INSIGHTS BY ACADEMIC WORK YPAI 2017 YOUNG PROFESSIONAL ATTRACTION INDEX

Transkript

1 INSIGHTS BY ACADEMIC WORK YPAI 2017 YOUNG PROFESSIONAL ATTRACTION INDEX NORDEN SEPTEMBER 2017

2 YOUNG PROFESSIONAL ATTRACTION INDEX Vi på är stolta över att för tredje året i rad ha genomfört undersökningen Young Professional Attraction Index (YPAI) i samarbete med Kantar Sifo och Kantar Gallup. Med våra insikter om young professionals vill vi kunna hjälpa arbetsgivare i Norden förstå hur studenter vid universitet och yrkeshögskolor samt akademiker i början av karriären tänker när de söker efter en framtida arbetsplats. Arbetssökande kandidater har idag en uppsjö av företag att välja mellan och för att sticka ut ur mängden krävs det att du som arbetsgivare förstår vad kandidaterna letar efter på arbetsmarknaden och vilka egenskaper hos en arbetsgivare som värderas högst av målgruppen. Med den här rapporten hoppas vi kunna belysa detta närmare och ge dig som arbetsgivare en djupare förståelse om hur du på bästa sätt attraherar och förbättrar relationen med young professionals. Nytt för i år är att undersökningen har genomförts i alla länder i Norden där vi är verksamma och att vi därför har ett gemensamt resultat för Sverige, Norge, Danmark och Finland. Tack vare den stora spridningen i både ålder, studieinriktning, bransch och geografiskt läge har vi även möjlighet att plocka fram mer nischade resultat som vi gärna delar med oss av. I rapporten Young Professional Attraction Index 2017 Sverige kan du läsa mer om resultatet kopplat till undersökningen specifikt för Sverige. På kommande sidor kan du läsa mer om undersökningen och ta del av årets resultat. Vi hoppas att du kommer finna det lika intressant och inspirerande som vi gör! ISABELLE AHLMAN Insights manager SOFIA GYLLENHAMMAR Insights manager SVANTE RANDLERT Business & People advisor 2 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 3

3 FÖRSTUDIEN YPAI är en helt opartisk och objektiv undersökning och grunden bygger helt och hållet på svar som vår målgrupp, young professionals, själva har identifierat. Detta gör att svarsalternativen om vad som anses viktigast vid val av arbetsgivare ser olika ut från år till år. För att få fram svarsalternativen till årets undersökning genomfördes i februari 2017 en förundersökning i våra största marknader Sverige och Norge. Förundersökningen resulterade i över 9000 fritextsvar, där vår målgrupp själva har fått berätta vad de anser är viktigast när de väljer arbetsgivare. Utifrån svaren i förstudien har vi sammanställt listan med de tio mest vanligt förekommande teman för vad som anses viktigast för målgruppen när de letar efter en potentiell arbetsgivare. Resultaten från förstudien har sedan legat till grund för svarsalternativen i huvudundersökningen i samtliga länder. TOP-OF-MIND 10 viktiga egenskaper Frågebatteri VALIDERING UNDERSÖKNING WEBBENKÄT ENSKILDA INTERVJUER YPAI FEBRUARI Vad är viktigt när du väljer arbetsgivare? APRIL Validering av vårt index i Kantar Sifos studentpanel APRIL MAJ Den stora undersökningen skickades ut till hela Academic Works nätverk av akademiker i början av karriären i Sverige, Finland, Norge & Danmark JULI AUGUSTI Young professionals i Norden fick med egna ord beskriva vad resultatet betyder för dem OKTOBER Vi har ett resultat! 4 YPAI 2017 Norden

4 RESPONDENTER Framtidens arbetskraft respondenter från s databas svarade på undersökningen i Norden 2017 Totalt har vi fått in svar från respondenter i Norden. Tack vare spridningen av respondenter geografiskt, över utbildningsinriktningar, könstillhörighet och sysselsättning har vi haft möjlighet att bryta ned resultatet i många mindre grupper. Undersökningen har i år för första gången även genomförts tillsammans med Kantar Gallup i Finland. 63% anser att trevliga kollegor och bra stämning är viktigast vid val av arbetsgivare 66% kan tänka sig att resa mellan 31 och 60 minuter till arbetet, enkel väg 35% 41% KÖNSFÖRDELNING FÖRDELNING LÄNDER SYSSELSÄTTNING STUDIEINRIKTNING 6% 620 8% anser att möjligheten att byta roll / ansvarsområde inom organisationen är starkaste anledningen att stanna på en arbetsplats kan tänka sig att stanna hos en arbetsgivare i fem år eller mer 7% % 53% 78% Kvinnor Sverige Arbetande Ekonomi Personal / HR / Beteende Män Danmark Annat Teknik Försäljning Norge Studerande IT Sociologi / Psykologi Finland Arbetssökande Kommunikation / Information Pedagogik/ Utbildning Annat Juridik 6 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 7

