Medieanalys: Riksdagspartiernas synlighet i företagsrelaterade frågor

Medieanalys: Riksdagspartiernas synlighet i företagsrelaterade frågor

Inledning Hur synliga är de åtta riksdagspartierna i samband med företagsrelaterade frågor? Finns det någon enighet mellan partierna? Hur når partierna i själva verket ut i företagarfrågor i våra fem största dagstidningar? I analysen tittar vi närmare på hur media speglar de svenska riksdagspartierna i företagsrelaterade frågor. Vi ställer oss frågan om det är något av de politiska blocken som är mer aktiva i debattartiklar om företagande? Är det något parti som aldrig får eget utrymme i företagsrelaterade frågor? Analysen är utförd av Retriever Sverige i samarbete med företagarorganisationen Företagarna inför Almedalsveckan 2012. Med hjälp av Företagarna har ett antal nyckelord valts ut för att fånga den mediala debatten. Dessa ord finns redovisade i slutet av analysen. Innehåll Inledning 2 Artikelexempel alliansen 3 Moderaterna 4 Folkpartiet 5 Centerpartiet 6 Kristdemokraterna 7 Alliansen 8 Artikelexempel oppositionspartierna 9 Socialdemokraterna 10 Miljöpartiet 11 Vänsterpartiet 12 Sverigedemokraterna 13 Oppositionspartierna 14 Metod och avgränsningar 15 Företagsrelaterade sökord 16 Kontaktuppgifter 17 Källor Aftonbladet Dagens Industri Dagens Nyheter Expressen Svenska Dagbladet 2 2

Allianspartierna 3

Moderaterna (M) Under den aktuella perioden förekommer Moderaterna (M) i 104 artiklar i samband med företagarfrågor. Partiet står för 20 procent av den totala publiciteten vilket placerar Moderaterna på andra plats efter Socialdemokraterna. Majoriteten av artiklarna publiceras i samband med Moderaternas partistämma i Örebro den 20-23 oktober. På partistämman stoppas en av de gamla Moderaternas hjärtefrågor förslaget om att slopa turordningsreglerna i LAS. Centern och Folkpartiet som går mot Moderaternas linje i arbetsrättsfrågan får en passning av Fredrik Reinfeldt; mitt svar handlar om hur vi ska få in fler i arbete, inte hur vi ska få ut dem. På stämman lyfts andra företagsrelaterade frågor såsom kvinnligt företagande och RUT, lockbete om sänkt arbetsgivaravgift för unga och sänkt bolagsskatt. Frågorna återkommer i publiciteten. Nyckeltal Antal artiklar 104 - Varav tryckt press 52 - Varav webb 52 Nyhetsmaterial 67 Åsiktsmaterial 37 - Varav egna debattartiklar/insändare 18 Andelen artiklar där Moderaterna delar utrymme med partier från andra sidan blockgränsen ökar i takt med att Stefan Löfven tillträder som partiledare. De företagsrelaterade orden hamnar mer och mer i periferin och begrepp såsom arbetarparti, den svenska modellen och samhällsbärande som tidigare varit synonyma med socialdemokratin ges mer och mer utrymme i artiklar där M och S delar utrymme. 76 procent av de artiklar där Moderaterna har eget utrymme publiceras mellan den 15 september och årsskiftet, före dess att Stefan Löfven tillträder. Partiets andel av den totala publiciteten C V FP KD S I mars undertecknar Fredrik Reinfeldt en lång debattartikel i DN, där fokus är partiets vision inför valet 2014. Fem arbetsgrupper presenteras, Anders Borg leder gruppen med fokus på tillväxt, företagande och entreprenörskap. Noterbart är att bara ett sökord, företagande, omnämns perifert i den artikel som sammanfattar Moderaternas vision för att behålla makten efter 2014. M 20% SD MP 4 4

