Analysrapport. Redaktionella och sociala medier Östersunds FK 2017

Transkript

1 Analysrapport Redaktionella och sociala medier Östersunds FK 2017

2 Innehållsförteckning Begreppsdefinition 3 Analys Redaktionella medier Nyckeltal 5 Nyhetsöversikt - Sverige 6 Tonalitet - Sverige 7 Toppublikationer och medietyp - Sverige 8 Nyhetsöversikt - Internationellt 9 Toppublikationer - Internationellt 10 Geografisk spridning 11 Ordmoln 12 Analys Sociala medier Nyckeltal 14 Inläggsöversikt 15 Toppinfluensers 16 Toppinfluensers - Följare 17 Ordmoln 18 Konkurrentanalys Redaktionella medier 20 Sociala medier 21 Appendix 22 2

3 Begreppsdefinition Nyckeltal Förklaring Redaktionella och sociala medier Antal artiklar/inlägg Antal artiklar eller inlägg som har omnämnt aktören. Räckvidd Tonalitet Annonsvärde Antal potentiella läsare som artiklarna eller inläggen har haft. Tonalitetsvärdet är ett nettovärde som indikerar om exponeringen i större utsträckning har varit positiv eller negativ. Tonalitetsvärdet räknas ut genom att subtrahera procentenheten positiva artiklar med procentenheten negativa. Värdet varierar mellan -100 procent och +100 procent där 0 procent indikerar neutral exponering. Annonsvärdet anger en estimerad annonseringskostnad som exponeringen har genererat. Värdet anges i svenska kronor (SEK). Relevans Relevansen är ett mått på hur framträdande aktören är i exponeringen. Värdet varierar mellan procent.

4 Redaktionella medier

5 Nyckeltal Antal artiklar online Artiklar i onlinemedier som har omnämnt aktören Räckvidd Antal potentiella läsare av artiklarna och inläggen milj. Relevans Anger hur stor del av artiklarna som är relevanta. 38% Östersunds FK har under 2017 omnämnts i artiklar i redaktionella medier. Detta är beräknat både för exponeringen som härstammar från Sverige men även internationella publikationer. Tillsammans hade dessa publiceringar en potentiell räckvidd på cirka 20 miljarder, vilket framförallt är påverkat av de stora internationella publikationer som omnämnt Östersunds FK under året. Av det totala antalet artiklar har ÖFK omnämnts i antingen titel eller ingress i 38 procent, vilket är nyckeltalet för relevansen. Tillsammans resulterar dessa nyckeltal i ett estimerat annonsvärde för exponeringen på cirka 1,4 miljarder SEK. En stor orsak till massiva exponeringen är ÖFKs deltagande och framgång i Europa League som skapade stort intresse i redaktionella medier. Många stora publikationer intresserade sig för hur ÖFK åstadkommit denna succé och tittade på vad klubben gör annorlunda jämfört med andra klubbar. Annonsvärde Exponeringens motsvarande annonsvärde milj. SEK Majoritet av artiklarna har varit neutrala men däremot har fler positiva artiklar än negativa publicerats, vilket resulterar i ett tonalitetsvärde för exponeringen på +5 procent. 11% 16% Tonalitet +5% Geografisk fördelning 35% 73% 65% 5 Positiva Neutrala Negativa Sverige Internationellt

6 Antal artiklar Räckvidd Miljontal Nyhetsöversikt - Sverige Expressen, 20:e juli Aftonbladet, 25:e augusti Aftonbladet, 29:e september Metro, 22:a november Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Stapeldiagrammet visar exponeringen för Östersunds FK under 2017 i svenska redaktionella medier. Det som presenteras är antalet publicerade artiklar per månad samt den sammanlagda räckvidden för varje månads exponering. Sammanlagt publicerades det artiklar som nämnde Östersunds FK och majoriteten av dessa är publicerade mellan juli och december. Orsaken till det andra halvårets ökade exponering är helt kopplat till Östersunds FKs deltagande och avancemang i Europa League. Av artiklarna som nämnde Östersund och Europa League, var flest kopplat till bragden mot Galatasaray och sedan den sista kvalifikationsmatchen mot PAOK FC. Exponeringen präglades av hyllningar och positiva ord gentemot Östersund FK. Därefter fick Östersunds FKs avancemang från gruppspelet störst spridning som sedan resulterade i en lottning mot Arsenal. Detta blev också väldigt omtalat och framförallt i internationell press som presenteras längre fram i rapporten. Genomgående präglades exponeringen av hyllningar mot Östersunds FK och det egna projekt som de bedriver. Vanligt förekommande var även omnämningar av tränaren Graham Potter och ordförande Daniel Kindberg. 6 Antal artiklar Räckvidd

