Vad Inga Lindström filmerna gör för Stockholm, Sörmland och Nyköping
|
|
- Bernt Åström
- för 8 år sedan
- Visningar:
Transkript
1 VadIngaLindström filmernagörför Stockholm,SörmlandochNyköping Regionalekonomiskaeffekterochexponeringsvärdetav Stockholm,SörmlandochNyköpingidetyskaIngaLindström filmerna AnalysgenomfördavCloudberryCommunicationsABochOxfordResearchABpåuppdragav FilmregionStockholm Mälardalen,RegionförbundetSörmland,FilmiSörmland, NyköpingskommunochStockholmBusinessRegionDevelopment. Juni2011
2 Innehållsförteckning SAMMANFATTNING INLEDNING INTRODUKTION OMUPPDRAGET OMDETYSKATV FILMERNAINGALINDSTRÖM METODOCHAVGRÄNSNING EFFEKTERUNDERFILMPRODUKTIONEN DEKREATIVANÄRINGARNA EKONOMISKAEFFEKTERAVFILMPRODUKTION PRODUKTIONSFASEN EFFEKTERUNDERPRODUKTIONENAVINGALINDSTRÖM MULTIPLIKATOREFFEKTER OMFILMTURISM FILMOCHLITTERATURGERPLATSEROCHLÄNDERSYMBOLISKTKAPITAL FILMERSOMLOCKARTURISTER FÖRUTSÄTTNINGARFÖRATTENFILMSKAKUNNALOCKATURISTER OMFILMTURISTEN HURFILMTURISMKANFÖRSTÄRKAS ATTMÄTATURISTEFFEKTERNA REGIONENSEXPONERINGSVÄRDEIINGALINDSTRÖM FILMERNA METODFÖRATTBERÄKNAEXPONERINGSVÄRDET VÄRDETAVPRODUKTPLACERING PUBLIKPROGNOSEROCHKANALER VADOCHVARÄRSTOCKHOLMOCHSÖRMLANDIINGALINDSTRÖM FILMERNA? VÄRDETAVEXPONERINGENAVSTOCKHOLMOCHSÖRMLANDIINGALINDSTRÖM FILMERNA ExponeringsvärdetförNyköpingsregionen EXPONERINGGENOMPUBLICITETOCHMARKNADSFÖRINGIANDRAKANALER INGALINDSTRÖM FILMERNASTURISTEFFEKTER EFFEKTERPÅBESÖKSNÄRINGEN EFFEKTERFÖRNYKÖPINGSKOMMUN AVSLUTNING KÄLLOR BILAGOR BILAGA1.SAMTLIGAINGALINDSTRÖM FILMER...35 Omslagsbilder Karta: Sörmlands turismutveckling AB Foto: Screenshot från filmen "Inga Lindström - Sommer der Entscheidung", Bavaria Film 2
3 Sammanfattning I Stockholm-Mälardalen, Sörmland och Nyköping talas det om Inga Lindström-effekter. Men hur ser effekten ut? Vad betyder det för näringslivet och de verksamma i regionen? Hur stort är marknadsföringsvärdet? Hur påverkas turismen? I den här rapporten presenteras vad filmerna betyder för regionen. Effektengårdirektattobserveraidetusentalsfrämsttyskaturistersomsedanmitten av2000 taletårligenbesökernyköping,sörmlandochstockholmmedhänvisningtillatt desettplatsernaitv serien.enannanindikatorärvittnesmålfråndenäringarsomser direktaellerindirektaekonomiskaeffekterfråningalindström filmerna. Dentyskatv serienomingalindströmbörjadespelasin2003ochsändespåtysktvmed start2004.ingalindströmärenromantisktv seriemedfriståendeavsnittsomutspelar sigitypisktsvenskalandskap,huvudsakligeninspeladeistockholmochnyköpingoch påolikaplatserisörmland.serienharetttysktfilmteamochtyskaskådespelaremen användersvenskastatister.produktionenavfilmernasysselsättervarjesäsongcirka50 personerfråntyskland,femprojektanställdasvenskar,samtomkring750lokalt rekryteradestatister. Produktionsbolagetspenderarmellan10 20miljonerkronorpersäsongiSverigeavden totalabudgetenom50miljonerkronorperår.deregionalautgifternagårtilllokalhyror, hotell,catering,vissfilmpersonal,statister,transporterochtillendelunderleverantörer avexempelvisteknik.undernioinspelningsår, innebärdetattminst100 miljonerharinvesteratsochkonsumeratsregionalt.denfaktiskasummanärsannolikt betydligthögre.huvuddelenavproduktionsbudgetenisverigetillfallernyköpings kommun.underperioden harminst56miljonerkronorinvesteratseller konsumeratsinyköping. Denregionalakonsumtionengerdessutomenmultiplikatoreffekt,detvillsägaattde summorsominvesterasochspenderasskapartillväxtifleraled:regionens näringsidkareökarsinainköptackvaredetsomkonsumerasochinvesterasunder filmproduktionen.underperioden uppgårmultiplikatoreffektentillmellan 50och100miljonerkronorutöverdetsomdirekthamnariregionen. ExponeringsvärdetavregioneniIngaLindström filmernauppskattastillminst660 miljonerkronor.detärvaddetskullekostaförregionenattköpaturistreklamförattnå uttillmotsvarandepublikom100miljonertittaredesenastesjuåttaåren.beräknarvi marknadsföringsvärdetförbruttokontakterom360miljonerkontakteruppgår exponeringsvärdettillmeräntvåmiljarderkronor,meneftersomenstordelav publikenärdensammafrånavsnitttillavsnittblirdetettorimligthögt marknadsföringsvärde. EnövervägandedelavmarknadsföringsvärdetgällerNyköpingskommun.Från referensfilmernauppskattasmarknadsföringsvärdetförnyköpingsområdettilldrygt 460miljonerkronorförenpublikunikatv tittareeller1,7miljarderkronorför exponeringenmotenicke unikpublik. 3
4 1.Inledning 1.1.Introduktion IngaLindströmärsedan2004enpopulärromantisktysktv seriesompåbästa sändningstid,kl.20.00påsöndagar,engångimånadenvisarettsvenskt sommarlandskapfrånstockholms regionen,sörmlandochnyköpingfören mångmiljonpublikityskland. Serienspelassedanstarten2003huvudsakligeniniStockholm Mälardalenunder sommarhalvåret.avsnittenvisasitysktvundervinterhalvåret.detförstaåret produceradestreavsnitt,ochdärefterfemavsnittpersäsong.undersommaren2011 spelasavsnitt39 43in. Medrepriser,dvdochandramarknadernårvarjefilmuppskattningsvis9 10miljoner kontakter.filmernaharhittillsnåttsammanlagtdrygt350miljonerbruttokontakter. Serienharenstorandeltittaresomföljtseriensedanstartochgörviengrovberäkning kanviuppskattaattfilmernapånågotsättharnåttcirka150miljonernettokontakter. Dennarapportsyftartillattsammanfatta,analyseraochkommenteravadInga Lindström produktionenoch filmernabidrarmedtillregionen. 1.2.Omuppdraget StudienärgenomfördpåuppdragavRegionförbundetSörmland,FilmregionStockholm Mälardalen,StockholmBusinessRegionDevelopment,NyköpingskommunochFilmi Sörmland. RapportenomdetyskaIngaLindström filmernaärenavfyrarapportersombelyserdet ekonomiskavärdetavfilmproduktioneristockholm MälardalenochSörmland.Detre andrarapporternabelyserekonomiskaeffekterfråndensvenskamillennium trilogin, filmenpussochvadreklamfilmsproduktionbetyderförregionen. Dennarapportsyftartillattanalyseradedirektalokalaochregionalekonomiska effekternafrånproduktionenavingalindström filmernaiformavökadsysselsättning ochkonsumtionavvarorochtjänsterunderproduktionstidensedan2003. Hurochivilkenutsträckningstimulerasdenlokalaekonomin,delsundersjälva produktionsfasen,delsgenomökadturism?alltså,vadbetyderingalindström filmerna förnäringsidkarnairegionen bådeunderochefterproduktionen? 4
5 Vidarebelysesdemerlångsiktigaeffekternaavexponeringenavregionengenom filmerna.vadbetyderdetföruppfattningenomregionen?hurkanexponeringen värderas?ochvilkaeffekterharfilmernagettpåturismnäringentillregionen? Värderingenbaserarsigpåhurstorpublikfilmernaberäknashanåttframtillochmed 2011.Värdetbaseraspåenmetodförattuppskattavärdetfrånproduktplacering.Delen sombelyserturisteffekternabaseraspåvittnesmålfrånturistfrämjareochdetlokala näringslivetiregionen. Rapportenskabidramedempiriskafaktaochstärkakunskapenomfilmens värdeskapandeeffekterförregionensamtbidramedunderlagochingångartillenmer ekonomisktorienteraddiskussionomfilmproduktionochfilmersbetydelseförregional utveckling. Exponeringavenplatsellerregionbetingarettvärde.Fråganärhurmankanvärdera exponeringenavenregiongenomfilmer?vadgenererarfilmproduktionerför ekonomiskaeffekterförregionen?vadärdetvärtochvilkaeffekterkanmanförvänta sigpåturistströmmartillregionen?detärnågraavdefrågorsomdelrapporten besvarar. RapportenärgenomfördavJoakimLind,medieanalytikerpåCloudberryCommunications ABsomhuvudkonsult,ochMadeleineSparre,chefsanalytikerpåOxfordResearch.För secondopinionochvägledningifrågorsomrörexponeringsvärdenochkontaktytorhar JanSchiratzki,K2Analys,medverkat. FörkompletterandeunderlagochkorrekturharEmelieCarlander,Cloudberry,bidragit. JennyNordlöwpåOxfordResearchhargenomförtintervjuerochfaktainsamling. 1.3.Omdetyskatv filmernaingalindström IngaLindströmärsedanpremiären2004enframgångsriktyskromantisktv seriesom utspelarsigitypisktsvenskamiljöer.serienspelassedanstarten2003huvudsakligenin istockholm Mälardalen Sörmlandundermajtilloktober.Avsnittenvisasitysktvunder vinterhalvåret.detförstaåretproduceradestreavsnitt,ochdärefterfemavsnittper säsong.undersommaren2011spelasavsnitt39 43in.Bakomfilmernastårdettyska produktionsbolagetbavariafilm. IngaLindströmärförfattarenChristianeSadlospseudonym.NamnetIngakommerfrån BarneniBullerbyn,därAnnaitysköversättningheterInga.LindströmvaldeChristiane Sadlosomettvanligtsvensktefternamnvilketäventyskarkanuttala. 1 Konceptetärenkelt.Vackerolyckligkvinnaflyttarfrånstorstadenutpålandet,antingenför attkommabortfrånenmanellerföratthittasigsjälv.nyssankommenträffarhonsinstora kärlek,komplikationeruppstår,mentillslutfårhonsinälskade. 1 Fokus
