2004:2. Copyright MMS AB 2005

1 2004:2 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på tv. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1000 hushåll eller ca 2.200 personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två "Basundersökningar". På uppdrag av MMS har AGB Nielsen Media Research under perioden 23 augusti 7 november 2004 genomfört Basundersökning 2004:2 (Establishment Survey) för att få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansättning. Undersökningen utgör bl a rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. 67 procent av intervjuerna genomfördes per telefon och 33 procent av intervjuerna genomfördes via besök i respondentens hem. Utöver frågor om antenn-innehav, tv-kanal-innehav och tv-utrustning i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet såsom ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. För undersökningen har använts ett obundet slumpmässigt urval (OSU) från SEMA GROUP InfoData AB, dvs ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till 7.500 hushåll. Utgick ur populationen gjorde 15 procent av hushållen. Det var bl a hushåll som ej hade tv, hushåll som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 6.375 hushåll. Av dessa var det 1.755 hushåll som vägrade delta i undersökningen och för 120 hushåll fick man ej kontakt trots upprepade försök. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4.500 hushåll. Bortfallet utgör 29 procent. Andelen hushåll med tv uppgår till 98.0 procent. Undersökningen redovisas på individnivå bland tv-befolkningen. De följande sidorna åskådliggör resultat från Basundersökningen, dels för totala tv-universum och dels för multikanaluniversum (befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in) - färgade sidor. Copyright MMS AB 2005

2 TOTALA TV-UNIVERSUM Befolkningen 3-99 år 4.109 milj TV-hushåll finns i Sverige 8.668 milj individer 3+ har tv Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2004:2 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll) med tillgång till tv. Basen för antal individer med tv är som ovan beskrivits 8.668 milj människor och basen för antal tv-hushåll 4.109 milj. I tv-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 39 % i hushåll med person 1.622 31 % i hushåll med personer 1.273 12 % i hushåll med personer 504 12 % i hushåll med personer 485 5 % i hushåll med pers el fler 225 Ca 7 av 10 hushåll eller ca 2.9 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1.2 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att ca var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år).

3 VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 80% eller 3.3 milj 20% eller 0.8 milj Barnhushåll 20% Vuxenhushåll 80% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal 3-6 år 4 367 4 189 4 179 7-11 år 6 561 7 287 6 274 12-14 år 4 379 5 195 4 184 15-19 år 6 552 7 284 6 268 20-24 år 6 519 6 265 6 254 25-29 år 6 555 7 282 6 272 30-34 år 7 608 7 309 7 299 35-39 år 8 665 8 340 7 325 40-44 år 7 595 7 304 7 291 45-49 år 7 584 7 296 7 288 50-54 år 7 594 7 300 7 294 55-59 år 7 647 8 326 7 321 60-69 år 10 900 10 445 10 455 70 år och äldre 13 1.143 11 469 15 674 Totalt 100 8.668 100 4.289 100 4.379

4 BOENDEFORM 50 45 40 35 30 25 47% 20 15 29% 10 5 0 Hyreslägenhet 13% Bostadsrätt Villa 8% Radhus 3% Annat boende Bef i 1000-tal 2.546 1.121 4.081 651 269 I totala befolkningen med tv bor 47 procent eller ca 4.1 milj människor i villa, 29 procent eller ca 2.5 milj i hyreslägenhet, 13 procent eller drygt 1.1 milj i bostadsrätt, 8 procent eller ca 700.000 i radhus samt 3 procent eller närmare 300.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Högst 7 års utbildning 1 9 755 9 388 8 366 8-9 års utbildning 1 8 670 8 355 7 314 10-12 års utbildning 2 35 3.037 36 1.535 34 1.501 13+ års utbildning 3 24 2.084 22 939 26 1.144 Studerar heltid 20 1.756 21 882 20 875 Under skolåldern 4 367 4 189 4 179 Totalt 100 8.668 100 4.289 100 4.379 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Totalt sett uppgår andelen lågutbildade till 16 procent eller 1.4 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 3.0 milj samt andelen högutbildade till 24 procent eller ca 2.1 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 2.1 milj eller 24 procent. Lågutbildade män utgör 17 procent eller ca 0.7 milj, medelutbildade män uppgår till 36 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade män till 22 procent eller ca 0.9 milj personer. Lågutbildade kvinnor utgör 16 procent eller ca 0.7 milj, medelutbildade kvinnor uppgår till 34 procent eller ca 1.5 milj och högutbildade kvinnor till 26 procent eller ca 1.1 milj människor.

5 SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Förvärvsarbetande 50 4.337 53 2.287 47 2.050 Arbetslösa/hemarbetande 4 383 4 155 5 228 Pensionärer 21 1.781 18 762 23 1.019 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 25 2.167 25 1.085 25 1.082 Totalt 100 8.668 100 4.289 100 4.379 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 50 procent eller ca 4.3 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 4 procent eller närmare 400.000 personer, andelen pensionärer till 21 procent eller ca 1.8 milj. Resterande 2.2 milj eller 25 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 4.3 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 2.3 milj och kvinnorna ca 2.0 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 19% MÄN Deltid 8% KVINNOR Deltid 31% Heltid 81% Heltid 92% Heltid 69% Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Arbetar - heltid 81 3.530 92 2.112 69 1.418 Arbetar - deltid 19 807 8 175 31 632 Totalt 100 4.337 100 2.287 100 2.050 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen med tillgång till tv utgör andelen heltidsarbetande 81 procent eller ca 3.5 milj människor och andelen deltidsarbetande 19 procent eller ca 0.8 milj personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 92 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 2.1 milj män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 69 procent eller ca 1.4 milj heltidsarbetande kvinnor.

