Power of print -- den grafiska branschens nuläge, utveckling och framtid Martin Elofsson Grafiska Företagens Förbund 22 november 2012
Översikt innehåll GFF Den grafiska branschen igår och idag Trender Framtiden Power of print Diskussion Miljöstudier
Grafiska Företagens Förbund, GFF Bransch- och arbetsgivarorganisation för grafiska företag i Sverige. Har 550 medlemsföretag och representerar c:a 15500 anställda. Driver branschrelaterade och näringspolitiska frågor. Förhandlar och träffar kollektivavtal samt erbjuder medlemsservice i arbetsgivarfrågor. Kompetensförsörjning och kompetensutveckling. Finns på grafiska.se
Vision och mål GFFs vision är att vara det självklara valet för företag inom grafisk industri, eller närliggande industri, när det gäller arbetsgivarfrågor och branschgemensamma frågor. GFFs långsiktiga mål är. Att träffa hållbara kollektivavtal som stärker branschens konkurrenskraft. Att bevaka och driva frågor om branschen och dess utveckling i Sverige och internationellt. Att påverka lagstiftning regler och förutsättningar för företagande i Sverige.
Vad ingår i medlemskapet? (Arbetsgivarfrågor) Förhandlingshjälp (kollektivavtal, lokala- och centrala arbetsrättsliga förhandlingar) Rådgivning i arbetsrätt, kollektivavtalsfrågor, arbetsmiljö etc. Rättsutredningar Företräder medlemsföretag i domstol Information om ny lagstiftning, EU-direktiv, nya kollektivavtal Utbildningar, kurser och seminarier
Vad ingår i medlemskapet? (Branschfrågor) Bransch- och marknadsanalys (medieutvecklingen) Remissinstans avseende branschrelaterade utredningar etc. PR-arbete för den grafiska industrin (Power of Print/Print Power) Kompetensfrågor: gymnasie, YH, universitet, högskolor Kompetensutveckling: ESF m.m. Hållbarhet och miljö: Svanen, Ecolabel, Grafisk Miljödag Standardisering: grafiska standarder, ISO Upphandling, ekonomiska frågor Återvinning (Pressretur) Affärsverktyg Grafiska Kammaren/ALG, Checklistor mm
Vad ingår i medlemskapet? (Branschföreningar) Projekt, exempelvis CGP Föreningsmöten, höst/vår Nätverk Studieresor Delbranschspecifik utbildning
Europe 1957
Europe 2011
Media reach & technology revolution, ICT: an accelerating trend Source: StepChange
Medielandskapet 2011
En bransch i stark förändring och utveckling Avregleringar, IT-utveckling, globalisering Tjänster utgör en allt större del av förädlingsvärdet Det grafiska företaget måste anpassa sig av lönsamhetsskäl Hur kan grafiska företag få en större plattform i informationssektorn?
Which paper applications are most likely to suffer from e-media?
Miljöpåverkan Papper Digitala medier Förnyelsebara råvaror Icke förnyelsebara råvaror Hög återvinningsgrad Låg återvinningsgrad Skadliga utsläpp Skadliga utsläpp Huvudsakligen under Huvudsakligen under produktion användning
Hur många grafiska företag finns det i Sverige? 4200 4000 3800 3600 3400 3200 3000 2800 2600 2400 2200 Antal företag i grafisk industri (exkl. dagstidningar) Källa: SCB Anm. drygt hälften utgörs av enmansföretag Prognos 2011, 2012
Hur många sysselsatta är det i den grafiska branschen? 25000 23000 21000 19000 17000 15000 13000 Antal sysselsatta i grafisk industri (exkl. dagstidningar) 11000 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 Källa: SCB Prognos 2011, 2012
Företagsstruktur Elanders Strålfors Edita Intellecta (INEKO) Taberg Media Group Stora Enso Packaging SCA Packaging Smurfit Kappa Tetra Pak Trioplast V-tab Bold Printing Group 0-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-70 71-80 81-90 91-100 >100 Antal anställda
Grafiska kluster i Sverige!!!!! $ Civilgrafiska företag!!!! Förpackningsföretag!!!
Maskinerna klarar mer och mer Grafisk industri, mkr 1200 1000 800 600 400 200 0 INVESTERINGAR i maskiner och inventarier Tillverkningsindustri, mkr 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 Källa:SCB (majenkäten 2011) Civilgrafisk industri (inkl. pre-press, exkl. tidskriftsföretag och efterbehandling) Dagstidningar Tillverkningsindustri Företag med minst 20 anställda
Några reflektioner om framtiden för grafisk produktion
Digitalt tryck kommer att öka Underliggande marknadstrender gynnar digitaltrycket - upplagorna ner och kortare leveranstider. Möjligheterna med digitaltryck skapar nya behov. Marknadsföringsmaterial i korta serier är ett av de viktigaste användningsområdena för digitalt tryck i färg. Direktreklam är ett exempel målinriktad marknadsföring passar perfekt för digitalt tryck av variabeldata. Enstaka böcker, böcker i korta serier samt manualer kan endast produceras effektivt med digitalt tryck. Katalogtryck kommer att öka genom att man integrerar statiskt och dynamiskt innehåll.
