Danska växtnyheter bär ledartröjan

De kommande månaderna mottar den europeiska pressen artiklar om spännande danska krukväxter. Redan nu kan du läsa dem på www.fl oradania.dk Trend, inspiration och nytt om danska krukväxter 50 Sommar 2008 Danska växtnyheter bär ledartröjan Visste du att Danmark är inofficiell Europamästare i produktion av växtnyheter? Om inte, så vet du det efter att ha läst artikeln som baseras på uttalanden från branschfolk och berättar om den enorma betydelse som nyheterna har för försäljningen det har bland annat lett till att priset Floradania Innovation Award har stiftats. Här kan du också läsa om varför nyheter förbättrar kvaliteten och varför sortskyddet är nödvändigt. SHOP&Style Trend: ADDED VALUE SOMMARTID ARTIKLAR TIL PRESSEN Ge terrassen en ansiktslyftning Prova på något nytt i stället för att göra som du brukar. Det är artikelns budskap. Låt dig förföras av färgerna och skapa exakt den sommarstämning du har drömt om. Det spelar ingen roll vilken stil som är din du har ett otal möjligheter att framhäva den med hjälp av växter på terrassen. Sommarens växttrend är renodlad sinnlighet: Pure Living Artikeln är en introduktion till sommarens trend för de kvinnliga läsarna. Här ges goda råd om val av växter och inspiration till en harmonisk iscensättning av hemmet med hjälp av färger och material som präglas av natur, romantik och struktur. Floradania Marketing är den danska växtbranschens marknadsföringsbolag och ägs av danska trädgårdsmästare och säljbolag. Floradania Marketing A/S Hvidkærvej 29 DK-5250 Odense SV T: +45 6592 6266 F: +45 6592 6263 E: marketing@fl oradania.dk www.fl oradania.dk Tidningens text- och bildmaterial kan anvåndas fritt för annan publicering. Materialet kan laddas ned på www.fl oradania.dk www.moesgaard-as.dk

Sommarens trend är som en lätt bris. Luften är ren, stämningen är ljus och en aning romantisk. Man kan fortfarande se den grå färgen som fundamentet för en rad milda, dämpade pasteller som ger trenden ett markant feminint uttryck. Omättade nyanser av ljusrosa, naturvitt och dämpade mellannyanser av lila, grönt och grått som du känner igen från strandpromenaderna från stenar, snäckskal och pärlemor. Även materialen i trenden är lätta och utsökta glas, marmor, keramik och Muehlenbeckia Ceropegia sandersonii Vad innebär Pure Living för dig som säljer växter? porslin i organiska former. Det är husets härskarinna som har röjt undan i hemmet, så att det nu råder enkelhet. Kvar finns saker med personlighet och historia. Resultatet är en stilsäker, tidlös scenografi som härstammar från traditioner utan att stilen förändrats. Det tidigare provensalska och sydeuropeiska inflytandet med romantiska element har avlösts av en skandinavisk känsla för renhet, natur och struktur som kännetecknas av underspelad elegans och sofistikerad enkelhet. Bouvardia Välj skulpturala växter med organiska former och i milda färger. Välj också underlag med runda och organiska former diskreta och raffinerade. Underlagen är av tunt porslin och keramik med enkla, runda perforeringar och dekorativa räfflor som effekt gärna med en kombination av matta och blanka ytor. Använd flera exemplar av växterna eller underlagen för att skapa harmoni. Sätt ihop grupper av växter i olika underlag i olika storlekar och nyanser som matchar varandra. Växterna stylas som skulpturer som skapar en harmonisk helhet med resten av inredningen inga störande element. Stylingmaterialen är feminina och raffinerade. Phalaenopsis Begonia Var kommer dina kunder att stöta på trenden Pure Living? Hydrangea Det är en trend som är totalt rensad från maskulina inslag. Trenden ses i sommarens mode för karriärkvinnor. Det är designintresserade kvinnor som föredrar stilsäker kvalitet framför experiment. I inredningen är den vita plaststolen från Charles & Ray Eames ett självklart val. I musikens värld är det bland annat den irländska sångerskan Roisin Murphy som slår an tonen. Andra växter i trenden: 2 Caladium Clematis Cotula Dendrobium Eustoma Hedera Mandevilla Saintpaulia Scindapsus 3

