Kulturvaneundersökning

Rapport 2014:08 Version 1.0 Kulturvaneundersökning för Region Skåne/Kultur Skåne

Dokumentinformation Titel: Kulturvaneundersökning för Region Skåne/Kultur Skåne Serie nr: 2014:08 Projektnr: 577/14071 Författare: Kvalitetsgranskning: Beställare: Susan Lorentzen, Trivector Information AB Elin Josefson, Trivector Information AB Frida Lindström, Trivector Information AB Jimmie Hansson Trivector Information AB Björn Wendle, Trivector Traffic AB Region Skåne/Kultur Skåne Kontaktperson: Jan Stenfell, tel 040-675 37 29 Dokumenthistorik: Version Datum Förändring Distribution 0.9 2014-05-14 Utkast för granskning Beställare 1.0 2014-05-22 Slutlig version Beställare

Sammanfattning Skåningarna är mer kulturellt aktiva än genomsnittet i Sverige, visar en jämförelse med SOM-undersökningens riksresultat från 2012. Att vara ute i naturen, läsa böcker, fotografera/filma, gå på bio och besöka bibliotek är de fem aktiviteter som skåningarna ägnat sig åt i störst utsträckning de senaste 12 månaderna (se tabell nedan). Att läsa bok är det som flest skåningar gör dagligen. Yngre är mer aktiva än äldre gällande de flesta aktiviteter, förutom teater, klassiska konserter/opera och konstutställningar. Kvinnor är generellt mer kulturellt aktiva än män, men män ägnar sig åt skapande med hjälp av dator och spelar musikinstrument i högre utsträckning. Män konsumerar också kultur på nya sätt i högre utsträckning än kvinnor. Det visar sig genom att män använder musik- och filmtjänster och laddar ner olika typer av material i större utsträckning än vad kvinnor gör. De med högre utbildning eller högre inkomst är också mer kulturellt aktiva än de med lägre. Varit ute i naturen/friluftsliv Läst någon bok Fotograferat/filmat Gått på bio Besökt bibliotek Besökt historisk sevärdhet/byggnad Besökt naturreservat/nationalpark Gått på museum Gått på annan konsert Gått på konstutställning Gått på teater Sysslat med handarbete/hantverk Besökt fornminne Använt dator för eget skapande Dansat Gått på musikal Tecknat/målat Deltagit i studiecirkel/kursverksamhet Lyssnat på ljudbok/talbok Spelat musikinstrument Skrivit/författat Gått på klassisk konsert, opera Gått på balett, dansföreställning Sjungit i kör Spelat teater, deltagit i lajv etc. 7% 5% 14% 94% 86% 79% 77% 68% 66% 66% 63% 59% 54% 47% 45% 42% 42% 41% 37% 32% 28% 26% 26% 26% 25%

De flesta skåningar är nöjda med kulturutbudet i Skåne. En fjärdedel säger sig dock sakna något i dagens kulturutbud. Framförallt handlar det om musikarrangemang av olika slag. Många efterfrågar också ett större utbud generellt. Skåningarna är mer uppkopplade på Internet än genomsnittet i riket. Internetanvändningen är mycket utbredd. Det är framförallt de äldre och de med låg inkomst som inte använder Internet i lika stor utsträckning som övriga. Ju äldre man är desto troligare är de att man har fast telefon och desto mindre troligt att man har tillgång till mobiltelefon. Ju yngre man är desto vanligare är det att man har en smart phone, och desto mer använder man sin smart phone till sociala medier, titta på tv/rörliga bilder och att lyssna på musik via musiktjänster. Gällande nya kulturformer och digital kultur så har exempelvis förslag på aktiviteter kopplade till dataspel framkommit. Användning av strömmande media blir allt vanligare till förmån för att ladda ner material från Internet. Skåningarna har, jämfört med förra mätningen, laddat ner mindre av musik, radioprogram och tv-serier. Ljudböcker och e-böcker däremot laddas ner i större utsträckning; 8 % hade laddat ner detta någon gång de senaste 12 månaderna i 2012 års mätning, medan motsvarande siffra för år 2014 är 14 %. Resultatet i mätningen 2014 påminner i stora drag om det resultat som framkom i Kultur Skånes mätning 2012. Dock har markant fler skåningar tillgång till elektronisk läsplatta/surfplatta och smartphone 2014 än 2012. Några av resultaten gällande svenska folkets kulturvanor 2013 släpptes på Vetenskapsfestivalen i Göteborg den 8 maj 2014. I detta material syns en svagt stigande trend gällande bokläsning, teaterbesök, att gå på klassisk konsert, annan konsert och musikal. Utövandet av kulturella aktiviteter har på nationell nivå ökat på framförallt tre punkter. Att dansa stiger kraftigt och når över nivån i Skåne 2014. Att fotografera/filma och att sjunga i kör stiger till skåningarnas nivå. Skillnader mellan högoch lågutbildade samt mellan olika inkomstgrupper syns även i SOM 2013.

Innehållsförteckning 1. Bakgrund 1 1.1 Syfte och mål 1 2. Metod 2 3. Resultat aktiviteter och utbud 4 3.1 Topp 5 aktiviteter 6 3.2 Vanligt förekommande aktiviteter 8 3.3 Inte lika vanliga aktiviteter 9 3.4 Mindre populära aktiviteter 11 3.5 Minst populära aktiviteter 12 3.6 Dagens kulturutbud 14 4. Inköp de senaste 12 månaderna 15 5. Medier i hemmet 16 5.1 Användning av Internet 17 5.2 Innehav och användning mobiltelefon och smart phone 18 6. Bakgrundsvariabler 20 7. Appendix 23 7.1 Telefonenkät: Kulturvaneundersökning 23

1 1. Bakgrund Region Skåne genom Kultur Skåne låter regelbundet genomföra undersökningar av skåningarnas kulturvanor. Den senaste undersökningen genomfördes våren 2012 och låg då till grund för den kulturplan som togs fram för 2013-2015. Undersökningen som ligger till grund för rapporten är en del av en mångdimensionell ansats som Kultur Skåne arbetar utifrån, bestående av bland annat fokusgrupper, publikundersökningar och andra mätningar. 1.1 Syfte och mål Syftet med undersökningen är att skapa en aktuell bild av skåningarnas kulturvanor. Kulturnämnden vill även få ökade insikter i medborgarnas eget kulturskapande. Detta för att kunna möta förväntningar och behov vid framtagandet av en ny kulturplan (aktiv från 2016).