6 Alltskeriettsvensktsommarlandskapsomärsåpittoresktochidyllisktattdetfåttmiljoner tyskarattsesverigesomettparadis.90minutersvenskreklamfilmpåbästasändningstid. DetärnästanSverigeporr. Ja,detkanmannogkalladet.Detärdevackramiljöernasomärdenegentliga huvudpersonen.egentligenbordejagtabetaltavsvenskaturistföreningen,skrattar ChristianeSadlo. 2 Tv seriensomvisaspåzdfharblivitenpubliksuccéitysklandochdesenaste18tvpremiärernaharisnitthaftdrygtsexmiljonertittareperavsnittityskland.det motsvararenmarknadsdelpå16,9procent.varjeavsittärcirka90minuterlångtoch visaspåbästasändningstidsöndagkväll.medreprisernainräknatsesvarjefilmav omkringsjutillåttamiljonertittare.cirkafemmiljonerpersonerföljertrogetfilmserien. Målgruppenärfrämstmedelålderskvinnor. Tv serienharsåltstillochvisatspåtviösterrike,slovakien,frankrike,belgien,estland, Litauen,Tjeckien,Italien,Bulgarien,Schweiz,RumänienochtysktviKanadaochUSA. Filmernavisashuvudsakligenpåtv,menharocksåsläpptsiåttaboxar"IngaLindström Collections"medtrefilmerivarjebox.Boxarnaharsåltimellan exemplar pertitel. IBilaga1finnsenförteckningöversamtligavisadeIngaLindström filmer. 1.4.Metodochavgränsning Beräkningochuppskattningavvärdetfördetregionalanäringslivetochturisteffekter undersjälvafilmproduktionenutgårfrånbudget,distributions ochförsäljningssiffror ochandrauppgifterfrånproduktionsbolagen.rapportskrivarnaharkompletterat uppgifternamedstudieravoffentligstatistik,andrarapporterinomområdetsamt personligaintervjuermedaktörerinomnäringsliv,filmproduktionsamtturism.islutet avrapportenfinnsenkäll ochreferensförteckning. Förattberäknaexponeringsvärdetellermarknadsföringsvärdetavattregionen exponerasifilmanvändervimotsvarandemetodsomanvändsförattberäknavärdetav produktplacering.vitittarpåhurmångagångerplatsenexponerasmed turistbildsassociationerperfilmochhurstorpublik hurmångakontaktersomser filmen.antaletkontaktermultiplicerasmedkontaktkostnadenmotsvarandevaddet skullekostaattgörareklamundersammatidochisammakanal. Rapportenfokuserarintepåavkastningenpåinvesteradeskattemedeli filmproduktionerna,ellerdenkompetensuppbyggnadsomkanskelokalttackvareatt filmproduktionerattraherarföretagochkompetensinomdekreativanäringarna. 2 Fokus
7 2.Effekterunderfilmproduktionen 2.1.Dekreativanäringarna Filmproduktionärintespecificeratsomensärskildbranschibefintligekonomisk statistikochmodeller.deningåribegreppetkreativanäringar,somävenomfattar arkitektur,design,foto,konst,litteratur,media,mode,dataspel,musik,måltid, scenkonst,turismochbesöksnäring 3.Äveninternationelltanvändsbegreppetcreative industries. ISverigeanvändsävenuttrycketupplevelseindustri,sombetyderungefärsammasak. KK stiftelsen(stiftelsenförkunskaps ochkompetensutveckling)myntadebegreppeti börjanav1990 taletochdefinieradedetsom ettsamlingsbegreppförmänniskoroch företagmedettkreativtförhållningssättsomhartillhuvuduppgiftattskapaoch levereraupplevelserinågonform. 4 Ibegreppetupplevelseindustriingåräventurism, måltiderochupplevelsebaseratlärande. Kreativanäringarhandlaromattskapaochexploateraimmateriellatillgångar.Filmoch rörligbildharenframträdanderollblanddekreativanäringarna. EnligtenstudiesomEU kommissionenlätgöra2006,densåkalladekea rapporten (TheEconomyofCultureinEurope)harkulturenochdenkreativasektornenhögre tillväxttaktäneu:sekonomiiövrigt.sektornochnärliggandebranschersvaradeför2,6 procentaveu ländernasbnp2005,vilketvarbetydligtmerändentraditionella tillverkningsindustrin.studienvisarocksåattdenkreativasektornharkopplingartill innovationochutvecklinginomtekniksektorn.dessutomärdenkulturellaochkreativa sektornavstorbetydelseförregionalochlokalutveckling. FrämjandeavkultursomenkreativfaktorförattförverkligaLissabon strateginärettav detredelmålenieu:sagendaförkultur,somantogsavministerrådetinovember2007. StrateginsyftarövergripandetillatttrimmaEUtillvärldensmestkonkurrenskraftiga ekonomi. Enattraktivmiljöförfilminspelningkanlockabådeinhemskaochutländska filmproducentertillplatsenochskapavärdefördetlokalanäringslivet.delsdirekt genominvesteringar,arbetstillfällenochomsättningpåplatsochdelsiformavtill exempelökadturism.hurstordelaveneventuelltökadturistströmberorpåenspecifik filmochingetannat? DefilmersomproducerasiSverigefinansierasmedbådeprivataochoffentligamedel. Mångagångerhandlardetomsamproduktionermedandraländer.Deregionalaoch samhällsekonomiskaeffekternaavfilmproduktionuppstårifleraled.delsvid 3 Tillväxtverket 4 Från möten till tillväxt? Effektutvärdering av KK-stiftelsens satsning på upplevelseindustrin. 7
8 investeringenochvidförbrukningenavinvesteringenundersjälvaproduktionen,dels genomdenavkastning/intjäningsomfilmenskapar. IngaLindström filmernagörsavdettyskaproduktionsbolagetbavariafilm 5 och finansierasgenomdem. 2.2.Ekonomiskaeffekteravfilmproduktion Sammanfattningsviskanmansägaattfilmproduktionpåverkar: 1. Näringslivochsysselsättning,underfilmproduktionenochpåsiktgenomatt företagsomverkarinomdekreativanäringarnaetablerasiregionen. 2. Turism,såsomhotellnätter,restaurangbesök,besökpåsevärdhetersomsyntsi IngaLindström serien. 3. Image,detvillsägaökadkännedomomregionen 2.3.Produktionsfasen Underproduktionsfasenhandlardetdelsomattfilmprojektetharbehovavattköpain olikatjänsterochprodukter,somgenerarintäktertillnäringslivetiregionen.det handlarbådeomdirektaeffekter,menävenomindirektaeffektergenomattköpav varorochtjänsterisinturskaparökadefterfråganpåarbetskraft,varorochtjänsteri nästaledochsåvidare. Figur1.Översiktövernäringslivseffekterunderenfilmproduktion 5 8
9 Utöverdedirektaochindirektaeffekterna,skaparenfilmproduktionytterligareeffekter genomökadefterfrågan/konsumtiontillföljdavökadeinkomster,såkallade multiplikatoreffekter.idennarapportberörvidessaeffekteröversiktligt.detfinnsolika beräkningargjordaiandrastudieravunderhållningsbranschensbetydelseför samhällsekonomin.ienrapportomfilmiskåneanvändesmultiplikatorn1,5. 6 Måtti sammastorleksklassharävenanväntsiandrastudieromfilmerseffekterpå näringslivet. Multiplikatoreffektergårutpåattenökningavkonsumtionellerinvesteringar,ökar inkomstermerändenursprungligaökningen,ensåkalladmultipelökning.dettapå grundavattdenursprungligaökningenavkonsumtionenledertillattfleranställssomi sinturfårlönsomdespenderar,vilketdriverpånyainvesteringarochsåvidare. Enfilmproduktionomfattarkreativtarbeteifleraled,frånidé ochmanusstadiettilldet hantverksmässigaochkonstnärligahosblandannatscenograf,fotografoch skådespelare,ochvidefterarbetethostillexempelklippare,ljudläggare,kompositöroch musiker.filmproduktionenärbådeteknik ochpersonalintensiv.enlångfilmsinspelning inbegriperungefär35olikayrkenochproduktionensomhelhetarbetsinsatserinom cirka120professioner. StörredelenavarbetetmedattproduceraIngaLindström filmernagörsmedtysk personal.detgällersåvälförarbetetsomsjälvainspelningenochefterarbetet. InspelningenärförlagdtillSverige,medantillexempelmanusarbete,klippningoch ljudpålägggörsityskland. 2.4.EffekterunderproduktionenavIngaLindström Förattkunnabedömaenfilmproduktionssamladesamhällseffekterärdetviktigtatt studerahurmycketpengarsomgårtillsysselsättning,boende,transporter,lokaler, förtäringmedmera. BavariaFilm,somproducerarIngaLindström filmerna,hargettmedunderlagoch siffror.däruppgiftersaknasharrapportförfattarnagjortuppskattningar.de investeringarsomärrelevantaattredovisaidennastudieärdesomavsersverige,och dåfrämststockholm MälardalenochSörmland. UndermajtilloktoberspelasIngaLindström filmernainisörmland.filmarbetetutgår frånnyköping.inspelningenavettavsnitttarungefär21dagarochvarjesäsong omfattarfemavsnitt. Sysselsättning Omkring50tyskapersonerarbetariregionenmedfilmproduktionenundervarje säsong.defårutsinlönochbetalarskattityskland.underdeförstasäsongernafickde 50medarbetarna200kronorikontanterdagligenattspendera.Denförmånendrogs emellertidinefterkravfråndetyskabankernapåattpengarnaskullesättasinpåett konto.närdetyskamedarbetarnanumåsteanvändasittprivatakreditkortförutlägg, 6 Regionalekonomisk analys, Öresund Filmkommission och Film i Skåne 9