6 BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Egen företagare (10 el fler anst) 2 75 2 51 1 24 Egen företagare (0-9 anst)/fri 8 364 11 261 5 103 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 10 418 12 269 7 149 Annan tjänsteman 30 1.299 24 550 37 749 Yrkesutb. arbetare 32 1.389 32 724 32 665 Annan arbetare 18 792 19 433 18 360 Totalt 100 4.337 100 2.287 100 2.050 Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 10 procent eller drygt 400.000 personer, andelen tjänstemän till 40 procent eller ca 1.7 milj och andelen arbetare till 50 procent eller ca 2.2 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst % 1000-tal Under 8.500 2 148 8.500-12.400 5 427 12.500-16.400 7 581 16.500-20.400 10 840 20.500-24.900 9 746 25.000-28.900 8 708 29.000-33.400 9 803 33.500-37.400 9 815 37.500-41.400 10 893 41.500-49.900 10 837 Över 50.000 14 1.210 Vet ej/vägrar 8 661 Totalt 100 8.668

7 MODERSMÅL (Individer med tv i milj) Svenska = 92% el. 8.0 milj PLANERAR INKÖP (Hushåll med tv i milj) Kvinnor = 70% el. 2.9 milj Annat språk = 8% el. 0.7 milj Män = 30% el. 1.2 milj 92 procent av befolkningen eller ca 8.0 I 70 procent av hushållen eller i ca 2.9 milj milj människor uppger svenska som mo- hushåll är det kvinnorna som planerar inködersmål. Resterande andel, 8 procent pen och i 30 procent av hushållen eller i ca eller ca 0.7 milj människor, uppger annat 1.2 milj hushåll är det männen som planerar språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt % 1000-tal Kabelnät - CATV 46 4.012 Samägd parabolantenn - SMATV 7 572 Egen parabolantenn - DTH 20 1.768 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 30 2.604 På annat sätt (t ex internet, bredband) 1 127 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV % 1000-tal Dator i bostaden 80 6.964 Kan se tv via datorn 13 1.108 Internet via datorn i bostaden 75 6.464 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 36 3.104 ISDN 1 78 Bredband 22 1.912

1 8 ADSL 13 1.127 Kabel-tv-nätet 2 178 Annat sätt 1 65 PENETRATION SVT1 100% 8.668 SVT2 100% 8.668 TV3 66% 5.732 TV4 100% 8.668 Kanal 5 66% 5.738 TV8 22% 1.926 ZTV 60% 5.171 SVT24 29% 2.500 SVT Extra 14% 1.175 SVT Barnkanalen 31% 2.662 Kunskapskanalen 8% 711 TV4 plus 52% 4.493 TV4 Film 26% 2.276 med i tv (TV4) 11% 990 Disney Channel 17% 1.491 Viasat Explorer 8% 686 Viasat Nature/Action 21% 1.818 Viasat Sport 1 19% 1.611 Viasat Sport 2 12% 1.014 Viasat Sport 3 11% 951 Canal + 24% 2.079 Canal+ Film 1 23% 2.024 Canal+ Film 2 23% 1.994 C more Film 6% 504 Canal+ Sport 23% 1.956 TV1000 12% 1.056 TV1000 Cinema 9% 802 DR 1 (dansk) 13% 1.111 DR 2 (dansk) 9% 790 TV2 Danmark 4% 347 Danska TV3 6% 563 3+ Danmark 3% 255 NRK 1 (norsk) 4% 373 NRK 2 (norsk) 2% 216 Norsk TV2 1% 114 Norska TV3 6% 523

9 PENETRATION Norska ZTV 3% 275 YLE 1 4% 322 YLE 2 2% 152 TV Finland (FTV) 10% 858 Animal Planet 22% 1.912 BBC Prime 15% 1.330 BBC World 20% 1.716 Cartoon Network 17% 1.453 CNBC 7% 643 CNN International 24% 2.098 Discovery 38% 3.274 Discovery Mix 30% 2.629 Discovery Civilisation 4% 313 Discovery Travel&Adv 5% 400 Discovery Science 3% 297 Euronews 6% 538 Eurosport 61% 5.253 Fox Kids 10% 868 Hallmark 19% 1.618 MTV 59% 5.117 National Geographic 14% 1.179 Nickelodeon 14% 1.250 RTL TV 5% 467 Sky News 8% 677 Star! 5% 464 TCM 12% 1.025 Travel Channel 11% 985 TVE (spansk) 3% 219 TV5 (fransk) 5% 438 VH 1 10% 857