5 SAMMANFATTNING AV RESULTATET Synen på ledarskap skiljer sig markant åt mellan de nordiska länderna. I Sverige rangordnas det som absolut viktigaste egenskapen medan det i Danmark rangordnas som en av de minst viktiga parametrarna. TREVLIGA KOLLEGOR och bra stämning anses kunna bidra till BRA GRUPPDYNAMIK och ett långsiktigt välfungerande samarbete. Danskarna värderar i betydligt högre utsträckning geografiskt läge och närhet till hemmet jämfört med respondenter från övriga nordiska länder. Det young professionals i norden värderar mest hos en potentiell arbetsgivare är trevliga kollegor och bra stämning 8 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 9

6 VIKTIGAST VID VAL AV ARBETSGIVARE TREVLIGA KOLLEGOR VIKTIGAST FÖR MÅLGRUPPEN För att kommunicera, attrahera och rekrytera young professionals är det viktigt att först förstå vad målgruppen anser är viktigt när de letar efter en potentiell arbetsgivare. Samtliga svarsalternativ har röstats fram av målgruppen själva i vår egna förundersökning och bör därför betraktas som viktiga för att förstå vad young professionals letar efter. Årets resultat visar att högst i topp över viktigaste egenskaper hos en arbetsgivare är trevliga arbetskollegor och bra stämning, följaktligen samma placering som undersökningen för år En nyhet på listan för i år är företagets värderingar och kultur. I fritextsvaren från förundersökningen beskrivs företagets värderingar och kultur som att före- företagskulturen är mer än tomma ord på ett papper och att arbetsgivaren värnar om sina anställda. Samtidigt får egenskapen eget ansvar / egna beslut lämna listan. Ytterligare en förändring på årets lista är att alternativet flexibel arbetstid har omformulerats och i år även inkluderar flexibel arbetsplats. För målgruppen har det blivit allt viktigare att hitta balans varifrån man arbetar. Bland fritextsvaren angav många att det var viktigt att vid behov kunna ha möjlighet att arbeta hemifrån eller på distans. Även kategorin bra arbetsmiljö har i år uppdaterats till att mer specifikt beskriva en bra fysisk arbetsmiljö, detta eftersom vi sett att betydelsen av arbetsmiljön tolkats olika mellan respondenter i Sverige,» Någonting vi upptäckte under förra årets undersökning är att begreppet arbetsmiljö har olika innebörd bland respondenter i olika länder. I till exempel Norge och Danmark tolkades arbetsmiljö ur ett psykosocialt perspektiv; att man har en god stämning på arbetet. I Sverige däremot tolkade respondenterna det ur ett mer fysiskt perspektiv, till exempel hur kontoren är utformade. «tagets värdegrund / etik stämmer överens med den anställdes egna värderingar, att mellan fritid och arbete samt att kunna påverka sina egna arbetstider, likväl som Norge och Danmark. ISABELLE AHLMAN Insights Manager, VILKA AV FÖLJANDE PARAMETRAR ANSER DU ÄR VIKTIGAST NÄR DU VÄLJER ARBETSGIVARE? MARKERA MINST TRE ALTERNATIV. Trevliga kollegor / bra stämning 63% Bra chef / ledarskap 58% Bra lön och förmåner 53% Goda utvecklingsmöjligheter 53% Flexibel arbetsplats och arbetstid 38% Utmanande arbetsuppgifter 36% Trygga anställningsvillkor 34% Företagets värderingar och kultur 33% Geografiskt läge / närhet till hemmet 30% Bra fysisk arbetsmiljö 20% 10 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 11