SKÄM BORT DINA KUNDER Det är vår och sommar i luften och ljuset har återvänt efter en grå och trist vinter. Det spirar och gror ute i naturen och det är dags för vårstädning och uppröjning. För att kunna följa blomstertrenden Pure Living bör din butik vara ljus och luftig och enkelt, elegant och feminint inredd. Bara tänk på svunna tiders patriciervillor med stuckatur och högt i tak. Det är just den stämningen du ska få fram i trenden Pure Living. Pure Living är kort sagt den slutgiltiga uppgörelsen med den vita vågen och slitna antikviteter. Röj upp och släng ut! Du måste helt enkelt visa dina kunder eller rättare sagt lära dem hur de ska göra där hemma genom att själv föregå med gott exempel. Skäm bort dina kunder med inredningshjälp och små arrangemang. Alla älskar att skämmas bort och en inbjudan till ett litet arrangemang efter stängningstid kommer garanterat att knyta dina kunder ännu närmare dig. Börja med en liten nyinvigningsfest då du serverar five o clock tea samma dag som din nyinredda butik slår upp portarna. Ingå ett samarbete med närmaste färghandel och låt dem vara en del av arrangemanget. Dela ut färgkartor med uppgift om vilka färger som har använts på väggarna i din nya butik. Sedan gäller det bara att sälja massor av de matchande krukorna och växterna i Pure Living-trenden. Av stylist Anette Eckmann Eckmann Alive Phalaenopsis Fasaden som blickfång Kom ihåg att man måste kunna få syn på din butik. En fasadflagga med ovanlig storlek och form är ett bra blickfång. Grafiska element exempelvis snirkliga krumelurer som här på fasadfl aggan från Anthropologies butik i New York kommer att puffa för temat i butiken. www.anthropologie.com Campanula En stor familj Samla krukor och vaser i familjer. Sätt samman produkter vars form och färg passar ihop. Pure Living betyder nämligen inte att man inte får ha en massa ägodelar. Föremålen ska bara signalera under spelad elegans. Aluminiumvas, hög flaska och två vita vaser från GM Collection. www.gm-collection.dk. Skulptural glasvas och silvervas med reliefmönster från Villa Collection. www.villacollection.dk Ceropegia sandersonii Gypsophila Ficus pumila Inte i gips Låt dig inspireras av stilen i en gammal och elegant patriciervilla med ett vackert stuckaturtak i hallen. Takrosetterna finns i formgjuten polyuretan och är mycket lätta att sätta upp. Använd även stuckaturer som dekorationer på försäljningspodier. Du kan också skanna in stuckaturmotiv på datorn och skriva ut prisskyltar och andra skyltar så att de också passar in i temat Pure Living. Flauenskjold hänvisar till närmaste återförsäljare. Tel. +45 96 31 47 00 Phalaenopsis Kalanchoe Stilleben Stilleben eller stilla liv är en stilart inom foto- och målarkonsten då uppsättningar av olika element avbildas. Lär av bildkonsten och sätt samman vackra element i grupper. Pure Living-inredningen bör ha ett personligt uttryck som är enkelt, återhållet och konstnärligt. Prover på dekorativa reliefpaneler står lutade mot väggen. Thalweg 30025 som är vågig och Flower 50026 båda kan användas för att klä disken eller sättas upp på väggen. Marotte Diffusion-paneler från företaget MSK. www.wallmann.dk Den franska bordslampan Jieldé från Rue Verte. Tel. +45 33 12 55 55. Modern trädgårdsstol av metall i design inspirerad av trädgrenar, från Juroni, www.istol.dk www.villacollection.dk Modern mosaik Färgen grå är fundamentet i Pure Livingstilen och