GYMNASIEBAROMETERN GYMNASIEBAROMETERN STATISTIK FÖR ÅRET 2015

2015 GYMNASIEBAROMETERN GYMNASIEBAROMETERN 2016 STATISTIK FÖR ÅRET 2015

INNEHÅLLSFÖRTECKNING 2 GYMNASIEBAROMETERN INLEDANDE ORD 3 NYHETER VAD HAR HÄNT OCH VAD ÄR PÅ GÅNG? POPULÄRASTE SÖKORDEN 5 MÅLGRUPP OCH BESÖKARE ÖVERBLICK MÅLGRUPPENS FÖRDELNING BESÖKARNAS FÖRDELNING KÖN OCH ÅLDER BESÖKSSTATISTIK TRAFIKKÄLLOR 11 TRENDER 2015 POPULÄRA PROGRAM OCH INRIKTNINGAR 12 INTRESSEANMÄLNINGAR ÖVERBLICK FÖR 2015 UPPFÖLJNING 14 LÄNKKLICK ÖVERBLICK 15 GYMNASIESÄRSKOLA.SE NY SAJT 16 UNDERSÖKNING NATIONELLA PROV RECENSIONERS BETYDELSE 18 RECENSIONSVERKTYG UTVÄRDERA ER VERKSAMHET 19 SAMMANFATTNING 2015 I KORTHET 20 TEAMET BAKOM GYMNASIUM.SE KONTAKT TEXT: ERIK APPELBERG & MADELEINE HANSEN STATISTIK: ERIK APPELBERG LAYOUT: MADELEINE HANSEN Gymnasiebarometern 2016 1

GYMNASIEBAROMETERN INLEDANDE ORD Så var det återigen dags att ta en titt i backspegeln och reflektera över ett passerat år. 2015 var ett bra år där vi fortsatte växa på flera fronter. Bland annat lanserade vi vårt största projekt på senare år, Gymnasiesärskola.se - en hemsida helt och hållet dedikerad till gymnasiesärskolan och dess målgrupp. Vi ser väldigt mycket fram emot att fortsätta arbetet med Gymnasiesärskola.se under 2016 och likt Gymnasium.se etablera hemsidan som den naturliga platsen för målgruppen att hitta information på. Antalet användare som hittar in till Gymnasium.se fortsätter att öka, och totalt har vi haft 18% fler besök under 2015 än året innan. I snitt har vi 2015 haft drygt 123 000 besök i månaden, och med en sådan siffra i ryggen blir vi ännu tryggare i vår produkt och i leveransen till våra kunder. Under året som gått har vi sett hur den mobila revolutionen fortsatt sin bärsärkargång. Faktum är att vi aldrig tidigare haft så många som besökt Gymnasium.se från sin mobiltelefon som under 2015. Utvecklingen medför såklart många spännande utmaningar och ökade krav, inte bara för oss, utan för alla som arbetar med att synas, höras och hittas digitalt. I Gymnasiebarometern presenterar vi statistik från året som gått. Hur har målgruppen letat efter utbildning? Vilka program söks det mest efter? Hur många har lämnat en intresseanmälan? Vilka är våra besökare och hur många är de? Frågor som dessa besvaras här. Den här rapporten är alltså till för att ni ska få veta hur målgruppen beter sig, och för att visa vilket värde vi levererar till såväl blivande gymnasieelever som till gymnasieskolorna själva. Trevlig läsning! Erik Appelberg Kommunikationschef erik.appelberg@gymnasium.se EDUCATIONS.COM MEDIA GROUP/GYMNASIUM.SE Postadress: Box 7165, 103 88 Stockholm Besöksadress: Hovslagargatan 3 Telefon: +46 (0)8 509 106 30 Fax: +46 (0)8 509 106 99 Mejl: info@gymnasium.se Gymnasiebarometern 2016 2

NYHETER PÅ GYMNASIUM.SE Under 2015 hann mycket hända - såväl inom den digitala marknadsföringsvärlden som för utvecklingen av Gymnasium.se. Här lyfter vi fram några av de viktigaste nyheterna från året som gått och vi kikar även på vad som planeras för år 2016. HÄNT UNDER 2015 LANSERING AV GYMNASIESÄRSKOLA.SE I juni lanserades Gymnasiesärskola.se, en systersajt till Gymnasium.se som riktar sig till gymnasiesärskolor i landet. Hemsidan är anpassad för målgruppen och har tagits fram i samråd med relevanta organisationer och gymnasiesärskolor. Med Gymnasiesärskola.se gör vi det enkelt för målgruppen att hitta och jämföra gymnasiesärskolor. LANSERING AV RECENSIONSVERKTYG I början av hösten lanserade vi ett nytt verktyg som producerats för att göra det enkelt för gymnasieskolor att skapa och skicka ut interna utvärderingar till sina elever. Verktyget är en produkt av det ökade inflytande som användargenererat innehåll fått. NY DESIGN - SÖKRESULTAT Vi vill göra det så enkelt som möjligt för våra användare att hitta rätt skola och program, därför har vi expanderat våra sökresultat för att göra dem mer detaljrika. GOOGLES MOBILUPPDATERING Är er hemsida mobilanpassad? Om inte finns risken att ni har blivit eller kommer att bli straffade av Google. I april lanserade de nämligen sin mobiluppdatering, även kallad mobilegeddon. Uppdateringen hade som syfte att ta hänsyn till huruvida en hemsida var mobilanpassad eller ej när det kommer till rankning i Googles sökresultat. STUDENTUM AB + FCG = EMG De två aktiebolagen Studentum AB och Find Courses Global AB har nu gått samman och bildar bolaget Educations.com Media Group. I koncernen ingår, förutom Gymnasium.se också sajter som Studentum.se, Utbildning.se, Kurser.se, Studentum.fi och Kursfinder.de. HÄNDER 2016 MOBILEN Vi är ivriga att fortsätta arbetet med att utveckla vår mobilsajt ytterligare. Fokus kommer under året att ligga på att skapa fler möjligheter till exponering för våra kunder, att förbättra upplevelsen för våra användare samt att optimera prestandan. YRKESGUIDE Vi ser stor potential i en funktion som redan idag är aktiv på Gymnasium.se, nämligen Yrkesguiden. Under 2016 kommer vi lägga krut på att modernisera sektionen, och integrera den med såväl vårt sök som med vår sektion Framtidens jobb. GYMNASIESÄRSKOLA.SE Vi har haft ett positivt första halvår med vår nya systersida, och under 2016 kommer vi fortsätta arbetet med att utveckla hemsidan ytterligare. Vi har fått positiv respons från målgruppen och vi kommer under kommande år ta ytterligare steg i att lära känna dem och deras behov ännu bättre, för att på så vis kunna leverera den bästa möjliga upplevelsen för våra besökare. VIDAREUTVECKLING AV MOBILSAJT Under året har vi gett Gymnasium.se ett nytt, fräschare utseende i mobilen. Vi har också lagt till en meny, så att våra användare lättare kan ta sig runt på sajten. FÖRENKLAT INLOGGNINGSSYSTEM Aldrig har det varit enklare att logga in och administrera sin skola på Gymnasium.se. Under året som gick flyttade vi över till ett nytt inloggningssystem. Nu kan samtliga kunder logga in med sin egen mailadress och ett eget lösenord. För kunder med ansvar för flera skolor är det enkelt att byta mellan de olika enheterna när man väl är inloggad. Gymnasiebarometern 2016 3

