Grafisk profilmanual. Version 2.0 Juni 2015

Transkript

1 Grafisk profilmanual Version 2.0 Juni 2015

2 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Innehållsförteckning 3 Inledning 4 Grundelementen det som bygger en visuell identitet 5 Logotypen 6 Logotypens varianter 7 Logotypens frizon, storlekar 8 Logotypens placering 9 Färgskala 10 Färgad bakgrund 1 11 Färgad bakgrund 2 12 Typsnitt för tryck 1 Primär typografi 13 Typsnitt för tryck 2 Sekundär typografi 14 Typsnitt för Office Applikationer/exempel 15 Kontorsmaterial 16 Rapporter/trycksaker 17 Trycksaker med bild 18 Affischer/flyers/inbjudningar 1 19 Affischer/flyers/inbjudningar 2 20 Roll-ups/utställningsmaterial 21 Annonser 22 Frågor och kontakt

3 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Inledning I denna manual sammanfattas Stockholms universitets studentkårs visuella identitet. Att förvalta Stockholms universitets studentkårs varumärke Den visuella identitetens uppgift Vår visuella identitet är ett verktyg för att profilera Stockholms universitets studentkår som en professionell, modern och kompetent medlemsorganisation. Den särskiljer oss och knyter band till våra medlemmar. Den lyfter fram en driven och ambitiös organisation som alltid har sina medlemmars väl i fokus. Den visuella identiteten ger styrka åt Stockholms universitets studentkårs varumärke bland såväl medlemmar, samarbetspartners som i övriga samhället. Vem ska använda manualen? Den grafiska manualen är ett viktigt verktyg för alla som arbetar med kommunikation för Stockholms universitets studentkår. Manualen är till för att underlätta arbete med trycksaker och marknadsföring samt ett stöd för externa byråer, formgivare och tryckerier. Kommunikationsenheten på Stockholms universitets studentkår September 2009 I vår visuella identitet ingår logotyp, typografi, en begränsad färgpalett, och ett flertal grafiska ut tryck. Genom att utnyttja alla delar bygger vi ständigt en starkare identitet och ett starkare varumärke för studentkåren.

4 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Grundelementen det som bygger en visuell identitet En visuell identitet innehåller ett givet antal byggstenar, som vi kallar grundelement. Ju fler grundelement som används, desto starkare blir det visuella språket och avsändarens tydlighet ökar. Vi räknar sex grundelement: Det viktigaste grundelementet är namnet, som visualiseras i en logotyp. Logotypen kan bestå av endast en ordbild, eller en ordbild kopplad till en symbol eller ett sigill. Typsnitten har som huvudsaklig uppgift att vara läsbara, men är också identitetsbyggare. De delas in i typsnitt för tryck resp. digitala tillämpningar. Färgerna i färgpaletten är framtagna för att skapa styrka och konsekvens i kommunikationen. De ska användas som signaler men också skapa känslor och igenkänning. De förekommer som primära och sekundära färger. Den grafiska hierarkin, hur logotypen förhåller sig till övriga typografiska nivåer i organisationen är det fjärde grundelement. Det här systemet har ofta sin utgångspunkt i en så kallad grid, ett rutnät som tjänar som stöd för både text- och bildplacering. Ett grafiskt element, ibland kallat det femte elementet, kan användas för att ytterligare särskilja organisationen. Bildspråket, hur man använder bilder i kommunikationen, är det sista grundelementet. En konsekvent bildanvändning stärker identiteten. På följande sidor hittar du alla de element som ingår i vår visuella identitet samt information om vilka format och material vi ska använda oss av i tryck.

5 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Logotypen Stockholms universitets studentkårs logotyp består av ett sigill och en förtydligande ordbild. Logotypen är den yttersta bäraren av vår visuella identitet, vårt varumärke. Den ska alltid användas när Stockholms universitets studentkår är avsändare. Logotypen förekommer i olika versioner. I sigillet återges: Lagerkrans SUS statliga uppdrag att verka för en hög utbildningskvalitet i akademin. St:Erik Stockholms skyddhelgen, och en påminnelse om våra 125 år av verksamhet i Sveriges huvudstad. Huvudlogotyp Ugglan Symboliserar empiri, lärdom och en verksamhet byggd på en grund av vetenskap och beprövad erfarenhet. Runt sigillet löper en så kallad sigillomskrift.

