TEM 2013 LYCKSELE Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Lycksele kommun 2013 Inklusive åren 2004, 2006-2010 Reviderad version RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB
INNEHÅLL Nyckeltal turismen i Lycksele 2013 3 Utveckling turismen i Lycksele 2013 4 Omsättning fördelad på branscher 4 Sysselsättning 6 Omsättning totalt och per kategori 6 Övernattningar/besök 7 Nationalitetsfördelning 8 Regional handelsstatistik 9 Skatteintäkter 9 Presentation av Resurs 10 Denna rapport är utförd av Lars Paulsson på uppdrag av åtta Västerbottenskommuner reviderad 22 september 2014 RESURS AB STOCKHOLM TEL 08-559 232 40 resurs@resursab.se Denna rapport bör huvudsakligen användas för köparens interna bruk och för det ändamål den är köpt. Om rapporten citeras är vi tacksamma om källan Resurs AB anges. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 2
NYCKELTAL TURISMEN I LYCKSELE 2013 Inresande turism till Lycksele hade en omsättning på drygt 261 miljoner kronor under 2013 Resultatet var att 199 personer var helårssysselsatta Hotellgäster spenderade 81 miljoner kronor under 2013 och var därmed den ekonomiskt viktigaste kommersiella boendekategorin 404 000 turistiska övernattningar genomfördes 2013, varav 185 000 av dessa i kommersiella boendeformer 85 % av övernattningarna gjordes av svenskar Av 57 400 utländska övernattningar svarade Norge för 70 % Hotell, Restaurang och bensinstationer svarar för 65 %, eller 165 miljoner kronor, av den totala omsättningen Hälften av bensinstationernas omsättning i Lycksele avser turism. OBSERVERA Denna rapport är reviderad eftersom övernattningar i samband med evenemang missades i ursprungversionen. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 3
UTVECKLING TURISMEN I LYCKSELE 2013 Övernattande och besökare till Lycksele omsatte 261 miljoner kronor och detta gav sysselsättning för 199 personer på helårsbasis under 2013. Den största delen av omsättningen hamnar på logi, restaurang och transport. Den största anledningen till detta är ett stort antal dagbesökare, samt att Lycksele har en hotellnäring som är mycket stor i förhållande till kommunens storlek. Här spelar Hotell Lappland en avgörande betydelse. 2013 visar en svag ökning av omsättningen jämfört med 2011. Antal övernattningar ökade, men besökarna valde att spendera något mindre per person och dygn än under 2011. Detta gäller främst de som övernattade hos släkt och vänner, men delvis också hotellgästerna. SCB har också redovisat nya tal för omsättning per anställd vilket innebär att resultaten fram till 2011 är något för högt värderade. Som nämnts i tidigare rapporter har campingen redovisat får många övernattningar åren fram till 2008. En annan förklaring är att hotellens logipris använts för resultaten fram till 2009. Det har dock visat sig att hotellen inte tar ut det fulla logipriset på grund av paketerbjudanden, mm. Från 2010 har Resurs använt den rapporterade logiintäkten till SCB för resultatet, vilket visar lägre logiintäkt. Sammantaget visar det att resultaten för åren 2004 till 2009 är för högt beräknade och att resultatet för 2011 och 2013 kanske är de bästa någonsin. Det är svårt att rekonstruera resultaten för nämnda år, men det kan konstateras att omsättningen för besökare på hotell, camping, fritidshus och släkt och vänner varit för högt beräknat fram till 2009. RESULTAT TURISMEN I LYCKSELE KOMMUN 2013 OMSÄTTNING FÖRDELAD PÅ BRANSCHER (i tusen kr) 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2013 Logi 45 000 54 952 55 510 54 313 45 507 52 257 57 674 57 007 Livsmedel 28 545 26 635 23 191 24 804 23 609 23 249 30 919 37 260 Restaurang 48 479 53 303 63 024 61 432 58 748 50 780 55 082 56 782 Transport inkl bensin 31 528 32 750 35 732 35 661 33 653 60 483 43 263 54 919 Shopping 58 578 65 336 73 834 72 989 74 341 35 423 55 628 39 248 Aktiviteter 16 499 16 962 20 225 19 864 20 621 18 361 15 986 16 304 TOTALT 228 629 249 937 271 516 269 063 256 480 240 553 258 552 261 541 Här visas fördelningen av Turistkronan för de branscher som påverkas. Denna fördelning varierar normalt inte mycket i Sverige. Restaurang och logi brukar ligga högst omsättningsmässigt, men de senaste 10 åren finns ändå stora förändringar, främst för restauranger, shopping och transport. Med nya data från SCB och anpassade data för Lycksele från TDB framgår att shopping varit övervärderat under flera år. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 4