NYHETER POPULÄRASTE SÖKORDEN 2015 På Gymnasium.se kan våra besökare filtrera sin sökning genom att välja bland sökparametrarna program, ämne/inriktning och ort. Det går även att kombinera de olika sökparametrarna för att få fram ett mer nischat programutbud. Det går även att göra en så kallad fritextsökning, precis som i Google. Här nedan har vi listat de populäraste sökorden på Gymnasium.se under 2015. Många fritextsökningar är populära år efter år, men det är också en hel del ord och fraser som kommer och går. I listan nedan ser ni de 20 populäraste sökorden under 2015, och siffran inom parentes visar ordets placering under 2014. Allra mest söktes det efter Fotbollsgymnasium under 2015. Andra idrottsrelaterade sökord på topplistan är ishockey (3) och fotboll (16). Många söker också efter internat (2) och internatskola (7), något som visar hur attraktiv den skolformen är. Många användare söker också efter yrken. Under 2015 var polis (5) det mest eftersökta yrket, men även arkitekt (6), veterinär (13) och journalist (15) var väl eftersökta. 1. Fotbollsgymnasium (5) 2. Internat (8) 3. Ishockey (1) 4. Spelutveckling (4) = 5. Polis (14) 11. Meritvärde (NY) 12. Natur estet (NY) 13. Veterinär (6) 14. Japanska (13) 15. Journalist (10)!! 6. Arkitekt (15) 7. Internatskola (NY) 8. Poäng (3) 9. Asperger (2) 10. Natur (9)! 16. Fotboll (17) 17. Sam (11) 18. Intagningspoäng (18) = 19. Ib (NY)! 20. Öppet hus (NY)! Gymnasiebarometern 2016 4

MÅLGRUPP OCH BESÖKARE ÖVERBLICK 2015 Statistiken vi presenterar i Gymnasiebarometern baseras på de drygt 1 475 000 besök som gjorts på Gymnasium.se och våra systersidor Yrkesprogram.se och Riksintag.se under 2015. All statistik som presenteras i Gymnasiebarometern är hämtad från Google Analytics samt vår egen databas. På KIA-index visar vi våra siffror helt öppet. 2015 var ännu ett framgångsrikt år för Gymnasium.se, där vi hade över 1 475 000 besök under årets gång. Det är en ökning med 18% mot föregående år. Totalt har våra besökare tittat på över 4 miljoner sidor och under sina besök har de har sökt efter och läst om gymnasieskolor och gymnasieprogram, räknat ut sitt snittbetyg, gjort vårt gymnasietest, lämnat intresseanmälningar, läst gymnasierelaterade artiklar och mycket annat. Vi är såklart glada över att fler och fler hittar till oss och tar oss till hjälp i valet av gymnasium. Högst relevanta besökare De som väljer att besöka Gymnasium.se är aktivt intresserade av att läsa om gymnasieskolor eller annat gymnasierelaterat innehåll. Att vi kan vara så säkra på det beror på att 85% av våra besökare hittar till Gymnasium.se genom så kallat organiskt sök. Det innebär att en elev, förälder eller någon annan intressent gör en sökning på nätet efter något som rör gymnasiestudier. Söket leder dem vidare in på Gymnasium.se där de kan läsa olika skolors presentationer, eller andra informationssidor som vi tillhandahåller. Vad innebär besök och unika besökare? Unika besökare, eller användare, som det kallas i Google Analytics är ett mätvärde som visar hur många användare som sett eller interagerat med innehållet på sajten inom en viss tidsperiod. Google Analytics använder två olika tekniker för att räkna ut unika användare för olika slags rapporter. Av den anledningen kan det finnas avvikelser mellan olika rapporter. Med besök menas antalet enskilda besök som påbörjats av alla användare på sajten. Om en användare är inaktiv i 30 minuter eller mer, räknas den fortsatta aktiviteten av den användaren som ett nytt besök och om en användare lämnar sajten och kommer tillbaka inom 30 minuter räknas det som ett och samma besök. Ett påbörjat besök av en användare inom en tidsperiod klassas som ett nytt besök och en ny användare. Om samma användare gör fler besök under samma tidsperiod räknar Google Analytics det som nya besök, men inte som nya användare. Ytterligare 9% av trafiken utgörs av användare som skriver in webbadressen till Gymnasium.se direkt i sin webbläsare, så kallad direkt trafik. Vad det säger oss är att nästan 95% av våra besökare själva sökt upp information om gymnasiet när de hittar till oss, och är därmed mer mottagliga för gymnasierelaterad information än exempelvis när de sitter på bussen eller läser en dagstidning och kan ha tankarna någon helt annanstans. Detta, i kombination med mätbarheten av era insatser, är ett starkt argument för att välja Gymnasium.se som marknadsföringskanal. Transparent statistik är en självklarhet Statistiken som vi presenterar i vår Gymnasiebarometer mäts av och hämtas från det oberoende mätverktyget Google Analytics. Vissa delar av vår statistik hämtas även från vår egen databas. Vi ser det som en självklarhet och ett stort värde att vara transparent med vår statistik, och det är något ni som gymnasieskolor ska kräva från leverantören i de digitala insatser som ni gör. Gymnasium.se är med i KIA-index där vi visar vår statistik helt öppet. KIA-index är den officiella mätvalutan för svenska webbplatser och drivs av Sveriges Annonsörer. ÖVERBLICK 2015 Besök 1 476 358 Unika besökare 984 226 Sidvisningar 4 361 188 Genomsnitt besökta sidor 2,95 Genomsnittstid på besöken 3 min Nya besök 64,8% Besök från sökmotorer 85% Direkt trafik 9% Gymnasiebarometern 2016 5

