Styrkan i ett nätverk

Transkript

1 Nr :e årgång Styrkan i ett nätverk Wraphöst hos Hexis Nu har ännu en lyckad wraphöst avslutats hos Hexis. Det handlar om sammanlagt tre kurstillfällen; varje gång fördelat på en tvådagars grundkurs samt en endags Pro-kurs. Kurserna har tillsammans haft ett 50-tal deltagare, som varit mycket nöjda... sida 38 Formex anar nystart En ny tid och en ny säsong står för dörren. Efter den mörka vintern längtar vi efter en nystart, vårsolens första värmande strålar och dagsljusets känsla av hopp och liv. Det menar i alla fall Formex, som går på Stockholmsmässan den januari... sida 42 Esska flyttar hem sin produktion I tider av företagskriser, varsel och nedläggningar är det ganska ont om nyheter av en mer positiv karaktär. Bara det skulle kunna vara en anledning till att skriva om plastföretaget Esska i Lidköping, som nu... sida 35

2 HeT Teknologi - kall HärDning EFI VUTEk GS3250LX Upptäck LED-tekniken! efi VUTek gs3250lx är en 3,2 meter bred UV-hybridskrivare som använder sig av den nya Cool Cure led tekniken. Maskinen finns för visning i Malmö. Screen Digital Tampo Flexo

3 kvalitet, passform & noggrannhet NILSSONCRWTH.SE SCREEN & MARKNADEN

4 Långt ifrån schack matt Vi sitter i de vita lädersofforna i den atriumliknande loungen på Kosta Boda Art Hotell, som nyligen tilldelats Stora Turismpriset Här befinner vi oss omgivna av en imponerande samling av Ludvig Löfgrens fantastiska konstverk; dödskallar i olika utföranden som för tankarna till 1600-talets vanitasmåleri. Utanför blåser en kylig höstvind bland de kala träden och längs Stora Vägen håller man på att sätta upp juldekorationerna. Två miljoner lampor ska skänka julkänsla till hotellets och outletens besökare. Fast det är inte det vi pratar om med Torsten Jansson, VD och koncernchef för New Wave Group. Vi pratar om vad som hänt och vad som kommer att hända med svensk och internationell ekonomi och med olika branschsegment. Vi är ense om att 2012 är ett förlorat år och att en återhämtning knappast är att vänta under 2013 heller, kanske börjar den så smått Torsten menar att det 2008 var fritt fall, men att det nu är annorlunda. Nu är krisen mer oförutsägbar, mer oberäknelig. Han spår också att vi kommer att få se fler konkurser och fler uppköp och rockader nu än då. Marknadens aktörer kommer att byta roller och placeringar, ungefär som i schack; fast utan schackets strikta regler. Det pratas om hur stor nedgången har varit i branschen och siffrorna varierar. Ingen tycks ha ett grepp om helheten; har branschen tappat 10% eller 20%? Förresten vad är branschen? Torsten tycker att det är svårt att definiera den tydligt, även om NWG länge organiserat sig efter; Profil, Sport&Fritid och Gåvor&Heminredning. Jag funderar på om ett fel kan vara de låga ingångskostnaderna för att starta ett företag inom t ex profil, att kortsiktigheten och lycksökeriet kan ta överhand. Samtidigt slås jag av att Torsten Jansson skapade sin koncern med att börja trycka T-shirts hemma i föräldrarnas tvättstuga. Eller kan problemet ligga i att en redan heterogen bransch är så splittrad och att gemensamma ansträngningar för att bredda slutkundsmarknaden helt lyser med sin frånvaro. Bråk om vem som ska vinna slutkundskriget eller hur många branschmässor det ska finnas, lär inte innebära att slutkundsmarknaden ökar. Kanske är mässor som marknadsföringsaktivitet passé, filosoferar Torsten Jansson. Kanske måste vi hitta andra analoga och digitala vägar för effektiv marknadskommunikation. Så glider samtalet in på framtiden igen. På att branschen trots allt präglas av en allt högre professionalism och seriöst kvalitets- och miljötänkande. Den nödvändiga Lars Knapasjö Chefredaktör/Ansvarig utgivare lars@screen-marknaden.se föryngringen tycks fått fart och antalet kvinnor i företagsledande positioner ökar. Det är, menar Torsten Jansson, vi själva som skapar våra förutsättningar; oaktat låg- eller högkonjunktur. Det är viktigt att på alla nivåer ha klara mål och genomtänkta strategier. Då är man långt ifrån schack matt. Med det i bakhuvudet ber jag och mina medarbetare att få tacka för det här året och önska En Riktig God Jul och Ett Gott Nytt År! Lars Knapasjö ISSN , 24:e årgång Vår affärsidé Screen&Marknaden ska vara den ledande nordiska branschtidskriften för screen, storformat, brodyr, skylt och gravyr samt för alla företag som arbetar med märkning, tryckning och förädling av profil- och promotionprodukter. Utkommer 8 ggr/år. Upplaga ex Papper: G-Print, 115 gr Grycksbo Arctic Paper. 4 SCREEN & MARKNADEN CHEFREDAKTÖR/ANSVARIG UTGIVARE Lars Knapasjö mobil lars@screen-marknaden.se REDAKTIONSSEKRETERARE Josefin Gustafsson mobil josefin@screen-marknaden.se REDAKTION Screen&Marknaden, Box 119, Vingåker Besöksadress: Floragatan 3B, Katrineholm Tel: UTGIVARE P&K Utvecklingskonsult AB/P&K Print, Box 119, Vingåker Org nr Bg , Pg IBAN: SE BIC: SWEDSESS MEDARBETARE Martin Eriksson, martin@screen-marknaden.se Daniel Lindén, daniel@screen-marknaden.se Eric Windahl, eric@screen-marknaden.se ANNONSER Annonsprislista (sid 62) Lars Knapasjö , GRAFISK FORM & ANNONSER ByaTryck AB, Genvägen 2, Vuollerim , info@byatryck.se TRYCK Åtta.45 Tryckeri AB Karlsrogatan 2, Solna ,

