MANUAL FÖR LOGOTYPERNA FAIRTRADE CITY OCH FAIRTRADE REGION 2015
VÄLKOMMEN! Denna handbok ger dig kommunikationsriktlinjer för användning av logotyperna för Fairtrade City och Fairtrade region. Logotyperna är symboler som talar om att er kommun eller region är diplomerade till en Fairtrade City eller Fairtrade region och engagerar sig för rättvis handel och etisk konsumtion. Riktlinjerna och de exempel som exemplifieras för användning avser både logotypen för Fairtrade City och Fairtrade region. Fairtrade City-logotypen syftar till att: Förena Fairtrade City-styrgrupper över hela landet och i Europa under ett gemensamt kännetecken Erbjuda Fairtrade City-styrgrupper en lätt igenkännbar logotyp för användning i informations- och kampanjmaterial för att främja etisk konsumtion och ett ökat utbud av och efterfrågan på Fairtrade-märkta produkter Fairtrade ger styrgruppen rättigheterna till denna logotyp i samband med att kommunen eller regionen diplomeras. Logotypen är ett erkännande av att kommunen blivit diplomerad och ett konkret kommunikationsverktyg för att marknadsföra era lokala kampanjaktiviteter. Den här manualen beskriver hur logotyperna får och inte får användas, samt ger tips på i vilka sammanhang den kan användas. Logotyperna får under inga omständigheter ändras på något sätt. All användning av måste godkännas av Fairtrade Sverige före tryck/publicering. Vänligen skicka in material för godkännande till cm@fairtrade.se. Räkna alltid med minst 5 arbetsdagar för korrektur. Ansvar Fairtrade är en oberoende produktmärkning, rättigheterna till certifieringsmärket (produktmärket) ägs av Fairtrade International. Riktlinjerna i denna manual har utvecklats för att juridiskt skydda certifieringsmärket samtidigt som er styrgrupp för Fairtrade City får en möjlighet att i olika sammanhang informera om att kommunen är Fairtrade City-diplomerad genom logotypen för Fairtrade City. Hjälp oss att vårda certifieringsmärket och skapa en enhetlig och tydlig kommunikation kring Fairtrade, Fairtrade City och Fairtrade region genom att följa denna manual för användning av logotyperna. Vänligen se till att logotypen alltid återges i sin helhet (Inklusive symbol) och i enlighet med riktlinjerna i denna manual. Logotyperna får endast användas i kommunikations- och marknadsföringssyfte i egenskap av att er kommun eller region är diplomerad. Användningsområden för logotyperna Logotyperna skall användas på material som har till syfte att lyfta fram och främja etisk konsumtion och produkter som är Fairtrade-märkta. Logotyperna kan till exempel användas på nedan angivet material. (Se avsnitt 7 för text som skall användas.) Affischer Banderoller Webbplatser Broschyrer och Kataloger Brevpapper Klistermärken Nyhetsbrev Artiklar om er diplomering Bomullspåsar i Fairtrade-certifierad bomull T-shirts med Fairtrade-certifierad bomull Vägskyltar Informationstavlor i kommuner
Logotypernas grafiska format Styrgrupperna i de kommuner och regioner som blivit diplomerade kommer att få logotyperna i olika format: Svart/vit/grå och färg i JPEG-filer Svart/vit/grå och färg i Adobe Illustrator filer Logotyperna finns i färg och svart/vit/grå enligt nedan. Logotyperna får inte tonas eller skuggas på något sätt. Färger När ni använder logotyperna skall nedanstående färgsammansättningar användas. Fairtrade Sky Blue Fairtrade Leaf Green Fairtrade Grey Fairtrade Black Fairtrade White PMS 306c, 306u PMS 382c, 380u PMS Cool Grey, 7c, 7u PMS Process Black c, N/A CMYK 79/0/7/0 CMYK 28/0/92/0 CMYK 0/0/0/50 Black u N/A RGB 0/185/228 RGB 190/214/0 RGB 154/155/156 CMYK 50/50/50/100 RGB 255/255/255 RGB 30/30/30
