PLANERINGSPUNKTER att utgå ifrån vid exponering av varor:

Transkript

1

2 FÖNSTEREXPONERING SYFTE OCH MÅLSÄTTNING Skyltfönstret är butikens ansikte utåt. Fönstret är den första kontakten med kunden och därmed butikens snabbaste reklamplats som lätt kan förändras. Exponeringens främsta uppgift är att stimulera och öka försäljningen, att få kunden att stanna till och sedan impulsivt gå in i butiken. I skyltfönstret visar man butiken image. Hur får man då ett säljande fönster och hur väcker man en kunds intresse? En regel säger att man har ungefär 3 sek. på sig att fånga en förbipasserande åskådares blick. Om åskådaren stannar har man ca 10 sek. på sig att visa sitt budskap. Då gäller det att veta hur man väcker uppmärksamhet och sticker ut i mängden. Hur man visuellt vädjar till kundens känslor och köplust. Ditt budskap måste vara tydligt. Försök inte visa allt på en gång och fyll inte hela fönstret med varor. Exponeringen bör göras om med ca 3-6 veckors mellanrum för att förbipasserande inte ska tappa intresset och för att visa att man har en aktiv butik. Kunden ska få uppfattningen att det hela tiden visas något nytt för nyheter lockar. Man bör även byta stil, färgsättning och typ av exponering, kanske skylta med en annan produktgrupp, så att kunden verkligen märker en förändring. Det är lätt att köra fast i det invanda och göra ungefär som förut, speciellt vid tidsbrist. Följ upp skyltningen inne i butik med varuexponeringar på strategiska platser så att kunden lätt hittar den skyltade varan. Fönstret måste ses som en helhet som lyder under samma estetiska regler som varje annan avgränsad komposition, t.ex. konst och foto. Man måste vara väl medveten om färgen och formens betydelse, om placering och proportioner - och estetikens psykologi. Att tänka på innan man börjar: Förbered skyltningen i god tid så att så mycket som möjligt är klart innan man plockar ut ur fönstret. Se till att det är rent och prydligt, att alla lampor är hela och att belysningen är tillräcklig. Undvik att det står tomt för länge. Planera vad som ska vara i skyltningen och gör ev. en enkel skiss.

3 PLANERINGSPUNKTER att utgå ifrån vid exponering av varor: TEMA, BUDSKAP, IDE Det kan vara ett produkttema eller en idé som associerar till årstiderna eller högtider som jul och påsk. Man kan visa en trend inom mode, sport eller bara skapa en känsla och en stämning som lockar till köplust. Aktuella händelser kan inspirera t.ex. skolstart, VM i fotboll, sportlov etc. Samordna gärna med annonsering och annan marknadsföring. VAL AV VAROR OCH MATERIAL. Plocka varor som är väl sorterade så att man slipper riva i fönstret. Välj varor som stämmer med det valda temat. Variera lättsålda nyheter med svårsålda varor. Kanske vill du skylta med bara ett enskilt varumärke Då är det viktigt att logotypen syns och att man bara använder det fabrikatet. Variera i form, storlek och textur och matcha åt kunden för att skapa merförsäljning och habegär. Var noggrann med att inte bara välja varor som stämmer med din egen smak för då ser det lätt likadant ut jämt. Välj färg och struktur på botten och bakgrundsmaterial. Dessa får inte stjäla uppmärksamheten från varorna och bör därför vara släta och oftast enfärgade. ( En mönstrad bakgrund kräver enfärgade produkter och tvärt om.) Bakgrund och botten ska ge kontrast åt de valda produkterna och lyfta fram dem. Bakgrundens största uppgift är att hindra insyn i butik så att ögats fokus hamnar på de exponerade produkterna. MÅLGRUPP STIL LIVSSTIL Du måste vara medveten om vem du vänder dig till. Man kan inte tillgodose allas tycke och smak samtidigt. Välj stil och varor efter den målgrupp du vill rikta dig till. Det är bättre att göra en smal nischad skyltning till en specifik målgrupp och göra den riktigt bra. Så vänder man sej till en annan målgrupp i nästa skyltning.