5 GÄSTKRÖNIKA Slutkundsmarknaden är vårt gemensamma ansvar I nästan hela mitt yrkesverksamma liv har jag arbetat inom profil-, promotionoch presentreklambranschen på ena eller andra sättet. En bransch som kan vara svår att definiera, men som ändå berör och engagerar så många; stora som små, ung som gammal. Det handlar främst om två saker; dels att skapa identitet och samhörighet, dels att skapa verktyg för att visa uppskattning och glädje i många olika situationer; vardagliga likväl som högtidliga. Gemensamt är att det berör den enskilda människan och hennes roll i samhället; individen och kollektivet. Genom åren har branschen blivit mer professionell, mer kvalitetsinriktad och mer medveten om kundpreferenser som miljö och energi. Vi representeras av såväl enmansföretag som börsnoterade koncerner, men ändå är det något som saknas. Vi är så engagerade i vår vardagliga affärsverksamhet, vårt idoga försäljningsarbete, vår kollegiala konkurrens; att vi ibland tappar vårt gemensamma fokus som rimligen borde vara slutkundsmarknaden. Förutsättningen för branschens tillväxt handlar om att vi måste ha en expanderande slutkundsmarknad med, i sin tur, en uthållig och stabil tillväxt. Det har vi inte nu; just nu krymper slutkundsmarknaden och plötsligt inser jag att vi saknar en plattform för gemensamma aktiviteter och åtgärder för att vända utvecklingen. Vi riskerar att bli passiva åskådare till vårt eget förfall, om man nu ska vara lite drastisk. Det har alltid varit svårt att få ett tydligt grepp om statistik som rör vår bransch, men om jag tolkar officiella och inofficiella uppgifter rätt, så handlar det om att vi generellt har förlorat mellan 10 20% av omsättningen under det senaste året. Det bekräftas på sätt och vis av IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik), som är ett oberoende, självfinansierat organ vars syfte är att kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. Enligt deras uppgifter omsatte reklammarknaden nära 6,7 miljarder kronor under det tredje kvartalet 2012, det är ett tapp på nära 5% jämfört med motsvarande kvartal förra året. Dagspressen tappade hela 15% av sina annonsintäkter under perioden. Samtidigt ska vi ha klart för oss att den totala reklamkakan, där stora delar av vår bransch kan anses ingå omsätter drygt 66,2 miljarder kronor årligen. Det är klart att ett sådant stort tapp i kommunikationsledet kan ge betydande effekter på efterkommande led, som exempelvis vår bransch. Jag vill påstå att situationen idag är en av de mest allvarliga vi haft på decennier; mycket värre än 2008/2009 för nu är marginalerna marginaliserade och den ekonomiska motståndskraften mer eller mindre förbrukad. Visst ska vi konkurrera, men vi ska konkurrera på en expanderande marknad, inte på en stadigt minskande marknad. Därför måste vi inte bara konkurrera, vi måste också samarbeta och agera kollegialt för våra gemensamma förutsättningar; en tillväxt på den eller de marknader som vi normalt sett slåss om. GÄSTEN Tore Lindfors Det finns gott om exempel på andra branscher som med betyget MVG klarat av en situation, motsvarande den vi nu står inför. En renodlad slutkundsmässa eller roadshow, i samarbete mellan återförsäljare och grossister, kunde kanske vara på sin plats. Detta vore kanske en uppgift för en branschförening att ta tag i. I dag är misstänksamheten stor mellan de olika grupperna, men det kräver tillit för att få det att fungera. Därför kan jag säga, att jag både känner mig oroad och förhoppningsfull. Oroad för att vi inte ska inse allvaret och inte få till stånd ett gemensamt, handlingskraftigt agerande. Förhoppningsfull för att möjligheterna ändå är så uppenbara och förutsättningarna ändå så gynnsamma. Enade vi stå, söndrade vi falla; när vi inser det, inser vi också att slutkundsmarknaden är vårt gemensamma ansvar. Tore Lindfors Grundare och projektledare för branschmässan PRomotion EXPO samt utgivare av branschtidningen PRomotion SCREEN & MARKNADEN

6 NOTISER Logo R.I.P. Boken Logo R.I.P. kommer nu i en reviderad upplaga. I boken visas logotyper som alla varit med och format vårt sätt att se på varumärkeskommunikation och som alla en gång i tiden var betydelsefulla men som inte längre används. Du kommer att hitta gamla loggor för företag som Kodak, NASA och Rover. Den första upplagan släpptes för nio år sen och nu var det dags att uppdatera den. Armatur med inbyggd LED Under Armour etablerar sig i Sverige Det amerikanska sportvarumärket Under Armour öppnade sin första shop-inshop i Sverige, på Stadium på Sergelgatan i Stockholm. Det här är en naturlig del av vår etablering i Sverige. Shopen, som kommer vara ca 70 kvm, är en fantastisk plattform för oss att visa upp varumärkets bredd. Vi kommer erbjuda skor, training, running, basket, hockey, fotboll, base layer och accessoarer till herr, dam och junior, säger Andreas Runemark, ansvarig för Under Armour i Skandinavien. I Sverige sponsrar det amerikanska varumärket det svenska alpina skidlandslaget. A r 1906 grundades Stockholms Glödlampsfabrik som är ursprunget till dagens Osram i Sverige. Företagets lysande idé med glödlampan har tagit många och viktiga steg i utvecklingen av ljusets betydelse för människan. Med över 100 år som tillverkare av lampor går Osram vidare. Helt nytt i företagets historia är tillverkningen av armaturer. Det senaste steget är tillverkning av armaturer med inbyggd LED där designen kombineras med högkvalitativt ljus. Kollektionen heter Tresol och är en kombination av snygg, energismart belysning utan krångel med lampor som slocknar och ska bytas ut. Inbyggd LED på Osrams nya armaturer betyder nämligen en livslängd på minst 20 år. Elfsborgare hjälper AIK Personal PA Nordiska Etikettbolaget ställde upp och arbetade under en hel helg, för att AIK skulle få sina retro-tröjor i tid. Företaget, som självklart hejar på SM-vinnarna IF Elfsborg, fick uppdraget av Adidas att ta fram trycket till Råsunda ; 75-årsjubileum. Wellpapp växer globalt I en studie, som nyligen publicerats; The Future of Global Markets for Corrugated Board Packaging to 2017, beräknar man att den globala marknaden för wellpappförpackningar kommer att växa med 15 miljarder US-dollar under en 5-årsperiod. Skriv ut direkt från iphone Canon utökar laserserien i-sensys med smarta skrivare som möjliggör mobil utskrift och introducerar nu möjligheten till mobil utskrift för i-sensys-serien via appen Canon Mobile Printing för ipad eller iphone. Med appen skriver man enkelt ut t ex PDF-filer, webbsidor och bilder över nätverket. Appen Scanna och läs; TimeApp Magazine Det betyder att den år 2017 skulle vara värd 67 miljarder US-dollar eller ca 445 miljarder kronor. Även den totala mängden producerade wellpappförpackningar förutspås öka väsentligt under de kommande åren. År kommer att kunna hämtas gratis via Apples App Store. Scanna Scanna QR-koden för att lä 2011 var förbrukningen av wellpappförpackningar i hela världen ca 102 miljoner ton och framtill 2017 beräknas denna växa med 4,4% om året, vilket skulle ge en global förbrukning på ca 130 miljoner ton om drygt fem år. 6 SCREEN & MARKNADEN