MÅLGRUPP OCH BESÖKARE MÅLGRUPPENS FÖRDELNING Här redovisar vi statistik över hur stor målgruppen för Gymnasium.se faktiskt är. Tabellerna visar antalet elever som är födda 2000 och 2001 - alltså de som börjar nian och gymnasiet under 2016. Majoriteten av målgruppen finns inte helt oväntat i de tre största regionerna i landet: Stockholms, Västra Götalands och Skånes län. LÄN ANTAL FÖDDA ÅR 2000 ANDEL % Stockholms län 21 837 24.1% Västra Götalands län 15 475 17.1% Skåne län 11 449 12.7% Östergötlands län 3 990 4.4% Jönköpings län 3 239 3.6% Uppsala län 3 078 3.4% Hallands län 2 776 3.1% Örebro län 2 776 3.1% Gävleborgs län 2 456 2.7% Västmanlands län 2 451 2.7% Värmlands län 2 442 2.7% Norrbottens län 2 434 2.7% Södermanlands län 2 420 2.7% Dalarnas län 2 408 2.7% Västerbottens län 2 406 2.7% Västernorrlands län 2 146 2.4% Kalmar län 2 062 2.3% Kronobergs län 1 570 1.7% Blekinge län 1 407 1.6% Jämtlands län 1 110 1.2% Gotlands län 519 0.6% TOTALT 90 451 100% Årskullarna har under flera år minskat i storlek, men med millenniebarnen födda år 2000 ser vi en vändning och en uppåtgående kurva som också illustreras på sida 8. Siffrorna som vi presenterar här är hämtade från Statistiska centralbyråns databas. LÄN ANTAL FÖDDA ÅR 2001 ANDEL % Stockholms län 22 622 24,7% Västra Götalands län 15 644 17,1% Skåne län 11 496 12,6% Östergötlands län 3 940 4,3% Jönköpings län 3 353 3,7% Uppsala län 3 180 3,5% Hallands län 2 838 3,1% Örebro län 2 656 2,9% Södermanlands län 2 470 2,7% Västerbottens län 2 465 2,7% Gävleborgs län 2 458 2,7% Västmanlands län 2 430 2,7% Värmlands län 2 428 2,7% Norrbottens län 2 341 2,6% Dalarnas län 2 325 2,5% Västernorrlands län 2 202 2,4% Kalmar län 2 011 2,2% Kronobergs län 1 675 1,8% Blekinge län 1 298 1,4% Jämtlands län 1 152 1,3% Gotlands län 482 0,5% TOTALT 91 466 100% Gymnasiebarometern 2016 6

MÅLGRUPP OCH BESÖKARE BESÖKARNAS FÖRDELNING Här nedan redovisas statistik över var i landet våra besökare kommer ifrån. Siffrorna baseras på de drygt 1 475 000 besök vi haft under år 2015. I tabellen till vänster visas andelen besök från samtliga län i Sverige och den högra tabellen visar de städer varifrån flest besökare kommer. Majoriteten av våra besökare kommer ifrån storstadsregioner i Stockholms, Västra Götalands och Skånes län. Som ni kan se på föregående sida korrelerar fördelningen av våra besökare väl med hur målgruppen är fördelad runt om i landet. LÄN BESÖK ANDEL Stockholms län 596 402 42.8% Västra Götalands län 222 143 16.0% Skåne län 160 820 11.6% Östergötlands län 44 005 3.2% Uppsala län 35 631 2.6% Örebro län 28 532 2.0% Jönköpings län 27 552 2.0% Hallands län 27 305 2.0% Dalarnas län 26 477 1.9% Södermanlands län 26 101 1.9% Västmanlands län 25 160 1.8% Värmlands län 24 007 1.7% Västerbottens län 23 617 1.7% Gävleborgs län 23 502 1.7% Västernorrlands län 21 976 1.6% Norrbottens län 20 812 1.5% Kronobergs län 16 931 1.2% Kalmar län 16 613 1.2% Jämtlands län 11 173 0.8% Blekinge län 9 329 0.7% Gotlands län 3 927 0.3% TOTALT 1 392 015 100% STAD BESÖK ANDEL Stockholm 455 780 31.8% Göteborg 125 011 8.7% Malmö 54 645 3.8% Lund 32 013 2.2% Uppsala 25 590 1.8% Helsingborg 20 942 1.5% Örebro 20 448 1.4% Linköping 19 142 1.3% Huddinge 18 685 1.3% Västerås 16 685 1.2% Botkyrka 16 281 1.1% Norrköping 15 676 1.1% Umeå 14 150 1.0% Jönköping 13 270 0.9% Sollentuna 12 809 0.9% Karlstad 12 259 0.9% Täby 12 094 0.8% Växjö 11 985 0.8% Södertälje 11 744 0.8% Borås 11 375 0.8% Eskilstuna 10 744 0.8% TOTALT 1 432 482 100% Gymnasiebarometern 2016 7