10 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.792 100 1.792 74 1.327 Uppsala 100 289 100 289 69 198 Sörmland 100 251 100 251 63 159 Östergötland 100 396 100 396 60 238 Jönköping 100 319 100 319 47 151 Kronoberg 100 170 100 170 55 94 Kalmar 100 228 100 228 56 127 Gotland 100 53 100 53 57 30 Blekinge 100 145 100 145 56 81 Skåne 100 1.113 100 1.113 68 762 Halland 100 275 100 275 63 173 Västra Götaland 100 1.459 100 1.459 66 956 Värmland 100 265 100 265 72 190 Örebro 100 265 100 265 62 164 Västmanland 100 255 100 255 74 189 Dalarna 100 265 100 265 65 173 Gävleborg 100 272 100 272 65 176 Västernorrland 100 240 100 240 58 140 Jämtland 100 124 100 124 60 75 Västerbotten 100 250 100 250 69 172 Norrbotten 100 241 100 241 66 159 TOTALT 100 8.668 100 8.668 66 5.732 KOMMUN Stockholm 100 723 100 723 78 565 Göteborg 100 459 100 459 80 366 Malmö 100 256 100 256 87 221 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2004:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län.

11 PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV4 plus LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.792 74 1.324 53 952 Uppsala 100 289 65 186 47 137 Sörmland 100 251 63 158 45 114 Östergötland 100 396 60 239 52 208 Jönköping 100 319 49 157 43 136 Kronoberg 100 170 52 89 50 85 Kalmar 100 228 52 120 41 94 Gotland 100 53 63 33 66 35 Blekinge 100 145 54 79 43 63 Skåne 100 1.113 69 773 52 573 Halland 100 275 63 175 57 157 Västra Götaland 100 1.459 66 959 54 790 Värmland 100 265 74 195 60 158 Örebro 100 265 62 163 53 140 Västmanland 100 255 72 184 54 138 Dalarna 100 265 68 180 56 149 Gävleborg 100 272 65 178 48 131 Västernorrland 100 240 59 143 50 119 Jämtland 100 124 68 85 59 73 Västerbotten 100 250 66 165 48 120 Norrbotten 100 241 65 156 50 121 TOTALT 100 8.668 66 5.738 52 4.493 KOMMUN Stockholm 100 723 78 564 60 431 Göteborg 100 459 80 365 65 300 Malmö 100 256 86 221 67 170 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2004:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län.

12 PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 68 1.222 65 1.170 66 1.184 47 834 Uppsala 60 175 55 159 54 157 34 99 Sörmland 55 138 55 138 58 145 41 103 Östergötland 51 201 55 217 58 228 34 134 Jönköping 42 134 41 132 49 155 23 74 Kronoberg 50 84 48 82 49 83 36 62 Kalmar 46 104 49 113 51 116 26 59 Gotland 54 28 52 27 45 24 18 10 Blekinge 49 71 49 71 52 75 31 45 Skåne 62 695 61 678 63 700 37 415 Halland 59 163 60 165 63 173 43 119 Västra Götaland 59 867 60 869 60 874 34 491 Värmland 67 178 68 179 68 181 46 121 Örebro 55 146 55 146 59 156 25 65 Västmanland 67 171 64 163 67 170 39 100 Dalarna 61 162 62 163 62 163 34 89 Gävleborg 52 141 52 143 60 164 40 110 Västernorrland 49 117 54 129 52 125 40 95 Jämtland 57 71 60 75 61 76 48 59 Västerbotten 64 161 59 148 62 156 36 90 Norrbotten 58 141 62 151 60 146 41 98 TOTALT 60 5.171 59 5.117 61 5.253 38 3.274 KOMMUN Stockholm 70 503 70 503 71 513 51 369 Göteborg 75 345 72 333 72 333 38 173 Malmö 84 215 75 192 76 195 33 85 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2004:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län.

13 PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 100 1.716 100 1.716 75 1.285 100 1.716 75 1.282 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 830 100 830 72 598 100 830 72 595 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 487 100 487 77 377 100 487 79 386 Stor-Malmö H-REGION 3 100 3.079 100 3.079 64 1.973 100 3.079 64 1.956 Större Städer H-REGION 4 100 1.666 100 1.666 58 965 100 1.666 58 969 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 455 100 455 62 283 100 455 64 290 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 435 100 435 58 251 100 435 60 259 Norra Glesbygden TOTALT 100 8.668 100 8.668 66 5.732 100 8.668 66 5.738 TV4 plus ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 53 914 69 1.182 66 1.128 67 1.142 47 809 Stor-Stockholm H-REGION 8 61 505 66 546 65 541 66 552 39 323 Stor-Göteborg H-REGION 9 59 286 73 354 70 341 72 352 38 183 Stor-Malmö H-REGION 3 49 1.509 58 1.784 57 1.764 58 1.794 36 1.113 Större Städer H-REGION 4 47 787 50 841 51 844 55 917 31 522 Södra Mellanbygden H-REGION 5 55 251 53 243 57 258 57 259 36 164 Norra Tätbygden

