Detaljhandelsanalys & strategi Trelleborg C

Transkript

1 Detaljhandelsanalys & strategi Trelleborg C reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

2 STRATEGI Trelleborg C introduktion uppdraget fakta och statistik dagsläge upptagningsområde demografi tillgänglighet konkurrens mind dag, tid & plats demografi introduktion segment shoppingtyp shoppingatmosfär shoppingvärderingar förbättringsområden inspiration mind board konklusion retail analysis zonindelning retail origin mix category mix store mix fasad & skyltning dagsanalys fasad & skyltning strategi fasad & skyltning replacemaking - dagsläge introduktion moving meeting market konklusion replacemaking - strategi moving meeting market konklusion konklusion reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

3 INTRODUKTION Uppdraget Trelleborg Citysamverkan tillsammans med Trelleborgs kommun har bett reteam att ta fram en strategi för detaljhandeln i Trelleborgs stadskärna: Strategin inkluderar: mind: Intervjumetod och ett psyko-grafiskt segmenteringsverktyg som definierar konsumeneternas, detaljhandelns och konkurerande marknadsplatsers värderingar. retail mapping: Analys och kartläggning av relevant detaljhandelsområde i Trelleborgs stadskärna och en konkurrerande handelsplats. replacemaking: Ett analysverktyg som används för att identifiera vilka behov och önskemål människor har i det offentliga rummet på olika stråk, samt hur det offentliga rummet kan utvecklas och optimeras för på bästa sätt tillgodose dessa önskemål och behov. Resultaten från de tre olika metoderna ger kommunen, fastighetsägarna och detaljhandlarna en gemensam strategi/plattform för utveckling av deras verksamheter i Trelleborg. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

5 FAKTA & STATISTIK Dagsläge Industri och hamnstaden Trelleborg är Sveriges sydligaste stad och ligger ca km från Malmö. Det är Sveriges näst största hamnstad och härifrån man kan man ta färjetrafik till Tyskland och Polen. Trelleborg har en primär shoppinggata, Algatan. Gatan sträcker sig från Östergatans slut ända ner till Gamla torget. Från Östergatan till Flockergatan är det gågata och på resterade del kan man ta bilen. Trelleborg har även en shopping-galleria, Valen Gallerian, med ca butiker. Gallerian har entréer från både Algatan och baksidan av gallerian på Nygatan. På baksidan av Valen Gallerian, längs med Nygatan, ligger Stortorget och i anslutning till Stortorget hittar man även entrén till Stadsparken. Årskiftet / blir det möjligt att ta Pågatåget mellan Trelleborg och Malmö från Trelleborgs Centralstation. Tågen kommer gå från det gamla stationsläget vid hamnen, var man även kommer flytta busstrafiken som idag går från Trelleborg Övre. Den nya centralstationen kommer att bli ett resecentrum och en knutpunkt var man kommer kunna ta färja, buss, tåg och taxi. Förändringarna kommer medföra både många möjligheter och utmaningar för Trelleborg City. Källa: kommunfakta SCB, Arbetsförmedlingen reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

6 FAKTA & STATISTIK Upptagningsområde Trelleborgs primära upptagningsområdet inkluderar Trelleborgs stad med invånare dvs. de människor som bor i staden och som lätt tar sig in till stan till fots, cykel eller med stadsbuss. Det sekundära upptagningsområdet inkluderar: Trelleborgs andra kommunorter. I hela kommunen bor ca människor. Det tertiära upptagningsområdet inkluderar Vellinge kommun ( människor), Skurup kommun ( människor) och Svedala Kommun ( människor). I de närliggande kommunerna så är det framförallt tätorterna Vellinge ( människor), Höllviken ( människor), Skurup ( människor) och Svedala ( människor). Det tar ca - min att köra till Trelleborg från de närliggande kommunerna i det tertiära upptagningsområdet. Från Trelleborg tar det ca - min att köra till Emporia. Från Vellinge kör man till Emporia på ca min, från Svedala på ca min och från Skurup kör man till Emporia på ca min. På grund av den korta resetiden till Emporia från dessa orter så är det mycket troligt att dessa åker till Emporia istället för till Trelleborg för att shoppa idag. Primära Sekudära Tertiära - min Källa: kommunfakta SCB reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

7 FAKTA & STATISTIK Demografi Om man tittar på åldersfördelningen i Trelleborg och jämför det med riket så kan man se att Trelleborg har en lite mindre andel av åldersgrupperna - och - och en något större andel av - och + jämfört med riket. Åldersfördelning : ålder Trelleborg riket -: % % -: % % -: % % -: % % -: % % +: % % I Trelleborg har % av befolkningen eftergymnasial utbildning. Detta är lägre än både riket (%) och länet (%). Arbetslösheten är högre i Trelleborg än i riket. var den öppna arbetslösheten,% i Trelleborg. Samma år låg arbetslösheten i riket på %. % av befolkningen i Trelleborg är födda utomlands, det är lägre än andelen utomlandsfödda i riket vilket är %. var medelinkomsten i Trelleborg kr. Vilket är något under rikets medelinkomst som var kr samma år. Källa: kommunfakta SCB reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

8 FAKTA & STATISTIK Tillgänglighet Om man tittar på de olika avstånden till och från andra städer med attraktivt shoppingutbud så ser det ut enligt följande: Bil Trelleborg Malmö ca min Trelleborg Lund ca min Trelleborg Ystad ca min Buss Trelleborg Malmö ca min Trelleborg Lund ca min (buss & tåg via Malmö) Trelleborg Ystad ca min Tåg uppskattad restid Trelleborg Malmö ca min Trelleborg Lund ca min Trelleborg Köpenhamn ca min - min - min De intervjuade frågades om de tror att Pågatågens ankomst till Trelleborg kommer att förändra vart de kommer fritidsshoppa? % sa att tågens ankomst till Trelleborg kommer förändra vart de kommer att fritidsshoppa och % sa att det inte kommer att förändra vart de kommer att fritidsshoppa. min reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

9 FAKTA & STATISTIK Konkurrens Fråga:. Om du inte shoppar i Trelleborg, var shoppar du då?. Vad är bra där?. Vad är mindre bra där? Var shoppar du? nämnt av*: Vad är bra där? butiks-utbudet fika/ restaurang utbudet omgivningen/ atmosfär Malmö %,%,%,% Emporia %,%,%,% övriga kommentarer nära, köpcentrumen Människorna i Trelleborg åker övervägande till Malmö för att shoppa om de inte shoppar i Trelleborg. % nämnde Malmö allmänt. % sa specifikt Emporia och % Mobilia vilkea båda också ligger i Malmö. Ystad %,%,%,% Mobilia %,%,%,% parkeringen Bra Det är många som nämner att utbudet är bra på de andra platserna, vilket är den av avgörande faktorn till varför de åker dit. Detta är för att de hittar inte det utbudet de har behov för i Trelleborg. Av de som sa att de shoppar i Malmö sa, % att utbudet var bra. % av de som väljer att åka till Emporia nämnde Emporias mat & fika utbud som en bra punkt. Omgivingen/atmosfären är en faktor i Lund som de som handlar där tycker är bra. Lund %,%,%,% Var shoppar du? nämnt av*: Vad är mindre bra där? avståndet parkering för stort för mycket folk Malmö %,%,%,%,% Emporia %,%,%,%,% övriga kommentar er Mindre bra Det som var mindre bra med Emporia var att det ansågs för stort och att där var för mycket folk. För de som åker till Lund så nämndes parkeringen som en mindre bra punkt och för de som åker till Ystad så var det avståndet som nämndes. Ystad %,%,%,%,% Mobilia %,%,%,%,% Lund %,,%,%,% * Vissa deltagare nämnde mer än plats och mer än bra och mindre bra ting, vilket gör att totalen blir mer än %. Dessa frågor är kvalitativ och deltagaren kan säga precis vad de vill. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

11 reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

12 MIND Dag, Tid & Plats Total Sample Day % Monday,% Tuesday,% Wednesday,% Thursday,% Friday,% Saturday,% Sunday,% Time % -,% -,% -,% -,% -,% -,% Hur tog du dig hit idag? Trelleborg Växjö Malmö Bil % % % Buss % % % Cykel % % % Fots % % % Annat % % % I vecka intervjuade reteam människor på gatan i Trelleborg från mån-sön. Intervjuare stod placerade utanför Valen Gallerian och längs med hela Algatan. Lördag och söndag utfördes intervjuerna inne på Valen Gallerian. Det var en solig vecka med mycket rörelse. Framåt helgen var det en märkbar skillnad på flödet av människor. Detta berodde framförallt på sämre väder men även på detaljhandelns öppettider. Tillströmmingen av människor på helgen kom sent på förmiddagen och dog ut väldigt tidigt på eftermiddagen. På söndagen var det mycket barnfamiljer som syntes ute i det offentliga rummet och inne på Valen gallerian. Totalt svarade personer på frågeformuläret. Av de som intervjuades så tog sig % in till centrum med bil/motorcykel, % kom med buss, % på cykel och % gick. % av de som hade tagit bilen kom från Trelleborg och andra orter i kommunen. Om man ska in i bilen så kan man lika väl åka till Malmö. Jämför man resultatet med andra städer t.ex. Växjö och Malmö så är den största skillnaden att det är en större andel av de som intervjuades i Trelleborg som tog sig in till centrum till fots. Detta kan bero på att människor bor nära centrum och att avstånden från där människor bor in till centrum inte är så långa. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

