LANDSBYGDSPROGRAMMETS EFFEKT PÅ TURISTFÖRETAGANDET
LANDSBYGDSPROGRAMMET År 2007 startade det nuvarande nationella Landsbygdsprogrammet och gäller fram till 31 december 2013. Det övergripande målet för Sveriges landsbygdspolitik är att stödja en ekonomisk, ekologisk och socialt hållbar utveckling av landsbygden. Landsbygdsprogrammet är ett sätt att nå dessa mål. I Landsbygdsprogrammet finns olika stöd och ersättningar som ska främja tillväxt, konkurrenskraft, företagande och sysselsättning på landsbygden. I Jönköpings län prioriteras bland annat satsningar som främjar turistnäringen. För att kunna bli beviljad stöd för främjande av turistnäringen behöver satsningen vara belägen på landsbygden. Satsningen måste även visa att den kommer att gynna landsbygdsutvecklingen genom till exempel ökad lönsamhet och sysselsättningseffekt. ENKÄT Under perioden 2007 till juni 2012 har Länsstyrelsen i Jönköpings län beviljat stöd till 41 renodlade turistföretag. För att se vilka effekter som stödet har gett de 41 företagen, skickades en enkätundersökning ut i juni 2012. Svarsfrekvensen var hög. Så många som 39 företag svarade på enkäten. Vi vill med den här foldern presentera ett urval av svaren och vi har fokuserat på omsättningseffekt, sysselsättningseffekt och besöksmängd.
ÖKAD OMSÄTTNING En bra omsättning i ett företag är en viktig faktor för företagets överlevnad. Många gånger måste företag investera för att förbättra och utveckla sin omsättning och här spelar landsbygdsstödet en stor roll för företagen. De företag som beviljats företagsstöd inom turismverksamheter har generellt förbättrat sin omsättning. En effekt av ökad omsättning är ökad lönsamhet. Turistföretagen som satsat ser positivt på framtiden. Lönsamheten i verksamheten kommer att öka eller öka kraftigt enligt 78 procent av företagarna. ÖKAD OMSÄTTNING före investering 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Idag Grafen visar att företagen ökat sin omsättning. Detta innebär att satsningarna gett effekt i företagen. Länsstyrelsen har noterat en märkbar höjning hos två av företagen, då de har ökat sin omsättning från cirka 250 000 kronor till mer än en miljon. Vi ser det som mycket positivt för landsbygdsutvecklingen att omsättingen har ökat. Vi kan också konstatera att vårt län bidrar till att uppfylla målet i den nationella strategin som Svensk Turism AB står bakom, det vill säga att fördubbla omsättingen i svensk besöksnäring till år 2020! ÖKAD SYSSELSÄTTNING Ökad sysselsättning på landsbygden är en viktig grogrund för en levande landsbygd. Att fler arbetstillfällen skapas ger en ökad framtidstro åt alla. Efter satsningarna har flera företag kunna anställa ytterligare personal. Vissa företag har varit helt nybildade medan andra utökat befintlig personalstyrka. Enligt grafen kan man se att det fanns totalt 42,5 antal anställda i företagen före investeringen. Efter investeringarna sysselsatte företagen totalt 83 personer. Detta innebär en total ökning med 95 procent. Framtidstron stärks av att tio företag planerar att anställa fler. ÖKAD SYSSELSÄTTNING före investering 100 80 60 40 20 0 före investering idag idag Tjänster och aktiviteter som företagen erbjuder och som skapar sysselsättning är många, men det är främst boende som dominerar. Möjlighet till boende erbjuds hos 87 procent av företagen. Andra tjänster och aktiviter som företagen erbjuder är till exempel fysiska aktiviteter, mat, lugna aktiviteter, fiske och konferensmöjligheter.
BESÖKSMÄNGD De flesta av företagen har satsat inom stuguthyrning med tillhörande aktiviteter. När det gäller utveckling inom stuguthyrning kan detta mätas i antalet gästnätter per år. Antalet gästnätter har ökat från 50 576 till 71 878 (en ökning på 42 procent), vilket är en markant ökning. I grafen presenteras även en ökning av dagsbesökare från att ha varit 52 600 till att bli 74 975. Ökningen beror troligtvis på att investeringar i stugor gjort det möjligt att hyra ut bäddplatser till fler gäster samt att investeringar i kringliggande aktiviteter skapat en ökad attraktivitet. För att få en ökad besöksmängd är det också viktigt att använda sig av bra marknadsföringskanaler. Enkäten har visat att företagen använder sig av olika marknadsföringskanaler. Några exempel på kanaler är egen hemsida, turistbyrå, Smålands Turism och både inhemska och utländska stugförmedlare. Nationaliteterna på besökarna varierar enligt enkäten. Man kan dock urskilja att de flesta besökarna är svenskar, tyskar och danskar. 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 Dagsbesökare Före investering Gästnätter Idag FRAMTIDSSPANING Enkäten har visat att det finns behov av stödet inom Landsbygdsprogrammet. Elva företag har svarat att de inte skulle ha genomfört sin satsning om de inte hade fått pengar, andra hade satsat i mindre skala eller betydligt senare. Av enkäten framgår att 18 företag planerar att söka företagsstöd igen. Länsstyrelsen i Jönköpings län ser positivt på att turismen är på framåtmarsch i länet och att vi genom Landsbygdsprogrammet kan stödja satsningar som leder till landsbygdsutveckling. Vi kan också se en koppling mellan turismens framåtsmarsch och LRF:s projekt Landsbygdsturism i Jönköpings län. Se gärna deras webbplats, www.lrf.se/jonkoping/landsbygdsturism. Projektet har pågått under två år (2011-2012) och har redan gett ringar på vattnet. Troligtvis kommer fler effekter från projektet att synas om några år. Avslutningsvis vill vi tipsa er som gör satsningar inom turism att kolla in projektet Partnerskap Småland, som ägs av Regionförbundet i Jönköpings län. Där görs satsningar för att ena Småland under ett starkt varumärke. Smålands Turism har en stor del i det projektet och jobbar också för att samordna turismen i länet. Länsstyrelsen rekommenderar att gå in på följande webbplatser för att få mer information: Partnerskap Småland, www.partnerskapsmaland.se Mitt Småland, www.mittsmaland.se Smålands Turism, www.smalandsturism.se
LANDSBYGDSPROGRAMMET 2007-2013 Du söker stödet hos Länsstyrelsen i Jönköpings län Blanketter och anvisningar hittar du på vår webbplats, www.lansstyrelsen.se/jonkoping, eller på Jordbruksverkets webbplats, www.jordbruksverket.se Du kan få stöd med upp till 30 procent av dina investeringskostnader Det är viktigt att du lämnar in din ansökan om stöd innan du påbörjar din investering Tänk på att ordna de tillstånd som krävs för din investering Ring Länsstyrelsen om du har frågor eller idéer Tänker du satsa på turism? Kontakta oss om du har frågor: Ulrika Pettersson, handläggare företagsstöd telefon 036 39 51 36 Jennie Bengtsson, handläggare företagsstöd telefon 036 39 52 88 Emanuel Schmit, handläggare projektstöd telefon 036 39 52 25 Nina Elmsjö, enhetschef telefon 036 39 52 94 Webbplats: www.lansstyrelsen.se/jonkoping Länsstyrelsen i Jönköpings län 2013. Foto: Smålandsbilder