan 45 och 65 år. I undersökningen var 62 procent män och 38 procent kvinnor (Enligt statistik från Svenska Golfförbundet är fördelningen bland seniormedlemmar i golfsverige 68 procent män och 32 procent kvinnor).

5 Antal personer i sällskapet Antal personer i resesällskapet? 50% 4 40% 3 30% 2 20% 1 10% 0% 6% 3 33% 12% 27% 24% 12% 6% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 6% 6% 2% 1% el fler Den blå stapeln visar totalt antal personer i sällskapet och den lila antal personer i sällskapet som spelar golf. Tre av fyra sällskap (74%) visar sig bestå av två, tre eller fyra personer. Att tyngdpunkten ligger här är logiskt då upp till fyra personer kan spela golf tillsammans samtidigt. Dessutom identifierades några större sällskap om åtta eller fler personer. Det bekräftar den generella bilden av golfresan som en populär umgängesform bland golfklubbars medlemmar, där just weekendresor är särskilt vanliga. De flesta i resesällskapet spelade golf. I de två största kategorierna om två och fyra personer i sällskapet fanns några fall där en av två alternativt tre av fyra spelade.

6 Golfarens hemvist Län 40% 3 30% 2 20% 1 10% 0% 37% 1 9% 9% Västra Götalands län Värmland Stockholm Halland Jönköping Södermanland Skåne Örebro Östergötland Övriga Nästan två tredjedelar av golfturisterna var golfspelare hemmahörande utanför Västra Götalands län. Vanligast var det angränsande länet Värmland, följt av Stockholm. Därefter följde spelare från bla. golftäta distrikt som Halland och Skåne. På kommunnivå var 14 procent av golfspelarna i undersökningen hemmahörande i Göteborgs kommun och med kranskommunerna Lerum, Härryda och Öckerö inräknat stod de för 22 procent av besökarna.

7 Primär anledning och vistelselängd Primär anledning 80% 68% 60% 40% 20% 1 6% 6% 0% Golf Besökte släkt&vänner Weekendtripp Sommarstuga Arbetade Drygt två tredjedelar av besökarna svarade att golfspel var den primära anledningen till resan medan besöka släkt & vänner stod för 15 procent. Vistelselängden var i genomsnitt tre dagar och två nätter vilket tydligt visar att konceptet golfresa under en weekend har en stark ställning som primär besöksanledning till en destination. Sex procent spelade golf i samband med besök i den egna sommarstugan och fem procent uppgav att de var affärsresande som passade på att spela golf.

8 Information 40% 3 30% 2 20% 1 10% 0% Tidigare besök 3 Släkt&vänner 31% 18% Golfguiden/Svensk Golf Information Internet Tidigare besök/egen kännedom var den vanligaste informationskällan till kunskap om aktuell golfklubb. Vidare hade 31 procent fått upplysningen via släkt & vänner vilket sammantaget innebär att ca två tredjedelar av kunskapen om golfklubben kommer via word of mouth och alltså vid sidan av kommersiella aktörer. En intressant iakttagelse är dock att det öppna svarsalternativet annat fick ca 20 procent av svaren. Dessa visade sig i princip uteslutande bestå av tidningen Svensk Golf och den årliga Svensk Golfguide som den ger ut. I sammanställningen har den fått en egen rubrik eftersom den visar sig vara den enskilt vanligaste kommersiella informationskällan. 66 procent hade tidigare någon gång besökt aktuell golfklubb medan 34 procent var förstagångsbesökare. Cirka 8 av 10 besökare uppgav att senaste tillfället de hade besökt aktuell golfklubb var för mellan 2-4 år sedan. 8% Golfpaket 3% 3% 2% Annons Annat