kombineras med milda pasteller. Bryt eventuellt stilen med ett område med en mosaik matta på golvet precis som i en elegant sal. Få tag på en skicklig golvläggare eller gör jobbet själv. Börja med att krossa en massa porslin och lägg sedan ut ett mönster, bit för bit! Inspirationen fick vi i New York. Five o clock tea Skäm bort dina kunder med ett arrangemang efter stängningstid. Begreppet five o clock tea står för lätt förtäring bestående av olika kakor och snittar som är lätta att ställa fram i butiken. När engelsmännen serverar sitt klassiska eftermiddagste sker det under pompa och ståt med gurksandwichar, ljumna scones med jordgubbssylt eller lemon curd (citronkräm) och clotted cream som är mycket tjock grädde. Om det är för mycket av det goda kan du nöja dig med att servera en kopp varmt blomte. Det skapar god kontakt med kunderna. Du kan sälja teet i butiken och på så vis skapa ett sammanhang. Hypoestes 4 5

En sommar vid havet illustreras av en ryssja konstruerad av ståltråd och olika gräsarter. Ryssjan är placerad på ett täcke av Muehlenbeckia och Echeveria som tillsammans ger ett spel mellan levande och stilla element. Ta med dig stranden hem till terrassen. Vi har lekt med ytan på fatet där de matta Helichrysum bildar en kontrast till de blanka strandstenarna som har grupperats och bundits ihop med vitt tomatsnöre. Feminina Rosa har planterats i krukor med fastlimmande snäckskal som skapar en somrig stämning. En grästuva uppbyggd av torrt, svett gräs skapar en kontrast till de levande gräsarterna, Acorus och Carex som har planterats i tuvan tillsammans med Echeveria. Hela sommaren avspeglas i en dekoration. Olika sommarblommor som sätts ihop i en grupp, exempelvis Pelargonium och Myosotis, skapar härlig sommarstämning. Skör Myosotis planterad i ett bo av gräs som utgör mittpunkten i en prästkrageliknande sommarblomma skapad av flätat gräs. Grenar från Araucaria har bundits runt en bas av oasis och prytts med stålgräs. Tillsammans med snäckskal skapar de ett underlag för sommarstämningen och en vit Phalaenopsis. Stilen är dansk och somrig. En lek med färger. Argyranthemum och Helichrysum har planterats i en vit balkonglåda av trä och har stylats med gräs då även gräsets ändar har använts. En somrig och feminin krans av Oxalis arrangerad i sand och prydd med sädesax. Den rena och strama formen understryker trenden. Sommartid OCH NYTÄNKANDE VÄXTER PÅ TERRASSEN BEHÖVER INTE NÖDVÄNDIGTVIS PLANTERAS I KRUKOR. TA EN TITT OCH LÅT DIG INSPIRERAS AV BILDERNA AV ANNORLUNDA DEKORATIONER SOM BASERAS PÅ SOMMARENS TREND OCH DANSK KVALITET Campanula och Gypsophila ger tyngd åt de långa grässtråna och vi har jobbat med kontraster mellan blankt och matt med hjälp av naturella grässtrån och färgade, vita grässtrån som hålls på plats med clips. Låt tankarna sväva bort till sommaren och segelturerna när gräset vajar i vinden. Skärmarna har flätats av ståltråd med en afrikansk flätningsteknik och på dem har det planterats små jordgubbsplantor Duchesnea indica. 7

ORIGINAL QUALITY Många konsumenter föredrar att placera två likadana växter bredvid varandra. Nu underlättar ett nytt Peperomiakoncept både valet och transporten. Två 11 cm-exemplar är förpackade i en snygg, matt påse med handtag. En dekorativ trycksak fungerar som dekoration och skydd på en och samma gång. Trycksaken berättar om växten på sex språk medan inspirationsbilder och en översikt över sortimentet presenterar de många möjligheterna. www.tingdal.dk ADDED Ginkgo bilobas positiva egenskaper för kropp och själ har varit kända i tusentals år. Fast växten kan så mycket mer än så. I New York används den längs gatorna på många ställen för att förbättra utomhusklimatet och i ett nytt danskt presentkoncept är det inomhusklimatet och ren wellness som befinner sig i centrum. Den bärbara presentförpackningen innehåller den luftrenande växten och en gingkotvål som stimulerar och verkar lindrande på huden. www.thoruplund.dk Garden Garden Garden Ett nytt marknadsföringskoncept Kalanchoe Queen Garden för butikerna fokuserar på Kalanchoe för utplantering. Sexpack med 9 och 10 cm Originals och RoseFlowers förses med markanta omslag och en inspirationsfolder för konsumenterna medan butikerna kan beställa kampanjbanderoller. www.queen.dk Sex Campanula. 