Grafisk handledning 2014 inklusive bildmanér
Inledning År 2006 blev vi de Nya Moderaterna. Vi blev ett parti med mål om att alltid fortsätta utvecklas. Ett parti som söker utmaningarna, ser samhällsproblemen och som sätter människan före sakfrågorna. Vi väckte nyfikenhet, och den politiska förnyelsen kom att bli energin in i valrörel serna 2006 och 2010. Nu fortsätter den resan. År 2013 lanserade vi en vallogotype som vid sidan av vår vanliga logotype markera vår energi i valrörelsen. År 2014 uppdaterar vi även vårt typsnitt. Futura lämnar plats för Helvetica Neue. Ett typsnitt som signalerar ett nytt och fräscht uttryck samtidigt som typsnittet är välkänt och tryggt. Fördelen med det nya typsnittet är också att det redan finns i de flesta datorer. Bildmanéret kommer i stort vara det samma som under förra valrörelsen. Vi signalerar en öppen och ärlig känsla. Nya Moderaterna är positiva, ansvarstagande och framåtsyftande. Samtliga logotyper och typsnitt går att ladda ned från First Class, via ikonen Mallar/loggor. För frågor om den grafiska formgivningen, kontakta riksorganisationen och Monika Hallstensson, monika.hallstensson@moderat.se, 073-682 81 04 Våra logotyper Färg Logga 1 används i första hand Logga 2 ValLogga, 2 olika alternativ 2
Svartvitt I sammanhang där logotypen används i svartvitt skrivs den på följande sätt. Logga 1 används i första hand Logga 2 ValLogga, 2 olika alternativ PS. Fler versioner av logotyperna finns på Opus eller First Class. Mot färgad bakgrund Mot färgad bakgrund eller foto används den negativa, dvs vita alt vit/orange logotypen. Logga 1 används i första hand Logga 2 Vallogga, 2 alternativ 3
Olika användningsområden för symbolerna Grundregeln är att nya Moderaterna (logga 1) eller valloggan ska användas i så många sammanhang som möjligt. Det gäller särskilt dekormaterial och i material där vår förändring blir tydlig. Valloggan används med fördel i sammanhang där logga 1 blir för liten av utrymmesskäl och där det är nödvändigt att mottagaren omedelbart måste begripa vem som är avsändaren. I vissa enstaka fall kan båda symbolerna användas med olika placering exempelvis valloggan på framsidan av en folder och nya Moderaterna som avsändare på baksidan. Placering av symbolerna Grundregeln är att symbolerna placeras nedtill på vårt material. På affischer bör den placeras i högre nedre hörnet och på baksidan av foldrar nedtill och centrerat. Logga med avsändare I de fall man vill lägga till en avsändare till loggan finns några regler att följa. Nedan visas loggan med de mått man ska lämna fritt kring den. De tidigare loggorna med t ex länsnamn i gemener kan fortfarande användas, men vid nyproduktion kan man med fördel använda versaler i stället. Observera att typsnitet i avsändartexten fortfarande är versal Futura Bold. Detta innebär att valloggan inte primärt används för lokala avsändare. < 100 mm > 25 mm 12,5 mm VÄSTERNORRLANDS LÄN 4,0 mm 3,0 mm Förändringar När det kommer till loggan med det gamla M-et så är den inte borttagen, men vi uppmanar er att använda de nya logotyperna. Det betyder alltså att om ni har befintligt material med den gamla så är det ok att använda det materialet. Men undvik den vid nyproduktion. Om ni ändå absolut vill använda den, så gäller samma regler som för de andra loggorna gällande färger, bakgrunder, placering osv 4
