Grafisk manual 3.0 2013

Grafisk manual 3.0 2013

en manual för ett starkare varumärke. Centralen är vårt gemensamma ansvar. Tillsammans gör vi varumärket starkt och vitalt. Om vi gör rätt. Låt den här grafiska manualen guida dig hela vägen till ett ännu mer livskraftigt Centralen. Med en samlad kom munikation ger vi vårt varumärke en enhetlig profil mot världen. Det gör det enkelt för människor att känna igen oss, förstå vårt budskap och skilja oss från övriga aktörer på marknaden. Ett konsekvent och professionellt avtryck etablerar Centralen som en betrodd logistikpartner. En gemensam identitet har en enorm makt. Låt oss dra nytta av den. 3 logotyp Logotypens varianter Logotypens frizon Storlek och placering 5 symbol - schysst frakt 6 typografi Profiltypsnitt Typografiska tillämpningar 8 färger förklaring färgkoder 10 kontorsmaterial Visitkort Brevpapper E-postsignatur Kuvert Korrespondenskort 12 CHECKLISTA bildspråk Bildkoncept annonser trycksaker Format och papper Övrigt material Fordon Skyltar och flaggor Textiltryck Give aways sponsring

logotyp Logotypen är grunden för Centralens grafiska profil och en viktig del av vår identitet. Den ska berätta vad vi heter men också berätta vad vi sysslar med och ge mottagaren ett löfte. I logotypen ingår ordet Centralen i ett kraftfullt typsnitt, de gröna identitetsskapande prickarna samt löftet Hållbar logistik. Logotypen får inte reproduceras. God kända originalfiler ska alltid användas! Logotypens varianter Negativ med gröna prickar Används vid mörka bakgrunder då huvudlogotypen blir otydlig. Helt svart Används enbart då färg inte kan återges, t ex vid fax, svartvita utskrifter eller screentryck på ljust material. Helt negativ (vit) Används vid screentryck på mörka material. logotyp 3

Na feuipit alismodolor Na feuipit alismodolor adigna aliquis ad delis nulla alit aditto delis adiat, duismod olendreetue tat am, verostie quat aliquisit acing ea consed tio eum mincili smolore dolum eu facillu zzrilla feui blandre delisi. mmolore ea feugue volore faccums andiatio commy nonse feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt Andit nulluptat, vercilis nos nos alisl dolore ero conulla aliquat ipit ing incipisim dio consequi erit volorem eui eriuscilis am irit wissequat. Ut eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat luptatummy nisi. wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat, se min eugiat. Cum nonse consequat. Ummodit It lamcorer inaccum volorpe rcilis verci tinis ercillaor augiat ad essi. aliquamet augue ea feugait wis niat adigna facidui tat am incidunt accum Isim adipsum dit incilit inciliquat. vel ullam acil utpat, sequisi. Unt la consequat, verillandiam eum in hent luptat. Per ing et in ut nonse Xercidunt praestisi blaorperosto del incilisi te dolendre commodo odolore ming exerosting euis dolor aut odio do er secte velendreet, core molute consed elenim zzrit alissisi tie vulluptat velisl delesto consequat. dit utatuer autem quat irit am, consequipit ullam dolorpe raesequ issequat Andit nulluptat, vercilis nos nos alisl Na feuipit alismodolor adigna aliquis duismod olendreetue tat am, verostie mincili smolore dolum eu facillu mmolore ea feugue volore faccums andiatio commy nonse feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt incipisim dio consequi erit volorem eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat, se min eugiat. It lamcorer inaccum volorpe rcilis aliquamet augue ea feugait wis niat adigna facidui tat am incidunt accum vel ullam acil utpat, sequisi. Xercidunt praestisi blaorperosto odio do er secte velendreet, core molute consed elenim zzrit alissisi tie dit utatuer autem quat irit am, consequipit ullam dolorpe raesequ issequat ad delis nulla alit adit nulla. Na feuipit alismodolor adigna aliquis duismod olendreetue tat am, verostie mincili smolore dolum eu facillu mmolore ea feugue volore faccums andiatio commy nonse feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt incipisim dio consequi erit volorem eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat, se min eugiat. It lamcorer inaccum volorpe rcilis aliquamet augue ea feugait wis niat adigna facidui tat am incidunt accum vel ullam acil utpat, sequisi. Ullam dolorpe raesequ issequat ad delis nulla alit adit nulla. Feugait lamconullut ver irit wisi blaorti ncidunt incipisim dio consequi erit volorem eraese feugiating eugue diam zzriuscidunt prat wismolendre dolor aliquat wis nulluptat, vercidu iscidunt la accum at iusto odoleniat, se min eugiat. It lamcorer inaccum volorpe rcilis aliquamet augue ea feugait wis niat adigna facidui tat am incidunt accum vel ullam acil utpat, sequisi. logotypens frizon Frizonen är det utrymme runt logotypen som ska lämnas fritt från andra objekt eller texter. De grå linjerna ovan visar logotypens frizon, vilken bygger på höjden av bokstaven C. Fri zonen är därmed oberoende logo typens storlek. storlek och placering För att taglinen Hållbar logistik inte ska bli för otydlig bör logotypens bredd inte understiga 25 mm. Undantag kan göras så länge man är med veten om att taglinen kan bli oläsbar. Vi eftersträvar ett något friare formspråk och har därför inga strikta regler för hur logotypen får placeras. Rekommenderad placering är dock i något av dokumentets hörn. Tänk på frizonen och linjering av layouten. Rotera eller skeva aldrig logotypen. En rekommenderad storlek för logotypen på ett A4 är 40 mm bred. logotyp 4

Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan 0520-47 70 00 0520-47 70 90 (fax) centralen.se info@centralen.se Trollhättan 23 september 2011 Centralen Grafisk manual 3.0 2013 Symbol Schysst frakt! För att förstärka vårt löfte hållbar logistik har vi tagit fram en kommunikativ symbol som säger schysst hela vägen. Den indikerar också att Centralen är ett företag med trevlig personal, bra erbjudanden och omtanke om miljön. Symbolen används som en kvalitetsstämpel och kan placeras där den passar bäst i förhållande till övriga delar av kommunikationen. Symbolen ska tryckas upp som klistermärken i olika storlekar för att t ex hålla fast visitkort i brev och på kuvert. Den ska även användas på centralens fordon. Ja, märket kan sättas på allt som rör Centralen. Symbolen kan också användas som give aways i form av bilskrapa eller varför inte en doftgran. Johan Carlén VD johan.carlen@centralen.se 0520-47 70 26 0700-000 000 Lastbilscentralen i Tvåstad ab Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan Avsändare Efternamn Mottagare Efternamn Postadress Box 11 Postadress Box 11 123 45 Någonstans 123 45 Någonstans Hälsningsfras, Beatibus, conet ad qui te incta volupis ellorepe nobit, quia et laccullessum qui vitatium se invelendia vid mi, coreri aditector sin perum ad magnia cum vid quam, sit ullaudaes ent. Ota que ra corepudis dus mos eiuntur recat laut voluptiaeria nemquibus necto voluptam est, quiscit, quias ut amet ut aut experis ciliae sitae exceped issiminis exceperuptam non presequi ius, idic te resenim inciande dolupta quibusant lati tempos sapedis alicae. Issim dolupta tiatet re nos et auditios eiunt pelesequiam, quam aut qui comnihi tiberum nimus. In re laborec earcimus, cum es ut eum hillest, nimin res ut haruptas eiciis repudae aut hil id ea sam voluptatem nus nus, quis aut qui tem fugit verum et quis ditatin pratur amet as moluptat facilitae ligni utemporum, ulluptae liquo berovit re veleni quamusd aerissi mincipsa comniss inimagn issincima quide ipsam repero consenimi, te quas ium re pa id ene suntur ant estotatum apel is nonet possequibus eribusda dolorused mi, anditio nsequae ptatiis idit es nossundam, utatur apedis aut lignia quidem vel es debita cum samus adigenimin plignim faces sunt eos ut omnisinum faceptur simaximi, atem iducimi libusan delent, cus ut odit exceates asimpos sequasi tibusam velique dolumqui ut eossita nonemporro maio mil molorit quibus. Ga. Seque et dus, te pre ex estis eum fuga. Et et dit ut earum latios et hil erioremquam ad mintiatio magnimus eos sam eumquo ilictia ped mosam et harit aut dolesti velicii squaspi citaquodi optaquatur si odis dolende sciatur, omni con preptibuscia quo mo cus. Pis exceprestius deri quat ad que mi, sim earum earumque nosam in est, utemperferia conemo torepud ipsamus nonse poria sequas eost aut hitintus mos etur? Totaquidi ad mod eture quia nobit, te modiat es et mo eostisit vellaborro ipsaesti consequid qui versped quatios arciend itamus estio bea sitatiossin providelest quae eum quam vendios vero dolores volupta tendae as volorrumqui corestiae vitatatiore net at et proria incienderum et quo venimi, quaecto moditiu sdantem facerit laboressi con non non re cones doluptatur aciditem re vent. Totatur ibusapis magnatur, omnis exerum aboresciis exceratur, aliquatur asperit enimaio nseque nestiundiae poreptaque iusdam harum everibustias ent. Med vänliga hälsningar Avsändare Efternamn Titel Medlem i symbol 5