9 Beslut om golfspel När bestämde du dig? 30% 2 20% 1 12% 13% 24% 19% 16% 10% 7% 0% Samma dag Dagen innan 2-3 dagar innan 1 vecka innan 2-3 veckor 1 månad 1-3 månader mer än ett halvår Spontanitet eller minutiös planering? Undersökningen visar att golfturismen lämpar sig väl för både och. En mindre del (5 procent) hade karaktären av årlig tradition över sig medan resan i andra fall beslutades mer spontant. Det vanligaste svarsalternativet var dock att golfresan beslutades en vecka innan spel. Drygt varannan resa (54 procent) beslutades inom en vecka från aktuell speldag. Men det faktum att drygt 40 procent av resorna planeras minst en månad före aktuell speldag belyser att det också är viktigt att klubbar och destinationer kan erbjuda flexibla möjligheter att boka tid långt i förväg. Här finns ett problem att lösa eftersom medlemmarna i klubbarna i regel inte kan boka tid på banan mer än några dagar i förväg. I och med klubbarnas nya centrala datasystem (GIT) har dock en del klubbar via internet börjat lägga ut tider som är förbokningsbara längre fram i tiden.

10 Boende och resa Boendealternativ 30% 2 20% 1 10% 0% 28% 18% 17% 16% 13% 4% 4% Släkt&Vänner Hotell Vandrarhem/stugby På golfklubben Hemma Camping Egen sommarstuga Även när det gäller boendealternativ så varierar golfresenärens preferenser. 28 procent bodde hemma hos släkt & vänner och i kombination med att 4 procent bodde i egen sommarstuga samt att 13 procent gjorde ett dagsbesök och följaktligen bodde hemma valde alltså nästan varannan ett icke-kommersiellt alternativ. 16 procent uppgav att de bodde på golfklubben; en boendeform som långt ifrån alla klubbar kan erbjuda men som finns på tex. Knistad Golf & Country Club och Forsbacka GK. På en del klubbar finns också campingplats i anslutning till golfbanan. När det gällde transportsätt svarade 97 procent att de rest med bil till den aktuella kommunen.

11 Andra aktiviteter Andra aktiviteter förutom golf Frekvens Restaurang 27 Shopping 17 Bada 8 Rörstrand 5 Läckö Slott 5 Promenad/vandring 4 Besökte Hjo 3 Jobbade 2 Liseberg 2 Sommarstugan 2 Sex av tio personer uppgav att de förutom att spela golf också genomförde någon annan aktivitet i aktuell kommun. Av dessa uppgav nästan två tredjedelar att de gjorde en aktivitet förutom golfen. Cirka en fjärdedel (24 procent) uppgav att de genomförde två aktiviteter. Följaktligen uppgav 12 procent att de gjorde tre eller fler andra aktiviteter i samband med golfresan. En person uppgav fem andra aktiviteter vilket var flest. Dessa var; badade, cyklade, shoppade, besökte Läckö Slott samt besökte Spiken. Tabellen ovan visar att någon form av restaurangbesök och shopping var de enskilda aktiviteter som flest uppgav. Den vanligaste kombinationen av två aktiviteter var restaurang och shopping. Vidare fanns en del aktiviteter som nämndes vid enstaka tillfälle. Dessa var: Cyklade, Spiken, Besökte Lidköping, Naturen, Bilturistade runt kusten från Strömstad till Lysekil, Nordens Ark, Bröllop, Djurparken Åmåls camping, Folkets Park, Göteborgskalaset, Skärgårdsbåten ut till Öckerö, Innovatum, Älgmuseum Hunneberg, Båt på Göta Kanal, Kinbagfabriken, Kvällsfest, Motorcykeltur, Hamburgsund, Konstgalleri, Sightseeing, Sjösatte en båt, Systemet, Sotenäs, Fikade på en pråm, Åkte båt, Flanerade i hamnen.