2 2. Metod Studien genomfördes som en telefonundersökning under april/maj 2014. Ett slumpmässigt urval användes och 15000 skåningar svarade på enkäten. Norstat genomförde datainsamlingen på uppdrag av Trivector. Frågeguiden som användes för undersökningen togs fram i samarbete mellan Trivector och Kultur Skåne. För att undersökningen skulle vara jämförbar med 2012 års mätning gjordes endast små justeringar i frågeformuläret (se Appendix). Analysen av data genomfördes i programpaketet SPSS. Bearbetning av datamaterialet skedde för att kunna genomföra önskade analyser. Variablerna gällande aktiviteter kodades om till nya dikotomiserade variabler, med svarsalternativet att man ägnat sig åt aktiviteten någon gång det senaste året eller att man inte ägnat sig åt den alls. Utbildningsvariabeln och inkomstvaribeln trikotomiserades för att kunna visa på låg, medel och hög utbildning respektive inkomst. Se tabell nedan för hur gränserna för trikotomiseringen dragits. När det gäller utbildning har den gängse uppdelningen använts. När det gäller inkomst finns det flera olika sätt att räkna. Här har en modifierad variant av svt:s/scb:s metod använts. Ursprunglig Trikotomiserad Ursprunglig Trikotomiserad variabel variabel variabel variabel UTBILDNING UTBILDNING INKOMST INKOMST Ej fullgjort grundskola eller motsvarande obligatorisk skola Grundskola eller motsvarande obligatorisk skola Studier vid gymnasium, folkhögskola eller motsvarande Examen från gymnasium, folkhögskola eller motsvarande Eftergymnasial utbildning, ej högskola/universitet Studier vid högskola/ universitet Examen från högskola/ universitet Studier vid/examen från forskarutbildning Låg Mindre än 10 000 kronor Låg Låg 10 000 14 999 kronor Låg Medel 15 000 19 999 kronor Låg Medel 20 000 24 999 kronor Medel Hög 25 000 29 999 kronor Hög Hög 30 000 34 999 kronor Hög Hög 35 000 39 999 kronor Hög Hög 40 000 44 999 kronor Hög 45 000 49 999 kronor Hög 50 000 kronor eller mer Hög Frekvenstabeller och korstabuleringar mot bakgrundsvariablerna togs fram. Korstabuleringarna signifikanstestades. Skillnader som är signifikanta på en nivå av 1 % eller lägre har märkts med en asterisk (*) i rapportens tabeller. De skillnader mellan grupper som beskrivs i skriftlig analys i rapporten är signifikanta.

3 Mätningen har i möjligaste mån jämfört med siffror från SOM-institutets mätningar från 2012. Här bör påpekas att det är undersökningar genomförda med två olika metoder som jämförs. För jämförelsen har vi använt oss av SOM-rapport 2013:16 Kulturvanor i Sverige och SOM-rapport 59, 2013 Vägskäl. Vi har även i den mån det är möjligt stämt av resultaten mot det som presenterats från den senaste SOM-undersökningen under våren 2014 gällande svenska folkets kulturvanor. PPT-rapporten Opinionsläget inför supervalåret 2014 presenterades på Vetenskapsfestivalen i Göteborg den 8 maj 2014 och under rubriken Kulturvanor i förändring finns några resultat gällande kulturvanor presenterade (se sammanfattning för en kort jämförelse).

4 3. Resultat aktiviteter och utbud Att vara ute i naturen, läsa böcker, fotografera/filma, gå på bio och besöka bibliotek är de aktiviteter som skåningarna ägnat sig åt i störst utsträckning de senaste 12 månaderna. De vanligaste aktiviteterna är också de som utövas oftast. Att läsa bok är det som flest skåningar gör dagligen. Jämfört med SOM-undersökningens riksresultat är skåningarna mer aktiva gällande de flesta aktiviteter, förutom gällande att syssla med handarbete/hantverk. Varit ute i naturen/friluftsliv Läst någon bok Fotograferat/filmat Gått på bio Besökt bibliotek Besökt historisk sevärdhet/byggnad Besökt naturreservat/nationalpark Gått på museum Gått på annan konsert Gått på konstutställning Gått på teater Sysslat med handarbete/hantverk Besökt fornminne Använt dator för eget skapande Dansat Gått på musikal Tecknat/målat Deltagit i studiecirkel/kursverksamhet Lyssnat på ljudbok/talbok Spelat musikinstrument Skrivit/författat Gått på klassisk konsert, opera Gått på balett, dansföreställning Sjungit i kör Spelat teater, deltagit i lajv etc. 7% 5% 14% 94% 86% 79% 77% 68% 66% 66% 63% 59% 54% 47% 45% 42% 42% 41% 37% 32% 28% 26% 26% 26% 25%

