Grundutbildningsnämnden för Dnr 476/2004-510 humaniora och samhällsvetenskap UTBILDNINGSPLAN Programmets benämning: Engelsk benämning: MARKNADSFÖRINGSPROGRAMMET, 120 poäng Programme for Marketing and Business Management, 180 points (ECTS) 1. FASTSTÄLLANDE AV UTBILDNINGSPLAN Styrelsen för dåvarande Högskolan i Växjö har genom tidigare beslut inrättat Marknadsföringsprogrammet. Styrelsen för Ekonomihögskolan har genom beslut 2003-05-22 (Dnr: EHV 2003:47) reviderat utbildningsplanen för Marknadsföringsprogrammet, 120 poäng. Planen ersätter utbildningsplan Dnr: EHV 2002:44. Grundutbildningsnämnden för HumSam har genom beslut 2003-05-28 godkänt revideringen utbildningsplanen för Marknadsföringsprogrammet, 120 poäng. Gitlighet Planen gäller från 2003-09-01. 1.1 Allmänna riktlinjer De allmänna riktlinjerna som gäller i högskolelagen skall tillämpas i utbildningen. 2. UTBILDNINGENS ORGANISATION Marknadsföringsprogrammet omfattar totalt 120 poäng. Under det första året ges studenterna en bas att stå på inför de fortsatta studierna. År två och tre fördjupas sedan kunskaperna inom marknadsföringsområdet. 3. UTBILDNINGENS SYFTE Marknadsföringsprogrammet skall ge de studerande förutsättningar att tillgodogöra sig teoretiska och praktiska kunskaper som förbereder för konstruktivt och problemlösande arbete med marknadsföring i privata företag, offentliga myndigheter samt i andra organisationer. Studenterna skall ges teoretiska kunskaper i en kombination av företagsekonomiska, nationalekonomiska samt juridiska ämnen. Studenterna skall också tränas i att praktiskt använda sina teoretiska kunskaper i ett nära samarbete med näringslivet samt offentliga myndigheter. 1
3.1 Syfte Marknadsföringsprogrammet syftar till att utbilda kvalificerade marknadsförare med färdigheter som är anpassade för deras framtida yrkesroll. 3.2 Mål Här anges endast huvudmål för utbildningen som helhet. För specificerade mål se respektive kursplan. - Utbildningen syftar till att skapa grundläggande och fördjupade kunskaper inom marknadsföring. - Utbildningen syftar till att skapa de färdigheter som erfordras för ett självständigt, kritiskt och utvecklande arbete med marknadsföring inom näringslivet samt för motsvarande funktioner inom den offentliga förvaltningen och i andra organisationer. Marknadsföringsprogrammet skall också kunna vara en förberedelse för vidare akademiska studier. - Utbildningen syftar till att präglas av allsidighet och kritisk granskning beträffande olika parters skilda mål och intressen. Marknadsföringsbeslut och åtgärders konsekvenser för olika intressenter skall belysas, liksom skillnader mellan olika intressenters krav på sådana beslut. Utbildningen utvecklar en förmåga att förstå olika intressenters perspektiv på skeenden och företeelser i marknadsföring som kan finnas i olika partsrelationer. - Utbildningen syftar till att utveckla förmågan att arbeta såväl självständigt som i samverkan med andra, att muntligt och skriftligt redovisa marknadsföringsinriktat kunskapsstoff samt att praktiskt tillämpa förvärvade kunskaper. - Utbildningen syftar särskilt till att utveckla den studerandes förmåga att identifiera, strukturera, tolka och analysera marknadsföringsproblem, att placera dessa problem i en ekonomisk kontext, samt att förstå de organisatoriska sammanhang de finns i. I allt arbete som utförs betonas vikten av reflektion och analys. 4. UTBILDNINGENS INNEHÅLL OCH UPPLÄGG Marknadsföring är det ämne som genomsyrar hela utbildningen. Ämnet behandlar företag och organisationers beroende av omvärlden och visar hur de kan tillfredsställa behov, önskemål, krav och efterfrågan på olika marknader. Studenterna erhåller nödvändiga och kompletterande kunskaper inom företagsekonomi, nationalekonomi samt juridik. Samtliga kurser i utbildningen beaktar och ger utrymme för att ta egna initiativ i syfte att utveckla studenternas kreativitet, förmåga att vara konstruktiva och att träna problemlösningsförmåga i kombination med att praktiska och teoretiska kunskaper förmedlas. Detta innebär att olika kursmoment ger utrymme för egna lösningar skapade genom egna idéer och initiativ, vilket medför mindre styrning, men med vägledning. 4.1. Marknadsföringsprogrammet består av följande kurser: År 1: Basår, 40 poäng Företagsekonomiska studier, 40 poäng Innehåll: Studier i grundläggande företagsekonomi inom områdena marknadsföring, organisation och ekonomistyrning. Kurs 1: Introduktion till marknadsföring, 5 p Målet för kursen är att ge studenterna kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom marknadsföring samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kursen skall också ge studenterna en grundläggande förståelse för akademiska studier. 2