7 NOTISER Stor nyhet i litet format Excess är ett nytt kvalitetsformat för böcker, som kombinerar lätthet, varaktighet och bekvämlighet. Den kompakta formen och den tuffa layouten gör det möjligt att publicera en komplett bok med en minimal volym och utmärkt läsbarhet. Det nya bokformatet är unikt och kommer ursprungligen från Holland. Kombinationen av bokens storlek på endast 8x12 cm och det tunna, exklusiva pappret bidrar till att enbart en hand krävs för att greppa boken samt vända blad. Excess är tillverkad enligt gammal boktradition med hårda, stabila pärmar och trådbunden rygg och har därför betydligt längre livslängd än exempelvis en pocketbok. Boken är lätt att ta med överallt och läsupplevelsen helt unik då man läser på tvären, vilket möjliggör en textstorlek som är förvånande stor. Företagens bästa banker Det är SEB och Handelsbanken, som får dela på förstaplatsen, när småföretagarna rankat sina affärsbanker. Danske Bank är hack i häl. Swedbank kommer en bit efter och Nordea får jumboplatsen i undersökningen Finansbarometern. Dags för PRomotion EXPO I början av november var redan över 90% av mässytan på PRomotion EXPO bokad. Man räknar med att över återförsäljare kommer dit den januari. De representerar Mycket mobilt Nästan 60% av personerna i åldern år har under första kvartalet använt en smartphone eller mobiltelefon för att koppla upp sig mot nätet. Vidare har 46% använt en bärbar dator och 14% en surfplatta för mobilt internet. ca företag, företrädesvis från Sverige. Dessutom räknar man med att mer än 800 återförsäljare, som inte var på mässan i augusti, kommer nu i januari. Till januarimässan 2012 kom drygt 250 återförsäljare, som då besökte mässan för första gången. Det omsätts årligen ca 10 miljarder kronor på varumärkesprofilerade produkter i Sverige. Newsweek skrotar papperstidningen Den anrika tidningen Newsweek lägger ner papperstidningen efter 80 år. Istället blir tidningen helt digital. Anledningen är den allt tuffare annonsmarknaden för print. Istället ska tidningen leva vidare både på The Daily Beast och i en ny digital upplaga för läsplattor som fått namnet Newsweek Global. Det sista numret av papperstidningen Newsweek utkommer den 31 december. Exklusiv MR Tre designstudenter; Linn Andersson, Elin Jansson och Johan Bouvin från Broby Grafiska utsågs i mitten av september till att representera svensk formgivning vid Luxe Pack, världens största mässa för exklusiva förpackningar i Monaco i slutet av oktober och då i den mycket prestigefyllda sektionen Generation Luxe Pack. I hård konkurrens bland 33 tävlande studenter vann trion med sitt bidrag; MR, som är en exklusiv förpackning för hårvårdsprodukter för män. Dessutom kommer andra- och tredjepristagarna; Sofie Persson, Magnus Larsson, Liv Klingenberg de Verdier, Hans- Erik Möller, Linnea Englund och Lina Sponberg, att få delta på Scanpackmässan i Göteborg, även den i slutet av oktober. SCREEN & MARKNADEN

8 ...reportage Styrkan i ett nätverk För fyra år sedan genomfördes ett generationsskifte på Skylthuset AB i Helsingborg och Frans Köhler tog över ägandet och VD-skapet efter sin far; Kenneth Köhler. Som i stort sett alla motsvarande skiften är det en tuff resa för alla parter på många olika plan. Under den här perioden stod det dock allt mer klart för Frans Köhler att ett nyckelord i hans ledarskap och livsstil skulle heta; nätverk. text: Lars Knapasjö lars@screen-marknaden.se foto: Eric Windahl År 1987 startade Kenneth Köhler sitt företag; Etiketthuset AB, som på den tiden låg mitt inne i själva Helsingborg. På den tiden var skyltproduktionen mycket av ett hantverk; man projicerade OH-bilder med texter eller logotyper på väggen, karikerade av det och ritade upp det på vinylen och skar för hand. Sortimentet bestod, förutom av skyltar, även av etiketter, stämplar och färdiga standardbokstäver i svart eller vitt. Satsa på skylt Med tiden blev det en allt större koncentration på skylttillverkning och i början av 1990-talet bytte företaget namn till Skylthuset AB och flyttade från stadskärnan till Berga Industriområde. Det går ytterligare 10 år, så huserar företaget i egen fastighet med adress Gevärsgatan 19. Lokaler som man fortfarande håller till i och som är disponerade efter produktionsflödet; design, produktion och slutligen montering. Delar av lokalen hyrs av företaget Anderssons Bygg AB, ett arrangemang som bägge parter är mycket nöjda med. I samband med montering händer ofta att det ska gjutas fundament eller byggas en ställning eller liknande, berättar Frans Köhler. Då är det perfekt att ha professionella, kunniga byggare i huset. Ett nätverkstänkande Det här med att ha ett byggföretag som närmsta granne kan också ses som en del i den köhlerska ledarskapsfilosofin. Skylthusets marknadskommunikation bygger mycket på ett aktivt agerande inom de lokala idrottsnätverken. Dessutom ser Frans Köhler företaget Frans Köhler. och personalen som ett viktigt nätverk, som det gäller att prioritera när det gäller gemenskap, sammanhållning, kompetensutveckling och professionalitet. Nätverkandet genererar nya kontakter och är ett fantastiskt sätt att underhålla och bevara redan upparbetade kon- 8 SCREEN & MARKNADEN