5 Varit ute i naturen/friluftsliv Läst någon bok Fotograferat/filmat Gått på bio Besökt bibliotek Besökt naturreservat/nationalpark Besökt historisk sevärdhet/byggnad Gått på museum Gått på annan konsert Gått på konstutställning Gått på teater Sysslat med handarbete/hantverk Använt dator för eget skapande Besökt fornminne Dansat Gått på musikal Tecknat/målat Deltagit i studiecirkel/kursverksamhet Lyssnat på ljudbok/talbok Skrivit/författat Spelat musikinstrument Gått på klassisk konsert, opera Gått på balett, dansföreställning Sjungit i kör Spelat teater, deltagit i lajv etc. Dagligen Någon gång i veckan Någon gång i kvartalet Någon senaste 12 månaderna Flera gånger i veckan Någon gång i månaden Någon gång i halvåret Ingen gång Nedbrytningar på bakgrundsvariabler Ålder Generellt gällande ålder är de yngre mer aktiva än de äldre. Det finns några aktiviteter som man ägnar sig åt i högre utsträckning ju äldre man är: att besöka konstutställning, gå på teater och klassisk konsert eller opera. 16-29 år Den yngsta åldersgruppen är mycket aktiv och ägnar sig åt många olika sorters aktiviteter. De går på konserter, bio, bibliotek, läser ljudböcker/talböcker, deltar i studiecirklar/kursverksamhet. De skapar även själva genom att teckna/måla, dansa, spela musikinstrument, spela teater eller delta i lajv. De använder i större utsträckning än övriga åldersgrupper datorn för eget skapande. 30-49 år Även denna åldersgrupp är aktiv, även om den inte är lika aktiv som de allra yngsta. Något som denna åldersgrupp gör mer än alla övriga grupper är att lyssna på ljudbok/talbok.

6 50-64 år Denna åldersgrupp är mindre aktiva än de yngre men ägnar sig i högre utsträckning åt att besöka konstutställning, gå på teater och klassisk konsert eller opera. 65-85 år Den äldsta åldersgruppen är generellt de som är minst aktiva, men är mest aktiva i att besöka konstutställning, gå på teater och klassisk konsert eller opera. Kön Kvinnor är mycket mer aktiva än män. De ägnar sig i större utsträckning åt fler aktiviteter. Män ägnar sig i större utsträckning än kvinnor åt att använda dator för eget skapande och att spela musikinstrument. Utbildning De med hög utbildning ägnar sig mer åt kulturella aktiviteter än de med låg utbildning. Inkomst De med hög inkomst ägnar sig generellt mer åt kulturella aktiviteter än de med låg inkomst. De med låg inkomst ägnar sig dock mer åt att skapa genom att teckna/måla och skriva/författa. De deltar även mer i studiecirklar och kursverksamhet. 3.1 Topp 5 aktiviteter De fem vanligaste aktiviteterna är även vanliga i riket som helhet, men skåningarna utövar dessa i större utsträckning. Störst skillnad mellan mätningarna finns gällande att besöka bibliotek. Varit ute i naturen/friluftsliv 94% Läst någon bok Fotograferat/filmat Gått på bio 63% 86% 82% 79% 74% 77% Besökt bibliotek 50% 68% Region Skåne 2013 SOM 2012

7 Det finns signifikanta skillnader mellan kvinnor och män, låg- och högutbildade samt olika inkomstgrupper gällande att vara ute i naturen. Skillnaden mellan män och kvinnor är marginell, men visar att kvinnor är ute i naturen i större utsträckning. Högutbildade är ute i naturen mer än de med lägre utbildning och detsamma gäller för inkomst. När det gäller bokläsning finns signifikanta skillnader mellan könen och låg- och högutbildade. Kvinnor läser böcker i större utsträckning än män och högutbildade i större utsträckning än lågutbildade. Fotografering och filmning är vanligare bland yngre än äldre, bland kvinnor än män och bland högutbildade och de med högre inkomst än de som är lågutbildade och de som har lägre inkomst. Att gå på bio är allra vanligast i åldersgruppen 16-29 år och andelen sjunker med stigande ålder. Biobesök är också vanligare ju högre utbildning och inkomst man har. Signifikanta skillnader finns gällande biblioteksbesök och ålder, kön och utbildning. Att besöka bibliotek är vanligast i den yngsta åldersgruppen. Fler kvinnor har besökt bibliotek det senaste året än män. Det är mycket vanligare att de med hög utbildning har besökt bibliotek än de med låg utbildning. Varit ute i naturen/ friluftsliv Läst någon bok Fotograferat/ filmat Gått på bio Besökt bibliotek Totalt 94 86 79 77 68 Ålder 16-29 år 92 87 83* 92* 75* 30-49 år 94 83 85* 79* 69* 50-64 år 95 87 76* 71* 64* 65-85 år 95 86 66* 63* 64* Kön Man 92* 81* 76 76 64* Kvinna 96* 90* 81 78 72* Utbildning Låg 89* 71* 68* 65* 48* Medel 92* 79* 79* 76* 60* Hög 97* 93* 81* 80* 78* Inkomst Låg 91* 83 74* 75* 71 Medel 94* 81 80* 71* 61 Hög 97* 88 84* 82* 69

8 3.2 Vanligt förekommande aktiviteter Skåningarna går på museum, konserter och konstutställningar mer än snittet i riket vid jämförelse med SOM-undersökningen. Man besöker också gärna naturreservat/nationalpark eller historisk sevärdhet/byggnad. Besökt naturreservat/nationalpark 66% Besökt historisk sevärdhet/byggnad 66% Gått på museum 47% 63% Gått på annan konsert Gått på konstutställning 33% 38% 54% 59% Region Skåne 2013 SOM 2012 Historiska sevärdheter/byggnader och naturreservat/nationalparker besöks i större utsträckning av högutbildade och de med högre inkomst än de med lägre utbildningsnivå och inkomst. Detsamma gäller för museum. Museum besöks också i större utsträckning av kvinnor än av män. Skillnaderna mellan inkomst- och utbildningsgrupperna gäller även att gå på annan konsert med tillägget att de yngsta går på konsert i mycket större utsträckning än de äldsta. Att gå på konstutställning visar på signifikanta skillnader i samtliga grupper; äldre gör det mer än yngre, kvinnor mer än män, och även här är det de med hög utbildning eller inkomst som gör det mer än de med lägre.