Vit kontur I alla versioner av logotyperna i EPS-format har samtliga komponenter i logotypen en tunn vit kant runt sig. När du skriver ut logotypen på ett färgat eller transparent underlag, skall samtliga färger tryckas, inklusive den vita konturen. Logotyp på mörk bakgrund Logotyperna finns i EPS-format med -symbolen i svart och vitt. Välj logotypen med svart för ljust färgade bakgrunder och den med vit för medel- och mörkfärgade bakgrunder. Riktlinjer för utskrift Rutorna nedan visar när respektive format bör användas. JPG-format Vid utformning av enklare material För användning på endast vit bakgrund För standardiserade publikationer med utskriftskapacitet (A3 och mindre format) För webbplatser EPS-format För designers att använda För användning på vit/färgad bakgrund För större publikationer såsom banners och stora affischer Professionellt tryck PNG För webbplatser Obligatorisk kompletterande text Namnet på Fairtrade City-diplomerade kommuner och diplomerade regioner ska alltid placeras på samma sida av materialet som Fairtrade City-logotypen. Ni får gärna göra tillägg i textform för att uppmärksamma er framgång. Till exempel: Växjö Stolt över att vara en diplomerad Fairtrade City!
Valfria tilläggstexter Utöver kommunens namn eller regionens namn, som alltid måste vara med på samma sida som logotypen, så rekommenderar vi att det även finns information om vart man hittar mer information om kommunens Fairtrade Cityengagemang till exempel genom hänvisning till en webbsida. Lokal hemsida för Fairtrade City eller region Fairtrade Sveriges webbplats: www.fairtrade.se Hur man skall använda logotyperna JA! Logotyperna trycks i sin helhet Skala logotyperna proportionellt Kommunens eller regionens namn skall stå på samma sida av materialet som logotypen och gärna valfri ytterligare text, till exempel hemsideadress Använd rätt färgsammansättningar Logotypen används endast med syfte att kommunicera att kommunen eller regionen är diplomerad och för att lyfta fram fokus på etiskt framtagna produkter All användning av Fairtrade City och Fairtrade regionlogotypen måste godkännas av Fairtrade Sverige. NEJ! Ta bort delar från logotypen Lägga till ett nytt element, ändra designen eller lägga in ny text i logotypen Använda den som en vattenstämpel Ändra färger eller typsnitt Länka eller associera den med något annat varumärke eller identitet Associera den med aktiviteter eller produkter som inte inbegriper eller främjar Rättvis handel Använd inte Fairtrades färger Fairtrade Sky Blue och Fairtrade Leaf Green i annat än användande av logotypen. I övrig text och marknadsföring av Fairtrade City och Fairtrade region ska med fördel kommunens egna färger användas. Exempel på korrekt användning av logotyperna Stadsskyltar Stadens namn skall anges på samma sida av skylten som Fairtrade City-logotypen Om det redan finns en skylt med stadens namn, får Fairtrade City-logotypen sättas på en ny skylt under Fairtrades certifieringsmärke (produktmärket) får inte användas fristående på vägskyltar [Stadsnamn] Välkommen! Obligatoriskt [Stadsnamn] Välkommen! [Er lokala hemsida för Fairtrade City] Valfritt [Er lokala hemsida för Fairtrade City]
