Från renodlat annonsblad till Dalarnas största gratistidning SIFO Orvesto Helår 2014
Fakta om Orvesto Postal undersökning som genomförs tre gånger per år bland svenskar 16-80 år. Resultatet i presentationen bygger på resultatet från Orvesto Konsument 2014 Helår, dvs de tre sista hopslagna tertialundersökningar som motsvarar ett år. (2014:1 + 2014:2 + 2014:3) Total population 7 354 000 personer baserat på 40 480 intervjupersoner. Population i Dalarna är 217 000 personer och antal intervjupersoner är 1750 i Dalarnas län.
Familjeägt företag & Gratistidningar Annonsbladet Dalarna är ett familjeägt företag som funnits sedan 1989. Annonsbladet Dalarna är dalarnas största gratistidning både till upplaga och läsare. Faktum är att i våra utgivningsområden så har vi fler läsare än Dalarnas Tidningar. Annonsbladet går under tjänsten Gratistidning och läggs därför i postlådor med nej-tack till reklam. Dalarna har totalt 138 800 hushåll varav 29 300 brevlådor med nej-tack till reklam dvs 21% av hushållen. (källa Posten 2014)
Utgivningsområden Editioner Antal hushåll Utdelning Avesta/Norberg 15 700 hushåll SDR - Söndag Hedemora/Säter 13 200 hushåll SDR - Söndag Ludvika/Smedjebacken 19 500 hushåll SDR - Söndag Borlänge/Gagnef 29 000 hushåll SDR - Söndag Falun 28 600 hushåll SDR - Söndag Totalt 104 000 hushåll
Antal läsare Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter Tusentals läsare Annonsbladet Tot. 98.000 läsare 85000 Dalarnas Tidningar Tot. 116.000 läsare 75000 Mitt Dalarna Tot. 54.000 läsare 53000 Dala Demokraten Tot. 40.000 läsare 27000 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 Dala Demokraten Mitt Dalarna Dalarnas Tidningar Annonsbladet
Räckvidd i olika åldersgrupper Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter 25 000/tal 23 22 20 18 16 16 16 16 15 14 10 5 4 7 2 8 6 5 3 3 11 9 4 4 10 10 6 6 0 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-80 Annonsbladet Dalarnas Tidningar Mitt Dalarna Dala Demokraten
Räckvidd kön Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter 50 000 47 000 45 000 40 000 35 000 30 000 37 000 36 000 38 000 31 000 25 000 22 000 20 000 15 000 10 000 5 000 14 000 13 000 0 Män Kvinnor Annonsbladet Dalarnas Tidningar Mitt Dalarna Dala Demokraten
Läsarnas hushållsinkomst kr/år Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter 40 000/tal 35 34 30 25 27 25 27 20 18 20 19 19 15 10 5 0 12 9 10 6 1 1 0 0 Under 96.000-197.999 198.000-353.999 354.000-779.999 780.000- Över 1.008.000 Annonsbladet Dalarnas Tidningar Dala Demokraten Mitt Dalarna 4 3 1 1 Ingen inkomst/ ej svar
Hushållsstorlek Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter 45 000/tal 42 40 35 36 30 25 26 20 15 10 5 14 13 4 8 14 12 10 4 8 11 9 3 7 6 6 2 4 0 1 Personshushåll 2 Personshushåll 3 Personshushåll 4 Personshushåll 5 + Personshushåll Annonsbladet Dalarnas Tidningar Dala Demokraten Mitt Dalarna
Boendeform Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter Dala Demokraten 17 5 3 1 Mitt Dalarna 34 9 7 2 Dalarnas Tidningar 48 12 9 3 Annonsbladet 53 15 10 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Eget Hus/Radhus Hyresrätt Bostadsrätt Jordbruk
Utbildning Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter Dala Demokraten 7 12 8 Mitt Dalarna 12 22 19 Dalarnas Tidningar 19 32 24 Annonsbladet 21 35 30 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Grundskola 2- eller 3-årigt gymnasium Högskola 2 år eller längre
Chefsbefattning Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter 9000 8000 8000 8000 7000 6000 5000 5000 4000 3000 2000 2000 1000 0 Annonsbladet Dalarnas Tidningar Mitt Dalarna Dala-Demokraten
Allmän inställning till reklam Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter Annonser i morgontidning 21 47 32 Annonser i gratistidning 21 52 27 Annonser i kvällstidning 27 58 15 Bioreklam 29 49 22 Annonser på internet 47 41 12 Webbtv-reklam 59 37 4 Radioreklam 59 36 5 TV-reklam 62 28 10 Reklam i mobilen 73 24 3 0 20 40 60 80 100 120 Ganska/mycket negativ Varken eller Ganska/mycket positiv
