BASUNDERSÖKNING 2005:1 Mats Karlsson MMS Mediamätning i Skandinavien AB Dro ninggatan 108 113 60 Stockholm Telefon: 08-736 10 00 Internet: www.mms.se E-post: mms@mms.se
BASUNDERSÖKNING 2005:1 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på tv. De a sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1000 hushåll eller ca 2 200 personer. För a säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två Basundersökningar. På uppdrag av MMS har AGB Nielsen Media Research under perioden 14 februari 5 maj 2005 genomfört Basundersökning 2005:1 (Establishment Survey) för a få fram en exakt beskrivning av de svenska TV-hushållens sammansä ning. Undersökningen utgör bl a rekryteringsbas för komple ering/korrigering av den uppbyggda ti arpanelen. Undersökningen omfa ar populationen i åldrarna 3-99 år. 67 procent av intervjuerna genomfördes per telefon och 33 procent av intervjuerna genomfördes via besök i respondentens hem. Utöver frågor om tv-utrustning i hemmen och antenninnehav i hemmen och i fritidshusen ställdes e antal bakgrundsfrågor för varje person i hushållet såsom ålder, utbildning, sysselsä ning, boendeform etc. För undersökningen har använts e obundet slumpmässigt urval (OSU) från Schlumberger InfoData AB, dvs e riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bru ourvalet uppgick till 7 500 hushåll. Utgick ur populationen gjorde 15 procent av hushållen. Det var bl a hushåll som ej hade tv, hushåll som hade fly at, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 6 349 hushåll. Av dessa var det 1 722 hushåll som vägrade delta i undersökningen och för 127 hushåll fick man ej kontakt trots upprepade försök. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4 500 hushåll. Bortfallet utgör 29 procent. Andelen hushåll med tv uppgår till 98,3 procent. Undersökningen redovisas på individnivå bland tv-befolkningen. De följande sidorna åskådliggör resultat från Basundersökningen, dels för totala tv-universum och dels för multikanaluniversum (befolkningen med fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in). För a skilja dessa två universa från varandra finns e sidhuvud som anger vilket universum sidan omfa ar. Förändringar i rapportering av Basundersökning Rapporteringen av Basundersökning 2005:1 innebär flera förändringar jämfört med tidigare års basundersökningsrapporter. I den fri tillgängliga rapporteringen av basundersökningsresultaten redovisas endast de faktorer som direkt påverkar MMS ti arpanel. Penetration för enskilda TV-kanaler mäts from våren 2005 inte längre i basundersökningen, utan i en separat undersökning som redovisas på MMS hemsida. Copyright MMS AB 2005 2
Förändringar i MMS TV-ti arpanel under kommande 6 månader 1000 hushåll blir 1200 hushåll Sedan den 31 augusti 1998 har TV-ti arpanelen bestå av cirka 1000 hushåll, cirka 2 300 individer. För a allt bä re tillgodose kunders behov av a analysera små kanaler samt mindre målgrupper utökas panelen den 5 september 2005 till 1 200 hushåll, dvs cirka 2 600 individer. Panelens representativitet Ti arpanelen ska naturligtvis vara representativ för den svenska TV-befolkningen. Med målet a panelen vid varje tillfälle ska vara representativ för den svenska TV-befolkningen genomförs noggranna analyser. I dessa har man funnit a vissa så kallade kontrollvariabler har en större inverkan på TV-ti andet än andra: mo agningssä ; mark eller kabel/satellit utbildning; gymnasial eller e ergymnasial ti arkonsumtion; hög, mellan eller låg hushållsstorlek; 1, 2 eller 3+ personer Ny familjeindelning har högt samband med TV-ti andet i Sverige Nya statistiska analyser visar a variabeln familjesituation, enligt nedan, har större inverkan på TV-ti andet än dagens variabel hushållsstorlek (läs mer i stycket om representativitet ovan). Beslut har tagits a MMS under september-oktober ska testa denna nya indelning för a senast den 31 oktober ta beslut om eventuell övergång till den nya indelningen. Dagens indelning: Hushållsstorlek 1,2, eller 3+ personer Ny indelning: Familjesituation: 1 pers hushåll, 2 pers hushåll och barnhushåll (barn upp till 19 år) Dagens universumindelning är döende I och med den analoga nedsläckningen som påbörjas i september 2005 kommer den definition som idag används för Markuniversum på sikt a försvinna. På sikt skulle då, enligt dagens definition, alla hushåll bli multikanalshushåll. Vi har därmed tagit beslutet a vi, från den 2 januari 2005, ska använda oss av följande indelning: Hushåll som har tillgång till många TV-kanaler, dvs Multikanalshushåll. Hushåll som har tillgång till få kanaler, analoga SVT1, SVT2 och TV4 (så länge de finns kvar) och de hushåll som har en digital box utan abonnemang, dvs de som även kan se de fria kanalerna SVT24, Kunskapskanalen och Barnkanalen, dvs Frikanalsuniversum. Tidplanen för de olika aktiviteterna under denna period: 1/9 2005 1/9 2006. Minst 1000 rapporterande hushåll samt minst 1200 installerade hushåll 1/9 2006 31/8 2012. Minst 1200 rapporterande hushåll Senast 31/10 2005: MMS väljer kontrollvariabel, Familjesituation eller hushållsstorlek. 2/1 2006: Införs ny universumindelning med Multikanalsuniversum respektive Frikanalsuniversum 3
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum TOTALA TV-UNIVERSUM Befolkningen 3-99 år 8,693 milj individer 3+ har TV 4,124 milj TV-hushåll finns i Sverige Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2005:1 och avser individer 3 år och äldre (i undantagsfall hushåll) med tillgång till TV. Basen för antal individer med TV är som ovan beskrivits 8,693 milj människor och basen för antal TV-hushåll 4,124 milj. I TV-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 39% i hushållen med 1 person 1 628 31% i hushållen med 2 personer 1 278 12% i hushållen med 3 personer 506 12% i hushållen med 4 personer 487 5% i hushållen med 5 personer el fler 225 7 av 10 hushåll eller ca 2,9 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1,2 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. 4
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum FAMILJESITUATION Barn 3-19 21 1 857 20-44 Utan barn 14 1 256 45+ Utan barn 36 3 101 20+ Med barn 0-6 år 10 897 20+ Bara med barn 7-19 år 18 1 582 Totalt 100 8 893 Häl en av alla personer i Sverige bor i hushåll utan barn. 2 av 10 är under 19 år. 3 av 10 är över 20 år och bor i hushåll med barn. ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING TOTALT MÄN KVINNOR 3-6 år 4 370 4 190 4 180 7-11 år 6 530 6 271 6 259 12-14 år 4 383 5 197 4 186 15-19 år 7 574 7 295 6 279 20-24 år 6 521 6 266 6 255 25-29 år 6 544 6 277 6 267 30-34 år 7 611 7 310 7 301 35-39 år 7 650 8 332 7 318 40-44 år 7 614 7 313 7 301 45-49 år 7 585 7 297 7 288 50-54 år 7 582 7 294 7 288 55-59 år 7 641 7 322 7 319 60-69 år 11 946 11 469 11 477 70-99 år 13 1 142 11 470 15 672 Totalt 100 8 693 100 4 303 100 4 390 Befolkningen är relativt jämnt fördelad över de olika åldersintervallen. Notera a intervallen är kortare för barn och längre för äldre. 5