14 MIND Kön, Ålder & Boendesituation Male Female Gender % % % Age % - years - years - years - years + years % % % % % Lifestage % Living with Parents No children Children at home Children moved % % % % Average Age Median Age Där är fler kvinnor än män på marknadsplatsen, vilket är ett återkommande mönster på de flesta marknadsplatser. Genomsnittsåldern i Trelleborg är år vilket är lite högre än rikets som är, år. Trelleborgs genomsnittsålder är hög i jämförelse med andra städer t.ex. Malmö och Växjö. I Trelleborg är medianen år vilket också är högt jämfört med Växjö och Malmö. I åldersfördelningen kan man se att den största andelen människor (%) är år eller över. Om man jämför med SCB statistik om åldersfördelningen i Trelleborg så är åldersgruppen - överrepresenterad. Detta kan bero på att Söderslättsgymnasiet ligger nära shoppinggatan. Mellan kl..-. och.-. måndag-fredag intervjuades de flesta inom denna åldersgruppen. Väldigt få fångades upp på helgen vilket tyder på att gymnasieeleverna vistas och umgås i det offentliga rummet mitt i veckan på t.ex. lunchrasten eller strax efter att de slutat för dagen men inte på helgen, istället åker de kanske till Malmö. Hushållsstrukturen visar även att majoriteten har barn, men att det har flyttat hemifrån. Det är även en stor andel som inte har några barn alls (%). Källa: kommunfakta SCB reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

15 MIND Impulsbudget Temptation Budget Currency SEK -,% -,% -,% -,% -,% -,% Average Temptation Median Temptation Are you? % Anti shopper % Super shopper % Om du blev frestad, hur mycket pengar skulle du kunna tänka dig att spendera, utan att fråga någon? Are you? % Extrovert % Introvert % Att veta hur mycket någon tjänar är bra kunskap, men det är ännu mer intressant att veta vad människors attityd är gentemot att spendera pengar när de är ute på stan. Resultatet har betydelse för butikerna och hur de ska planera sitt sortiment. Tittar man på resultatet så kan man se att genomsnittet är väldigt högt i förhållande till medianen, genomsnittet är nästa tre gånger högre än medianen. Jämför man resultatet med t. ex. resultatet i Malmö där genomsnittet var kr och medianen kr så kan man se att det inte ovanligt att där är stor skillnad på genomsnitt och median på denna frågan. Den höga genomsnittssumman i förhållande till medianen beror på ett fåtal deltagare som har angett en mycket hög summa som göra att genomsnittet dras upp. Tittar man sedan på fördelningen så kan man se att nästa % kan tänka sig spendera - kr. Medianen ger en mer rättvis bild än genomsnittet. Men man ska inte glömma att nästa % kan tänka sig spontan-shoppa för mer än kr, men finns där inget som inspirerar dem så är det lätt hänt att de åker någon annanstans. Det är en ganska hög andel utåtriktade personer och ju bättre ramar för att skapa spontana möten desto mer lust har dessa människor att komma och stanna i stan. % tycker att det är roligt att shoppa och % tycker inte om att shoppa. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

16 MIND Upptagningsområde TOP All Locations Trelleborg,% Malmö,% Klagstorp,% Höllviken,% Anderslöv,% Lund,% Svedala,% Vellinge,% Beddingestrand,% Smygehamn,% Arlöv,% Eslöv,% Bara,% Skurup,% Lomma,% Önnestad,% Knislinge,% Nybrostrand,% Höör,% Tygelsjö,% Total TOP,%,% av de som intervjuades i Trelleborg är från Trelleborg. Om man slår ihop samtliga orter från Trelleborgs Kommun så är andelen %. Den näst största gruppen av människor kommer från Malmö, %. Resultatet visar att attraktionskraften utifrån idag är låg. Av de som intervjuades som inte kom från Trelleborg kommun så var % av dessa människor där för att shoppa, % var där för att träffa någon, % var på genomfart och % var där av någon annan anledning. Jämför man med de som kom från Trelleborgs kommun så var % där för att shoppa, % där för att träffa någon, % var på genomfart och % var där av en annan anledning. Av de som kom utifrån så var det en större andel som var på väg någon annanstans och mindre andel där för att shoppa jämfört med de som kom från Trelleborgs kommun. Totalt Trelleborg kommun: %, Totalt Vellinge kommun:,%, Totalt Svedala kommun:,%. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

18 MIND Introduktion CONCEPT ORGANIZED LOGICAL I don't think there's anything unique about human intelligence. All the neurons in the brain that make up perceptions and emotions operate in a binary fashion. "Life has been great to me, probably better than any man has the right to expect. At home, I've been blessed with a wife and family who've stuck to together and loved each other and indulged my lifelong obsession with minding the store." I wish him (B. Gates) the best, I really do. I just think he and Microsoft are a bit narrow. He'd be a broader guy if he had dropped acid once or gone off to an ashram when he was younger. With the casino and the beds, our passengers will have at least two ways to get lucky on one of our flights.. EMOTIONAL SPONTANEOUS PRODUCT reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

20 MIND Mind,%,%,%,% reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

21 MIND Minor Mind,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,% reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

23 Sensual Shoppers Funny and warm, the Sensual Shopper is close related to the Fire element. These shoppers are the most active and impulsive you can imagine. The Fire personality is direct - right out front. What you see is what you get! Even the most introvert of the Sensual Shoppers, sometimes love attracting attention. They command attention wherever they go! This is your big spender if there is enough status and show-off ability involved. They are also the types that agree with the more, the better of everything! They also listen to charming sales people. As their name indicates, they are very sensual hedonists and appreciate beautiful surroundings appealing to all senses: look, touch, sounds, taste and smell. They are restless and adore entertainment and new offers. This might not be your most loyal customers. On the other hand, they can be excellent and powerful advocates as they have the ability to spread the fire to other shoppers. They have the drive and passion to be convincing. Life is there to be lived. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

24 MIND Mind Profil The Sensual Shopper, who believes in practicality You do it by whatever means necessary You are practical when it comes to mastering tools, whether screwdriver or scalpel, you are the expert. A love for all kinds of technical knowledge is right up your alley. Yet when it comes to shopping you tend to prefer impulse to deliberate purpose. For you shopping is more enjoyable if it s spontaneous, so you can follow your own lead without many restrictions. Above all; you want to be free to do your own thing in your own way. Whether it s a round of golf or testing your new high-powered camera, you like your independence. And when you really feel like doing something, that urge feels overpowering, even if it involves danger. You are fearless, daring disasters as you take your destiny into your own two hands. You are especially skilled with your hands and often get satisfaction from accomplishments that are both tactile and immediate. You look for immediate, tangible rewards. You really need your freedom to seek adventure: flying your plane, sailing your boat, racing through a spin-class, and brands who wish to keep you as a customer are wise to give you a long leash. Each person should be afforded his or her own space (whatever it may be) and should enjoy that space according to individual tastes and desires. The best way for you to learn is by doing, and you prefer the doing on your own. In a way, you are like the classic lone-wolf character played by a Clint Eastwood type in an old Western movie. Not a lot of talk, not a lot of strategy, - just pure stubbornness, a bit of weapons knowledge and sheer determination. As Clint would say: Respect your efforts, respect yourself. Self-respect leads to self-discipline. When you have both firmly under your belt, that's real power. If you get frustrated about others not really understanding you, just remember James Dean and his clever words: Dream as if you'll live forever; live as if you'll die tomorrow. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

26 MIND Shopping Atmosfär % % % % reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

31 MIND Shopping Atmosfär Varmt och mysigt men utan att mista energi! Mycket varma färger och naturmaterial. Produktfokus. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

32 MIND Shopping Atmosfär Inget kallt och minimalistiskt. Undvik att skapa för vita miljöer med tomma ytor. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

