Version 1.1 VARUMÄRKET ESKILSTUNA Grafisk profil Version 1.1 ESKILSTUNAEVOLUTION* 1
Innehåll Konceptbeskrivning Vår grafiska identitet Avsändare placering Budskap placering Symbol Överblick Typografi Primär Alternativ Bildspråk Positionerande Kompletterande Färgskala Kommunikationsexempel Annons bas Webb Folder Roll up Presentation Objekt - give aways Samannonsering Kontakt 3 7 8 9 10 11 17 18 21 23 24 25 26 28 29 30 31 32 33 34 35 37 2
VARUMÄRKESKONCEPTET ESKILSTUNAEVOLUTION Eskilstuna gör evolution! Det är ingen tillfällighet att Sveriges första lokomotiv togs fram i Eskilstuna. Vi vill alltid framåt. I över 350 år har vi haft den inställningen, ända sedan de första smederna slog sina slag i mitten av 1600-talet. Vi vill utveckla, förfina och förbättra. ESKILSTUNAEVOLUTION* Idag är vi en snabbväxande miljösmart industri stad med musik och idrott i vårt DNA. Vi leder utvecklingen mot framtidens hållbara städer och industrier genom innovationer och nydanande miljösatsningar Vi väntar inte på att någon annan ska komma med lösningar. Vi gör själva och hjälper på så vis evo lutionen på traven. Vi gör helt enkelt evolution, varje dag. 3
KONCEPT EVOLUTION Varumärkeskonceptet EskilstunaEvolution består av sex huvudpositioner som beskriver Eskilstunas styrkor: Industri, innovation, miljö, hållbarhet, idrott och musik. är avsändaren som inte väntar, en avsändare som istället påverkar utvecklingen, det vill säga evolutionen. ESKILSTUNAEVOLUTION* Evolution är budskapet. Evolution binds samman med olika huvudbudskap som industri, innovation, miljö, hållbarhet samt idrott och musik och kan enkelt anpassas till flera teman. Huvudbudskap för evolutionsbegreppet kan väljas utifrån syfte, sammanhang och/eller den aktivitet som ska lyftas fram. HUVUDPOSITIONER INDUSTRIEVOLUTION* INNOVATIONSEVOLUTION* MILJÖEVOLUTION* Eskilstuna Evolution* finns i flera olika fil-format att ladda ner för användning. Välkommen att göra evolution du också! HÅLLBAREVOLUTION* IDROTTSEVOLUTION* MUSIKEVOLUTION* Begreppet och ordbilden Eskilstuna Evolution kan användas i varumärkesbyggande syfte i analoga och digitala kanaler för att uttrycka och befästa att vi är drivande och har framåtanda. Företag, organisationer och Eskilstuna kommun kan fritt använda begreppet Eskilstuna Evolution. Frågor om innehållet i varumärkeskonceptet eller hanteringen av Eskilstuna Evolution kan ställas till Destination Eskilstuna AB. Se kontaktuppgifter på sid 37. 4
KONCEPT EGNA EVOLUTIONSBEGREPP Du kan utveckla egna evolutionsbegrepp som passar din verksamhet, oavsett om det gäller ett företag, en organisation, en aktivitet eller ett varumärke. Det viktiga är att få med ordet... evolution i begreppet enligt exemplen här på sidan. VARDAGSEVOLUTION* SKOLEVOLUTION* ÅRBYEVOLUTION* KONSTEVOLUTION* BOSTADSEVOLUTION* FOTBOLLSEVOLUTION* BESÖKSEVOLUTION* 5
Version 1.1 VÅR IDENTITET 6
VÅR IDENTITET - GRAFISK IDENTITET Denna manual ska hjälpa oss i arbetet att bygga varumärket Eskilstuna men också som ett rättesnöre när vi tar fram marknadsförings- och informationsmaterial själva eller tillsammans med partners. Manualen innehåller riktlinjer och exempel som hjälper oss att i olika sammanhang följa den grafiska profilen. Vid eventuella justeringar av riktlinjerna uppdateras manualen. INDUSTRIEVOLUTION* 7