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum BEFOLKNING I OLIKA LÄN* LÄN 1000-tal KOMMUN 1000-tal Stockholm 1 792 Uppsala 298 Sörmland 256 Östergötland 397 Jönköping 322 Kronoberg 173 Kalmar 229 Gotland 58 Blekinge 144 Skåne 1 130 Halland 275 Västra Götaland 1 457 Värmland 263 Örebro 259 Västmanland 256 Dalarna 265 Gävleborg 269 Västernorrland 238 Jämtland 121 Västerbo en 247 Norrbo en 245 Stockholm 734 Göteborg 457 Malmö 267 H-REGIONER H-REGION 1 Storstockholm H-REGION 8 Storgöteborg H-REGION 9 Stormalmö H-REGION 3 Större Städer H-REGION 4 Södra Mellanbygden H-REGION 5 Norra Tätbygden H-REGION 6 Norra Glesbygden 1000-tal 1 715 842 557 3 303 1 389 489 390 TOTALT 8 693 TOTALT 8 693 Befolkningen är koncentrerad till storstäderna med Stockholm, Göteborg och Malmö som dominerade regioner. Det är som bekant betydligt fler invånare i södra delarna av landet. * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2005:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. 6
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum BOENDEFORM 50 40 30 20 10 Hyresrä 30% Bostadsrä 13% Villa 47% Radhus 8% Annat boende 3% Bef i 1000-tal 2 572 1 113 4 086 674 248 I totala befolkningen med tv bor 47 procent eller ca 4,1 milj människor i villa, 30 procent eller ca 2,6 milj i hyreslägenhet, 13 procent eller drygt 1,1 milj i bostadsrä, 8 procent eller ca 700 000 i radhus samt 3 procent eller närmare 250 000 människor i annat boende. UTBILDNING TOTALT MÄN KVINNOR Högst 7 års utbildning 1 8 714 9 370 8 344 8-9 års utbildning 1 8 666 8 361 7 305 10-12 års utbildning 2 35 3 017 35 1 525 34 1 492 13+ års utbildning 3 25 2 137 22 959 27 1 178 Studerar heltid 20 1 790 20 898 20 891 Under skolåldern 4 369 4 190 4 179 Totalt 100 8 668 100 4 303 100 4 390 1 Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3 13+ års utbildning = Högutbildad Totalt se uppgår andelen lågutbildade till 16 procent eller 1,4 milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 3,0 milj samt andelen högutbildade till 25 procent eller ca 2,1 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 2,2 milj eller 24 procent. Kvinnor har generellt se högre utbildning än män. 7
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor Förvärvsarbetande 49 4 248 52 2 241 46 2 007 Arbetslösa/Hemarbetande 5 451 4 186 6 249 Pensionärer 21 1 788 18 766 23 1 022 Studerar heltid/ under skolåldern 25 2 206 26 1 110 25 1 092 Totalt 100 8 693 100 4 303 100 4 370 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 49 procent eller ca 4 250 000 människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 5 procent eller närmare 450 000 personer, andelen pensionärer till 21 procent eller ca 1,8 milj. Resterande 2,2 milj eller 25 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 4,25 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 2,25 milj och kvinnorna ca 2,0 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID 100 80 60 40 20 TOTALT MÄN KVINNOR Totalt Män Kvinnor Arbetar - Heltid 80 3 390 92 2 055 67 1 335 Arbetar - Deltid 1 20 858 8 186 33 672 Totalt 100 4 248 100 2 241 100 2 007 1 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen med tillgång till tv utgör andelen heltidsarbetande 81 procent eller ca 3,4 milj människor och andelen deltidsarbetande 20 procent eller ca 860 000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar a 92 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 2,1 milj män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 67 procent eller ca 1,3 milj heltidsarbetande kvinnor. 8
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor Egen företagare (10 el fler anst) 1 57 2 40 1 13 Egen företagare (0-9 anst)/ 9 366 12 260 5 101 Fri yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 10 410 12 266 7 146 Annan tjänsteman 29 1 253 24 543 35 709 Yrkesutb. arbetare 32 1 339 31 691 32 639 Annan arbetare 19 823 20 441 20 390 Totalt 100 4 248 100 2 241 100 2 007 Bland de förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 10 procent eller drygt 400 000 personer, andelen tjänstemän till 39 procent eller ca 1,7 milj och andelen arbetare till 51 procent eller ca 2,2 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst Under 8 500 3 243 8 500-12 400 4 388 12 500-16 400 6 494 16 500-20 400 9 822 20 500-24 900 9 788 25 000-28 900 8 699 29 000-33 400 9 801 33 500-37 400 9 772 37 500-41 400 8 694 41 500-49 900 10 886 Över 50 000 15 1 334 Vet ej / Vägrar 9 774 Totalt 100 8 693 9