14 H-REGION 6 55 241 51 221 55 240 55 238 37 161 Norra Glesbygden TOTALT 52 4.493 60 5.171 59 5.117 61 5.253 38 3.274 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING % 1000-tal Vardagsrum 82 7.121 TV-rum/allrum/gillestuga 26 2.245 Kök/matrum 8 712 Barn(en)s sovrum 26 2.237 Vuxnas sovrum 29 2.539 Arbetsrum 3 286 Annat rum 5 473 ANTAL TV-APPARATER % 1000-tal 1 TV-apparat 37 3.237 2 TV-apparater 39 3.380 3 TV-app el fler 24 2.051 TV-APPARATENS TILLBEHÖR % 1000-tal Text-TV 95 8.242 Stereo-TV 78 6.775 Video 86 7.488 DVD 57 4.968 Digital TV-mottagare 31 2.668 Returkanal inkopplad ngn gång 2 192 Returkanappa DIGITAL TV-OPERATÖR % av.. TV-bef Dig-TV d ngn Comhem 7 22 590 Canal Digital 13 43 1.145 gång Viasat 8 27 711 1 % % 1000-tal Boxer TV-Access 9 31 818 UPC 791 4 103 Box utan abonnem 1 4 109 Annan 1 3 87 Vet ej 1 5 129 TV-APPARATENS STORLEK % 1000-tal Under 15 tum 21 1.826 15-24 tum 47 4.084 25-30 tum 39 3.344 Över 30 tum 14 1.202 16:9 Bredbilds-TV 37 3.230 37 procent eller ca 3.2 milj av befolkningen har tillgång till en tv-apparat, 39 procent eller ca 3.4 milj har tillgång till två tv-apparater och 24 procent eller ca 2.1 milj har tillgång till tre tvapparater eller fler. Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 82 procent eller ca 7.1 milj av befolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. De näst vanligaste placeringarna är i vuxnas resp barns sovrum samt i TV-rum/allrum där ca 26-29 procent har en tv placerad. 95 procent eller ca 8.2 milj har tillgång till text-tv, 78 procent eller ca 6.8 milj har en stereo-tv, 86 procent eller ca 7.5 milj har video och 57 procent eller 5.0 milj har DVD-spelare. 31 procent eller ca 2.7 milj personer uppger tillgång till digital tv-mottagare. Bland dem med digital tv-mottagning har 22 procent eller ca 590.000 personer sitt digital-tvabonnemang från Comhem, 43 procent eller ca 1.1 milj personer från Canal Digital, 27 procent eller ca 710.000 personer från Viasat, 31 procent eller ca 820.000 från Boxer TV-

15 Access och 4 procent eller 100.000 personer från UPC. 3 procent uppger abonnemang från annan operatör och 4 procent uppger box utan abonnemang och 5 procent svarar vet ej. 14 procent eller ca 1.2 milj personer har en tv-apparat i storleken över 30 tum och 37 procent eller ca 3.2 milj uppger att de har en tv-apparat i formatet 16:9 Bredbilds-TV. TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD Totalt varav har tv % 1000-tal % 1000-tal Fritidshus 29 2.504 24 2.074 sommarhus el dyl Husvagn 8 720 6 559 campingbil el dyl Fritidsbåt 6 478 1 87 med övernattningsmöjligheter 29 procent eller ca 2.5 milj människor har tillgång till fritidshus och av dessa kan 83 procent eller 24 procent av befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 2.1 milj människor. 8 procent eller ca 700.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 78 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 600.000 personer. 6 procent eller ca 500.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 18 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av närmare 100.000 personer. ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset Mottagning sker via % 1000-tal Kabelnät CATV 5 96 Samägd parabolantenn SMATV 2 47

1 16 Egen parabolantenn DTH 6 114 Egen husantenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 86 1.789 På annat sätt 1 28 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 2.058 SVT2 98% 2.030 TV3 8% 172 TV4 94% 1.956 Kanal 5 8% 176 TV8 2% 49 ZTV 6% 132 SVT24 4% 75 SVT Extra 3% 56 SVT Barnkanalen 3% 56 Kunskapskanalen 2% 34 TV4 plus 4% 73 TV4 Film 2% 35 med i tv (TV4) 2% 38 Disney Channel 2% 37 Viasat Explorer 2% 37 Viasat Nature/Action 2% 37 Viasat Sport 1 2% 36 Canal + 2% 40 TV1000 2% 42 Discovery 3% 65 Eurosport 3% 66 MTV 4% 77 TV-mätare i panelen är endast installerad i den ordinarie bostaden SEMESTER UTANFÖR BOSTADEN någon gång under juni, juli eller augusti 2004

17 Semester utanför bostaden 64% el. 5.6 milj Tillgång till tv bland dem med semester utanför bostaden Ej tillgång till 20% el. tv 1.1 milj Ej semester utanför bostaden 36% el. 3.1 milj Tillgång till tv 80% el. 4.5 milj MULTIKANAL- UNIVERSUM Befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in

18 MULTIKANALUNIVERSUM Befolkningen 3-99 år 3.184 milj Multikanalhushåll finns i Sverige 6.765 milj individer 3+ har tv Följande sammanställning bygger på individer i åldrarna 3+ (i undantagsfall hushåll) som har tillgång till fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in (benämns i fortsättningen endast multikanaluniversum och inkluderar all digital tv-mottagning). Basen för antal individer i multikanaluniversum är som ovan beskrivits 6.765 milj människor och basen för antal multikanalhushåll 3.184 milj. Andelen som har tillgång till multikanaler bland befolkningen uppgår i denna basundersökning till 78 procent. I multikanalhushållen bor... Hushåll i 1000-tal 40 % i hushåll med person 1.261 30 % i hushåll med personer 942