9 Besökt historisk sevärdhet/ byggnad Besökt naturreservat/nationalpark Gått på museum Gått på annan konsert Gått på konstutställning Totalt 66 66 63 59 54 Ålder 16-29 år 63 61 60 67* 41* 30-49 år 71 69 64 60* 47* 50-64 år 68 68 66 60* 63* 65-85 år 61 63 62 45* 68* Kön Man 65 64 58* 57 47* Kvinna 68 67 68* 60 61* Utbildning Låg 44* 55* 42* 45* 38* Medel 61* 60* 54* 56* 43* Hög 75* 72* 74* 63* 65* Inkomst Låg 58* 58* 56* 55* 49* Medel 64* 63* 56* 53* 50* Hög 76* 72* 72* 66* 59* 3.3 Inte lika vanliga aktiviteter Skåningarna går mer på teater och dansar mer än snittet i riket. Däremot så sysslar de mindre med handarbete och hantverket jämfört med svaren i SOM-undersökningen. Gått på teater Sysslat med handarbete/hantverk Besökt fornminne Använt dator för eget skapande Dansat 47% 40% 45% 53% 42% 42% 41% 39% Region Skåne 2013 SOM 2012

10 Skillnaderna gällande teaterbesök är signifikanta i samtliga grupper. Äldre går på teater mer än yngre, kvinnor mer än män och högutbildade och höginkomsttagare mer än de med lägre utbildning och inkomst. När det gäller handarbete och hantverk så är det en signifikant skillnad mellan kvinnor och män; kvinnor ägnar sig åt detta i större utsträckning än män. Den yngsta åldersgruppen besöker fornminne i mindre utsträckning än övriga grupper. Ju högre utbildning och inkomst, desto större andel har besökt fornminne någon gång det senaste året. Skillnaderna är signifikanta. Att använda dator för eget skapande är mycket vanligare i den yngsta åldersgruppen än i den äldsta. Det är även vanligare bland män än kvinnor och bland de som har högre utbildning än de som har lägre. Att dansa är vanligare ju yngre man än. Det är också vanligare bland kvinnor än bland män att ha dansat under det senaste året. Gått på teater Sysslat med handarbete/ hantverk Besökt fornminne Använt dator för eget skapande Dansat Totalt 47 45 42 42 41 Ålder 16-29 år 39* 49 34* 63* 49* 30-49 år 38* 45 46* 47* 44* 50-64 år 55* 42 43* 31* 40* 65-85 år 59* 42 46* 23* 28* Kön Man 39* 41* 44 46* 34* Kvinna 54* 49* 41 38* 48* Utbildning Låg 39* 42 31* 30* 32 Medel 41* 45 38* 42* 45 Hög 52* 45 48* 45* 40 Inkomst Låg 43* 49 35* 43 40 Medel 43* 45 36* 44 40 Hög 51* 42 50* 42 42

11 3.4 Mindre populära aktiviteter De mindre populära aktiviteterna utövas av minst en fjärdedel av skåningarna någon gång om året. Dessa aktiviteter är dels sådana som man kan utöva själv men är kopplade till ett intresse såsom teckna/måla, skriva/författa, spela musikinstrument. Dels är det sådana som utövas i grupp, men som kostar pengar att delta i. (Anledningen till att det är fler variabler i detta diagram är att de fyra längst ner i denna del av rangordningen fått ett snarlikt utfall och att de därför samtliga bör återfinnas under denna rubrik.) Gått på musikal Tecknat/målat Deltagit i studiecirkel/kursverksamhet Lyssnat på ljudbok/talbok Spelat musikinstrument Skrivit/författat Gått på klassisk konsert, opera 37% 26% 32% 32% 28% 27% 26% 22% 26% 23% 26% 22% 25% 18% Region Skåne 2013 SOM 2012 Att gå på musikal och klassisk konsert ger signifikanta skillnader i alla grupper. Äldre gör det mer än yngre, kvinnor mer än män och de med högre inkomst och utbildning mer än de med lägre inkomst och utbildning. En förklaring till detta är troligtvis att dessa aktiviteter ofta är relativt kostsamma. Att teckna/måla och att skriva/författa är vanligare i gruppen med lägre inkomst. Det är även vanligare bland kvinnor än män. Att teckna/måla är vanligare bland de yngre än bland de äldre. Att lyssna på ljudbok/talbok är vanligare bland åldersgruppen 30-49 år och minst vanligt i den äldsta åldersgruppen. De med högre utbildning och inkomst lyssnar på ljudbok/talbok i högre utsträckning än de med lägre. Jämfört med att läsa vanliga böcker (där de signifikanta skillnaderna är mellan könen och utbildningsnivå) är denna typ av bokläsning mer beroende av läsarens teknikkunskap och kostnaden för mediet. Yngre går på studiecirklar och deltar i kursverksamhet i större utsträckning än äldre. De med högre utbildning är mer aktiva än de med lägre utbildning. Motsatt förhållande gäller för inkomstgrupperna. Här är det de med låg inkomst som i störst utsträckning deltagit någon gång de senaste året.