10 spenderardemindrepengarregionalt.från200kronorperdagochmedarbetaretill omkringentredjedelavdetbeloppet. Statisterrekryteraslokalt.Deerhållervissersättning,somförmodligenimångafall utgörenvälkommenextrainkomstattspenderalokalt.tillvarjeavsnittbehövsungefär 150statister,vilketger750statisterunderensäsong.Härsaknarviexaktaersättningsnivåer.Engrovskattningpå500kronoriersättningperpersonger375000kronorper säsong. Utöverstatisternaanställsfemsvenskarvarjesäsongifilmprojektetförkvalificerade arbetsuppgifter.ävenhärblirersättningsnivånengrovuppskattning.vigörett antagandeom22000kronorperpersonochmånad.fempersonerisexmånader,från majtilloktober,gerdå660000kronor.ivårsammanställningtarviingenhänsyntill skatterochsocialaavgifter.lönernatillsvenskpersonalgenererarbådeskatteintäkter ochbidrartillökadkonsumtion. Förattuppmuntratilllokalkonsumtionharallaanställdaifilmteamet20procents rabattiflerabutikersomärmedlemmarinyköpingscentrumförening. DetyskamedarbetarnablirmångagångergodaambassadörerförSverige.Enligtuppgift tarendelpersoneriproduktionsteametmedsigfamiljemedlemmartillsverige,eller återvändermedfamiljenvidettsenaretillfälleförattturista. Boende DettyskafilmteametborunderhelainspelningssäsongenpåhotellSunlightiNyköping, därdehartillgångtillegetinhägnatområde,byggnaderförkontor,rekvisita,varuhissar medmera.iboendetingårblandannatspaochgratisparkering.deförstaårenbodde teametpåettannathotell. Produktionsbolageträknarmedattvarjesäsongomfattarca6000övernattningarförde 50personernaiteamet.Detgerdrygt100hotellnätterperperson,vilketstämmerväl överensmeduppgifternaomattvarjeavsnitttarca21dagarattspelainochdetgörs femavsnittpersäsong.vivetintekostnadenförboendemenenuppskattningom800 krperpersonochnattger4miljonerkronorpersäsong. Tilldettakommerutgifterförexempelvistvättavkläder,somdockinteingårivår kalkyl. Transporterochkommunikationer TransporteravpersonalmellanTysklandochSverigeärdenstörstautgiftspostenunder inspelningenavingalindström filmerna.bavariauppskattarattvarjesäsonginnebär omkring500flygresor.ungefär60procentavdemgårtillellerfrånskavstaförnågra hundralapparperbiljettochrestentillellerfrånarlanda,förettpartusenperbiljett. Sedantillkommertaxiresor.Viharuppskattatreskostnadernapersäsongsåhär: 300flygtill/frånSkavstaà600kr=180000kr 300taxitill/frånSkavstaà200kr=60000kr 200flygtill/frånArlandaà3000kr=600000kr 200taxitill/frånArlandaà1500kr=300000kr 10
11 Flygbiljettprisernatill/frånSkavstatillfallerRyanair,menindirektäven NyköpingsområdeteftersomRyanairsnordiskaverksamhetstyrsfrånSkavsta.Taxi till/frånskavstarespektivearlandagårtilltaxibolagensomtrafikerarflygplatserna. FlygbiljettertillochfrånArlandatillfallerflygbolagen,sannoliktLufthansaellerSAS. ProduktionsbolagetpekarpåfördelarnamedSkavstaflygplatsochdetökadeantalet avgångartillochfråntyskland.författarnaharvaritikontaktmedryanairsomflyger påskavstaflygplats.antaletflyglinjertill Tysklandharökatunderdesenasteåren, ochryanairtrafikerarnusjuorteri Tyskland.Vivetdockinteifalldetgåratt senågoneffektfråningalindströmfilmerna. Underfilminspelningenförekommertill exempelhyraavbilarochlastbilar, transporteravinspelningsmaterialochtaxiresor.härharviintefåttnågradetaljerade uppgifter.bavariauppskattardockattutgifternaförbensinuppgårtillmotsvarande10 000europermånadundermaj oktober,vilketmotsvarar86412krpermånad 7. Lokalerochinspelningsplatser IngaLindström filmernaspelasinibefintligamiljöer.underinspelningstidenhyrsslott, herrgårdar,villor,stugorochandrafastigheter,bådeavprivatpersonerochav organisationer.igenomsnitthandlardetom20ställen,locations,peravsnitt,eller100 persäsong.dessutomfilmasmångascenerutomhusochdåhandlardetmestomatt tillfälligtdirigeraomtrafiken.bavariafilmharegna locationscouts,somåkerruntoch kartläggerlämpligamiljöer. Uppgifternaomersättningsnivåerärkonfidentiella,menenuppskattningäratt uthyrningenavetthusgerca kronorperdygnberoendepåstorlekpå huset.filmteametbrukarvarapåplats1 3dygnförinspelning. EnligtBavariaFilmuppgårkostnadernaförlocationstillcirka40000kronorperfilm, eller2miljonerkronorpersäsong. Cateringochövrigautgifter BokhandeliTrosa: Filmteametspeladeinutanför bokhandelnförrförrasommaren.flera tyskaturisterkännerigensigochvill fotograferaochtittasigomkringvid butiken. MångaprataromIngaLindströmochvi fårendelförfrågningar,menjagharinte märktavnågondirektökadförsäljning. 7 Beräknat med aktuell kurs den 25 maj 2011 RestaurangiNyköping: Filmteametäterbådelunchochmiddag härnärdeärpåplatsundersommaren. Omsättningenharabsolutökat,men ordinariesommarpersonalharkunnatta handomdet.engrovuppskattningäratt omsättningenökatmed5 10procent undertidenfilmteametharvaritdär. Enfilmproduktiongenererarmångaandra utläggsomrekvisita,catering,bevakning, tvätt,brandskyddochsåvidare. UnderensäsongupphandlarBavariacatering föromkring kronor,varav kronorutgörluncher. Visaknaruppgifteromhurmycketpengar somlagtspårekvisitaochannatmaterialsom 11
12 behövstillfilmarbetet.fleraföremålanvändsvidåterkommandetillfällen.filmteamet hartillexempelköptenbil,somlackasomförolikafilmavsnitt.andraexempelpå lösningarföringalindström filmernaärenflyttbardansbanaochentiotusenliters vattentankförregnigascener. Sammanfattningutläggiregionenunderproduktionsfasen BavariaFilmangersjälvaattdebetalarmellan10 20miljonerkronorpersäsongi Sverige.Detinnebärattunderperioden satsasmellan90och180miljoner kronoriregionen.tilldetkommerfilmteametsprivatakonsumtion. Itabellennedansammanfattasdeuppgiftervierhållitelleruppskattatomnedlagda beloppiregionenunderproduktionsfasen. Tabellensummerartilldrygt10miljonerkronorper säsong.dåsaknasutgifterförtillexempelhyraav tekniskutrustning,bilar,bussarochlokala transporter,tvätt,rekvisitaochkläder. Uppskattningarförtillexempelflyg,boendeochlöner ButikochcaféNyköping: Filmteametharköptrekvisita,gåvorm.m. Dehandlaroftareänandraföretagskunder. Dettaharvaritenbraförtjänstmenharinte letttillnyanställningar. ärlågträknade.vårtabelltarintehellerhänsyntillskatterochintehellertillförändrade priserochförändradkronkursunderperioden Tabell1:ProduktionenavIngaLindström filmernaförsäsongerna /2011 Utlägg i regionen Per säsong Totalt nio säsonger Catering kr kr Bensin kr kr Hyra hus, locations kr kr Boende kr kr Taxiresor Skavsta och Arlanda kr kr Löner statister kr kr Löner fem svenska anställda per säsong kr kr Fickpengar för 50 medarbetare att spendera lokalt. Beräknas för fyra säsonger kr kr Totalt kr kr Postenfickpengarför50medarbetareattspenderalokaltomfattar200kronorperdag ochpersonunderdeförstasäsongernaavfilminspelningen.viharuppskattatatt ersättningenutgåttunder21inspelningsdagarmultipliceratmedfemfilmavsnittunder fyraårsinspelning.ochviräknarmedattallafickpengaranväntsförlokalkonsumtion. 2.5.Multiplikatoreffekter Detsomnämnsovan,detvillsägamat,lokaler,materialmedmeragerdirektaeffekter pånäringslivetiregionen.menfilmproduktioneninnebärävenindirektaeffektergenom attköpavvarorochtjänsterisinturskaparökadefterfråganpåarbetskraft,varoroch tjänsterinästaledochsåvidare.detfinnsolikaberäkningargjordaiandrastudierav underhållningsbranschensbetydelseförsamhällsekonomin.ienrapportomfilmi 12
13 Skåne 8 användesmultiplikatorn1,5.ienrapportsomrördefilmproduktionidanmark räknadeanalytikernamedattmultiplikatoreffektenförfilmertenderarattliggamellan 2,0och3,0.FörKöpenhamnsregionenanvändesmultiplikatorn2,5. 9 Dentotala ekonomiskaeffektenförenregionkanberäknasmedformeln: (Multiplikator)X(Produktionsutgifter)=Ekonomisknyttaförregionen Multiplikatoreffektergårutpåattenökningavkonsumtionellerinvesteringar,ökar inkomstermerändenursprungligaökningen,ensåkalladmultipelökning.dettapå grundavattdenursprungligaökningenavkonsumtionenledertillattfleranställssomi sinturfårlönsomdespenderar,vilketdriverpånyainvesteringarochsåvidare.det blirenringar på vattnet effektsomocksåinnebärattskatteintäkterkantasutiflera led. AttberäknadenexaktamultiplikatoreffektenförIngaLindström filmernakräverenmer detaljeradanalysänvadsomvaritmöjligtinomramarnafördennarapport.engrov uppskattningärattutgåfråndecirkamellan90och180miljonerkronorsom investeratsregionalt.viutgårfrånmultiplikatorn1,5.detgeretttillskotttillregionenpå mellan90och145miljonerkronorundersäsongerna Regionalekonomisk analys, Öresund Filmkommission och Film i Skåne 9 Copenhagen Film Fund Feasibility Study Report - 24th June
14 3.Omfilmturism 3.1.Filmochlitteraturgerplatserochländersymbolisktkapital Vårvärldsbildochuppfattningavenplatsskapastillstordelavmediebilder,nyheter, artiklar,dokumentärerochfilmer. 10 Massmedia,litteraturochfilmermedverkartillatt skapaenplatsidentitetochbidrartillvåraupplevelserochtankarochomplatsenoch hurviväljerattresa.litteraturochfilmgerettdjupochenrelationtillplatsensom reklamkampanjerharsvårtattskapa.berättelserväckerkänslor.känslorfårossatt agera. TänkpåvilkabilderochassociationerdufårnärdutänkerpåenstadsomNewYorkoch önsicilien.detärsannoliktattfleraavdinaassociationerkanrelaterastillmediebilder, filmochlitteratur.newyorkärenavvärldensmestfilmadestäder.deflestamänniskor harenuppfattningomnewyorkävendesomaldrigharvaritdär.enuppfattningsom mångagångerkommerfrånfilmer.bildensomskapasgenomfilmerärmångagångeren annanänhurdetäriverkligheten.dramaturginifilmkräveroftaentillspetsad, komprimeradochfärgstarkareåtergivning. Iochmedatttv serieroftavisasunderenlängretid,iblandundertiotalsår,bidrar mångatv seriersannoliktmeränenskildalångfilmertillattskapaochforma utvecklingenavenplats,stadellerregion.dallas,twinpeaks,hemtillgården,solsidan medflera. EnligtMichelangeloMessinasomärchefförIschiaFilmFestivalhartv serienom kommissariemontalbanobidragittillattpublikensuppfattningavitalienblivitmer positivgenomattmontalbanofaktisktlyckasbekämpamaffiantillskillnadfrånhans företrädaresomoftastmisslyckatsochmaffianhargåttsegrandeur.enligtmessinahar Montalbanobidragittillattgeenmernyanseradbildochkanskemerkorrektbildav Italiensomland. 11 VilkafilmerharskapatbildenavSverigeochsomocksåpåverkarvåraresvägar?Ingmar BergmanochnågraavhansfilmerhargettsymbolisktkapitaltillGotlandochFårö.Hur hadevårbildavgotlandochfårösettutominteingmarbergmanhadeassocieratstill ön?hurhadevitänktpåsmålandutanastridlindgrenochhennesböckerochfilmer? YstadutanWallander?VästergötlandutanArn?Självklartharplatsernaidentitetoch associationerävenutanböckerochfilmermendetfinnsmångatydligaexempelpå platsersomfårsymbolisktkapitalgenomlitteraturochfilmer.dessaassociationerkan mångagångervaraindividuella. Sverigeharlängevaritettpopulärtresmålförtyskar.Litteraturochfilmerharbidragit tillattetableratyskensbildavsverigeskulturochlandskap.tyskarharsedanflera decenniervaritenavdevanligasteturistgruppernatillskåneochsmåland.tysklands närhettillsödradelenavsverigeharsjälvklartenbetydelsegenomsintillgänglighet. 10 Busby & Klug 2001: Michelangelo Messina på London International Screen Tourism Conference, den 18 mars