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum MODERSMÅL (Individer med TV) Svenska 90 7 803 Annat språk 10 890 90 procent av befolkningen eller ca 7,8 miljoner människor uppger svenska som modersmål. Resterande andel, 10 procent eller 0,9 miljoner människor, uppger annat språk som modersmål. PLANERAR INKÖP (Hushåll med TV) Kvinnor 69 2 839 Män 31 1 285 I 69 procent av hushållen eller i ca 2,8 miljoner hushåll är det kvinnorna som planerar inköpen och i 31 procent av hushållen eller i ca 1,3 miljoner hushåll är det männen som planerar inköpen. ANTENN-INNEHAV Mo agning sker via... Totalt Kabelnät - CATV 46 3 996 Samägd parabolantenn - SMATV 7 614 Egen parabolantenn - DTH 18 1 538 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 38 3 273 På annat sä (t ex internet, bredband) 4 380 Tabellen summerar till mer än 100 % e ersom olika TV-apparater hos en och samma person kan ha olika mo agningssä. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV Dator i bostaden 83 7 226 Kan se TV via datorn 17 1 492 Internet via datorn i bostaden 77 6 680 Internetuppkoppling sker via... Telefonmodem 30 2 623 ISDN 1 54 Bredband 29 2 556 ADSL 14 1 218 Kabel-TV-nätet 2 166 Annat sä 1 64 10
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum APPARAT-INNEHAV ANTAL TV-APPARATER 1 TV-apparat 38 3 268 2 TV-apparater 38 3 283 3 TV-app el fler 24 2 143 TV-APPARATENS PLACERING Vardagsrum 83 7 224 TV-rum/allrum 24 2 044 Kök/matrum 8 694 Barn(en)s sovrum 27 2 351 Vuxnas sovrum 29 2 497 Arbetsrum 3 227 Annat rum 6 558 TV-APPARATENS TILLBEHÖR Text-TV 96 8 306 Video 84 7 476 DVD 68 5 920 Någon Digital STB 41 3 591 1 st Digital TV-mo agare 37 3 203 2 st Digital TV-mo agare 4 350 3 st Digital TV-mot. el fler 0 38 Returkanal inkopplad ngn gång 2 204 38 procent eller ca 3,3 milj av befolkningen har tillgång till en tv-apparat, 38 procent eller ca 3,3 milj har tillgång till två tv-apparater och 24 procent eller ca 2,1 milj har tillgång till tre tv-apparater eller fler. Den vanligaste placeringen av tv-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 83 procent eller ca 7,2 milj av befolkningen har minst någon tv-apparat i vardagsrummet. De näst vanligaste placeringarna är i vuxnas respektive barns sovrum samt i TV-rum/allrum där ca 24-29 procent har en tv placerad. 96 procent eller ca 8,3 milj har tillgång till text-tv, 84 procent eller ca 7,5 milj har video och 68 procent eller 5,9 milj har nu DVD-spelare. 41 procent eller ca 3,6 milj personer uppger tillgång till digital tv-mo agare. 11
Basundersökning 2005:1 Totala TV-universum TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD TOTALT Varav har TV Fritidshus Sommarhus el dyl 28 2 462 23 1 986 Husvagn Campingbil el dyl 7 643 5 464 Fritidsbåt Med överna ningsmöjligheter 7 577 1 102 28 procent eller ca 2,5 milj människor har tillgång till fritidshus och av dessa kan 81 procent eller 23 procent av befolkningen se tv i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 2,0 milj människor. 7 procent eller ca 650 000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 72 procent av dessa eller 5 procent av befolkningen kan även se tv i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 500 000 personer. 7 procent eller ca 600 000 personer har tillgång till fritidsbåt med överna ningsmöjlighet. 18 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av närmare 100.000 personer. SEMESTER I SVERIGE UTANFÖR BOSTADEN någon gång under december/januari 2004/2005 Tillgång till TV bland dem som ha semester utanför bostaden Semester utanför bostaden 21 1 789 Ej tillgång till TV 14 255 Ej semester utanför bostaden 79 6 895 Tillgång till TV 86 1 543 Under december 2004 och januari 2005 hade 21 procent av befolkningen semester i Sverige utanför bostaden. Av dessa hade 86% eller 1,5 milj individer tillgång till TV. De som semestrade i Sverige och som inte hade tillgång till TV uppgick till 255 000 individer vilket motsvarar ca 3 procent av befolkningen. 12