12 Yngre spelar musikinstrument i större utsträckning än äldre. Ju högre inkomst, desto större andel spelar musikinstrument. Män spelar musikinstrument i högre utsträckning än kvinnor. Gått på musikal Tecknat/ målat Deltagit i studiecirkel/ kursverksamhet Lyssnat på ljudbok/ talbok Spelat musikinstrument Skrivit/ författat Gått på klassisk konsert, opera Totalt 37 32 28 26 26 26 25 Ålder 16-29 år 32* 48* 37* 28* 44* 37 16* 30-49 år 32* 34* 24* 31* 27* 20 21* 50-64 år 44* 23* 24* 26* 16* 19 32* 65-85 år 42* 20* 27* 17* 16* 31 37* Kön Man 30* 27* 25 27 30* 20* 20* Kvinna 44* 37* 30 26 22* 32* 31* Utbildning Låg 28* 25 22* 16* 21* 23 10* Medel 34* 33 25* 26* 22* 23 17* Hög 41* 32 31* 29* 30* 28 35* Inkomst Låg 32* 37* 32* 23* 31 34* 20* Medel 33* 29* 29* 18* 21 21* 25* Hög 42* 28* 23* 32* 25 21* 30* 3.5 Minst populära aktiviteter Minst populärt är att gå på balett eller dansföreställning samt att sjunga i kör och att själv spela teater eller delta i lajv etc. Gått på balett, dansföreställning 14% Sjungit i kör Spelat teater, deltagit i lajv etc. 7% 6% 5% Region Skåne 2013 SOM 2012

13 Balett och dansföreställningar är mer populärt bland kvinnor än bland män. Det är även mer populärt bland högutbildade än lågutbildade. Att sjunga i kör är även det mer populärt bland kvinnor än bland män. Spela teater och att delta i lajv etc. är mer populärt ju yngre man är. Gått på balett, dansföreställning Sjungit i kör Spelat teater, deltagit i lajv etc. Totalt 14 7 5 Ålder 16-29 år 14 10 11* 30-49 år 13 4 4* 50-64 år 15 8 3* 65-85 år 12 8 2* Kön Man 11* 5* 5 Kvinna 17* 9* 5 Utbildning Låg 7* 6 5 Medel 10* 6 6 Hög 18* 8 5 Inkomst Låg 12 10 7 Medel 16 6 5 Hög 16 6 4

14 3.6 Dagens kulturutbud En fjärdedel av de som svarat på enkäten tycker att det saknas något i dagens kulturutbud. Saknas något i dagens kulturutbud? Ja 25% Vet ej 5% Nej 70% De som uppgett att de saknar något fick svara på vad de saknar. En kategorisering av de öppna svaren (n=375) ger att det framförallt är musikarrangemang som skåningarna saknar. Ett bättre utbud generellt efterfrågas också. Det som framkommit gäller för hela Skåne. Det finns med andra ord inga större skillnader mellan storstad, mindre tätorter och landsbygd: det som efterfrågas på landsbygd efterfrågas även i storstad och vice versa. I storstäderna finns dock fler specifika önskemål som inte nämnts av så många (som hamnar under kategorin övrigt). Bland de som bor i mindre tätort nämns önskemål om teater oftare. Musikarrangemang Bättre utbud Barn- och ungdomsaktiviteter Museum/historiska verk Utställningar/mässor/gallerier Bättre information Teater Mer tillgängligt/andra öppettider Natur och friluftsliv Dans/balett Billigare biljetter/gratisaktiviteter Lokala förmågor/anknytningar Bättre biografer, bättre filmutbud Seminarium/kurser Idrott, hälsa och motion Festivaler Aktiviteter kopplade till datorspel Humor Hantverk/handarbete Bättre bibliotek Mer kultur i skolan Övrigt 22% 13% 6% 6% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 10%

15 4. Inköp de senaste 12 månaderna Tre av fyra skåningar har köpt en bok det senaste året. För att jämföra med SOMundersökningens frågor om konsumtionsmönster så visar de resultaten att andelen som köpt en bok de senaste kvartalet är 38 %. Kvinnor har köpt böcker de senaste året i större utsträckning än män. De som är mellan 30-64 år har köpt DVD/videofilmer i större utsträckning än övriga grupper. De yngsta köper musik-cd/musikfilm minst av alla grupper. De med högst inkomst är de som köpt mest det senaste året jämfört med andra inkomstgrupper. De som har högst utbildning har köpt böcker och ljudbok/talbok i större utsträckning än andra grupper. Ljudbok/talbok? 13 87 Bok 74 26 Musik cd/musikfilm 35 65 Dvd /videofilm 44 56 Någon gång Ingen gång

16 5. Medier i hemmet Skåningarna har generellt högre medietillgång än riksgenomsnittet, förutom gällande fast telefon. I en jämförelse med SOM-undersökningens resultat så är det två utfall som sticker ut: fast telefon och elektronisk läsplatta/surfplatta. Båda dessa resultat torde bero på att sifforna från SOM-undersökningen är från 2012. Exempelvis har en snabb utveckling gällande innehav av surfplattor skett och fler konsumenter har övergett den fasta telefonen till förmån för mobiltelefonin. I Mobila generationer (Göran Bolins kapitel i SOM-insitutets bok Vägskäl från 2013) nämns att ungefär två procentenheter per år har avstått den fasta telefonin de senaste åren. Vid en jämförelse mot bakgrundsvariablerna syns att män har tillgång till bluray-spelare och tv-spelskonsol i större utsträckning än kvinnor. De yngre har större tillgång till dessa två medier än äldre. Ju äldre man är desto troligare är de att man har fast telefon och desto mindre troligt att man har tillgång till mobiltelefon. Elektronisk läsplatta eller surfplatta är vanligast i gruppen 30-49 år och minst vanligt i gruppen 65-85 år. Ju högre inkomst desto större tillgång till alla medietyper förutom mobiltelefon och tvspelskonsol. Ju högre utbildning desto mer tillgång till dator, Internet eller GPS. De lågutbildade är den grupp som har minst tillgång till elektronisk läsplatta/surfplatta. Telefon (fast anslutning) Mobiltelefon Persondator Internet GPS Blu ray spelare Tv spelkonsol Elektronisk läsplatta/surfplatta 70% 78% 99% 96% 93% 85% 95% 85% 65% 48% 35% 20% 48% 34% 51% 19% Region Skåne 2013 SOM 2012

