ipad & magasinen // rapport för Sveriges Tidskrifter

Transkript

1 ipad & magasinen // rapport för Sveriges Tidskrifter

2 Detta är Ipad Höjd: 24,3 cm Bredd: 19 cm Vikt: 0,7 kg Pris: från ca 3800 till 6500 kronor Vem köper en Ipad? Försäljningstakt, olika teknikprodukter

3 Vanligaste apparna till Ipad Mest nedladdade Copyright 2010, Advertising Age. For Personal Use Only-No Copying or Commercial Use Permitted. Av de 100 mest nedladdade apparna är 3 från printmedier: Time (nummer 16, Popular Science (nummer 20) och GQ (nummer 60) :54 Användarbeteenden Användargurun Jacob Nielsen har skrivit en rapport där han gått igenom 34 olika Ipad-appar. Några slutsatser: Användaren vet inte var de kan klicka och inte En bild eller en meny kan bete sig olika beroende på vilken app man läser Användare är vana vid att surfa mycket (upp till 100 sajter) på vanlig webb - men med en Ipad-app förväntas de nöja sig med mycket få källor till information. Nielsen: Using the Web has given people an appreciation for freedom and control, and they re unlikely to happily revert to a linear experience. Konstig och icke-intuitiv navigering på många appar. Nielsen föreslår att alla utvecklare ska ha en standardnavigeering med Tillbakaknapp, sökruta, klickbara rubriker och en startsida. Den 93-sidiga analysen av användarbeteenden på Ipad finns gratis:

4 Några intressanta magasinsappar för Ipad Paris Match Gratis app, $1,99 per utgåva varje vecka. Av många ansedd som den mest interaktiva appen. id ?mt=8 Entertainment Weekly Gratis. Använder endast tidskriftgens populära vinjetten Must List, där de hetaste underhållningsnyheterna visas. id ?mt=8 Flipboard Gratis. Binder ihop användarens alla nyhetstjänster, inklusive händelser på sociala medier, som t ex Twitter. Nomad Editions Fyra olika veckomagasin för Ipad (och Iphone) Ett nummer ska bara ta 20 minuter att läsa. Marvel Comics Gratis app, $1,99 för varje nedladdat serietidningsutgåva. Användarna är förvånade över hur väl serier passar på Ipad. Priset lämpar sig för impulsköp. Andra av intresse: Popular Science på Bonniers plattform Mag+ Wired sålde av sitt första nummer (en tredjedel av ordinarie lösnummerupplaga) tyska Iconist:

5 Intäktsmodell 1: läsarintäkter Sammanfattning Det finns framförallt 4 olika sätt att distribuera upplaga på Ipad: 1. Gratis. Den modellen har hittills skytts av branschen i USA, som inte vill att Ipad-miljön ska bli lika gratisorienterad som internet. Men flera aktörer har ändå valt gratis som en affärsmodell 2. Gratis för pappersprenumeranter: People är först ut med denna modell: läsaren knappar in sin prenumerationskod och kan läsa tidningen gratis i Ipad. 3. Betal-app. Detta är den mest spridda affärsmodellen bland magasinen. Priserna skiftar från $1,99 till $4,99 per utgåva. Ingen har riktigt lyckats lösa en bra prenumerationsmodell (se rubriken Apples del ) 4. Lösnummerköp. Appen är gratis men läsaren betalar för varje nummer man läser. Appen ger en bra säljkanal till läsaren, som inte behöver gå in på Apples Store varje gång utan kan inspireras till spontanköp. Serietidningsförlaget Marvel är en av de som valt denna modell, där appen ger en bra överblick över alla serietidningar i utbudet. En del av tidskriftsaffären Next Issue Media är ett samarbete mellan de stora amerikanska förlagen: Condé Nast, Hearst, Meredith, News Corporation och Time Inc. De har gjort simuleringar mot en fokusgrupp, och är mycket hoppfull i sin ton. Rapporten fokuserar på olika intäktsmodeller och hur de samspelar med varandra (t ex pappersmagasin vs interaktivt Ipad-magasin). Värt dock att notera är att 2014 beräknas Ipadmagasinen omsätta 1,3 miljarder dollar - vilket ska jämföras med att Time Inc omsätter 0,9 miljarder på ett kvartal. Rapporten: Gratisförväntan lever vidare på Ipad Några kommentarer av användarna kring pris. Notera att många läsare jämför läsupplevelsen och priset med såväl papperstidningen, webben som Ipad-appen. Apples del Apple tar 30% av försäljningspriset av en app och behåller all data om kunden. Detta kritiseras av många amerikanska magasinsförlag. T ex Sports Illustrated ipad app skulle gå att ladda ned gratis men därefter skulle man behöva lösa en prenumeration - och den intäkten skulle gå oavkortat till Sports Illustrated. Apple avslog appen och tvingade förlaget att sälja lösnummer via sin app istället för prenumerationer. Bla förlaget Hearst har löst detta genom att sälja en prenumeration via Apple - och blir därmed av med 70% av intäkten. app Lab För att försöka hitta de bästa lösningarna arbetar olika förlag på olika sätt med att uppfinna och tänka. Popular Mechanics, $1.99 per issue. The price is perfect. Everyone else is way to [sic] high, but this is worth the $1.99. Wired, $3.99 per issue. As much as I like Wired $3.99 is too expensive. Sure it s a 20% discount off the newsstand price, but it s almost 500 percent more than the annual subscription rate. GQ, $2.99 per issue. Love the application, but at $2.99 it s not cost effective when compared to annual cost of the paper version. Popular Science, $4.99 per issue. I m not sure what the incentive is to buy a $60/year paperless version when I can get a twoyear subscription the normal way via snail mail for $18. Sports Illustrated, $4.99 per issue for a weekly. Why should I pay almost 10x my yearly print subscription for the digital version. Maxim, $2.99 for the app; then $2.99 per issue. Charges you to get the app so they can charge you to get the magazines. Absolutely terrible. Finska/holländska Sanoma har utlyst en tävling där den som kommer med den bästa app-idén vinner 5000 euro. Tävlingen heter Ipad App Challenge. Amerikanska förlaget Hearst har en serie konferenser under namnet App Lab där man bjuder in bransch, mediebyråer, teknikföretag och annonsörer till en tankesmedja. Föreläsningar, workshops och utbildning ska locka de bästa att vara med och forma det smartaste innehåller, annonsmodellerna och plattformarna så att de passar dagens konsumenter.