Folkpartiet (FP) Under den aktuella perioden förekommer Folkpartiet (FP) i 77 artiklar i samband med företagarfrågor. Partiet står för 14 procent av den totala publiciteten. I oktober håller Folkpartiet sitt landsmöte i Karlstad, då publiceras 40 procent av artiklarna. Energiöverenskommelsen och att underlätta för företagare i samband med anställningar är de företagsrelaterade frågor som är mest frekventa i publiciteten. Det gäller genomgående under hela perioden. Artiklarna om energiöverenskommelsen handlar uteslutande om striderna inom Alliansen och Jan Björklunds initiativ till samarbete över blockgränsen. På landsmötet deklarerar partiledaren att en av partiets viktigaste framtidsfrågor, vid sidan av skolfrågan, är företagsrelaterad. Med en förändrad arbetsrätt, där turordningsreglerna baseras på kompetens istället för anställningstid, vill man möta villkoren på dagens arbetsmarknad. Med hjärtefrågor som tidigare varit synonyma med de gamla moderaterna gör Folkpartiet en skarp högersväng, samtidigt som Moderaterna inspireras av klassiska socialdemokratiska idéer. På ledarsidor konstateras att Alliansens största partier byter positioner, samtidigt benämns Folkpartiet i en artikel som lönesänkarpartiet främst med anledning av förslaget om sänkta ungdomslöner. Antal artiklar 77 - Varav tryckt press 33 - Varav webb 44 Nyhetsmaterial 49 Åsiktsmaterial 28 - Varav egna debattartiklar/insändare 12 Partiets andel av den totala publiciteten FP 14% KD C V S Vi kan konstatera att Folkpartiet förekommer i företagsrelaterade artiklar i hög grad. I nära hälften av publiciteten är dessutom kopplingen till företagande av central betydelse. M SD MP 5 5

Centerpartiet (C) Under den aktuella perioden förekommer Centerpartiet (C) i 39 artiklar i samband med företagarfrågor. Partiet står för sju procent av den totala publiciteten. I den övervägande delen av publiciteten omskrivs energiöverenskommelsen i allmänhet och arbetsrätten i synnerhet. Energiöverenskommelsen berör allianspartiernas meningsskiljaktigheter och det är först i artiklar om arbetsrätten som företagarfrågor får central betydelse genom förslag om förändringar av LAS och turordningsregler. Vid partistämman i Åre i september deklarerar Annie Lööf att hon vill skapa en politik som underlättar för företagare. Då hon tillträder som näringsminister refererar Dagens Industri till en opinionsundersökning som visar att 30 procent av företagarna ger näringsministern sitt stöd. I april presenterar näringsministern ett företagarvänligt regeringsinitiativ, att man tillsätter utredningen En väg in med syfte att förenkla kontakten mellan företagare och statliga myndigheter. I mars undertecknar Annie Lööf en debattartikel i Expressens webb- respektive tryckta upplaga om den strikta arbetsrätten om hur partiet vill förändra den. Debattartikeln har ett tydligt företagsfokus. Centerpartiets debattartiklar uppgår till åtta procent av dess totala publicitet. Då centerpartister väl citeras eller tar initiativ till debattartiklar ägnas stort eller medelstort utrymme åt företagsrelaterade frågor (69 procent). Avsaknaden av egeninitierade artiklar placerar dock Centerpartiet på jumboplatsen bland allianspartierna och på sjätte plats bland samtliga riksdagspartier, bara Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna har färre debattartiklar. Antal artiklar 39 - Varav tryckt press 18 - Varav webb 21 Nyhetsmaterial 27 Åsiktsmaterial 12 - Varav egna debattartiklar/insändare 3 Partiets andel av den totala publiciteten KD M FP C 7% SD MP V S 6 6