Fyra typer av avsändare 1. Avsändare Den huvudsakliga avsändarsymbolen. Används för löpande och övergripande kommunikation på central och lokal nivå. 2. Kampanjavsändare Centralt satt kampanjavsändare som används på reklamenheter inom den aktuella kampanjen. 3. Lokal avsändare Lokalt tillägg för att skapa lokal anknytning, t ex i en broschyr. SKELLEFTEÅ 4. Personlig avsändare Personligt tillägg för att skapa personlig anknytning, t ex i en personvalsaffisch. KRYSSA FREDRIK REINFELDT 5
Typografi Som huvudtypsnitt har vi valt Helvetica Neue LT Std i ett antal olika skärningar för ökad valfrihet. Huvudtanken är att Roman används för brödtexter, Ultra light till större rubriker och Medium för texter på affischer och mellanrubriker. Om man vill ha vit rubrik på färgad bakgrund kan man använda Thin om man önskar. Vid långa brödtexter kan dock Stempel Garamond användas. Futura går fortfarande att använda, men undvik det så långt det går. I rubriker använder vi i huvudsak blå eller svart text mot vit bakgrund eller vit text mot blå bakgrund. I brödtext använder vi huvudsak svart färg. Tänk på att inte ha för långa rubriker, idealet är 1-2 rader. Undvik i möjligast mån kursiv text. Helvetica neue LT Std Ultra Light Helvetica neue LT Std Thin Helvetica neue LT Std Roman 6
Helvetica neue LT Std Italic Helvetica neue LT Std Medium Helvetica neue LT Std Heavy Stempel Garamond 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tuvor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tuvor. 14 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tuvor. Futura Book 12 ptflygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 7
Layout, papper och färger Layout Samtliga trycksaker ska kännas luftiga och inte innehålla för mycket text på en liten yta. Luftigheten gör dem lättlästa. Alla ska kunna förstå och vilja ta del av texten, ung som gammal. Papper Pappret spelar en stor roll i hur en trycksak uppfattas. Moderaterna använder det obestrukna Amber Graphic vid tryck. Det ger en mjuk känsla som förstärker äktheten i våra bilder. Amber Graphic finns i många olika vikter och har även tidigare använts som vårt officiella papper vid tryck. Färger Grundfärger för kommunikationen är ljusblå text på vit bakgrund alternativt vit text på ljusblå bakgrund. I de fall då färg inte kan användas används svart text på vit bakgrund. Vid textintensiva enheter är vit bakgrund att föredra framför blå av läsbarhetsskäl. Den orangea färgen används i syfte att underlätta tryck av det handskrivna nya i kampanjlogotypen. Vid tryck av en del utomhusmaterial kan det behövas en kraftigare blå färg. Då kan man använda ren cyan för att vara säker på att det syns ordentligt. PMS 2915 U R:82 G:189 B:236 C:59 M:7 Y:0 K:0 PMS 1375 U R:255 G:156 B:70 C:0 M:48 Y:77 K:0 PMS CYAN U R:0 G:158 B:224 C:100 M:0 Y:0 K:0 Dekorfärger Precis som tidigare är våra grundfärger för kommunikation ljusblå text på vit bakgrund. I de fall då färg inte kan användas används svart text på vit bakgrund. Vår orange färg kan som våra övriga färger även användas i vissa texter samt i dekor och illustrationer, men var sparsam i användandet. Tänk på att alltid använda färgerna i 100%, och att använda Pantone-skalan i möjligaste mån. CMYK- respektive RGB-matchning blir aldrig helt korrekt. PMS 2727 U R:78 G:132 B:196 C:71 M:42 Y:0 K:0 PMS 233 U R:214 G:12 B:140 C:11 M:100 Y:0 K:0 PMS 375 U R:160 G:207 B:103 C:41 M:0 Y:78 K:0 PMS 2582 U R:149 G:97 B:168 C:46 M:72 Y:0 K:0 PMS 172 U R:244 G:199 B:53 C:0 M:66 Y:88 K:0 8
