HSB SKYLTMANUAL NYBYGGNATION VERSION 3.0 MARS 2017

Transkript

1 NYBYGGNATION VERSION 3.0 MARS 2017

2 Introduktion DEN NYA SKYLTMANUALEN ÖPPNAR FÖR NYA MÖJLIGHETER Vår nya skyltmanual är ett bra exempel på vår ambition att bättre utnyttja de ytor vi har till vårt förfogande. Med tydlig avsändare kan vi lyfta upp projektets många fördelar och kvaliteter, gärna med en platsspecifik twist som skapar extra uppmärksamhet och är lätt att komma ihåg. På långa sträckor av vepor i olika färger kan vi skapa en attraktiv mix av fakta och positiva upplevelser kring det nya huset och känslan av att bo i någon av de nya bostäderna. Nu ska vi ta chansen att berätta om hur HSB bygger och hur vi skapar det goda boendet. 2

3 INNEHÅLL MANUAL BYGGPLATSEN SOM MEDIA Introduktion... 3 Våra standardenheter... 4 Krav och möjligheter NÄR VAR HUR?... 5 Staketvepa hel... 6 Staketvepa halv... 7 Fasadvepa 1200x600 cm... 8 Vepa byggbod 800x200 cm... 9 Bygg/Säljskylt 300x600 cm Budskap att komplettera med EXTRA ENHETER Kikare Collage Ljusbox BESTÄLLNING OCH MALLAR Så beställer du/mallar Ansökan skyltlov

4 Introduktion BAKGRUND Våra byggplatser är ett fantastiskt skyltfönster och ett kostnadseffektivt tillfälle för oss att kommunicera. Här bygger vi HSBs övergripande varumärke som ledande bostadsutvecklare med säljande kommunikation för det specifika objektet. Därför finns här uppdaterade riktlinjer för hur ytorna bäst kan användas, med konkreta förslag på kommunikation. Både HSB-gemensam och lokalt anpassad. Viktigt att veta Det är HSB som ska skylta. Underleverantörer måste be om lov för att skylta. Ofta krävs skyltlov för att få sätta upp vepor. Ansöker gör du hos stadsförvaltningen. Reglerna skiljer sig lite över landet, om du är osäker på vad som gäller kontakta den lokala stadsförvaltningen. HSB har efter godkända skyltlov, rätt att skylta på byggarbetsplatserna. Inga entreprenörer kan skylta utan HSBs medgivande enligt våra standardentreprenadavtal. (se AFG. 316) Förvaltning av skyltning på byggarbetsplatser Skyltningen på byggarbetsplatsen ska alltid se fräsch ut och vara uppdaterad. Den som är övergripande ansvarig för projektet utser en person för bevakning av vepor och skyltning på byggarbetsplatsen. Väder och klotter och är vanliga orsaker till underhåll. 4

5 Våra standardenheter Vi har fem standardenheter och olika budskap som ska fungera på distans likväl som på nära håll. Vi ska sälja objektet, visa på fördelen med området och kommunicera HSBs övriga argument. Vi gör det i tre faser; före byggstart, efter byggstart och i samband med slutförsäljning. Staketvepa halv och hel Byggskylt Fasadvepa Byggbodsvepa Kranskylt Utbyggnad byggskylt Kranskylt med logo special för långa betraktningsavstånd. Staketvepa halv 300x100 cm Byggskylt 300x600 cm Fasadvepa 1200x600 cm Byggbodsvepa 800x200 cm 5