9 reportage... Dzenan Arapovic. takter, förklarar Frans Köhler. Om Skylthuset svarar för skyltar, banderoller, roll-ups eller liknande i en arena och det kan konstateras att produkterna verkligen är snygga, hållbara och skapar en god exponering. Ja, då är det mer än troligt att kunden; företagen eller arrangören, kommer tillbaka nästa gång de har behov av visuell kommunikation. Partner inom idrotten Helsingborgs IF, S:t Arild Golfklubb och Eskilsminne IF är tre stora, tunga lokala nätverk inom idrotten i Helsingborg, där Skylthuset är starkt engagerade. I skrivande stund ligger Helsingborg IF på femte plats i Allsvenskan med 46 poäng, under serieledande Malmö IF med 55 poäng. Under rundvandringen i lokalerna är det lätt att konstatera, att hemmalaget HIF är den stora favoriten. S:t Arild Golfklubb är årsbarn med Skylthuset eller Etiketthuset och bildades Här är också Skylthuset en flitig leverantör av skyltar, flaggor mm. Eskilsminne IF är en idrottsförening, som startade 1928 i det då nyexploaterade villaområdet Eskilsminne. Namnet kommer, liksom Arild, av ett lokalt helgon och om dem finns fasansfulla skildringar och fantasieggande anekdoter. EIF arrangerar sedan 10 år tillbaka en stor juniorcup i fotboll; Eskilscupen. Bra gemenskap ger bra affärer Frans Köhler har, som så många andra barn med föräldrar som familjeföretagare, tillbringat mycket tid på företaget. När det startade var han bara 12 år och tog då hand om städning, fönsterputsning och lite av varje. Sedan början av 2000-talet har han varit fast anställd på firman, för att för 3-4 år sedan ta över som ägare och VD. Idag omsätter företaget dryga 7 miljoner kronor och har 5 medarbetare samt en ekonomihjälp som kommer en dag i veckan. Vid hög beläggning har man 3-4 personer, som tidigare arbetat på företaget, som gärna hoppar in tillfälligt. Vi har en fantastisk sammanhållning och gemenskap här och det är otroligt viktigt, menar Frans Köhler. Genom att vi är och förblir ett starkt, sammansvetsat gäng, så lägger vi också grunden för vår egen utveckling; både som individ och som företag. Lägg till det att starka individer, starka gäng och starka företag skapar de bästa förutsättningarna för bra, lönsamma affärer. 4Sign är också ett nätverk Skylthuset har varit med i 4Sign sedan starten år Sign är en branschkedja med syfte att skapa stordriftsfördelar som gynnar kunder, företagen i kedjan och dess leverantörer. Självklart är 4Sign ett viktigt nätverk för oss, säger Frans Köhler. Vi har som branschkedja haft en lärorik resa genom åren och vunnit många viktiga erfarenheter. För något år sedan var det ett antal företag som lämnade 4Sign, men det har snarare skapat en nytändning hos de företagen som stannande kvar, enligt Frans Köhler. Det är fortfarande roligt och stimulerande att vara med. Vi har en mycket stark inköpsorganisation med bl a R&D Spandex som avtalsleverantör. Nu är vi drygt 20-talet företag och kollegor som verkligen vill något och som har ett stort utbyte av varandras kontakter, kompetenser och erfarenheter. Effektiv produktion Fordonsdekaler och carwrapping har blivit en allt större produkt, men fortfarande är det en hög efterfrågan på både skyltar av allehanda slag, banderoller, fönsterdekor, vepor, mässmaterial mm. I mittendelen av lokalerna eller i produktionsdelen, hittar vi två fyrfärgsprintrar; en Roland Soljet Pro III XC-540 och en Roland Soljet SJ-745EX, som skriver med eco-solventbläck. Den ena med bredden 1,3 m och skärfunktion och den andra med bredden 1,7 m. Här finns också en Summa Sign, SCREEN & MARKNADEN

10 1. Preis in der Kategorie Technologie Weiterverarbeitung des Innovationspreises der Deutschen Druckindustrie...reportage Frans Köhler. skärplotter och en varm/kall-laminator. Dessutom en väl fungerande veteran i en Edge-maskin, som bränner ner utskurna transfers i vinylen, vilket ger ett väldigt beständigt resultat. Polis-porche VAR ett sätt att synas För ett par år sedan kom Frans Köhler och hans gode vän Joel Andersson på ett bra sätt att synas och få lite medial uppmärksamhet. Man gjorde en heldekor på en Porche Carrera 911 och förvandlade den till en polisbil med blå original ljusramp, anropsnummer mm. Självklart fick vi inte göra det utan tillstånd av polisen, men det ordnade sig och vi deltog i några event. Samtidigt blev det en enorm uppmärksamhet i TV, Radio Malmöhus och tidningar, minns Frans Köhler. Vi dekorerade vår monteringsbuss med bilder av polisporchen och även fasaden ut mot Gevärsgatan. Porchen finns än idag, men tiden som polisporche varade bara i dryga två månader. Också ett vägval Frans Köhler och hans medarbetare; Simon Lindell, Dzenan Arapovic, Marcus Carlsson och Hans Rosie, ser framtiden an med stor tillförsikt och en rejäl portion energi. Till och med så mycket energi att man ibland spontant får spela av sig lite i en intern bordtennisturnering. Personligen gillar Frans Köhler bollspel och en favorit är golfen. Han har också, tillsammans med ett gäng, antagit utmaningen att nästa sommar cykla till Paris för att stödja Barncancerfonden. Självklar har han också ytterligare ett nätverk, det allra viktigaste; familjen, som består av hustrun Karin och två döttrar, 3 respektive 8 år. Det är viktigt att få balans i tillvaron, att familjen prioriteras och att man inte alltid är uppkopplad, utan mer avkopplad, avslutar Frans Köhler. Apropå avkopplad så måste vi i alla fall nämna något om företagets HR-ansvariga, enligt hemsidan i alla fall. Det är Nelson, ett namn som associerar till mäktiga amiraler och väldiga sjöslag, men så är inte faller på Skylthuset. Nelson är en kelig, liten hundvalp på fyra månader; en lekfull liten parvel som får både personal och besökare att trivas och ger nätverkandet ytterligare en dimension. WIDE- FOR MAT I MAGING 10 SCREEN & MARKNADEN PrintStars

11 Latexrevolutionen fortsätter Nya HP Designjet L26500 & L ,64 m 1,55 m Oslagbar mångsidighet, miljövänlig teknik och luktfria utskrifter färdiga att användas direkt efter utskrift. Med HP:s revolutionerande latexteknik är HP Designjet L26500 och L28500 marknadens grönaste och mest mångsidiga skrivare för produktion av inom- och utomhusreklam. De producerar storformatsgrafik på allt från vanligt papper och vinyl till svåra coatade/ocoatade material som bomull och linne. En enastående bildkvalitet med upp till 1200 dpi och ett brett färgomfång bidrar till att skapa iögonfallande grafik med fulla nyanser och naturliga toner. Utskrifterna har dessutom en utomhusbeständighet på upp till 3 år utan laminering. För mer information om de nya affärsmöjligheter en HP Latexskrivare kan erbjuda och en investeringskalkyl, ring Schneidler på SCREEN & MARKNADEN