MÅLGRUPP OCH BESÖKARE KÖN OCH ÅLDER Här presenterar vi statistik över de nya medlemmar som kommit in till Gymnasium.se under året. Siffrorna skildrar därmed inte hela besökarantalet då de enbart är baserade på de siffror vi hämtat ur vår egen medlemsdatabas. Av årets nya medlemmar på Gymnasium.se är könsfördelningen lite jämnare än fjolåret. 64% av de nya medlemmarna var tjejer, mot förra årets 69%. Ser man till SCB:s statistik för samma åldersgrupper utgör killarna en liten majoritet (i snitt 51% av ungdomarna födda 1998-2002). Majoriteten av våra nya medlemmar som tillkommit under året är födda 2000 - årskullen som söker till gymnasiet för läsåret 16/17. Fördelningen av nya medlemmar utifrån födelseår visas i stapeldiagrammet nedan till höger. Den andel som är födda 1999 är till stor del elever som sökte gymnasium under våren 2015 och/eller ville byta gymnasium under höstterminens första månader. Elever som är födda 2001 uppgår även de till en betydande andel, vilket tyder på att det finns många som redan under årskurs åtta börjar titta på gymnasieskolor och program. Efter flera år med ovanligt små årskullar gymnasieväljare kan vi nu se fram emot ett större elevunderlag, som visas i linjediagrammet längre ner på sidan. Siffrorna är hämtade från SCB och visar antalet levande födda 1995-2007. Fördelning kön nya medlemmar 2015 Fördelning födelseår nya medlemmar 2015 60% 36% 50% 40% 64% 30% 20% 10% 120000 115000 110000 105000 100000 95000 90000 85000 80000 75000 70000 0% Tjejer Killar 1998 1999 2000 2001 2002 Storlek årskullar 1995-2007 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Gymnasiebarometern 2016 8

MÅLGRUPP OCH BESÖKARE BESÖKSSTATISTIK Under 2015 hade Gymnasium.se över 1 475 000 besök, vilket ger ett snitt på drygt 123 000 besök i månaden. Våra besökssiffror, i kombination med att vår primära målgrupp består av lite drygt 90 000 niondeklassare, signalerar tydligt att vi når ut till en betydande del av gymnasieväljarna i landet. 2015 var ett år av fortsatt god tillväxt för Gymnasium.se. De drygt 1 475 000 besök som vi haft under året innebär en ökning på 18% jämtemot fjolåret. I november slog vi också besöksrekord för en kalendermånad, då vi registrerade knappt 175 000 besök. Besökskurvan på Gymnasium.se korrelerar väl med och illustrerar elevernas besluts- och ansökningsprocess under året. I början av året finns en stor tillströmning av besökare som söker information inför och under gymnasievalet. I augusti är det många som hittar in till Gymnasium.se och har frågor kring byte av gymnasieskola och som letar efter andra alternativ än det de valt. Senare under hösten har vi en stadig besöksfrekvens med kulmen kring de stora gymnasiemässorna. Även månaderna juni och december har ökat i snabb takt de senaste åren, då vi ser att väldigt många besöker oss för att räkna ut sitt snittbetyg i samma veva som de får sina betyg. MÅNAD 2014 2015 +/- Januari 125,778 167,020 +33% Februari 85,378 105,600 +24% Mars 69,550 102,469 +47% April 73,571 87,552 +19% Maj 91,932 105,250 +14% Juni 109,773 137,215 +25% Juli 55,718 62,808 +13% Augusti 113,897 124,523 +9% September 128,994 127,735-1% Oktober 130,533 124,357-5% November 145,313 174,490 +20% December 120,562 157,339 +31% Totalt 1,250,999 1,476,358 +18% Snitt 104,250 123,030 +18% Besökare historiskt 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Gymnasiebarometern 2016 9

MÅLGRUPP OCH BESÖKARE TRAFIKKÄLLOR Fördelningen av trafikkällor är väldigt intressant att följa och är en också en av de viktigaste frågorna att ha koll på. Andelen användare som kommer till Gymnasium.se via mobil och surfplatta ökar för varje år och under 2015 kom över hälften av trafiken från en mobil enhet. Diagrammen nedan visar fördelningen under året och utvecklingen över tid. I linje med internetanvändningen överlag i Sverige har andelen trafik från mobil och surfplatta till Gymnasium.se ökat dramatiskt de senaste fem åren. Fördelning av besök per typ av enhet 2015 2010 kom endast 1,6% av våra besökare till sajten genom mobilen. År 2015 hade andelen ökat till 45,8%. Jämför vi mobiltrafiken 2014 med 2015 kan vi se att 50% fler hittat till oss via mobilen. Och det är alltså bara jämfört med fjolåret. I och med lanseringen av vår mobilsajt i början av 2013 har vi kunnat tillgodose behoven hos den ökade andelen mobilbesökare. Men den digitala världen är en föränderlig sådan, och utvecklingen går i snabb takt framåt. Därför fortsätter vi med att kontinuerligt arbeta med nya lösningar och format för våra olika plattformar. 46% 12% 42% Även användandet av surfplattor har ökat markant de senaste åren - från 4% 2012 till knappt 12% 2015. Dator Surfplatta Mobil 120,0% 100,0% Användande av dator och mobila enheter 2010-2015 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Dator Mobil Surfplatta Gymnasiebarometern 2016 10