Bildmanér 2014 Bildmanér generellt Med bilder ur verkligheten vågar vi hylla och ingjuta stolthet med framgångsberättelser, men vi törs också visa motsatsen. Kort sagt, vi visar Sverige så som det ser ut. Vackra bilder, men ärliga och dokumentära sådana. Vi är inte låtsasdokumentära med retuscherade bilder och regisserade, leende undersköterskor och torghandlare. Vår kommunikation är på riktigt, inte inställsam. Välj bilder tagna på personer framifrån eller från sidan, inga bilder med ryggarna mot kameran. Välj utomhusmiljöer, framför inomhusmiljöer. Välj verkliga miljöer, framför studiomiljöer. Använd gärna detaljbilder på öppna händer, leenden ögon m.m. Bilderna ska vara i färg och utfallande, dvs använd ingen ram runt dem. Viktigt! Kom ihåg att avbildade personer måste godkänna sin medverkan om deras ansikten går att urskilja. Godkännandet måste ges personligen, alternativt genom vårdnadshavare om den avbildade personen är under arton år. Bildmanér personbilder Vi vill fånga och lyfta fram den riktiga människan bakom politikern. Så som hon/han ser ut och agerar 365 dagar om året. Använd gärna ett aningen kortare skärpedjup för att lägga fokus på personen, medan bakgrunden är ofokuserad. Bilderna ska kännas positiva, ansvarstagande och framåtsyftande. Vidare är det välkommet att bilderna ger en känsla av att vara tagna i farten, som en ögonblicks bild i arbetsdagen. Använd därför inte arrangerade situationer i studio. Då blir det uttrycket lätt konstlat. Ta istället bilder i arbete i möte med kolleger, andra politiker eller väljare, vid skrivbordet, på besök i verksamheterna, på språng etc. Detta betyder att kroppen inte behöver vara helt riktad mot kameran. Hellre ledig klädsel, än för strikt. Gärna kavaj men välj med fördel bort slipsen. Undvik på samma sätt för framträdande halsband och örhängen. Vi vill att det ska vara företrädaren som väljaren kom mer ihåg, inte kläderna eller accessoarerna. Bildmanér miljö- och genrebilder Bilderna ska vara ögonblicksbilder ute i verkligheten. Det innebär att vi inte tar bilder i studio, iscensätter situationer eller arrangerar miljöer. Allt som naturligt finns på platsen vi fotograferar låter vi vara kvar inget flyttat, inget tillagt. Fotografen ska helt enkelt dokumentera platsen. Motiv ska vara så relevanta som möjligt den plats eller situation som kommunikationen handlar om. Ta gärna lokala exempel om möjligt för igenkännande. Fotoriktlinjer Gruppbilder Gruppbilder (fler än två personer), fotograferas annorlunda än övriga bilder. Bilden är arrangerad och de avbildade personerna står/sitter samlade, tittandes in i kameran, alternativt beroende på antal personer i bilden samtalandes. Även här är bilder tagna i naturliga miljöer/ mötesplatser att föredra framför studiobilder. 9
Lathund grafiska handledningen 2014 Typsnitt Helvetica Neue Ultra light / Thin / Roman / Italic / Medium / Heavy Futura book Stempel garamond Logotyp Färg Svartvit Negativ (mot färgbakgrund) Symbol 1 Symbol 2 Vallogga Färger att använda: PMS 2915 U R:82 G:189 B:236 C:59 M:7 Y:0 K:0 PMS 233 U R:214 G:12 B:140 C:11 M:100 Y:0 K:0 PMS 1375 U R:255 G:156 B:70 C:0 M:48 Y:77 K:0 PMS 375 U R:160 G:207 B:103 C:41 M:0 Y:78 K:0 PMS CYAN U R:0 G:158 B:224 C:100 M:0 Y:0 K:0 PMS 2582 U R:149 G:97 B:168 C:46 M:72 Y:0 K:0 PMS 2727 U R:78 G:132 B:196 C:71 M:42 Y:0 K:0 PMS 172 U R:244 G:199 B:53 C:0 M:66 Y:88 K:0 10