typografi Typografin är liksom logotypen en viktig beståndsdel i den grafiska pro filen. Ett samlat typo grafiskt uttryck kan ge samma igenkännedom som en logotyp för företaget och skapar samtidigt ett professionellt och genomtänkt intryck. profiltypsnitt Centralen har tre typsnitt som ger företaget en samlad identitet: bebas neue regular Arno Pro Light Display Arno Pro Italic Display Arno Pro Regular Arno Pro Italic Arno Pro Semibold Arno Pro Semibold Display Arno Pro Bold Arno Pro Bold Italic Typografiska tillämpningar Vi eftersträvar ett luftigt och lättillgängligt uttryck i vårt material, vilket bör beaktas vid typografering av text. Tänk på följande: Att använda lite extra radavstånd i längre texter Att inte använda för långa rader ca 70 80 tecken per rad är optimalt Att skapa tydlig hierarki mellan rubriker, underrubriker och brödtext Calibri Regular Calibri Italic Calibri Bold Calibri Bold italic typografi 6

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ bebas neue Bebas Neue och är ett kraftfullt typsnitt som passar bra i kommunikativa rubriker. Bebas Neue finns enbart i versaler i en skärning Regular. Med sitt tydliga uttryck kan det med fördel användas även i liten storleksgrad då man vill förstärka en text eller påkalla uppmärksamhet. Bebas Neue används i material som produceras utanför företaget av t ex en reklambyrå. abcdefghijklmnopqrstuv wxyzå äö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ arno pro För längre och mer pratiga texter används Arno Pro. Det är ett luftigt och läsvänligt typsnitt som finns i flera olika skärningar. Arno Pro passar inte i rubriker och i texter som ligger i direkt anslutning till logotypen. Arno Pro används i material som produceras utanför företaget av t ex en reklambyrå. abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! $%&/()=? @ Calibri Calibri är ett webbsäkert typsnitt som även finns i logotypen. Detta typsnitt passar utmärkt till mindre, kortare texter, även i nära anslutning till logotypen. Det skall också användas som huvudtypsnitt på hemsidan samt i Office-miljö, t ex Wordfiler och digitala presentationer. Detta typsnitt finns som standard på alla datorer och i alla system, vilket underlättar hanteringen av dokument som sprids mellan olika plattformar. typografi 7

färger Genom att använda en tydlig profilfärg i vårt material förstärker vi vår identitet ytterligare. Vår profilfärg är den gröna som ingår i logotypen. Grönt är skönt och stämmer med vår schyssta profil, samtidigt som den förstärker vår omsorg om miljö och människa. I kombination med svart och vitt ska denna färg vara dominerande i allt vårt material. Färgen kan med fördel användas som accentuering i rubriker i det kraftiga typsnittet Bebas Neue. Det är också den gröna färgen som återfinns i symbolen Schysst frakt. Som komplement till den gröna färgen använder vi en blå färg. Den kan användas som fräscht tillägg i allt material, men får aldrig ta över den gröna färgens roll som identitetsbärare. Färg återgivning påverkas av en mängd olika saker som trycksituation, pappersval och skärmvisning. Våra färger definieras i färgformaten cmyk, pms, rgb och html för att så långt som möjligt säkerställa att färgen upplevs lika i alla kanaler. pms 382 C / 396 U cmyk 28 / 0 / 100 / 0 DAGSPRESS 30 / 0 / 100 / 0 rgb 196 / 214 / 0 html C4D600 VINYL Avery 814-01 PC Wasabi Green ljusskylt PMS 382 C pms 312 C / 312 U cmyk 80 / 0 / 15 / 0 rgb 0 / 169 / 206 html 00A9CE Profilfärg kompletteringsfärg färger 8