15 MenberättaresomAstridLindgrenochHenningMankellharbidragittillattgöra landskapensåpopulärablandturister.iystadochskåneharmantalatomen Wallandereffektsedansnarttioår.OchiSmålandochidelaravSkånehartyskarköpt ochhyrtstugorförattkommanäraettsverigedelärtkännagenomberättelseromemil ochbullerbyn. 3.2.Filmersomlockarturister VadharDowntonAbbey,MadMen,SexandtheCity,Saltön,PippiLångstrumpoch Kullamannen.Allaärtv seriersomlockarturistertillplatsernadeskildrar. Film ochtv turismärettbegreppsombeskriverdenturismsomuppstårnärbesökare väljerresmålsomettdirektresultatavatthasettplatsenienfilmellerpåtv. Temaresorbliralltmerpopuläraochvigörresorsomkanrelaterastillvåraintressen oavsettomdetrörsigommatlagning,konst,yoga,sport,historia,litteraturellerfilm. EnligtenundersökningsomThomsonHolidaysgenomförde2004angav80procentav britternaattdeplanerarsinaresorefteratthasettplatsernapåfilm 12.Detvillsägaatt filmenärmedochpåverkarbeslutetattåkatillenplatstillsammansmedenradandra argumentförattväljadestinationen.ienbartusafinnstiomiljonerfilmturisterochde blirstadigtfler.enligtenfn rapportomsattefilmturismen2005hundratalsmiljoner dollar. 13 Filmturismäringennyföreteelse.Filmerärvisuellaberättelserochberättelserharialla tiderformatvårbildavvärldenochhurviväljerattröraossilandskapochvärlden. KorsriddarnasomtogsignertilldetförlovadelandetochJerusalemresteutifrån berättelsernaibibeln.ettexempelpåresandeiberättelsernasfotspårärturismenkring Arn.TuristerkangenomJanGuillousberättelsersamtidigtresaifotspårenavhistoria, litteraturochfilm. Mångafilmerharböckersomförlagor,exempelvisHarryPotter,SaganomRingen,The Beach,KommissarieMorse,SherlockHolmesochWallander filmerna.detärvanligtvis förstnärbokenblivitfilmsomdetärmöjligtattsedestörreturisteffekterna. 14 Detberor påattplatsernaifilmennublirvisuellttillgängligaochattpublikentydligareassocierar berättelsentillenspecifikgeografiskplats.dessutomnårdeframgångsrika filmversionernaoftaenstörrepublikänböckerna. Infact,withfilmseffectivelyactingas virtualbrochures,theycandomuchmorefor bookingsthanalargescaleadvertisingcampaign. 15 Detfinnsgottomexempelpåvadfilmerkangöraförbesöksnäringen.Någraexempel redovisasitabellennedan Il Sole 24 Ore, (Cineturismo) 14 Busby & Klug s Miles Morgan, Thomson Holidays 15
16 Tabell2.Filmersomgetteffektpåbesöksnäringen Film Location Effekt Pirates of the Caribbean (4) Old Royal Naval College Greenwich, Storbritannien Ökning med 13 procent innan filmen haft premiär (1,3 miljoner besökare per år) Alice in Wonderland Cornish Mansion, Storbritannien Besökarantalet har ökat med 400 procent efter filmen Robin Hood (Russell Crowe), 2010 Sherwoodskogen, Storbritannien Ökning med 5,5 procent per år ( besökare per år) The Twilight Saga Staden Forks, Washington, USA Övernattningarna har ökat med 1000 procent 16 Mamma Mia Skopelos, Grekland Stor ökning av turismen på ön Skopelos 17 Sagan om Ringen Nya Zeeland Turismen ökade med 400 procent åren efter att filmerna haft premiär. Harry Potter Alnwick Castle, Storbritannien Omsättningen gått från blygsamma nivåer till att omsätta 13 miljoner euro per år. 18, 19 Notting Hill Kenwood House, Notting Hill, Storbritannien 10 procent ökning av turismen första månaden efter premiär. Den sista färden Rayburn County, Georgia, USA 20,000 filmturister per år. Omsättning 2-3 miljoner dollar per år åtskilliga år efter premiären. Captain Corelli s Mandolin Cephalonia, Greece 50 procent ökning av turismen över tre år 3.3.Förutsättningarförattenfilmskakunnalockaturister Detärlångtifrånallafilmersomharpotentialattattraheraturister.SimonHudsonhar angettenradfaktorersompåverkarfilmensmöjlighetattskapafilmturism 20. Identifierbaraochtillgängligaplatser Kopplingenmellanplatsenochhandlingenifilmen(Hurviktigärdengeografiska platsenförfilmensberättelse?) Hurframgångsrikfilmenär(publiksuccé) Hurmycketplatsenexponerasifilmen Platsensattraktivitet Platsensemotionellabetydelse Platsensautenticitet Detärintealltidmänniskorvetdefrämstaorsakernatillvarfördeåktetillenplats. Litteraturochböckerkanbetydameränvaddetroromdefårfrågan Cineturismo Hudson et al 2005:258 16
17 3.4.Omfilmturisten Detfinnstretyperellerkategorieravfilmturister: 1. Filmturisternasomåkertillplatsenmedfilmensomfrämstaargument. 2. Turisterdärfilmenärmedochpåverkarbesökarensbeslutienradavargument. 3. Turisterdärfilmenintespelarnågonrollförbeslutetattåkatillenspecifikplats mendärdesenareblirmedvetnaomattplatsenfunnitsmedienfilm. Detvåsenareärdevanligaste.Enfjärdegruppkanvaraalladesominteärmedvetna omattdepåverkatsavfilmerochböckerochsomomedvetetelleroregistreratfåtten känslaavstockholmsomenvackerochspännandeplats. 3.5.Hurfilmturismkanförstärkas Itaktmedattturistbranschenbliralltmermedvetenomfilmerspotentialförresande harmarknadsföringsaktiviteterkoppadetillfilmernablivitmerfrekventa.detkanröra sigalltifrånenklarekartortillinternationelltsamordnademarknadsföringskampanjer. Detkanocksåhandlaomatttaframvaror/produkterochkringtjänsterkoppladetill filmerna.dessaförstärkandeeffektersyftarocksåtillattpåverka. VisitBritaintogframsinförstafilmkartaförturister1996.Dåvardetenkartasom omfattadeinspelningsplatserförfleraolikafilmerfrånfleradecenniertillbaka.sedan dessharfilmerblivitenalltviktigaredelavdenstrategiskamarknadsföringenav Storbritannien.BlandsenareårsstörresatsningarmärkskampanjermedfokuspåJames Bond,SherlockHolmes 21 ochrobinhood. VisitBritainharnärasamarbetemedfilmindustrinochfårtidigtvetavilkafilmersomär pågångförattkontinuerligtkunnahaendialogomochbevakningavvilkafilmerdeska satsapå.blandderaskriterierärattfilmenhelstskabyggapåenkändhistoriaochha potentialattblieninternationellfilmsuccé.vidareattfilmentydligtskaexponeraoch utspelasigpåenplatssomärtillgängligochsompånågotsättkansägasingåi varumärket förstorbritannien IStockholm Sörmlandharturistfrämjarnaförbättratturisternasmöjlighetattupptäcka platsersomvisatsiingalindström filmernamedkartor.turoperatörernaharockså medverkattillattutvecklasärskildagruppresormedingalindström temanochguidade bussturer / Alison McKay, Partner Marketing Manager, Visit Britain på London International Screen Tourism Conference, den 18 mars
18 3.6.Attmätaturisteffekterna Detärmångagångersvårtattfåframsiffrorochstatistikförvilkaturisteffekter filmexponeringgerförolikaregioner.orsakenärattdetärosäkertattsägavilkenexakt effektenfilmharhaft.vadärvadituriststatistiken? Allaplatser,regionerochfilmerärunikaochdetärsvårtochosäkertattjämföraen situationmedenannan.fleraavdeinternationellaexemplenmedstoraeffekterpå turismenkanförklarasmedexceptionelltframgångsrikafilmerellerattturismökningen utgårfrånenlågnivå.enannanförklaringtillstoraturisteffekterharmedhurplatsen avgränsas.avgränsarviplatsenkanvifåenmycketstorturisteffekt.destostörre platsenellerområdetblirdestomindreblireffekten. Meningenregelutanundantag.EttvälkäntexempelärNyaZeelandsomårenefter SaganomRingen filmernasågantaletbesökaretilllandetökadramatiskt.en undersökningsomnyazeeländskaturistrådetgjorde2003visadeatttioprocentav besökarnasaattfilmernavardenfrämstaorsakentillattdeåkte. 25 Framgångsrikexponeringavenregionienframgångsrikfilmgörattplatsenhamnar högreuppikonsumenternasmedvetandeochexponeringenkangöraattmanöverväger attåkatillregionenutanattmedvetetassocieraregionentillfilmen.filmerochböcker haroftaenpositiveffektförattstärkaettvarumärkeellerenplatsidentitet. Exponeringengenomlitteraturochfilmerkanstärkauppfattningenomplatsenoch bidratillattdenfortsätterattraheraturister. Argumentetförattåkatillenplatssomexponeratsienfilmärendastettavenlångrad andraargumentförochemotattresajustdit.filmargumentenbalanserasmotandra överväganden,såsomekonomi,valuta/växlingskurs,storstadellersolsemester,kultur, äventyr,flygellerbil,medbarnellerutan.effekterpåturistströmmarpågrundavolika händelseriomvärldenärsvåraattbedöma.vissastörrehändelser,såsom naturkatastroferellerterrorismpåverkarturismennegativt,underkortareellerlängre tid.positivahändelserochaktiviteteriandraländerochregionerärmedoch konkurreraromdepresumtivaturisterna. Erfarenheterfrånandraregionervisarattturismentillregionenkanantasökamed mellan4 10procentårenefterexponeringieninternationelltframgångsrikfilm. Avgörandeärvadsomärattbetraktassomenframgångsrikfilmellerframgångsrik exponeringavenregionienfilm. 26 IIngaLindströmsfallärfilmenenframgångförvissa grupperitysklandmenknappastinternationellt.dessutomärdetframförallttyska turistersompåverkasattåka. 25 Kan man sälja Skåne med Wallander-filmer? Cloudberry Communications, ibid 18