12 Patrik tar chansen bidraget bestod av en logotyp och rollup till Kullbergsdagen i Katrineholm, förpackningen Sju sorters kakor till ett lokalt konditori samt en affisch och en broschyr för Yrkes-SM. Besökarna fick under de tre dagarna se montern fyllas med deras arbeten och på så sätt även få inblick i arbetet från idé till skiss och färdig produkt. Patrik Fredriksson. I Yrkes-SM tävlar svenska ungdomar i yrkeskicklighet, ny för i år var uppvisningsgrenen Grafisk design. Hittills har inte Grafisk design funnits med som tävlingsgren, men efter en lyckad uppvisning av Patrik Fredriksson, Tove Salomonsson och Amanda Frössevi, samtliga från Katrineholm, finns nu goda möjligheter att det blir en ordinarie gren i framtiden. Det mycket uppskattade Vidare till VM i Leipzig Bidraget gjorde succé och Patrik Fredriksson blev utvald att få vara med i Yrkes-VM i Leipzig, Tyskland som går av stapeln den 2 7 juli Här tävlar ca 800 tjejer och killar från olika länder i drygt 40 grenar inom teknik, industri och servicebranscher. De som anordnar tävlingen i Sverige ville ha med Grafisk design som gren till nästa år men vi fick komma med som uppvisningsgren i år och vi gjorde så bra ifrån oss att vår expert fick ta med en person till VM i Tyskland, och så valde han mig. Jag kom in lite på ett bananskal kan man säga, förklarar Patrik Fredriksson. Förpackningen Sju sorters kakor. Med sig till Tyskland har han sin expert Lars-Åke Flodmark som även är medialärare på Duveholmsskolan och den som valde ut Patrik till uppvisningen i Malmö. Experten är en person som kan yrket och som är med och bedömer de andra tävlingsdeltagarna. Kräver bred kunskap Först när själva tävlingen börjar får deltagarna reda på vad uppdraget går ut på, vilket betyder att man måste ha en bred kunskap i Grafisk design och de olika program man använder. Nu försöker jag förbereda mig och kommer ligga i hårdträ- V I N Y L - FOLIER PLAST- LAMINAT B L Ä C K N A M N - BRICKOR PROGRAM- VARA SUB- L I M E R - ING PRINT & CUT TRANS- FER UV- SKRIVARE STORFOR- MAT 3D- SKRIVARE LASER- GRAVYR SKYLT- SYSTEM D Ö R R - SKYLTAR BRAILLE F R Ä S - MASKINER SKYLTSYS- TEM MUG- GPRESSAR TEXTIL- SKRIVARE BANDE- ROLL FOLI- ESKÄRARE ROLL-UPS GRAVYR CAR WRAP- PING 12 SCREEN UT- & MARKNADEN BILDNING SERVICE Latexskrivare i storformat Mimaki JV400LX Vi visar den på PRomotion Expo januari. Välkommen till monter B01:01! Vi önskar en riktigt God Jul och ett Gott Nytt År! A COMPANY A COMPANY OF OF

13 ning fram till sommaren. En del av de som är med i tävlingen går inte i skolan utan de jobbar ju med det här. Jag måste lära mig alla program man jobbar med i grafisk design, hittills har jag mest jobbat i Photoshop. Jag har ingen utbildning i just grafisk design utan gick Bild och Form på gymnasiet för att bli Concept art-artist, men nu ger jag allt, jag går in för att vinna, avslutar Patrik Fredriksson. Miljoner till textilforskning Textilhögskolan har, tillsammans med fyra andra lärosäten, beviljats medel ur EU-programmet för utbildning, Erasmus Mundus. Redan nästa år växer forskarstyrkan på högskolan med tre nya doktorander. JFX sätter ny standard Mimaki Engineering Co Ltd är en av de ledande tillverkarna av storformatskrivare. Nyligen presenterade man sin modell; JFX , en storformat UV-flatbäddskrivare med LEDhärdning och multipla bläckalternativ. Skrivaren sätter en ny standard för storformatskrivare, när det gäller hastighet, flexibilitet, kvalitet och hållbarhet. Vid printhastigheter upp till 60 kvm per timma är Mimaki JFX hela 2,5 gånger snabbare än konventionella JFXskrivare från Mimaki. Det innebär att man nu kan tillhandahålla en ny sorts effektivitet, kvalitet och pris-/prestanda till skylt-, storformat- och displaybranschen dpi Agency for Science, Technology and Research i Singapore har utvecklat en ny teknik för att skriva ut i färg i ultrahög upplösning. En teknik som kan komma att användas till att skapa kopieringssäkra vattenmärkningar, högdensitetslagring av data och högkvalitativa bilder. Tekniken bygger på att varje pixel skapas av fyra nanostora partiklar bestrukna med silver och guld. Den färg de avger beror på diametern i varje cylinder samt avståndet mellan de fyra cylindrarna. Metoden har bl a testats genom att man skrivit ut en bild av en kvinna i storleken 50 x 50 mikrometer. Den bilden har en upplösning på runt dpi. Man valde den upplösningen, eftersom den överensstämmer med en fundamental optisk gräns. Om metoden kan skalas upp till mer vanliga utskriftsformat kan utskrifter med denna teknik överträffa alla andra tekniker. Tillverkar du vepor och banderoller? Då har vi maskinerna. Vare sig du ska sy eller svetsa dina produkter hittar du maskinerna och utrustningen hos oss, även conveyorbord för extra långa längder. Vår specialitet är kundanpassade lösningar. Brother GT-3 serien textilprinter Enkelplatta, trycker med CMYK och vitt samtidigt Upp till 1200 dpi för fotokvalitet OEKO-Tex certifierat bläck (standard 100) Mycket lättanvänd Kontakta: Ingvar Olsén Mobil: Kontor: ingvar.olsen@acgnystrom.se Jan Aronson Mobil: Kontor: jan.aronson@acgnystrom.se Kontakta: Perry Sandell Mobil: Kontor: perry.sandell@acgnystrom.se Älvsborgsleden 7, Box 929, BORÅS Tel Fax info@acgnystrom.se SCREEN & MARKNADEN