TRENDER 2015 POPULÄRA PROGRAM OCH INRIKTNINGAR Vilka program och inriktningar lockar störst intresse hos målgruppen? Efter två år på topp fick Samhällsvetenskapsprogrammet under 2015 se sig omsprunget av Ekonomiprogrammet. Naturvetenskap är för åttonde året i rad den mest visade inriktningen. I den vänstra tabellen ser vi antalet visningar i procent för de nationella gymnasieprogrammen. Ett antal högskoleförberedande program har sedan GY2011 etablerat sig i toppen. Största upp- och nedgångarna i toppen har Ekonomiprogrammet och Estetiska programmet stått för. För några år sedan var ES det mest visade programmet på Gymnasium.se, men får nu se sig nedpetat till en femteplats. Ekonomiprogrammet har gjort en motsatt resa, och gått från en femteplats 2012 till att 2015 vara det mest visade programmet. GYMNASIEPROGRAM VISNINGAR Ekonomiprogrammet 14.4% Samhällsvetenskapsprogrammet 13.7% Naturvetenskapsprogrammet 13.5% Teknikprogrammet 10.1% Estetiska programmet 10.1% Hantverksprogrammet 5.6% Naturbruksprogrammet 4.4% El- och energiprogrammet 3.7% Fordons- och transportprogrammet 3.1% Vård- och omsorgsprogrammet 2.9% Barn- och fritidsprogrammet 2.7% Bygg- och anläggningsprogrammet 2.5% Handels- och administrationsprogrammet 2.5% Restaurang- och livsmedelsprogrammet 2.4% Hotell- och turismprogrammet 1.9% Introduktionsprogram 1.6% Humanistiska programmet 1.5% International Baccalaureate 1.4% VVS- och fastighetsprogrammet 1.2% Industritekniska programmet 0.8% Av yrkesprogrammen är det alltjämt Hantverksprogrammet och Naturbruksprogrammet som lockar till flest besök. I den högra kolumnen ser vi en rankning av de mest visade inriktningarna samt kategorierna som inte faller inom en nationell inriktning, så som idrott och vård. De tre populäraste inriktningarna är oförändrade sett till året innan, medan lärlingsutbildning tagit ett kliv upp och är den fjärde mest visade inriktningstypen. INRIKTNINGAR VISNINGAR Naturvetenskap 9.6% Ekonomi 7.9% Beteendevetenskap 6.2% Lärlingsutbildning 4.4% Juridik 4.1% Informations- och medieteknik 4.0% Idrott & sport 4.0% Samhällsvetenskap 3.3% Estetik & media 3.2% Musik 2.9% Djur 2.7% Internationellt 2.6% Design & produktutveckling 2.3% Vård och medicin 2.2% Naturvetenskap & samhälle 2.2% Bild & formgivning 2.0% Medier, information & kommunikation 1.9% Dator- & kommunikationsteknik 1.9% Handel & service 1.5% Frisör 1.4% Gymnasiebarometern 2016 11

INTRESSEANMÄLNINGAR ÖVERBLICK FÖR 2015 En intresseanmälan är en möjlighet för gymnasieväljare att komma i kontakt med skolor de är intresserade av för att få mer information inför valet. Samtidigt är en intresseanmälan en värdefull tillgång för skolor i relationsbyggandet med potentiella elever. Under 2015 kom det in över 10 000 intresseanmälningar på Gymnasium.se. Under 2015 kom det in 10 203 intresseanmälningar på Gymnasium.se och i snitt gjordes det 850 intresseanmälningar per månad. Hur fungerar en intresseanmälan? Intresseanmälningsfunktionen är viktig för våra besökare och möjliggör en snabbare och personligare kontakt med en skola som hen är intresserad av. Funktionen gör det även möjligt för medverkande skolor att verkligen ta till vara på potentiella elever och att knyta en personlig kontakt inför deras gymnasieval. De som gör en intresseanmälan lämnar i snitt 1,61 intresseanmälningar - vilket pekar på kvalitet snarare än kvantitet. En person som lämnar ut sina kontaktuppgifter är genuint intresserad. Se därför till att ta tillvara på värdefulla intresseanmälningar! 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Intresseanmälningar 2015 I snitt lämnas det 1,6 intresseanmälningar per person 12000 10000 Intresseanmälningar historiskt 8000 6000 4000 2000 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Gymnasiebarometern 2016 12