6 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Logotypens varianter Logotypen är i sitt grundutförande tvåfärgad, med svart ord bild och blått sigill. En variant har svart text och grått sigill. Den används vid högtidliga tillfällen, den gråa färgen kan även återges i folierad silverfärg. För enfärgstryck används en helt svart version. Dessa benämns positiva logotyper och används främst på vit eller ljus botten. De negativa varianterna används på mörk, färgad botten och har alltid en vit ordbild samt sigill i blå, grå och vit färg. Negativ/blå Negativ/grå Positiv/grå Positiv Negativ

7 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Logotypens frizon och minsta storlek Logotypen ska alltid placeras så att den uppfattas så tydligt som möjligt. För att förhindra att andra grafiska element placeras för nära finns en frizon. Frizonen definierar det minsta avståndet inom vilket inga andra element får placeras. Frizonen kan vara större än angivna mått. Frizonen baseras på en kvadrat som utgörs av en tredjedel av sigillets höjd. Kvadraten benämns X och är proportionell. Logotypens minsta storlek är 23 mm bred. Används endast i undantagsfall.

8 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Logotypens placering För att skapa en enhetlig och tydlig avsändare ska logotypen alltid placeras på ett givet sätt på trycksaker och i layout. Logotypen ska i mesta möjliga mån placeras i det övre högra hörnet. Placeringen följer den grid (det proportionella rutnät) som utgår från kvadraten av en tredjedel av sigillets höjd benämnt X. Avstånden till tryckytans begränsning i överkant är 1 X. Avståndet från logotypens högerkant till tryckytans begränsning vid placering i sidled är 2 X. Alternativ placering Logotypen kan även i vissa undantagsfall placeras med följande avstånd mot tryckytans begränsning; 1 X i överkant och 1 X avstånd till höger om logotypen. Detta är endast aktuellt på smala stående format som till exempel roll-ups, visitkort och bokmärken.

9 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Färgskala De färger som används i Stockholms universitets studentkår är klara och starka. Vi tror att vår målgrupp känner igen sig och attraheras av en modig och kraftfull färgskala. De primära färgerna är en kall röd och en grå färg. De används främst i övergripande kårinformation. Pantone: 240 M CMYK: C 18, M 94, Y 0, K 0 RGB: R 173 G 34, B 131 #c5299b Pantone: Cool Gray 4 M CMYK: C 26, M 19, Y 19, K 0 RGB: R 192, G 192, B 192 #c0c0c0 De sekundära färgerna är framtagna för att fungera i applikationer som bakgrunder, tonplattor, diagram och grafiska accenter. En grundregel är att inte blanda fler än två färger i samma trycksak eller digitala tillämpning. Färgerna bör inte heller rastreras, eftersom intrycket av signalfärgerna då blir matta och livlösa. Pantone: 377 M CMYK: C 57, M 17, Y 100, K 0 RGB: R 120, G 152, B 35 #85a51e Pantone: 7508 M CMYK: C 5, M 20, Y 45, K 0 RGB: R 227, G 189, B 139 # e3bd8b Pantone: Cool Gray 9 M CMYK: C 50, M 41, Y 35, K 0 RGB: R 136, G 137, B 141 # Pantone: 639 M CMYK: C 85, M 15, Y 0, K 0 RGB: R 0, G 152, B 205 #0098cd Pantone: 138 M CMYK: C 00, M 50, Y 90, K 0 RGB: R 227, G 124, B 0 # e37c00

10 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Färgad bakgrund 1 Logotypen kan placeras på färgade tonplattor enligt exemplen. Här visas möjliga kombinationer för användning av den positiva logotypen, med svart ordbild. Huvudlogotyp mot ljusgrå bakgrund Huvudlogotyp mot sandfärgad bakgrund

11 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Färgad bakgrund 2 Logotypen kan placeras på färgade tonplattor ur de primära och sekundära färgerna enligt exemplen. Här visas möjliga kombinationer för logotyp med negativ, vit ordbild. Negativ/grå logotyp mot cerise bakgrund Negativ/blå logotyp mot ljusblå bakgrund Negativ/blå logotyp mot grön bakgrund Negativ/blå logotyp mot orange bakgrund Negativ/blå logotyp mot ljusgrå bakgrund Negativ/blå logotyp mot mörkgrå bakgrund