7 PERSONERNA BAKOM ORGANISATIONEN VIKTEN AV TREVLIGA KOLLEGOR / BRA STÄMNING Att medarbetarna ska ha kul och trivas på jobbet kan kännas som en självklarhet för många arbetsgivare och för young professionals är trevliga kollegor / bra stämning viktigt vid valet av arbetsgivare. Trevliga kollegor / bra stämning anses av målgruppen kunna bidra till bra gruppdynamik, en välkomnande atmosfär och att skapa ett långsiktigt bra samarbete. Även sammanhållningen på arbetsplatsen, bra motivation hos arbetskamraterna samt att ha roligt på jobbet anses viktigt. Kulturen på arbetsplatsen blir allt viktigare. Det ser vi på årets nykomling företagets kultur och värderingar, likväl som att många av de andra kategorierna såsom trevliga kollegor och bra stämning också återspeglar hur arbetsgivaren arbetar med kulturen på företaget.» Precis som föregående år visar årets undersökning på att det blir allt viktigare för företag att våga lyfta fram personerna bakom organisationen och på så sätt ge kandidaterna en inblick i det sociala klimatet som råder på arbetsplatsen. «SVANTE RANDLERT Business & People Advisor, NYA TIDENS LEDARSKAP CHEF MED HJÄRTA OCH DRIV I de över 9000 fritextsvar som samlades in under förundersökningen beskrivs bra chef / ledarskap som att chefen är coachande, lyhörd, engagerad och sympatisk samt att man som medarbetare får frihet under ansvar. Genom att analysera fritextsvaren från förundersökningen kan vi även se att en bra chef anses spela en stor roll i att påverka många av de andra kategorierna också. I kategorin goda utvecklingsmöjligheter ansågs till exempel chefen kunna vara med och bidra med stöttning och utveckling. BRA LÖN OCH FÖRMÅNER MER ÄN BARA BRA BETALT När det gäller bra lön och förmåner syftar målgruppen på en hel del hygienfaktorer, så som att lönen ska vara marknadsmässig och att företaget erbjuder tjänstepension och försäkringar till sina anställda. Utöver detta ser vi även att andra förmåner anses viktiga, exempelvis att företaget har samarbetspartners som erbjuder rabatter eller andra fördelar, att företaget erbjuder övertidsersättning och en generös semesterpolicy. HÅLLBAR UTVECKLING Hos målgruppen värderas goda utvecklingsmöjligheter högt och beskrivs som möjligheten att utvecklas i takt med företaget, att ha möjlighet att byta arbetsuppgifter/ansvarsområde och göra karriär. Det anses också viktigt att utveckling uppmuntras av arbetsgivaren och anpassas efter individens kompetenser och vilja att utvecklas. 12 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 13

8 OLIKA GRUPPER VÄRDESÄTTER OLIKA SAKER Den stora mängden svar gör det möjligt att bryta ner det aggregerade resultatet i mindre grupper. Genom att göra detta kan vi observera hur resultatet skiljer sig mellan exempelvis olika delar av landet, mellan olika branscher och även mellan kvinnor och män. Män i Norden tenderar att i större utsträckning än kvinnor värdera bra lön och förmåner. Även värden såsom trevliga arbetskollegor och bra stämning, trygga anställningsvillkor, flexibel arbetsplats och arbetstid och företagets kultur och värderingar anses vara mer viktiga för kvinnorna. Samtidigt värderar männen goda utvecklingsmöjligheter högre än vad kvinnorna gör. Studenter i Norden anser att trevliga kollegor och bra stämning är viktigast, men även goda utvecklingsmöjligheter. Bland de som redan befinner sig i arbetslivet anses bra chef / ledarskap och bra lön / förmåner vara viktigare än för övriga respondentgrupper. Av respondenterna som för tillfället är arbetssökande värderas trygga anställningsvillkor betydligt högre än av respondenter som studerar eller arbetar. Resultatet länderna emellan skiljer sig markant på framförallt en av kategorierna, nämligen bra chef / ledarskap. I Sverige anses bra chef / ledarskap vara det allra viktigaste när young professionals letar efter potentiella arbetsgivare. I Danmark däremot kommer bra chef / ledarskap på en åttondeplats över viktigaste egenskaperna. I Norge och Finland placerar sig kategorin på en tredje- respektive femteplats. NYKOMLING! Företagets kultur och värderingar» När vi kollar på resultatet från årets undersökning blir det väldigt tydligt att chefen och ledarskapets roll har olika betydelse länderna emellan. I Danmark agerar chefen oftast som bollplank och coach där individen har mycket autonomi i sitt dagliga arbete. I Sverige arbetar individerna närmare sina ledare och chefen anses ha en viktig roll i bland annat den personliga utvecklingen men också stämningen på arbetsplatsen. «ISABELLE AHLMAN Insights Manager, 72% av kvinnliga studerande i Norden anser att trevliga kollegor och god stämning är viktigast när de väljer arbetsgivare 63% av arbetande kvinnor i Norden anser att bra chef / ledarskap är viktigt vid val av arbetsgivare 60% av manliga studerande i Norden anser att goda utvecklingsmöjligheter är viktigast för dem 61% av arbetande män i Norden anser att bra lön / förmåner är viktigast 14 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 15