19 13 % i hushåll med personer 408 12 % i hushåll med personer 392 6 % i hushåll med pers el fler 181 Ca 7 av 10 multikanalhushåll eller ca 2.2 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och ca 3 av 10 multikanalhushåll eller ca 1 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. Av nästa sida framgår att ca var femte hushåll består av vuxna/en (15-99 år) och barn (0-14 år). VUXENHUSHÅLL/BARNHUSHÅLL TV-hushåll utan barn = TV-hushåll med barn = 79% eller 2.5 milj 21% eller 0.7 milj Barnhushåll 21% Vuxenhushåll 79% ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal 3-6 år 4 278 4 152 4 126 7-11 år 6 427 6 218 6 209 12-14 år 5 308 5 166 4 142 15-19 år 7 448 7 231 6 217 20-24 år 7 446 7 238 6 209 25-29 år 7 501 8 262 7 238 30-34 år 7 492 7 250 7 241 35-39 år 8 530 8 273 8 257

20 40-44 år 7 485 7 241 7 243 45-49 år 7 489 7 248 7 241 50-54 år 7 471 7 242 7 229 55-59 år 7 493 7 251 7 242 60-69 år 9 637 9 308 10 328 70 år och äldre 11 761 9 304 14 457 Totalt 100 6.765 100 3.384 100 3.381 BOENDEFORM 45 40 35 30 25 20 15 33% 41% 10 5 0 Hyreslägenhet 16% Bostadsrätt Villa 9% Radhus 2% Annat boende Bef i 1000-tal 2.223 1.057 2.751 589 145 I multikanaluniversum bor 41 procent av befolkningen eller ca 2.8 milj i villa, 33 procent eller ca 2.2 milj människor i hyreslägenhet, 16 procent eller drygt 1 milj personer i bostadsrätt, 9 procent eller ca 600.000 i radhus samt 2 procent eller drygt 100.000 människor i annat boende. UTBILDNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Högst 7 års utbildning 1 8 524 8 274 7 250 8-9 års utbildning 1 8 527 8 281 7 246 10-12 års utbildning 2 35 2.392 36 1.205 35 1.187 13+ års utbildning 3 24 1.627 22 744 26 883 Studerar heltid 21 1.415 22 728 20 689 Under skolåldern 4 278 4 152 4 126 Totalt 100 6.765 100 3.384 100 3.381

21 1) Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2) 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3) 13+ års utbildning = Högutbildade Andelen lågutbildade i multikanaluniversum uppgår till 16 procent eller närmare 1.1 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 2.4 milj samt andelen högutbildade till 24 procent eller ca 1.6 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till närmare 1.7 milj eller 25 procent. Lågutbildade män utgör 16 procent eller ca 600.000 personer, medelutbildade män uppgår till 36 procent eller ca 1.2 milj och högutbildade män till 22 procent eller ca 700.000 personer. Lågutbildade kvinnor utgör 15 procent eller ca 500.000 personer, medelutbildade kvinnor uppgår till 35 procent eller ca 1.2 milj och högutbildade kvinnor till 26 procent eller ca 900.000 personer. SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Förvärvsarbetande 51 3.477 55 1.854 48 1.623 Arbetslösa/hemarbetande 5 321 4 133 6 188 Pensionärer 18 1.236 15 505 22 730 Studerar heltid/ (inkl praktikant/lärling) under skolåldern 26 1.731 26 892 25 840 Total 100 6.765 100 3.384 100 3.381 Andelen förvärvsarbetande i multikanaluniversum uppgår till 51 procent eller ca 3.5 milj människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 5 procent eller ca 300.000 personer, andelen pensionärer till 18 procent eller ca 1.2 milj personer. Resterande 1.7 milj eller 26 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de ca 3.5 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 1.9 milj och kvinnorna ca 1.6 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID TOTALT Deltid 18% MÄN Deltid 7% KVINNOR Deltid 29% Heltid 82% Heltid 93% Heltid 71% Totalt Män Kvinnor

22 % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Arbetar - heltid 82 2.862 93 1.715 71 1.147 Arbetar - deltid 18 615 7 139 29 476 Totalt 100 3.477 100 1.854 100 1.623 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i multikanaluniversum utgör andelen heltidsarbetande 82 procent eller ca 2.9 milj människor och andelen deltidsarbetande 18 procent eller ca 600.000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 93 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 1.7 milj män i multikanaluniversum arbetar heltid. Motsvarande andel för kvinnor är 71 procent eller ca 1.1 milj heltidsarbetande kvinnor. BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Egen företagare (10 el fler anst) 2 70 3 48 1 22 Egen företagare (0-9 anst)/fri 8 291 11 205 5 86 yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 9 321 11 212 7 109 Annan tjänsteman 30 1.036 24 447 36 590 Yrkesutb. arbetare 32 1.112 31 582 33 530 Annan arbetare 19 647 19 361 18 286 Totalt 100 3.477 100 1.854 100 1.623 Bland de förvärvsarbetande i multikanaluniversum uppgår andelen egna företagare till 10 procent eller närmare 400.000 personer, andelen tjänstemän till 39 procent eller ca 1.4 milj och andelen arbetare till 51 procent eller ca 1.8 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst % 1000-tal Under 8.500 2 123 8.500-12.400 5 337

