Varför, för vem och hur En kortfattad presentation av hur Malmö stad kommunicerar internt och externt.
Vi behöver en tydlig bild av Malmö Bilden av Malmö är viktig. Det är den som gör Malmöborna stolta över sin stad, det är den som ger besökarna lust att komma hit och uppleva något nytt och det är den som gör det intressant för företag att göra långsiktiga investeringar i Malmö. För att Malmö ska få den utveckling vi vill är det viktigt att bilden av Malmö blir tydlig. Kommunikation & Utveckling på stadskontoret har ansvar för kommunikationsplattformen och svarar på frågor om informationsarbetet i Malmö stad. MALMÖ STADS KOMMUNIKATIONSPLATTFORM ANTAGEN AV KOMMUNSTYRELSEN 2006-04-05
Det är vi som skapar bilden Bilden av Malmö handlar alltid om verkligheten. Men denna verklighet skapar inte sig själv. Den är följden av ett medvetet arbete av alla inom Malmö stad. Det är med andra ord vi själva som formar bilden av Malmö. Är vi tillräckligt duktiga på att skapa en trovärdig, spännande och visionär bild kommer vi dessutom att vara en av dem som bestämmer hur stor ramen ska vara. Och var bilden ska hänga. En bra bild gör nytta på flera sätt I dag finns det en bra bild av Malmö. Med gemensamma ansträngningar har Malmö blivit en på många sätt attraktiv stad. Det är en utmärkt utgångspunkt för vidare arbete, för som historien visar så är arbetet med att skapa bilden av Malmö ständigt pågående. När vi har skapat en stark bild kommer den att hjälpa oss att utveckla Malmös framtid. Samtidigt blir det dagliga arbetet enklare.
Kommunikation på rätt sätt Kommunikation är inget självändamål, men rätt använd är den ett effektivt styrmedel som hjälper till att driva verksamheter mot sina uppsatta mål. Ett mål eller ett beslut som inte kommuniceras är nämligen nästan omöjligt att nå. Men kommunikationen ska inte bara göras utan också göras på rätt sätt. Som grund finns vår gemensamma värdegrund, den styr kommunikationens innehåll. Men det är också viktigt att rikta kommunikationen till rätt mottagare och utforma den på lämpligaste sätt. Börja inifrån För att Malmö stad ska uppfattas som en god serviceorganisation måste vi ge en på alla sätt och trovärdig information om Malmö stads verksamheter. Då är det nödvändigt att alla medarbetare känner till och står bakom Malmö stads mål, planer och beslut. Och att medarbetarna i Malmö stad så långt det är möjligt, får informationen innan den når medborgare, massmedia och andra. innan den når medborgare, massmedia och andra. Låt mottagaren bestämma takten och tonen I dagens informationsöverflöd är det extra viktigt att inte överbelasta omgivningen med onödig information. Först ska vi därför bestämma vem som ska ha informationen och inte använda allmänna sändlistor. Innehållet ska sedan avgränsas till det som är relevant för mottagaren och kommunikationen ska sedan ske på ett sätt och i en form som mottagaren kan förstå och handla utifrån. Det innebär att vi alltid ska ta hänsyn till människors olika situationer och behov när vi väljer att kommunicera med dem.
