Förord. Hej vänner, Hälsningar, Tommy Snellman Verkställande direktör, Mr. Panini

Transkript

1 Varumärkesmanual

2 2 Innehåll Förord Mr. Panini Om Mr. Panini Varumärkets positionering Vision och mål Värderingar Hur vi kommunicerar Instruktioner för sociala medier Visuella Riktlinjer

3 3 Förord Hej vänner, Den här manualen har vi satt ihop som en guide för att bygga varumärket Mr. Panini (varumärke i detta sammanhang avser hur Mr. Panini upplevs av våra kunder). Manualen ska hjälpa oss och våra samarbetspartners att förstå vad varumärket handlar om och att hålla varumärket enhetligt. Syftet med manualen är att erbjuda riktlinjer för vår kommunikation. Vårt mål är, att varumärkets identitet och känsla ska vara enhetlig, oberoende av var konsumenten stöter på varumärket. I den här manualen hittar du historien om varumärket samt information om varumärkets positionering, våra värderingar, tone of voice i kommunikationen samt visuella riktlinjer. Vi hoppas att du förhåller dig lika passionerat som oss till att bygga vårt varumärke! Hälsningar, Tommy Snellman Verkställande direktör, Mr. Panini

4 4 Om Mr. Panini Färska råvaror av hög kvalitet är grunden i Mr. Paninis produkter. Vi handlar våra råvaror så lokalt som möjligt och av pålitliga leverantörer. Vårt bröd bakas i ett lokalt bageri några kilometer från fabriken, vårt kött är producerat i Sverige och Finland och vår goda majonnäs tillreder vi själva från början till slut. Vi tillverkar våra panini för hand i paniniköket i Saltsjö-Boo. Att produkterna tillverkas som noggrant hantverk, garanterar att varje Mr. Panini panini blir precis som den ska: en frasig, saftig och rik smakupplevelse. Vi arbetar också konstant med produktutveckling, för att förbättra våra produkter så mycket som möjligt. Allt det vi gör, från att välja ut råvaror till att ta fram nya smaker, gör vi med samma mål: vi vill erbjuda konsumenterna en möjlighet till bättre snabbmat.

5 5 Varumärkets positionering Smakrika, brödprodukter med mycket fyllning, gjorda för att kunna värmas i ugn eller i grill. För vem Konsumenter som uppskattar färska råvaror av hög kvalitet och som vill ha smakrik, snabb och lättlagad mat. Hur Vi tillreder våra panini för hand, av färskt lokalproducerat bröd, svenskt eller finskt kött och majonnäs, som vi tillrett själva. Vi vill erbjuda konsumenterna en möjlighet till bättre snabbmat. Vad Varför

6 6 Vision och mål Vår vision är att vara marknadens godaste och mest älskade panini. Vårt mål är att erbjuda konsumenterna en möjlighet till bättre snabbmat. För oss betyder det: färska råvaror av hög kvalitet färskt bröd utan tillsatsämnen kött producerat i Sverige och Finland majonnäs, som vi tillverkar själva en strävan mot att bli fria från tillsatsämnen.

7 7 Värderingar En ständig strävan mot så god smak som möjligt Vi tror, att den bästa smaken kommer från de bästa råvarorna. Vi vill också hela tiden förbättra våra produkter. Att aldrig kompromissa med kvalitén Varje produkt är ett noggrant hantverk, som vi tillreder som att det är till oss själva. Vi försöker inte välja den lättaste vägen, utan den rätta. Respekt Vi behandlar andra såsom vi själva vill bli behandlade. Vi respekterar konsumenternas åsikter. Öppenhet Vi berättar öppet om varifrån våra råvaror kommer och om hur vi tillverkar våra produkter.

8 8 Hur vi kommunicerar Logotypens Mr. Panini hälsar alla våra kunder med ett vänligt leende och med glimten i ögat. Det här fungerar som en röd tråd i all vår kommunikation. Vi är vänliga och vi behandlar människor väl. Vår kommunikation är avslappnad och rakt på sak och vi kan också vara roliga. Vår humor är välvillig och vi sårar eller diskriminerar ingen. Mr. Panini vill med sin kommunikation föra in en gnutta positivitet i vardagen. Vi är stolta över vår yrkeskunnighet och våra produkter. Vi berättar öppet och transparant om våra råvarors ursprung och om hur vi tillverkar våra produkter. Vi förhåller oss passionerat till våra produkter och vårt varumärke och detta reflekteras också i vår kommunikation. Innehållet i vår kommunikation är trovärdigt och äkta. Vi berättar öppet om våra produkter, om hur vi arbetar och om människorna bakom våra produkter. Eftersom vi på riktigt tror på det vi gör, behöver vi heller inte låtsas.

9 9 Instruktioner för sociala medier Publicera intressanta och äkta bilder och videor Med bildernas hjälp blir vår kommunikation intressant och lämnar intryck. En bild säger mer än tusen ord och är lättare att komma ihåg än en text. Bilder väcker också flera reaktioner hos publiken. Ställ intressanta och enkla frågor Det här aktiverar publiken och ger följarna en chans att vara delaktiga. Ställ frågor om produkterna Använd sociala medier som ett sätt att fråga följarna, hur du kan göra dina produkter ännu bättre.