9 SVERIGE NORGE Till skillnad från grannarna i Norden tycker young professionals i Sverige att det allra viktigaste vid val av arbetsgivare är bra chef / ledarskap, som därmed klättrar tre placeringar på listan jämfört med föregående år. Fjolårets etta trevliga kollegor / bra stämning flyttas ner till en andraplats. Männen i Sverige värderar framförallt bra lön och förmåner och rangordnar detta som allra viktigast vid val av arbetsgivare. Detta resultat skiljer sig från framförallt Danmark och Finland där bra lön inte alls anses lika viktigt som övriga parametrar. Kvinnor i Sverige värderar istället i högre utsträckning trevliga kollegor och bra stämning som viktigast. Detta resultat är samstämmigt med kvinnor i övriga länder. 62% 65% Young professionals i Norge sticker ut från övriga länder i och med att de både 2016 och i år värderar goda utvecklingsmöjligheter allra högst. I Norge anser både kvinnor och män i högre utsträckning att trygga 2016 rangordnades bra chef / ledarskap som näst viktigast av männen i Norge. I år tappar kategorin hela 12 procent- enheter och placerar sig därmed på en fjärdeplats för männen. Istället kliver trevliga kollegor / bra stämning upp på en andraplats. av young professionals i Sverige tycker det är allra viktigast med en bra chef / bra ledarskap arbetsvillkor är viktigt vid val av arbetsgivare jämfört med grannarna i Norden (46 % jämfört med 34%). Även utmanande Medan kvinnorna i Norge värderar trevliga kollegor / bra stämning högst, anser männen att goda utvecklingsmöjlig- av young professionals i Norge tycker det är allra viktigast med utvecklingsmöjligheter och trevliga kollegor arbetsuppgifter och goda utvecklings- heter är viktigast. möjligheter anses vara viktigare bland norrmännen än hos målgruppen i övriga nordiska länder. VIKTIGAST FÖR YOUNG PROFESSIONALS I SVERIGE VIKTIGAST FÖR YOUNG PROFESSIONALS I NORGE Bra chef / ledarskap 62% Goda utvecklingsmöjligheter 65% Trevliga kollegor / bra stämning 61% Trevliga kollegor / bra stämning 65% Bra lön och förmåner 56% Bra chef / ledarskap 54% Goda utvecklingsmöjligheter 53% Bra lön och förmåner 54% Flexibel arbetsplats och arbetstid 38% Trygga anställningsvillkor 46% Utmanande arbetsuppgifter 35% Utmanande arbetsuppgifter 43% Trygga anställningsvillkor 35% Flexibel arbetsplats och arbetstid 32% Företagets värderingar och kultur 35% Företagets värderingar och kultur 27% Geografiskt läge / närhet till hemmet 29% Geografiskt läge / närhet till hemmet 21% Bra fysisk arbetsmiljö 20% Bra fysisk arbetsmiljö 15% 16 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 17