TURISTKRONAN 6% 15% 22% 21% 14% Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktiviteter 22% Turistkronan ovan avser den totala turismen. Turistkronan är dock specifik för varje kategori och nedan visas dessa för de tre viktigaste kategorierna. TURISTKRONAN HOTELL TURISTKRONAN CAMPING TURISTKRONAN FRITIDSHUS 10% 5% 4% Logi 14% Livsmedel Restaurang 12% 31% Logi 25% Livsmedel Restaurang 4% 3% 40% Logi Livsmedel Restaurang 24% 1% 56% Transport 9% Shopping Aktiviteter 18% 16% Transport Shopping Aktiviteter 19% 9% Transport Shopping Aktiviteter Diagrammet nedan visar hur viktiga vissa branscher är för sysselsättningen. Logi restaurang och aktivitet är sysselsättningsintensiva, låg omsättning per anställd. För restaurang räcker det med en omsättningsökning på 752 000 SEK för att ge ytterligare en anställd BRANSCHVIS OMSÄTTNING (mkr) - ANTAL ÅRSVERKEN 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet Omsättning (mkr) Årsverken RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 5
SYSSELSÄTTNING Från 2002 har Resurs AB, i samarbete med SCB, utvecklat en metod där vi kan redovisa sysselsättningen i form av antal anställda. Detta innebär också att vi kan redovisa sysselsättning med bättre metod för varje bransch och med regionalt och lokalt anpassade tal. 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2013 Livsmedel 14 12 10 10 10 10 13 12 Restaurang 67 70 87 82 79 63 75 75 Transport 11 11 11 11 10 20 14 16 Shopping 34 36 39 37 37 18 26 18 Aktivitet 25 24 28 26 27 23 20 20 Logi 67 74 78 74 62 62 67 56 TOTALT 220 228 254 242 226 197 216 199 Resultatet för 2010 rill 2013 är, i några fall, inte direkt jämförbart med tidigare år. Detta beror på att företag i de branscher som påverkas av turismen kan ha sorterats in i nya SNI-koder enligt SNI 2007. Detta är tillämpat från 2010 års resultat. När SCB utförde denna nya indelning har en del företag flyttats till angränsande eller ny kod och detta kan påverka resultatet något. Observera att ovanstående tal inte är ett exakt resultat utan enbart visar hur stor sysselsättning som omsättningen bör ge upphov till. Det kan också vara att företag väljer att ta ut större eller mindre vinster istället för att nyanställa eller varsla personal. OMSÄTTNING TOTALT OCH PER KATEGORI (i tusen kr) 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2013 KOMMERSIELLA Hotell 65 915 81 500 85 529 85 034 74 403 73 802 76 724 81 182 Stugby, Stuga/rum 34 8 30 10 13 14 98 52 Camping 26 769 30 705 33 478 29 487 20 076 24 665 25 559 27 922 Vandrarhem 5 797 4 430 1 530 1 642 2 183 2 206 3 290 1 154 Fri camping 3 220 2 887 4 071 4 311 3 644 7 245 6 882 8 613 Grupplogi+övriga 5 462 5 664 5 940 5 981 6 233 6 312 6 444 5 705 Dagbesök 55 944 70 496 90 085 96 556 93 927 83 248 85 986 87 382 163 141 195 690 220 663 223 021 200 479 197 492 204 983 212 010 ÖVRIGA Fritidshus 19 352 13 318 12 394 12 190 12 231 9 872 13 321 18 852 Genomfartsresenärer 14 406 15 781 16 412 17 103 17 257 17 084 17 341 17 427 Släkt/vänner 31 729 25 148 22 045 16 748 26 514 16 106 22 907 13 250 65 487 54 247 50 851 46 041 56 002 43 062 53 569 49 529 TOTALT 228 629 249 937 271 516 269 063 256 480 240 553 258 552 261 541 Med kommersiell avses de kategorier där besökarna betalar en logiavgift för sitt boende eller att de påverkats av traditionell marknadsföring att besöka området. Med övriga eller icke kommersiella avses de tre kategorierna släkt/vänbesök, nyttjande av eget fritidshus och genomfartsresenärer. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 6