7 Tonalitet - Sverige 12% 20% Tonalitet +8% 7 Positiv - Svenska Dagbladet, 21:a juli Negativ - Sveriges Radio, 14:e juli Positiv Östersunds-Posten, 3:e november Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Negativa Positiva 68% Positiva Neutrala Negativa Linjediagrammet visar fördelningen av positiva och negativa artiklar under Tonalitetsbedömningen har skett via en algoritm som tittar på språkuppbyggnad och användandet av värdeord för att bedöma en artikelns tonalitet. Noterbart är att detta gäller artikeln som helhet vilket kan innebära att Östersund FK framstår neutralt eller positivt, men att artikeln som helhet är negativ och därmed bedöms vara negativ. Den största delen av de positiva artiklarna går att koppla till juli och utslagningen av Galatasaray. Totalt har artiklar bedömts vara positiva och som negativa. Detta resulterar i ett tonalitetsvärde för exponeringen på +8 procent.

8 Toppublikationer och medietyp - Sverige Toppublikationer - Antal artiklar Mediatyp Op.se Lanstidningen Ostersund Fotbollskanalen.se Svt.se Sveriges Radio Länstidningen Östersund Aftonbladet.se Fotboll Direkt Expressen SvenskaFans.com 18% 10% 3% 1% 1% 67% Lokalpress Rikspress Branschpress Övrig nyhetspress Övrigt Affärspress Aftonbladet.se Svt.se Expressen Sveriges Radio Aftonbladet DN.se Op.se Göteborgs-Posten Fotbollskanalen.se SvD Toppublikationer - Räckvidd Miljontal De två stapeldiagrammen presenterar information om de svenska publikationer som omnämnt Östersunds FK mest och som haft störst potentiell räckvidd. Det övre diagrammet visar de tio publikationer som publicerat flest artiklar. Exponeringen har dominerats av Östersunds-Posten och Länstidningen Östersund. Det nedre stapeldiagrammet visar de publikationer som haft den största samlade räckvidden. Aftonbladet och SVT är de publikationer som haft den största räckvidden under året. Det övre cirkeldiagrammet visar exponeringens fördelning sett till vilka typ av media som varje publikation bedömts vara. 67 procent av exponeringen kommer från lokalpress följt av rikspress som står för 18 procent av exponeringen.

9 Antal artiklar Räckvidd Miljontal Nyhetsöversikt - Internationellt 11% 13% Tonalitet +2% 9 Daily Mail, 20:e juli CNN, 28:e september El Mundo, 18:e oktober The Telegraph, 11:e december Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Antal artiklar Räckvidd 76% Positiva Neutrala Negativa Stapeldiagrammet presenterar nyhetsöversikten för de internationella publikationer som omnämnt Östersund FK. Noterbart är att exponeringen under årets sex första månader var väldigt liten jämfört med de sex resterande månaderna. Sammanlagt närvarade Östersund FK i internationella artiklar. Nästintill all internationell exponering är kopplad till ÖFKs deltagande i Europa League. Till skillnad från den svenska exponeringen som framförallt handlade om avancemanget till gruppspelet, så utgjordes den internationella exponeringen mer av artiklar som handlade om gruppspelet och framförallt slutspelslottningen mot Arsenal. Även här blev Östersunds FK hyllat och hela klubbens historia blev ofta porträtterade som en sagoberättelse. Stort fokus för exponering låg på tränaren Graham Potter och hans skicklighet, men även Östersunds FK som förening och deras unika och egna väg till framgång. Till exempel var intresset stort för de kulturprojekt som klubben deltar i. Det övre cirkeldiagrammet visar tonalitetsfördelningen för den internationella exponeringen.

10 Toppublikationer - Internationellt Toppublikationer - Antal artiklar Geografisk fördelning GHANAsoccernet.com Deia Tutto Mercato Web Mundo Deportivo Bóng đá T-Online.de Berliner Zeitung Berliner Morgenpost Haberler.com Focus Online 65% 35% Sverige Internationellt Daily Mail Online T-Online.de Focus Online Die Welt The Washington Post Haberler.com ESPN.com Mirror Online Mundo Deportivo Süddeutsche Zeitung Toppublikationer - Räckvidd Miljontal De två stapeldiagrammen presenterar information om de internationella publikationer som omnämnt Östersunds FK mest och som haft störst potentiell räckvidd. Det övre diagrammet visar de tio publikationer som publicerat flest artiklar. Exponeringen har dominerats av GHANA Soccer Net och Deía. Det nedre stapeldiagrammet visar de publikationer som haft den största samlade räckvidden. Engelska Daily Mail dominerar följt av de tyska källorna T-Online och Focus Online. Det övre cirkeldiagrammet visar hur exponeringen har fördelat sig mellan svensk press och internationell press. Av den totala exponeringen står internationell press för 65 procent av exponeringen.