6 Färgkoder faser? NÄR VAR HUR? Krav och möjligheter Kommunikationen följer projektets olika faser. Vi har tre olika paket för vår skyltning Bas, Medium och Plus. Detta för att säkerställa att vi inte missar de möjligheter som faktiskt finns på alla de platser där vi bygger. Till vårt förfogande har vi ett flertal format och lösningar som bidrar med uppmärksamhet och kommunikation. Rätt budskap vid rätt tillfälle Våra standardenheter kan förändras och anpassas så att budskapen på våra byggprojekt effektivt svarar på intresset hos de som passerar. I alla tre faser uppmuntras till visning. Tips! För fler budskap titta i pdf:en: Inspiration Standardvepor. FAS 1 Från markköp och under projektering. Rekommendation när skyltningen ska starta och hur länge den bör sitta uppe. BAS: Så snart vi fått bygglov kan en enkel skylt sättas upp. MEDIUM: Vepor på staket och byggskylt. PLUS: Vepor på staket, byggskylt, fasadvepa och flaggstång. Typiska budskap: Specifika budskap för objektet, generella budskap för området samt varumärkesstärkande budskap. Här ska HSB bygga bostäder! Intresseanmäl dig nu! Vill du ha förtur till att bo här? Vill du bo här? Kolla vad vi ska bygga... FAS 2 Säljstart under byggnation och fram till slutsålt. BAS: Vepor på staket och kranskylt. MEDIUM: Vepor på staket och byggbodar, byggskylt och kranskylt. PLUS: Vepor på staket och byggbodar, byggskylt, kranskylt, fasadvepa och flagga. Typiska budskap: HSB bygger brf X inflyttning våren 20xx. Bo nära xxx. Det unika med brf X. För fler budskap se sidan 10. FAS 3 När projektet är slutsålt. SLUTSÅLT! Läs om vårt nästa projekt på hsb.se I slutfasen av byggnationen kan vi kommunicera budskap om kommande projekt, varumärkesstärkande budskap samt bospar. BAS: Vepor på staket och kranskylt MEDIUM: Vepor på staket och byggbodar, byggskylt och kranskylt. PLUS: Vepor på staket och byggbodar, byggskylt, kranskylt, fasadvepa och flagga. Typiska budskap: Slutsålt! Läs om vårt nästa projekt på hsb.se Visning Här bygger vi nya bostäder, läs mer på hsb.se Målsättning: Få in intresseanmälningar och bosparare och varumärkesstärkande. Målsättning: Sälja på ritning. Målsättning: Få in intresseanmälningar på kommande projekt och bosparare och varumärkesstärkande. 6

7 hsb.se hsb.se hsb.se 3,0 3,5 m HSB SKYLTMANUAL 1,8 2,0 m Staketvepa och budskap 1,0 m Staketvepa Halv 3,0 3,5 m 3,0 3,5 m Staketvepa Hel Staketvepa Dubbel 6,0 7,0 m Staketvepan är kanske vår viktigaste enhet, och kan med fördel uppdateras under projektets gång. Med tre grundformat underlättas för byggplatsen anpassad kommunikation. Beställ ersättningsvepor när skador uppstår. 1,8 2,0 m hsb.se hsb.se hsb.se 1,8 2,0 m Tänk på att! Staket kan ha olika mått beroende på leverantör. När budskap finns med måste vi alltid addera den juridiska text som gäller för vårt bosparande. Text utan bild Grön Text utan bild Magenta Text utan bild Blå Text med bild Grön Text med två bilder Magenta Text med tre bilder Blå web+hashtag Grön INFLYTTNING VÅREN 2017 web+hashtag Magenta hsb.se web+hashtag Blå Text med stående bild Grön, Magenta och blå Platsspecifik kommunikation med text Magenta Platsspecifik kommunikation med text Blå 3,0 3,5 m #brfnorrskenet brfnorrskenet 1,8 2,0 m NYFÅNGAD ABORRE TILL MIDDAG? HURRA! DET ÄR LIKA LÅNGT TILL SÖDRA HAMNEN SOM TILL NORRA HAMNEN BRA ATT KEBABEN LIGGER ALLDELES INTILL GYMMET TÄNK DIG UTSIKTEN SLUTA DRÖMMA OM ATT BO DÄR. BÖRJA BOSPARA. 3,0 3,5 m 3,0 3,5 m Staketvepa Staketvepa 1,0 m Tips! Halv Hel 1,8 2,0 m Ställ upp tre staketsektioner i tidigt skede för att fästa vepor på. 1,8 2,0 m Staketvepa Dubbel 6,0 7,0 m Platsspecifik kommunikation med bild Platsspecifik kommunikation med bild dubbel Platsspecifik kommunikation med text Grön Platsspecifik kommunikation med text Magenta Platsspecifik kommunikation med text Blå Utfyllnadsbild halv Utfyllnadsbild hel Utfyllnadsbild 1,5 Utfyllnadsbild dubbel #hsblivinglab VILL DU HA FÖRTUR HIT? På hsb.se berättar vi mer om Sveriges största bospar FÖLJ MED PÅ RESAN MOT FRAMTIDENS BOENDE I HSB LIVING LAB. Varför HSB? Bospar Varför HSB? HLL Splashar (används sparsamt) Branding. Logga mot vit bakgrund. Branding. Logga mot blå bakgrund. 7