MULTIKANALUNIVERSUM 2005:1 BEFOLKNINGEN MED FLER KANALER ÄN SVT1, SVT2 OCH TV4 EXKLUSIVE SPILL-IN 13
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum MULTIKANALUNIVERSUM Befolkningen 3-99 år 7,015 milj individer 3-99 år har TV 3,188 milj Multikanalhushåll finns i Sverige Följande sammanställning bygger på individer i åldrarna 3-99 år som har tillgång till fler kanaler än SVT1, SVT2 och TV4 exkl spill-in (benämns i fortsä ningen multikanaluniversum och inkluderar all digital TV-mo agning). Basen för antal individer i multikanaluniversum är som ovan beskrivits 7 015 tusen människor och basen för antal multikanalhushåll 3 188 tusen hushåll. Andelen som har tillgång till multikanaler bland befolkningen uppgår i denna basundersökning till 81 procent. I TV-hushållen bor... Hushåll i 1000-tal 38% i hushållen med 1 person 1 208 30% i hushållen med 2 personer 959 13% i hushållen med 3 personer 424 13% i hushållen med 4 personer 416 6% i hushållen med 5 personer el fler 181 7 av 10 hushåll eller ca 2,9 milj hushåll i Sverige består av högst två personer och närmare 3 av 10 hushåll eller ca 1,2 milj hushåll har minst tre familjemedlemmar. 14
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum FAMILJESITUATION Barn 3-19 22 1 568 20-44 Utan barn 15 1 078 45+ Utan barn 32 2 250 20+ Med barn 0-6 år 11 765 20+ Bara med barn 7-19 år 19 1 354 Totalt 100 7 015 Häl en av alla personer i Sverige bor i hushåll utan barn. 2 av 10 är under 19 år. 3 av 10 är över 20 år och bor i hushåll med barn. ÅLDERSGRUPPERNAS KÖNSFÖRDELNING TOTALT MÄN KVINNOR 3-6 år 4 311 5 161 4 150 7-11 år 7 458 7 238 6 220 12-14 år 5 319 5 166 4 153 15-19 år 7 480 7 244 7 236 20-24 år 6 433 6 219 6 214 25-29 år 7 479 7 242 7 237 30-34 år 8 539 8 274 8 265 35-39 år 8 559 8 287 8 272 40-44 år 7 526 8 264 7 262 45-49 år 7 491 7 250 7 241 50-54 år 7 481 7 238 7 243 55-59 år 7 509 7 255 7 254 60-69 år 10 702 10 344 10 358 70-99 år 10 728 9 329 11 399 Totalt 100 7 015 100 3 511 100 3 504 Befolkningen är relativt jämnt fördelad över de olika åldersintervallen. Notera a intervallen är kortare för barn och längre för äldre. 15
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum BEFOLKNING I OLIKA LÄN* LÄN 1000-tal KOMMUN 1000-tal Stockholm 1 513 Uppsala 235 Sörmland 209 Östergötland 340 Jönköping 256 Kronoberg 139 Kalmar 175 Gotland 35 Blekinge 112 Skåne 932 Halland 213 Västra Götaland 1 108 Värmland 199 Örebro 209 Västmanland 218 Dalarna 211 Gävleborg 211 Västernorrland 196 Jämtland 88 Västerbo en 208 Norrbo en 207 Stockholm 620 Göteborg 389 Malmö 241 H-REGIONER H-REGION 1 Storstockholm H-REGION 8 Storgöteborg H-REGION 9 Stormalmö H-REGION 3 Större Städer H-REGION 4 Södra Mellanbygden H-REGION 5 Norra Tätbygden H-REGION 6 Norra Glesbygden 1000-tal 1 457 666 482 2 683 1 030 394 296 TOTALT 7 015 TOTALT 7 015 Befolkningen är koncentrerad till storstäderna med Stockholm, Göteborg och Malmö som dominerade regioner. Det är som bekant betydligt fler invånare i södra delarna av landet. * Ovanstående indelning av länen i Basundersökning 2005:1 har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i respektive län. 16