Alltid en och samma profil För att vi ska kunna ge en entydig bild av Malmö är det viktigt att de budskap som förs framutformas på ett enhetligt sätt. Man ska tydligt kunna se att Malmö stad är avsändare. 10 11
LOGOTYPEN Utgångspunkten är att grundlogotypen i 4-färg ska användas. Finns det ingen möjlighet att använda grundlogotypen ska den enfärgade logotypen väljas. Här finns två varianter: en positiv och en negativ, för tryck mot ljus respektive mörk bakgrund. Den enfärgade positiva logotypen får enbart tryckas i svart, inga andra färger får förekomma. FÄRGERNA Det grafiska programmet innehåller tre basfärger, en grön, en svart och en grå. Dessa färger kommer alltid att vara desamma. För att lätta upp intrycket och öka valmöjligheterna, utan att för den skull gå utanför ramen, finns det tre komplementfärger. Dessa ska användas för tonplattor och grafiska element. BASFÄRGER KOMPLEMENTFÄRGER FRIZON Frizonen är viktigar för att logotypen ska vara tydlig. Frizonen är det minsta utrymmet som ska hållas fritt från text eller annan grafik. 4-färg Logotypen ska så ofta det är möjligt användas i 4-färg. Exakta färgangivelser finns här under. PANTONE 349 PANTONE 458 Svart Är det inte möjligt att avbilda logotypen i 4-färg ska den svarta varianten användas. I 4-färgstryck får ingen annan färg förekomma PANTONE BLACK PANTONE 304 Frizonen sträcker sig lika långt från logotypens kant som från kanten till logotypens mitt. Negativ Om logotypen ligger mot en mörk bakgrund ska den negativa logotypen användas. PANTONE 428 PANTONE 100 12 13
TYPOGRAFI Vad gäller typsnitten för Malmö stad finns det fem olika skärningar som tar hand om allt från rubriker till bildtexter. De fem skärningarna är hämtade från typsnittsfamiljen Myriad, eller Myriamm som det heter i PC-världen. Som alternativt respektive kompletterande typsnitt får Arial och Garamond användas. GRAFISKT ELEMENT Det grafiska elementet är till för att lätta upp strukturerna och kan användas fritt, för ett så intressant slutresultat som möjligt. Såväl det grova som tunna mönstret kan användas som svart, grått eller negativt. Allt efter tycke och smak. Variationerna kan dessutom göras mot såväl basfärger som komplementfärger. Mönstret är ett utsnitt av gatunätet i Malmö. Gatorna är det som gör ett samhälle av en samling hus. Gatorna är det som för människor tillsammans, som leder ut ur staden, likaväl som in i den. På sätt och vis är gatunätet Malmös blodomlopp och nervsystem; infrastrukturen som gör mötena både möjliga och många. Malmö betraktades som stad 1275 Till en början var sillfisket och Skånemarknaden viktiga och en bit in på 1300-talet blev Malmö den ledande skånska handelsstaden. 1437 fick Malmö sitt stadsvapen av Erik av Pommern. I och med 1500-talets första del vidgades verksamheten genom att sjöfarten växte och hansastäderna försvagades. Staden påverkades av medeltidens och 1500-talets handelspolitiska och militära uppgörelser mellan Lübeck och de nordiska kungarikena och under borgmästaren Jørgen Kocks ledning drogs Malmö in i den tidens stora konflikter. Innanför stadsgränserna bodde vid. FREDEN I ROSKILDE Malmö blev svenskt i och med freden i Roskilde 1658 en förändring inte helt utan komplikationer. Upproren mot det svenska styret kom både inifrån och från den danska sidan av sundet. Trots oroligheterna behöll Malmö sin position som handels stad. Inte minst tack vare den hamn som Frans Suell anlade 1775. Den industri som fanns var koncentrerad till textil, skinn, tobak och socker men övergången från handelsstad till industristad. Ett ekonomiskt centrum Från 1800-talet var Malmö Sydsveriges ekonomiska centrum och fram till seklets mitt dominerade den inrikes spannmålshandeln. Därefter tog utrikeshandeln över, samtidigt som importen ökade. Huvudrubrik Myriad Pro Bold, versalgemen, 14/16 pt, +0. Löpande brödtext Myriad Pro Light, 9/12 pt med ligatur, +0. Löpande text med indrag För löpande text ska du använda Myriad pro Light, ospärrad (+0) med ligaturer. Indragen ska vara en fyrkant stora. Texten ska aldrig sättas i mindre grad än 8 pt. Mellanrubrik Myriad Pro Bold, versal, 9/10 pt, +10/100. Underrubrik Myriad Pro Bold, versalgemen, 9/10 pt, +0. Spaltbredd Spaltbredden bör vara mellan 45 och 65 nedslag. Det grova mönstret Det grova mönstret ska du använda när du vill balansera eller dominera en yta. Det mellangrova mönstret Det mellangrova mönstret fungerar bra som bakgrund eller som en diskret ton bakom text eller bild. Mönster mot färgplatta Både det grova, mellangrova och det tunna mönstret fungerar bra mot färgplattor. Här finns stora möjligheter till variation. Grovt svart liggande mönster Mellangrovt stående mönster Tunt svart stående mönster 14 15