8 Staketvepa halv Varje byggarbetsplats har sina förutsättningar, och med våra nya format kan vi skapa nya lösningar för att lyfta projekten och varumärket HSB. I vissa fall lämpar sig inte staketvepa på full höjd. Det kan exempelvis vara en meter snö som då döljer våra budskap på en fullhöjdsvepa. Staketvepa halv har dessutom mindre vindfång. hsb.se HSB BYGGER BRF NORRSKENET brf Norrskenet Staketvepa halv har en höjd på 1,0 meter medan bredden varierar beroende på staketfabrikat. GRATTIS LULEÅ! FLER P-PLATSER UTOMHUS TILL ER ANDRA HSB BYGGER NORRSKENET MED VARM-GARAGE HSBP1711 Pilotprojekt skyltning brf Norrskenet Bilder och Budskap: Staketvepor Kranskylt A Kranskylt B Kranskylt C Kranskylt D Kranskylt E FROSTIGA RELATIONER TILL GRANNARNA? BRF NORRSKENETS GEMENSAMMA TAKTERRASS HSB BYGGER NORRSKENET MED EGEN BASTU LIGGER HÖGRE ÄN MYGGJ...ARNA KAN FLYGA Flagga A Flagga B Flagga C brf Norrskenet brf Norrskenet HURRA! DET ÄR LIKA LÅNGT TILL SÖDRA HAMNEN SOM TILL NORRA HAMNEN hsb.se Tips! Utstickande objekt skapar extra uppmärksamhet hos de som passerar. TILL ALLA OROLIGA: ATELJÉ GRODAN FINNS KVAR! HÄR BAKOM. hsb.se Vepa låg HSB där möjligheterna bor Vepa hög PASS PÅ! NU GÅR DE SISTA LÄGENHETERNA hsb.se 8

9 tsskyltning Form Februari 2017 Fasadvepa 1200x600 cm Fasadvepan är en mycket effektiv yta som utnyttjar byggnationen som en effektiv del i budskapet. När projektet väl nått så långt är intresset stort och en vepa på själva huset kan snabbt förklara erbjudandet och skapa en tydligare bild av boendet och miljön runt omkring. Tänk på att även Text utan bild Magenta befintliga byggnader kan förses med en fasadvepa hsb.se hsb.se hsb.se Text utan bild Blå #hsbrosendalen web+hashtag Grön web+hashtag Magenta 6,0 24,0 m #hsbrosendalen 2 8 m 6,0 24,0 m Fasadvepa Stående 2 8 m web+hashtag Blå Fasadvepa Liggande #hsbrosendalen hsb.se hsb.se hsb.se INFLYTTNING VÅREN 2017 NYFÅNGAD ABORRE TILL MIDDAG? hsb.se HURRA! DET ÄR LIKA LÅNGT TILL SÖDRA HAMNEN SOM TILL NORRA HAMNEN Text med två bilder Magenta Text med tre bilder Blå Text med stående bild Grön, Magenta och blå Platsspecifik kommunikation med text Magenta Platsspecifik kommunikation med text Blå brfnorrskenet NGAD ABORRE LL MIDDAG? HURRA! DET ÄR LIKA LÅNGT TILL SÖDRA HAMNEN SOM TILL NORRA HAMNEN BRA ATT KEBABEN LIGGER ALLDELES INTILL GYMMET TÄNK DIG UTSIKTEN SLUTA DRÖMMA OM ATT BO DÄR. BÖRJA BOSPARA. unikation med bild 3m Platsspecifik kommunikation med bild 6 m Platsspecifik kommunikation med text Grön Platsspecifik kommunikation med text Magenta Platsspecifik kommunikation med text Blå #hsblivinglab VILL DU HA FÖRTUR HIT? På hsb.se berättar vi mer om Sveriges största bospar FÖLJ MED PÅ RESAN MOT FRAMTIDENS BOENDE I HSB LIVING LAB. m Utfyllnadsbild 3 m Utfyllnadsbild 4,5 m Utfyllnadsbild 6 m Varför HSB? Bospar Varför HSB? HLL 9 #hsblivinglab

10 hsb.se HSB SKYLTMANUAL INFLYTTNING VÅREN hsb.se Text med tre bilder Blå Vepa byggbod 800x200 cm Text med stående bild Grön, Magenta och blå Platsspecifik kommunikation med text Magenta Platsspecifik kommun Byggboden som kommunikationsyta är intressant eftersom den ofta hamnar tidigt på plats inför byggnationen. De kan också ofta må bra av ett lyft i form av visuella gestaltningar av projektet eller attraktiva erbjudanden. HURRA! GT TILL SÖDRA NYFÅNGAD HAMNENABORRE NORRA HAMNEN TILL MIDDAG? brfnorrskenet BRA ATT KEBABEN HURRA! LIGGER DET ALLDELES ÄR LIKA LÅNGT TILL SÖDRA TÄNK HAMNEN DIG UTSIKTEN INTILL GYMMET SOM TILL NORRA HAMNEN SLUTA D OM ATT BÖRJA B Platsspecifik kommunikation med text Grön Platsspecifik kommunikation med text Magenta Platsspecifik kommun Utfyllnadsbild 6 m 10