12 Golfturismens framtid Bakgrund och historisk utveckling Sverige har i dagsläget drygt golfare (endast fotbollen har fler medlemmar på klubbnivå i Sverige, ca ) som spelar på ca 470 golfbanor. Det gör att varje 18- hålsbana i snitt har nära 1300 golfspelare. I Storbritannien och övriga Europa ligger snittet på ungefär halva denna siffra. Under perioden 1980 till 1999 ökade antalet golfspelare i Sverige med bortåt 500 procent. Antalet golfhål ökade under samma period bara med cirka 200 procent. Detta är en stor del av förklaringen till trängseln på de svenska golfbanorna. Det gör att det stundom blir hårt tryck på banorna och som en följd av detta tar många ronder uppemot 5-6 timmar att spela (en tumregel är att en rond bör ta drygt 4 timmar). Tendensen är att antalet golfare fortsätter att öka snabbare än den takt med vilken nya banor byggs. Tillväxten har under senare år varit ca 5 procent per år även om den under 2004 mattades något och stannade på knappt 2 procent. Trängseln på banorna ökar således konstant vilket gör att möjligheten att kunna välkomna greenfeespelare/golfturister torde minska. En uppskattning av marknadsförhållandena visar att ca golfare i Stockholm, golfare i Göteborg och golfare i Malmö saknar möjlighet att bli medlemmar i en golfklubb på hemorten. Det totala behovet i Sverige uppskattas till motsvarande nya golfbanor, främst i storstadsregionerna. Hur många golfronder som spelas av turister varje år finns ingen statistik på och Sverige har ingen stark tradition av att exportera golfturism. Det finns flera skäl till detta och det kanske främsta är att de flesta anläggningar är medlemsägda och syftar i första hand till att tillfredsställa medlemmarnas golfspel.

13 Golfturismens framtid Differentieringen av golfanläggningarna I Sverige är i princip samtliga klubbar finansierade och ägda av medlemmar. Även i det här avseendet skiljer sig Sverige i en internationell jämförelse där det finns betydligt fler inslag av såväl kommersiella som kommunala golfanläggningar. Det stora intresset för golf har dock öppnat efterfrågan för alternativa anläggningar. Det gäller exklusiva anläggningar med extremt hög kvalitet och tillgänglighet såväl som banor med enklare förutsättningar. I Sverige finns ett antal projekt som just illustrerar denna förändring. Hills GC i södra Göteborg är ett exempel på en satsning på hög kvalitet och tillgänglighet. De smygöppnade sin anläggning under 2004 och skall vara i full drift Även i Jönköping finns ett projekt av samma initiativtagare som på Hills Golfclub som heter Sand Golfclub. Också här är kvalitet honnörsordet. Vidare finns Lycke GK strax norr om Göteborg som också satsar på kvalitet och tillgänglighet. Företaget Golf Of Course ligger bakom den här satsningen och de har också planer åt det andra hållet vilket innebär en satsning på en enklare 9-hålsbana i Pixbo. Här finns också vidare planer på två 18-hålsbanor i Landvetter, där den ena är till för spelrättsinnehavare samt deras gäster och där den andra är tillgänglig för alla och ska erbjuda högkvalitativt greenfee-spel mittemellan Landvetter flygplats och Göteborg. Beräknad spelstart är 2006 respektive Relativt högklassiga greenfeeanläggningar (alltså kommersiella banor), som i sin tur innebär att trycket på antal gästronder skulle lätta på de befintliga medlemsägda klubbarna, torde vara nästa steg i utvecklingen. Först då finns det på allvar förutsättningar för en stark golfturistisk tillväxt, även om det bör tilläggas att en del av de medlemsägda klubbarna redan idag har ledig kapacitet att ta emot fler gäster.