17 5.1 Användning av Internet Internet används i stor utsträckning, endast ett fåtal har inte använt Internet de senaste 12 månaderna. I jämförelse med SOM-undersökningens resultat för hela riket 2012 så är det större andel skåningar som använt Internet under det senaste året. Skåningarna är alltså mer uppkopplade än genomsnittet i riket. I den äldsta åldersgruppen återfinns flest av de som inte använt Internet de senaste 12 månaderna. Ju lägre inkomst desto mindre använder man Internet. I Internetanvändningens kontexter (Annica Bergströms kapitel i SOM-insitutets bok Vägskäl från 2013) nämns att de som framförallt står utanför Internet är de lågutbildade pensionärerna. Det finns risk att de äldsta hamnar i ett digitalt utanförskap och det är viktigt att både möjliggöra för dem att få tillgång till och kunskap om Internet. Samtidigt är det viktigt att inte bara informera om aktiviteter via digitala kanaler. Flera av skåningarna önskar fortfarande bättre information om kulturen (så var även fallet i mätningen 2012), och att inte få reda på att något hänt i efterhand genom att läsa det i tidningen. Att ladda ner material är inte speciellt vanligt, vilket kan tyda på att strömmande material (från s.k. streamingtjänster) blir vanligare. Siffrorna för att använda musiktjänster, filmtjänster och bibliotekstjänster visar att det är populärare att använda strömmande material än att ladda ner motsvarande material. Män använder musik- och filmtjänster i större utsträckning än kvinnor och laddar också ner olika typer av material i större utsträckning än vad kvinnor gör. Ju äldre man är desto mindre ägnar man sig åt olika aktiviteter på Internet såsom att använda sociala medier, film- och musiktjänster, ladda ner tv-serier och långfilm samt att utföra biblioteksärenden. Att utföra biblioteksärenden gör inte heller den yngsta gruppen i samma utsträckning som de som är 30-49 och 50-64 år. De med lägst inkomst laddar ner film mest och är den grupp som i störst utsträckning använder sociala medier dagligen. Använt Internet 86 5 3 4 Använt sociala medier 50 8 11 5 23 Använt musiktjänst 32 9 9 7 2 2 37 Använt filmtjänst 8 7 12 10 4 22 56 Gjort biblioteksärenden 4 12 6 5 6 65 [Laddat ner] Långfilm 4 8 3 3 3 77 [Laddat ner] Radioprogram 2 4 6 4 3 4 78 [Laddat ner] Tv serier 4 6 3 2 3 80 [Laddat ner] Musik 3 7 3 3 3 81 [Laddat ner] Böcker/ljudböcker 4 3 3 3 86 Dagligen 0% 20% 40% Flera gånger i veckan 60% 80% Någon gång i veckan 100% Någon gång i månaden Någon gång i kvartalet Någon gång i halvåret Någon senaste 12 månaderna Ingen gång

18 5.2 Innehav och användning mobiltelefon och smart phone Nästintill samtliga har egen mobiltelefon. De flesta har ett privat abonnemang eller kontantkort. Skåningarna ligger något högre jämfört med riksgenomsnittet i SOM-undersökningen 2012 gällande tillgång till mobiltelefon. Åldersgruppen 65-85 år har kontantkort i större utsträckning än övriga grupper. Minst andel med kontantkort finns i åldersgrupperna 16-29 och 30-49 år. Det hänger troligtvis samman med andelen smart phone-användare i de yngre åldersgrupperna. Tillgången till mobiltelefon hänger också samman med inkomst; ju lägre inkomst desto mindre tillgång och desto fler som har kontantkort. Ju högre inkomst och utbildning desto vanligare är det att man har ett mobilabonnemang i tjänsten och en smart phone. Samtliga som svarat någon form av ja på frågan om egen mobiltelefon har fått frågan ifall de har en så kallad smart phone (n=1471). Fyra av fem som har egen mobiltelefon har en smart phone. För att jämföra med SOM-undersökningen 2012 så har 53 % tillgång till smart phone i hushållet. Tillgången till smart phone har ökat kraftigt mellan SOM-mätningen 2010/11 och 2012. Innehavet av smart phone ökar med sjunkande ålder. Bland skåningarna syns samma mönster. Ju yngre man är desto större tillgång till smart phone, och desto mer användning av smart phone till olika saker. En tredjedel av skåningarna tittar på tv eller dylikt via mobiltelefonen minst någon gång per månad. Hälften använder musiktjänster och två tredjedelar använder sociala medier. En signifikant skillnad finns mellan könen gällande användning av smart phone: män tittar på tv via mobilen i större utsträckning än vad kvinnor gör. Då tillgången till mobiltelefon och smart phone är så pass utbredd är det troligt att det framöver kommer att ske ytterligare ökningar gällande hur mycket telefonen används till de olika tjänsterna som nämns ovan, samt att nya användningsområden och tjänster inom kultursektorn kommer att framkomma.