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum BOENDEFORM 50 40 30 20 10 Hyresrä 32% Bostadsrä 15% Villa 42% Radhus 8% Annat boende 3% Bef i 1000-tal 2 253 1 053 2 968 589 153 I multikanaluniversum bor 42 procent eller ca 4,1 milj människor i villa, 32 procent eller ca 2,25 milj i hyreslägenhet, 15 procent eller drygt 1,05 milj i bostadsrä, 8 procent eller ca 600 000 i radhus samt 3 procent eller närmare 150 000 människor i annat boende. UTBILDNING TOTALT MÄN KVINNOR Högst 7 års utbildning 1 7 480 7 247 7 233 8-9 års utbildning 1 8 527 8 298 7 229 10-12 års utbildning 2 35 2 486 36 1 268 35 1 218 13+ års utbildning 3 24 1701 22 789 26 912 Studerar heltid 22 1 511 22 749 21 762 Under skolåldern 4 310 5 160 4 150 Totalt 100 7015 100 3 511 100 3 504 1 Högst 9 års utbildning = Lågutbildade 2 10-12 års utbildning = Medelutbildade 3 13+ års utbildning = Högutbildad Andelen lågutbildade i multikanaluniversum till 15 procent eller en milj människor, andelen medelutbildade till 35 procent eller ca 2,5 milj samt andelen högutbildade till 24 procent eller ca 1,7 milj. Personer under skolåldern eller som studerar heltid uppgår sammantaget till ca 1,8 milj eller 26 procent. Kvinnor har generellt se högre utbildning än män. 17
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum SYSSELSÄTTNING Totalt Män Kvinnor Förvärvsarbetande 51 3 547 53 1862 48 1 685 Arbetslösa/Hemarbetande 5 376 4 157 6 219 Pensionärer 18 1 231 17 562 19 669 Studerar heltid/ under skolåldern 26 1 861 26 930 27 931 Totalt 100 7 015 100 3 511 100 3 504 Andelen förvärvsarbetande i multikanaluniversum uppgår till 51 procent eller ca 3 550 000 människor, andelen arbetslösa/hemarbetande till 5 procent eller 376 000 personer, andelen pensionärer till 18 procent eller ca 1,2 milj. Resterande 1,8 milj eller 26 procent är under skolåldern eller studerar heltid. Av de 3,55 milj förvärvsarbetande utgör männen ca 1,86 milj och kvinnorna ca 1,68 milj. FÖRVÄRVSARBETANDE HELTID/DELTID 100 80 60 40 20 TOTALT MÄN KVINNOR Totalt Män Kvinnor Arbetar - Heltid 81 2 871 93 1 729 68 1 142 Arbetar - Deltid 1 19 676 7 133 32 543 Totalt 100 3 547 100 1 862 100 1 685 1 Definitionen för deltidsarbete = arbetar 80 procent eller mindre Av de förvärvsarbetande i multikanaluniversum utgör andelen heltidsarbetande 81 procent eller ca 2,9 milj människor och andelen deltidsarbetande 19 procent eller ca 680 000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar a 93 procent av de förvärvsarbetande männen eller ca 1,7 milj män i multikanaluniversum arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 68 procent eller ca 1 142 000 heltidsarbetande kvinnor. 18
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum BEFATTNING bland förvärvsarbetande Totalt Män Kvinnor Egen företagare (10 el fler anst) 1 46 2 36 1 10 Egen företagare (0-9 anst)/ 8 299 11 209 5 90 Fri yrkesutövare Högre tjänsteman/chef 10 341 12 217 7 124 Annan tjänsteman 29 1 039 24 456 35 583 Yrkesutb. arbetare 32 1 125 31 576 33 549 Annan arbetare 20 697 20 368 20 329 Totalt 100 3 547 100 1 862 100 1 685 Bland de förvärvsarbetande i multikanaluniversum uppgår andelen egna företagare till 9 procent eller ca 350 000 personer, andelen tjänstemän till 39 procent eller ca 1,4 milj och andelen arbetare till 52 procent eller ca 1,8 milj. INKOMST Hushållets månadsinkomst Under 8 500 2 156 8 500-12 400 4 293 12 500-16 400 5 355 16 500-20 400 10 679 20 500-24 900 9 597 25 000-28 900 8 592 29 000-33 400 9 643 33 500-37 400 9 645 37 500-41 400 9 612 41 500-49 900 11 739 Över 50 000 16 1 101 Vet ej / Vägrar 9 603 Totalt 100 7 015 19