12 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Typsnitt för tryck 1 Typsnitten är viktiga bärare av vår visuella identitet. Typsnitten är valda för att skapa tydlighet och vara lätta att läsa. När alla använder samma typsnitt ger det en samlad och konsekvent bild av vår organisation. Dessutom blir det enklare ett producera material. The Sans av Luc de Groot är en så kallad sanserif med humanistisk form, dess former kan kopplas till handens skrivrörelser. The Sans Plain ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @&éfiflçåäöæøüßñ The Sans används främst i rubriker, ingresser och kortare texter. Beställa typsnitt The Sans kan beställas från Tänk på att typsnitt är upphovsrättsligt skyddade. Underleverantörer och tryckerier måste köpa egna typsnittslicenser. The Sans Semi Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @&éfiflçåäöæøüßñ

13 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Typsnitt för tryck 2 The Serif av Luc de Groot är en så kallad slabserif med kraftigt betonade seriffer (klackar). Typsnittet är framtaget för att harmonisera med The Sans och används främst i längre löpande texter. Beställa typsnitt The Serif kan beställas från Tänk på att typsnitt är upphovsrättsligt skyddade. Underleverantörer och tryckerier måste köpa egna typsnittslicenser. The Serif ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @&éfiflçåäöæøüßñ 16/18 10/12 An ut alit velesto ephui bla et alis erostin veros nonsequat outat lorperit augait essent nisl iustrud magnim dolorem dolent nos alit ipis nulluptatie te min eu faccum vel inaero duis nit la facip et, quis ad etue minci tet atue po od esse mo odel ilis adit loreet venisi. Feuguer am, veliqua conseq uismod minim velit lore te tie tio etue feu hoci ex enis dolor iureet ut aliquat. Ent nulputpat alit wis amet amet Minim velit lore pie tio apue feu hoci ex ehnis do lor iureet ut aliquat. Ent nulputpat alit wis amet amet nis nonsed tincduisim justo delobor ipsum sustiscilit essi. Rem nos digna conulla facil imh venit, velit eum dionsendiam augait dolenim et, con ut veniam in velesto euis at laorer augait, co nse tat illa commod magnibh ea commy ip tetue 8/10 Rem nos digna conulla facil imh venit, velit eum dionsende am augait dolenim et, con ut veniam in velesto euis at laorer augait, co nse tat illa comhod magnibh ea commy nonsed i tetue. On ut alit velesto ephui bla et alis erostin veros none sequat outat lorperit augait essent nisl iustrud magnim deil lorem dolent nos alit epis noll uptatie te min eu faccum vel

14 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Typsnitt för Office De typsnitt vi använder i vår interna vardagskommuniktion, i digitala mallar heter Tahoma och Georgia. Tahoma används främst för rubriker medan Georgia används i löpande text. Dessa typsnitt är båda standardtypsnitt i Microsoft Office-paketet. Rubrik Tahoma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @&éfiflçåäöæøüßñ Brödtext Georgia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @&éfiflçåäöæøüßñ

15 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Applikationer All kommunikation internt och externt ska bära vår identitet. Genom att alltid följa de grafiska riktlinjerna bidrar vi också till att göra vårt varumärke mer känt. Här finner du antal applikationer såsom korrespondensmaterial, rapporter och broschyrer. Korrespondensmaterial Korrespondensmaterial För att vår organisation ska framstå så tydlig som möjligt och skapa de associationer vi vill förmedla, är det viktigt att vi arbetar med en genomtänkt och tydlig form på allt vårt material. Det gäller i all extern och intern kommunikation. Samira Khoshgbari samira.khoshgbari@sus.su.se Verksamhetschef studentinflytande Manager Student Governance Division Phone +46 (0) Mobile +46 (0) Stockholm University Student Union Frescativägen 14 A, Box SE Stockholm Här visas ett urval av SUS korrespondensmaterial. Stockholm University Student Union Box 50006, SE Stockholm

16 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Applikationer Rapporter/trycksaker Här visas några exempel på hur logotyp, färg, typografi och grafiskt element samspelar. När grundelementen sätts samman bildar de en helhet en layout. Placeringen och relationerna mellan de olika grundelementen är bestämda. Färgen, typsnitten och bilder/foton placeras alltid enligt bestämda förhållanden. Stockholms universitets studentkår användar tunna linjer som grafiskt element. Dessa håller och begränsar typografin, se exempel på denna och föjlande sidor. Omslag