34 MIND Shopping Preferenser & Viktiga Faktorer Preference All Locations Shopping Center % High Street % Important factors Open question % utbud % service % kvalitet % atmosfär & omgivning % pris % tillgänglighet % parkering % mat & restauranger % att ha ett behov % produkt tillverkning/härkomst % öppettider % funktion % presentation % passform % Imp Factors Closed Q % Parking % Opening Hours % Good restaurants % Events % Security % Decoration % reteam frågade deltagarna vad som är viktigt för dem när de shoppar. Frågan var först ställd som en öppen fråga där personen som blev intervjuad kunde säga precis vad som helst, följt av en följdfråga var deltagaren kunde kryssa - olika fasta svarsalternativ. När de fick säga precis vad som helst så var det utbud (%) som var viktigt, följt av service (%) och kvalitet (%). Resultatet från de fasta alternativen visar att dekoration (%), bra restauranger (%) och säkerhet (%) är viktigt. Majoritetet föredrar även shoppinggatan framför köpcenter. % sa att de föredrar shoppinggata. Resultatet är i linje med andra städer där vi har intervjuat på gatan, t.ex. i Malmö sa % att de föredrog shoppinggata framför shoppingcentrum. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

35 MIND Favoritbutiker & Favoritvarumärke Favorite Stores Om man tittar på vad för typer av butiker och varumärken som gillas av de människor som intervjuades i Trelleborg så kan man se att H&M är både favoritbutik (%) och favoritvarumärke (%). Procentsatsen på både favoritbutik och favoritvarumärke kan verka låg, men jämför man med andra städer så är andelen på dessa siffor normala. De låga procenten beror på att det är väldigt många olika varumärken som nämns eftersom deltagaren kan säga helt fritt. % % % % % % När man tittar på svaren för favoritbutik så kan man se att många av favoritbutikerna som nämnts redan finns i Trelleborg. av (inkl. Valen) finns redan. De som inte finns idag är Zara, Bik bok, Vero Moda och Stadium. av av favoritbutikerna är klädesbutiker. Ett varumärke definieras som ett löfte till kunder om tillfredställelse och kvalitet. Konsumenter har en mental association till olika varumärken. Ett favorit-varumärke är ett varumärke som uppfyller de behov och önskemål som kunden har - dessa behov och önskemål kan vara intellektuellt eller emotionellt villkorliga, eller både och. Vissa varumärkesprofiler är mer image-skapande än andra t.ex. varumärken från lyx segmentet tenderar att var mer image-skapande än lågpriskedjor. Tittar vi på deltagarnas svar om favorit-varumärke så kan man se att de inte är så varumärkesfokuserade. Få image-skapande varumärken nämndes. Prisvärda high street koncept uppfyller behov och önskemål. % % % % % % % % % % % % H&M H&M Kappahl Nike Gina Tricot Gina Tricot Signum Gant ICA Adidias Clas Ohlson Åhlens Zara Lindex Bengtssons MQ Dressman Lindri Favorite Brand Zara Ecco Odd Molly Jack & Jones Vans Kappahl har inget Dressman Willy s Apple intersport Åhlens Bik Bok Lindex Vero Moda Espirt Stadium Armani City Gross Vero Moda Valen Weekday reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

36 MIND Saknade butiker & Kategorier Missing Stores Resultatet från svaren om vad för butiker som saknas i Trelleborg visar att man fattas en elektronikbutik, särskilt en butik som säljer produkter som tv, radio, datorer och elektroniktillbehör. % % % % % % % ungdomsbutiker caféer uteserveringar matbutiker Stadium Indiska kultur porslin- & glasaffär Vero Moda Bik Bok Zara Hemtex inredningsbutik modebutiker lampaffär skoaffär möbelaffär restauranger elektronikbutik tv & radio butik Heminredningsbutiker som säljer möbler, lampor, porslin- och glas saknas också av människorna i Trelleborg. Man kan även se att Trelleborgarna saknar resturanger och caféer. % % % % % % Missing Categories Sport Sport Sport Jewellery/Watches Service Media Cosmetics/care/hair Fashion Men Fashion Children Food Retail Other Fashion Sport Shoes Entertainment Fashion mixed Fashion Woman Food Service Home Electronics reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

37 MIND Butiker & Kategorier Om de som deltog i intervjuerna fick välja mellan shoppingcenter och shoppinggata så väljer de shoppinggata framför shoppingcenter. Deltagarna tycker att utbud, kvalitet och pris är de viktigaste faktorerna när de ska shoppa och att omgivingen är fin och känns trygg. Service och trevligt bemötande av personal ansågs också viktigt samt att det finns bra ställen var de kan äta eller ta en fika. Det framgick att man saknar framförallt butiker som säljer elektronikprodukter och tillbehör. Tv- och radiobutik betonas. Det finns även en saknad för heminredningsbutiker samt ett bra restaurang- och caféutbud. Något som var tydligt var att de inte är så varumärkes- eller kedje-orienterade utan prisvärda high street koncept tillgodoser deras behov och önskemål. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

39 MIND Förbättringsområden Please Improve % Om du kunde, hur skulle du förbättra Trelleborgs centrum? Detta är en öppen fråga där deltagarna kan säga precis vad de vill. Sammanställningen av samtliga svar visar att de som intervjuades främst önskar att man förbättrar utbudet. Nästan % av deltagarna sa att de skulle förbättra utbudet om de fick bestämma. De hade även förbättrat liv & rörelse i from av aktiviteter & evenemang, kvällsliv och uteliv och kulturliv. Samtliga punkter tyder på att de vill ha en mer levande stad där det sker mer saker i det offentliga rummet. Restaurang och caféutbudet var den tredje största punkten som delatagarna hade velat förbättra, detta inkluderar kommentarer om att de även skulle öka antalet uteserveringar. % % % % % % % utbudet liv & rörelse restaurang & café utbudet atmosfären & miljön parkering gågata öppettiderna If you were in a decision making position, what would you improve in Tapiola or AINAOAssa? tillgängligheten färre tomma butiker Valen Gallerian sittplatser sänk butikshyrorna Stortorget gör större Öster tiggeriet hamnen väster turismen & attraktiviteten sprida affärerna reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

40 MIND Förbättringsområden i detalj märken tv-& radiobutik butiker till ungdomar skobutiker större variation förläng gågatan gågata hela vägen cykelfri gågata gör centrum bilfritt annorlunda butiker, inte bara kedjor fler restauranger fler affärer Östergatan borde vara gågata fräscha upp gå gatan bättre och fler uteserveringar Trelleborg gör hela Algatan bilfri platser att träffas och umgås kvällsliv helgöppettider längre öppettider gatumusikanter utsmyckning säkrare mer blomster renare gör mer personligt trevligare caféer öppet efter. mer kultur uteställen mer rörelse mer folk på torget mer välkomnande bemötandet städa snyggare mysigare miljö reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

42 A lot of products but still organised reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

43 MIND Inspiration hedonist + rational Use chocolate and coffee as aromatic therapy the welcoming smell of home? reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

44 Outdoor space reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

45 Wide product selection reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

46 Warm & cosy reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

47 Fun reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

48 Light installations reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

49 Straight lines, squares and circles reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

50 Power energy reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

51 I little piece of Wonderland reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

52 Note: mind board pictures are subject to copyright reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

53 MIND Sensual Image may be subject to copyright. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

55 MIND Konklusion Från: En stad som lever sin egen värld. Lite sliten och uppgiven. Här slutar Sverige. Till: En stad som tar världen till sig. Fullt av allt det nya omvandlat till Trelleborgskt. Här börjar kontinenten. When I think about it, I don't think I have ever been in Vejle before. But it is definitely not my last time I set my feet there The blogger who took this picture and put it on the internet. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

56 Och det här räcker inte!! reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

58 RETAIL MAPPING Trelleborg C Trelleborg C Kartan ovan visar de områden i Trelleborg C där reteam har inventerat butiker. Totalt inventerades butiker i Trelleborg C. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

59 RETAIL MAPPING Trelleborg zonindelning Trelleborg big box reteam inventerade även butiker på Trelleborgs externhandelsområde längs Hedvägen samt livsmedelsbutikerna på Engelbrektsgatan. Totalt inventerades butiker inklusive två livsmedelsbutiker på Engelbrektsgatan. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

60 RETAIL MAPPING Trelleborg zonindelning Valen Gallerian Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C delades upp i följande tre områden: Valen Gallerian, Trelleborg Väst och Trelleborg Öst. I Valen Gallerian inventerades butiker, i Trelleborg Väst butiker och i Trelleborg Öst butiker. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

61 RETAIL MAPPING Trelleborg zonindelning Trelleborg big box Trelleborgs Big box område med butiker inklusive två livsmedelsbutiker på Engelbrektsgatan utgjorde ett fjärde område i retail mapping analysen. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