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum MODERSMÅL (Individer med TV) Svenska 89 6 228 Annat språk 11 787 89 procent av befolkningen i multikanaluniversum eller ca 6,2 miljoner människor uppger svenska som modersmål. Resterande andel, 11 procent eller 0,8 miljoner människor, uppger annat språk som modersmål. PLANERAR INKÖP (Hushåll med TV) Kvinnor 69 2 194 Män 31 994 I 69 procent av hushållen eller i ca 2,2 miljoner hushåll är det kvinnorna som planerar inköpen och i 31 procent av hushållen eller i ca 1 miljon hushåll är det männen som planerar inköpen. ANTENN-INNEHAV Mo agning sker via... Totalt Kabelnät - CATV 57 3 996 Samägd parabolantenn - SMATV 9 614 Egen parabolantenn - DTH 22 1 538 Antenn (tak-, fönster-, balkong- eller bordsantenn) 24 1 651 På annat sä (t ex internet, bredband) 5 324 Tabellen summerar till mer än 100 % e ersom olika TV-apparater hos en och samma person kan ha olika mo agningssä. DATOR- OCH INTERNET-INNEHAV Dator i bostaden 86 5 998 Kan se TV via datorn 19 1 309 Internet via datorn i bostaden 80 5 602 Internetuppkoppling sker via... Telefonmodem 28 1 976 ISDN 1 38 Bredband 33 2 317 ADSL 15 1 052 Kabel-TV-nätet 2 166 Annat sä 1 54 20
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum APPARAT-INNEHAV ANTAL TV-APPARATER 1 TV-apparat 35 2 470 2 TV-apparater 38 2 660 3 TV-app el fler 27 1 886 TV-APPARATENS PLACERING Vardagsrum 85 5 971 TV-rum/allrum 22 1 568 Kök/matrum 8 580 Barn(en)s sovrum 29 2 045 Vuxnas sovrum 31 2 157 Arbetsrum 2 161 Annat rum 6 425 TV-APPARATENS TILLBEHÖR Text-TV 97 6 784 Video 85 5 971 DVD 72 5 064 Någon Digital STB 51 3 591 1 st Digital TV-mo agare 46 3 203 2 st Digital TV-mo agare 5 350 3 st Digital TV-mot. el fler 1 38 Returkanal inkopplad ngn gång 3 204 35 procent eller ca 2,5 milj av multikanaluniversum har tillgång till en TV-apparat, 38 procent eller ca 2,7 milj har tillgång till två TV-apparater och 27 procent eller ca 1,9 milj har tillgång till tre TV-apparater eller fler. Den vanligaste placeringen av TV-apparaten är som tidigare år i vardagsrummet, 85 procent eller ca 6 milj av befolkningen har minst någon TV-apparat i vardagsrummet. De näst vanligaste placeringarna är i vuxnas respektive barns sovrum samt i TV-rum/allrum där ca 22-31 procent har en TV placerad. 97 procent eller ca 6,8 milj har tillgång till text-tv, 85 procent eller ca 6 milj har video och 72 procent eller 5,1 milj har nu DVD-spelare. 51 procent eller ca 3,6 milj personer uppger tillgång till digital TV-mo agare. 21
Basundersökning 2005:1 Multikanaluniversum TILLGÅNG TILL SOMMARBOSTAD TOTALT Varav har TV Fritidshus Sommarhus el dyl 29 2 000 23 1 641 Husvagn Campingbil el dyl 7 520 6 389 Fritidsbåt Med överna ningsmöjligheter 7 475 1 88 29 procent eller ca 2 milj människor har tillgång till fritidshus och av dessa kan 82 procent eller 23 procent av multikanaluniversum se TV i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av ca 1,6 milj människor. 7 procent eller ca 520 000 personer har tillgång till husvagn eller campingbil. 75 procent av dessa eller 6 procent av befolkningen kan även se TV i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 400 000 personer. 7 procent eller ca 475 000 personer har tillgång till fritidsbåt med överna ningsmöjlighet. 18 procent av båtägarna eller 1 procent av befolkningen kan också se tv i båten vilket motsvaras av närmare 90 000 personer. SEMESTER I SVERIGE UTANFÖR BOSTADEN någon gång under december/januari 2004/2005 Tillgång till TV bland dem som ha semester utanför bostaden Semester utanför bostaden 21 1 440 Ej tillgång till TV 14 198 Ej semester utanför bostaden 79 5 575 Tillgång till TV 86 1 243 Under december 2004 och januari 2005 hade 21 procent av multikanaluniversum semester i Sverige utanför bostaden. Av dessa hade 86% eller 1,5 milj individer tillgång till TV. De som semestrade i Sverige och som inte hade tillgång till TV uppgick till ca 200 000 individer. 22