Kristdemokraterna (KD) Under den aktuella perioden förekommer Kristdemokraterna (KD) i 20 artiklar i samband med företagarfrågor. Partiet står för fyra procent av den totala publiciteten. Det placerar Krisdemokraterna näst sist av samtliga riksdagspartier. I början av perioden förekommer Kristdemokraterna i artiklar där företagsfrågor omskrivs i generella ordalag. Det är först i april, genom partiets näringspolitiske talesperson Mats Odell, som partiet ger företagsfrågor större utrymme. Det sker i en debattartikel i Svenska Dagbladets webb- respektive tryckta upplaga. Mats Odell presenterar konkreta förslag med fokus på småföretagande innehållandes regelförenklingar och skatteavdrag till aktörer som investerar i företag och satsar kapital i nya affärsidéer. Antal artiklar 20 - Varav tryckt press 9 - Varav webb 11 Nyhetsmaterial 7 Åsiktsmaterial 13 - Varav egna debattartiklar/insändare 11 55 procent av partiets publicitet består av egeninitierade debattartiklar, i 90 procent av dessa förekommer Kristdemokraterna som enda parti. Resultatet förklaras av att partiet under perioden är upptaget av interna konflikter. Nära hälften av debattartiklarna handlar om kampen om partiledarposten. I oktober går 19 kristdemokrater ut i en debattartikel i Svenska Dagbladet där de kräver Hägglunds avgång. I januari går partiledarkandidaten Mats Odell ut med en debattartikel i samma tidning där han beskriver sin kandidatur. Ord som företagarklimat och företagande omskrivs perifert i artiklarna. Kristdemokraterna är det alliansparti som mest aktivt tar initiativ till debattartiklar i denna analys. Däremot ägnar partirepresentanterna litet utrymme åt företagarfrågor i sin publicitet. Partiets andel av den totala publiciteten KD 4% M FP C V S SD MP. 7 7

Alliansen Totalt förekommer landets regeringspartier i 240 artiklar. Det betyder att allianspartierna tillsammans förekommer i färre artiklar än oppositionspartierna. Då rikspress utgör underlaget utgör 90 procent av artiklarna om allianspartierna politik på riksnivå, något som inte är helt oväntat. På ledarsidor och i nyhetsmaterial beskrivs regeringspartierna som splittrade i ett antal företagsrelaterade frågor. Under hösten noteras en oenighet avseende skattesänkningar, främst kring sänkt bolagsskatt. Arbetsrätten och energiöverenskommelsen delar dock allianspartierna i olika läger under hela perioden. Fredrik Reinfeldt deklarerar tydligt för övriga allianspartier att förändringar av arbetsrätten är en ickefråga för Moderaterna. Kristdemokraternas näringspolitiske talesperson Mats Odell talar om att regeringens arbetslinje bör kompletteras med en företagarlinje med fokus på småföretagare. Samtidigt som Folkpartiet och Centerpartiet är relativt samstämmiga om att förändra arbetsrätten blottar deras olika syn på energiöverenskommelsen en av Alliansens djupare politiska sprickor. Energiöverenskommelsen genererar flest artiklar och är det sökord som upptar störst utrymme i artiklarna då den omnämns. Alliansen som begrepp är allmänt vedertaget i publiciteten om regeringspartierna. Publicitet som rör utspel enbart i alliansens namn inkluderas därför inte i analysen. Det märks tydligt då alliansen släpper sina budgetar. Utspel som fångas upp är den alliansgemensamma debattartikeln Väljarna vill se ett utvecklat allianssamarbete. I den ägnas förvånansvärt litet utrymme åt företagande, det enda företagsrelaterade sökordet som omnämns är företagande. Antal artiklar 240 - Varav tryckt press 112 - Varav webb 128 Nyhetsmaterial 150 Åsiktsmaterial 90 - Varav egna debattartiklar/insändare 44 Allianspartiernas andel av den totala publiciteten 37% 8% Egeninitierad publicitet 5% 50% 8 8