62 RETAIL MAPPING Category Mapping Number of Stores per Category in each Market Place Number of Stores Empty Access ories Cosme tic/car e/hair Electro nics Entert ainme nt Fashio n Childre n Fashio n Men Fashio n Wome n Fashio n Mixed Food retail Food service Home Jewelle ry/wat Lingeri ches e Media Optic Miscell Service aneous Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Shoes Sport Childre n reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

63 RETAIL MAPPING Category Mapping Media % Lingerie % Jewelry/Watche s % Miscellaneous % Optic % Home % Shoes % Service % Food Service % Trelleborg C Sport % Food Retail % Fashion Mixed % Children % Empty % Cosmetics/Care/ Hair % Fashion Women % Accessories % Electronics % Entertainment Fashion Children % % Fashion Men % Trelleborg C domineras först och främst av Cosmetics/Care/Hair, följt av Food Service. Den tredje största kategorin är Empty. Media % Lingerie % Jewelry/Watche s % Miscellaneous % Optic % Home % Shoes % Service % Sport % Ystad C Children % Food Service % Empty % Accessories % Fashion Women % Fashion Mixed % Food Retail % Cosmetics/Care/ Hair % Electronics % Entertainment % Fashion Children % Ystad C domineras av Food Service och Home följt av Fashion Women och därefter Food retail. Fashion Men % Miscellaneous % Service % Media % Lingerie % Jewelry/Watche s % Optic % Home % Food Service % Food Retail % Sport % Shoes % Valen Children % Fashion Mixed % Fashion Women % Empty % Cosmetics/Care/ Hair % Fashion Men % Valens kategorimix domineras av Cosmetics/Care/Hair och Empty följt av Home. Accessories % Electronics % Entertainment Fashion % Children % Empty % Shoes % Optic % Accessories % Cosmetics/Care/ Hair % Miscellaneous % Service % Media Jewelry/Watche % Lingerie s % % Trelleborg Big Box Children Electronics Entertainment Sport % % % % Food Retail % Home % Fashion Men % Fashion Fashion Children Women % Fashion % Mixed % Food Service % Högst andel i Trelleborg Big Box är Home, följt av Service och därefter Food retail. Miscellaneous % Media % Lingerie % Jewelry/Watche s % Optic % Home % Food Service % Trelleborg Väst Fashion Mixed % Lingerie Jewelry/Watche % s % Fashion Mixed % reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam Shoes % Service % Sport % Food Retail % Children % Empty % Cosmetics/Care/ Hair % Fashion Women % Accessories % Electronics % Entertainment % Fashion Children % Fashion Men % Trelleborg Väst domineras av Cosmetics/Care/Hair, följt av Food Service och tredje största kategorin är Empty. Media % Miscellaneous % Optic % Home % Food Service % Shoes % Trelleborg Öst Service % Sport % Food Retail % Children % Empty % Cosmetics/Care/ Hair % Accessories % Electronics % Entertainment Fashion Men % Fashion % Fashion Children Women % % Trelleborg Öst domineras av Cosmetics/Care/Hair, följt av Food Service och därefter Food retail och Empty.

64 RETAIL MAPPING Price and Market Approach % % % % % % % % % % % % % % % % % % Low Price - Low Market Approach - Low price: Trelleborg Öst har högst andel lågprisbutiker därefter kommer Valen. Ystad C har lägst andel lågprisbutiker. % % % % % % Medium price: Ystad C har högst andel medelprisbutiker följt av Trelleborg Big Box. Premium price: Trelleborg Väst har högst andel premiumpris-butiker följt av Trelleborg C totalt. Det är En väldigt liten andel dock. Valen, Öst och Big Boxen har inga premiumpris-butiker alls. Medium price - Medium Market Approach - Low market approach: Trelleborg Öst har den betydligt lägsta market approachen. Därefter kommer Trelleborg C totalt. % % % % % % Medium market approach: Trellborg Big Box, följt av Valen, Trelleborg Väst och Ystad C har flest butiker med medium market approach. High market approach: Valen är den marknadsplatsen som har butiker med hög market approach, det utgör % av Trelleborg C totalt. Premium price - High Market Approach - % % % % % % reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

65 RETAIL MAPPING Average Price and Market Approach Price Average,,,,,,,,,, Genomsnittspriset är högst i Ystad C, näst högst prisnivå har Trelleborg Big Box och Trelleborg Väst. Trelleborg Öst har markant lägst genomsnittspris. Market approachen är högst i Valen följt av Trelleborg Big Box och därefter Trelleborg Väst. En bra butik i Trelleborg är en genomsnitsbutik i Malmö eller på Emporia. Där är inte mycket WOW-effekt i retailutbudet i Trelleborg.,,,,,, Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box,, Market Approach Average, Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst,,,,,,, Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

66 RETAIL MAPPING Retailer Origin Market Comparison Comments: Trelleborg C har en lägre andel nationella butiker jämfört med Ystad C men en något högre andel internationella butiker. % Trelleborg C % Ystad C Den största skillnaden är att Trelleborg C har en högre andel lokala butiker jämfört med Ystad C. Trelleborg Öst har den högsta andelen lokala butiker i staden medan de nationella och internationella butikerna ligger framförallt i Valen, Trelleborg Väst och Trelleborg Big Box. Trelleborg Öst har i princip bara lokala butiker, medan i Valen är det lägst andel lokala butiker, så är det normalt om man jämför en galleria med en gågata, det beror b.la. på hyresnivåerna som ofta är högre samt de fast satta öppettiderna som de lokala aktörerna inte alltid vill behöva rätta sig efter. Strategy: Trelleborg C kan öka andelen nationella och internationella butiker, det finns redan tillräckligt många lokala handlare i Trelleborg C. Lokala handlare ger en markandsplats en unik karaktär och de kan även lättare anpassa varorna till de lokala konsumenternas behov, därför är det bra att ha några lokala aktörer. Men en stor andel lokala detaljhandlare kan medföra en otydlig detaljhandelsdestination då lokala aktörer inte har lika stora resurser som mer välkända koncept till att uppdatera och förnya sina butiker och varumärke regelbudet. % % Trelleborg Big Big Box Box % % Trelleborg Väst % % % % Local retailer National retailer International retailer Local retailer National retailer International retailer Local retailer National retailer International retailer % % % % % Valen Trelleborg Öst % % % Local retailer National retailer International retailer Local retailer National retailer International retailer Local retailer National retailer International retailer reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

67 RETAIL MAPPING Empty Market Comparison % % % % % Empty Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst MARKET APPROACH Trelleborg C MARKET APPROACH Ystad C PRICE PRICE Comment: Trelleborg C har många tomma lokaler, mycket fler tomma butiker än i Ystad C, både sett till andel och antal. I Trelleborg C är det högst andel tomma lokaler i Valen i förhållande till antalet lokaler, men flest antal tomma lokaler totalt finner man i Trelleborg Väst. MARKET APPROACH Trelleborg Big Box MARKET APPROACH Valen PRICE PRICE MARKET APPROACH, Trelleborg Väst,,,,,,,,,,,,,,,,,,, PRICE MARKET APPROACH, Trelleborg Öst,,,,,,,,,,,,,,,,,,, PRICE reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

68 RETAIL MAPPING Accessories Market Comparison % % % % % % % Accessories Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Trelleborg C har en lägre representation av Accessories än Ystad C men lika många butiker sett till antal. Trelleborg Öst och Trelleborg Big Box har ingen butik inom denna kategorin. Valen har en stor andel då det är av så få butiker, även om det endast är en butik i faktiska antal. Price: Lågpris - Medel. Market Approach: Ok, men kan förbättras. Strategy: Det kan adderas fler accessoar-butiker inom den här kategorin, då gärna någon med högre prisnivå (-), vilket saknas idag. Accessoar-butiker kräver ett högt flöde av människor för att dessa ska må bra. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Accent, Glitter, Bijou Brigitte. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

69 RETAIL MAPPING Accessories Retail Age Target Accessories % % % Accessories % % % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg C Ystad C Trelleborg har inget inom Accessories för Barn, det har Ystad C. Accessories Accessories % % Valen har endast Accessories för Tonåringar och Unga vuxna. % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + % Kids - Teens - Starters - Middle - % % Mature + Trelleborg Big Box Valen Accessories % % % Accessories % % Kids - Teens - Starters - Trelleborg Väst Middle - Mature + % % % % % Kids - Teens - Starters - Trelleborg Öst Middle - Mature + reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