11 Bygg/Säljskylt 300x600 cm Detta standardformat bygger på mångårig erfarenhet av de informationsbehov som finns bland allmänhet och intressenter inför nyproduktion. Utformningen ska svara på de krav som finns vad gäller visuell gestaltning, områdets namn, inflyttning och naturligtvis vårt varumärke. Detta upplägg ska sedan kunna appliceras på flertalet av de angivna formaten, med mindre modifikationer för att passa mått och distans till betraktaren. Längre fram i manualen finns tips på vad din skyltlovsansökan ska innehålla. NYFÅNGAD ABORRE TILL MIDDAG? HURRA! DET ÄR LIKA LÅNGT TILL SÖDRA HAMNEN SOM TILL NORRA HAMNEN INFLYTTNING VÅREN 2017 HSB BYGGER NORRSKENET INFLYTTNING 2018 HSB BYGGER NORRSKENET INFLYTTNING 2018 Läs mer på hsb.se Läs mer på hsb.se Komplettera med en separat splash som kan sticka ut för högt uppmärksamhetsvärde. HSB BYGGER NORRSKENET INFLYTTNING 2018 Läs mer på hsb.se 11

12 Budskap att komplettera med Vi bygger din nya terrass! Här får du Sveriges bästa grannar! 15 meter upp ligger din nya utsikt! Nytt hem. Nytt liv! Har vi lägenheten för dig? Vakna upp i din drömlya! Den här balkongen är så du! Livet ser bättre ut här uppifrån! Du är var du bor! Borta bra men här är bäst! Just det. Det är först till kvarn! Är det din lägenhet som går idag? Nu säljer vi din lägenhet! Fasta priser! Din lägenhet finns kvar! 12

13 TIPS! Stakettriangeln Standarvepor för staket kan utnyttjas på många sätt. Varje byggarbetsplats har sina förutsättningar, och med våra nya format kan vi skapa nya lösningar för att lyfta projekten och varumärket HSB. Exempelvis genom att placera tre staketenheter i form av en triangel. På så sätt kan vi skapa EXTRA uppmärksamhet från ENHETER fler håll än ett. HSB BYGGER HASSELUDDENS TRÄDGÅRDAR INFLYTTNING VÅREN 2016 MÄKLARE: KONTAKT: VIT ALUMINIUM 13

14 Plusmeny Kikare Kikaren är en av de udda lösningar som kan ge stort intresse och skapa insikt om områdets framtida utseende. Vi adderar helt enkelt en visuell gestaltning av huset/ området inuti kikaren, så att betraktaren får en ny bild av vad som komma skall. 14

15 Plusmeny Vinkelvepa Med vinkelvepan får vi ett mycket bra genomslag. Budskapet kan vara varumärkesbyggande eller objektsspecifikt som i denna skiss, men kollaget kan även lyfta fram kommande interiörer, utsikter eller gemensamhetsutrymmen. 15

16 Plusmeny Ljusbox small På distans kan vi vinna mycket uppmärksamhet om enheterna syns och tar för sig exempelvis högt över annan byggnation. En bra enhet, speciellt mörka årstider, är ljusboxen på kranen med HSB som avsändare. Tänk på att boxen måste beställas innan kranen monteras. Sköld Uppförstorad, beskuren och i tio graders vinkel kan andvändas. 16

17 Plusmeny Ljusbox large Samma som ljusbox small fast generösare yta för en bättre synbarhet. 17

18 TIPS! Stakettriangeln Standarvepor för staket kan utnyttjas på många sätt. Varje byggarbetsplats har sina förutsättningar, och med våra nya format kan vi skapa nya lösningar för att lyfta projekten och varumärket HSB. Exempelvis genom att placera BESTÄLLNING tre staketenheter i form av OCH MALLAR en triangel. På så sätt kan vi skapa uppmärksamhet från fler håll än ett. HSB BYGGER HASSELUDDENS TRÄDGÅRDAR INFLYTTNING VÅREN 2016 MÄKLARE: KONTAKT: VIT ALUMINIUM 18

19 Så beställer du Mallar hittar du här HSB har en profilbutik på intranätet. Där finns ett mindre utbud av flaggor, vepor och visningsskyltar. hsb.webshop.pgm.nu Mallar i Indesign hittar du i HSBs profilmanual: Kontakta HSB inköpsavdelningen på HSB Affärsstöd för aktuella ramavtal, till exempel hos Ineko eller Arkitektkopia. För skyltställningar är Beweholt och Ramirent vanliga leverantörer. För tips, prata med dina kollegor. Eller skicka ett mejl till ansvariga på HSB Riksförbund. 19

20 Ansökan om skyltlov Förutom fastighetsägarens, så behöver du kommunens tillstånd för större skyltar. Gå in på den aktuella kommunens webbplats för mer information och blankett. Till ansökan ska du bifoga en karta där skyltens placering framgår, en måttsatt skiss och en bild på hur själva skylten ska se ut. 20