23 12.500-16.400 6 416 16.500-20.400 10 653 20.500-24.900 9 590 25.000-28.900 9 578 29.000-33.400 9 623 33.500-37.400 9 630 37.500-41.400 11 713 41.500-49.900 10 669 Över 50.000 15 982 Vet ej/vägrar 7 452 Totalt 100 6.765 MODERSMÅL (Individer med tv i milj) Svenska = 91% el. 6.1 milj PLANERAR INKÖP (Hushåll med tv i milj) Kvinnor = 70% el. 2.2 milj Annat språk = 9% el. 0.6 milj Män = 30% el. 0.9 milj 91 procent av befolkningen i multikanal- I 70 procent av hushållen eller i ca 2.2 milj universum eller ca 6.1 milj människor upp- hushåll är det kvinnorna som planerar inköger svenska som modersmål. Resterande pen och i 30 procent av hushållen eller i ca andel, 9 procent eller 600.000 personer, 0.9 milj hushåll är det männen som planerar uppger annat språk som modersmål. inköpen. Mottagning sker via... ANTENN-INNEHAV Totalt % 1000-tal Kabelnät - CATV 59 4.012 Samägd parabolantenn - SMATV 8 572 Egen parabolantenn - DTH 26 1.768 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 11 726 På annat sätt (t ex internet, bredband) 1 100 Tabellen summerar till mer än 100 procent eftersom olika tv-apparater hos en och samma person kan ha olika mottagningssätt.

1 24 DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV % 1000-tal Dator i bostaden 82 5.566 Kan se tv via datorn 14 961 Internet via datorn i bostaden 77 5.205 Internetuppkoppling sker via Telefonmodem 34 2.320 ISDN 1 50 Bredband 25 1.700 ADSL 13 912 Kabel-tv-nätet 3 172 Annat sätt 1 51 PENETRATION SVT1 100% 6.765 SVT2 100% 6.765 TV3 85% 5.732 TV4 100% 6.765 Kanal 5 85% 5.738 TV8 28% 1.926 ZTV 76% 5.171 SVT24 37% 2.500 SVT Extra 17% 1.175 SVT Barnkanalen 39% 2.662 Kunskapskanalen 11% 711 TV4 plus 66% 4.493 TV4 Film 34% 2.276 med i tv (TV4) 15% 990 Disney Channel 22% 1.491 Viasat Explorer 10% 686 Viasat Nature/Action 27% 1.818 Viasat Sport 1 24% 1.611 Viasat Sport 2 15% 1.014 Viasat Sport 3 14% 951 Canal + 31% 2.079 Canal+ Film 1 30% 2.024 Canal+ Film 2 29% 1.994 C more Film 7% 504

25 Canal+ Sport 29% 1.956 TV1000 16% 1.056 TV1000 Cinema 12% 802 DR 1 (dansk) 14% 975 DR 2 (dansk) 10% 694 TV2 Danmark 5% 347 Danska TV3 8% 563 3+ Danmark 4% 255 NRK 1 (norsk) 5% 356 NRK 2 (norsk) 3% 209 Norsk TV2 2% 114 Norska TV3 8% 523 PENETRATION Norska ZTV 4% 275 YLE 1 5% 311 YLE 2 2% 140 TV Finland (FTV) 12% 797 Animal Planet 28% 1.912 BBC Prime 20% 1.330 BBC World 25% 1.716 Cartoon Network 21% 1.453 CNBC 10% 643 CNN International 31% 2.098 Discovery 48% 3.274 Discovery Mix 39% 2.629 Discovery Civilisation 5% 313 Discovery Travel&Adv 6% 400 Discovery Science 4% 297 Euronews 8% 538 Eurosport 78% 5.253 Fox Kids 13% 868 Hallmark 24% 1.618 MTV 76% 5.117 National Geographic 17% 1.179 Nickelodeon 18% 1.250 RTL TV 7% 467 Sky News 10% 677 Star! 7% 464 TCM 15% 1.025 Travel Channel 15% 985 TVE (spansk) 3% 219 TV5 (fransk) 6% 438 VH 1 13% 857

26 PENETRATION I OLIKA LÄN* TOT/SVT1 SVT2 TV3 LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.506 100 1.506 88 1.327 Uppsala 100 238 100 238 83 198 Sörmland 100 180 100 180 88 159 Östergötland 100 288 100 288 83 238 Jönköping 100 215 100 215 70 151 Kronoberg 100 121 100 121 77 94 Kalmar 100 150 100 150 85 127 Gotland 100 46 100 46 66 30 Blekinge 100 105 100 105 77 81 Skåne 100 870 100 870 88 762 Halland 100 227 100 227 76 173 Västra Götaland 100 1.112 100 1.112 86 956 Värmland 100 213 100 213 89 190 Örebro 100 205 100 205 80 164 Västmanland 100 212 100 212 89 189 Dalarna 100 213 100 213 81 173 Gävleborg 100 218 100 218 81 176 Västernorrland 100 170 100 170 82 140 Jämtland 100 93 100 93 81 75 Västerbotten 100 195 100 195 88 172 Norrbotten 100 188 100 188 85 159 TOTALT 100 6.765 100 6.765 85 5.732 KOMMUN