Kampanjmärke Vi är stolta att vara en Fairtrade City [Stadsnamn] Obligatoriskt Fairtrade City är en diplomering till kommuner som engagerar sig för etisk konsumtion. www.fairtrade.se [Er lokala hemsida för Fairtrade City] } Valfritt Tryck av Fairtrade City-logotypen på bomullsmaterial Om du vill trycka Fairtrade City-logotypen på en bomullsprodukt såsom en t-shirt eller väska måste du ta hänsyn till följande: Bomullsprodukten skall vara tillverkad av 100 % Fairtrade-certifierad bomull Stadens namn skall anges på samma sida som Fairtrade City-logotypen Obligatoriskt [Stadsnamn] Stolta över att vara diplomerade till en Fairtrade City Rekommenderat layout-område (på fram- eller baksida) Valfritt [Er lokala hemsida för Fairtrade City] Obligatoriskt [Stadsnamn] Vi är stolta över att vara en Fairtrade City Rekommenderat layout-område (på fram- eller baksida) Valfritt Den här väskan är gjord av 100 % Fairtrade-certifierad bomull [Er lokala hemsida för Fairtrade City]
Visitkort Framsida Baksida STADSNAMN Anna Andersson Styrgruppsmedlem i Fairtrade City xxxxx Gatunamn 111 111 11 Ort Telefon 11-1111 11 11 Mobil 1111-11 11 11 E-post anna.andersson@xxxxx.se www.erlokalawebbplats.se Annons [Stadsnamn] Obligatoriskt [Er lokala hemsida för Fairtrade City] Valfritt
Exempel på felaktig användning av Fairtrade City-logotypen Utdragen i höjdled Utdragen i sidled Felaktiga färger Omdesignad Infogad i annan design Som vattenstämpel Fairtrade City i text Fairtrade Sverige vill premiera kommuner som arbetar aktivt med rättvis handel och etisk konsumtion genom diplomeringen Fairtrade City. Fairtrade City är således en diplomering från Fairtrade Sverige till kommuner som engagerar sig för etisk konsumtion. När du i text kommunicerar vad Fairtrade City är använder du någon av nedanstående förklaringar. Fairtrade City är en diplomering till kommuner som engagerar sig för rättvis handel och etisk konsumtion. Diplomeringen innebär att kommunen lever upp till kriterier som rör etisk upphandling, ett aktivt informationsarbete samt ett utbud av Fairtrade-märkta produkter i butik, på serveringsställen och på arbetsplatser. Arbetet leds av en styrgrupp som ska representera hela lokalsamhället. Fairtrade City är en diplomering från Fairtrade Sverige. Eller: Fairtrade City är en diplomering till kommuner som engagerar sig för rättvis handel och etisk konsumtion. För att tydliggöra diplomeringens innebörd, rekommenderas att du använder ovanstående formuleringar i största möjliga mån, då du förklarar vad Fairtrade City är. Du har naturligtvis också möjlighet att använda egna formuleringar när du beskriver hur just din kommun arbetar för att bli/vara en Fairtrade City. F och C skrivs som versaler i Fairtrade City, samt Fairtrade som ett sammanhängande namn. I plural skriver du: Fairtrade City-diplomerade kommuner.
Fairtrade region i text För beskrivande text om Fairtrade region används följande text: Fairtrade region är en diplomering med regional samverkan för rättvis handel och etisk konsumtion som avgränsas geografiskt av region, landsting eller län. Diplomeringen innebär att den upphandlade regionen lever upp till kriterier som rör rättvis handel i offentlig upphandling, bedriver ett aktivt informationsarbete samt tillhandahåller ett utbud av Fairtrade-märkta produkter för de anställda där det ges möjlighet. Arbetet med diplomeringen är förankrad i regionfullmäktige eller motsvarande. Arbetet leds av en styrgrupp som ska se till att förutsättningarna skapas för att regionen blir en viktig aktör i fråga om ansvarfull upphandling, rättvis handel och etisk konsumtion. Diplomeringen Fairtrade region önskar motivera till ständig vidareutveckling för mer rättvis handel och etisk konsumtion, därför krävs en kontinuerlig förbättring av information om och utbud av rättvist handlade produkter. I Fairtrade region skrivs endast F i Fairtrade med versal.