19 Har du egen mobiltelefon? Ja: i tjänsten/arbetet 15% Nej 2% Ja: privat med kontantkort 14% Ja: privat med abonnemang 69% Nej 22% Har du en sk smart phone? Ja 78% Titta på tv/rörliga bilder 8 14 11 65 Använda musiktjänst (ex. Spotify, Last.fm) 42 6 14 13 5 56 Använda sociala medier (ex. MSN, Facebook, Twitter) 7 5 16 16 10 5 41 20 ggr/dag 11 20 ggr/dag 4 10 ggr/dag 1 3 ggr/dag Några gånger/vecka Någon gång/månad Aldrig

20 6. Bakgrundsvariabler I detta kapitel redovisas bakgrundsvariablerna för respondenterna i form av diagram. Fördelningen är liknande 2012 års mätning med en något jämnare könsfördelning. Åldersfördelningen följer den önskade åldersfördelningen för mätningen 2012. Något fler har examen från högskola än i 2012 års mätning (30 % 2012 jämfört med 36 % 2014) vilket stämmer väl överens med statistik från SCB och Universitetskanslerämbetet gällande antal examina och examinerade personer i riket som helhet (Källa: Sveriges officiella statistik, Statistiska meddelanden: UF 20 SM 1401). Kön 100% Ålder 80% 16-29 år 23% 50% 50% 60% 40% 20% 30-49 år 50-64 år 33% 23% Kvinna Man 0% 65-85 år 21% Civilstånd Ensamstående Sambo 24% 21% Gift/partnerskap 43% Änka/Änkling Bor hemma hos föräldrar 4% 9%

21 Barn i hushållet under 18 år Nej 66% Ja, mellan 0 och 3 år Ja, mellan 4 och 6 år Ja, mellan 7 och 15 år Ja, 16 17 år 9% 10% 21% 10% Nuvarande hem Arbetarhem Jordbrukarhem Tjänstemannahem Högre tjänstemannahem Företagarhem Inget av detta 24% 3% 35% 11% 8% 19% Det hem du växte upp i Arbetarhem Jordbrukarhem Tjänstemannahem Högre tjänstemannahem Företagarhem Inget av detta 10% 24% 8% 10% 8% 41%

22 Typ av område Storstad: centralt Storstad: ytterområde/förort Stad eller större tätort: centralt Stad eller större tätort: ytterområde Mindre tätort Ren landsbygd 17% 11% 16% 13% 30% 14% Skolutbildning Ej fullgjort grundskola eller motsvarande obligatorisk skola Grundskola eller motsvarande obligatorisk skola Studier vid gymnasium, folkhögskola eller motsvarande Examen från gymnasium, folkhögskola eller motsvarande Eftergymnasial utbildning, ej högskola/universitet Studier vid högskola/universitet 1% 11% 9% 6% 10% 27% Examen från högskola/universitet Studier vid/examen från forskarutbildning 1% 36% Inkomst per månad Mindre än 10 000 kronor 10 000 14 999 kronor 15 000 19 999 kronor 20 000 24 999 kronor 25 000 29 999 kronor 30 000 34 999 kronor 35 000 39 999 kronor 40 000 44 999 kronor 45 000 49 999 kronor 50 000 kronor eller mer Vill inte svara 15% 11% 8% 11% 13% 11% 6% 5% 2% 6% 11%

23 7. Appendix I detta appendix redovisas den enkät som använts i 2014 års mätning av Kulturvanor i Skåne. Gulmarkering visar att en förändring skett sedan 2012 års mätning. Förändringarna gäller baserna för frågorna, dvs. vem som fått frågan baserat på hur de svarat tidigare i enkäten. 7.1 Telefonenkät: Kulturvaneundersökning Samtliga 1. Hur ofta har du under de senaste 12 måna- [Bas] derna gjort följande? [Information] [Frågor] [Svarsalternativ] Randomiseras 1. Varit ute i naturen/friluftsliv 2. Gått på bio 3. Gått på teater 4. Gått på musikal 5. Gått på balett, dansföreställning 6. Gått på klassisk konsert, opera 7. Gått på annan konsert (ex. rock /pop, folkmusik, indie, country, hip hop, house) 8. Gått på museum 9. Gått på konstutställning 10. Sjungit i kör 11. Dansat 12. Spelat musikinstrument 13. Tecknat/målat 14. Skrivit/författat dagbok, poesi eller annan litteratur 15. Besökt bibliotek 16. Fotograferat/filmat 17. Spelat teater, deltagit i lajv etc. 18. Sysslat med handarbete/hantverk 19. Deltagit i studiecirkel/kursverksamhet 20. Läst någon bok 21. Lyssnat på ljudbok/talbok 22. Besökt historisk sevärdhet/byggnad 23. Besökt fornminne 24. Besökt naturreservat/nationalpark 25. Använt dator för eget skapande (ex. musik, bild, film, författa) 1. Ingen gång 2. Någon senaste 12 månaderna

24 3. Någon gång i halvåret 4. Någon gång i kvartalet 5. Någon gång i månaden 6. Någon gång i veckan 7. Flera gånger i veckan 8. Dagligen [Bas] [Information] [Svarsalternativ] [Bas] [Frågor] [Svarsalternativ] [Bas] [Information] [Frågor] [Svarsalternativ] [Bas] Samtliga 1b. Finns det något du saknar eller skulle vilja se mer av i dagens kulturutbud i Skåne? Öppen fråga 1. Ja, 2. Nej 0. Vet inte Samtliga 2. Hur ofta har du under de senaste 12 månaderna köpt något av följande? 1. Dvd /videofilm 2. Musik cd/musikfilm 3. Bok 4. Ljudbok/talbok? 1. Ingen gång 2. Någon senaste 12 månaderna 3. Någon gång i halvåret 4. Någon gång i kvartalet 5. Någon gång i månaden 6. Någon gång i veckan 7. Flera gånger i veckan 8. Dagligen Samtliga 3. Vilka typer av medieteknik har du för närvarande tillgång till i ditt hushåll? Randomiseras 1. Telefon (fast anslutning) 2. Mobiltelefon 3. Persondator 4. Internet 5. GPS 6. Blu ray spelare 7. Tv spelkonsol 8. Elektronisk läsplatta 1. Ja 2. Nej 0. Vet inte Samtliga