11 cm. Samlade i en robust, elegant plastbricka med höga sidor och bärvänliga handtag i sidan. En förpackning som främjar merförsäljning av hela brickor. Växterna står stadigt i brickan även om det är ett avstånd mellan krukorna och brickans väggar. Mellanrummet förhindrar att det bildas fukt mellan krukan och brickan. www.hojagergaard.dk s g p 88 66.dk.dk www.queen.dk De skulpturala växterna pryder sina platser i hemmen i hela Europa. Några av de mest efterfrågade är Sansevieria som säljs i flera olika former från Danmark, till exempel en flätad Sansevieria Cylindrica Braided Beauty. Orkidén är i ministorlek, men har samma utstrålning som Little Lady, och den exklusiva presentförpackningen är stor. Reflexioner som påminner om en diamants gnistrande ljus väcker uppmärksamhet kring den nya förpackningen samtidigt som det att den skyddar växten, det praktiska handtaget och den vackra ytterkrukan gör konceptet till den perfekta värdinnegåvan. www.helios-orchids.dk Det här är en genväg till smaken av sommar och sol. Stora, frodiga jordgubbsplantor med gröna eller bleka bär klara för utplantering i krukor eller balkonglådor. Nyheten från The Old Fruit Garden levereras i en 3,5-liters hink med ett skyddande lock och skötselråd. Välj mellan de välkända och välsmakade Senga-Sengana och Ostara. www.dan-elite.dk 8 9

Säsongens danska krukväxter Till anslagstavlan: ta ut och häng upp! Högsäsong Säsong ALSTROEMERIA ANGELONIA HYBRID ARGYRANTHEMUM FRUTESCENS BACOPA CAROLINIANA BOUGAINVILLEA CAMPANULA Finns i en uppsjö av färger. Produceras i 19 cm-kruka. Perenn som kan planteras ut i trädgården och krukor. Tål ned till -10 C. Ska hållas konstant fuktig och bör gödas regelbundet. Robust växt som lämpar sig för utplantering i såväl trädgårdens krukor som rabatter där den kan blomma hela sommaren. Ska stå på ljus plats, gärna i direkt sol. Regelbunden vattning. Regelbunden gödning under växtsäsongen. Det kommer hela tiden ut nya och spännande sorter på marknaden. På sommaren är de perfekta utomhus där de kommer att blomma tills temperaturen kryper under nollan om de står på en solig plats. Jorden bör hållas konstant fuktig. Regelbunden gödning. Hängande utplanteringsväxt som trivs bäst på en ljus och solig plats. Kan användas i krukor och balkonglådor eller som ampelväxt. Växten är delvis självrensande. Om den hålls konstant fuktig och göds regelbundet kan den bli imponerande stor. Ska stå så ljust som möjligt, gärna i direkt sol. Är lämplig i uterum. Trivs bäst i rumstemperatur och något svalare på vintern. Regelbunden vattning under sommaren, mycket sparsam under vintern. Sparsam gödning och endast under sommarhalvåret. Det utvecklas hela tiden nya och hållbarare sorter. Ska stå ljust, men inte i direkt, stekande sommarsol. Ta bort blommorna efterhand som de vissnar. Ska hållas konstant fuktig. Gödning i halv dos under växtsäsongen. Många sorter är vinterhärdiga och kan planteras ut i trädgården när de har gjort sitt inomhus. CLERODENDRUM UGANDENSE CUPHEA HYSSOPIFOLIA DAHLIA HYBRID D I A N T H U S E U P H O R B I A DIAMOND FROST EUSTOMA GRANDIFLORUM Ska stå på ljus plats, men inte i direkt sol. Tål tem peraturer ned till 10 C. Om den står svalt