Medieanalys UEFA Dam-EM 2013 Linköping Analysperiod: 1 januari 31 juli
Bakgrund Svenska Fotbollförbundet och värdorterna har beställt en analys av det mediala genomslaget kopplat till EM i fotboll 2013. Syftet är att förstå i vilken grad evenemanget har attraherat svensk media. Analysen ska användas internt för att utvärdera PR-arbetet och genomslaget, samt externt för att tydliggöra mediala effekter av evenemanget totalt sett samt nedbrutet på värdortsnivå. Denna rapport avser genomslaget för Linköpings del. Metod Analysen är utförd i svenska källor i tre olika medieslag: TV 12 kanaler, tablålagda sportsändningar Print ca 460 källor Webb ca 1 500 källor Avseende print och webb använder vi oss av Retrievers sökmotor och källor. För mer information om hur det faktiska analysarbetet gått till hänvisas till nästa sida.
Metod Press och Webb Vi har identifierat relevanta artiklar som har koppling till EM 2013. En artikel räknas när evenemanget omnämns i intervjuer, resultatsidor, reportage etc. Det innebär att alla träffar inte behöver handla specifikt om evenemanget utan det räcker med att det nämns. Den geografiska spridningen för evenemangets genomslag redovisas i form av en karta som grafiskt åskådliggör genomslaget. Läsartal redovisas för artiklar där det finns officiella läsartal att tillgå. Exponeringen i press och webb värderas i enlighet med Sponsor Insights värderingsmodell som bygger på artikelns storlek och annonspriser för just det berörda mediet. Vår värderingsmodell är en nettovärdering och förefaller vara mer konservativ än andra värderingar på marknaden. Vid jämförelser med andra evenemang är det därför viktigt att primärt jämföra genomslaget i termer av volym och räckvidd snarare än värdet eftersom det kan skilja sig åt beroende av olika värderingsmodeller. Vi har dock för jämförbarhet med annat valt att även ta med en bruttovärdering i rapporten vid sidan av vår förfinade värderingsmodell. TV Vi har identifierat relevanta inslag som har koppling till EM 2013 före, under och delvis efter evenemanget. Tittartal redovisas för alla inslag. Vi har endast bevakat tablålagda sportsändningar och alltså inte eventuellt genomslag i allmänna nyhetsprogram. TV-delen av uppföljningen bygger inte på sökord på motsvarande vis som press och webb, vilket innebär att inslag från t.ex. Damallsvenskan där det pratats om Dam-EM inte är med i sammanställningen. I TVdelen är det dedikerade inslag och matcher som är med i rapporten.
UEFA Dam-EM 2013 Geografisk täckning Press/Webb Exklusive nationell media Press/webb Antal artiklar: 807 Antal läsare: 63 503 004 Medievärde netto: 5 918 481 Medievärde brutto: 25 732 526 TV Antal inslag: 44 Inslagstid: 10:00:44 Antal tittare: 8 106 000 Antal artiklar Östergötlands län 358 Skåne län 218 Kalmar län 212 Västra Götalands län 205 Jönköpings län 184 Hallands län 176 Västernorrlands län 175 Gävleborgs län 174 Stockholms län 169 Dalarnas län 169 Norrbottens län 169 Blekinge län 168 Kronobergs län 166 Västerbottens län 165 Uppsala län 159 Gotlands län 158 Örebro län 158 Värmlands län 158 Västmanlands län 156 Södermanlands län 156 Jämtlands län 151
TV
TV sammanställning Antal inslag TV-tid Total TV-publik (hh:mm:ss) (1000-tal) Januari 0 0:00:00 0 Februari 0 0:00:00 0 Mars 0 0:00:00 0 April 0 0:00:00 0 Maj 0 0:00:00 0 Juni 0 0:00:00 0 Juli 44 10:00:44 8 106 Augusti 0 0:00:00 0 September 0 0:00:00 0 Oktober 0 0:00:00 0 November 0 0:00:00 0 December 0 0:00:00 0 Summa 44 10:00:44 8 106
TV tid och antal tittare fördelat per kanal TV-tid Antal tittare (tusental) TV4 Sport 5:20:47 TV4 4 665 TV4 4:30:09 SVT 2 442 SVT 0:07:49 TV4 Sport 917 SVT24 0:01:59 SVT24 82
TV tid och antal tittare fördelat per program TV-tid Antal tittare (tusental) EM Fotboll 9:31:35 Nyhetsmorgon (TV4) 1 958 Late night EM 0:12:21 Sportnytt 1 905 Nyhetsmorgon (TV4) 0:06:21 Sporten 1 901 Sportnytt 0:05:57 EM Fotboll 1 294 Morgonsport (SVT) 0:03:51 Morgonsport (SVT) 619 Sporten 0:00:39 Late night EM 429