14 Inget krav på ursprungsmärkning EU-kommissionen drar tillbaka sitt förslag om obligatorisk ursprungsmärkning. Svensk Handel som har arbetat intensivt för att förhindra en sådan lagstiftning välkomnar beskedet. Tvingande ursprungsmärkning för importerade produkter skulle ha inneburit en ökad administrativ börda och större logistiska kostnader vid import av varor från länder utanför EU, säger Stefan Kvarfordt, ansvarig för handelspolitik på Svensk Handel. Beroende på typ av produkt beräknade EU-kommissionen att ursprungsmärkningen skulle kosta företagen ca 15 kronor per artikel. Den kostnaden hade förmodligen konsumenten fått betala i slutändan. Samtidigt skulle producerande företag i EU inte behöva ursprungsmärka sina produkter, utan fått fortsätta att få göra detta på frivillig basis. Textilvaror, kläder, möbler, verktyg och porslin var bland de varor som föreslogs beläggas med obligatorisk ursprungsmärkning. Kolla! på affischen För att kunna existera idag måste affischer slåss för livet. (citat från Pierre Bernard, ur texten Hommage à l Affiche) Kolla! är en tävling och arena för grafisk design, illustration och rörlig bild. I samband med Kolla!s 10-års jubileum firas kreatören och man slår ett slag för affischen genom det retrospektiva bokverket; Kolla! på affischen , som handlar om grafisk design och illustration från ett decennium, sett genom 64 utvalda affischer. I boken reflekterar också åtta skribenter kring affischens skapande och uttryck, yrkesrollens utveckling och en konstart som angår oss alla. Tävlingen Kolla! arrangeras av Svenska Tecknare. Boken ges ut i samarbete med Bokförlaget Arena. Författare; Sara Teleman m fl. ISBN sidor Vattentäta långkalsonger Företaget L.Brador introducerar nu vattentäta långkalsonger. Tanken är att man ska slippa byta till regnbyxor när regnet faller. Istället har man dessa långkalsonger under sina ordinarie byxor, vilket underlättar för hantverkare, som har både skruv och hammare i fickorna. Materialet är vattentätt upp till mm och har ett mjukt fleecefoder på insidan som håller värmen. Detta är en innerbyxa både för dagarna då det blåser lite snålt som när regnskurarna faller. Den Rachel Oakley. Mode i carwrapping Carwrapping handlar i mångt och mycket om att ge fordonet ett mervärde, en känsla av budskap och värdering. Därför är också färger och ytbehandling av folierna mycket av en modefråga, en återspegling av tidens anda. Avery Dennison har nu lanserat sin serie Supreme Wrapping Film, som finns i 14 olika färger och ytbehandlingar. Färgad metallic Den matta ytan har blivit ett allt mer populärt val för fordon idag och nu kommer alltså Avery Dennison med bl a matt organge och matt beige. Färgade metallic är också en aktuell modetrend, säger Rachel Oakley som är produktchef på Avery Dennison. Vi har tagit fram en rad alternativ med den matta ytan som extra finess; här finns rosa, körsbär, koppar, grönt, silver, grått för att bara nämna några. Avery Supreme Wrapping Film finns i en begränsad upplaga, för att skapa ytterligare exklusivitet som komplement till standardsortimentet. Mer information finns på deras hemsida; låter dig ha dina vanliga arbetsbyxor utan att du ska behöva störa en invand ordning i dina vanliga arbetsbyxors fickor. Det skapar i sin tur effektivitet, menar Tommy Larsson, kategorichef på L.Brador. 14 SCREEN & MARKNADEN

15 VI ÖNSKAR ALLA VÅRA KUNDER Go & Got N Å - Och firar med ett fantastiskt erbjudande! AVERY SKÄRFOLIE AVERY PRINTMEDIER VI GER 20% RABATT* PÅ DESSA PRODUKTER Tilbuddet gælder til 15. januar! *Beräknas från ordinarie prislista R-TAPE APPLICERINGSTAPE Priset är excl moms och gäller t.om 15 januari Vi tar förbehåll för tryckfel, leveransstörningar, pris- och avgiftsändringar samt utgående varor. ALLT FÖR: STORFORMATSPRINT PRODUKTIONSUTRUSTNING HARDWARE SOFTWARE FOLIE PRINTMEDIER SKYLTUNDERLAG Kontakta oss: Telefon CC&CO har 190 anställda. Vi på CC&CO Sign & Digital ger råd om lösningar inom skyltframställning - digitalprintning och workflow och har marknadens bredaste sortiment av printmedia och förbrukningsprodukter. CC&CO är en del av den globala Paperlinx koncernen. SCREEN & MARKNADEN

16 NOTISER Nya regler om minnesgåva En MINNESGA va till anställd kan ges vid särskild högtidsdag (t ex 50 år), efter en längre tids anställning (25 år eller mer) eller vid anställningens upphörande (minst sex års anställningstid). Gåvan kan ges vid ett tillfälle och när anställningen avslutas (ytterligare ett tillfälle). Regeringen föreslår nu att gränsen för skattepliktig minnesgåva höjs till kr. Om gåvan uppgår till högre belopp blir allt skattepliktigt. De Tuffare tider för handeln nya gränserna föreslås gälla från den 1/ Tänk på att en delägare som arbetar i ett fåmansaktiebolag också är anställd och kan få en minnesgåva. Källa; LR Revision I Handelsbarometern för november, som ges ut av Svensk Handel, ökar köpmännens pessimism. Nästan 20% tror att antalet anställda i den egna butiken kommer att minska och nästan 45% tror att antalet anställda kommer att minska i detaljhandeln. Nästan varannan dagligvaruhandlare tror på en positiv försäljningsutveckling de kommande tre månaderna, medan sällanköpsvaruhandlarna inte är lika positiva. Handeln varslar Handlarna rustar sig för sämre tider och konkurrensen hårdnar. Vi har redan börjat se varsel inom Nytt hos Schneidler Roland SolJet PRO4 XR-640 är en ny 64-tum print&cutskrivare från Roland, som använder Rolands nya eco-solvent MAX2 bläck. Den är snabbare och har en bättre utskriftskvalité jämfört med sin föregångare PRO3, och med Light Black färgen elimineras färgstick i gråbalansen. Nya SolJet PRO4 XR-640 kan fås i följande konfigureringar: 7 ColorsCMYKLcLm+Light Black 8 ColorsCMYKLcLm+Light Black+Metallic Silver 8 ColorsCMYKLcLm+Light Black+White 8 ColorsCMYKLcLm+Metallic Silver+White handeln, men trots det räknar butikerna med en hyfsad försäljningsutveckling. Personalminskningar kan komma att bli en effekt om konsumenterna håller i plånboken, säger Yvonne Ingman, vvd på Svensk Handel, i en kommentar. SMARTA PAKET FÖR SÄLJANDE MONTRAR Paketlösningar för butikspromotion, mässmontern, eventet och utställningen. Kontakta oss så berättar vi mer! Vi säljer endast till återförsäljare 16 SCREEN & MARKNADEN Din kompletta displayleverantör XPO System AB BOX 7004, SE HALMSTAD TEL FAX info@xposystem.se