19 4.RegionensexponeringsvärdeiIngaLindström filmerna 4.1.Metodförattberäknaexponeringsvärdet Attangeettmarknadsföringsvärdeavexponeringenavenplatsellerregionienlångfilm äromöjligtomuppskattningenintebyggerpåettantalantaganden. Uppskattningavexponeringsvärdeutgårfrånettantagandeomattplatsersom exponerasifilmersomantingenärvackra,naturskönaochelleringårienberättelse somkanverkalockandebetingarettvärde.senärdetbådeautentiskaochfiktivaplatser somlockarturister.exempelvisärinspelningsplatsernafördefiktivamiljöernaifilmer somstarwars,saganomringenochharrypotterpopuläraresmålförfilmturister. Detkrävsattplatsensomvisasifilmenäridentifierbar.Attpublikenkännerigenplatsen ochattdetgårattåkadit.senbehöverfilmenintehaspelatsinpådenplatsensomden skaföreställa.mångafilmerärinspeladeikulissmiljöerellerpåandraplatser, exempelviskaptencorellismandolinochdeälskandepåpont Neuf. IIngaLindström filmernavisasautentiskamiljöermenexteriörernatillenscenkanvara frånenannanplatsäninteriörerna.ommankännertilldeverkligamiljöernasynsdet attdeplatsersomutgersigförattvaraenochsammaegentligenbeståravfleraplatser somklipptsihop.såledesgårdetoftainteattgåexaktidefotspårsomvisasitvfilmerna.däremotärdetmöjligtattåkatillmiljöernaochfördesomreseriinga Lindströmsfotspårverkardetspelamindreroll detärsnarastdevackramiljöernai allmänhetmanvillbesöka. Förattkunnaberäknaexponeringsvärdetellermarknadsföringsvärdetavattregionen exponerasifilmanvändsmotsvarandemetodsomanvändsförattberäknavärdetav produktplacering. Såledesärdetavintressehurmångagångerplatsenexponerasmedturistassociationer perfilmochhurstorpublik hurmångaindividersomserfilmen.antaletkontakter multiplicerasmedkontaktkostnadenmotsvarandevaddetskullekostaattgörareklam undersammatidochisammakanal.kontaktkostnadenskiljersigåtberoendepåom filmenvisaspåtv,dvd,internetellerbio.därförharhänsyntagitstillvilkakanalersom filmernakommerattvisasi.föringalindström filmernaärtvdenprimärakanalen. Antaganden: Vackraochellerintressantanatur ochmiljöscenerkanlockaturister,under förutsättningattdetgårattåkatillplatsen.sedankanscenenvarainspeladi studiomenavseenexisterandeplatsellerinspeladpåenexisterandegeografisk platsmenavseenfantasiplatsifilmen. Scenersomväljsutistudienärscenersomärtypisktturistbildassocierande.Det villsägaidentifierbarascenersomskullekunnafinnasmedituristreklamför platsen. Exponeringenavenplatsbetingarettvärdeförturistnäringen. Exponeringsvärdetkanberäknaspåsammasättsomvärdetavproduktplacering. 19
20 Fråganär:Vadskulledetkostaförenturistorganisationattköpamotsvarandeexponering avplatsernasomreklamtid? 4.2.Värdetavproduktplacering Närenkommersiellproduktellerettsammanhangplaneratexponerasutanför traditionellreklamellerreklamfilmiexempelvistv serierellerlångfilmertalarmanom produktplacering. Itaktmedatttraditionellreklamochannonserharfåttsvårareattnåsinpublikprövar marknadsförareandravägarattnåfram.tv serierochfilmernårpublikensombetalar förattfåtittapåunderhållningochommarknadsförarnakanfåinsinaprodukterdär nårdeenpublikmedstörreobservationsvärdeeftersomproduktenochsammanhanget fårvärde,trovärdighetochsymbolisktkapitalävenavsammanhangetmedmiljö, skådespelare,handlingochpopularitet. Theexposureafilmgivesacity,provinceorcountryisanadvertisementviewedby potentiallymillionsofpeople,anaudiencethatcouldnotbereachedthroughspecifically targetedtourismpromotions. 27 Ettvanligtsättattberäknavärdetavproduktplaceringärattöversättaexponeringentill kostnadavenreklamfilmimotsvarandemediaochkanal.vadskulledetkostaattgöra reklamidethärmedietundermotsvarandetidsperiodochtidpunkt? Enligtvårtsättatträknaantarviattproduktenidettafallärenplats.Påmotsvarande sättsomomturistnäringenskulleköptreklamfilmsexponeringienlångfilm. Enannanrelevantfrågaärvaddetärvärtattsynasimediet.Värdetberorpåvilka målgruppersomnåsvidtidpunktenförexponeringen.värdetvarierarförolika sammanhangochprodukter.viantarattturistreklamiländerdärmanharstörre benägenhetattåkatillsverigeochstockholm Mälardalenharhögrevärde. Värdetavkontaktenärocksåavtagande.Deförstakontakternaharhögstvärdeochi principärkontaktkostnadenhögstdå.därefteravtarnyttanellervärdetavytterligare exponering.förstagångenduserettläskmärkepåfilmkanskedublirlockadattköpa läskenmenfjärdefemtegångenmärketvisasgerdetoftastingetmervärde.mankan ocksåtänkasigattproduktplaceringsomvisasförmycketellerblirförlikrenreklam kanfåettnegativtvärde.åtminstoneförvissagrupper.iingalindströmsfallkandet varaattexempelvisyngremålgruppersomkanskehelstvillåkatillnågotorört uppfattarregionensomförordnadochnaturromantiskförattviljaåkadit.hårdraget kanmansägaattdetinteskullevarasammatyskaturistersomåkeriingalindströms naturfotspårsominaturfotspårenavtwilight. Detärintenödvändigtvisdenförstapublikkontaktensomgerettvärde.Detkankrävas ettantalexponeringarinnanpublikenfårettintresseförproduktenellerplatsen.olika 27 Hudson et al 2005:258 20
21 målgrupperkannaturligtvisvaraolikamottagligafördehärbudskapenochkänsligaför deeventuellanegativaaspekterna.eftersomdetärsåmångaturistbildsassociativa exponeringariingalindströmantarviiberäkningenattexponeringarnagervärdenupp till20visningar. Kostnadernaförattgörareklamvarierarmellanbio,dvdochtv.Frånentv kanaltillen annan.kostnadenkanvarierafrånlandtilllandochfråntidtillannan.tv kanalermed mångatittarekostarmerochkanalermedfärretittarekostarmindre.menkostnaden percapitaärungefärdensammaoavsettkanalochtidpunkt. Isammanhangetbrukarmantalaom kontaktkostnad.vadskulledetkostai reklampengarattnåenindividsomtittarpåmedietvidenvisstidpunkt. Kontaktkostnadenbaserarsigpåvaddetskullekostaattgörareklamiettvisstmedia videnvisstidpunktdelatmedhurstorpubliksomnåsavreklamen.kontaktkostnaden angesvanligtvisförenexponeringstidellerreklamfilmslängdom30sekunder.kontaktkostnadernavarierarocksåfrånlandtilllandochkontaktkostnadenisverigeär förhållandevishög.kontaktkostnadenitysklandärexempelvis20 30procentlägreän kontaktkostnadenisverige. IrapportenutgårvifrånkontaktkostnadeniSverige.Däremotangesintenågon multiplikatorsombrukaranvändasiproduktplaceringsvärderingförattangeattvärdet avexponeringilångfilmärhögreänitraditionellreklamfilm.multiplikatornkanliggapå 3eller4.EftersomIngaLindströmprimärtvisaspåtvanvändervikontaktkostnadenför tv,detvillsäga33öre. Tabell3.Kontaktkostnaderförmarknadsföringsvärdering Media / Kanal Tv Dvd och webbfilm Bio Internet 28 Kontaktkostnad (<30 sekunder) 33 öre 80 öre 80 öre 6 öre 4.3.Publikprognoserochkanaler Tittarsifforochkontakterbaserarsigpåunderlagfrånproduktionsbolagochdistributör BavariaochZDF.Desenaste18premiärernaavIngaLindströmharisnitthaft6,04 miljonertv tittareperavsnittityskland.detärenmarknadsandelpå16,9procent. PubliksiffrornabaseraspåuppgifterfrånBavariaochZDF. 24avfilmernaharsläpptsi8boxar"IngaLindströmCollections"medtrefilmerivarje box.dessaharsåltimellan3000och8000exemplar. 28 Samtliga kostnader är uppskattningar och bygger på uppgifter från mediebyråer och avser ungefärlig kostnad för att nå en kontakt med reklam i respektive media. Rimligheten har också stämts av mot TNS-Sifo och IRM i januari Att använda dessa uppgifter för att värdera och kommentera värdet för en region av exponering i film är författarnas modell. 21