27 Stockholm 100 630 100 630 90 565 Göteborg 100 399 100 399 92 366 Malmö 100 237 100 237 94 221 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2004:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* TV4 Kanal 5 TV4 plus LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 100 1.506 88 1.324 63 952 Uppsala 100 238 78 186 57 137 Sörmland 100 180 87 158 63 114 Östergötland 100 288 83 239 72 208 Jönköping 100 215 73 157 63 136 Kronoberg 100 121 74 89 70 85 Kalmar 100 150 80 120 63 94 Gotland 100 46 72 33 76 35 Blekinge 100 105 75 79 60 63 Skåne 100 870 89 773 66 573 Halland 100 227 77 175 69 157 Västra Götaland 100 1.112 86 959 71 790 Värmland 100 213 92 195 74 158 Örebro 100 205 80 163 68 140 Västmanland 100 212 87 184 65 138 Dalarna 100 213 85 180 70 149 Gävleborg 100 218 81 178 60 131 Västernorrland 100 170 84 143 70 119 Jämtland 100 93 91 85 79 73 Västerbotten 100 195 84 165 61 120 Norrbotten 100 188 83 156 65 121 TOTALT 100 6.765 85 5.738 66 4.493 KOMMUN

28 Stockholm 100 630 89 564 68 431 Göteborg 100 399 92 365 75 300 Malmö 100 237 93 221 72 170 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2004:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA LÄN* ZTV MTV Eurosport Discovery LÄN % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal Stockholm 81 1.222 78 1.170 79 1.184 55 834 Uppsala 73 175 67 159 66 157 41 99 Sörmland 77 138 77 138 80 145 57 103 Östergötland 70 201 75 217 79 228 47 134 Jönköping 62 134 61 132 72 155 34 74 Kronoberg 70 84 68 82 69 83 51 62 Kalmar 69 104 75 113 77 116 40 59 Gotland 62 28 60 27 52 24 21 10 Blekinge 67 71 67 71 72 75 43 45 Skåne 80 695 78 678 80 700 48 415 Halland 72 163 73 165 76 173 52 119 Västra Götaland 78 867 78 869 79 874 44 491 Värmland 84 178 84 179 85 181 57 121 Örebro 71 146 71 146 76 156 32 65 Västmanland 81 171 77 163 80 170 47 100 Dalarna 76 162 77 163 77 163 42 89 Gävleborg 65 141 65 143 75 164 50 110 Västernorrland 69 117 75 129 73 125 56 95 Jämtland 76 71 81 75 82 76 64 59 Västerbotten 82 161 76 148 80 156 46 90 Norrbotten 75 141 80 151 78 146 52 98 TOTALT 76 5.171 76 5.117 78 5.253 48 3.274

29 KOMMUN Stockholm 80 503 80 503 81 513 59 369 Göteborg 86 345 83 333 83 333 43 173 Malmö 91 215 81 192 83 195 36 85 * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2004:2 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. PENETRATION I OLIKA H-REGIONER TOT/SVT1 SVT2 TV3 TV4 Kanal 5 H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 100 1.454 100 1.454 88 1.285 100 1.454 88 1.282 Stor-Stockholm H-REGION 8 100 676 100 676 89 598 100 676 88 595 Stor-Göteborg H-REGION 9 100 423 100 423 89 377 100 423 91 386 Stor-Malmö H-REGION 3 100 2.350 100 2.350 84 1.973 100 2.350 83 1.956 Större Städer H-REGION 4 100 1.190 100 1.190 81 965 100 1.190 81 969 Södra Mellanbygden H-REGION 5 100 361 100 361 78 283 100 361 80 290 Norra Tätbygden H-REGION 6 100 311 100 311 81 251 100 311 83 259 Norra Glesbygden TOTALT 100 6.765 100 6.765 85 5.732 100 6.765 85 5.738 TV4 plus ZTV MTV Eurosport Discovery H-REGIONER % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal % 1000-tal H-REGION 1 63 914 81 1.182 78 1.128 79 1.142 56 809 Stor-Stockholm H-REGION 8 75 505 81 546 80 541 82 552 48 323