17 AGFA GRAPHICS The Gateway to the future of print :Jeti 3020 Titan UV-printer True Flatbed, True Quality, True Value :JETI 3020 TITAN TRUE FLATBED UV PRINTER WITH 7 QUALITY UPGRADES Agfa Graphics :Jeti Titan utmanar uppfattningen om vad en skrivare kan göra för ditt företag. Den levererar högupplöst kvalitet, har hög produktionshastighet och med den unika förmågan att den kan uppgraderas för ökad kapacitet och kvalitet vartefter verksamheten växer. Det hybrida tryckeriet med offset, digitalprint och inkjet kontrollerat från marknadens mest kraftfulla och kompletta produktionssystem :Apogee Suite. Besök Agfas monter A35 på Print 2013 i Kista den 5-7 februari. Där visar vi vilka möjligheter :Jeti 3020 Titan ger dig samt hur vi med Agfas Produktionssystem :Apogee Suite effektivt hanterar, förädlar, distribuerar och styr det kompletta tryckeriet. Stay Ahead. With Agfa Graphics. Agfa Graphics Arne Beurlings Torg 9A, Kista Telefon SCREEN & MARKNADEN

18 ...reportage Ullstrumpans renässans Strumpan är inte längre bara en strumpa, utan den har allt mer blivit en del i ett medvetet klädval; en detalj som ska matcha helheten och som också ska präglas av stil och mode, kvalitet och känsla. Titta bara på Team Putte från Vetlanda; de som vann Körslaget 2012 och som matchade sina gula eller svarta kläder med svarta eller gula strumpor för att skapa kontrast, uppmärksamhet och lite glädje. text/foto: Lars Knapasjö lars@screen-marknaden.se En som kan strumpor är Anna Inganäs, ägare och VD till Cai AB, som är en av landets strumpfabriker. Det är hon som uppmärksammade mig på Team Puttes strumpstrategi. Fast strumpor har förekommit i musikaliska sammanhang tidigare. Redan i mitten av 1700-talet skrev Carl Michael Bellman Epistel 68, som börjar med strofen; Movitz, i afton står baln. I den sista versen sjunger han om just ullstrumpan och ullstrumpor är man specialist på hos Cai. Bra för foten Ull är ett naturligt funktionsmaterial i textila sammanhang med hög fuktupptagning och fukttransport. Det håller en jämn temperatur, vilket betyder att ullen värmer vid kyla och svalkar vid värme. Som om inte det var nog, kan vi också berätta att ull har en smutsavvisande och antibakteriell förmåga och är brandtåligt. Vi importerar vårt ullgarn från Österrike, som i sin tur tar sin ull från Sydafrika och Sydamerika. Det beror på att den ullen dels håller högsta kvalitet, dels förekommer inte mulesing där; det vill säga bruket att klippa bort hud kring analöppningen på fåren, berättar Anna Inganäs. Det förekommer tyvärr på andra håll och motiveras av att det ska förebygga angrepp från blåflugor, men det är ett djurplågeri. Allt garn hos Cai är också Ökotexcertifierat. Något som säkerställer att garnet inte innehåller koncentrationer av hälsoskadliga ämnen, som kan vara farliga för människors hälsa. Inte bara ull Nu tillverkar Cai inte bara ullstrumpor, även om det är det stora flaggskeppet. Här förekommer också exempelvis bomull, som är ett lätt och behagligt material att ha nära kroppen. Det handlar om ekologiskt odlad bomull, som växer i olika jordmåner utan tillsatser av kemikalier och ger även varierande nyanser i färgerna beroende på var och när den plockas. Ett annat naturmaterial är bambu, som är ett nytt fantastiskt material med fibrer som gör den högabsorberande. Fibrerna kommer från Asien, men vi köper själva bambugarnet från Turkiet. Garnet är även antibakteriellt, vilket minimerar dålig lukt, förklarar Anna Inganäs. Materialet är mjukare än bomull och mer miljövänligt då inga kemiska tillsatser används vid odlingen. Även modal, som tillverkas av cellulosa från bl a gran, används i produktionen. Modalfibern absorberar snabbt fukt och har antibakteriella egenskaper och liknar i mångt och mycket bomull. Moderna material med möjligheter Naturmaterial i all ära, men även de moderna materialen fyller bra och viktiga funktioner. Det rör sig om kemiska fibrer från exempelvis olja, väte, klor eller kväve. Fiber som har högre torkförmåga än naturgarnerna och används därför som funktionsmaterial. Ett sådant material är akryl, som är mjukt och behagligt och liknar ull. 18 SCREEN & MARKNADEN

19 reportage... Coolmax är ett mjukt, luftigt material som lätt släpper ut kroppsfukten. Här finns elastiska elastan eller lycra, som är formstabilt och följsamt. Eller outlast, som är svett- och temperaturreglerande och absorberar överskottsvärme genom PCM; Phase Change Material. Metoden bygger på mikrokapslar av paraffinvax, som, enkelt uttryckt, lagrar värme när det är varmt och frigör värmen när det blir kallt. Polyamid och polypropylen är två andra förekommande garnfiber, som har flera positiva egenskaper, inte minst är de väldigt slitstarka. Strumpor för allt Nu är strumpor så mycket mer än bara en skoutfyllnad eller ett fotöverdrag. Det finns fin-, vardags-, arbets- och sportstrumpor; till och med ridstrumpor. Det finns ankel-, vrist-, vad- och knästrumpor. Det finns enfärgade, tvåfärgade och flerfärgade strumpor. Det finns flätad strumpa och ribbstickad strumpa. Det finns rutiga strumpor och randiga strumpor. Det finns strumpor med motiv eller logotyper. Det finns faktiskt hur mycket strumpor som helst; för alla smaker och ändamål. En strumpa kan ha frottésula, som ger ökad andningsförmåga och har en stötdämpande effekt. Strumpan kan också ha stretch över vristen för att den ska hålla sig på plats eller resår runt foten med ungefär samma funktion. Den kan ha tå- och/eller hälförstärkning med eller utan halkskydd. Med andra ord; en strumpa är inte bara en strumpa. Den säger så mycket mer om vem du är, vad du bryr dig om och vad du vill prioritera. Man kan nog säga; visa mig dina strumpor och jag ska berätta vem du är. Strax utanför Mjöbäck Allt började i den lilla byn Inganäs, strax utanför Mjöbäck i knallarnas landskap, Västergötland. Här fanns Carl-Axel Inganäs, som arbetade som stickare på en strumpfabrik i just Mjöbäck. Han hade en dröm om att starta något eget. Med tiden blev han gift och far till sonen Björn. Då tyckte han att tillfället var det rätta. Eftersom han hade lite rötter från Värnamotrakten, visste han att den gamla skolan i byn Hånger stod tom och tillsammans med fru och barnet samt vännen och arbetskamraten Åke Johansson flyttade de dit och satte upp en strumpfabrik. Företaget fick det självklara namnet Cai AB efter Carl-Axel Inganäs. Året var Farfar var säljaren, medan Åke Johansson, som lever än i dag, var den teknikkunniga av de två, säger Anna Inganäs. Skolan, som numera är församlingshem, blev snart otillräcklig och på 60-talet byggde man en ny fabrik, fortfarande i Hånger. Elden förstörde allt På pingstdagen 1981 slog blixten ner och tände eld på hela byggnaden och förstörde allt; ingenting fanns kvar. Jag var bara elva år då, men jag har förstått att det blev en fruktansvärt tung period för både farfar och pappa, berättar Anna Inganäs. Farfar ville nog helst lägga ner, medan pappa Björn ville gå vidare och satsa. Efter sommaren flyttade man i alla fall in i ett gammalt missionshus med Anna Inganäs. Katalog 2011/2011. utedass och startade på nytt igen med maskiner, som man fått köpa av andra strumpfabrikanter. Redan drygt ett halvår senare kunde man flytta in i nybyggda fabrikslokaler på Värnamovägen; ljusa, fina lokaler som man håller till i än i dag byggde vi ut produktionsdelen och 12 år senare byggde vi ut kontoret, säger Anna Inganäs. År 2000 byggde vi ett lager tvärs över gatan, eftersom vår tradingverksamhet var ganska omfattande då. Carl-Axel Inganäs dog 1992, men fram till dess styrde han med fast hand över verksamheten i både stort och smått. Pappa hade nog inte samma frihet att välja som jag och vår generation har haft. Det togs för givet att han skulle arbeta i företaget och underordna sig sin pappas, SCREEN & MARKNADEN