INTRESSEANMÄLNINGAR UPPFÖLJNING Följer ni upp de intresseanmälningar som kommer in från Gymnasium.se? Det finns mycket att vinna på att följa upp sina intresseanmälningar - och mycket att förlora om man slarvar. Utvärdering av intresseanmälningar För att säkerställa att vår intresseanmälningsfunktion fungerar som den ska och att den potentiella eleven får den informationen som hen behöver för att kunna ta ett beslut inför gymnasievalet skickar vi två veckor efter lämnad intresseanmälan ut ett utvärderingsmejl till eleven. I formuläret kan eleverna välja bland fyra olika alternativ: att de blivit kontaktade av skolan, att programmet inte var något för dem, att de inte har bestämt sig än/funderar fortfarande eller att de har börjat/har anmält sig/ kommer att anmäla sig till programmet. Nedan ser ni sammanställningen över svaren från 2015, baserat på de 2 935 deltagare som har fyllt i utvärderingen, vilket ger en svarsfrekvens på 29%. Många som anmält intresse börjar Nästan en fjärdedel (24%) av de elever som gjort en intresseanmälan på Gymnasium.se har efter två veckor svarat att de bestämt sig för att börja utbildningen alternativt redan anmält sig till utbildningen i fråga, vilket tydligt påvisar värdet av en intresseanmälan. Om vi tittar på hur stor andel som angett att de inte är intresserade av utbildningen två veckor efter att de lämnat en intresseanmälan så uppgår den siffran till enbart 11%. En stor andel (39%) uppger att de fortfarande funderar över sitt val och inte har bestämt sig för skolan/programmet. Slutsatsen vi kan dra av detta är att en stor del av våra besökare fortsatt är mottagliga för mer/ny information från skolan samt att beslutsprocessen för val av utbildning i många fall varar i längre än två veckor. En dryg fjärdedel blir inte ens kontaktade av skolan! Vikten av att ta tillvara på intresseanmälningar är något som vi alltid trycker på. Att ni som skola ser till att de elever som anmält sitt intresse till er skola eller någon av era utbildningar får återkoppling betyder mycket i den bild som de målar upp av er som utbildare. En stor andel av de potentiella eleverna, cirka 26%, har två veckor från det att de gjort en intresseanmälan fortfarande inte hört någonting från skolan. När en elev gör en intresseanmälan får ni kontaktuppgifter till elever som aktivt har valt just er utbildning/gymnasieskola och har tagit sig tid att be om mer information. Tänk på att de personer som lämnar intresseanmälningar är mycket intresserade av er skola, så se till att inte kasta bort dessa möjligheter. Vi på Gymnasium.se har många förslag på hur ni kan sköta återkopplingen till de potentiella eleverna. Kontakta kommunikationsavdelningen på info@gymnasium.se eller 08-509 106 30 för tips! Uppföljning av intresseanmälningar 2015 Programmet var inget för mig. Jag har ännu inte hört något från skolan. Jag har inte bestämt mig än / funderar fortfarande. Jag har börjat / har anmält mig / kommer anmäla mig till programmet. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Gymnasiebarometern 2016 13

LÄNKKLICK ÖVERBLICK Här presenterar vi statistik över länkklick, även kallat click throughs, från våra kunders skol- och programsidor till deras egna hemsida. Click through rate är likt intresseanmälningar en värdefull tillgång för våra kunder då vi ger våra besökare möjligheten att ta sig vidare till skolans egna hemsida. Länkklick 2015 Under 2015 kunde vi uppmäta totalt 42 869 länkklick på Gymnasium.se. Det innebär att våra användare klickat sig vidare 42 869 gånger från Gymnasium.se till olika skolors egna hemsidor. Det ger ett snitt på 3 572 länkklick i månaden Flera länkmöjligheter För att komma till er hemsida från Gymnasium.se kan man antingen klicka på loggan eller länken i kontaktrutan på skolpresentationen. Man kommer då till en intresseanmälningssida där man antingen kan lämna intesseanmälan eller gå vidare till hemsidan. Mellanlandningssidan med intresseanmälningsfunktionen kan tas bort om ni föredrar att leda mer trafik direkt till er webbplats. På varje programsida finns också länkar till respektive utbildning på er hemsida, dessa länkar kan antingen visas som en textlänk eller en större knapp, beroende på vad ni önskar. Standardinställningen är en textlänk. Länkklick - ett aktivt val Hur mycket ni vill satsa på att de som besöker era sidor på Gymnasium.se ska leta sig vidare till er egna hemsida är alltså upp till er. Grundinställningarna på Gymnasium.se lyfter i första hand fram intresseanmälningar, men vill ni kombinera eller rent av satsa mer på att höja antalet click throughs, finns det möjlighet till det. Kontakta kommunikationsavdelningen så berättar vi mer. 42 869 Länkklick gjordes på Gymnasium.se under 2015 Gymnasiebarometern 2016 14

GYMNASIESÄRSKOLA.SE NY SAJT 2015 var året då vår nya sajt Gymnasiesärskola.se såg dagens ljus. Hemsidan skapades för att möta behovet av information om gymnasiesärskolor på nätet. Denna typ av information har tidigare varit svår att hitta, samtidigt som målgruppens behov ser annorlunda ut än för gymnasieskolans elever. Egen plattform för målgruppen Elever i särskolan är en målgrupp som inte tidigare prioriterats och det har varit svårt att hitta information om olika alternativ. Gymnasiesärskola.se fyller ett behov och ger personer som ska välja särskola en egen plattform som är anpassad efter deras förutsättningar. På Gymnasiesärskola.se får man en överblick över utbudet av skolor och program och kan enkelt komma i kontakt med skolor. Sajten är en samlingsplats med information, forum och söktjänst på samma ställe. Anpassad hemsida En del av särskolans elever har svårt att ta till sig innehåll på webbplatser som inte är anpassade. Därför har vi skapat en användarvänlig, enkel och tydlig layout till Gymnasiesärskola. se. Vi använder en text-till-tal-funktion, Pictogram-symboler för igenkänning och har tagit bort distraherande brus. Sajten har utvecklats i samråd med SPSM (Specialpedagogiska Skolmyndigheten), FUB (Förbundet för Barn, Unga och Vuxna med utvecklingsstörning) samt rektorer, syvar och andra representanter för ett antal gymnasiesärskolor i olika kommuner. För studie- och yrkesvägledare Många studie- och yrkesvägledare som vi varit i kontakt med har uttryckt frustration över bristen på information om särskolan. Med Gymnasiesärskola.se vill vi underlätta syvarnas arbete genom att ge dem en plats att hänvisa till, samtidigt som de kan använda vårt forum för diskussioner och frågor. Vår vision Precis som att de flesta gymnasieväljare vänder sig till Gymnasium.se, vill vi hjälpa elever i särskolan att hitta utbildning genom Gymnasiesärskola.se. Som en del av Educations.com Media Group (EMG) driver vi söktjänster i flera olika länder och våra medarbetare jobbar alla mot samma vision - att hjälpa alla i hela världen att hitta sin utbildning. Gymnasiesärskola.se är ett steg på vägen. För gymnasiesärskolorna För gymnasiesärskolor fungerar Gymnasiesärskola.se först och främst som en marknadsföringskanal. Och för skolor som saknar egen hemsida, eller resurser för att hålla sin egen hemsida uppdaterad, kan vi hjälpa till genom att vi publicerar ert innehåll och håller sidan uppdaterad. På så vis får ni en egen plattform på nätet och ser till att elever enkelt kan hitta information om er skola. Fyller ni redan era platser? Det är ändå en god idé att hjälpa elever som letar gymnasiesärskola att hitta information om er, där de letar, genom att ni är synliga på Gymnasiesärskola.se. Vi på EMG är experter på söktjänster för utbildningar och att driva trafik i form av relevanta besökare genom sökmotoroptimering. Det här kan man göra på sajten: Söka gymnasiesärskolor Få information om särskolan FUB, SPSM och gymnasiesärskolor har deltagit i arbetet med att ta fram Gymnasiesärskola.se Få texterna upplästa Diskutera i vårt forum Läsa recensioner Gymnasiebarometern 2016 15