10 DANMARK FINLAND Danmark är det land som sticker ut mest från övriga länder med att danskarna i högre utsträckning än övriga länder värderar de lite mjukare parametrarna. Young professionals i Danmark är de som i absolut högst omfattning anser att trevliga kollegor / bra stämning är det viktigaste när de väljer var det vill arbeta, ett resultat som hänger kvar från Högst värderas trevliga kollegor / bra stämning av kvinnliga studenter där hela 77 % anser att detta är en av de viktigaste egenskaperna när de väljer vart de ska arbeta. Young professionals i Danmark sticker också ut i och med att de värderar geografiskt läge/närhet till hemmet som betydligt mer viktigt än respondenterna från Norge, Finland och Sverige. Danmark rangordnar detta som den näst viktigaste egenskapen hos en arbetsgivare. Samtidigt värderas bra chef / ledarskap betydligt lägre än vad det görs i övriga länder. Jämför vi resultatet mellan män och kvinnor i Danmark rangordnar männen bra lön och förmåner som näst viktigast med hela 45 % medan 29 % av kvinnorna rangordnar detta som minst viktigt av de tio olika parametrarna. 73% 63% I Finland värderas flexibel arbetsplats och arbetstid och företagets kultur och värderingar högre än i övriga länder. Kvinnor i Finland värderar före- tagets kultur och värderingar samt flexibel arbetsplats och arbetstid högre än kvinnor Kvinnliga studenter i Finland är de som anser att trevliga kollegor / bra stämning är absolut viktigast bland samtliga länder med hela 82 %. Dessutom är danskorna de som värderar bra lön / förmåner högst jämfört med kvinnor i övriga nordiska länder. av young professionals i Danmark tycker det är allra viktigast med trevliga kollegor / bra stämning från övriga länder. Samtidigt anser kvinnor i Finland inte att bra chef / ledarskap är lika viktigt som övriga länder. av young professionals i Finland tycker det är allra viktigast med trevliga kollegor / bra stämning Bland männen i Finland rangordnas goda utvecklingsmöjligheter som viktigast. VIKTIGAST FÖR YOUNG PROFESSIONALS I DANMARK VIKTIGAST FÖR YOUNG PROFESSIONALS I FINLAND Trevliga kollegor / bra stämning 73% Trevliga kollegor / bra stämning 63% Geografiskt läge / närhet till hemmet 45% Goda utvecklingsmöjligheter 61% Flexibel arbetsplats och arbetstid 41% Bra lön och förmåner 48% Goda utvecklingsmöjligheter 37% Flexibel arbetsplats och arbetstid 47% Utmanande arbetsuppgifter 37% Bra chef / ledarskap 43% Bra fysisk arbetsmiljö 33% Utmanande arbetsuppgifter 39% Bra lön och förmåner 30% Företagets värderingar och kultur 37% Bra chef / ledarskap 30% Geografiskt läge / närhet till hemmet 31% Företagets värderingar och kultur 25% Trygga anställningsvillkor 25% Trygga anställningsvillkor 25% Bra fysisk arbetsmiljö 13% 18 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 19

11 OM SAMARBETET MED KANTAR SIFO OM ACADEMIC WORK ANTAL RESPONDENTER Undersökningen genomfördes februari maj 2017 Young Professional Attraction Index tas fram av, Home of the young professionals, i samarbete med Kantar Sifo och Kantar Gallup som är världens ledande marknadsundersökningsbyrå. Kantar Sifo har många års erfarenhet av anseendestudier i olika intressentgrupper, såväl bland allmänhet, som anställda och framtida talanger. Den metod vi har använt oss av för att skapa vårt index har tagits fram genom att testa ett antal olika faktorer från globala jämförelseintervjuer om varumärkesimage. Faktorerna testades i en svensk förstudie bland ett urval av akademiker och studenter i Kantar Sifos slumpmässigt rekryterade webbpanel. Indexet är ett modernt mått på vad young professionals värderar hos en arbetsgivare, och utformas på målgruppens villkor. Vi är extra stolta över att målgruppen själv nominerat samtliga svarsalternativ som bygger vår studie och våra resultat. Vårt mål är att Young Professional Attraction Index ska vara det självklara valet för arbetsgivare som vill förstå hur de kan bli bättre på att attrahera, rekrytera och behålla young professionals hade tre studenter en idé och en ambition om att sammanföra studenter som var på jakt efter ett extrajobb med företag som sökte deltidspersonal. Academic Work grundades i Sverige men idag är vi en internationell verksamhet med kontor i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Schweiz och Tyskland. Vi rekryterar och hyr ut akademiker som fortfarande studerar, eller som är i början av karriären young professionals. Under 2016 arbetade fler än konsulter via oss ute hos någon av våra kunder. skapar jobb och bygger karriären. Våra insikter hjälper till att skapa bättre relationer mellan arbetsgivare och young professionals. Hos oss möts arbetsgivare och akademiker i början av karriären varje dag och med vår årliga studie Young Professional Attraction Index (YPAI) kan vi sprida våra insikter om young professionals till arbetsgivare, och samtidigt ta våra insikter om arbetsgivare och dela med oss av dessa till young professionals. Är du intresserad av att lära dig mer om young professionals eller att få djupare förståelse för vår undersökning Young Professional Attraction Index, YPAI? Kontakta oss så berättar vi mer. KONTAKT Isabelle Ahlman Insights Manager & Projektledare Svante Randlert Föreläsare och Rådgivare ypai@academicwork.se 20 YPAI 2017 Norden YPAI 2017 Norden 21

