VARUMÄRKET HÖGA KUSTEN
THE BRAND STORY Långt uppe i Norra Europa finns en plats där naturens krafter under 20,000 år format ett dramatiskt landskap med världens högsta kustlinje. Här stupar bergen rakt ner i havsdjupen på ett sätt som gör dig helt andlös. Höga Kusten har haft istid mer än en gång och det som var strand för 10,000 år sedan ligger idag 286 meter över havet. Precis som landhöjningen fortsätter befolkningen att sträva uppåt. De som bor och verkar här är ett enkelt och vänligt folk men har höga ambitioner och vill att Höga Kusten, som de är så makalöst stolta över, ska bli ett av Europas främsta besöksmål. Höga Kusten ger besökare från hela världen en möjlighet att uppleva det genuina, oexploaterade och äkta Sverige. Här bildar skog, vatten och berg en storslagen fond till konditionsutmaningar, matupptäckter och kulturevenemang alla Sveriges färgstarka årstider. Den modiga besökaren kan prova på surströmming och klättring men Höga Kusten är faktiskt mer harmoni än adrenalin. Mer gemenskap över lägereld än att ensam bestiga något av världens högsta berg. Mer våfflor och hjortronsylt än energibarer och liniment. Genom oändliga möjligheter att vara aktiv i naturen tillsammans med de du tycker om, hämtar du kraft till ditt urbana, fartfyllda vardagsliv. Välkommen till det storslagna Höga Kusten.
Fysiska tillgångar Tillgångar som ingen kan ta ifrån oss. Bergen, älvarna, sjöarna, havet, niporna, öarna, skogen
EGENSKAPER Höga Kustens personlighet och Tone of Voice Storslagen, dramatisk, lugn, vänlig, jordnära
POSITION budget premium LUGN ADRENALIN GENUIN COOL TILLSAMMANS INDIVIDUELL URBANT STORSLAGEN NATUR HÖGA KUSTEN ÅRE
LÖFTE Känslan våra besökare ska åka hem med. Det är inget vi kommunicerar ut som begrepp, utan det är ett internt verktyg för att sträva åt samma håll och bygga ett enhetligt varumärke.
lägereldsupplevelser Ett besök i Höga Kusten är som leendet i din väns ögon och värmen mot ditt eget ansikte när du sitter runt en lägereld.
LÄGERELDSUPPLEVELSER Lägerelden är en metafor för gemenskap, värme, glädje och tid tillsammans med de du tycker om. Känslan vi levererar i såväl kommunikation som under ett besök är som leendet i din väns ögon och värmen mot ditt eget ansikte när du sitter runt en lägereld. Att leverera lägereldsupplevelser behöver inte enbart innebära en faktiskt lägereld. Det kan lika gärna betyda att ett hotell erbjuder en möjlighet för tregenerationsresenärerna att bo bra tillsammans, att ägaren av en genuin restaurang överraskar sina gäster genom att komma och berätta hur skapandet av restaurangen gick till, att musik och kultur presenteras i symbios med naturen och att vi har företag som tar fram de bästa kläderna för gåshudsupplevelser i naturen. Framförallt handlar det om att leverera en känsla. När löftet lägereldsupplevelser fungerar som ledstjärna i såväl utveckling som kommunikation skapar Höga Kusten som destination känslor som berör och stärker sin position, nationellt och internationellt. Runt en lägereld äts lämpligast det som naturen har att erbjuda våra restauranger serverar lokalproducerad mat. Runt en lägereld finns tid för samtal och att lyssna detta återspeglas i värdskap och service. Lägerelden är belöningen efter hårt jobb ett besök i Höga Kusten är perfekt efter intensiva perioder på jobbet när du vill hämta kraft och energi. En lägereld sprider dofter och ljud som berör vi arbetar med alla sinnen när vi utvecklar resmål och upplevelser Vid en lägereld är det alltid någon som drar upp en gitarr Höga Kusten erbjuder musik- och kulturupplevelser med naturen som fond.
ELDVAKT Höga Kusten Destinationsutveckling AB är av sina vänner utsedda till eldvakt, men det är alla aktörer som gemensamt bidrar till att upplevelsen vid Sveriges lägereld blir av yttersta världsklass.
PROFILBÄRARE NÅGRA EXEMPEL PÅ VARUMÄRKESSTÄRKANDE PROFILBÄRARE
HEMSÖ FÄSTNING Fast förankrat i Storöberget med milsvid utsikt över kust, hav och öar hittar du en av Sveriges historiskt mest betydande försvarsanläggningar.
HERNÖ GIN Prisbelönt uppstickare som utmanar en etablerad bransch med ingredienser hämtade från Höga Kustens vackra natur.
Ulvön En skärgårdsidyll som har sitt ursprung i 1500-talet då fiskare sökte sig hit på jakt efter strömming och lax.
fjällräven Funktionell och slitstark friluftsutrustning med rötter i Höga Kusten och förgreningar över hela världen.
Magdalena forsberg Urstark och älskad idrottshjälte vars filosofi kring tankens kraft hjälper dig såväl på din vandring som i arbetslivet.
HÖGA KUSTEN HIKE Vandra i egen takt och slå läger med människor från hela världen i Europas näst största vandringsäventyr.
BOX WHISKY En dryck som når storslagna smakhöjder tack vare det nordliga läget, dramatiska temperaturskillnader och noggrannhet.
SKULESKOGENS NATIONALPARK Svindlande höjder och slingrande stigar i ett väglöst, vilt och ståtligt avsnitt av Höga Kusten.
URKULT Med naturen som fond och värme från eldar skapas gränsöverskridande kulturmöten i en vänlig och bombastisk anda.
MJÄLLOMS TUNNBRÖD Vatten, mjöl och heta ugnar är ursprunget till Sveriges äldsta tunnbrödsbageri. SURSTRÖMMING En norrländsk delikatess med ursprung i Höga Kusten för de modiga smaklökarna.
HÖGBONDEN Dramatiska höjdskillnader kombineras med stillhet och ro när du checkar in i den gamla fyrvaktarbostaden.