17 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual Applikationer Omslag Trycksaker med bild Färgen, typsnitten och bilder/ foton placeras alltid enligt bestämda förhållanden. Foto grafier kan placeras utfallande, som i exemplet til höger eller inom begränsade ytor som i det vänstra exemplet. Var alltid uppmärksam på hur fotografierna fungerar när det gäller reproducerbarhet och läsbarhet. För att kunna placera text i bilden får den inte vara rörig och mångfärgad / 22

18 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Applikationer Affisch Flyer/inbjudan Affischer/flyers bildlösning 1 Var alltid uppmärksam på hur fotografierna fungerar när det gäller reproducerbarhet och läsbarhet. Bilder i denna lösning bör ha ett samlat fokus, inte vara röriga och mångfärgade. Rubriker måste göras tydliga för bästa signaleffekt. Använd enhetliga rubrik färger som kontrasterar bra mot bildbakgrunden. Fotografier bör göras utfallande.

19 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual Applikationer Affisch 19 / Flyer/inbjudan Affischer/flyers bildlösning 2 Var alltid uppmärksam på hur fotografierna fungerar när det gäller reproducerbarhet och läsbarhet. Bilder i denna lösning kan ha mångfärgad bakgrund och dynamisk bakgrund. Rubriker måste göras tydliga för bästa signaleffekt. Använd gärna negativa, vita rubriker men undvik att placera dem på ljusa ytor. Använd enhetliga rub rik färger som kontrasterar bra mot bildbakgrunden. Fotografier bör göras ut fal lande eller inom begränsade ytor. Stockholms universitets studentkår presenterar Wednesday Pub Onsdagspub på Allhuset Fritt inträde fram till kl 21:00 Dansgolv från kl 21:30 Priser: Macka 25 kr Läsk 10 kr Öl/Cider från 19 kr Stockholms universitets studentkår presenterar Wednesday Pub Onsdagspub på Allhuset Fritt inträde fram till kl 21:00 Dansgolv från kl 21:30 Priser: Macka 25 kr Läsk 10 kr Öl/Cider från 19 kr

20 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Applikationer Roll-ups/utställningsmaterial Vi använder inte fotografier på roll-ups utan stor och tydlig negativ typografi. Se exempel på rekommenderad placering i utställningssammanhang till höger. Roll-ups och fondvägg

21 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Applikationer Annonser Här visas exempel på hur logotyp, färg, typografi, ikoner och grafiskt element samspelar i våra annonser. Till längst ner visas en profiloch en platsannons. Logotypen, färgerna, typsnitten och det grafiska elmentet placeras alltid enligt bestämda förhållanden. Annonser Stockholms universitets studentkår är Sveriges största studentkår med mer än medlemmar. Här hittar du till din studentkår VT09 Webben På vår hemsida hittar du alltid den senaste informationen, relevanta nyheter, uppdateringar och kontaktuppgifter till alla som jobbar för dig på studentkåren. Kårexpeditionen i Allhuset Från och med vecka 7 är du välkommen till oss på ordinarie öppettider: måndag fredag tisdagar t.o.m. april: även Tel: Fax: e-post: kx@sus.su.se Nobelhuset Öppettider: måndag onsdag 9 16 lunch 11:30 12:30 torsdag 9 10:30 Tel: Fax: e-post: sus@sus.su.se Frescativägen 14 Box 50006, Stockholm Stockholms universitets studentkår är Sveriges största studentkår med mer än medlemmar. Chefstjänsteman för strategisk utbildningspolitisk påverkan och studentinflytande Vi söker dig som vill arbetsleda SUS studieutskott med 12 heltidstjänster, utveckla vår roll som opinionsbildare och arbeta för framtidens högskola. Hela annonsen hittar du på

22 Stockholms universitets studentkår Grafisk profilmanual / 22 Frågor och kontakt Om du har frågor om designmanualen, kontakta: Carolina Hawranek Kommunikationsansvarig Stockholms universitets studentkår Tel: Mobile: carolina.hawranek@sus.su.se Stockholms universitets studentkår /Stockholm University Student Union Besöksadress: Frescativägen 14 A Postadress: box 50006, Stockholm sus@sus.su.se