12 22 YPAI 2017 Norden

13 INSIGHTS BY ACADEMIC WORK YPAI 2017 YOUNG PROFESSIONAL ATTRACTION INDEX NORDIC COUNTRIES OCTOBER 2017

14 YOUNG PROFESSIONAL ATTRACTION INDEX is proud to present Young Professional Attraction Index (YPAI). This is the third year straight we cooperate with Kantar Gallup in making this survey. The major updates this year includes a shared result from all our active countries in Northern Europe: Sweden, Norway, Denmark and Finland. Our insights when it comes to young professionals, can help employers to understand the choices students and academics make in the early stages of their careers. With a variety of companies to choose from, employers of today find themselves in a hierarchy that is previously uncharted. What makes a candidate choose one company in front of another; benefits, core values, salary? This report aims to shed a light on the matter. After reading it you will have a deeper understanding of how to attract, and improve your relations with young professionals. This report highlights key insights of the 2017 survey done in Sweden, Norway, Denmark and Finland. Thanks to the great spread in age, field of study, line of business and geographic location; we have been able to produce some very niche and interesting results. We hope you will find an interesting and inspiring read. Enjoy. ISABELLE AHLMAN Insights manager SOFIA GYLLENHAMMAR Insights manager SVANTE RANDLERT Business & People advisor 2 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 3

15 THE PRE-STUDY YPAI is an unbiased survey done by professionals. The answers gathered are all identified by young professionals in Sweden and Norway. We acquired the multiple-question-choices by doing a pre-study and we collected approximately nine thousand text answers from young professionals. They got to describe what they thought was the most important thing to consider when choosing between future employer. Based on the pre-study results we compiled a list containing ten themes of importance. The result of the pre-study was used to create the multiple-choice-questions in the main survey for all Nordic countries. TOP-OF-MIND 10 important qualities question battery VALIDATION SURVEY WEB SURVEY FEBRUARY What is important when you choose employer? APRIL Validation of our index in Kantar Sifo's student panel APRIL MAY The major survey was sent to the entire network of Academic Work, all academics at the beginning of their career in Sweden, Finland, Norway & Denmark INDIVIDUAL INTERVIEWS JULY AUGUST Young professionals in Scandinavia got to describe what the results meant to them in their own words YPAI OCTOBER We have a result! 4 YPAI 2017 Nordic

16 RESPONDENTS Young professionals 14,445 respondents from s network answered the survey in the Nordic countries 2017 In total, we have received a response from 14,445 respondents in the Nordic countries. Thanks to the great spread in age, field of study, line of business and geographic location, we have had the opportunity to break down the results in several smaller groups. This year's survey has also been carried out together with Kantar Gallup in Finland for the very first time. 63% considers that friendly colleagues and a good environment are the most important factor when choosing employer 66% are willing to travel between 31 and 60 minutes to work, one way 35% 41% GENDER COUNTRY ALLOCATION OCCUPATION STUDY ORIENTATION 6% 620 8% % 3454 considers that the possibility of changing role / area of responsibility within the organization is the strongest reason to stay at a workplace are willing to stay with one employer for five years or more 47% 53% 78% Women Sweden Employees Economy Staff / HR / Behavior Men Denmark Other Tech Sales Norway Students IT Sociology / Psychology Finland Applicants Communication / Information Other Education Law 6 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 7

17 SUMMARY OF THE RESULT How young professionals view leadership differs significantly among the Nordic countries. In Sweden, leadership is THE deciding factor when choosing between employers, while in Denmark, leadership can be found as low as 8th place on the top-ten list; this is the lowest position leadership has in all of the Nordic countries. FRIENDLY COLLEAGUES/ ENVIRONMENT is considered to contribute to GOOD GROUP DYNAMICS and a long-term wellfunctioning cooperation. What makes Denmark stand out even more, is the importance of location. Working close to home is so much more important to the Danish respondents that it sits in the top three on the top-ten list; while sitting in the bottom three in the rest of the Nordic countries. What young professionals overall in the Nordic countries value the most, are friendly colleagues/environment which may include for example group dynamics. 8 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 9