4 SKYLTDOCKOR, STÄLL OCH PODIER För att exponera kläder på bästa sätt är skyltdockor att föredra. Det kan vara hela dockor, skräddartorsos eller andra former av stilistiska kroppar. Allt beroende på fönstrets storlek och proportioner. Tänk på att inte placera samma dockor på samma ställe varje gång utan variera antal och placering efter vad som passar ditt tema och det antal varor du vill visa. Dockor klär man lite överdrivet. Man måste ta i när man skyltar och kanske ta på några extra lager för att få en fräck effekt. Man kan t.ex. klä en torso med 10 pikétröjor på varandra för att visa hela färgskalan. Låt dockorna få en naturlig pose. Stoppa upp ofyllda armar med silkepapper och försök att få dem se levande ut. Placera dem i ett förhållande till varandra, kanske någon visar lite baksida, någon står långt fram en annan långt bak. Prova dej fram så att dockorna inte står stelt på rad. Podier att lägga vikta plagg eller ställa produkter på är viktigt för att få upp höjden i många skyltfönster. Det ser tråkigt ut att lägga varor direkt på golvet. Man kan med fördel ha några olika standardpodier t.ex. vita i olika höjder som man kan variera beroende på varorna som ska exponeras. Man kan även använda stora produkter att lägga mindre produkter på. Om man t.ex. använder en docka som står vid en cykel så kan det finnas en ryggsäck på pakethållaren och en tröja i cykelkorgen osv.

5 TYP AV EXPONERING: SORTIMENT. Man visar en stor del av butikens sortiment och därmed butikens bredd. Görs med fördel i butiker med flera fönster då man kan dela upp varorna i olika grupper. SPECIAL. Man förstärker ett speciellt budskap eller tema typ alpint, löpning, tennis, badkläder. Rekvisita spelar en viktig roll för att skapa atmosfär och rätt miljö kring produkterna. REA EXPONERING Mängdskyltning med prisskyltar som dominerar. Får inte vara alltför välorganiserat, det ska se billigt ut. Många likadana varor = billigt Få varor = exklusivitet VARUMÄRKESEXPONERING. Här exponeras produkter från ett enda varumärke. Det kan vara en blandning från olika produktgrupper som passar ihop. Det är viktigt med en tydlig logoskylt och eventuellt bildmaterial. Varumärkets image är viktig. De t finns ofta en stark inriktning på en specifik målgrupp och det måste synas. PRESTIGE SKYLTNING Här är mängden varor sekundärt. Här säljer man sitt kunnande och sin bästa kvalitet. Estetiken är viktigast. Man exponerar produkter som sticker ut som man kanske bara köpt in ett fåtal av för att de troligtvis är för extrema för att sälja till din genomsnittskund. Djärvt, annorlunda och iögonfallande. Godis för ögat. Man bygger upp ett långsiktigt förtroende hos kunden.