ÖVERNATTNINGAR/BESÖK Övernattningar 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2013 Hotell 55 803 62 361 61 359 60 223 55 521 57 478 62 683 67 315 Varav Affär 9 247 10 018 11 766 12 498 12 048 13 491 16 363 20 643 Konferens 7 552 11 198 9 415 7 409 3 582 4 784 5 805 3 990 Grupp 1 598 1 157 2 226 1 312 745 491 697 6 512 Fritid 37 406 39 989 37 952 39 004 39 146 38 712 39 817 36 169 Stugby, Stuga/rum 95 20 79 25 34 36 222 114 Camping 97 209 104 085 113 484 96 680 60 860 74 664 77 061 81 880 Vandrarhem 14 865 10 547 3 644 3 909 3 763 3 739 5 530 1 818 Fri camping 14 000 11 550 16 285 17 245 14 290 27 865 26 470 33 776 Grupplogi+övriga 23 740 25 010 27 000 27 150 27 100 26 300 26 850 18 404 KOMMERSIELLA 205 712 213 573 221 851 205 232 161 568 190 082 198 816 203 307 Fritidshus 120 950 76 104 65 232 62 514 61 155 70 511 76 555 112 216 Släkt/vänner 141 020 114 309 95 850 71 267 106 055 100 660 102 721 88 927 ÖVRIGA 261 970 190 413 161 082 133 781 167 210 171 171 179 276 201 143 TOTALT övernattningar 467 682 403 986 382 933 339 013 328 778 361 253 378 092 404 450 Genomfartsresenärer 82 320 83 060 86 380 85 516 86 285 85 422 86 703 87 136 Dagbesök 192 910 207 340 264 957 254 095 253 856 246 296 263 762 266 409 Observera den stora förändringen för camping. Det finns ingen förklaring från SCB för den minskade talen. Känt från andra delar av Sverige är att redovisningen av övernattningar varit för hög under perioden fram till 2008 och att det blev lägre tal när SCB tog över redovisningen från SCR. OMSÄTTNING (tkr) / ANTAL GÄSTNÄTTER I VALDA KATEGORIER 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 Hotell Övriga Camping Fritidshus Släkt/vänner Omsättning (tkr) Övernattningar Diagrammet visar vilken betydelse de olika kategorierna har för omsättningen. När orange stapel är högre än blå spenderar gästen mer än 1 000 SEK per person och dag och hotellgäster spenderade 1 206 SEK per dag under 2013. Lägst spenderade de som övernattade hos släkt och vänner med 149 SEK per person och dag, följt av de som övernattade i egna fritidshus med 168 SEK. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 7
NATIONALITETSFÖRDELNING Lycksele hade totalt 386 100 turistiska övernattningar under 2013. Här avges lite data på varifrån dessa kommer och hur de bor. Svenska 328 700 85 % Utländska 57 400 15 % TOTALT 386 100 Utländska gästers övernattningar per boendeform: Hotell, vandrarhem, camping 41 300 Släkt och vänner 11 100 Egna fritidshus 5 000 TOTALT 57 400 Svenskar svarar för 85 % av alla turistiska övernattningar i Lycksele. I TDB finns data på varifrån i Sverige dessa kommer och detta kan anges dels för affärs- och dels fritidsgäst, samt uppdelat på övernattnings- respektive dagresa. För hotell, stugbyar, vandrarhem och camping är de 10 största nationaliteterna enligt följande diagram: STÖRSTA UTLÄNDSKA NATIONALITETER 2013 (Hotell, Stugby, Vandrarhem, Camping) Finland Tyskland Danmark USA Polen Nederländerna Storbritannien Schweiz Italien 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 OBS, Norge är klart största nationalitet med 78 % av alla utländska övernattningar. Norge är klart dominerande nation med 78 % av alla utländska övernattningar på hotell, vandrarhem och camping. Norge hade 32 084 övernattningar av totalt 41 343 utländska övernattningar. Norge utelämnades i ovanstående diagram eftersom bara staplarna för Finland och Tyskland skulle märkas i övrigt. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 8