10 10 Instruktioner för sociala medier Less is more - Mindre är mer Skriv inte längre än tre stycken. En optimal statusuppdatering är två stycken lång. Att svara på frågor Svara alltid på frågor lämna aldrig en fråga utan svar. För alltid vidare idéer till produktutvecklingen Sociala medier är en utmärkt kanal för att samla information om produkter och konsumenternas åsikter.

11 Mr. Panini Visuella Riktlinjer Juli 2017

12 Logotyp Lämna alltid tillräckligt med luft runt omkring logotypen den måste ha rum att andas. Du bör lämna minst så mycket marginal som höjden på bokstaven a i logotypen. Ändra inte (rotera, skala, sträck ut osv.) logotypen på något sätt.

13 Logotyp Du kan placera logotypen så att en del av den går utanför det grafiska materialet, t.ex. i tryckmaterial som formklipps. Ändå aldrig på så sätt, att över hälften av logotypen går utanför materialet. OK OK

14 Logotyp utan bakgrund Du kan också använda Mr. Paninis logotyp utan gul bakgrund, t.ex. i svartvitt material, där grå bakgrund skulle göra logotypen otydlig. Sträva efter att använda logotypen utan bakgrund främst mot enfärgad bakgrund. Samma riktlinjer för användningen gäller logotypen utan bakgrund, som den med bakgrund.

15 Bakgrundsbilder

16

17

18 Färger

19 Gul är Mr. Paninis huvudfärg. Den kan användas som blockfärg eller som bakgrundsfärg i material. Mr. Panini Gul PMS 123 C CMYK 0, 24, 94, 0 RGB 255, 199, 44 HEX #ffc72c

20 Mr. Panini Gul PMS 123 C CMYK 0, 24, 94, 0 RGB 255, 199, 44 HEX #ffc72c Mr. Panini Röd (utgående färg) PMS 201 C CMYK 0, 100, 63, 29 RGB 157, 34, 53 HEX #9d2235

21 Kyckling Mango PMS 123 C CMYK 0, 24, 94, 0 RGB 255, 199, 44 HEX #ffc72c Kebab-vitlök PMS 681 C CMYK 30, 69, 18, 0 RGB 181, 106, 148 HEX #b46a94 BBQ Kyckling-bacon PMS 021 C CMYK 0, 78, 93, 0 RGB 241, 95, 44 HEX #f15e2c Ost och Skinka PMS okänt CMYK 20, 62, 93, 9 RGB 188, 110, 48 HEX #bb6e30 Pesto Mozzarella PMS okänt CMYK 80, 1, 87, 0 RGB 3, 176, 94 HEX #03af5d Pulled Vege earthy green PMS okänt CMYK 52, 1, 75, 0 RGB 142, 193, 98 HEX #8ec162 Pulled Vege navy blue PMS okänt CMYK 99, 93, 43, 58 RGB 12, 18, 55 HEX #0c1236

22 Typografi

23 Calendas Plus Sun Valley Mass Appeal Proxima Nova Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö Mr Panini - Härkäpapu

24 Calendas Plus Klassikern Calendas Plus är brandets gamla typsnitt. Under övergångsperioden kan det ännu användas i marknadsföringsmaterial, men vi strävar efter att i sakta mak minska på användningen.

25 Mass Appeal Det nya svarta Mass Appeal är det nya huvudsakliga typsnittet. Det kan användas i alla sorters material.

26 Sun Valley Det lilla extra Sun Valley används sparsamt, t.ex. när man vill lyfta fram ett budskap. Man använder inte typsnittet för att skriva långa meningar. Exempel på användning: Produktnamn på förpackningarna När man önskar lyfta fram ett specifikt budskap, t.ex: 100% växtbaserad. Man kan också använda det för att lyfta fram ett ord i en mening.

27 Proxima Nova Allt-i-allon Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö Mr Panini - Härkäpapu Proxima Nova används när andra typsnitt inte går att använda. Typsnittet kan också användas som brödtext i tryckt eller digitalt material. Det är ok att använda alla olika tjocklekar av typsnittet. Exempel på användning: På webbplatsen I Google Slides presentationer

28 Bildstil och exempelbilder för sociala medier

29 29 Bildstil och exempelbilder för sociala medier Syftet med följande bilder är att visa exempel för hurdana bilder som bör användas för att förmedla företagets vision och värderingar. Bildernas syfte i är alltså att fungera som referensmaterial för att visa hurdan fotostil som eftersträvas, samt hur man kan använda typografi i bilder för sociala medier.

30 30 Stilguide för fotografier Fotografier som används i kommunikationen bör gärna vara: väl ljussatta mjuka och klara i färgerna av god kvalitét och skärpa (inte suddiga) Stämningen i bilderna: hemtrevlig och varm behaglig vardaglig och okonstlad Typografi på fotografier, för sociala medier: används sparsamt man kan med fördel kombinera Mass Appeal och Sun Valley

31

32

33

34

35

36

37 Exempel på marknadsföringsmaterial

38 A-stand

39 Posters

40 Vykort för sommarkampanj

41 Digitala annonser (med gammalt typsnitt)