Oppositionspartierna 9

Socialdemokraterna (S) Under den aktuella perioden förekommer Socialdemokraterna (S) i 234 artiklar i samband med företagarfrågor. Det socialdemokratiska partiet står för 44 procent av den totala publiciteten. En stor del av Socialdemokraternas publicitet kan kopplas till att partiet i sin höstbudgetproposition väljer att ha kvar en variant av RUT-avdraget. Partiet försöker lyfta förslaget om en utbildningssatsning men på ledarplats är det turerna kring RUT-avdraget som uppmärksammas. Under hela perioden används sedan begreppet, dels som slagträ och dels som politiskt tvisteexempel, när de interna stridigheterna skildras i medierna. Utan denna interna stridighet är det rimligt att anta att den totala publiciteten för Socialdemokraterna skulle ha varit avsevärt mindre. Antal artiklar 234 - Varav tryckt press 86 - Varav webb 148 Nyhetsmaterial 145 Åsiktsmaterial 89 - Varav egna debattartiklar/insändare 17 När Stefan Löfven tillträder som partiordförande i slutet av januari kommer energiöverenskommelsen och frågan om kärnkraft snabbt upp på agendan. Stefan Löfven och socialdemokraterna fortsätter under våren att lyfta in företagarperspektivet. En distansering från Håkan Juholts vänsterretorik noteras när mer företagsinriktade frågor, såsom RUT-avdraget, nu accepteras av partiledningen. När budget-propositionen presenteras under våren ligger fokus på jobb men av de utvalda sökorden är det främst LOU som omskrivs, något som sker perifert. I de allra flesta debattartiklar som Socialdemokraterna undertecknar står de själva utan samröre med något annat parti. Ett undantag är en debattartikel från mitten av januari angående energiöverenskommelsen. Partiets andel av den totala publiciteten KD M FP C SD MP V S 44% 10 10

Miljöpartiet (MP) Under den aktuella perioden förekommer Miljöpartiet (MP) i 26 artiklar i samband med företagarfrågor. Miljöpartiet står för fem procent av den totala publiciteten. Flest artiklar publiceras i oktober och är kopplade till budgetpropositionen. I den publiciteten är företagarfrågor av central betydelse. Bland annat väljer partiet att lyfta frågan om slopat sjuklöneansvar för småföretag. Det, tillsammans med förslag om sänkt arbetsgivaravgift, gör att partiet framstår som det oppositionsparti som satsar på småföretagarna. När partiet under våren presenterar sin budgetpropositionen märks en tydlig skillnad i fokus på företagarfrågor då budgetpropositionen enbart omnämns i två artiklar. I den ena konstateras det att Miljöpartiet ställer sig bakom regeringens sänkning av krogmomsen, den andra är en debattartikel signerad partiets ekonomisk-politiske talespersonen, Per Bolund. Frågan om slopat sjuklöneansvar framförs återigen men får betydligt mindre utrymme. Antal artiklar 26 - Varav tryckt press 18 - Varav webb 8 Nyhetsmaterial 11 Åsiktsmaterial 15 - Varav egna debattartiklar/insändare 9 Partiets andel av den totala publiciteten I en tredjedel av de 26 artiklarna har något av de företagsrelaterade sökorden en central betydelse. I de flesta artiklar som beskriver budgetförslag inom företagarområdet inkluderar även övriga budgetsatsningar och därför har sökorden bedömts ha ett medelfokus i artiklarna. I mars gör Miljöpartiet, genom riksdagsledamoten Mats Pertoft, ett gemensamt utspel med Moderaternas Henrik Von Sydow om att utfallet av F-skattereformen ska granskas. I debattartikeln, som publiceras i Dagens Industri, visar de två partierna upp en enighet i arbetet för att underlätta för företagandet i landet. I drygt hälften av artiklarna där det företagsrelaterade innehållet har central betydelse rör energiöverenskommelsen. KD M FP C SD MP 5% V S 11 11