25 [Svarsalternativ] 4. Hur ofta har du under de senaste 12 månaderna använt internet? 1. Ingen gång 2. Någon senaste 12 månaderna 3. Någon gång i halvåret 4. Någon gång i kvartalet 5. Någon gång i månaden 6. Någon gång i veckan 7. Flera gånger i veckan 8. Dagligen [Bas] Bas: svarat 2 8 på fråga 4 5. Hur ofta har du gjort följande på internet? [Frågor] 1. Använt sociala medier (ex. MSN, Facebook, Skype, YouTube, Twitter, MySpace) 2. Använt filmtjänst (ex. Voddler, Netflix) 3. Använt musiktjänst (ex. Spotify, Last.fm) 4. Gjort biblioteksärenden [Svarsalternativ] 1. Ingen gång 2. Någon senaste 12 månaderna 3. Någon gång i halvåret 4. Någon gång i kvartalet 5. Någon gång i månaden 6. Någon gång i veckan 7. Flera gånger i veckan 8. Dagligen [Bas] Bas: svarat 2 8 på fråga 4 6. Hur ofta har du under de senaste 12 månaderna laddat ner följande från internet? [Frågor] 1. Radioprogram 2. Tv serier 3. Långfilm 4. Musik 5. Böcker/ljudböcker [Svarsalternativ] 1. Ingen gång 2. Någon senaste 12 månaderna 3. Någon gång i halvåret 4. Någon gång i kvartalet 5. Någon gång i månaden 6. Någon gång i veckan 7. Flera gånger i veckan 8. Dagligen [Bas] [Information] [Svarsalternativ] Samtliga 7. Har du egen mobiltelefon? Flera alternativ möjliga om ja 1. Nej 2. Ja: privat med kontantkort

26 3. Ja: privat med abonnemang 4. Ja: i tjänsten/arbetet [Bas] Svarat 2 4 på fråga 7 8. Har du en s.k. smartphone, dvs. pekskärmsmobil? [Svarsalternativ] 1. Ja 2. Nej [Bas] Svarat 2 4 på fråga 7 9. Hur ofta brukar du använda mobiltelefon till följande? [Frågor] 1. Använda sociala medier (ex. MSN, Facebook, Twitter) 2. Använda musiktjänst (ex. Spotify, Last.fm) 3. Titta på tv/rörliga bilder [Svarsalternativ] 1. Aldrig 2. Någon gång/månad 3. Några gånger/vecka 4. 1 3 ggr/dag 5. 4 10 ggr/dag 6. 11 20 ggr/dag 7. 20 ggr/dag [Bas] [Information] [Svarsalternativ] [Bas] [Information] [Svarsalternativ] [Bas] [Svarsalternativ] [Bas] [Information] [Svarsalternativ] Samtliga B1. Ålder: Hämtas från urval Födelseår: Samtliga B2. Kön: Hämtas från urval 1. Man 2. Kvinna Samtliga B3. Vilket är ditt civilstånd? 1. Ensamstående 2. Sambo 3. Gift/partnerskap 4. Änka/Änkling 5. Bor hemma hos föräldrar Samtliga B4. Finns det barn under 18 år i hushållet? Flera svar möjliga om ja 1. Nej 2. Ja, mellan 0 och 3 år 3. Ja, mellan 4 och 6 år

27 4. Ja, mellan 7 och 15 år 5. Ja, 16 17 år [Bas] [Information] [Frågor] [Svarsalternativ] [Bas] [Information] [Svarsalternativ] [Bas] [Svarsalternativ] [Bas] [Information] Samtliga B5. Om du skulle beskriva ditt nuvarande hem respektive det hem du växte upp i, vilket av nedanstående alternativ stämmer då bäst på: Läs upp svarsalternativen 1. Ditt nuvarande hem 2. Det hem du växte upp i 1. Arbetarhem 2. Jordbrukarhem 3. Tjänstemannahem 4. Högre tjänstemannahem 5. Företagarhem 6. Inget av detta Samtliga B6. I vilken typ av område bor du? Läs upp svarsalternativen 1. Storstad: centralt 2. Storstad: ytterområde/förort 3. Stad eller större tätort: centralt 4. Stad eller större tätort: ytterområde 5. Mindre tätort 6. Ren landsbygd Samtliga B7. Ungefär hur stor, normalt sett, är din egen månadsinkomst före skatt? 1. Mindre än 10 000 kronor 2. 10 000 14 999 kronor 3. 15 000 19 999 kronor 4. 20 000 24 999 kronor 5. 25 000 29 999 kronor 6. 30 000 34 999 kronor 7. 35 000 39 999 kronor 8. 40 000 44 999 kronor 9. 45 000 49 999 kronor 10. 50 000 kronor eller mer 11. Vill inte svara Samtliga B8. Vilken skolutbildning har du? Välj det alternativ som du anser passar bäst in på dig. Om du ännu inte avslutat din utbildning, välj den du genomgår just nu. Läs upp svarsalternativen

28 [Svarsalternativ] [Bas] [Information] 1. Ej fullgjort grundskola eller motsvarande obligatorisk skola 2. Grundskola eller motsvarande obligatorisk skola 3. Studier vid gymnasium, folkhögskola eller motsvarande 4. Examen från gymnasium, folkhögskola eller motsvarande 5. Eftergymnasial utbildning, ej högskola/universitet 6. Studier vid högskola/universitet 7. Examen från högskola/universitet 8. Studier vid/examen från forskarutbildning Samtliga B9. Postnr: Hämtas från urval