18 MOST IMPORTANT ASPECTS REGARDING A FUTURE EMPLOYER NORDICS MOST IMPORTANT TO THE TARGET GROUP FRIENDLY COLLEAGUES To communicate, attract and recruit young professionals, it is important to first understand what the target audience considers important when looking for a potential employer. All response options have been voted by the target group themselves in our own preliminary study and should therefore be considered important to understand what young professionals are looking for. Mirroring last year s result, this year s number one most important aspect when choosing a future employer is friendly colleagues / environment. A newcomer on this year s list is company culture. On the other hand, leaving this year is responsibility/decision-making. The text-answers from the pre-study show that company culture/values correlate with the individual respondents own values; also, it is important that the company culture live up to promises made. Furthermore, an addition this year, is the change to flexible work hours, which now goes by flexible work/office hours. The text answers tell us that a good balance between leisure time and work has become more important than ever; young professionals want to, not only be able to choose their own work hours but also to choose where they work from.» Something we discovered during last year's survey is that the concept of work environment has different meanings in the Nordic countries. For example, Norway and Denmark interpreted work environment from a psychosocial perspective; you have a good atmosphere at work. The respondents in Sweden, on the other hand, interpreted a more physical perspective, for example, how the offices are designed. «ISABELLE AHLMAN Insights Manager, WHICH OF THE FOLLOWING PARAMETERS DO YOU THINK IS MOST IMPORTANT WHEN CHOOSING AN EMPLOYER? SELECT AT LEAST THREE OPTIONS. Friendly colleagues / environment 63% Leadership 58% Salary / benefits 53% Personal / career growth 53% Flexible workplace / office hours 38% Challenging job assignments 36% Safe terms of employment 34% Company values and culture 33% Geographical location / proximity to home 30% Physical work enivoronment 20% 10 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 11

19 LEADERSHIP OF TODAY THE IMPORTANCE OF FRIENDLY COLLEAGUES / ENVIRONMENT That your employees should be having fun and enjoying themselves at the workplace may seem a given to many. The young professionals more holistic view on friendly colleague / environment include group dynamics, a welcoming atmosphere and a good foundation to create long-lasting work-relationships. A strong sense of motivation among colleagues is also a strong factor in friendly colleagues / environment.» Similar to last year, this year's survey shows that it is becoming increasingly important for companies to dare to highlight the people behind the organization and give the candidates an insight into the social climate at the workplace. «SVANTE RANDLERT Business & People Advisor, LEADERSHIP OF TODAY HEART AND DRIVE When gathering the text-answers during the pre-study, it became obvious that the importance of leadership trickles down into several other categories on the list. One of them being personal / career growth where leadership is perceived to have a big influence, by giving the employees proper support. SALARY AND BENEFITS MORE THAN PAYMENT When talking about salary / benefits, much of it revolves around hygiene factors; market adjusted salary, occupational pension and insurances are important components to consider. In addition, company partners that can offer reduced prices on healthcare, gym membership and travel expenses are all sought after benefits. Companies should also recompense overtime and offer good vacation policies. PERSONAL AND CAREER GROWTH Young professionals value personal / career growth highly, describing it as a possibility to grow and develop in the same rate as the company they work for. Being able to change positions within the company is also important. Personal and career growth, should be encouraged and made possible by any employer who wants satisfied employees. 12 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 13

20 VALUES VARY ACROSS TARGET AUDIENCE The large amount of data collected, gives us the possibility to break down the respondents in smaller groups like: geographic location, gender, line of study and employment status. Generally, women in the Nordic countries tend to value more so than the men leadership, friendly colleagues / environment, terms of employment, flexible work / office hours and company culture; while men value salary / benefits and personal / career growth more than women. There is also a difference in attitude, when it comes to respondents who study and respondents who work. Students tend to value friendly colleagues / environment and personal / career growth the most; while working respondents valued leadership and salary / benefits the most. Respondents that are between jobs naturally value terms of employment very high. NEW! Company values and culture 72% of female students in the Nordic contries believe that friendly colleagues and environment are the most important 60% of male students in the Nordic contries believe that personal / career growth is the most important» Looking at the results of this year's survey, it becomes clear that the role of the manager and the interpretation of leadership differ between the Nordic ountries. In Denmark, the manager usually acts as a coach where the individual has a lot of autonomi in their daily work. In Sweden, individuals work closer to their leaders, and the manager is considered to play an important role in personal development, but also the atmosphere at the workplace. «ISABELLE AHLMAN Insights Manager, 63% 61% of working women in the Nordic contries believe that leadership is the most important of working men in the Nordic contries believe that salary / benefits is the most important 14 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 15