UNDERSÖKNING NATIONELLA PROV De nationella proven skapar stor stress bland eleverna i årskurs nio. Och den främsta anledningen är att betyget påverkas av proven. En undersökning gjord under hösten 2015 av Gymnasium.se visar att 93% känner att det är viktigt att lyckas på de nationella proven. 9 av 10 stressade inför nationella proven Under november 2015 genomfördes en undersökning på Gymnasium.se, med svarande i åldrarna 13-17 år, varav 63% gick i årskurs nio. Det visade sig att de nationella proven skapar stor stress bland eleverna i årskurs nio - hela 88% av de 1566 respondenterna uppgav att de upplever stress inför de nationella proven. På frågan Är du stressad inför de nationella proven? svarade endast 6% att de inte upplever stress, medan 49% svarade Ja, jättestressad! och 39% svarade Ja, lite grann. Viktigt att lyckas enligt eleverna Stressen grundar sig i en känsla av att proven påverkar betygen, uppger 85%. Men många skriver också att de nationella proven tar fokus från det övriga skolarbetet, vilket också bidrar till stress. Proven ska stödja en rättvis bedömning Syftet med de nationella proven är främst att stödja en likvärdig och rättvis bedömning och betygssättning, och att ge underlag för en analys av i vilken utsträckning kunskapskraven uppfylls hos skolan, huvudmannen och på nationell nivå, enligt Skolverket. De nationella proven är med andra ord inte examensprov, utan ska vara en avstämningspunkt och en del av lärarens samlade information om en elevs kunskaper. Trots detta upplever nästan en av fyra elever att resultatet på nationella proven är direkt avgörande för vilket betyg eleven får i de olika ämnena. Ytterligare 63% svarar att betygen påverkas av de nationella proven. Citaten nedan är kommentarer från deltagare i undersökningen. Många elever upplever prestationsångest och hela 93% känner att det är viktigt att lyckas på de nationella proven. jätteviktigt, säger 57%, medan ytterligare 36% upplever det som ganska viktigt. Beroende på vilket ämne det är eftersom att vissa lärare säger att det i princip utgör hela betyget medan andra lärare säger att det mest r en koll för dem och till viss del påverkar betygen. När jag hade nationella proven förra året så var jag så stressad att jag inte kunde sova före skrivning, hade inte tid över till någonting annat. Jag tycker att man måste tänka på att vi som skriver fortfarande är barn. De flesta lärarna pratar om nationella prov som något jätteviktigt och att det är det enda som spelar roll för mina slutbetyg. Jag blir stressad för att jag inte kan plugga eller vet vad jag ska plugga på och sättet lärarna pratar om de nationella proven på lugnar inte stressen, utan skrämmer mig bara ännu mer. Hela ditt betyg hänger på nationella prov. Gymnasiebarometern 2016 16

UNDERSÖKNING RECENSIONERS BETYDELSE Det blir allt vanligare att läsa recensioner när vi ska fatta viktiga beslut om saker vi ska köpa, resmål vi ska besöka - och skolor vi vill läsa på. Vikten av recensioner bekräftades av den undersökning som Gymnasium.se genomförde under hösten 2015. Målgruppens tankar om recensioner Recensioner på nätet är något som blir ett allt vanligare inslag. Och det gäller inte bara när du vill hitta rätt restaurang, eller det bästa hotellet inför semestern. Även vid viktiga beslut som exempelvis gymnasievalet finns det ett behov hos målgruppen att leta upp och läsa vad andra elever tycker och tänker om just den skolan eller det programmet. För att ta reda på lite mer om vilken roll recensioner spelar i blivande gymnasieelevers beslutsprocess gjorde vi under hösten 2015 en undersökning bland våra egna medlemmar. Undersökningen baseras på svar från 1189 respondenter, hämtade ur Gymnasium.se:s medlemsdatabas. 3 av 4 läser recensioner inför gymnasievalet När vi ställde frågan Läste/läser du några recensioner om olika skolor inför ditt gymnasieval? talade svaren sitt tydliga språk. Över 75% av de svarande säger att de läst recensioner inför sitt val av gymnasium. Fler recensioner skulle ge fler läsare Av de 23% som svarade nej på frågan om de läst några recensioner inför sitt gymnasieval uppgav mer än hälften att de helt enkelt inte sett några recensioner och därmed inte haft tillgång till denna typ av information. Ytterligare 9% svarar att det fanns för få recensioner för att de skulle kunna få en riktig uppfattning om skolan/programmet. Enbart 19% av de som inte läst recensioner inför gymnasievalet svarar att de inte bryr sig om vad som står i recensioner. Vikten av recensioner Många väljer alltså att läsa recensioner inför sitt gymnasieval. Men hur stor påverkan/hur stor roll har det i elevens slutgiltiga beslut? Mycket stor roll visar det sig. Av de som svarat att de läst recensioner inför gymnasievalet säger 64% att recensioner spelat en ganska eller väldigt stor roll i deras val av gymnasium. Endast 2% säger att det inte spelat någon roll alls. Det visade vad andra tyckte om de gymnasium jag var intresserad av och gav mig funderingar på vad jag tyckte var viktigt. Det är ofta mer väsentligt att höra elever som redan går i en viss gymnasieskola säga vad de tycker och känner än vad rektor, lärare m.m. känner. Dock är det ändå bra med två olika perspektiv. Man vill veta vad andra tycker om själva skolan eftersom oftast säger bara lärare på själva skolan bara positiva saker och skippar oftast de negativa ifall inte någon frågar. Gymnasiebarometern 2016 17