70 RETAIL MAPPING Cosmetic Hair Care Market Comparison % % % % % % % Cosmetics/Care/Hair Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Det är väldigt många representanter inom denna kategori kanske för många. Framförallt är det många frisörsalonger. Trelleborg C har större andel och fler antal butiker än Ystad C. (Finns representerat i alla delar utom i Big Box-området vilket är naturligt). Väst har fler butiker i antal men lägre andel jämfört med Öst. Price: Det är en bred prisnivå i Trelleborg C, bredare än i Ystad C. Market Approach: Det finns väldigt många butiker med låg market approach inom denna kategorin. Butikerna i Valen är dock alla ok. Strategy: Market approachen bör förbättras. Cosmetics/Care/ Hair är en viktig kategori i dagens handel. Människor spenderar mer och mer pengar på sig själv och sitt välbefinnande. En bakomliggande orsak till detta är en ökad medelålder bland befolkningen och människor vill inte känna sig gamla. En annan anledning är att människor redan har de flesta produkter de behöver, medans Beauty/Care kan köpas om och om igen. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Body shop, Rituals, frisör, hudterapeft. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

71 RETAIL MAPPING Electronics Market Comparison % % % % % % % Electronics Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Electronics är dåligt representerat i Trelleborg C och Ystad C. Flest butiker inom Electronics i Trelleborg finner man i Väst. Price: Medium. Market Approach: Ok. Strategy: Utöka utbudet och bredda gärna prisspannet. Addera t.ex. Kjell & Co. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: The Phone Family, Kjell & Co, Telenor. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

72 RETAIL MAPPING Entertainment Market Comparison % % % % % % % Entertainment Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Bra representation av Entertainment i Trelleborg C, detta saknar Ystad C. All Entertainment i Trelleborg C ligger i Väst. Price: Lågpris-Medium. Market Approach: Ok. Strategy: Här ser det ut att vara en bra representation, men Entertainment behöver inte vara fasta hyresgäster, det kan även vara events och aktiviteter i gaturummet eller i butikerna, vilket kan förbättras i Trelleborg C. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Biograf, teater, museum, bowling. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

73 RETAIL MAPPING Fashion Children Market Comparison % % % % % % Fashion Children Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Det finns ingen Fashion Children butik i vaken Trelleborg C eller i Ystad C. Barnkläder är dock även inkluderat i Fashion Mixed-kategorin, som H&M, Cubus och Kappahl etc. Price: - Market Approach: - Strategy: Addera gärna en barnklädesbutik, t.ex. Polarn o. Pyret. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Polarn o. pyret, lokala barnklädesbutiker. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

74 RETAIL MAPPING Fashion Men Market Comparison % % % % % Fashion Men Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Lågt representerad kategori i både Trelleborg C och Ystad C. Fashion Men butikerna i Trelleborg ligger alla i Väst. Price: Lågpris-Medium. Market Approach: Ok. Strategy: Addera fler butiker inom denna kategorin gärna någon med fokus på premiumpris t.ex. VOLT och någon för tonåringar t.ex. Jack n Jones, vilket saknas idag. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Dressmann, VOLT, Jack n Jones. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

75 RETAIL MAPPING Fashion Men Retail Age Target Fashion Men % % Fashion Men % % % % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg C Ystad C Det finns bara fokus på Medelålders och Mogna inom denna kategorin i Trelleborg. Ystad har fokus på Unga vuxna t o m Mogna, men ingen av städerna ha en butik inom denna kategorin för Tonåringar. Fashion Men % % % % % Fashion Men % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg Big Box Valen Fashion Men % % Fashion Men % % % Kids - Teens - Starters - Trelleborg Väst Middle - Mature + % % % % % Kids - Teens - Starters - Trelleborg Öst Middle - Mature + reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

76 RETAIL MAPPING Fashion Women Market Comparison % % % % % % Fashion Women Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Dåligt representerad kategori. Ystad C har en mycket högre andel Fashion Women än Trelleborg C. Price: Lågpris-Medium. Market Approach: Ingen butik inom Fashion Women i Trelleborg är fantastisk, de som finns är ok eller dåliga och behöver förbättras. Butikerna i Valen är alla ok. Strategy: Förbättra market approachen inom denna kategorin samt addera fler butiker, gärna med fokus på tonåringar eller unga vuxna som det inte finns något stort utbud för (t.ex. Bik Bok). Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Gina Tricot, Flash, Joy. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

77 RETAIL MAPPING Fashion Women Retail Age Target Fashion Women % % % Fashion Women % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + % % Kids - Teens - % Starters - Middle - Mature + Trelleborg C Ystad C Ystad C har inget fokus på Tonåringar alls inom denna kategorin. Det finns mest fokus på utbud för Medelålders till Mogna i Trelleborg C. Fashion Women Fashion Women % % % % Valen erbjuder något för Tonåringar i Trelleborg, därför finns det utbud för Tonåringar i Trelleborg C, om än lite. % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg Big Box Valen Fashion Women % % % Fashion Women % % % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg Väst Trelleborg Öst reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

78 RETAIL MAPPING Fashion Mixed Market Comparison % % % % % % Fashion Mixed Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Låg representation även inom Fashion Mixed i Trelleborg. Ystad C har en bättre representation inom denna kategorin. Price: Brett prisspann. Market Approach: Majoriteten är ok. Strategy: Öka antalet butiker inom denna kategorin. Butiken i Trelleborg Öst måste verkligen uppgradera sig. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: H&M, Zara, Cassels. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

79 RETAIL MAPPING Fashion Mixed Retail Age Target Fashion Mixed % % % % % Fashion Mixed % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg C Ystad C Det finns utbud för alla åldrar i både Ystad C och Trelleborg C. Men i båda städerna finns det ett mindre utbud för Tonåringar. Inom denna kategorin finns det ett bra utbud av barnkläder i Trelleborg, (t.ex. KappAhl, H&M, Lindex). Fashion Mixed % Kids - Teens - % % Starters - % % Middle - Mature + Fashion Mixed % % Kids - Teens - % % Starters - Middle - % Mature + Trelleborg Big Box Valen Fashion Mixed % % % Fashion Mixed % % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg Väst Trelleborg Öst reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

80 RETAIL MAPPING Food Retail Market Comparison % % % % % % % % Food Retail Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Bra utbud inom denna kategorin i både Trelleborg C och Ystad C. Price: Bred spridning i Trelleborg C. (Ystad C har fokus på medelpris). Market Approach: Många butiker behöver uppgradera sig medan vissa är ok. Det finns framförallt många butiker med låg market approach i Trelleborg Öst. Strategy: Uppgradera butikerna. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Pressbyrån, kiosk, delikatessbutik, ICA. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

81 RETAIL MAPPING Food Service Market Comparison % % % % Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg C Ystad C % Food Service Trelleborg Öst Representation: Det finns mycket inom Food Service i Trelleborg C, något mer än i Ystad C. De flesta i Trelleborg ligger i Väst. Price: Lågpris-Medel. Market Approach: Cirka häften av butikerna har ok market approach och hälften behöver förbättras. De som ligger i Valen är ok. Det finns ingen i Trelleborg som är fantastisk. Strategy: Det finns ingen premium-restaurang i Trelleborg C, det hade kunnat adderas. Förbättra och uppgradera många av koncepten som redan finns där. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Vapiano, Espresso House, Mc Donalds. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

82 RETAIL MAPPING Home Market Comparison % % % % % % Home Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Trelleborg C har ett lågt andel av Home, det finns dock ett stort utbud i Trelleborg Big Box. Ystad C en stor andel homebutiker. Price: Lågpris-Medel. Market Approach: Varierad market approach men ingen fantastisk. Strategy: Förbättra en del butikers market approach, särskilt de två i Trelleborg Öst. Addera evt Home butiker i Trelleborg C som t.ex. Cervera, lampbutik. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: TGR, Clas Ohlson, blomsterbutik, IKEA. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

83 RETAIL MAPPING Jewelry / Watches Market Comparison % % % % % % % Jewelry/Watches Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Lågt utbud av denna kategorin i Trelleborg, de som finns ligger i Valen och i Väst. I Ystad C är detta en kategori som är väl representerad. Price: Lågpris-Medel. Market Approach: Låg-Medel. Strategy: Det kan adderas fler butiker inom Jewelry/ Watches och en befintlig butik i Väst behöver uppgraderas. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Guldfynd, Ur & Penn, Stjärnurmakarna. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

84 RETAIL MAPPING Lingerie Market Comparison % % % % % Lingerie Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Trelleborg C och Ystad C har lika många butiker inom denna kategorin, men Ystad C har en högre andel. Utbudet inom denna kategorin kan även hittas i många av de stora Fashion-kedjorna. I Trelleborg finner man alla butikerna i Väst. Price: Medel. Market Approach: Ok. Strategy: Bra som det är, det behövs inte fler butiker inom denna kategorin. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Change, Hunkemöller, lokal underklädesbutik, Triumph. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

