Nya utmaningar. Nischning, appar och digitala intäkter Sveriges Tidskrifter Olle Lidbom

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Nya utmaningar. Nischning, appar och digitala intäkter Sveriges Tidskrifter 2013-04-24 Olle Lidbom"

Marie Fredriksson
för 8 år sedan
Visningar:

1 Nya utmaningar Nischning, appar och digitala intäkter Sveriges Tidskrifter Olle Lidbom

3 Dagens Agenda Så ser tidskriftsbranschen ut idag? Vilka trender gäller för tidskriften? Workshop Paus Nya intäkter, målgrupp och annonsformat

4 Så fungerar marknaden

5 Nystartade titlar i Sverige

6 Hur många läggs ned? 15% av de som startade har överlevt

8 Utslagning på svenska marknaden Bäst chans de som är marknadsledare på annons och prenumerationsupplaga Tuffast för tvåorna i segmenten och de som lever på lösnummerupplagor

9 Nystartade USA Antalet nylanserade magasin i USA är 5% lägre i år, jämfört med förra året: 227 nya startade i år Exklusiv målgrupp och annonsörer, som Best Life (för män 50+) och Bloomberg Pursuits, för äldre män i finansbranschen. Smalare mer nischade titlar - främst från uppstickarförlag:

11 Affärsmodellen Prenumeration Upplaga Förnyelsegrad Lösnummer Distribution (Tidsam/Interpress) Annonser Läsare (Orvesto), Packningsgrad, Målgrupp

12 Affärsmodellen, traditionell Internet 2% Lösnummer 25% Annons 25% Prenumeration 49%

13 Affärsmodellen, modern Internet/ event 4% Lösnummer 25% Annons 23% Prenumeration 49%

14 Förlagen i Sverige 12 st över 100 Mkr/år. Marginal: 2% (mellan 5% till -10%) 12 st mellan Mkr: Marginal 5% (mellan 32% till 27%) 41 st mellan Mkr: Marginal -2% (mellan 18% till -12%)

15 Marknadsandelar, omsättning Segment Marknadsandel Bil-MC 6% Ekonomi, företagsledning och tjänster 4% Familj 22% Handel, hotell, restaurang och turism 3% Hem-Trädgård 12% Historia/vetenskap 3% Idrott/motion/hälsa 3% Kvinna-livsstil 15% Kändis 7% Mat/Dryck 3%

16 Vilken är störst? Marknadsandelar

17 Marknadsandelar, omsättning Segment Andel 1 Familj 22% 2 Kvinna-livsstil 15% 3 Hem-Trädgård 12% 4 Kändis 7% 5 Bil-MC 6% 6 Ekonomi, företagsledning och tjänster 4% 7 Handel, hotell, restaurang och turism 3% 8 Historia/vetenskap 3% 9 Idrott/motion/hälsa 3% 10 Mat/Dryck 3%

18 Andel annons/omsättning King 83% Café 76% Plaza 71% Elle 69% Hem Ljuva Hem 61% Mama 53% Allers 8% Hemmets Veckotidn. 7% Året Runt 9% Hemmets Journal 13%

19 Andel prenintäkt/totaloms. Mest National Geographic 96% PCTidningen 95% Gör Det Själv 94% Privata affärer 93% Minst Hänt Bild 5% Solo 5% Chic 7% Elle 8%

20 Andel lösn.intäkt/totaloms. Hänt Bild 84% Hänt Extra 72% Chic 59% Se & hör 52% Wheels 49%

21 Upplaga, utveckling alla Total upplaga

22 Upplaga, utveckling Familj Total upplaga

23 Upplaga, utveckling Kändis Total upplaga

24 Upplaga, utveckling dam Total upplaga

25 Upplaga, utveckling Bil/MC Total upplaga

26 Upplaga, utveckling, Livsstil-man Total upplaga

27 Lösnummer, utveckling Bil/MC Lösnummer

45 Hobbymagasin Målgrupp: kvinnor under 30 år som är intresserade av do it yourself -trenden och som ägnar sig åt modern handarbete.

46 Hobbymagasin

47 Hobbymagasin

48 Hobbymagasin hos Interpress 9 titlar om beads - pärlor 14 titlar om stickning 11 om virkning 8 om papperspyssel 20 om quilt

49 Workshop Blädderblock! Pennor!

50 Workshop Ta två små segment Rita ett omslag Namn Några rubriker Målgruppen i tre ord

51 Paus!

52 Mikrotrenden finns den digital?

53 Nya beteenden

54 Surfandet ökar Dator Internet Bredband

55 Var är läsarna på väg? Andel som surfar med mobilen %

56 De unga surfar mest åringarna: 66% surfar mobilt varje dag

57 Vad gör vi i mobilen? Nyheter, väder E-post Adress och karta Sociala nätverk TV/videoklipp

58 Ipaden i Sverige Har tillgång till Ipad

59 Time Inc: Amplify Amplify är en bannerannons, som visar både en annons (överst) och innehåll från en av tidskriftsförlagets tidningar. Övre delen leder till annonsörens sajt och det redaktionella innehållet leder till förlagets egen sajt med innehållet. Annonsörerna ska få draghjälp av läsarnas lojalitet till det redaktionella innehållet.