Färger definieras olika för olika färgsystem. Den färg du ser på skärmen måste konverteras till ett annat färgsystem när du skriver ut den. Olika skärmar visar också färger på olika sätt. Man behöver alltså vara medveten om att en exakt färgåtergivning inte alltid är möjlig i alla situationer. Här är en kort förklaring till begreppen. rgb - additivt färgsystem cmyk - subtraktivt färgsystem förklaring färgkoder pms Pantone Matching System (PMS) är ett dekorfärgsystem som används vid en- eller tvåfärgstryck eller då en exakt färgåtergivning är viktig. Varje dekorfärg trycks som en färdigblandad färg, kallad Pantonefärg, vilket gör att PMS är det enda färgsystem som kan ge en exakt färgåtergivning. PMS-nummer anges för både bestruket papper C (coated) och obestruket papper U (uncoated). cmyk CMYK står för cyan, magenta, yellow, keycolor (svart) och är det mest använda färgsystemet vid trycksaksproduktion. De fyra färgerna blandar tillsammans övriga färger i färgskalan. CMYK-koden anger respektive färgs procentsats. rgb Red, green, blue. Detta färgsystem används vid skärmvisning. RGB måste konverteras till CMYK före tryck. En vanlig skrivare sköter detta själv, vilket gör att RGB-färger används i Officeprogrammen. html HTML (Hyper Text Markup Language) är ett kodspråk som används vid webbproduktion för såväl text, objekt och färger. Varje färg definieras med en särskild HTML-kod. färger 9

kontorsmaterial Kontorsmaterial är ett samlingsbegrepp för det material som vi använder dagligen i verksamheten, exempelvis brevpapper, visitkort och dokumentmallar. Det här materialet är en stor del av vårt ansikte mot världen. Johan Carlén VD johan.carlen@centralen.se 0520-47 70 26 0700-000 000 Lastbilscentralen i Tvåstad ab Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan Det är därför väldigt viktigt att vår grafiska profil genomsyrar allt vårt kontorsmaterial, att de följer våra riktlinjer och inte är individuellt utformade. Trollhättan 13 oktober 2011 Mottagare Adress Postadress visitkort Våra visitkort är enkla och vita med en blå baksida där företagets växelnummer, fax, allmän e-post samt www-adress finns. På framsidan finns de personliga uppgifterna tillsammans med Centralens logotyp och adressuppgifter. brevpapper Vi har två olika sorters brevpapper; en tryckt variant med blå baksida att stoppa i skrivaren och en brevmall att använda i Word. Båda brevpapperen är utformade enligt SIS-standard. Logotypen ligger högst upp till vänster och kontaktinformationen i Calibri (Regular) 7,5 pt, längst ner. Brödtexten är Calibri Regular 10 pt, med 2 mm avstånd efter stycke utan avstavning. Hälsningsfras, Beatibus, conet ad qui te incta volupis ellorepe nobit, quia et laccullessum qui vitatium se invelendia vid mi, coreri aditector sin perum ad magnia cum vid quam, sit ullaudaes ent. Ota que ra corepudis dus mos eiuntur recat laut voluptiaeria nemquibus necto voluptam est, quiscit, quias ut amet ut aut experis ciliae sitae exceped issiminis exceperuptam non presequi ius, idic te resenim inciande dolupta quibusant lati tempos sapedis alicae. Issim dolupta tiatet re nos et auditios eiunt pelesequiam, quam aut qui comnihi tiberum nimus. In re laborec earcimus, cum es ut eum hillest, nimin res ut haruptas eiciis repudae aut hil id ea sam voluptatem nus nus, quis aut qui tem fugit verum et quis ditatin pratur amet as moluptat facilitae ligni utemporum, ulluptae liquo berovit re veleni quamusd aerissi mincipsa comniss inimagn issincima quide ipsam repero consenimi, te quas ium re pa id ene suntur ant estotatum apel is nonet possequibus eribusda dolorused mi, anditio nsequae ptatiis idit es nossundam, utatur apedis aut lignia quidem vel es debita cum samus adigenimin plignim faces sunt eos ut omnisinum faceptur simaximi, atem iducimi libusan delent, cus ut odit exceates asimpos sequasi tibusam velique dolumqui ut eossita nonemporro maio mil molorit quibus. Ga. Seque et dus, te pre ex estis eum fuga. Et et dit ut earum latios et hil erioremquam ad mintiatio magnimus eos sam eumquo ilictia ped mosam et harit aut dolesti velicii squaspi citaquodi optaquatur si odis dolende sciatur, omni con preptibuscia quo mo cus. Pis exceprestius deri quat ad que mi, sim earum earumque nosam in est, utemperferia conemo torepud ipsamus nonse poria sequas eost aut hitintus mos etur? Totaquidi ad mod eture quia nobit, te modiat es et mo eostisit vellaborro ipsaesti consequid qui versped quatios arciend itamus estio bea sitatiossin providelest quae eum quam vendios vero dolores volupta tendae as volorrumqui corestiae vitatatiore net at et proria incienderum et quo venimi, quaecto moditiu sdantem facerit laboressi con non non re cones doluptatur aciditem re vent. Totatur ibusapis magnatur, omnis exerum aboresciis exceratur, aliquatur asperit enimaio nseque nestiundiae poreptaque iusdam harum everibustias ent. Med vänliga hälsningar Avsändare Efternamn Titel Lastbilscentralen i Tvåstad AB Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan 0520-47 70 00 0520-47 70 90 (fax) centralen.se info@centralen.se KONTORSMATERIAL 10