REGIONAL HANDELSSTATISTIK (SCB) Statistiken avser år 2013 och bygger på företagens omsättningsredovisning till Skatteverket och är exklusive moms. Omsätt Antal Antal Rikssnitt / Över/under Bransch exkl moms anställda enheter Oms / inv invånare rikssnitt 471 Butik/varuhus/stormarknad 328,7 123 12 26613 24883 21,4 472 Spec livs, systembutik, tobak 64,9 15 4 5255 4194 13,1 473 Bensinstationer 182,9 32 3 14805 6442 103,3 477 Butiker övriga hushållsvaror 281,8 161 40 22821 26211-41,9 551 Hotell 77,9 61 5 6305 3568 33,8 552 Vandrarhem, stubyar, mm 1 231 553 Campingplatser m.m. 1 187 561 Restauranger 55,5 81 17 4496 8196-45,7 Ibland förekommer olika former av registerförändringar, avgränsningar, sättet att redovisa moms etc. Uppgifterna bör därför användas försiktigt för att belysa förändringar mellan närliggande år. Varuhus och stormarknader innefattar oftast mycket mer än livsmedel vilket försvårar gränsdragningen mellan livsmedel och övrig handel. Observera att i hotellens redovisade omsättning till SCB ingår ofta även omsättning för restaurangverksamhet, dans och andra säljintäkter (garage, garderob, hygienvaror, etc.). Speciellt för bransch 473, bensinstationer, har Lycksele en omsättning som ligger högt över riksnittet. Med tanke på invånarantalet borde omsättningen ligga på cirka 80 miljoner, men totalt var omsättningen 183 miljoner under 2013, eller 229 miljoner inklusive moms. Även bransch 471 och 472 ligger över rikssnittet. SKATTEINTÄKTER Skatteintäkterna delas in i två delar: DIREKTA TOTALA avser de skatteintäkter som kommer från sysselsättningen i de företag som direkt påverkas av besökarens utlägg. avser alla företag som påverkas, t ex tvätteriet som tvättar hotellets linne. De totala skatteintäkterna är att beteckna som summan av direkta och indirekta effekterna. (i miljoner kr) 2010 2011 2013 2010 2011 2013 Direkta Kommun 8,5 9,4 9,2 Totala Kommun 17,6 19,7 18,5 Landsting 3,9 4,3 4,1 Landsting 8,1 9,1 8,3 2010 har Resurs infört en ny, och mer tillförlitlig, metod att beräkna skatteintäkterna. När SCB levererade data för 2009 var detta med den nya SNI-indelningen, SNI 2007. Detta innebar också att Resurs fick tillgång till säkrare data för att beräkna såväl omsättning, som sysselsättning och skatteeffekter. Av dessa skäl redovisas bara resultat från 2010, men historiskt följer skatteintäkterna nästan proportionerligt med utvecklingen av sysselsättningen. Den totala skatteintäkten tar nu enbart med summan av de direkta och indirekta effekterna enligt ovan nämnda text efter TOTALA. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 9
PRESENTATION AV RESURS AB Resurs för Resor och Turism i Norden AB är ett konsultföretag inom resor och turism, bildat 1987 som dotterbolag till dåvarande Sveriges Turistråd (ägt till vardera hälften av Staten och turistnäringen) och privatägt sedan 1992. Resurs är helt oberoende i förhållande till det offentliga, branschorganisationer och kommersiella aktörer. Resurs verkar uteslutande inom sektorn resor och turism. Resurs affärsområden är: Turistekonomiska effektberäkningar och statistik, bl.a. för Tillväxtverket och huvuddelen av Sveriges kommuner. Marknadsundersökningar för konferensmarknaden, affärsresor, varumärken och evenemang. Strategisk planering, destinationsutveckling, marknads- och produktkunskap, affärsanalyser (t.ex. bedömningar av hotelletablering eller utbyggnad, skapande av attraktioner, nöjesparker, museer) och produktutveckling. Resurs äger TuristEkonomiska Modellen (TEM ), ett dataprogram för beräkning av ekonomiska, sysselsättnings- och skattemässiga effekter av resor och turism, evenemang och investeringar. Resurs har utfört effektberäkningar av turismens betydelse för samhällsekonomin totalt och fördelat på branscher, sysselsättning och skatteeffekter för mer än 230 av Sveriges 290 kommuner. Resurs äger och driver Rese- och TuristDataBasen (TDB ). Vi intervjuar varje år 24 000 svenskar om deras affärs- och fritidsresor i Sverige och till utlandet. TDB har arbetat sedan 1989 och c:a 100 svenskar intervjuas dagligen, året runt, om sina resor. I TDB ställs frågor om antal resor, övernattningar, boendeform, färdsätt, syfte, bokningssätt, spenderade pengar och mycket annat. Totalt finns data om mer än 500 000 resor i TDB. RESURS AB för Resor och Turism i Norden AB 10