30 Stor-Göteborg H-REGION 9 68 286 84 354 81 341 83 352 43 183 Stor-Malmö H-REGION 3 64 1.509 76 1.784 75 1.764 76 1.794 47 1.113 Större Städer H-REGION 4 66 787 71 841 71 844 77 917 44 522 Södra Mellanbygden H-REGION 5 70 251 67 243 72 258 72 259 46 164 Norra Tätbygden H-REGION 6 77 241 71 221 77 240 76 238 52 161 Norra Glesbygden TOTALT 66 4.493 76 5.171 76 5.117 78 5.253 48 3.274 APPARAT-INNEHAV TV-APPARATENS PLACERING % 1000-tal Vardagsrum 85 5.727 TV-rum/allrum/gillestuga 24 1.613 Kök/matrum 7 505 Barn(en)s sovrum 28 1.907 Vuxnas sovrum 31 2.095 Arbetsrum 3 227 Annat rum 5 331 ANTAL TV-APPARATER % 1000-tal 1 TV-apparat 36 2.424 2 TV-apparater 38 2.583 3 TV-app el fler 26 1.759 TV-APPARATENS TILLBEHÖR % 1000-tal Text-TV 96 6.503 Stereo-TV 81 5.485 Video 87 5.882 DVD 62 4.172 Digital TV-mottagare 39 2.668 Returkanal inkopplad ngn gång 3 192 Returkanappa DIGITAL TV-OPERATÖR % av Multi-bef Dig-TV d ngn Comhem 9 22 590 Canal Digital 17 43 1.145 Viasat 11 27 711 gång 1 % % 1000-tal Boxer TV-Access 12 31 818 UPC 792 4 103 Box utan abonnem 2 4 109 Annan 1 3 87 Vet ej 2 5 129 TV-APPARATENS STORLEK % 1000-tal Under 15 tum 22 1.455 15-24 tum 47 3.198 25-30 tum 36 2.415 Över 30 tum 16 1.088 16:9 Bredbilds-TV 40 2.715 36 procent eller ca 2.4 milj av befolkningen i multikanaluniversum har tillgång till en tvapparat, 38 procent eller 2.6 milj har tillgång till två tv-apparater och 26 procent eller ca 1.8 milj har tillgång till tre tv-apparater eller fler. Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 85 procent eller ca 5.7 milj av multikanalbefolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. Den

31 näst vanligaste placeringen är i de vuxnas sovrum där 31 procent eller ca 2.1 milj har en tv placerad. 96 procent eller ca 6.5 milj av befolkningen i multikanaluniversum har tillgång till text-tv, 81 procent eller ca 5.5 milj har en stereo-tv, 87 procent eller 5.9 milj har video och 62 procent eller 4.2 milj har DVD-spelare. 39 procent eller ca 2.7 milj personer uppger tillgång till digital tv-mottagare. Bland dem med digital tv-mottagning har 22 procent eller ca 590.000 personer sitt digital-tvabonnemang från Comhem, 43 procent eller ca 1.1 milj personer från Canal Digital, 27 procent eller ca 710.000 personer från Viasat, 31 procent eller ca 820.000 från Boxer TV-Access och 4 procent eller 100.000 personer från UPC. 3 procent uppger abonnemang från annan operatör och 4 procent uppger box utan abonnemang och 5 procent svarar vet ej. 16 procent av befolkningen i multikanaluniversum eller ca 1.1 milj personer har en tv-apparat i storleken över 30 tum och 40 procent eller ca 2.7 milj personer har en tv-apparat i formatet 16:9 Bred-bilds-TV. TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD Totalt varav har tv % 1000-tal % 1000-tal Fritidshus 29 1.969 24 1.642 sommarhus el dyl Husvagn 8 533 6 415 campingbil el dyl Fritidsbåt 6 379 1 76 med övernattningsmöjligheter 29 procent eller 2.0 milj människor i multikanaluniversum har tillgång till fritidshus och av dessa kan 83 procent eller 24 procent se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 1.6 milj människor. 8 procent eller ca 500.000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 78 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen i multikanaluniversum kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 400.000. 6 procent eller ca 400.000 personer har tillgång till fritidsbåt med övernattningsmöjlighet. 20 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen i multikanaluniversum kan också se tv i båten vilket motsvaras av ca 100.000 personer.

1 32 ANTENN-INNEHAV bland dem som har tv i fritidshuset Mottagning sker via % 1000-tal Kabelnät - CATV 5 77 Samägd parabolantenn - SMATV 2 40 Egen parabolantenn - DTH 6 106 Egen husantenn (tak-, fönster, balkong eller bordsantenn) 85 1.395 På annat sätt 1 23 PENETRATION I SOMMARBOSTADEN bland dem som har tv i fritidshuset SVT1 99% 1.626 SVT2 98% 1.604 TV3 8% 135 TV4 94% 1.547 Kanal 5 9% 144 TV8 3% 42 ZTV 7% 112 SVT24 4% 65 SVT Extra 3% 49 SVT Barnkanalen 3% 51 Kunskapskanalen 2% 29 TV4 plus 4% 67 TV4 Film 2% 28 med i tv (TV4) 2% 36 Disney Channel 2% 32 Viasat Explorer 2% 30 Viasat Nature/Action 2% 32 Viasat Sport 1 2% 31 Canal + 2% 33 TV1000 2% 38 Discovery 4% 58 Eurosport 4% 63 MTV 4% 70 TV-mätare i panelen är endast installerad i den ordinarie bostaden

33 SEMESTER UTANFÖR BOSTADEN någon gång under juni, juli eller augusti 2004 Semester utanför bostaden 65% el. 4.4 milj Tillgång till tv bland dem med semester utanför bostaden Ej tillgång till 19% el. tv0.8 milj Ej semester utanför bostaden 35% el. 2.3 milj Tillgång till tv 81% el. 3.6 milj