VÅR IDENTITET - AVSÄNDARE PLACERING Eskilstuna gör Avsändaren ska alltid vara vänsterställd och vara placerad ovanför rubrik elementen. Genom att applicera avsändaren på det sättet garanterar man att det är det första som åskådaren ser. INDUSTRIEVOLUTION* INDUSTRIEVOLUTION* INDUSTRIEVOLUTION* 8
VÅR IDENTITET BUDSKAP PLACERING Negativ Positiv 2 1 INDUSTRIEVOLUTION* INDUSTRIEVOLUTION* 1. Avsändare vänsterställd och ovanför huvudpositionen (...EVOLUTION). Förhållande storlek på ska vara 42% av huvudposition (EVOLUTION) 2....EVOLUTION huvudpositionen vänsterställd och under avsändaren Generell placering av hela stycket...evolution* ska i möjligaste mån placeras centrerad i basen. Undantag kan göras för vissa bärare/kanaler som exempelvis webbsidor, mobiler och give-aways. Avsändaren och huvudpositionen finns som både negativ och positiv version för att användas mot mörk eller ljus bakgrund. 9
VÅR IDENTITET ASTERISK * INDUSTRIEVOLUTION* INDUSTRIEVOLUTION * INDUSTRIEVOLUTION* ASTERISK FAKTA MED AHA-KÄNSLA Asterisken är en grafisk symbol som visar att det vi gör grundar sig på fakta och ger en aha-känsla. Asterisken ska vara placerad efter huvudbudskapet och linjera med överkant av texten. Asterisken ska vara hälften så stor som texten den står efter. Asterisken ska stå tillsammans med huvudbuskapet och hänvisa till en AHA-fakta. I det fall det inte få plats med AHA-fakta kan huvudbuskap och asterisk stå för sig självt. Asterisken kan i undantagsfall användas separat som en enkel avsändare. Färgen i asterisken ska följa den färg som huvudbudskapet har, enligt färgkod. 10
VÅR IDENTITET ÖVERBLICK Här visar vi de olika beståndsdelarna i en positionerande bild. 1 1. BILD 2. AVSÄNDARE 3. HUVUDBUDSKAP 4. ASTERISK 5. AHA-Fakta 2 3 4 5 INDUSTRIEVOLUTION* * Eskilstuna har ett stolt industriarv som lever kvar i form av vackra industrihistoriska byggnader och modern tillverkningsindustri. Här tillverkas alltifrån bordtennisracketar och avancerade styrsystem för fordonsindustrin till handsmidda kirurgiska instrument och rörsystem för bevattning av brännheta öknar. Vi kallar det INDUSTRIEVOLUTION. 11
VÅR IDENTITET ÖVERBLICK INNOVATIONSEVOLUTION* * Uppfinningar som förändrat världens industrier har i århundranden utvecklats i Eskilstuna. Så det är ingen tillfällighet att vi idag utvecklar alltifrån system som kan rena vatten för miljontals människor till världens mest miljösmarta hjullastare. Vi kallar det INNOVATIONSEVOLUTION. 12
VÅR IDENTITET ÖVERBLICK MILJÖEVOLUTION* * Eskilstuna driver miljöarbetet längre än de flesta andra städer och är en förebild internationellt. Här finns världens mest avancerade optiska sopsortering. Vi leder utvecklingen av energieffektiva städer i Europa. Vi har Sveriges största anlagda våtmark som renar avloppsvatten och dessutom är ett naturskönt rekreationsområde. Vi kallar det MILJÖEVOLUTION. 13
VÅR IDENTITET ÖVERBLICK MUSIKEVOLUTION* * Det är ingen slump att Kent och Tikkle Me kommer från Eskilstuna eller att vi varit såväl Årets popstad som Årets jazzstad. Vi har Sveriges äldsta musikskola och vi har utvecklat ett av Europas största musikhus med 70 replokaler där det verkar över 100 band. Vi kallar det MUSIKEVOLUTION. 14