Reklam i olika medier Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken & Säter Tidskrifter/magasin 42 56 2 Morgonpress/kvällstidning 42 56 2 Direktreklam 49 50 1 Radio 81 17 2 TV 83 16 1 Internet 84 14 2 Mobilen 91 7 2 0 20 40 60 80 100 120 Undviker reklam i Har inget emot reklam i Ej svar
Räckvidd per kommun Avesta/Norberg 14000 12000 58,8% 51,3% 12000 11000 10000 8000 6000 4000 12,6% 3000 2000 0 Annonsbladet Dalarna Avesta Tidning Dala-Demokraten
Räckvidd per kommun Hedemora/Säter 14000 65,6% 13000 12000 10000 8000 49,0% 10000 45,6% 9000 6000 4000 21,5% 4000 2000 0 Annonsbladet Dalarna Södra Dalarnes Tidning Mitt Dalarna Dala-Demokraten
Räckvidd per kommun Avesta/Norberg/Hedemora/Säter 30000 25000 62,1% 26000 20000 27,5% 15000 10000 11000 29,5% 12000 22,6% 17% 9000 7000 5000 0 Annonsbladet Dalarna Avesta Tidning Dalarnas Tidningar Mitt Dalarna Dala Demokraten
30000 25000 20000 15000 54,0% 25000 Räckvidd per kommun Borlänge/Gagnef 43,4% 39,7% 18000 18000 27,1% 10000 5000 9000 16,3% 7000 0 Annonsbladet Dalarna Borlänge Tidning Mitt Dalarna Dala-Demokraten Falu Kuriren
25000 20000 15000 Räckvidd per kommun Falun 48,0% 47,7% 21000 21000 34,3% 15000 10000 15,0% 7000 5000 0 Annonsbladet Dalarna 3,0% 1000 Falu Kuriren Mitt Dalarna Dala Demokraten Borlänge Tidning
Räckvidd per kommun Ludvika/Smedjebacken 16000 14000 53,8% 15000 46,2% 13000 35,1% 12000 10000 10000 8000 6000 17% 5000 4000 2000 0 Nya Ludvika Tidning Annonsbladet Mitt Dalarna Dala-Demokraten
Sammanfattning Längre livslängd än en dagstidning Våra läsare förväntar sig både redaktionella texter och annonser Låg kontaktkostnad Många läsare + bra prisbild Marknadsföring både regionalt eller lokalt Når 68 000 hushåll som ej har morgontidning Kommer ut till hushållen i våra utgivningsområden Når 29 300 hushåll med Nej tack till reklam = 21% Du når kunderna på helgen - när de har tid att läsa
Unika Läsare Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter
Så här läser man Annonsbladet och Mitt Dalarna Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter 8 000 personer läser enbart Mitt Dalarna 44 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna 41 000 personer läser enbart Annonsbladet. Mitt Dalarna 53 30.000:- 0,56 kr/läsare 8 unika MD 44 båda 41 unika AB Annonsbladet 85 35.000:- 0,41 kr/läsare 0 20 40 60 80 100
Så här läser man Annonsbladet och Dala Demokraten Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter 9 000 personer läser enbart Dala Demokraten 18 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten 66 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dala Demokraten 27 40.000:- 1,48 kr/läsare 9 unika DD 18 båda 66 unika AB Annonsbladet 85 35.000:- 0,41 kr/läsare 0 20 40 60 80 100
Så här läser man Annonsbladet och Dalarnas Tidningar Avesta, Borlänge, Falun, Gagnef, Hedemora, Ludvika, Norberg, Smedjebacken och Säter 26 000 personer läser enbart Dalarnas Tidningar 48 000 personer läser både Annonsbladet och Dalarnas Tidningar 36 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dalarnas Tidningar 75 63.000:- 0,84 kr/läsare 26 unika DT 48 båda 36 unika AB Annonsbladet 85 35.000:- 0,41 kr/läsare 0 20 40 60 80 100 120
Unika Läsare Avesta/Norberg
Så här läser man AB och DD i Avesta/Norberg 0 personer läser enbart Dala Demokraten. 2 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten. 11 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dala Demokraten 3 40.176:- 13,39 kr/läsare 0 unika DD 2 båda 11 unika AB Annonsbladet 12 9.072:- 0,75 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14
Så här läser man AB och AT i Avesta/Norberg 3 000 personer läser enbart Avesta Tidning. 8 000 personer läser både Annonsbladet och Avesta Tidning. 4 000 personer läser enbart Annonsbladet. Avesta Tidning 11 36.144:- 3,29 kr/läsare 3 unika AT 8 båda 4 unika AB Annonsbladet 12 9.072:- 0,75 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14 16
Unika Läsare Hedemora/Säter