Kurs 2: Organisationsteori, 5 p och modeller inom organisationsteori samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 3: Professionell försäljning, 5 p Målet för kursen är att ge studerande kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom försäljning samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 4: Varumärkeshantering, 5 p varumärkeshantering samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 5: Marknadskommunikation I, 5 p marknadskommunikation samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 6: Affärsredovisning, 5p affärsredovisning och budgetering samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 7: Kalkylering, 5 p produktkalkylering och internredovisning samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 8: Marknadskommunikation II, 5p Målet för kursen är att ge de studerande fördjupade kunskaper om terminologi och modeller kring information och kommunikation samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Särskilt kommer Advertising and Promotion Management att belysas. År 2: Fortsättningssår, 40 poäng Företagsekonomiska studier, 20 poäng Studier i juridik, 10 poäng Studier i nationalekonomi, 10 poäng Innehåll: Studier i företagsekonomi inom marknadsföring samt grundläggande studier inom nationalekonomi och juridik. Kurs 9: Nationalekonomi, 5p makroekonomi. Kurs 10: Nationalekonomi, 5p mikroekonomi. Kurs 11: Industrial Relationships and Service Marketing, 10 p och modeller inom industriell, relations och tjänstemarknadsföring samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 12: Marknadsstrategi, 5 p Målet för kursen är att ge studerande kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom marknadsstrategi samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt.. 3
Kurs 13: Marknadsanalys och undersökningsmetodik, 5 p marknadsanalys och undersökningsmetodik samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 14: Marknadsrätt, 10 p (MFP 343) Målet för kursen är att ge studenterna kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom marknadsrätt. År 3: Fördjupningsår, 40 poäng Företagsekonomiska studier, 40 poäng Innehåll: Studier inom företagsekonomi. Under höstterminen ges tillfälle för studenter att åka utomlands. De som väljer att stanna kvar i Sverige läser följande kurser på engelska (an international semester at Växjö University). Kurs 15: International Marketing, 5 p Målet för kursen är att ge studenterna kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom internationell marknadsföring samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 16: Consumer Behaviour, 5 p Målet för kursen är att ge studenterna kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom köpbeteende samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt.. Kurs 17: Entrepreneurship and Business Development, 5 p och modeller inom entreprenörskap samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 18: Logistics, 5 p Målet för kursen är att ge studerande kunskaper om grundläggande terminologi och modeller inom logistik samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 19: Elektronisk marknadsföring, 5 p Målet för kursen är att ge de studerande kunskaper om grundläggande terminologi och modeller elektronisk marknadsföring samt konkret kunskap om hur dessa används praktiskt. Kurs 19: Företagsekonomisk metod, 5p Målet för kursen är att ge de studerande kunskaper om företagsekonomisk metod. Kurs 20: Kandidatuppsats, 10p Målet för kursen är att studenterna skall lära sig att penetrera och föra en vetenskaplig diskussion kring ett avgränsat forskningsproblem samt öva upp ett källkritiskt betraktelsesätt. 5. VILLKOR FÖR BEHÖRIGHET ATT ANTAS TILL UTBILDNINGEN Behörig att antas till Marknadsföringsprogrammet är den som dels uppfyller villkoren för grundläggande behörighet som anges i högskoleförordningen, dels uppfyller följande villkor för särskild behörighet: Matematik A och Samhällskunskap A 4
6. UNDERVISNING OCH EXAMINATION Formerna för undervisning varierar inom och mellan de olika kurserna på Marknadsföringsprogrammet. Traditionella föreläsningar ges, men även diskussionsseminarier, workshops och peer teaching används. Examinationsformerna varierar även de mellan kurserna. Det förekommer såväl traditionella skriftliga tentamen, som muntliga tentamen, examinationsseminarier, seminarier där promemorior skrivna av studenterna examineras, uppsatsseminarier, fallstudieredovisningar etc. För studerande som blivit underkända vid ordinarie examinationstillfälle ges ytterligare en möjlighet till examination i direkt anslutning till kursen. 7. BETYGSÄTTNING Betyg sätts för avslutade delkurser samt för varje terminskurs som helhet. Vid betygsättning används något av betygen Väl godkänd, Godkänd eller Underkänd. 8. EXAMENSBEVIS Studenter som med godkänt resultat genomgått utbildningsprogrammet kan efter ansökan få examensbevis. Ansökan om examensbevis lämnas eller skickas till: Växjö universitet, Studentcentrum/Examen, 351 95 Växjö. Ansökningsblankett hämtas på Examensenheten eller på hemsidan www.student.vxu.se/studentservice/examen/index.html De som följt Marknadsföringsprogrammet kan erhålla följande examen: Filosofie kandidatexamen med inriktning mot marknadsföring. Bachelor of Social Science in Marketing. Examensbeviset är tvåspråkigt (svenska/engelska). Tillsammans med examensbeviset följer Diploma Supplement (engelska). 9. STUDENTINFLYTANDE På marknadsföringsprogrammet är studentinflytande en naturlig del av programmets utveckling och kvalitetssäkring. - Ombud, som studenterna själva väljer, sitter med i programråd. - Studentinflytandet inom marknadsföringsprogrammet tillgodoses genom kontinuerliga utvärderingar, som genomförs av studenternas valda ombud tillsammans med lärarteamet. Studentombud ska i programrådet, efter varje termin, diskutera utvärderingarnas resultat. Därefter övergår ansvaret för uppföljning av utvärderingarna till lärarteamet. - En kontinuerlig dialog mellan kursansvariga och studenter bör uppmuntras, liksom ett aktivt studentengagemang i programmets utveckling. 10. ÖVRIGT För tillträde till år 2 krävs minst 30 godkända poäng från år 1. För tillträde till år 3 krävs minst 70 godkända poäng från år 1 och 2. 5