85 RETAIL MAPPING Media Market Comparison % % % % % Media Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: God representation inom denna kategorin i Trelleborg C, bättre än i Ystad C. Butiker som Pressbyrån erbjuder också ett stort media utbud. Dock brukar Pressbyrån oftast räknas in i Food Retail då de i övervägande fall har mer utbud i Food än Media. Price: Låg-Medelpris. Market Approach: Låg-Meldel. Strategy: Butiken i Trelleborg Öst bör uppgraderas för att få en ok market approach. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Akademibokhandeln, Game, tidningskiosk. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

86 RETAIL MAPPING Optic Market Comparison % % % % Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg C Ystad C % Optic Trelleborg Öst Representation: Bra representation i Trelleborg C, något högre andel än i Ystad C. Alla butiker i Trelleborg ligger i Väst. Price: Bra prisspann. Market Approach: Ok. Strategy: Behåll kategorin som de är. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Specsavers, Synsam, Synoptik, Smarteyes. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

87 RETAIL MAPPING Miscellaneous Market Comparison % % % % % % % Miscellaneous Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Miscellaneous (övrigt) är butiker med en produktmix som inte passar in i någon av de andra kategorierna. Det kan vara t.ex. hobby butiker, djurbutiker mm. Representation: Bra representation inom denna kategorin I både Trelleborg C och Ystad C. Price: Lågpris-medel. Market Approach: Låg-ok. Strategy: Behåll utbudet som det är i representation, men market approachen behöver uppgraderas, särskilt de i Trelleborg Öst. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Souvenir-butiker, vetrinär, Buttericks, Hobbex, Panduro Hobby. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

88 RETAIL MAPPING Service Market Comparison % % % % % % % % Service Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Trelleborg C och Ystad C har ungefär lika stor andel Service, det är en bra representation i båda städerna. I Trelleborg är den mest fokuserad i Väst och Big Box-området. Price: Övervägande medium-priser. Market Approach: De flesta butiker har en ok market approach men många skulle behöva uppgradera sig. Strategy: Behåll utbudet som det är men förbättra market approachen. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Bankomat, kemtvätt, skomakare, Forex, mäklare, posten. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

89 RETAIL MAPPING Shoes Market Comparison % % % % % % % Shoes Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Det finns inte ett stort utbud av skor i Trelleborg C, utbudet är lägre än i Ystad C i andel. Högst andel hittar man i Valen, medan det inte finns någonting Trelleborg Väst. Price: Brett prisspann. Market Approach: Varierande. Strategy: Addera antalet butiker med t.ex. Din sko, Nilson shoes, Jerns, Footlight eller Håkanssons, gärna någon nationell butik. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Nilson shoes, Jerns, Scorett, Din sko, Deichmann. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

90 RETAIL MAPPING Shoes Retail Age Target Shoes Shoes % % % % % % % % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg C Ystad C Inom denna kategorin kan man hitta något för alla åldrar i både Trelleborg C och Ystad C. Shoes Shoes Trelleborg Big Box erbjuder endast något för Medelålders och Mogna. % % % % % % % Svagast i utbudet är Ystad C för Barn och Tonåringar. % % % Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Kids - Teens - Starters - Middle - Mature + Trelleborg Big Box Valen Shoes Shoes % % % % % % % % % Kids - Teens - Starters - Trelleborg Väst Middle - Mature + % Kids - Teens - Starters - Trelleborg Öst Middle - Mature + reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

91 RETAIL MAPPING Sport Market Comparison % % % % % % % Sport Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Representationen inom Sport är acceptabel i både Trelleborg C och Ystad C. Butikerna i Trelleborg hittar man främst i Väst. Det finns inget inom denna kategorin i Trelleborg Big Box eller i Öst. Price: Medelpris. Market Approach: Ok. Strategy: Addera om möjligt fler butiker inom denna kategorin med fokus på nationella/ internationella kedjor. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: Stadium, Teamsportia, Gym, Intersport. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

92 RETAIL MAPPING Children Market Comparison % % % % % % % Children Trelleborg C Ystad C Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Trelleborg C Ystad C Representation: Ok representation av butiker inom denna kategorin. Det är en högre andel i utbudet i Ystad C men lika många butiker sett till antal. Trelleborg Öst och Big Box har inget att erbjuda inom Children. Price: Medium-pris. Market Approach: Ok. Strategy: Behåll befintliga butiker. Trelleborg Big Box Valen Trelleborg Väst Trelleborg Öst Sample stores: BR, Hamleys, LEKIA, lokal aktör. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

93 RETAIL MAPPING Total Mapping Chosen Market Trelleborg Centrum retail exponation Grön ring Framtida handel i Trelleborg C. Blå ring Dagssituationen i Trelleborg C. Röd ring Dålig retail i Trelleborg C i dagsläget Trelleborg C erbjuder ett relativt brett prisspann. Market approachen behöver förbättras då många butiker ligger i värdeskalan - som inte är acceptabel. Det är även bra om de som ligger på nivå (precis acceptabel, men inte långt ifrån dålig) höjer sig till en :a i market approach. Market Approach Price MARKET APPROACH reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

94 LEASING STRATEGY Category Mix Category Ystad ( stores) Trelleborg C ( butiker) Trelleborg C (%) Trelleborg C (Kommentar). Accessories OK evt fler. Cosmetics/Care/ Hair* Reducera. Electronics OK. Entertainment** OK. Fashion Children Öka. Fashion Men Öka. Fashion Women Öka. Fashion Mixed Öka. Food OK. Food Service OK. Home OK. Jewelry / Watches Öka. Lingerie OK. Media OK. Optic OK. Others OK. Service OK. Shoes Öka med kedja. Sport OK. Children OK Tomma lokal * Lund C har butiker i denna kategori ** Entertainment kan vara organiserad av staden eller andra aktörer. Det behöver inte vara en hyresgäst. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

96 FASADER & SKYLTNING Skyltning och fasader är mycket viktigt vad gäller första intryck och image av ett centrum och en handelsplats. Dåligt skötta fasader präglar imagen och trivsamheten på en handelsplats. Bara ett par slitna och misskötta fasader kan påverka hela känslan av ett stråk och därav även trivselfaktorn, vilket gör att människor väljer att shoppa någon annanstans. Dåligt skyltning kan skapa frustration och misstolkning. Spretig skyltning kan även göra att en handelsplats blir otydlig och butikerna blir svåra att hitta. Olika typer av stråk har dessutom olika krav på skylning. T.ex. på ett Moving-stråk, här sätter hastigheten på ett stråk reglerna för skyltningen. På ett stråk var hastigheten på trafiken är bilburen krävs det att skyltningen är stor, tydlig och enkel, så att den lätt kan uppfattas i hög hastighet. Placeringen och synlighet av skyltar är lika viktigt för både biltrafik och fotgängare. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

97 FASADER & SKYLTNING Dagslägesanalys Där är många stängda fasader i Trelleborg centrum. Styckvis är dessa stängda fasader även väldigt långa. Detta ger ett tråkigt intryck av centrum. Många fasader är även dåligt skötta vilket påverkar trivsamheten och images av platsen ytterligare. Fönsterskyltning för många butiker upplevs inte uppdaterade. I vissa butiker har skyltar stått så länge i fönstret att informationen har blekts bort av solen. Skyltningen är i behov att ses över och anpassas till hastigheten på respektive stråk. Butikskyltingen ut mot gågatan är spretig vilket gör platsen upplevs otydlig. Synligheten av butiksskyltarna på gågatan skyms även av träden. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

98 FASADER & SKYLTNING Dagslägesanalys Stängda fasader reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

101 FASADER & SKYLTNING Dagslägesanalys Smutsiga fasader reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

102 FASADER & SKYLTNING Dagslägesanalys Smutsiga fasader reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

103 FASADER & SKYLTNING Dagslägesanalys Skyltning reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

104 FASADER & SKYLTNING Strategi I Trelleborg bör man öppna upp alla stängda fasader för att göra det mer intressant och trivsamt att gå längs med gatorna samt öka inspirationen för de människor som vistas här. Man kan även bryta upp stråk och långa fasader genom att placera ut dekorationer/blomster/bänkar för att göra ett långt shopping-stråk mindre tråkigt. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

105 FASADER & SKYLTNING Strategi I Trelleborg bör man fräscha upp fasader och fastigheter eftersom smutsiga fasader och fastigheter gör platsen mindre trivsam att vistas på. Bara ett par dåligt skötta fasader kan dra ner ett helt stråk och göra så att människor inte trivs och där av väljer att shoppa någon annanstans. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

106 FASADER & SKYLTNING Strategi Man bör förbättra tillgänglighet och synlighet av butiker. T.ex. på gågatan utanför Valen Gallerian bör man beskära träden så att de inte döljer butikerna och butiksskyltningen. Man ska kunna se vilka butiker som finns när man gå längs gatan på andra sidan träden. Man bör även ta bort stenarna som blockera ingångarna till butikerna eftersom de är ett hinder för konsumenterna. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

