Turismindustrin, Trender & omvärlden

Transkript

1

2

3

4 Turismindustrin, Trender & omvärlden 4

5 Turismen är världens största näring Turismen, världens största och snabbast växande näring Idag står 5% av världens befolkning för 95% av resandet Enligt WTO kommer denna siffra fördubblas inom de kommande 7-8 åren Enligt WTO kommer den årliga tillväxten i näringen öka med mellan 4-8 % per år Sverige har tagit marknadsandelar och har större tillväxt än våra konkurrenter Vad kan det innebära för Uppsala? 5

6 Turismen i Sverige 250 miljarder kronor totaltt 95,9 miljarder kronor är exportintäkter Största t marknader Norge, Tyskland, Danmark Holland, Storbritannien 154,1 miljarder inhemsk turism - 50 miljarder affärsturism - 104,1 miljarder privatturism sysselsatta (årsverken) 6

7 Turismens exportvärde i jämförelse Exportvärdets utveckling i jämförelse

8 Jämförelse av antal sysselsatta 8

9 Turismens betyder mer än siffror Sysselsättningsintensiv, skapar arbetstillfällen Ingång till arbetsmarknaden för ungdomar, lågutbildade, våra nya svenskar etc. Turismens arbetsplatser kan inte flytta utomlands Bidrar med stora skatteintäkter täkt kommun, landsting, stat t Enda exportnäringen där momsen stannar kvar i Sverige Skyltfönster omvärldens första kontakt och ingång g till potentiell inflyttning, etablering, investering Bidrar till platsens attraktionskraft, leder till lättare att attrahera kompetens Turism bidrar till bättre livskvalitet för de fast bosatta genom bl a service och större utbud av kultur, aktiviteter, restauranger, shopping mm

10 Vad driver framtidens resande? Vi reser till platser som vi vill förknippas med, som uppfattas som både autentiska och gärna exotiska. Vi bygger våra egna varumärken genom vårt val av resor/upplevelser. Platser behöver en tydlig identitet och berätta sin story. Vi reser till platser som vi har en relation till - familj/vänner, minnen o traditioner eller eget fritidshus. Vi reser efter värderingar och livsstil. Det som ökar mest är att vi reser efter intressen 10

11 Besökare till en genomsnittlig svensk destination Platsbundet resande Intressebundet resande Ej påverkbara Eget fritidshus, Släkt & vänner, Lång tradition Val utifrån livsstil, värderingar, behov & intresse Påverkbara 11

12 Trender Fenomenet Ullared, Sveriges största t besöksmål, bygger nu boende, äventyrsbad och andra aktiviteter. Ikea bygger museum och Visitors centre. Branschglidning, i komplementära kluster bildas, Cobranding med andra branscher. Volvo vann marknadsföringspriset på årets Turistgala. LKAB är med i Swedish Laplands monter på Vildmarksmässan Från råvara/produktion, via service/tjänst till kunskap och nu upplevelseindustri, Förädlingstrappan Mackmyra producerar whiskey, men också upplevelser till den. Bjäre tar betalt för att besökare plockar och sorterar deras potatis och därefter köper deras chips och vodka. 12

13 Många olika aktiviteter på kort tid Oftare men kortare tid Tillgängligheten allt viktigare Autentiska upplevelser kopplat till natur och kultur i kombination med lärande TRENDER Interaktivitet och delaktighet Lågprisflyg Bokar oaallt seaeoc senare och via internet 13

14 Mördande konkurrens...

15 TURISTDELEGATIONEN Swedish Tourist Authority

16 Kännedom i världen - destinationer Vilka av följande destinationer/områden känner du till/har besökt? Stockholm 88% Polcirkeln l 75% Lapland 74% Göteborg 68% Malmö 57% Stockholms skärgård 55% Västsverige 45% Gotland/Visby 35% respondenter i 10 länder svarade på frågorna Källa: VisitSweden/ 16

17 Kännedom i världen - attraktioner Vilka attraktioner/sevärdheter känner du till i Sverige? Icehotel 57% Gamla Stan 56% Astrid Lindgrens värld 42% Vasamuseet 35% Drottningholms slott 34% Göta kanal 29% Liseberg 25% Glasriket 24% respondenter i 10 länder svarade på frågorna Källa: VisitSweden/ 17

18 Övernattningar regionala jämförelser Sverige Utland a Uppsala

19 Kommersiella bäddar i Uppsala Bäddar i hotell, vandrarhem, camping och stugbyar Uppsala kommun: ca 3600 Uppsala län: drygt 6800 (dec 2009) 19

20 Konkurrenssituationen Dalarna projekterar för nya turistbäddar tbädd till 2020 ett räkneexempel: x 365 dagar x 50% (beläggningsgrad) = 2 5 (genomsnittlig vistelsetid) 2,55 miljoner nya 2, 5 (genomsnittlig vistelsetid) gäster / år Experium (450 miljoner), multiarena i Sälen med inomhusvågsurfning, 2 x 108 m vattenruschbanor, 3D-biograf, Bowlinghall, 3 restauranger, 5 barer, Spa, butiker mm (PEAB, Stadium, Malungs kommun, Turismintressenter i Sälen). 20