VÅR IDENTITET ÖVERBLICK IDROTTSEVOLUTION* * Ur Eskilstunas mångåriga industrihistoria har det växt fram en stark förenings- och idrottstradition med stor bredd som skapat flera elitföreningar inom sporter som handboll, fotboll, speedway och gymnastik. Det är därför ingen tillfällighet att vi även arrangerar stora idrottsevenemang på nationell och internationell nivå. Vi kallar det IDROTTSEVOLUTION. 15
VÅR IDENTITET ÖVERBLICK HÅLLBAREVOLUTION* * Vi har gett oss tusan på att vi bättre än någon annan kan utveckla en hållbar stad. Det är därför ingen tillfällighet att vårt jämställdhetsarbete och våra flyktingguider är föredömen för andra eller att vi serverar KRAV-certifierad mat och arrangerar sedan 2007 en av Sveriges första lokala HBTQ-festivaler. Vi kallar det HÅLLBAREVOLUTION. 16
Version 1.1 TYPOGRAFI 17
TYPOGRAFI PRIMÄR DIN - Bold DIN är vårt huvudtypsnitt. Det är lättläst modernt och positivt. Typsnittet kan användas överallt och när som helst. Vi arbetar med en mix av versaler och gemener där rubriker och text som behöver stå ut är satta med versaler och där brödtext är satt i gemener. DIN - Regular DIN - Light Bold > 6 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold > 6 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold > 6 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 18
TYPOGRAFI PRIMÄR - RIKTLINJER Rekommendationer för typografiska inställningar. Rubrik Vikt: Bold, versal Tillriktning: Optisk -25 Radavstånd: 100% Ingress Vikt: Light Tillriktning: Optisk 0 Radavstånd: 115% Eskilstuna gör evolution! Det är ingen tillfällighet att Sveriges första lokomotiv togs fram i Eskilstuna. Vi vill alltid framåt. I över 350 år har vi haft den inställningen, ända sedan de första smederna slog sina slag i mitten av 1600-talet. Vi vill utveckla, förfina och förbättra. Underrubrik Vikt: Bold Tillriktning: Optisk -10 Radavstånd: 120% Brödtext Vikt: Regular Tillriktning: Optisk 0 Radavstånd: 120% Miljösmart industristad Idag är vi en snabbväxande miljösmart industristad med musik och idrott i vårt DNA. Vi leder utvecklingen mot framtidens hållbara städer och industrier genom innovationer och nydanande miljösatsningar Vi väntar inte på att någon annan ska komma med lösningar. Vi gör själva och hjälper på så vis evolutionen på traven. Vi gör helt enkelt evolution, varje dag. Undertext Vikt: Medium Tillriktning: Optisk 10 Radavstånd: 120% Läs mer på EvolutionEskilstuna.se. 19
TYPOGRAFI PRIMÄR - RIKTLINJER För att skapa igenkänning och ett lugn i texten är det viktigt att texten varken känns ihoptryckt eller för luftig. Det är inte tillåtet att modifiera eller skapa effekter i typografin. RIKTLINJER FÖR ORD RIKTLINJER FÖR STYCKEN Använd ej för höga värden för tillriktning och radavstånd. Loremipsum Använd ej för höga värden för tillriktning och radavstånd. Agnat. Unt fugit qui sequati stibusciis nis apelitatur simagnat. Ciis molorpo rporepe liquia ex esciis aborepe lluptatendae nes ea adit, id qui cus untios solum qui niscit, quamus aditaquam harum id quatum que everatquodi aut oditat qui dolorer ovitat. Använd ej för låga värden för tillriktning och radavstånd. Modifiera ej typografin. Loremipsum Använd ej för låga värden för tillriktning och radavstånd. Agnat. Unt fugit qui sequati