107 FASADER & SKYLTNING Strategi Skyltningen på butikerna bör anpassas efter de människor som rör sig på stråken. När man tittar ner på en gata som har butiker måste man kunna se vad som finns för utbud för att lockas ner längs gatan. Man kan ta fram ett skyltningsprogram för att skyltningen för olika stråk. Ett skyltningsprogram skulle kunna hjälpa att förtydliga platsen och utbudet samt förbättra kommunikationen. Exempel reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

109 REPLACEMAKING Introduktion Varför vistas människor i det offentliga rummet? Det finns tre orsaker till varför människor befinner sig på en marknadsplats: meeting, moving eller market. Meeting är när du är på en offentlig plats för att träffa andra människor, ta en promenad eller annan form av social aktivitet. Platser för meetingaktiviteter kallas ofta för den tredje platsen, en plats utan förpliktelser och utan människor som säger åt dig vad du ska göra (hemmet och arbetet är plats ett respektive plats två). Meeting? Moving är när du är på väg från en plats till en annan. Din primära prioritet är att passera platsen så fort och enkelt som möjligt. När man är på väg är det mycket som kan uträttas på vägen, om det är möjligt/lämpligt. Man kan ha behov av att köpa mat med hem, fixa ett telefon-abonnemang, lämna in kläder till kemtvätt osv. Det är såldes viktigt att det är enkelt, lättillgängligt och på vägen. Market?? Moving Market är när orsaken till att du befinner dig på en offentlig plats är för att du faktiskt vill köpa något. Varje kombination av anledningar till att vara på en marknadsplats kräver individuella lösningar med hänsyn till butiksmix, tillgänglighet m.m. för att butiks- och serviceutbudet ska kunna tillgodose invånarnas behov och önskemål. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

110 TRELLEBORG CENTRUM Dagssituation Om man tittar på Trelleborgs dagssituation gällande primära offentliga platser som människor använder idag, så har Trelleborg centrum en lång huvudgata Algatan. Gatan sträcker sig genom staden från öst till väst om centrum. Nästan hälften av gatan är gå- och cykelgata (streckad linje) och på resterande del kör bilar. På Algatan ligger även en galleria, Valen Gallerian, som har sin huvudentré ut mot Algatan. Gallerian har även entréer från Nygatan. Nygatan ligger strax norr om Algatan och löper parallellt med huvudgatan. Här kör bilar i båda riktningar idag. Stortorget är en offentlig plats i centrum och ligger placerad på norra sidan av Nygatan. I anslutning till Stortorget ligger även Stadsparken. Corfitz-beck-friisgatan sträcker sig vertikalt genom centrum mellan Nygatan och Hamngatan och korsar Algatan. Största delen av denna gatan är gå- och cykelgata och bara på en liten del mellan Algatan och Hamngatan kan man ta bilen. Trelleborg Övre Stortorget Stadsparken Valen Gallerian Östergatan ligger i centrums östra del och är en gata med mer multi-kulturell prägel. En annan plats i centrum som människor vistas på idag är busstorget på Trelleborg Övre, norr om centrum. Busstrafiken kommer att flyttas till den södra delen av stan och läggas i anslutning till tågtrafiken som planeras börjar gå vid årskriftet /. Utöver stadskärnan så finns externhandels-områden längs med Hedvägen. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

111 mind replacemaking Result Reason All Locations Algatan väst Algatan Valen Corfitz-Becks Friisg. Meeting % % % % Moving % % % % Market % % % % Other % % % % Reason Living with Parents No children Children at home Children moved Meeting % % % % Moving % % % % Market % % % % Other % % % % Reason Male Female Meeting % % Moving % % Market % % Other % % % % % reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

112 REPLACEMAKING Moving Av de som intervjuades i Trelleborg så var % i det offentliga rummet för att de var på väg någon annanstans och passerade endast igenom centrum. På Moving-stråk är det viktigt att förstå människors behov av snabba och lätta lösningar. Man måste göra det enkelt för dem att köpa eller fixa något i förbifarten. Placering och val av koncept är viktigt. Koncept som passar bra på Moving-stråk är t.ex. snabbmat, kiosker, pocketbutik, apotek, blomsterbutiker, tele-operatörer, IT, accessoarer, frisörsalonger och service-koncept. Destinationsbutiker/specialintressebutiker t.ex. Hi Fi Klubben fungerar även på Moving-stråk eftersom de påminner människor varje dag var man hittar dem, så man kommer ihåg när man väl behöver dem. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

113 REPLACEMAKING Dagslägesanalys Moving bilar Trelleborg Övre Valldammsgatan Nygatan Algatan Strandgatan Österbrogatan Hamngatan Hamn, färjetrafik Kontinentgatan Östergatan Det mest intensiva Moving-stråket i Trelleborg är Strandgatan och Hamngatan som ligger söder om centrum. Detta är en sträcka som är tungt trafikerad med stora och tunga fordon. Skalan på vägarna här är stor och mycket av trafiken som kör här ska till och från hamnen och färjetrafiken. Valldamsgatan, Kontinentgatan och Österbrogatan är också Moving-stråk. Även om här kör mycket trafik så är skalan på trafiken och vägarna något mindre jämfört med Strandgatan och Hamngatan. Algatan västra sida är ett Moving-stråk. Det är även Nygatan. På dessa gator kör bilarna i lägre hastighet och skalan på gatorna är av mindre skala. Östergatan är också ett Moving-stråk. Här är hastigheten och skalan lägre på gatan jämfört med Kontinentgatan och Österbrogatan. Trelleborg Övre är ett tydligt Moving-stråk då det är här busstrafiken knyts samman i Trelleborg centrum i dagsläget. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

114 REPLACEMAKING Dagslägesanalys Moving fotgängare De tydligaste Moving-stråken där människor rör sig till fots är framförallt sträckan som går till och från Trelleborg Övre och centrum (Astrid Lindgrens Allé och Corfitz-beck-friisgatan). Söderslättgymnasiets placering medför även att flödet av fotgängare på Nygatan är stort till och från skolan. Även stråket genom Stadsparken är ett tydligt Moving-stråk för fotgängare. Människor till fots rör sig även in till centrum och gågatan på den västra sidan av Algatan och via Östergatan. Båda dessa gator kör även bilar i låg hastighet. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

115 REPLACEMAKING Meeting % av de som deltog i intervjuerna i Trelleborg vistades i det offentliga rummet för att de skulle träffa någon eller för att söka inspiration. Det är viktigt att ett centrum har en stark social plats där människor kan vistas och umgås på. Det skapar liv och rörelse i stan, vilket i sin tur väcker nyfikenhet och lockar ännu fler människor. En Meeting-plats måste vara trivsam. Bra förutsättningar för detta är att skalan på platsen får inte vara för stor. Det ska finnas bra sittplatser var människor kan kunna synas och bli sedda. Varierat utbud av kaféer och restauranter, solläge och lä är väsentliga förutsättningar för att en utomhus Meeting-plats ska fungera. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

116 REPLACEMAKING Dagslägesanalys Meeting Bibliotek Museum Axel Ebbes Konsthall Grand Biograf Corfitz-beck-friisgatan är ett Meeting-stråk även om detta stråk även har mycket Moving-trafik i form av både fotgängare och cyklister. Det är det restaurang- och café tätaste stråket i Trelleborg. Övriga Meeting-platser, i form av både restauranger och caféer ligger utspridda i centrum. På gågatan utanför Valen Gallerian och Rådhuset finns det många bänkar där människor sitter och tittar på människor som passerar förbi (se streckad linjer). Museet som ligger i den norra delen av Stortorget är en mötesplats och i anslutning till detta finns även Café Vattentorget som har en uteservering som vetter ut mot torget. I samma ände av torget finns även Trelleborgs bibliotek. Övriga mötesplatser, så som Axel Ebbes Konsthall som ligger på Östra Vallgatan i anslutning till nordöstra hörnet av Stadsparken och Grand Biograf som ligger på Algatans västra del, ligger båda en bit ifrån centrum. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

117 REPLACEMAKING Market % av de som intervjuades i Trelleborg var i det offentliga rummet för att köpa något. Bra förutsättningar för en bra handelsplats är att det erbjuds ett bra och varierat utbud av butiker. Butikerna ska ligga tätt, vara lätttillgängliga och välskötta både invändigt och utvändigt. Skalan bör vara anpassad till en lägre hastighet dvs. butiksskyltning och fönsterskyltning bör vara tydligt placerad i ögonhöjd samt inspirera och väcka nyfikenhet när man kommer gående längs med gatan. Fasaderna får heller inte vara för långa och stängda. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