21 SWEDEN NORWAY Unlike any other Nordic country, the young professionals in Sweden value leadership more than anything else when regarding potential employers. Leadership moves up three places on the top-ten list this year, which means last year s number one friendly colleagues / environment takes a step down settling for number two. Above all, men in Sweden value salary / benefits. This is something that separates them from men in other countries, especially Denmark and Finland where salary is a lesser prioritized parameter. When it comes to women in the Nordic countries, they are unanimous friendly colleagues / environment is what they value the highest across all borders. 62% 65% of young professionals in Sweden think it's most important with leadership For the second year straight, Norway stands out by having personal / career growth at the top of the list. Both women and men in Norway value terms of employment to a higher extent than their fellow neighbors in the Nordics. Also challenging job assignments is valued higher in Norway than the other countries. When it comes to what the men value in Norway, leadership drops 12% compared to last year s result ending up at 4th place. Friendly colleagues / environment climbs to a second place. While women in Norway value friendly colleagues / environment the most, the men value personal / career growth more. of young professionals in Norway think it's most important personal / career growth and friendly colleagues MOST IMPORTANT TO YOUNG PROFESSIONALS IN SWEDEN MOST IMPORTANT TO YOUNG PROFESSIONALS IN NORWAY Leadership 62% Personal / career growth 65% Friendly colleagues / environment 61% Friendly colleagues / environment 65% Salary / benefits 56% Leadership 54% Personal / career growth 53% Salary / benefits 54% Flexible workplace / office hours 38% Safe terms of employment 46% Challenging job assignments 35% Challenging job assignments 43% Safe terms of employment 35% Flexible workplace / office hours 32% Company values and culture 35% Company values and culture 27% Geographical location / proximity to home 29% Geographical location / proximity to home 21% Physical work environment 20% Physical work environment 15% 16 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 17

22 DENMARK FINLAND Denmark is the country that stands out with the highest scoring number one of all the countries with a huge margin. Friendly colleagues / environment landed a massive 73% of the votes as most valuable attribute when young professionals are looking at a potential employer. When looking at the Danish students that number goes up to an impressive 77%. Furthermore, young professionals in Denmark value location a lot higher than all other countries in the Nordics. On the other hand, leadership has the lowest ranking of all the countries. 73% 63% In Finland, they value flexible work / office hours and company values and culture higher than all other countries in the Nordics. Women in Finland value company culture and flexible work / office hours more so than women from the other Female students in Finland rank friendly colleagues / environment higher than any other group in the Nordics at an astounding 82 % of young professionals in Denmark thinks it's most important with friendly colleagues / environment Nordic countries; at the same time, they value leadership less. The men in Finland have personal / career growth at the top of their list. of young professionals in Finland thinks it's most important with friendly colleagues / environment MOST IMPORTANT TO YOUNG PROFESSIONALS IN DENMARK MOST IMPORTANT TO YOUNG PROFESSIONALS IN FINLAND Friendly colleagues / environment 73% Friendly colleagues / environment 63% Geographical location / proximity to home 45% Personal / career growth 61% Flexible workplace / office hours 41% Salary / benefits 48% Personal / career growth 37% Flexible workplace / office hours 47% Challenging job assignments 37% Leadership 43% Physical work environment 33% Challenging job assignments 39% Salary / benefits 30% Company values and culture 37% Leadership 30% Geographical location / proximity to home 31% Company values and culture 25% Safe terms of employment 25% Safe terms of employment 25% Physical work environment 13% 18 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 19

23 ABOUT THE COOPERATION WITH KANTAR SIFO ABOUT ACADEMIC WORK NUMBER OF RESPONDENTS 14,445 The survey was conducted February May 2017 The Young Professional Attraction Index is a survey made in cooperation with Kantar Sifo and Kantar Gallup, which is a world-class survey company. Kantar Sifo, has many years of experience with reputation surveys. The method we used was testing factors from 35,000 interviews globally, about employer branding. We tested the factors in a Swedish pre-study. The participant were a random selection of academics and students from Kantar Sifo s web panel. The index should be viewed as a modern standard of what young professionals value in an employer today. The fact that the target group themselves nominated all the possible answers, of which we built this survey just gives it that much more credibility; and that is something we are very proud of. Our goal for the Young Professional Attraction Index is for it to become every employer s first choice, when they want to understand how to attract, recruit and keep young professionals. In 1998, three students with a vision, sat in the basement of the Royal Technical Institute of Stockholm. The vision was to match students with companies in need of ambition and drive. 19 years, over 100,000 started careers later; we find ourselves being an international company with offices in: Sweden, Norway, Denmark, Finland, Switzerland and Germany. In 2016 alone, we have had more than 15,000 consults working for our clients. We have the most satisfied customer in the business since 2010, it s truly a remarkable feat, and something we are all proud of. finds jobs and build careers for young professionals. With the insights collected and compiled in the Young Professional Attraction Index, we hope to create better, and strengthen relations between young professionals and employers all over Europe. So, are you interested to learn more about young professionals and their priorities when looking for a future employer? Go to or contact us for further information. KONTAKT Isabelle Ahlman Insights Manager & Project Manager Svante Randlert Business & People Advisor ypai@academicwork.se 20 YPAI 2017 Nordic YPAI 2017 Nordic 21

24 22 YPAI 2017 Nordic