stibusciis nis apelitatur simagnat. Ciis molorpo rporepe liquia ex esciis aborepe lluptatendae nes ea adit, id qui cus untios solum qui niscit, quamus aditaquam harum id quatum que everatquodi aut oditat qui dolorer ovitat.emporate nume que et ut omnisquam culpa ditiorum, nienda is et faccus mo ea idem dolupta turiasi nissereium evende et la volorrum et ut od mod que vendit eiumquos plaut laut doluptas erum quia cuscidu sciata destis moditatur? Lore endi accusandisi duntur? Applicera ej effekter på typografin. Loremipsum Marginaljustera/centrera ej stycken. Agnat. Unt fugit qui sequati stibusciis nis apelitatur simagnat. Ciis molorpo rporepe liquia ex esciis aborepe lluptatendae nes ea adit, id qui cus untios solum qui niscit, quamus aditaquam harum id quatum que everatquodi aut oditat qui dolorer ovitat. Emporate nume que et ut omnisquam culpa ditiorum, nienda is et faccus mo ea idem dolupta turiasi nissereium evende et la volorrum et ut od mod que vendit eiumquos plaut laut doluptas. 20
ALTERNATIV TYPOGRAFI FÖR EGENPRODUCERAT MATERIAL Arial Arial Bold I de fall där tillgången till varumärkestypsnitten är begränsade ska typsnittet Arial Bold användas. Arial är ett typsnitt som finns installerat i såväl äldre som modernare datorer i operativsystemen Windows (för PC) och OS X (för Mac). INDUSTRIEVOLUTION* 21
ALTERNATIV TYPOGRAFI FÖR EGENPRODUCERAT MATERIAL GENERELL TEXT Arial Arial Bold För textproduktion där tillgången till varumärkestypsnitten är begränsade ska typsnittet Arial (Regular och Bold) användas. Arial > 5 pt Arial Bold > 5 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz löptext rubrik 22
Version 1.1 BILDSPRÅK 23
BILDSPRÅK Positionerande bilder Bilderna ska spegla varumärket Eskilstunas personlighet som är: öppen, omtänksam, idérik och engagerad. De positionerande bilderna ska: - skapa en aha-känsla, där något i bilden väcker nyfikenhet eller ger ny information. - visa bildelement som kontrasterar mot varandra eller mot bildtexten. - visa människor med energi som brinner för att utveckla eller för att utvecklas. Dessa bilder finns i vår bildbank och är fria att användas i samband med platsvarumärket Eskilstuna. 24
BILDSPRÅK Kompletterande bilder. Bilderna som väljs utanför vår fasta bildbank och som tas i andra syften ska i möjligaste mån följa varumärkets huvudpositioner: industri, innovation, miljö, hållbar, idrott och musik. Personer som speglas på bilderna bör manifestera Eskilstunas personlighet som är: öppen, omtänksam, idérik och engagerad. Bilderna ska kännas lokala och äkta, ha hög kvalitet och stil. Undvik stereotypa bilder. Välj bilder som speglar mångfald, ger karaktär och är tydliga utifrån ovan nämnda kriterier. 25
Version 1.1 FÄRGSKALA 26
FÄRGSKALA Primärfärg Grön: Symboliserar ansvar och trygghet. Grönt är även starkt förknippad med hållbarhet samt miljö. Primärfärg Svart: Ger uttryck för styrka, auktoritet och industri. En basfärg som är beständig. Komplementfärg Röd: symboliserar passion men också engagemang samt framåtanda som finns i Eskilstunas identitet och position. Komplementfärg Turkos: Den turkosa/blå färgen symboliserar Eskilstunaån men också stålet som använts i industristaden Eskilstuna Komplementfärg Orange: ger uttryck för