GRAFISKT SYSTEM Rutsystemet ska användas som ett stöd för att placera text, grafik, bild och logotyp. Dessa kan placeras över en eller flera rutor. Det är alltså inte meningen att rutorna ska synas i slutprodukten utan bara vara utgångspunkter. TILLÄMPNINGAR Alla annonser ska bygga på det grafiska systemets rutmönster. Men manöverutrymmet är ganska stort. Det är egentligen bara logotypen och avsändaren som alltid ska finnas i den nedre respektive näst nedersta högra rutan. Rekryteringsannonser ANNONSFORMAT Stående kvartssida dolor sit amet maurissa gittis urna sed dolor. factores en el establecimiento de puentes en- tre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han de cooperacin voluntaria. Una delas causas de ese continente. la democracia se hacen sentir y la economía ha comenzado a crecela tala de las selvas, la destruccin ecolgica,da un ingrediente importante de la cooperacin en el.las empresas ese continente. Ahora, cuando los vientos de el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella. STADSBYGGNADSKONTORET Stadshuset Liggande halvsida dolor sit amet maurissa gittis urna sed dolor. Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeña medida las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace muy poco ha sido dominante en ese continente. las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeña medida las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que has. ta hace muy poco ha sido dominante en ese continente. Ahoraas, la destruccin te de la cooperacin en el.las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella. las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a STADSBYGGNADSKONTORET Stadshuset Du som har ordning Utvecklingssamordnare sökes till Utbildningsförvaltningens kansli, Malmö stad. Upplysningar Gun Wiklund, utvecklingschef, tel. 040-34 30 32 alt. 0706-72 12 49. Ansökan Välkommen med din ansökan senast den 24 juni 2005 till: Utbildningsförvaltningen, Gun Wiklund, Box 17195, 200 10 Malmö. Alla annonser ska bygga på det grafi manöverutrymmet är ganska stort. och avsändaren som alltid ska finna EXEMPELFÖRVALTNINGEN Malmö SE-205 stad är 80 Malmös Malmö, största Sweden arbetsgivare Tel. +46 med 40 3420.000 10 00 medarbetare. Fax. +46 Varje 40 34 dag 11 00 möter vi Malmöbor, företagare och besökare. Vi arbetar med det som Vill du jobba för livet påverkar Malmöborna mest, till exempel skola,vård,omsorg och miljö. Som medarbetare i nedersta högra Malmö rutan. stad är möjligheterna stora att göra en insats som betyder något för Malmöborna, som nu är fler än någonsin. Las empresas filiales suecas fueron los primeros Vi factores vill att Malmös en befolkningssammansättning i större el establecimiento de puentes entre nuestro pasy utsträckning aquella återspeglas regin del i den kommunala organisationen. mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, Vi välkomnar därför las relaciones culturales ypoltihan pasado a primer plano, alo cual han kulturell bakgrund. sökande med annan etnisk och contribudo en no pequeñ. Befattningarna ledigförklaras under förutsättning att Una delas causas de esto ha sido la carencia de de ej behöver libertad tas i anspråk poltica av i kommunen redan anställd que hasta hace muy poco ha sido dominante personal. en ese continente. Mer information om alla Una delas causas de esto ha sido la carencia de tjänsterna libertad hittar poltica du på www. que hasta hace muy poco ha sido dominante malmo.se/jobb en ese continente. eller klicka på jobba hos oss. Har du inte Una delas causas de esto ha sido la carencia de tillgång libertad till Internet? poltica Besök Skolsköterska sökes till medborgarkontoren eller våra bibliotek och använddatorerna Husie que hasta stadsdelsförvaltning hace muy poco ha sido dominante en ese continente. där. 60% Vi söker dig som är legitimerad och har vidareutbildning MALMÖ STAD för barn och ungdom eller sjukvård. Läs Las mer empresas och ansök filiales via suecas www. fueron los primeros acwww.offentligajobb.se tores el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeña medida las organizaciones de cooperacin voluntaria. dolor sit amet Streamer dolorsit amet maurissa gittis urnased dolor. Stående 2 spaltare dolor sit amet Las empresas filiales suecas fu- eron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las da las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace muy poco ha sido dominante en Las empresas filiales suecas fu- eron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, as- 16 MALMÖ STAD 17 como las da las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace Rekryteringsannons EXEMPELFÖRVALTNINGEN Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypoltihan pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeñ. EXEMPELFÖRVALTNINGEN Una delas causas de esto ha sido la carencia de SE-205 libertad 80 Malmö, poltica Sweden que Fax. ese +46 continente. 40 34 11 00 Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento MALMÖ STAD de puentes entre Las empresas filiales suecas fueron los primeros facmundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones pasy aquella culturales regin del ypoltihan mundo. Despus pasado de a la primer dcada de plano, alo cual han tores en el establecimiento de puentes entre nuestro contribudo los setenta. en no pequeñ. Una Despus delas causas la dcada de los esto setenta, ha sido sin embargo, la carencia de libertad poltica las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta. ringsannonser Personalchef Sökes till Husie stadsdelsförvaltning. Läs mer och ansök via eller www.offentligajobb.se MALMÖ STAD 205 80 Malmö, Telefon 040-34 10 00 E-post: info@malmo.se