60 Time Inc: Amplify Är det ett attraktivt annonsformat?

61 Condé Nast: Ziplist Har förvärvat Ziplist - digital och mobil recept- och shopplinglista. Användaren söker och laddar ned ett recept till mobilens inköpslista. Plattformen är Ziplists sajt eller via tidningssajter. Condé Nast ger ut Epicurious, Bon Appétit och Gourmet Gratis för användarna

62 Condé Nast: Ziplist Har möjlighet att lägga till deals

63 Shortlist och Stylist Gratisutdelade, veckoutgivna livsstilstidningar. Shortlist: i upplaga. Stylist ex.

64 Shortlist och Stylist Digitala, dagliga och innehållsdrivna nyhetsbrev: Emerald Street (kvinnor) och Mr Hyde (män) Livsstil, evenemang, mat och mode. Emerald Street: kvinnor i storstad mellan Redovisar ej räckvidd (jag gissar ). Bästa annonsdag: torsdag med helgguide. Har sålt annonser för flera hundra tusen kronor varje vecka.

65 Shortlist och Stylist Vilka annonsörer skulle uppskatta att annonsera i en tidskrifts nyhetsbrev? Hur många ska nyhetsbrevet skickas till för att vara attraktivt?

67 The Economist 2001 stod printannonseringen för 46% av tidningens omsättning förra året 29%. Upplaga: 1,6 miljoner enbart på digitala utgåvan. Den digitala upplagan ökade förra året 50% print-prenumeranter läste också tidningen digitalt

68 The Economist: event Organiserar mellan events varje år. Tidningens redaktörer deltar. Allt fler företag vill sponsra tidningen event, som i övrigt har deltagarintäkter (deltagaravgift upp till kronor). Sponsorintäkterna ökade med 7% förra året. Sociala medier är en allt viktigare komponent i att få ett event att lyckas, t ex hade ett event 250 besökare i rummet men via twittrande deltagare nådde eventet 2 miljoner människor. Eventen står för 3% av The Economists intäkter.

69 The Economist: event The Economist anordnar även virtuella event där man t ex förra året höll i 25 debatter på nätet, t ex månatliga chattar via Twitter med tidningens reportrar. Sponsorer betalar för att delta i chattarna. Twitterdebatter: tidningen bjuder in två experter som debatterar en fråga. Argumenten modereras av tidningen och läsarna röstar om vem som har det bästa argumentet. Debatten kan hålla på i två veckor. Exempel på ämne: cybersäkerhet.

70 The Economist event Är det här ett bra sätt för annonsören att nå en målgrupp?

71 Vem kan man lita på? Förutom redaktörer, kända varumärken och tv-kändisar vänner och bekanta.

77 Socialt redaktörskap "Trovärdighet? Vår målgrupp bryr sig inte om det. Att en redaktör säger att något är viktigt eller läsvärt är inte viktigt. Det är vad ens vänner tycker som betyder något."

78 Förändringar i mediebeteenden svarade 26% att de fått sina nyheter via webben är siffran 39% det är en +50%-ökning. Tv-kanalerna: 2006 svarade hälften av alla under 30 år att de hade fått sina nyheter via tv i år en tredjedel.

79 Sociala redaktörskapet En femtedel fick sina nyheter via sociala medier (främst Facebook) Ens vänners rekommendationer och nyhetsvärdering styr Bland unga står sociala medier för 33% - att jämföra med tv-nyheternas 34% och dagstidningens 13% i samma åldersgrupp.

81 Wetpaint Wetpaint är en sajt om framförallt tvprogram och tv-kändisar Konkurrerar med t ex People 12 miljoner u.b/mån +45% av trafiken kommer från Facebook MTV och People.com har 10% av sin trafik från sociala nätverk Generella snittet för mediesajter är 2,3%

82 Jag skriver artiklar genom att tänka hur kan jag få så många som möjligt att klicka på Gilla på den här artikeln? Matt Stopera, redaktör på Buzzfeed

83 Buzzfeed intäktsmodell Intäkter: främst branded content/native advertising. Annonsörer (t ex Kraft, General Electrics, Dell och McDonalds) betalar för att publicera ett redaktionellt innehåll i det redaktionella flödet. Bland annonsörerna finns. Pris för kampanj: dollar och sajten har ungefär två kampanjer varje vecka.

87 Ricochet En unik webbadress (url) skapas för tidningsartikel och annonsören sprider i egna kanaler Denna länk visas annonser endast för annonsören, inte de vanliga annonsörerna. En av de första annonsörerna är programvarubolaget SAP, som samarbetat med sin mediebyrå Mindshare för att välja Ricochet. SAP: Click-through rates for banner ads // are 14 times higher than the average campaign New York Times, skvallertidningen People och förlaget Condé Nasts titlar.

88 Key learnings Nystartade titlar viker Affärsmodellen mer komplex Mer nedläggning och nischning att vänta Nya annonsformat Nya kanaler Nya sätt att nå målgrupper Nya sätt att paketera Socialt redaktörsskap

89 helt nya utmaningar för det traditionella tidskriftsförlaget

90 Tack! Olle Lidbom

Relevanta dokument

Du har intresset. Vi har magasinet.

Du har intresset. Vi har magasinet. Trender som påverkar alla medier Digitalisering allt större digital konsumtion Versonifiering ökad grad av paketering Personifiering allt mer skräddarsys TV-vitalisering