Tryckoriginal från Fairtrade Sverige Nedanstående material kan en Fairtrade City få från Fairtrade Sverige. Maila önskemål, samt eventuell kommun-logotyp till Fairtrades projektledare för Fairtrade City. Diplom Affisch Vi serverar Fairtrade-märkta produkter, därför är vi en del av xxxxxxxxx Fairtrade City Plats att skriva in organisationsnamn xxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx Plats för kommun-logotyp Fairtrade City är en diplomering till kommuner som engagerar sig för etisk konsumtion. Det innebär att kommunen lever upp till kriterier som rör etisk upphandling, ett aktivt informationsarbete samt utbud av etiskt märkta produkter i butik och på arbetsplatser. Alla Fairtrade City-diplomerade kommuner leds av en styrgrupp. Rollup XXXXXXXXX KOMMUN Vi är stolta över att vara diplomerade till Fairtrade City, en kommun som engagerar sig för etisk konsumtion. Läs mer på www.xxxxxxxxxxxxxx.se (er webbplats) Vi är stolta över att vara diplomerade till Fairtrade City, en kommun som engagerar sig för etisk konsumtion. Läs mer på www.xxxxxxxxxxxxxxxxxx.se (er webbplats) PLATS FÖR KOMMUN- LOGOTYP
Riktlinjer Fairtrade City på Facebook Sidnamn För att tydliggöra vem som är avsändare på Facebook så ska sidnamnet visa det tydligt, exempelvis: Kommunens namn Fairtrade City, alltså Karlstad Fairtrade City, eller Fairtrade City Göteborg. Profilbild Profilbilden ska helst vara Fairtrade City-logotypen. Denna kan även kombineras med kommunens namn. Placera namnet antingen under eller över logotypen. Exempel Norrköping Fairtrade City: Om ni inte vill ha Fairtrade City-logotypen i profilbilden, så kan den användas i omslagsbilden istället enligt följande exempel (logotypen ska synas tydligt):
Kommunlogotyp Om man vill använda både kommunlogotypen och Fairtrade City-logotypen kan man göra det. Exempel på detta: Rekommenderade mått För att omslagsbilden och profilbilden ska se bra ut på Facebook är det bra att använda rekommenderade mått på bildstorlek: 1. Profilbild: 180 x 180 pixlar (visas i 160 x 160 pixlar) Bäst resultat om den sparas som PNG. Facebook beskär alltid profilbilder kvadratiskt. 2. Sidnamn 3. Omslagsbild: 851 x 315 pixlar. Bästa resultat uppnås med en srgb JPG-fil som är mindre än 100kB. För profilbilder och omslagsfoton med din logotyp eller text kan du få bättre kvalitet om du använder en PNG-fil. Kontakta webbredaktör Iris Mäkitalo för omslagsbilder och profilbilder: iris.makitalo@fairtrade.se
En kommun eller region kan aldrig vara Fairtrade-märkt! När du väljer Fairtrade-märkta produkter skapar du förutsättningar för odlare och anställda i länder med utbredd fattigdom att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Avgörande för trovärdigheten är att du som konsument ska kunna veta vad som är Fairtrade-märkt och vad som inte är det. Därför får det aldrig framstå som att Fairtrade är en märkning på företag, organisationer eller platser där Fairtrade-märkta produkter säljs. Inte heller en stad, kommun eller region kan vara Fairtrade-märkt. Fairtrade City och Fairtrade region är Fairtrade Sveriges verktyg för att jobba gentemot kommuner och regioner som vill engagera sig för etisk konsumtion. En Fairtrade City-diplomerad kommun eller region arbetar med att informera om, och att öka såväl utbud av som efterfrågan på Fairtrade-märkt, men framförallt fokusera på etisk konsumtion generellt, i ett bredare perspektiv. De riktlinjer som presenteras i denna manual, måste följas vid användningen av de båda logotyperna. Dessa riktlinjer är ett komplement till Fairtrades Kommunikationsmanual, som du laddar hem på: www.fairtrade.se. Tack! Vi hoppas att logotyperna kommer att hjälpa er styrgrupp med att kommunicera er satsning som Fairtrade City eller region och att denna manual tydliggör på vilket sätt logotyperna får användas. Genom att arbeta tillsammans för att öka utbudet och efterfrågan av Fairtrade-märkt bidrar vi till att skapa förutsättningar för odlare och anställda att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor. Fairtrade Sverige Åsögatan 119 116 24 Stockholm Telefon: 08-1220 89 00 Mail: info@fairtrade.se www.fairtrade.se