11 Geografisk spridning Land Antal artiklar Räckvidd Sverige M Tyskland M Storbritannien M Turkiet M USA M Spanien M Holland M Rumänien M Italien M Vietnam M 11 Kartan visar den geografiska spridningen för artiklarna som omnämnt Östersunds FK under I tabellen ovan presenteras data för de tio länder som publicerat flest artiklar under året samt den samlade räckvidden för varje lands exponering. Sverige dominerar med nästan artiklar följt av Tyskland och Storbritannien. Räckvidden var störst för exponeringen från Storbritannien som till stor del påverkats av Daily Mails många artiklar.

12 Ordmoln Ordmolnet visar de ord som nämnts mest frekvent i artiklarna i redaktionella medier. Ordmolnet ger en överblick över vilka sammanhang Östersund FK förekommer i. 12

13 Sociala medier

14 Nyckeltal Antal inlägg Inlägg i sociala medier som har omnämnt aktören Räckvidd Antal potentiella läsare av artiklarna och inläggen. Annonsvärde Exponeringens motsvarande annonsvärde. Dominerande kanal Kanalen där aktören har omnämnts i flest antal inlägg Antal inlägg per kanal milj. 35 milj. SEK Twitter Twitter Facebook Blogs Youtube Östersunds FK har under 2017 omnämnts i och publicerat inlägg i sociala medier. Inläggen har tillsammans uppnått en potentiell räckvidd på cirka 501 miljoner, vilket resulterat i ett estimerat annonsvärde för exponeringen på 35 miljoner SEK. Exponeringen präglades framförallt av inlägg som publicerades på Twitter, och det andra halvåret stod för merparten av exponeringen som kan kopplas till ÖFKs deltagande i Europa League. Majoriteten av inläggen har kategoriserats som neutrala, men den positiva andelen har varit större än den negativa vilket resulterar i ett tonalitetsvärde på +16 procent. Jämfört med fotbollsklubbarna AIK, Malmö FF och GIF Sundsvall positionerar sig ÖFK på en andraplats sett till antalet publicerade inlägg. Av den totala exponeringen för dessa fyra klubbar står ÖFKs exponering för 32 procent. Endast Malmö FF har en större exponering i sociala medier. 70% 7% Tonalitet +16% 23% Positiva Neutrala Negativa

15 Antal inlägg Räckvidd Miljontal Inläggsöversikt 7% 23% Tonalitet +16% Twitter 13:e april Twitter 13:e juli Facebook 25:e augusti Facebook 13:e december % Positiva Neutrala Negativa Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Diagrammet visar antalet inlägg per månad som omnämnt Östersunds FK samt den samlade räckvidden för dessa inlägg. Noterbart är räckviddssiffrorna blev tillgängliga i mars så för januari och februari saknas information om detta. Diagrammet är inte heller uppdelat på geografisk anknytning utan presenterar den samlade exponeringen på sociala medier, alltså både för inlägg publicerade av utländska konton samt svenska. Även i sociala medier är exponeringen främst kopplad till ÖFKs deltagande i Europa League vilket kan förstås utifrån den stora ökningen som börjar i juli. Bildutdragen är exempel på vanligt förekommande inlägg, vilket ofta handlade om hyllningar och positiva ord efter lyckade resultat. Stora avsändare som CNN, Forbes och Goal publicerade inlägg där de skrev om Östersunds chockartade framgång samt att ÖFK inte är som alla andra fotbollsklubbar. 15 Antal artiklar Räckvidd

16 Toppinfluensers Toppinfluencers - @ofk_news @sportblogg P4 Jämtland Sveriges Allsvenskan UEFA Europa League Goal.com @BBCSport SPORTbible Östersunds FK Toppinfluencers - Räckvidd Diagrammen visar statistik för konton som varit med och bidragit mest till Östersunds FKs exponering i sociala medier. Det övre stapeldiagrammet visar de tio konton som publicerat flest inlägg. Alla dessa avsändare var svenska konton och flest inlägg publicerades av Östersunds-Postens Facebook-konto följt av Östersunds FKs egna Twitter-konto. Det nedre stapeldiagrammet visar vilka konton som haft störst räckvidd för de inlägg som de publicerat. Nästintill alla, förutom Östersunds FKs egna Facebook-konto, är internationella konton. UEFA Europa Leagues inlägg på facebook hade den största räckvidden med ungefär 90 miljoner i potentiell räckvidd Miljontal