14 Golfturismens framtid Golf som evenemang När det gäller golfanläggningar av hög kvalitet som Hills GC finns ytterligare en turistisk dimension. Dessa banor är byggda för att motsvara de krav som ställs på en riktig mästerskapsbana vilket gör att megaevenemang som Ryder Cup eller Solheim Cup är möjliga att arrangera. Just detta saknas i Göteborg med omnejd. Volvo Scandinavian Masters, som är Sveriges deltävling i Europatouren för herrar var tänkt att ambulera mellan storstadsregionerna Stockholm, Göteborg och Malmö och gjorde också det under några år. Den har dock inte spelats i Göteborgsregionen sedan 1996 års tävling på Forsgårdens Golfklubb i Kungsbacka. Istället alternerar man mellan Barsebäck Golf & Country Club och PGA Kungsängen i Stockholm. Volvo Scandinavian Masters lockar varje år mellan åskådare under nästan en veckas tid och eftersom Göteborg & Co jobbar för att vara Nordens ledande evenemangsstad samt att Volvo varit hela Europatourens huvudsponsor sedan 1988 borde det vara logiskt att en mästerskapsanläggning byggs. Detta har också projekterats under en längre tid, även om det ännu inte givit resultat. Förståelse för golf som turistattraktor en utmaning för destinationer En utmaning för organisationer och destinationer som jobbar med turism är att argumentera gentemot kommunerna att satsa på att bygga fler golfanläggningar. På det här området finns ingen tradition kring golfen varken som breddidrott (golfen är idag en folksport) eller som turistattraktor. Det har inte heller varit riktigt politiskt korrekt att satsa kommunala pengar på golfanläggningar eftersom golfen historiskt hamnat i samma fack som hästsport och segling. Av tradition satsar kommuner istället på infrastruktur som stödjer breddverksamhet inom tex. ishockey och fotboll. Det känns inte särskilt relevant år 2004 med tanke på att undersökningen från riksidrottsförbundet Kostnader för barn visar att det snarare är hockey än golf som är den dyraste sporten för barn.

15 Golfturismens framtid Golf och resor i kombination Att golf och resor hör ihop är självklart och något som bekräftas hela tiden. Avslutningsvis visar vi två olika exempel på detta. Det ena är Golfresan som startade under 2002 och är en multimediasatsning som resulterat i ett tv-program, en webbplats och ett golfmagasin. Tidningen vänder sig till människor som gillar golf i kombination med resa och god mat. Här följs tv-inslagen upp med utförliga reportage och lockande bilder. Tidningen fungerar även som en reseguide med tips på golfbanor, boende, restauranger och nöjen, shopping och vilka researrangörer som har de aktuella resorna i sitt program. Som kuriosa kan nämnas att av de cirka tio reportage som hittills gjorts är inget från någon av Västra Götalands många fina golfdestinationer. Fjällbackas traditionella hummergolf borde vara givet att göra reportage kring (golf och mat när det är som bäst) och för övrigt något som skulle kunna paketeras bättre. Ett annat exempel är från Göteborg där en golfanläggning och reseaktör knutits närmre varandra i och med att Olkaresor förlagt sina lokaler i den högklassiga träningsanläggningen World Of Golf i Göteborg. World Of Golf bildades för 10 år sedan i England och i dagsläget finns fyra anläggningar under namnet World Of Golf; två i London, en i Glasgow och en i Göteborg. Anläggningen i Göteborg etablerades 2002 och är Västra Götalands läns outstanding bästa åretruntanläggning för golfträning. Här finns förstklassiga träningsmöjligheter, en välsorterad golfshop mm. Det torde kunna betyda nya möjligheter att paketera golfträning med andra storstadsaktiviteter till i princip samtliga golfspelare inom 20 mils radie från Göteborg samt samla upp flera av de junior- och elitgrupper som tidigare gjort längre resor ner till Skåne.

16 Länkar och källor (National Golf Tourism Monitor är ett projekt i Skottland som samlar in och analyserar greenfeeronder från 70 banor runt om i landet.) (In 2003 IAGTO (International Association Of Golf Tour Operators) will be inviting IAGTO golf course members to participate in a global golf tourism survey.) (exempel på artikel om hur Sverige som golfdestination framställs) (Statistik från Svenska Golfförbundet) (Artikel från Riksidrottsförbundet: Stora skillnader i kostnad mellan olika idrotter )