Vänsterpartiet (V) Under den aktuella perioden förekommer Vänsterpartiet (V) i 28 artiklar i samband med företagarfrågor. Vänsterpartiet tar därmed lika stor procentuell andel av publiciteten som Miljöpartiet, det vill säga fem procent. Drygt 70 procent av publiciteten där Vänsterpartiet kopplas samman med de företagsrelaterade sökorden sker i januari då Jonas Sjöstedt väljs till ny partiordförande. Publiciteten sker i form av intervjuer med den nya partiordföranden samt respons på hans installationstal. I artiklarna ägnas litet utrymme åt företagarfrågor. Bland riksdagspartierna är Vänsterpartiet det parti som ägnar minst uppmärksamhet åt företagarfrågor och i närmare 80 procent av publiciteten rör det sig enbart om perifera omnämnanden. Enda gången som sökorden har bedömts ha en central betydelse i publiciteten är i artiklar kopplade till energiöverenskommelsen. När Vänsterpartiet diskuterar företagarfrågor så görs detta med utgångspunkt på arbetstagaren och dennes rättigheter. När arbetsrätten omskrivs sker det som ett exempel på en lag som ska vara stark ur ett löntagarperspektiv. Antal artiklar 28 - Varav tryckt press 10 - Varav webb 18 Nyhetsmaterial 20 Åsiktsmaterial 8 -Varav egna debattartiklar/insändare 1 Partiets andel av den totala publiciteten FP C V 5% Under mätperioden noteras endast en debattartikel. Den är signerad av Jonas Sjöstedt och Ulla Andersson strax innan Jonas Sjöstedt väljs till ordförande. Debattartikeln fokuserar framförallt på förkortad arbetstid och RUT-avdraget omnämns endast perifert som ett exempel på politik som Vänsterpartiet inte ställer sig bakom. KD M 20% SD MP S 12 12

Sverigedemokraterna (SD) Under den aktuella perioden förekommer Sverigedemokraterna (SD) i sju artiklar i samband med företagarfrågor. Partiet tar en procent av den totala publiciteten. Det placerar Sverigedemokraterna på jumboplatsen av samtliga riksdagspartier. Den 25 april då SD presenterar sin skuggbudget publiceras 86 procent av partiets totala publicitet. Partiets enda egeninitierade debattartikel under perioden publiceras i Dagens Nyheters debatts webb- respektive tryckta upplaga. I artikeln som är signerad Jimmy Åkesson och Sverigedemokraternas ekonomiskpolitiska talesperson framgår att partiet vill avskaffa regeringens ungdomsrabatt som ett led i att minska ungdomsarbetslösheten. Med invandringskritisk ton skriver partirepresentanterna att ungdomsarbetslösheten kan minskas med förbättringar för företagare genom förslag om förändrade turordningsregler, sänkta arbetsgivaravgifter och reformer i sjuklöne-ansvaret. I debattartikeln försöker Sverigedemokraterna ge intrycket av att de uppträder som en del av en samlad opposition då halveringen av arbetsgivaravgifter för unga även kritiserats av de rödgröna. Antal artiklar 7 - Varav tryckt press 2 - Varav webb 5 Nyhetsmaterial 4 Åsiktsmaterial 3 - Varav egna debattartiklar/insändare 2 Partiets andel av den totala publiciteten C V FP Sverigedemokraterna ges eget utrymme i 86 procent av publiciteten. Sverigedemokraterna delar utrymme med Socialdemokraterna i en artikel. Artikeln är ett gemensamt initiativ av allianspartiernas representanter i skatteutskottet och berör frågan om kilometerskatt, en extraskatt på lastbilstransporter som allianspartierna befarar kommer att slå hårt mot småföretagare. KD M SD 1% MP S 13 13