6 SKYLTAR OCH BILDER SKYLTAR i skyltfönster. Budskapsskyltar med slogans eller säljande text hjälper till att förstärka ett tema. Många likadana skyltar tillsamman i rader ger större effekt. Texten ska vara kortfattad och tydlig. Det kan även vara en bild som skapar en atmosfär. Stora bilder kan med fördel användas som bakgrund. Använd gärna samma text och bilder i annonsering för dubbel effekt och igenkännande. En skylt ska alltid hänga parallellt med fönsterrutan. Aldrig på snedden i hörnen!! Om man vill hänga skylten lutande eller lodrätt bör texten läsas nerifrån och upp för ett positivare intryck. Skyltar skall placeras så att de utgör en del av exponeringen. Bara i undantagsfall klistras på fönstret. T.ex. rea skyltar. SKYLTAR i butik: Bör användas med urskillning. Här är ordspråket syns inte för alla träden något att ha i minnet. Häng grupper av skyltar, likadana tätt tillsammans. Plocka bort skyltar som inte är relevanta. Använd inte alla reklamskyltar som tillhandahålls av leverantörer, bara de som passar in. Låt det finnas utrymme mellan alla skyltar som bara är tomma. Det skapar kraft åt det som man vill ska synas. Använd gärna bilder utan budskap som anger en stämning eller en miljö som förstärker produkterna och leder kunden till det den söker. PRISSKYLTAR i skyltfönster: Priset ska vara tillräckligt stort för att kunna läsas utifrån Priset ska finnas i omedelbar närhet till varan. Det måste vara lätt att förstå vilket pris som gäller vilken vara. Prisskylten kan med fördel integreras med temat i skyltningen så att den smälter in i miljön. Undvik en prislapp på varje vara, ställ hellre en skylt nedanför varje docka eller podium som sammanfattar varorna intill.

7 GRUNDER TILL VARJE AVGRÄNSAD KOMPOSITION BALANS Balans i en komposition uppnås genom att skapa obalans det vill säga asymmetri. Balansen styrs av tyngdlagen och våra hjärnhalvors olika sätt att uppfatta färg, form och proportioner. Gyllene snittet är enligt västerländsk kultur och tradition det asymmetriska proportionsförhållande som ger särskilt harmonisk balans. Förenklat är talfördelningen 3/8 mot 5/8 ytterligare förenklat 1/3 mot 2/3 T.ex. förhållandet i vår svenska flagga där korset inte sitter i mitten utan en tredjedel åt vänster, en blomsterbuketts bindningsställe eller förhållandet i storlek mellan gemen och versal bokstav i en text. Det är t.ex. en bra tumregel för storleksförhållandet mellan tre olika höjder på exponeringspodier. Man delar inte symetriskt i mitten. Detta faktum utnyttjas flitigt i konst och arkitektur. Människan uppfattar höger och vänster sida på olika sätt. Vi tittar alltid i högra hörnet först i en tidning (dyraste annonsplatsen) men börjar sedan läsa från vänster. Vänster halva uppfattas som behaglig = det goda. Höger halva det starka, kraftfulla, onda och lockande. Detta är viktigt att utnyttja när man planerar sin butik. En kund som kommer in i en butik drar sej gärna till höger och går sedan i vänstervarv, då höger sida har en starkare dragningskraft. Detta kan illustreras med en punkts tyngd på en vit yta och de krafter som verkar på denna beroende på placering. Ytan delas med en diagonal linje från övre högra hörnet till nedre västra. Varor placerade i högertriangeln får dubbel kraft jämfört med vänster. Ju längre från centrum desto större kraft. För att uppnå balans krävs dubbelt så mycket varor i västra triangeln. Detta innebär rent konkret att vi måste få höjd i kompositionen. Med denna vetskap får man fram den mest effektiva platsen i ett fönster eller i en komposition. Genom att lägga ihop gyllene snittets linjer och balanslinjen och bilda en skärningspunkt. Denna kallas centrum punkten. Med fördel placeras blickfånget eller de viktigaste varorna här.