blir den blå färgen intensivare. För att få den att blomma om kan den beskäras efter blomningen. Endast sparsam gödning. Regelbunden vattning, får inte torka ut. Det finns 3 4 färger att välja bland. Bör stå på ljus plats, gärna i direkt sol. Tål rumstemperatur eller svalare. Är även lämplig att plantera ut i trädgården. Ska alltid hållas lätt fuktig eftersom den inte tål att torka ut. Behöver endast måttlig gödning. Finns i många olika färger. Lämplig för utplantering i rabatter eller krukor. Föredrar en solig plats i lä. Regelbunden vattning omedelbart efter utplanteringen. Regelbunden gödning. Ta bort blommorna efterhand som de vissnar. Släktet omfattar flera arter som alla föredrar en ljus plats, gärna i direkt sol. Lämpliga för utplantering i balkonglådor, krukor och rabatter på soliga platser. Vissa kan övervintra på skyddad plats. Regelbunden vattning och gödning. Skir och ljuvlig ettårig ut planteringsväxt som är mycket tålig och tål utplantering under alla normala förhållanden Mycket lämplig att plantera tillsammans med andra växter i krukor. Regelbunden vattning och gödning, men tål även uttorkning. Finns i olika färger och storlekar. Ska stå på ljus plats, gärna i direkt sol. Bör hållas konstant fuktig. Tål lätt uttorkning, men inte för mycket vatten. Gödning behövs inte. Bör betraktas som en slit-och-slängväxt som håller i fyra veckor. EXACUM AFFINE FICUS PUMILA GAURA LINDHEIMERI GERBERA HYBRID G R A P T O P E TA L U M BELLUM GYPSOPHILA PANICULATA Finns med olika färger. Vissa har enkla blommor, andra har fyllda. Trivs bäst på ljus plats, men inte i direkt sol. Om den får torka ut lätt mellan vattningarna blir hållbarheten längre. Endast sparsam gödning. Det finns gröna och brokiga sorter och i flera olika storlekar. Kan stå på ljus eller skuggig plats och i rumstemperatur eller svalare. Lämplig som marktäckare i vinterträdgårdar och liknande. Regelbunden vattning och gödning, tål inte uttorkning. En dekorativ ettårig utplanteringsväxt. Finns i vit och olika rosa nyanser. Trivs bäst i sol eller halvskugga. Är lämplig för plantering i såväl krukor som rabatter. Regelbunden vattning och gödning, tål dock lätt uttorkning. Trivs bäst i rumstemperatur på ljus plats, men inte i direkt sol. Vattnas sparsamt, men ofta eftersom den inte tål uttorkning. Måttlig gödning under blomningen. Lämplig i uterum och utomhus på skyddad plats under sommarmånaderna. Spektakulär växt som är mycket lättskött. Fram för allt under blomningen bör den stå i rumstemper atur på ljus plats, men inte i direkt sol. Sparsam vatt n ing på sommaren när den är torr, ytterst sparsam på vintern. Sparsam gödning på våren. Vinterhärdig perenn med karakteristisk doft. Lämpar sig bäst som utplanteringsväxt, men kan även användas som krukväxt på en ljus plats. Finns i färgerna vit och rosa. Regelbunden gödning, bör hållas konstant lätt fuktig. HEDERA HELIX H I B I S C U S ROSA-SINENSIS I M PAT I E N S NEW GUINEA K A L A N C H O E BLOSSFELDIANA MANDEVILLA NEMESIA HYBRID Hedera är mycket lämplig som jordtäckare i balkonglådor, krukor och rabatter. Bör hållas konstant lätt fuktig. Regelbunden gödning under växtsäsongen. De flesta arterna kan övervintra utomhus på skyddad plats. Finns i olika färger, storlekar och former. Föredrar en bra, ljus plats, tål även direkt sol. Regelbunden vattning och gödning under växtsäsongen. Kan stå utomhus på skyddad plats från juni tills nattfrosten kommer. Bör stå på ljus plats i rumstemperatur eller svalare. Lämplig i uterum och på terrasser. Kan planteras utomhus på skyddad plats. Om den göds regelbundet och hålls konstant fuktig kan den bli mycket stor och kommer att blomma tills frosten kommer. Kännetecknas av dekorativa blommor i många olika färger, många