NYTT RECENSIONSVERKTYG UTVÄRDERA ER VERKSAMHET Under 2015 lanserade vi vårt nya recensionsverktyg. Med denna funktion kan ni utvärdera er verksamhet, samla in recensioner och dessutom öka er synlighet på webben. Samla in recensioner snabbt och enkelt Med hjälp av recensionsverktyget gör vi det busenkelt för er att låta era elever utvärdera utbildningar och er verksamhet. På ett smidigt sätt kan ni publicera alla era recensioner på både Gymnasium.se och er egen hemsida. Enkelt att göra interna utvärderingar Recensionsverktyget ger er först och främst möjligheten att på ett enkelt sätt göra olika interna utvärderingar. Ett ytterligare mervärde är att de recensioner ni publicerar bidrar starkt till att öka er synlighet på nätet. Användargenererat innehåll är nämligen godis i sökmotorernas ögon. Elever bryr sig om vad andra tycker! Vad har andra elever sagt om er skola? Och är det viktigt? Självklart! För om det är något vi alla kan hålla med om så är det att andra människors omdömen väger ganska så tungt i vår beslutsprocess, eller hur? Vi förlitar oss alltmer på vad andra tycker och tänker. Det stora användandet av recensionsbaserade hemsidor som Tripadvisor, Booking.com och Hotels.com visar på vilken genomslagskraft recensioner har idag. Publicera era recensioner och öka ert resultat Ni har möjlighet att visa upp era recensioner på både Gymnasium.se och er egen hemsida. Undersökningar visar att recensioner i anslutning till en produkt eller tjänst ökar antalet köp och bokningar. Och som vår undersökning (se föregående sida) visade, läser de allra flesta skolrecensioner inför sitt gymnasieval och den vanligaste anledningen till att inte läsa recensioner är att man inte hittar några Med vårt verktyg får ni fler recensioner som kan hjälpa blivande elever i sitt gymnasieval. Så använder ni recensionsverktyget Ta kontakt med Gymnasium.se:s kommunikationsavdelning på info@ gymnasium.se eller ring 08-509 106 30 så berättar vi mer om hur verktyget fungerar. Kontakta oss och kom igång med recensionsverktyget ni också! Gymnasiebarometern 2016 18

SAMMANFATTNING 2015 I KORTHET Med i genomsnitt över 120 000 besök per månad blev 2015 ännu ett framgångsrikt år för Gymnasium.se. Här ser du en sammanfattning av några av de mest spännande siffrorna från årets Gymnasiebarometer. TOPP 5 PROGRAM 1. Ekonomiprogrammet 2. Samhällsvetenskapsprogrammet 3. Naturvetenskapsprogrammet 4. Teknikprogrammet 5. Estetiska programmet TOPP 5 INRIKTNINGAR 1. Naturvetenskap 2. Ekonomi 3. Beteendevetenskap 4. Lärlingsutbildning 5. Juridik 1 476 358 besök (123 000/månad) 984 226 unika besökare (82 000/månad) Genomsnittlig besökstid: 3 min Intresseanmälningar per person: 1,61 Besökta sidor/ person: 2,95 Födelseår medlemmar 2015 53% VANLIGASTE SÖKORDEN: 19% 14% 12% 1999 2000 2001 2002 1.Fotbollsgymnasium Internat 2. 3. Ishockey 4. Spelutveckling P o l i s 5. Gymnasiebarometern 2016 19

TEAMET BAKOM GYMNASIUM.SE KONTAKTUPPGIFTER Kommunikationsavdelningen Erik Appelberg Madeleine Hansen Christine Jansson Susanna Cassmer erik.appelberg@gymnasium.se madeleine.hansen@gymnasium.se christine.jansson@gymnasium.se susanna.cassmer@gymnasium.se 08-509 106 32 08-509 106 40 08-509 106 36 08-509 106 09 Kundansvariga Emma Sandberg William Mohammadi Peter Edelsvärd Markström Joseph Hajjar emma.sandberg@gymnasium.se william.mohammadi@gymnasium.se peter.markstrom@gymnasium.se joseph.hajjar@gymnasium.se 08-509 106 34 08-509 106 33 08-509 106 16 08-509 106 12 EDUCATIONS.COM MEDIA GROUP/GYMNASIUM.SE Postadress: Box 7165, 103 88 Stockholm Telefon: +46 (0)8 509 106 30 Besöksadress: Hovslagargatan 3 Fax: +46 (0)8 509 106 99 Mail: info@gymnasium.se Gymnasiebarometern 2016 20