dolor amet maurissa gittis urna sed dolor. Stående kvartssida dolor sit amet dolor sit amet maurissa gittis urna sed maurissa dolor. gittis urna sed dolor. Liggande halvsida Alla an manöv och av neders dolor sit amet maurissa gittis urna sed dolor. STADSBYGGNADSKONTORET Stadshuset factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han de cooperacin voluntaria. Una delas causas de ese continente. factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han de cooperacin voluntaria. Una delas causas de ese continente. Ahora, cuando los vientos de la democracia las empresas se hacen sentir filiales y la suecas economía fueron los primeros ha comenzado factores a crecela en el tala establecimiento de las selvas, de puentes entre ecolgica,da nuestro pasy un ingrediente aquella regin del mundo. Des- la destruccin importante pus de la de cooperacin la dcada de en los el.las setenta, empresas sin embargo, filiales suecas las fueron relaciones los primeros culturales factores ypolticas, en ascomo las el establecimiento de cooperaciny de puentes los entre contactos nuestro sindicales, han pasy aquella. de cooperacin voluntaria. Una delas causas de factores en el establecimiento de puentes entre mundo. ese continente. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las LOREM de cooperaciny IPSUMlos contactos sindicales, han las empresas pasado a primer filiales plano, suecas alo fueron cual los primeros han contribudo factores en no en pequeña el establecimiento medida las de puentes entre nuestro de cooperacin pasy aquella voluntaria. regin del mundo. Des- organizaciones pus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han STADSBYGGNADSKONTORET Stadshuset de cooperacin voluntaria. Una delas causas de ese continente. Ahora, cuando los vientos de la democracia se hacen sentir y la economía ha comenzado a crecela tala de las selvas, la destruccin ecolgica,da un ingrediente importante de la cooperacin en el.las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella. factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeña medida las organizaciones de cooperacin voluntaria. STADSBYGGNADSKONTORET Stadshuset Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeña medida las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace muy poco ha sido dominante en ese continente. las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeña medida las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que has. ta hace muy poco ha sido dominante en ese continente. Ahoraas, la destruccin te de la cooperacin en el.las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella. las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a Streamer Stående 2spaltare Rekryteringsannons Las empresas filiale suecas fueron los primeros factores LOREM Las empresas filiale suecas fueron los primeros factores Las empresas filiale suecas fueron los primeros factores dolorsit amet maurissa gittis urnased dolor. Las empresas filiale suecas fueron los primeros factores Las empresas filiale suecas fueron los primeros factores dolor sit amet EXEMPELFÖRVALTNINGEN Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las da las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace muy poco ha sido dominante en Annonsformat Las empresas filiales suecas fuer on los primeros factores en el es tablecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dada de los setenta, sin embargo, las relaci. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que. Tvientos de la democracia se hacen sentir y la economía ha comenzado a crecela tala de las selvas, la destruccin. Una delas causas ecolgica,da un ingrediente tablecimiento de puentes. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones. Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las da las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace muy poco ha sido dominante en Las empresas filiales suecas fueron los primeros factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las da las organizaciones de cooperacin voluntaria. Una delas causas de esto ha sido la carencia de libertad poltica que hasta hace muy poco ha sido dominante en factores en el establecimiento de puentes entre mundo. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypoltihan pasado a primer plano, alo cual han contribudo en no pequeñ. MALMÖ STAD factores en el establecimiento de puentes entre nuestro pasy aquella regin del mundo. Despus de la dcada de los setenta. Despus de la dcada de los setenta, sin embargo, las relaciones culturales ypolticas, ascomo las de cooperaciny los contactos sindicales, han pasado a 18 19
20 FÖRVALTNINGSNAMN 205 80 Malmö, Telefon 040-34 10 00 E-post: info@malmo.se