e-postsignatur Alla digitala signaturer som används i e-postmeddelanden bör också ha ett enhetligt utseende. Därför använder vi vårt digitala typsnitt, Calibri, när vi skapar våra signaturer. Signaturen består av Centralens logotyp och nödvändig information. Det är viktigt att du sätter in dina kontaktuppgifter i enlighet med våra specifikationer. Använd logo typen som är anpassad för mailsignaturen (Centralen_Mailsignatur.gif ). Sätt all text i svart. Först namn och titel, din personliga kontakt information och slutligen kontaktuppgifter för företaget. Sist i signaturen ska logotypen för Atlas Logostik ligga (Atlas_Logo_Mailsignatur.gif ). Följ instruktionerna till höger när du skapar din signatur. kuvert På Centralens kuvert är logotypen alltid placerad i det övre vänstra hörnet, med luft runt omkring. Centralens adressuppgifter ligger centrerat i Calibri Regular, 8pt, på fliken på kuverets baksida. Namn Efternamn Calibri Bold 13 pt Titel Calibri Italic, 13 pt [Centralens logotyp] Direkttelefon Calibri Regular, 13 pt Mobil Calibri Regular, 13 pt Lastbilscentralen i Tvåstad AB Calibri Bold, 13 pt Adress, telefon, fax Calibri Regular, 13 pt centralen.se Calibri Regular, 13 pt Medlem i Calibri Italic, 11 pt [Atlas Logistik logotyp] KOrrespondenskort På våra korrespondensblock är logotypen alltid placerad i det övre vänstra hörnet. Centralens adressuppgifter ligger längs ned i Calibri Regular. Baksidan är blå. Lastbilscentralen i Tvåstad AB, Kardanvägen 9, SE-461 38 Trollhättan, Sweden Lastbilscentralen i Tvåstad AB Kardanvägen 9 461 38 Trollhättan 0520-47 70 00 centralen.se info@centralen.se KONTORSMATERIAL 11

checklista Är ditt material korrekt utfört enligt Centralens grafiska riktlinjer? Här är en snabb checklista. GRAFISK FORM Layouten har ett luftigt och lättillgängligt uttryck logotyp Rätt originalfil av logotypen används för ändamålet logotypen syns tydligt i min layout med avseende på bakgrund, storlek och placering typografi enbart Centralens profiltypsnitt används på rätt sätt i materialet Bebas Neue Arno Pro Calibri För kommunikativa rubriker eller mellanrubriker För längre och pratiga brödtexter För kortare texter eller all text som produceras i Office- eller webbmiljö färg Rätt färgkoder används för Centralens profilfärger GRÖN (PROFILFÄRG) BLÅ (KOMPLETTERINGSFÄRG) PMS 382 C / 396 U 312 C / 312 U CMYK 28 / 0 / 100 / 0 80 / 0 / 15 / 0 DP 30 / 0 / 100 / 0 RGB 196 / 214 / 0 0 / 169 / 206 HTML c4d600 00A9CE VINYL avery 814-01 PC Wasabi Green LJUSSKYLT PMS 382 C checklista 12