Jämförelser med några andra internationella idrottsevenemang som arrangerades i Sverige 2013
Antal inslag TV-tid Antal tittare Ishockey-VM 2013 623 Ishockey-VM 2013 261:46:10 Ishockey-VM 2013 165 952 000 Dam-EM 2013 503 Dam-EM 2013 65:38:10 Dam-EM 2013 100 165 000 Inomhus-EM Friidrott 2013 38 Inomhus-EM Friidrott 2013 15:04:47 Inomhus-EM Friidrott 2013 13 483 000 Jämförelse med några andra utvalda internationella evenemang som också arrangerats i Sverige under 2013. Tittarsiffror i snitt Sveriges matcher; Dam-EM: 1 295 000 (TV4, 5 matcher) Ishockey-VM: 1 360 000 (TV4, 10 matcher) Friidrotts-EM: 381 000 (TV4, 5 direktsända pass )
Press & Webb
Press/Webb antal träffar över tid Antal träffar per månad 450 400 Diagrammet redovisar antalet träffar för EM 2013 i press och webb fördelat per månad. 389 350 300 250 200 150 148 131 100 50 56 42 22 19 0 januari februari mars april maj juni juli
Press/Webb procentuell fördelning av genomslaget Procentuell fördelning utifrån print och webb Antal artiklar Antal läsare Webb; 46% Webb; 26% Print; 54% Print; 74% Diagrammet visar den procentuella fördelningen över antalet träffar där EM förekommit i press & webb.
Kommentarer (generell nivå) Massivt genomslag i press och webb hela året. Drygt 8 000 artiklar ger ett snitt på närmare 40 artiklar om dagen och i juli månad var det närmare 140 artiklar per dag i snitt. Några händelser som sticker ut genomslagsmässigt under respektive månad: Januari - Präglades av mycket artiklar kring idrottsåret 2013. Pia Sundhage blev årets tränare vid FIFAgalan bidrog också till uppmärksamhet för henne och sommarens EM. Februari Mycket positiv uppmärksamhet kring succén med biljettsläppet. Mars Algarve Cup samt Pia gästprofessur i USA (Kansas). April Gothia Cup byter arena (p.g.a. att Gamla Ullevi är upptagen), turné med bucklan samt Anton Hysén utnämns till ambassadör. Maj Utspel från Pia Sundhage om att spelarna är för smala renderar många artiklar. Mycket artiklar kring Damallsvenskan som knyter an till EM. Linköping Arena invigs. Nyheten att Sverige ska träningsspela mot Brasilien får väldigt stort genomslag. Det faktum att Eric Saade gör EM-låten uppmärksammas också kraftigt precis som att Johanna Almgren och Hanna Folkesson missar EM. Juni Seger mot Norge i början av månaden. Mycket fokus på bra biljettförsäljning, inte minst till finalen. Jane Björks porträtt av Pia Sundhage i SVT i mitten av månad blev också mycket omskrivet. Det skrivs också en hel del lokalt i värdstäderna om förberedelserna inför evenemanget med Fan Zone, utsmyckning av gator och torg etc. Matchen mot Brasilien uppmärksammades naturligtvis så även att Sverige i en ny FIFA-ranking rankas som femma i världen och tvåa i Europa. Trupputtagningen i slutet av månaden har också uppmärksammats flitigt, framförallt att Therese Sjögran kom med, vilket överraskade många. Juli Givetvis mycket fokus på själva turneringen och matcherna. En sak som stack ut lite var det faktum att matchen Bayern München mot Barcelona ändrade starttid för att tyskarna skulle kunna följa semifinalen mot Sverige. Islands maskot i form av guldfisken Sigurwin var en något överraskande katalysator för publicitet. Efter evenemanget uppmärksammades de fina publik- och tittarsiffrorna mycket. Generellt oerhört mycket fokus på Pia Sundhage som person, såväl innan som under evenemanget. Konstprojektet med bl.a. Johan Rheborg har också fått mycket uppmärksamhet, begåvat att nyttja kända personer i PR-arbetet. Vidare har publiksuccén med rekordmånga sålda biljetter genomgående ägnats mycket fokus ända sedan biljettsläppet i februari och nådde sin kulmen i juli. Mycket artiklar i lokalpressen för de olika värdstäderna kring det positiva i EM-succén för städerna.