20 ...reportage min farfars, ambitioner och starka vilja. Ett tag arbetade han på SIDA och skulle 1970 få en utlandsplacering i Zambia, men då var mamma gravid med mig och de valde att stanna hemma. De flyttade tillbaka till Hånger och pappa började på fabriken igen blev Carl-Axel Inganäs sjuk och måste trappa ner, varför sonen Björn tog över som VD. Trots det fortsatte han att vara på fabriken och satte sin prägel på den vardagliga verksamheten; en erfarenhet som både Björn och Anna lärt sig mycket av. Generationsskifte i etapper Anna var, som de flesta barnen i familjeföretag, med i fabriken nästan dagligen och ville hon utöka fickpengen så fick hon arbeta för det på lov och helger. Under sina gymnasieår, var hon ett år i USA som utbytesstudent; annars har hon i stort sett varit Hånger trogen hela sitt liv. Ett par år efter studenten hade hon ett vikariat på en lokal bank, men det blev ingen fast anställning; 1992 satte finanskrisen stopp för det. Jag tänkte att jag kan hjälpa pappa och mamma lite på fabriken ett tag och började där i mars 1992 och idag skriver vi oktober 2012 och jag är fortfarande kvar, säger Anna Inganäs. Något som jag är glad för och trivs med. År 2004 blev Anna VD för Cai AB, som en första etapp i en planerad generationsväxling. Hennes pappa Björn flyttade då ut från fabriken, för att Anna skulle få fria händer att sköta verksamheten efter eget huvud och på eget ansvar. Tre år senare; 2007, blev Anna ägare till bolaget. Växlande verksamhet Under 1990-talet hade Cai AB sina högsta försäljningssiffror, mitt under pågående lågkonjunktur. Kunderna behövde bra, billiga produkter och tradingverksamheten tog fart. Idag ser verkligheten inte ut på samma sätt. Kunderna behöver oss inte i samma utsträckning som tidigare, utan många gör sina egna beställningar och inköp i Sydostasien direkt, påpekar Anna Inganäs. Fast det finns en tendens att plocka hem produktionen till Sverige igen och det av både miljö- och kvalitetsskäl, men också att det blir dyrare där borta. Sortimentet är inte bara strumpor. Tittar man i katalogen hittar man både skjortor och underkläder, mössor och kepsar, handledsvärmare och svettband, handskar, halsdukar och reflexvästar; till och med mobilfodral. År 2011 hade Cai AB 14 medarbetare och en omsättning på nästan 15 miljoner kronor. Idag har man något färre anställda, men räknar med ungefär samma omsättning. Bara man har tur med vädret. Kyla som lockar För en strumptillverkare är kalla vintrar lika viktiga, som regniga somrar är för en paraplyfabrikör. Vi hoppas på kylan och på att konsumenterna i allt högre utsträckning börjar se strumpan som ett angeläget plagg med funktioner och effekter. Vi satsar hårt på produktutveckling både vad gäller utseende, mode, kvalitet och funktioner, säger en förhoppningsfull Anna Inganäs. Vi har vår egen strumptillverkning och får då total kontroll på miljö, kvalitet och kostnader. Vi siktar in oss på arbete och profil som målgrupper. Viss tradingverksamhet med strumpor förekommer när det gäller riktigt stora serier med specifika krav på låga priser eller liknande. Dessutom är mycket av tillverkningen och tradingen sk private brands; dvs det synliga varumärket som strumpan säljs under är något annat än Cai. Happy Socks har varit duktiga på att sätta strumpan på kartan och hjälpt även oss andra att presentera strumpan som mer än en strumpa. Det har varit jätteviktigt, poängterar Anna Inganäs. Cai AB är med på PRomotion Expo, två gånger om året och på Arbetsmiljömässan. Vid sidan av den egna katalogen är det de huvudsakliga marknadsaktiviteterna. Just nu har man också funderingar på att återuppta deltagandet på Formex. Ändrade konsumtionsmönster Cai AB är med i PWA/SBPR och därmed säljer man bara till återförsäljare, inte till slutkund. Man har ingen egen e-handelslösning, men man utesluter inte heller att en gång i framtiden kanske titta närmare på det. Vi ser att konsumenternas köpmönster förändras och att utvecklingen av handel över Internet kommer med stormsteg, menar Anna Inganäs. Det är otroligt viktigt att vi följer vad som sker och det i en ständig dialog med våra kunder. Det handlar om en balansgång mellan pris och service. Det här med balansgång är något som Anna Inganäs lär vara riktigt duktig på. Sedan drygt sex år tillbaka är maken Magnus produktionsansvarig på företaget. Vis av erfarenheterna från problemen mellan mamma och pappa, så har vi pratat igenom det noga och kommit överens om att inte ta hem jobbproblemen och inte ta hemmaproblemen till jobbet, säger Anna Inganäs. Det fungerar alldeles utmärkt, det är viktigt att gemensamt dra gränserna. Nu blir det inte bara jobb för Anna Inganäs. Hemma finns döttrarna Selma, 13 år och Hedda, 11 år. Den äldsta ägnar sig gärna åt dans, medan den yngsta satsar på bl a scouting, tennis och innebandy. Själv har mamma börjat en buggkurs och gått med i en kör; förmodligen mer inspirerad av Team Putte än av Bellmans Epistlar. 20 SCREEN & MARKNADEN