energi, kreativitet, idéer och innovationskraft. Det orangea symboliserar också de historiska industribyggnaderna i Eskilstuna. Den primära identitetsbärande färgen är klargrön. Det är den som vi i första hand väljer och den färg som huvudsakligen skall associeras till Eskilstuna. Den gröna färgen ska i framtiden vara synonymt med Eskilstuna. Vår färgvärld är stark och vibrerande. Den skapar en modern självsäker känsla. Färgerna betonar samt förstärker det samhälleliga och industriella Eskilstuna utveckling, tillväxt och hållbarhet. Som komplement har vi valt att jobba med röd, turkos och orange. Färger som fungerar väl ihop med den gröna primärfärgen. PMS 369 R63 G165 B53 C68 M0 Y100 K0 R206 G56 B33 C16 M89 Y95 K0 R0G173 B184 C75 M5 Y30 K0 PMS Black R0 G0 B0 C0 M0 Y0 K100 R236 G101 B35 C0 M71 Y91 K0 27
Version 1.1 EXEMPEL 28
ANNONS BAS - EXEMPEL INDUSTRIEVOLUTION* * Eskilstuna har ett stolt industriarv som lever kvar i form av vackra industrihistoriska byggnader och modern tillverkningsindustri. Här tillverkas alltifrån bordtennisracketar och avancerade styrsystem för fordonsindustrin till handsmidda kirurgiska instrument och rörsystem för bevattning av brännheta öknar. Vi kallar det INDUSTRIEVOLUTION. 29
WEBB EXEMPEL HEM AMBASSADÖRER FÖRETAG MILJÖ KULTUR FLYTTA HIT APP EXEMPEL ESKILSTUNAEVOLUTION* INDUSTRIEVOLUTION* 30
FOLDER EXEMPEL EMBALLAGE EXEMPEL ESKILSTUNAEVOLUTION* 31
ROLL UP EXEMPEL INDUSTRIEVOLUTION* 32
PRESENTATION EXEMPEL INDUSTRIEVOLUTION* INDUSTRIEVOLUTION* 33
OBJEKT EXEMPEL ESKILSTUNAEVOLUTION* ESKILSTUNAEVOLUTION* ESKILSTUNAEVOLUTION* ESKILSTUNAEVOLUTION* ESKILSTUNAEVOLUTION* ESKILSTUNAEVOLUTION* 34
SAMEXPONERING ANNONSER EXEMPEL www.sinnebild.se www.sinnebild.se Vi tror på Eskilstuna United Grattis till Damallsvenskan! 10 549 10 meter 549 meter folkfest folkfest Lördag Lördag 13 juni 13 2015 juni 2015 Läs mer på www.å-loppet.se Läs mer på www.å-loppet.se Hälsningar från en stolt huvudsponsor Eskilstuna Strängnäs Mariefred Läs mer om oss på sparbankenrekarne.se eller ring 0771-82 70 00 alternativt 0771-REKARNE Arr: Eskilstuna GUIF Arr: Eskilstuna GUIF och Eskilstuna Fridrott och Eskilstuna Fridrott Samarbetspartners: Eskilstuna kommun, Samarbetspartners: Eskilstuna kommun, Eskilstuna Marknadsföring, Eskilstuna Innerstad, Eskilstuna Marknadsföring, Eskilstuna Innerstad, Grant Thornton,Viaduct och Sinnebild Reklambyrå. Grant Thornton,Viaduct och Sinnebild Reklambyrå. Mediapartner: Eskilstuna-Kuriren. Mediapartner: Eskilstuna-Kuriren. IDROTTSEVOLUTION* * Ur Eskilstunas mångåriga industrihistoria har det växt fram en stark föreningsoch idrottstradition med stor bredd som skapat flera elitföreningar inom sporter som handboll, fotboll, speedway och gymnastik. Det är därför ingen tillfällighet att vi även arrangerar stora idrottsevenemang på nationell och internationell nivå. Vi kallar det IDROTTSEVOLUTION. IDROTTSEVOLUTION* 35
SAMEXPONERING FOLDER EXEMPEL damallsvenskan 2015 damallsvenskan 2015 ESKILSTUNAEVOLUTION* www.eskilstunaunited.se www.eskilstunaunited.se 36
Har du ytterligare frågor som berör den grafiska identiteten eller hur den ska tillämpas, kontakta: Destination Eskilstuna. Tel 016-400 03 66 eller e-post. hej@eskilstunaevolution.se Mer information. eskilstunaevolution.se 37