22 Förattfåantaletpublikkontakterperdvd filmharsåldaenhetermultipliceratsmed3,5 somärenuppskattningavhurmångapersonersomservarjesålddvdigenomsnittoch vissmarginalförattävenomfattahyrfilmkontakterviaillegalnedladdning. Majoritetenavpublikenserfilmenpåtv. Tabell4.Försäljningochvisningav40IngaLindström filmer /avsnitt(kontakter,icke unika) Enheter Inga Lindström Avsnitt Totalt publik per film TV i Tyskland 29 8 miljoner miljoner TV utanför Tyskland 1 miljon miljoner Dvd (sålda boxar) boxar kontakter Totalt - brutto Netto-kontakter 360 miljoner kontakter 130 miljoner nettokontakter 4.4.VadochvarärStockholmochSörmlandiIngaLindström filmerna? Detråderingentvekanomattfilmernautspelarsigiregionen.Detframgårbådeiord ochbild.mångaplatsernamnges.sedanärdetintealltidplatsensomnamngessomär denverkligainspelningsplatsen.viutgårfrånattdeandrafilmernaärinnehåller ungefärlikamångamiljöbilderfrånregionen. IinledningenavdenförstafilmenärdetåtskilligascenerfrånStockholm.Scenerfrån StrandvägenmotSkeppsholmenochGamlaStan.VidSlottetochfrånRiddarholmenmot RiddarfjärdenochStadshuset.DärefterförflyttashandlingentillNyköpingoch Sörmland. HandlingenideIngaLindström filmersomliggertillgrundförberäkningav marknadsföringsvärdetutspelarsighuvudsakligeninyköpingmedomnejd.utifrån dessafilmeruppskattasexponeringenavnyköpingsområdettillcirka70procent. Varjeavsnittärpå90minuter.Eftersomenstordelavfilmenutspelarsigivackra turistbildsassocierandemiljöerantarviattexponeringennårensåkallad nyttomaximeringefter20kontaktermedplatseriregionen.allexponeringutöverdessa 20kontaktermenarviintetillförnågotökatvärde.Detärövertydligtattfilmerna utspelarsigiregionen,detäråtskilligaturistbildstypiskascenerochvackertväder. Förekomstenavturistbildsassocierandescenerochnyckelscenerförekommernågot olikaifilmerna.viräknarmedattexponeringarperfilmtillettvärdeav33öreper kontaktgerettexponeringsvärdeförregionenmed6,6kronorperpersonkontaktoch film. 29 Källa: Bavaria / ZDF inklusive repriser. 30 Uppgifter från ZDF. Varje box innehåller tre filmer. 22
23 VärdetavexponeringenavStockholmochSörmlandiIngaLindström filmerna Om40filmerantasfå360miljonerbruttokontaktertillochmed2011ochregionen exponeras20gångeruppskattasexponeringsvärdetförregionentill2,4miljarder kronorellercirka59miljonerkronorperfilm. EftersombådepublikprognosochkontakternamedStockholmsregionenifilmernaär försiktigtberäknadeantasdetfaktiskaexponeringsvärdetvarahögre.åandrasidanär detosannoliktattnågonskullekunnatänkasigattproduktplacera20gångerperfilm vilketgörattexponeringsvärdetskulleblilägre.närmanberäknar marknadsföringsvärdetfrånproduktplaceringapplicerasvanligtvismultiplikatorntre ellerfyrapågrundavattfilmmedietgeroftatrovärdighetochnårframbättreän reklamfilmskulledetmotiveraenhögreskattning. Eftersomenstordelavpublikenmedfogkanantasvaradensammatilldeolika avsnittenärexponeringsvärdetsannoliktlägreände2,4miljardersomangeshär. Omviiställetuppskattarfilmernasnettokontaktertillcirka100miljonerunikatittare genomårensomfilmernavisats,uppskattasmarknadsföringsvärdettill660miljoner kronor ExponeringsvärdetförNyköpingsregionen Frånreferensfilmernauppskattascirka70procentavhandlingenutspelasigi Nyköpingskommunmedomnejd.Utifråndettauppskattasmarknadsföringsvärdetför Nyköpingsområdettilldrygt460miljonerkronorförenpublikmedunikatv tittareeller 1,7miljarderkronorförexponeringenmotenicke unikpublik. 4.6.Exponeringgenompublicitetochmarknadsföringiandrakanaler DetärintebaragenomfilmernasompublikenkommerikontaktmedIngaLindström ochplatsernasomvisasifilmen.publikenblirpånågotsättmedvetenomattböckerna ochfilmernafinnsochattdebeslutatsigförattsefilmerna. MarknadsföringenförIngaLindströmärenligtproduktionsbolagochdistributörytterst begränsad. Filmerna,berättelsernaochskådespelarnaharuppmärksammatsiartiklaroch reportagesomberättaromlandskapetochplatsernadäringalindströmutspelarsig. Förstudienharviintefåttmöjlighetattanalyseradettamaterial.Menenenklare slagningisöktjänsterförwebbartiklarvisarattdetsedan2004harpubliceratsdrygt 200artiklarsomnämnerIngaLindströmiTyskland.Majoritetenavdessaärmindre artiklaridagspressochundertidningarnastv vinjetter.vikanantaattartiklarnai trycktpressärminstdedubblaochattannonsvärdetuppgårtillnågramiljoner. Eftersomdetfinnsenstorosäkerhetochvärdetpåverkardettotalaexponeringsvärdet mermarginelltväljerviattexkluderadennaexponeringisummeringen.
24 DetfinnsocksåendelIngaLindström klipppåyoutubeochgrupperochsidorpå FacebookomIngaLindström.Dessaärinteoviktigaexponeringsytormendetärsåfå filmer,exponeringarochmedlemmarattexponeringsvärdetärförsumbart. 5.IngaLindström filmernasturisteffekter Filmerkan,somdennarapportredogjortför,geeffektpåbesöksnäringenienregion, stadellerplats.närdetgälleringalindström filmernaärmålgruppeniförstahand besökarefråntyskland,eftersomserienärproduceradförtyskaförhållanden.ävenom filmernaexporteratstillfleraandraländer,väljervihärattfokuserapåturismenfrån TysklanddärIngaLindström filmernahargjortsuccéunderfleraår. HurserdetdåutiStockholmochiandradelaravSörmland?Gårdetattsägaattantalet turisterökattackvareingalindström filmerna?ochärdetsåattfilmernautgjortett avgörandeskältillvaletavresmål,elleringårdesomenlitendelmängdblandmånga andrabeslutskriterier?turisterharoftaolikaanledningartillsinresa,därintrycken frånfilmerkanutgöraendelavdesamladebeslutsgrunderna. Textfråntyskturoperatörswebbplats: Dag4.UtflyktIngaLindström Idagkanduutforskadetpittoreska Södermanland,därmångascenerfrånde spännandekärlekshistoriernaiingalindström filmats:pittoreskabyarmedfärggladaträhus, slingrandegatorochhamnar,mellandemfina egendomarinbäddadeidenvackra landsbygden.besökdeursprungligaplatsernai deromantiskaberättelsernaominga Lindström,exempelvisiTrosa,Nyköping, MariefredochinaturreservatetStendörren. IkölvattnetavIngaLindström filmerna arrangerasguidadebussrundtureroch detfinnsenkartafördemsomsjälvavill åkaruntochseplatsernafrånfilmerna. Detäruppenbartattmångatyska turistersomkommertillsverige,främst dåstockholm,nyköpingellerandra delaravsörmland,ärintresseradeav IngaLindström berättelsernaochde miljöerdärdeutspelarsig. FleranäringsidkareiSörmlandberättar attdemärktavatttyskaturisterkommerförattblandannatbesökamiljöerfråninga Lindström filmerna.omsättningenharökat,fleranämnersiffrorna5 10procent,men ingenavdemviintervjuatharbehövtanställanypersonalförattklarakundtillströmningen. IngaLindström kartankanfåspåturistbyråernaisörmlandellerladdasneripdf format fråningalindström sajten 31.PåkartanfinnsbeskrivningaravplatseriSörmland,som anknytertillfilmerna.påsajtenfinnsävenmöjlighetattklickapåkartanochfåmer informationomdeolikadelarnaavochstädernaisörmland,medadressertill turistkontoren.webbplatsenharungefär besökarepermånad. 32 Detfinnsfleraturoperatörersomerbjuderguidaderundturersomblandannatbesöker demiljöersomvisasiingalindström filmerna.såhärkandetseut 33 : Källa: Nyköpings kommun 33 och 24
Vad Inga Lindström filmerna gör för Stockholm, Sörmland och Nyköping
VadIngaLindström filmernagörför Stockholm,SörmlandochNyköping Regionalekonomiskaeffekterochexponeringsvärdetav Stockholm,SörmlandochNyköpingidetyskaIngaLindström filmerna AnalysgenomfördavCloudberryCommunicationsABochOxfordResearchABpåuppdragav
Läs merVad Inga Lindström-filmerna gör för Stockholm, Sörmland och Nyköping
Vad Inga Lindström-filmerna gör för Stockholm, Sörmland och Nyköping Regionalekonomiska effekter och exponeringsvärdet av Stockholm, Sörmland och Nyköping i de tyska Inga Lindström-filmerna Analys genomförd
Läs merMillenniumrapporten. Ekonomiska effekter och exponeringsvärdet av Stockholmsregionen i de svenska Millenniumfilmerna
Millenniumrapporten Ekonomiska effekter och exponeringsvärdet av Stockholmsregionen i de svenska Millenniumfilmerna Analys genomförd av Cloudberry Communications på uppdrag av Filmregion Stockholm-Mälardalen,
Läs merPussrapporten Regionalekonomiska effekter från produktionen av filmen Puss
Pussrapporten Regionalekonomiska effekter från produktionen av filmen Puss Analys genomförd av Cloudberry Communications AB och Oxford Research AB på uppdrag av Filmregion Stockholm-Mälardalen, Regionförbundet
Läs merMoving Media. Southern Sweden. En kreativ upplevelseindustri med fötterna i framtiden
Moving Media Southern Sweden En kreativ upplevelseindustri med fötterna i framtiden Karin Johansson-Mex Utveckligssamordnare för film och rörlig bild Näringslivsutveckling Region Skåne Karin.mex@skane.se
Läs merKan man sälja Skåne med en finsk film?
Kan man sälja Skåne med en finsk film? Värdet av exponering av Skåne genom filmen Den bästa av mödrar och filmens effekter på besöksnäringen Värdering och prognos genomförd av Cloudberry Communications
Läs merMoving Media. Southern Sweden. En kreativ upplevelseindustri med fötterna i framtiden
Moving Media Southern Sweden En kreativ upplevelseindustri med fötterna i framtiden Den skånska filmsatsningen inleddes 2004 Varför en filmsatsning? Näringslivet stimuleras Kulturlivet stimuleras Besöksnäringarna
Läs merKan man sälja Skåne med Wallanderfilmer?