118 REPLACEMAKING Dagslägesanalys Market Det mest tydligaste Market-stråket i Trelleborg centrum är gågata-stråket på Algatan samt inne i Valen Gallerian. Stråket på Algatan mellan Valldamsgatan och Flockergatan finns också Market på båda sidor av gatan men är tydligare på den ena sida av gatan än den andra. Skalan på denna delen av Algatan är större jämfört med gågata-delen eftersom biltrafik kör här. Valen Gallerian Market hittas även på båda sidorna av Östergatan ett kort stycke ner på gatans västra ände och på Corfitz-beck-friisgatan. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

119 Hedvägen är Moving. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

120 REPLACEMAKING Moving, Meeting, Market Konklusion Moving: Trelleborg har många tydliga Moving-stråk i centrum. Omplacering av Trelleborgs bussknutpunkt från norr till söder om centrum samt centralstationen placering kommer ändra flödet i centrum. Fler människor kommer vara på väg och röra sig på Moving-stråken söder om centrum och det kommer bli mindre flöde i norra delen. Framförallt gäller detta fotgängare och cyklister. Meeting: Det saknas starka och bra Meeting-platser i Trelleborg. I dagsläget finns det tätast med Meeting i form av restauranger och café på Corfitz-beck-friisgatan, men denna plats utnyttjas inte helt till sin fulla potential idag då dessa koncept är uppblandade med andra koncept som inte är Moving-koncept. Övriga Meeting-destinationer så som biograf, museum, bibliotek och konstall ligger utspridda och strax i utkanten av centrum. Market: Trelleborgs shoppingstråk är långt och skiftar i kvalitet vilket försvagar Market-känslan på stråket. Den market som finns här känns föråldrad. Gågatan upplevs mindre trivsam och mindre tydlig än stycket på Algatan från Valldammsgatan till Flockergatan. Detta beror bland annat på luckor i detaljhandeln, stängda fasader och sämre skyltning. På den allra västra delen av Algatan känns det som om handeln håller på att avvecklas snarare än utvecklas. Det korta Market-stycket på Östergatan upplevs också otydligt och mindre trivsam på grund av dålig skötseln av butiker både invändigt och utvändigt. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding & marketing, leasing mind.com by reteam

122 REPLACEMAKING Strategi Moving Standgatan och Hamngatan ska behållas som stora Moving-stråk. Östergatan bör behandlas som Moving. Busstrafiken kommer att röra sig genom centrum via Nygatan och ner på Östra Vallgatan/ Kontinentgatan till den nya centralstationen. Eftersom bussar planeras att stanna vid Stortorget och människor kommer att stiga av och på här så bör stråket på Astrid-Lindgrens Allé fortsätta behandlas som ett Moving-stråk. Food Retail koncept liknade Pressbyrån eller Eleven med media inslag, snabba Food Service koncept samt Apotek och skönhetskoncept bör vara fokus här. En viktig målpunkt i Trelleborg som håller på att skapas är Trelleborgs resecentrum och centralstation. På stråken till och från resecentrum bör utbudet tillgodose människors behov på vägen och erbjuda enkla och snabba lösningar. Koncept så som snabbmatskoncept, kiosker, apotek, blomsterbutiker, tele-operatörer, IT, accessoarer, frisörsalonger och service-koncept bör placeras här. Även destinationsbutiker t.ex. specialintressebutiker skulle fungera här eftersom människor ofta passerar förbi och på så sätt påminns varje dag om var man hittar dem. Den eventuella nya passagen från Rådhuset på Algatan ner till Hamngatan bör också fokusera på Moving. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

123 REPLACEMAKING Strategi Hyresgästmix Moving Kategori: Service, Food Retail, Food Service, Cosmetics/Hair/Care, destinationsbutiker. Ursprung: Lokala, nationella. Prisnivå: -. Market approach: -. Ålder: alla åldrar. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

124 REPLACEMAKING Strategi Meeting De flesta människor tycker om att befinna sig på platser var det finns andra människor. Då finns det något att titta på och så kan man själv bli sedd. Ju mer man kan koncentrera aktiviteterna desto mer attraktiv blir upplevelsen för människor samt att ju fler människor där är desto större är även chansen att det sker något oväntat och spännande. Stråk och områden i Trelleborgs centrum där man bör utveckla och förstärka Meeting är framförallt stråket på Corfitz-beck-friisgatan mellan Nygatan och Algatan och Stadsparken. På Corfitz-beck-friisgatan bör man fokusera på att förtydliga platsen genom att utöka utbudet av Meeting. Koncept som är bättre lämpade på Market-och Moving-stråk bör flyttas till Algatan så att nya Meeting koncept kan etablera sig i dessa lokaler istället. Utbudet av Meeting bör ha stor variation på koncepten så att det känns som att det finns mycket att välja på. I Stadsparken bör man placera Meeting-aktiviteterna så att de integreras med aktiviteterna i parken, t.ex. i det nya huskropparna som planeras att byggas utmed Nygatan. bör man ha koncept som serverar människorna som vistas på lekplatsen i Stadsparken tex. koncept som caféer och restauranger som ser efter alla familjemedlemars behov. Man ska kunna köpa med sig en kaffe och sätta sig i parken och titta på barnen när de leker. I det gamla magasinet som eventuellt kan tänkas bli en saluhall bör man även ha Meeting-inslag genom att tillåta att människor kan träffas och umgås över en kopp kaffe eller en lunch. På ytan snett mot stationen (där Hamngatan och Kontinentgatan möts) bör man utveckla snabb Meeting t.ex. man bör kunna köpa med sig en kaffe och macka när man är på språng till och från centralstationen. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

125 REPLACEMAKING Strategi Corfitz-beck-friisgatan Corfitz-beck-friisgatan bör förstärkas som mötesplats eftersom denna plats har mycket bra ramar till att bli platsen i Trelleborg där människor kan sitta och titta på andra människor och själva bli sedda. Det är även en plats där människor lätt kan passera igenom/förbi för att kolla om där är någon som de känner som också är ute på stan. De koncept som ligger där idag som inte uppfyller kraven till Meeting bör flyttas till de stråk där de är bättre lämpade, t.ex. bör all fashion flyttas till gågatan. De tomma lokalerna bör sen fyllas med koncept som skulle förtydliga platsen som en stark mötesplats så som restauranger och kaféer. Meeting-utbudet bör vara varierat så att det tilltalar en bred målgrupp och att det finns mycket att välja på; allt från lounge bar, restauranger och caféer. Här ska man kunna fika eller äta en lunch på dagen och äta middag eller bara ta sig ett glas vin på kvällen. Inspirationsbild Inspirationsbild reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

126 REPLACEMAKING Strategi Hyresgästmix Meeting Kategori: Food Service, Entertainment. Ursprung: Lokala. Prisnivå: -. Market approach: -. Ålder: Alla åldrar. reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

127 REPLACEMAKING Strategi Market De är inte roligt eller attraktivt att gå en väg och sedan behöva vända om och gå samma väg tillbaka. De flesta människor tycker om att gå i en cirkel när de är ute och handlar. Det är också viktigt för en trevlig shoppingupplevelse att det är butiker hela vägen, inga luckor eller långa stängda fasader. När man går är en fasadlängd på - meter den optimala längden, annars börjar det bli tråkigt om inte butiken har exceptionell fönsterskyltning. Det är också bättre att koncentrera detaljhandeln än att sprida ut den. I Trelleborg bör man förstärka shoppingupplevelsen i centrum. Man bör skapa ett shoppingvarv, en så kallad loop där man koncenterar Market istället för att sprida ut den på ett långt rakt stråk. Man bör även fräscha upp butiker och gaturummet för att skapa en mer trivsamt och inspirerande shoppingmiljö samt lyfta fram och förtydliga utbudet genom tydlig skyltning. Den biltrafikerade delen av Algatan bör behållas som den är men fräschas upp. Det gamla magasinet utmed Hamngatan skulle kunna utvecklas till Market. Meeting Moving Market reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

128 REPLACEMAKING Strategi Magasinet Det gamla magasinet längs med Hamngatan skulle kunna utvecklas till en Market-destination i Trelleborg centrum i form av en saluhall. Saluhallen skulle ta hand om behov och önskemål av alla typer av replacemaking-kunder (Moving, Meeting och Market) d.v.s. det ska var en plats där man kan shoppa med sig råvaror hem, äta en lunch på plats eller köpa med sig något att äta på vägen. Inspirationsbild reteam group.com creating desirable retail destinations research, analysis, operational strategy, design, operational branding marketing, leasing, operational pop up administration mind.com by reteam

Visa mer