Trycksaksvolymerna stabiliseras 2020 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Förändringar i trycksaksvolymer världen över 1995 2000 2010 2020 Källa: Insight Report, F Romano
Utflyttning av grafiska produkter Volym Dagspress Läroböcker Lexikon, almanackor, kalendrar Manualer till utlokaliserad produktion Tidskrifter Reklamtryck Kataloger Böcker Barnböcker Fotoböcker i färg Bestsäljare Lyxböcker Liten risk för utflyttning Risk för utflyttning Lång leveranstid Förhöjd risk, snar utflyttning Hög risk/redan utflyttad
Trender på sikt två typer av företag Kostnadsjakt Diversifiering (mervärde) - Internt fokus - Externt/strategiskt kundfokus - Effektivisering/rationalisering - Mervärde/sidotjänster - Lägre enhetsarbetskostnad - Kommunikationslösningar - Teknik och produktion - Högre andel nischade produkter - Priset är konkurrensmedlet - Satsar mer på kompetensutveckling
Den nya arbetsstyrkan Idag Designer Tryckbarhetskontroll/tekniker Bildspecialist Prepresspecialist Tryckmäklare, försäljare Kundservicerepresentant Budgeterare, schemaläggare, planerare Efterbehandlingsspecialist Nya kunskaper Databasanalytiker Specialist variabeldata Specialist arkivering Tekniker Digitalt tryck Kvalitets/miljöspecialister IT-specialist Nätverksspecialist Distributionsspecialist Marknadsföringsspecialist
Gränsen mellan tryckt och digitalt suddas ut QR-koder Tryckt elektronik Video-in-Print (VIP)
Varför tryckt överhuvudtaget?
Det tryckta och digitala kompletterar varandra! I dagens informationsbrus krävs upprepning, man måste nå fram till mottagaren på flera sätt och därför behövs både tryckta och digitala kommunikationskanaler. Det trycktas utmaning är inte att finna läsare, utan produktionskostnaden, det digitalas utmaning är inte produktionen, utan att bli läst. Att ha ett tryckeri idag är ungefär som att ha en bensinstation. Det räcker inte med att sälja bensin. För att vara lönsam måste man också erbjuda många kringtjänster
Sprida kunskap om det tryckta mediet Projektet startade 2007 Medlemsföretag, organisationer, forskningsinstitutioner Aller Media, Posten, SCA Graphic, GFF.
Diskussion 1. Hur ser ni på den grafiska branschens framtid? Vilka trycksaker (produkter) framställs år 2020? 2. Vilka är de största fördelarna med tryck jämfört med digitalt? 3. Ge några exempel på smart integration mellan tryckt och digitalt.
Hur funkar det? Föreställning om att tryckta medier utgör en miljöbelastning och att digitala medier alltid är det klimatsmarta alternativet. GFF gav IVL Svenska Miljöinstitutet i uppdrag att genomföra en studie om hur klimatpåverkan av tryckta och digitala medier skiljer sig åt i ett livscykelperspektiv. Påverkan från båda alternativen är relativt sett så låg, att du med gott samvete kan välja utifrån mediemixens effektivitet. Men se till att göra det klimatsmart.
Vad är en livscykelanalys (LCA)? En metod för att skapa en helhetsbild av en produkts totala miljöpåverkan. Tryckta mediers LCA: produktionen av papper har störst påverkan. Digitala mediers LCA: produktionen av hårdvaran, men även användningen kan ha stor betydelse.
Produktionen av tryckta medier Pappersproduktionens andel varierar från 33 till 67 procent. Tryckprocessens andel varierar från 3 till 33 procent, inkl transporter. Distributionens påverkan varierar mellan 1 och 28 procent. Prenumeration ger mindre påverkan än lösnummerförsäljning. Att digitaltrycka samma DR på flera orter ger samma effekt.
Produktionen av digitala medier Produktionen av hårdvaran (ex e-läsare) som ger störst klimatpåverkan, mellan 35 och 99 procent. Oftast produkter tillverkade utomlands med en elmix som innehåller en högre andel fossila bränslen än den svenska. Stora dataluckor. Hur mycket plast, tillverkad av fossila bränslen ingår? Hur långa är transporterna av alla delkomponenter som ingår?
Ju fler, desto bättre. Tryckta mediers klimatpåverkan kopplas till pappersproduktion och tryckning. Ju fler som delar den, desto lägre blir den givetvis för var och en. Om tre personer, istället för en, läser samma bok, minskar varje läsares klimatpåverkan med 70 procent. Köp flera böcker samtidigt, besök flera butiker eller ännu bättre köp boken på nätet och prenumerera på tidningar och tidskrifter.
Ju fler, desto sämre. Ju fler som läser samma digitala text, desto större påverkan. Elförbrukning: e-läsare, servrar och skrivare. Utskrifter ger stor effekt eftersom produktion och transporter av papper måste räknas in i helheten.
Tryckta medier är bästa alternativet när: antalet läsare ökar (Kozak 2003). nyttjandet av e-läsare för ett givet syfte sjunker e-läsaren förbrukar mycket el i kombination med lång lästid digitala medier skrivs ut i större omfattning
Digitala medier är bästa alternativet när: en kortare lästid antas och e-läsaren i hög utsträckning nyttjas för andra syften utnyttjandet av e-läsaren för ett givet syfte ökar konsumenten avstår utskrifter
http://www.innventia.com/ Sök på rapport 97
http://sverigestidskrifter.se/publikationer
Digitala medier och vår hälsa Strålning Ergonomi Ögonen Batterier Stöldrisk Sociala regler Utbildning och ekonomi Stress
Grafiska Företagens Förbund 08 762 68 00 www.grafiska.se