Så här läser man AB och DD i Hedemora/Säter 0 personer läser enbart Dala Demokraten. 4 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten. 10 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dala Demokraten 4 40.176:- 10,04 kr/läsare 0 unika DD 4 båda 10 unika AB Annonsbladet 13 9.072:- 0,70 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14 16
Så här läser man AB och SDT i Hedemora/Säter 2 000 personer läser enbart Södra Dalarnes Tidning. 8 000 personer läser både Annonsbladet och Södra Dalarnes Tidning. 6 000 personer läser enbart Annonsbladet. Södra Dalarnes Tidning 10 39.360:- 3,94 kr/läsare 2 unika SDT 8 båda 6 unika AB Annonsbladet 13 9.072:- 0,70 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Så här läser man AB och MD i Hedemora/Säter Under 500 personer läser enbart Mitt Dalarna 9 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna 5 000 personer läser enbart Annonsbladet. Mitt Dalarna 9 7.920:- 0,88 kr/läsare 0 unika MD 9 båda 5 unika AB Annonsbladet 13 9.072:- 0,70 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14 16
Unika Läsare Borlänge/Gagnef
Så här läser man AB och DD i Borlänge/Gagnef 3 000 personer läser enbart Dala Demokraten. 6 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten. 19 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dala Demokraten 9 40.176:- 4,46 kr/läsare 3 unika DD 6 båda 19 unika AB Annonsbladet 25 13.104:- 0,52 kr/läsare 0 5 10 15 20 25 30
Så här läser man AB och MD i Borlänge/Gagnef 3 000 personer läser enbart Mitt Dalarna 15 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna 10 000 personer läser enbart Annonsbladet. Mitt Dalarna 18 11.904:- 0,66 kr/läsare 3 unika MD 15 båda 10 unika AB Annonsbladet 25 13.104:- 0,52 kr/läsare 0 5 10 15 20 25 30
Så här läser man AB och BT i Borlänge/Gagnef 5 000 personer läser enbart Borlänge Tidning. 13 000 personer läser både Annonsbladet och Borlänge Tidning. 12 000 personer läser enbart Annonsbladet. Borlänge Tidning 18 39.360:- 2,19 kr/läsare 5 unika BT 13 båda 12 unika AB Annonsbladet 25 13.104:- 0,52 kr/läsare 0 5 10 15 20 25 30 35
Unika Läsare Falun
Så här läser man AB och DD i Falun 3 000 personer läser enbart Dala Demokraten. 4 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten. 17 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dala Demokraten 7 40.176-5,74 kr/läsare 3 unika DD 4 båda 17 unika AB Annonsbladet 21 13.104:- 0,62 kr/läsare 0 5 10 15 20 25 30
Så här läser man AB och FK i Falun 8 000 personer läser enbart Falu Kuriren. 13 000 personer läser både Annonsbladet och Falu Kuriren. 8 000 personer läser enbart Annonsbladet. Falu Kuriren 21 39.744:- 1,89 kr/läsare 8 unika FK 13 båda 8 unika AB Annonsbladet 21 13.104:- 0,62 kr/läsare 0 5 10 15 20 25 30 35
Så här läser man AB och MD i Falun 3 000 personer läser enbart Mitt Dalarna 12 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna 9 000 personer läser enbart Annonsbladet. Mitt Dalarna 15 11.904:- 0,79 kr/läsare 3 unika MD 12 båda 9 unika AB Annonsbladet 21 13.104:- 0,62 kr/läsare 0 5 10 15 20 25 30
Unika Läsare Ludvika/Smedjebacken
Så här läser man AB och DD i Ludvika/Smedjebacken 2 000 personer läser enbart Dala Demokraten. 3 000 personer läser både Annonsbladet och Dala Demokraten. 10 000 personer läser enbart Annonsbladet. Dala Demokraten 5 40.176:- 8,03 kr/läsare 2 unika DD 3 båda 10 unika AB Annonsbladet 13 9.072:- 0,70 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14 16
Så här läser man AB och MD i Ludvika/Smedjebacken 2 000 personer läser enbart Mitt Dalarna 8 000 personer läser både Annonsbladet och Mitt Dalarna 5 000 personer läser enbart Annonsbladet. Mitt Dalarna 10 10.416:- 1,04 kr/läsare 2 unika MD 8 båda 5 unika AB Annonsbladet 13 9.072:- 0,70 kr/läsare 0 2 4 6 8 10 12 14 16
Så här läser man AB och NLT i Ludvika/Smedjebacken 7 000 personer läser enbart Nya Ludvika Tidning. 9 000 personer läser både Annonsbladet och Nya Ludvika Tidning. 4 000 personer läser enbart Annonsbladet. Nya Ludvika Tidning 15 38.976:- 2,60 kr/läsare 7 unika NLT 9 båda 4 unika AB Annonsbladet 13 9.072:- 0,70 kr/läsare 0 5 10 15 20 25