storlekar och flera användningsområden både inne och ute. Ska stå på halvskuggig eller ljus plats, tål till och med direkt sol. Ska helst torka ut lätt mellan vattningarna. Gödning behövs inte. Finns i många olika färger och är oftast uppbunden på båge eller dylikt. Ska stå på ljus plats, gärna i direkt sol. Är lämplig i uterum. Kan även stå utomhus på en varm och skyddad plats. Regelbunden vattning, men endast måttlig gödning. Sortimentet består av 5 6 färger. Perfekt i ampel och för utplantering i balkong lådor, krukor och rabatter. Ska stå på ljus plats och bör inte sakna vatten och gödning. Blommar oavbrutet till långt ut på hösten. Tål att klippas ned till 10-20 cm över jordytan. NERIUM OLEANDER OSTEOSPERMUM ECKLONIS OXALIS REGNELLI PASSIFLORA PELARGONIUM GRANDIFLORUM PELARGONIUM ZONALE Trivs på en ljus och varm plats, gärna i full sol. Lämplig i uterum och på terrasser. Regelbunden vattning, får inte torka ut. Regelbunden gödning under växtsäsongen. Vid övervintring kan den stå något svalare. Finns i många olika färger och det kommer nya varje år. På sommaren bör den planteras ut på ljus plats i trädgården, gärna i direkt sol. Regelbunden vattning och gödning, framförallt direkt efter utplanteringen. Ska stå på ljus och sval plats, men inte i direkt sol. Även lämplig utomhus under sommaren. Vissnar på vintern, men kan övervintra på en frostfri plats. Bör hållas konstant fuktig, tål inte uttorkning. Regelbunden gödning under växtsäsongen. Det finns många spännande varianter att välja bland under hela säsongen. Trivs bäst på ljus plats, gärna i direkt sol. Lämplig i uterum och på terrasser. Regelbunden gödning under växtsäsongen. Ska hållas konstant fuktig, tål inte uttorkning. Kan övervintra på frostfri plats. Bör stå på ljus plats, gärna i direkt sol. Kan stå både inomhus och utomhus. Tål att planteras ut tidigt på året bara det inte är minusgrader. Mycket lämplig att plantera ut i krukor. Riklig vattning och gödning under blomningen tål dock inte att stå och bada. Flera sorter från mormors tid har återigen blivit populära. Pelargon bör stå på ljus plats, gärna i direkt sol. Kan stå både inomhus och utomhus. Mycket lämplig för utplantering i balkonglådor, krukor och rabatter. Regelbunden vattning och gödning under sommarperioden. PENTAS LANCEOLATA ROSA HYBRID S A I N T PA U L I A IONANTHA PETUNIA HYBRID S T E P H A N O T I S FLORIBUNDA STREPTOCARPUS HYBRID Finns med vita, rosa, röda och lila blommor. Bör stå på ljus plats. Lämplig att plantera ut på en skyddad plats under sommaren. Lockar till sig fjärilar. Regelbunden vattning och gödning. Det finns ett brett sortiment av krukrosor i olika färger och storlekar. Rosor lämpar sig för utplantering på en ljus plats i trädgårdens krukor och rabatter. De kan övervintra utomhus. Regelbunden vattning och gödning. Finns i en mycket bred färgskala. Blommorna är oftast enkla, men det finns även dubbla. Trivs bäst i rumstemperatur på ljus plats utan direkt sol. Sparsam vattning och gödning, kan tåla lätt uttork ning. Vattna helst i fatet. Sortimentet är mycket brett. Lämpar sig för placering utomhus på skyddad plats i lätt skugga eller direkt sol. Det gäller på såväl terrasser som i rabatter, krukor och lådor. Måttlig gödning och vattning under hela säsongen. Trivs bäst på ljus plats, men inte i direkt sol. Föredrar rumstemperatur, men helst svalare (14 16 C) på vintern, så att den kan bilda nya knoppar. Regelbunden vattning under blomningen, endast sparsam på vintern. Måttlig g ödning under sommarhalvåret. Finns i många olika färger. Föredrar en ljus plats, men inte i direkt sol. Trivs bäst i rumstemperatur. Endast måttlig vattning, gärna en lätt uttorkning mellan vattningarna. Endast sparsam gödning. 10 11