6 Intäktsmodell 2: annonsörer Sammanfattning Annonsmarknaden är färsk materia, på Iphone har appförsäljning funnits länge, men inte annonser. Annonsaffären är idag av fyra slag: 1. Korspublicering. (T ex Vanity Fair, Time): Samma annonsmaterial i Ipad som pappersmagasin. 2. Unik försäljning. (T ex Time, Popular Science) Ipadannonsen säljs separat med egen prissättning. Initialt har betalviljan varit hög eftersom det finns en imagevinst i att synas i Ipad. 3. Apples annonsnätverk. Apple hjälper till med annonsförsälljningen och produktionen, och tar provision under namnet Iad (se nedan). Har stora kunder. Annonsnätverket kan styras ut mot rätt målgrupp efter t ex vilken geografisk position Ipadden har eller efter läsbeteende. 4. Övriga annonsnätverk. Precis som för webben finns det annonsnätverk till Ipad som inte ägs av Apple. Detta är fortfarande en omogen marknad som lär växa i takt med att befintliga nätverk (t ex Tradedoubler) vill in på Ipad-marknaden. Apple Iad Apple har ett eget annonsnätverk för Ipad (och Iphone) som gör att det enkelt går att visa annonser inuti appen, istället för att tvinga läsaren att gå till Ipads webbläsare. Det ökar viljan att klicka på annonser. Vissa annonser har haft en clickthrough på 15% i Ipad - på webben betraktas 1% som mycket bra. Nackdelen med Iad är att Apple tar 60% av annonsintäkten. Det gör att de förlag och titlar som kan sälja sina egna annonser kommer behöva utveckla egna sätt att enkelt och effektivt hantera annonserna för Ipad. Prissättningen är intressant för Iad: $10 för tusen sidvisningar och $2 per klick är skyhögt över de allra bästa webbplatsernas tariffer. Bland de första Iad-annonsörerna finns Unilever, Campbel Soup, Sears - men Apple är inte lätta att arbeta med och flertalet annonsörer har avbrutit eller pausat samarbetet, bl a för att Apple lägger sig i det kreativa för mycket. Men detta måste ändå betraktas som barnsjukdomar som kommer gå över. Mäta upplaga och målgrupp En viktig fråga för annonsörerna är självklart vilka de når. Ipad har under 2010 attraherat annonsörer i kraft av att det är en ny och mycket omtalad mediekanal. I den utvecklingen leder USA, där Audit Bureau of Circulation (som mäter upplaga för tidningar och tidskrifter i papper) tidigare i år tog beslut om att för sin digitala kunder som mäts i något som kallas ABCi (framförallt tidningar och tidskrifters webbplatser) även inkludera mobila betalappar, vilket även omfattar Ipad-appar. Det är ett viktigt steg i att göra Ipad-apparna till en mätbar del för annonsörerna. Mätningarna görs på betalappar som ges ut av magasin och upplagetalet redovisas som en del av tidskrifternas ABCi-tal. Bland de som använder denna mätmetod finns idag Wired, The New Yorker, Vanity Fair och Glamour. ABC har satt upp vissa riktlinjer och regler för hur ett digitalt magasin ska se ut för att kunna räknas in i den ordinarie upplagan. Dessa finns att läsa här: Befintlig läsarstatistik Det finns mycket lite statistik kring användandet av beintliga Ipad-magasin. Det som finns är titelspecifikt snarare än branschspecifikt. * T ex lägger de som läser GQ:s Ipad-app 60 minuter på att läsa appen. Det kan jämföras med statistik, där branschorganet MRI räknar med att en läsare läser sitt pappersmagasin 70 minuter.