Kan man sälja Skåne med Wallanderfilmer? Värdet av exponering av Skåne genom Wallanderfilmerna och deras effekter på besöksnäringen Värdering och prognos genomförd av Cloudberry Communications AB på uppdrag
Läs merftgc 5/E"iLZi'}< ;ifni '%J%UN
ftgc FÖRETAGARCENTRUM -.~il'j.{.7_,z1?cs?c}17/'2;-/1 5/E"iLZi'}< ;ifni '%J%UN Kommunstyrelsensförvaltning 2017-01-24 Utlåtande om Salas medlemskap i Filmregionen Stockholm Mälardalen 2016 Nu har Sala varit
Läs merSå kan vi främja ti Il växt i Sala genom att arbeta strategiskt med film, TV och digitala media
Bilaga KS 201 6 / 6/ 1 lnk. I.I I FILMREGION St\U.\ :\u,v,,\,un Kommunstyrelsens förvaltning?ulö -O i- 1 1 Fördel Sala Så kan vi främja ti Il växt i Sala genom att arbeta strategiskt med film, TV och digitala
Läs merCOLLABORATIVE TOURISM
COLLABORATIVE TOURISM SKÅNEMODELLEN Strategisk plan för turism och besöksnäring i Skåne TOURISM IN SKÅNE AB - Ett av Business Region Skånes fyra dotterbolag Näringsliv Skåne och Business Region Skåne Styrelse
Läs merQNB VOLANTE NOTERINGAR: GENERATOR (ÅRE) 2008-01-21
QNB VOLANTE NOTERINGAR: GENERATOR (ÅRE) 2008-01-21 VAD SKAPAR EKONOMISKT VÄRDE I UPPLEVELSEINDUSTRIN? TOBIAS NIELSÉN* DEN HÄR ARTIKELN BESKRIVER HUR OCH VARFÖR DE VIKTIGASTE OCH STÖRSTA EKONOMISKA VÄRDENA
Läs merSociala medier och Flickr som marknadsföring Essä i kursen Digitala Distributionsformer Högskolan Väst Av: Nicklas Johansson
Sociala medier och Flickr som marknadsföring Essä i kursen Digitala Distributionsformer Högskolan Väst Av: Nicklas Johansson Innehåll Sammanfattning..s.1 Inledning.s.2 Beskrivning.s.2,3 Diskussion...s.4,5
Läs merPRODUKTMEDIA. En stark del av marknadsmixen
PRODUKTMEDIA En stark del av marknadsmixen Cecilia Grahn Nyd Marknadschef MEC Gruppen AB MEC Group Fuzhou China MEC Hong Kong Trading Ltd ROI Stora Reklamkakan 2014 Produktion 17,7 % Digital reklam 16,0
Läs merTEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Eskilstuna kommun inklusive åren 2009-2012
TEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Eskilstuna kommun inklusive åren 2009-2012 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Eskilstuna kommun
Läs merTEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Katrineholms kommun inklusive åren 2009-2012
TEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Katrineholms kommun inklusive åren 2009-2012 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Katrineholms kommun
Läs merPassagerarrederiernas betydelse för Sveriges tillväxt
Ordföranden har ordet Passagerarrederierna en av Sveriges bäst bevarade turismhemligheter Förra året reste fler utrikes kunder med passagerarrederierna än med flyget. Ändå är det få som uppmärksammar den
Läs merTurism 2015:3 22.4.2015. Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491. - Ålands officiella statistik - Inkvarteringsstatistik för hotell
Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491 Turism 2015:3 22.4.2015 Inkvarteringsstatistik för hotell Mars 2015 Hotellgästnätterna ökade i mars Totala antalet övernattningar på hotellen
Läs merTEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Nyköpings kommun inklusive åren 2009-2012
TEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Nyköpings kommun inklusive åren 2009-2012 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Nyköpings kommun 2013
Läs merShoppingturism i Sverige 2018
Shoppingturism i Sverige 2018 Förord Antalet besökare i Sverige har ökat stadigt under en längre period. Den samlade omsättningen för turismen 2017 ökade med 7,4 procent till 317 miljarder. Det är den
Läs merSKÅNE I SIFFROR OM TURISMEN I SKÅNE. JULI 2013. Rapporten är framtagen av:
SKÅNE I SIFFROR OM TURISMEN I SKÅNE. JULI 2013 Rapporten är framtagen av: INNEHÅLL Det lyfter inte från utlandsmarknaderna 3 Sammanfattning 4 Inledning 5 En del av strategi 2020 5 Tre olika aspekter av
Läs merFoto: Anna Alexander Olsson. Stark sommar för internationella gästnätter i Helsingborg
Foto: Anna Alexander Olsson Stark sommar för internationella gästnätter i Helsingborg Hur går det för turismen i Helsingborg? Enligt SCB och Tillväxtverkets preliminära siffror var det totala antalet gästnätter
Läs merVästmanland Januari. Hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privata stugor/lägenheter - 2008 2009 2010 2011 2012
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen s Kommuner och Landsting Jan Ökning med 6 i januari Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i uppgick till nästan 33.000 i januari. Det var en ökning
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting Ökning med 3 första halvåret Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Västmanland uppgick till
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen s Kommuner och Landsting Feb Ökning med 13 i februari Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i uppgick till drygt 36.000 i februari. Det var en
Läs merAnders Ericson, vd. Sveriges Annonsörer. Marknadschefens bästa vän
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer Marknadschefens bästa vän I HUVUDET PÅ EN ANNONSÖR 1. Vad är en annonsör? De störta annonsörerna i Sverige medieinvesteringar brutto i miljoner kronor 2015 1.
Läs merBNP-UTVECKLING I OMVÄRLDEN ENLIGT HANDELSVÄGT INDEX (KIX)
KAPITEL 2 BNP-UTVECKLING I OMVÄRLDEN ENLIGT HANDELSVÄGT INDEX (KIX) 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 1998-2007 2008-2013 2014-2016 Källa: Konjunkturinstitutet BNP-UTVECKLING 1998-2017 PROCENT 8 6 4 2 0-2 -4
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen s Kommuner och Landsting Mar Ökning med 7 första kvartalet Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i uppgick till 114.000 första kvartalet. Det
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen s Kommuner och Landsting Jan Ökning med 10 i januari Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i uppgick till 36.000 i januari. Det var en ökning
Läs merTurism 2015:6 27.7.2015. Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491. - Ålands officiella statistik - Beskrivning av statistiken
Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491 Turism 2015:6 27.7.2015 Inkvarteringsstatistik för hotell Juni 2015 Många hotellgästnätter i juni Totala antalet övernattningar på hotellen var
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism Ökning med 20 i maj Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 112.000 i maj, en ökning med
Läs merHållbar produktutveckling Om cykelturimens betydelse för besöksnäringens utveckling. Cykelkonferensen 2017 i Jönköping
Hållbar produktutveckling 2016-19 Om cykelturimens betydelse för besöksnäringens utveckling Cykelkonferensen 2017 i Jönköping Källa: Arena för Tillväxt Besöksnäringen bygger på samverkan mellan aktörer
Läs merSveriges Regionala Turismorganisationer
Sveriges Regionala Turismorganisationer Nulägesanalys för år 2012 Björn Fransson, Örebrokompaniet AB Slutversion april 2014 Inledning Undersökningen genomfördes under december 2013. En kompletterande enkät
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB Sep Minskning också i september Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 89.000 i september,
Läs merInkvarteringsstatistik för hotell
Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491 Turism 2017:11 22.11.2017 Inkvarteringsstatistik för hotell Oktober 2017 Fler övernattade på hotellen i oktober I oktober var totala antalet övernattningar
Läs merTurism 2015: Christina Lindström, biträdande statistiker Tel Ålands officiella statistik -
Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491 Turism 2015:9 27.10.2015 Inkvarteringsstatistik för hotell September 2015 Även i september ökande hotellgästnätterna Totala antalet övernattningar
Läs merInkvarteringsstatistik för hotell
Christina Lindström, bitr. statistiker Tel. 018-25491 Turism 2016:9 19.10.2016 Inkvarteringsstatistik för hotell September 2016 Liten ökning av hotellgästnätterna i september Antalet övernattningar på
Läs merGästnätter i Uppsala län Juli Hotell/stugbyar/vandrarhem/camping/privata stugor/lgh
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB Minskning i juli Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 146.000 i juli, vilket var
Läs merHUI Research På uppdrag av Eda kommun
Turismens effekter på omsättning och sysselsättning i Eda kommun 2012 HUI Research På uppdrag av Eda kommun April 2013 Turistiska nyckeltal 2012 Eda kommun och Värmland Eda 2012 Värmland 2012 Bruttoregionprodukt
Läs merCirkulär 10-07 Expedierad 2008-01-23. Angående medfinansiering av Swedish Lapland Film Commission, SLFC
Cirkulär 10-07 Expedierad 2008-01-23 Kommunstyrelsen Angående medfinansiering av Swedish Lapland Film Commission, SLFC Syftet med filmkommissionen är att marknadsföra Norrbottens Län som ett attraktivt
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Feb Ökning med 4 i Uppsala i februari Det totala antalet gästnätter i februari i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till drygt 31.000 i Uppsala.
Läs merHär lockar man turister med släckta lampor Av Mikael Jägerbrand
Här lockar man turister med släckta lampor Av Mikael Jägerbrand De flesta av världens invånare bor i dag i städer där det nästan är omöjligt att se natthimlen. Nu satsar 100-tals småstäder och nationalparker
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Ökning med 6 under januarimaj Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till drygt 53.000 i Uppsala i maj. Det var
Läs merAugusti och sommaren 2016
Statistikrapport 2016-08 Augusti och sommaren 2016 Framtagen av: Sara Karlsson, Analytiker, Analys & Statistik 2016-10-03 Svenska Filminstitutet Box 27126, 102 52 Stockholm Besöksadress: Filmhuset, Borgvägen
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Ökning med 5 under januariapril Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 36.000 i Uppsala i april. Det var
Läs merFakta och statistik om besöksnäringen i Linköpings kommun 2011
Fakta och statistik om besöksnäringen i Linköpings kommun 2011 Turism - en miljardindustri för Linköping Visit Linköping vill med denna broschyr ge dig mer information om besöksnäringen i Sverige och Linköping
Läs merTelia Öppen Fiber som kommunikationsoperatör
Telia Öppen Fiber som kommunikationsoperatör Mats Rydin Kommun- och Stadsnätsansvarig, reg sydväst 1 Telia Öppen Fiber- Vår affärsidé Telia Öppen Fiber erbjuder en flexibel plattform för framtidens bredbandstjänster.
Läs merMassmediemarknaden visade en liten ökning hushållen konsumerar nu beställningsvideotjänster
Kultur och massmedier 2018 Massmedier 2017 Massmediemarknaden Massmediemarknaden visade en liten ökning hushållen konsumerar nu beställningsvideotjänster Värdet av massmediemarknaden uppgick till omkring
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Mar Ökning med 7 under första kvartalet Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 107.000 i Uppsala under första
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Minskning i juli Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 52.000 i Uppsala under juli. Det var en minskning
Läs merIntroduktion Sociala medier
Introduktion Sociala medier Webinar CAPS 23 jan 2019 Kompetensområde: Digital Marknadsföring BAS MEDIUM AVANCERAD MASTERCLASS (fristående tillfällen) Digital marknadsföring Målgrupp: Marknadsförare och
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Aug Ökning med 3 under sommaren Antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 160.000 i Uppsala under juniaugusti. Det var
Läs merEkonomiska Effekter, Tillväxt. DCMS Richard Florida
John Armbrecht Samhällsekonomiskt värde Ekonomiska Effekter, Tillväxt Kulturellt/ estetiskt värde KEA briefing (Samhälls-) ekonomisk forskning DCMS Richard Florida Vad menas med kultur? Throsbys (2010)
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Ökning med 7 första halvåret Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 255.000 i Uppsala under första halvåret.