Oppositionspartierna Totalt förekommer oppositionspartierna i 295 artiklar. Det betyder att de tillsammans förekommer i fler artiklar än regeringspartierna, alliansen. Oppositionspartierna lyfter däremot inte företagarfrågor i debattartiklar i samma utsträckning som allianspartierna. Socialdemokraterna lyckas, även om det till viss del sker på ofrivillig väg, lyfta frågan om RUT-avdragets vara eller icke-vara. Valet av Stefan Löfven till ordförande öppnar upp för ett nytt fokus i företagsrelaterade frågor, till skillnad från företrädaren Håkan Juholts mer vänsterbetonade retorik. Miljöpartiet lyfter företagarfrågor i sin höstbudget men inte i samma utsträckning som i vårbudgeten. Mp är också det oppositionsparti som signerar en debattartikel tillsammans med en representant från ett parti på andra sidan blockgränsen. Antal artiklar 295 - Varav tryckt press 106 - Varav webb 189 Nyhetsmaterial 180 Åsiktsmaterial 115 - Varav egna debattartiklar/insändare 29 Vänsterpartiet intar med Jonas Sjöstedt i spetsen ett klassiskt vänsterperspektiv där stark arbetsrätt och förkortad arbetstid omnämns ur löntagarnas perspektiv. Oppositionspartiernas andel av den totala publiciteten Sverigedemokraterna har i den här mätningen ytterst lite publicitet. Det är också det enda av oppositionspartierna som försöker få dem att framstå som enade. Det är tydligt att oppositionspartierna i riksdagen under det gångna riksdagsåret inte aktivt har arbetat för att visa upp någon enighet i företagarfrågor. Det är därmed högst oklart vilka företagarfrågor som skulle lyftas vid ett kommande regeringsskifte. Det finns inte någon konkret politisk förankring i publiciteten för idén om en enad opposition. Detta bekräftas också i en längre artikel som Expressen publicerar i början av maj. I artikeln fastställs på ett tydligt sätt att det rör sig om skilda oppositionspartier med skilda budgetförslag. 37% 8% Egeninitierad publicitet 5% 50% 14 14

Metod och avgränsningar Metod och avgränsningar Analysen baseras på de artiklar som har publicerats under perioden från riksdagens öppnande, 15 september 2011, till dess att samtliga partier redogjort för sina vårbudgetpropositioner. Slutdatum för insamlandet av underlaget har därför satts till söndagen den 6 maj. Antal artiklar som redovisas i analysen: 535 stycken. För att få fram en hanterbar mängd material har vi valt att inkludera de artiklar där partiet förekommer med sitt namn i antingen rubrik eller ingress och där något av de angivna sökorden återfinns i samma artikel. Det har varit av central betydelse att säkerställa att det aktuella partiet också är det parti som förekommer i samband med något av de valda nyckelorden. Det betyder att artiklar där partinamnet förekommer i inledningen av artikeln men inte har kunnat bedömas ha med företagarfrågor att göra, har exkluderats ur analysen. Det innebär också att det kan finnas artiklar där de olika partierna kommer ut i företagar-frågor, men inte lyckas få en central betydelse av det egna partiet. En sökning på alliansen har inte inkluderats i den här analysen av två skäl. Det första är att det inte finns något motsvarande begrepp för oppositionspartierna som är lika vedertaget. Det andra är att analysens syfte är att titta på hur de enskilda partierna kommer ut i företagarfrågor. 15 15

Sökord Följande företagsrelaterade sökord, framtagna av Företagarna, ligger till grund för Retrievers medieanalys. 3:12-regler Arbetsrätt Bluffakturor Energiöverenskommelse Entreprenörskap i skolan Flexibel arbetsmarknad Företagande Företagare Företagsklimat Generationsskifte Konkurrensutsätta Kvinnligt företagande Kvinnors företagande LAS LOV Nyföretagande Offentlig upphandling Osund konkurrens Regelförenkling Riskkapitalavdrag ROT RUT Sjuklöneansvar Småföretagens internationalisering Sänkt bolagsskatt Sänkta arbetsgivaravgifter Turodningsregler 16 16

Kontakt Om Retriever Retriever är Nordens ledande leverantör av mediebevakning, verktyg för redaktionell research, medieanalys och företagsinformation. Retriever har kunder i alla branscher av nordiskt näringsliv och offentlig förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB. LINDA LARSSON Media Analyst linda.larsson@retriever.se Tel. +46 (0) 8 546 121 34 KARIN ODDBJÖRN Media Analyst karin.oddbjorn@retriever.se Tel. +46 (0) 8 546 121 33 RETRIEVER AB Birger Jarlsgatan 6B 114 34 Stockholm +46 8 546 121 00 17 17