8 DYNAMIK Variation i färg och form och textur. Strävan mellan balans och obalans, mellan mjukt och hårt, blankt och matt, kantigt och runt. Kontraster är viktiga då de framhäver varan. Färgen spelar en viktig roll för dynamiken. En färgstark accentfärg måste upprepas på flera ställen i kompositionen för att blicken inte ska låsas fast vid ett ställe. Speciellt viktigt när man arbetar med röda toner. Tillsats av komplementfärg är ett bra sätt att få dynamik i en alltför välmatchad komposition. Det ger spänning. Formen bör också varieras i en gruppering. Bara kvadratiska eller runda produkter blir intetsägande, återigen asymmetri skapar harmoni. Kontraster i textur skapar också dynamik. Ett exklusivt smycke blir t.ex. väldigt vackert mot en grov sten. Ett annat sätt att få spänning är att skapa en tänkt rörelse, något som sticker ut och skiljer sig, diagonala linjer som bryter att linjärt mönster. Något som ser ut att ha ramlat eller rör sig. Med hjälp av belysningen kan man skapa dynamik och djupverkan i ett skyltfönster. Belys även bakgrunden. Många små riktbara ljuskällor är att föredra. Beroende på hur man riktar ljuset förstärks vissa punkter och skuggorna blir en del i kompositionen. Ett platt ljus förstör allt. Undvik lysrör och stora halogenlådor med blåaktigt sken. GRUPPERINGSTEKNIK - DJUPVERKAN Eftersom man bara har dessa få sekunder på sig att fånga åskådaren gäller det att vara tydlig. Detta innebär att man placerar flera likadana varor ihop, eventuellt på flera ställen. En liten oansenlig produkt kan få en framträdande roll om den exponeras i mängd inom en större form. Vi sorterar för kundens öga och skapar organisation. Det är viktigt att man behärskar grupperingslinjerna som följer en tredimensionell axel med centrumpunkten placerad enligt gyllene snittet och balanslinjen. Placera produkter framför och bakom varandra för djupeffekt. Man arbetar inom en asymmetrisk pyramid med produkterna placerade i raka, parallellt förskjutna linjeringar. Alla sneda och diagonala linjer måste gå genom centrumpunkten. Högsta punkten får inte vara längst bak, då tappar man djupverkan, utan ca 1/3 från bakkant. Tänk på att luften i och runtomkring exponeringen är lika viktig. Fyller man hela utrymmet med varor tappar man tydligheten och får en rörig komposition.

9 FÄRGVAL Färger styrs av trender och mode. Vissa färgkombinationer blir väldigt inne en viss period. Olika färger är av tradition kopplade till vissa högtider t.ex. rött till jul och gult till påsk. Färgen är det första som ögat uppfattar, sen kommer formen. Färg påver oss och får oss att associera till olika känslor. Grönt och gulgrönt sägs vara lugnande, miljövänligt och rosa, rött uppiggande Klara starka färger anses glada och sommarlika, pasteller milda och våriga och orangebruna färger höstigt murriga, gråblå vintrigt tråkiga. Som tumregel använd minst tre färger. Två huvudfärger och en accentfärg. Accentfärgens mängd ska vara mindre än huvudfärgernas annars tappar den sin funktion. Välj gärna flera valörer av samma färg. Varning för övermatchning. Arbeta med komplementfärger om det behövs en extra kick. Färgernas komposition måste skapa kontrast mot bakgrund och botten så att allt inte flyter ihop. Plocka t.ex. upp färgtemat i en mönstrad produkt och matcha med enfärgade saker som stämmer med färgerna i mönstret. Placera varor med kontrasterande färg framför och bakom varandra så att varorna inte flyter ihop. Svarta produkter är alltid svåra att se utifrån pga. reflexer i fönsterrutan och kräver en ljus bakgrund. Ett säkert sätt att välja färger som inte skär sig är att bara använda varma eller kalla färger i sin komposition. BLICKFÅNG Rekvisitan ska förstärka idén och temat i skyltningen och skapa atmosfär. Den kan också användas för att bygga upp exponeringen i olika höjder. Blickfånget skapar variation och väcker uppmärksamhet i exponeringen. Associera till produkterna som du vill visa, plocka upp en detalj och förstärk. Upprepa inte, ta inte fram samma tomtar varje jul. Tänk dock på att det är varorna som ska säljas så att rekvisitan inte tar överhanden. Bakgrunden och bottenytan kan med fördel utgöras av rekvisita. T.ex. sand på golvet i en bad skyltning. Den enda begränsningen är din fantasi. Lycka till!

10