7 Nya konkurrenter: varumärkesappar Konkurrenterna om marknadsföringsbudgeten är inte bara andra magsin i Ipad-världen. Allt fler annonsörer väljer att utveckla egna appar som med kvalitativt innehåll - och dessutom möjlighet att sälja produkterna direkt i Ipad-appen - kan komma att välja denna kanal istället för magasinens Ipad-appar. Några som gjort det är: Gap (gratis) Visar olika jeansmodeller, storlekar, färger och säljer modellerna direkt i appen. Kraft Foods ($1,99) En kraftfull recept-databas med guider och videofilmer, till skillnad mot Kraft Foods Iphone-app riktar sig Ipad-appen mot föräldrar med små barn som ska laga recepten tillsammans. Weber ($4,99) Grillföretaget tar saftigt betalt för sin app och innehåller mycker redaktionellt innehåll som videoklipp, guider, recept och en grill-timer. Apple och Adobe Apple har stängt ute Adobes teknik för rörlig bild och interaktivete: Flash. Det innebär stora begränsningar, inte minst för de webbplatser som har mycket flashannonser. Det finns andra lösningar och det är inte alltför krångligt att konvertera från Flash till dessa andra format. Adobes trots detta lyckats utveckla magasin-appar för Ipad men tittar ändå på Ipadkonkurrenter som faktiskt hanterar Flash. Apples kritik mot Flash är att det är en tung och processorskrävande teknik, men andra tekniker är (ännu) inte heller helt lättfotad: hyllade appen från Wired väger tillexempel ett halvt gigabyte. Den som köper den billigaste Ipaden med 16GB minne kan alltså - förutsatt att det ska finnas plats för mer än magasin på Ipaden - få plats med runt 15 magasin-exemplar i sin Ipad. Storleken gör magasinapparna också långsamma att ladda ned. Ipad och HTML5 Standarden för webbplatser, html, håller på att uppgraderas till något som heter html5. Det är en standard som fungerar på de flesta webbläsare och har inbyggd teknik för video, grafik och webbapplikationer, såväl som text och bild. Html5 använder inte Adobe Flash utan andra tekniker. Så stor andel av installerade webbläsare klarar html5 just nu: Ipad stöder html5. Några utmärkta presentationer av vad html5 klarar av är: * amerikanska Focus har en informativ affisch * Apple visar html5 på sin webbplats: html5/ * här en bra sajt med html5 som funkar i de flesta webbläsare: * en musikvideo som bygger på html5 och som plockar in bilder från Google Maps: (funkar bäst på webbläsaren Google Chrome.)

8 Några alternativ till Ipad HP Slate Hp:s läsplatta använder operativsystemet Windows 7, hanterar Flash-format men har inte Apples smarta hantering av försäljning av appar. Wetab Tysk platta som bygger på Googles Android-plattform. Flera tyska förlag tittar på denna platta, inte minst för att Wetab inte tar andelar av försäljningen av appar. Asus Eee Pad Asus är duktiga på smådatorer och Eee pad ser lovande ut. Men saknar finansiella muskler som konkurrenterna att verkligen skapa en bred, allmän produkt. Samsung Galaxy Tab Den mest lovande utmanaren men som har betydligt mindre skärm. Använder operativsystemet Android vilket har nackdelar (t ex långsammare skärmteknik, inga standardiserade betalsystem och sämre utbud appar) och fördelar (app-ägaren tar betalt själv, inga begränsningar i betalsystemet och Samsung tar ingen andel av intäkten). Några sätt att producera för Ipad Mag + Bonniers Mag+ har fått mycket uppmärksamhet, inte minst för Popular Science som av Apples vd kallades king of the hill. Mag+ används än så länge endast av Bonniers titlar, men är en plattform som kopplas till Adobe Indesign. Formgivarna arbetar alltså främst i befintliga verktyg. Adobe och Woodwing Adobe Indesign är det mest utbredda layoutverktyget för tidskrifter och att kunna producer appar i Adobes miljö är högprioriterat, förstås. kan man direkt koda in ljud, skrollbara element och svepnavigation. Mag + Bonniers Mag+ har fått mycket uppmärksamhet, inte minst för Popular Science som av Apples vd kallades king of the hill. Press Engine... är verktyget som tidningshuset New York Times använder och som går att köpa för utomstående. Adobe samarbetar just nu med företaget Woodwing com har ett verktyg som kopplas ihop med Indesign. Bland annat