Läs merTEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Nyköpings kommun inklusive åren 2010-2013
TEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Nyköpings kommun inklusive åren 2010-2013 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Nyköpings kommun 2014
Läs merHUI Research På uppdrag av Filipstad kommun
Turismens effekter på omsättning och sysselsättning i Filipstad kommun 2012 HUI Research På uppdrag av Filipstad kommun April 2013 Turistiska nyckeltal 2012 Filipstad kommun och Värmland Filipstad 2012
Läs merVerksamhetsplan. Invest in Skåne AB. Utgåva 01/05 2015
Verksamhetsplan Invest in Skåne AB 2015 Utgåva 01/05 2015 Verksamhetsplan 2015 för Invest in Skåne AB, 1. Verksamhetsidé Våra aktiviteter skall göra skillnad för att utveckla internationaliseringen av
Läs merInkvarteringsstatistik för hotell
Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491 Turism 2008:4 14.3.2008 Inkvarteringsstatistik för hotell Februari 2008 Övernattningarna ökade i februari Totala antalet övernattningar på hotellen
Läs merShopping, natur och mat präglar turismen i Sverige
Minicards - Din leverantör av turistinformation Shopping, natur och mat präglar turismen i Sverige Varför är Sverige ett så populärt resmål idag för turister och besökare? Shoppingupplevelser, naturen
Läs merKulturella och kreativa näringar i Skåne
September 217 Kulturella och kreativa näringar i Skåne STATISTIK 211-216 Definitioner och begrepp... 3 Sammanfattning... 3 Antal företag inom den kulturella och kreativa näringen... 4 Antal nystartade
Läs merGöran Adlén. @trendspanaren
Göran Adlén VAD HAR JAG LÄRT MIG AV DE HÄR FEMTON ÅREN? JU LÄNGRE JAG LEVER, DESTO MINDRE FRAMTID FINNS DET ATT OROA SIG FÖR Ashleigh Brilliant TRENDER ÄR LÅNGSAMMA OCH OFÖRUTSÄGBARA TRENDER ÄR LÅNGSAMMA
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen Uppsala Tourism AB Jan Ökning i januari med 13 inleddes med en gästnattsökning i januari på 13. Totalt gjordes under månaden drygt 46. övernattningar på hotell, vandrarhem och i stugbyar.
Läs merTEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Norrköpings kommun inklusive åren 2009-2012
TEM 2013 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Norrköpings kommun inklusive åren 2009-2012 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Norrköpings kommun
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB Ökning med 20 i april Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 73.000 i april, en ökning
Läs merDigitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013
Digitala reklaminvesteringar i Europa 2013 AdEx Benchmark 2013 2014-09-24 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel +46 8 663 04 90, Adress: Brahegatan 9 IV tr. 114 37 Stockholm Dagens
Läs merSkåne Livskvalitet i världsklass
Skåne Livskvalitet i världsklass 1 Region Skåne är ansvarig för kollektivtrafiken i Skåne. Pågatågen och busstrafiken knyter samman Skåne tillsammans med Öresundstågen, som även sträcker sig över övriga
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala Tourism AB Jan Ökning i länet med 4 i januari Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i uppgick till 52.000 i januari. Av dessa var 40.000
Läs merHUI Research På uppdrag av Eda kommun
Turismens effekter på omsättning och sysselsättning i Eda kommun 2012 HUI Research På uppdrag av Eda kommun Juli 2013 Turistiska nyckeltal 2012 Eda kommun och Värmland Eda 2012 Värmland 2012 Bruttoregionprodukt
Läs merShoppingturism i Sverige
Shoppingturism i Sverige 2015 Handelns bidrag Procent Detaljhandelsutveckling 1991 2015 Detaljhandelns utveckling, mätt i löpande priser 1991 2015. (SCB, HUI Research) 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 5,5% 2,5%
Läs merTEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Norrköpings kommun inklusive åren 2010-2013
TEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Norrköpings kommun inklusive åren 2010-2013 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Norrköpings kommun
Läs merStockholms besöksnäring. November 2014
Stockholms besöksnäring. November 214 Under november 214 gjordes närmare 951 övernattningar på kommersiella boendeanläggningar i. Det var 44 fler än under november 213, en ökning med 5 %. Under november
Läs merTEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Oxelösunds kommun inklusive åren 2010-2013
TEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Oxelösunds kommun inklusive åren 2010-2013 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Oxelösunds kommun
Läs merStockholms besöksnäring. December 2014
Stockholms besöksnäring. December 214 När 214 summeras överträffas års rekordsiffor för övernattningar på länets kommersiella boendeanläggningar varje månad. Drygt 11,8 miljoner övernattningar under 214
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB Feb Hotellen ökade 11 i februari Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 51.000 i februari.
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB 167 000 gästnätter i juli Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 167.000 i juli.
Läs merTEM 2013 FUNÄSDALEN FUNÄSDALEN 2013. Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Funäsdalen 2013. Inklusive åren 2004-2012
TEM 2013 FUNÄSDALEN Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Funäsdalen 2013 Inklusive åren 2004-2012 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Funäsdalen
Läs merTurism 2015:11 19.11.2015. Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491. - Ålands officiella statistik -
Christina Lindström, biträdande statistiker Tel. 018-25491 Turism 2015:11 19.11.2015 Inkvarteringsstatistik för hotell Oktober 2015 Flera övernattade på hotell i oktober Totala antalet övernattningar på
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB gästnätter ökade 15 i maj Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 106.000 i maj, vilket
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen Uppsala Tourism AB Dec Ökning också i december Gästnätterna i summerade till 44. i december (boende på hotell, vandrarhem och i stugbyar). Hotellen ökade med 12 (till 35. gästnätter)
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting Okt Ökning med 8 i oktober Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Västmanland uppgick till 52.000
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen Uppsala Tourism AB Okt Hotellen upp 18 i oktober Gästnätterna i summerade till nästan 67. i oktober (boende på hotell, vandrarhem och i stugbyar). Det var en ökning med totalt 38. Hotellen
Läs merBesöksutvecklingen Västerås Västerås & Co
Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co Ökning med 47 i juli Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 47.000 i Västerås i juli. Det var en ökning med hela
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB 166.000 gästnätter i juli Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län summerade till 166.000 i juli,
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB gäster + 3 första halvåret Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län uppgick till 462.000 första
Läs merKonjunkturen i Stockholmsregionen
Konjunkturen i Stockholm Business Alliance kv2 2016 September 2016 Fortsatt uppåt i Konjunkturläget 2016 kv2 i Om rapporten Rapporten är utgiven av Stockholm Business Region och publiceras fyra gånger
Läs mer1922 BBC grundas. Kallas idag public service-modern
British Broadcasting Corporation Historia 1922 BBC grundas. Kallas idag public service-modern 1935 BBC börjar sändas på TV, förr var det endast radio. Företaget stod bakom den första nationella TV-kanalen
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB År Ökning med 3 i Uppsala Det totala antalet gästnätter under i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till nästan 500.000 i Uppsala. Det var
Läs mer26 Fortsatt medlemskap i Filmregion Stockholm Mälardalen under 2017 INLEDNING
SA KOMMUN SAMMANTRÄDESPROTOKOLL (253 LEDNINGSUTSKOTTET Sammanträdesdatum 2017-01-31 Dnr 2017/135»å 26 Fortsatt medlemskap i Filmregion Stockholm Mälardalen under 2017 INLEDNING Sala kommun har varit medlem
Läs merGästnätter i Västerås Juni 45 000 40 000 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000-2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co Ökning med 4 första halvåret Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 39.000 i Västerås i juni. Det var en ökning
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Västmanland Västmanlands Kommuner och Landsting Dec Ökning med 4 i december Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Västmanland uppgick till 617.000
Läs merVästmanland Januari. Hotell, stugbyar, vandrarhem, camping och privata stugor/lägenheter - 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen s Kommuner och Landsting Jan 31.000 gästnätter i januari Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i uppgick till 31.000 i januari. Det var en minskning
Läs merBesöksutvecklingen Västerås Västerås & Co
Besöksutvecklingen Västerås Västerås & Co Ökning med 4 första kvartalet Det totala antalet gästnätter i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 26.000 i Västerås i mars. Det var en ökning
Läs merAntalet utländska gästnätter i februari för Skåne län var 46 013
FEBRUARI 2014 SAMMANFATTNING I den här rapporten redovisas gästnattsutvecklingen i Skåne, med fokus på februari 2014 samt en jämförelse mot februari månad 2013. Med gästnätter på kommunnivå avses gästnätter
Läs merSvensk Turisms plattform för strategiskt utvecklingsarbete Plattformen utvecklas kontinuerligt över tid och har idag ingen bortre tidsgräns
Svensk Turisms plattform för strategiskt utvecklingsarbete Plattformen utvecklas kontinuerligt över tid och har idag ingen bortre tidsgräns Svensk Turism samarbetar med Tillväxtverket i ett avgränsat projekt
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen StockholmMälarregionen Uppsala län Destination Uppsala AB Aug Ökning med 4 i augusti i länet Det totala antalet gästnätter i samtliga turistboenden i Uppsala län summerade till 145.000
Läs merBesöksutvecklingen Stockholm-Mälarregionen Uppsala län Uppsala Tourism AB
Besöksutvecklingen Uppsala Tourism AB Mar Fortsatt ökning Gästnätterna i summerade till nästan 44. i mars (boende på hotell, vandrarhem och i stugbyar). Det var en ökning med 2 jämfört med mars. Observera
Läs merBesöksnäringens dag 2018
1 Besöksnäringens dag 2018 09.00 Inledning och välkommen 09.15 Långsiktig framgång skapar vi tillsammans 09.30 Lalandia 10.00 Kaffe och macka 10.30 På gång i Östergötland 12.00 Lunch 4. Skapa bra beslutsunderlag
Läs merTEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Nykvarns kommun inklusive år 2011-2013. RESURS för Resor och Turism i Norden AB
TEM 2014 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Nykvarns kommun inklusive år 2011-2013 RESURS för Resor och Turism i Norden AB INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Nykvarns kommun 2014 3
Läs merJournalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren
Journalistik & Reklam En studie av reklamintäkter hos svenska medier med samhällsjournalistiskt innehåll under åren 2008-2018 hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel: 08-663 04 90, Adress:
Läs merBesöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB
Besöksutvecklingen Uppsala Destination Uppsala AB Sep Samma utfall som åren 200809 Det totala antalet gästnätter under september i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping uppgick till 41.000 i Uppsala.
Läs mer