17 Toppinfluenser - Följare Konto Följare Antal inlägg CNN International Facebook Goal.com Facebook Facebook 30:e september Facebook 19:e oktober Facebook 12:e december UEFA Europa League Facebook SPORTbible Facebook Eurosport Facebook BBC Sport Twitter Match of the Day Facebook Antena3Noticias Twitter Facebook 11:e december Facebook 7:e december Twitter 11:e december Tabellen visar de konton i sociala medier som har haft högst följarantal under tidsperioden. 17 Facebook 24:e november Twitter 19:e oktober

18 Ordmoln Ordmolnet visar de ord som nämnts mest frekvent i inläggen i sociala medier. Ordmolnet ger en överblick över vilka sammanhang Östersund FK förekommer i. 18

19 Konkurrentanalys

20 Redaktionella medier Sverige Internationellt Totalt Förening Antal artiklar Räckvidd Tonalitet SOV Antal artiklar Räckvidd Tonalitet SOV Relevans Annonsvärde M +8% 21% M +2% 95% 38% M SEK M +1% 39% M -5% 3% 33% 327 M SEK M +/-0% 27% M -8% 1% 25% 181 M SEK M +2% 13% M +5% 1% 24% 74 M SEK Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 20 Östersunds FK AIK Malmö FF GIF Sundsvall

21 Sociala medier Förening Antal inlägg Räckvidd Tonalitet Annonsvärde SOV M +16% 35 M SEK 32% M +24% 6 M SEK 17% M +9% 21 M SEK 45% M +8% 3 M SEK 6% Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 21 Östersunds FK AIK Malmö FF GIF Sundsvall

22 Appendix Datan är insamlad genom fördefinierade sökningar med hjälp av Meltwaters mjukvara som bevakar och analyserar över globala onlinekällor samt över 240 miljoner sociala mediekällor. Räckviddsdata för redaktionella medier erhålls av Similar Web. Räckvidden presenteras som bruttoräckvidd, vilket innebär en sammanslagen räckvidd för samtliga artiklar där en och samma läsare kan räknas flera gånger. Varje artikels räckvidd baseras på publikationens unika läsare per månad. Räckviddsdata för synlighet i sociala medier erhålls av Twitter, Facebook eller bloggaggregatorer. Räckvidden presenteras som bruttoräckvidd, vilket är en sammanslagen räckvidd för samtliga inlägg. Inläggens räckvidd baseras på avsändarkontots spridningspotential. Annonsvärde i redaktionella medier beräknas baserat på artiklarnas räckvidd, relevans och alternativ annonseringskostnad på 180 SEK/tusen läsare (CPM). Annonsvärdet i sociala medier baseras på räckvidd, antalet inlägg, alternativ annonseringskostnad på 70 SEK/tusen läsare (CPM) och 8 SEK/engagemang (motsvarande CPC). Tonalitetsvärdet (Net Tonality Score - NTS), räknas ut genom att subtrahera procentenheten positiva artiklar eller inlägg med procentenheten negativa under en given tidsperiod. Värdet utgår från 0 och kan variera från -100 upp till +100, där +100 indikerar att samtliga inlägg eller artiklar är positiva. I kvalitativa analyser bestäms tonaliteten manuellt av en analytiker utifrån hur aktören framställs i varje unik artikel eller inlägg efter tregradiga skalan positiv, neutral och negativ alternativt femgradiga skalan positiv, något positiv, neutral, något negativ och negativ. I kvantitativa analyser bestäms tonaliteten för varje artikel automatiskt med hjälp av en Natural Language Processing-algoritm (NLP) i mjukvaran som analyserar tonaliteten i hela artiklarna eller inläggen baserat på värdeladdade ord. Relevansen är ett procentuellt mått som anger hur framträdande aktören är i exponeringen där värdet varierar från 0 till 100 procent. För kvalitativa analyser kategoriseras artiklarna efter hur framträdande aktören är i artiklarna som huvudroll, biroll eller statist. Artiklar där aktören förekommer som huvudroll ges värdet 1, som biroll värdet 0,7 och som statist värdet 0,1. Relevansen anger genomsnittet av dessa värden där 100 procent anger att aktören är huvudroll i samtliga artiklar och 10 procent att aktören är statist i samtliga artiklar. För kvantitativa analyser erhålls relevansvärdet genom att dividera antalet artiklar där aktören förekommer i rubrik eller ingress med det totala antalet artiklar. Relevansen anger då i hur stor andel av artiklarna som aktören förekommer i rubrik eller ingress. 22

23 Brahegatan 10 7tr Stockholm Telefon +46 (0)