21

22 Tillväxtpotential, volym och tillväxt Uppsala Ny Position 22

23

24 Jag tänkte berätta om.. Nuläget i Uppsala Mötesindustrin Evenemang Privatresor Målgrupper Dinks, Whops, Active family och Affärsresor

25 Nuläge- Möten Uppsala som mötesstad 1:a Topp 100 Plats 55 1 av 3 2:a

26 Nuläge- Evenemang

27 Vilka länder övernattar i Vilka länder övernattar i Uppsala?

28 Nuläge- Privat

29 Nuläge- Privat

30 Vilka kommer då till Uppsala? DINKS? WHOPS? ACTIVE FAMILYS? CORPORATE TRAVELLERS?

31 Hur ser besökarna ut- DINKs

32 Hur ser besökarna ut- WHOPs

33 Hur ser besökarna ut- Active Family

34 Hur ser besökarna ut- Möten

35

36

37 Uppsala år 2020 Text

38 Uppsala år sammandrag Innehåll: Många fokuserar på stadskänslan våga var stad med puls, att det händer saker, vackra stadsmiljöer där gammalt och modernt möts. Kultur och historia viktig bas för upplevelserna men inte mossigt! Fler möjligheter till aktiviteter och lärande Känsla: Vänlig, Mångkulturell ll och internationell, ti avslappnad, Nytänkande, djärvhet och mod Vi själva då? Stolta värdar som vill och vågar bjuda in världen Samarbete och samverkan internt och inte vara så försiktiga och fega!

39

40 Magnus bilder Nationella strategin samt upplevelser 40

41

42 Stefan Engeseth 42

43

44 Attraktionskraft möten och konferens

45 Möten & konferenser - sammandrag Arenor och lokaler att skapa miljöer för möten och event är centralt för många Vår tillgänglighet en okänd styrka i omvärlden? Boende och hotell kapacitet och bredd krävs för att bli en starkare stad för möten och konferenser Mat och myller många pekar på vikten av storstadskänslan med restauranger, nöje och shopping för att dra större möten Universiteten som motor för framtida möten

46 Attraktionskraft evenemang

47 Evenemang - sammandrag Arenor, arenor, arenor stort fokus på att bygga möjligheterna till stora evenemang. Fler, större och attraktivare De lokala arrangörerna måste få stöd och support, samtidigt som Uppsala aktivt marknadsför sig mot arrangörer och evenemang i omvärlden äld Satsningen på idrottsstaden positiv men måste vi inte ha egna elitlag i de stora lagidrotterna? Kultur och inte bara finkultur som bas i evenemangsutbudet För att få evenemang och inte tappa dem hela tiden måste Uppsala våga bli lite kaxigare!

48 Attraktionskraft privatresande

49 Privatresande - sammandrag Stort fokus på utbud och reseanledningar i dag saknas anledningar att åka till Uppsala Vad ska reseanledningarna vara? Upplevelser baserade på historia och kultur Idrott tävlingar och evenemang Tom Titts-tanken hur kan universiteten bidra med sin kompetens i upplevelseindustrin? Hos många ett fokus på evenemang som en motor för privatresande, och på att ersätta bandyn och reggeaefestivalen Målgrupper? De som nämner målgrupper pratar om barnfamiljer Samarbete och samverkan, och viljan att se varandra som kollegor istället för konkurrenter i staden och länet lyfts av många

50

51 Hitta din marknad och kör! Örebro län och NaturalPlayground Björn Fransson, turistchef Örebrokompaniet Uppsala 16 april 2012

52

53

54 Örebro län tolv kommuner

55 Örebro län Dalarna tolv kommuner Västmanlan d sex landskap fem stift Närke Värmland Västergötland Östergötland

56

57

58

59 Bergslagen Örebro Karlskoga Degerfors Tiveden Norra Vättern

60 Bergslagen Örebro Karlskoga Degerfors Tiveden Norra Vättern

61

62

63

64

65

66

67

68

69

70

71

72

73

74

75

76 Övernattningar på hotell, vandrarhem och stugbyar augusti Holland Tyskland Sverige 3,9% 39% +0,9% Örebro län +61,7% +76,0% Övernattningarpåhotell hotell, augusti2009 Målgrupp: Övriga Europa Sverige: Örebro kommun +3% +15% Källa: SCB

77 Övernattningar på hotell, vandrarhem och stugbyar. Augusti Målgrupp: Tyskland Sverige +2% Örebro län +140% Källa: SCB

78 Våga!

79

80 Avstämning mot mål Nulägesanalys Genomförande och uppföljning Aktivitets- plan Val av strategi utifrån målgrupp