WEBB-TV RAPPORT Oktober

WEBB-TVRAPPORT Oktober2 0 1 2

v Sammanfattning Period Oktober, v. 40-43 1/10-28/10 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 6 593 493 Spenderade timmar 33 341 813 Startade strömmar 6 870 Publicerade program och klipp Noteringar Solsidan del 1 () blir det första programmet som samlat en webbpublik på över 200 000 sedan MMS webb-tv-mätningar började och platsar därmed som etta på TV4:as Topp 10 program all time (s.22) Mätkoden för MTG TV har varit föremål för revidering på grund av övergripande komplikationer i användarupplevelsen. Det har resulterat att mätdata inte hämtats från och med vecka 43.

Innehåll Krönika 1 Del 1 - Totalnivå 3 Enskilda aktörer 6 Del 2 - Titelnivå 14 Om MMS 23 Kontakt oss 25 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

Krönika När kan vi slå samman TV och webb-tv-tittandet? Nu när MMS har mätt webb-tv i över ett år blir en fråga allt mer återkommande, varför har man inte slagit samman mätningar från TV och webb-tv ännu? Webb-TV-mediet har gett oss helt nya möjligheter vad gäller mätbarhet. För första gången kan vi genomföra censusmätningar * vilket innebär att vi nu får en detaljerad bild av helheten. Varje start, paus, stop och spolning registreras och sparas i stora rådatabaser hos MMS serverhall för aggregering, kvalitetskontroll och analys. Med den informationen öppnas många möjligheter till att förbättra värdeerbjudandet för alla parter inblandade, inte minst för slutkonsumenten av innehållet. Men en viktig aspekt saknas fortfarande i dessa mätningar, nämligen demografi. Bakom alla cookies, IP-adresser och webbläsare finns människor, men deras demografiska profil lyser med sin frånvaro i databaserna. Jämfört mot traditionell TV-mätning är förhållandet omvänt. TV-tittarpanel är tillräckligt stor för att besvara de flesta frågor om tittarnas demografiska egenskaper, däremot saknas censusmätningen som den på webb-tv. Det vill säga vi mäter inte samtliga TV-apparater i Sverige, bara de i panelen, och på webb-tv har vi ingen panel men vi mäter samtliga webbläsare som spelar upp något från exempelvis SVT Play. Så varför inte börja mäta webb-tv-tittandet hos medlemmarna i TV-panelen? Det är en god teoretisk idé med flera utmaningar längst processen som måste övervinnas. Låt oss börja med storleken på panelen. MMS har cirka 2 600 panelmedlemmar i 1 200 hushåll som speglar den svenska befolkningen i allt från kön och ålder till familjeförhållanden och utbildningsnivå. TV-tittarpanelen är tillräckligt stor för att tillfredsställa de flesta analytiker och tillräckligt liten för att den ska vara ekonomisk försvarbar i förhållande till nyttan den tillför branschen. Den är optimerad för TV-mediet. Men webb-tv-mediet är så otroligt fragmenterat. Bara SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV publicerar tillsammans cirka 7 000 unika program och klipp, varje månad. Samtidigt är konsumtionen fortfarande relativt begränsat, trots att ökningen har varit stark. Webb-TV-konsumtionen har alltså en bred spridning, som inte rimmar väl med de statistiska krav som finns för panelunderlag. Det innebär att vi inte kan uttala oss om publikens kön eller ålder på ett program som haft för få tittare. Det är helt enkelt inte statistiskt försvarbart. Enligt våra beräkningar skulle det krävas en panel som är minst tio gånger större än TVtittarpanelen för att uppnå en nivå som närmar sig de djupa analyser vi kan göra på TV-tittandet idag. 1 Andra aspekter som är tänkvärda när man inskrider TV-tittarpanelen är påverkningsfaktorn. Eftersom panelen är skapad för att återspegla svenskarnas naturliga TVtittande finns det en princip som innebär att panelen ska drivas med minimal * Censusmätning innebär att systematiskt samla in och spara information om en given population

yttre påverkan. Panelmedlemmar är helt anonyma, inte ens de anställda på MMS har information om namn eller adresser för att utesluta alla möjliga risker av yttre påverkan. Undantagen är när man installerar mätutrustningen. Då får tekniker inte påpeka om hushållet har missat att installera en kanal eller visa hur en PVR fungerar. Andra fall av påverkan är vid våra regelbundna kvalitetskontroller som genomförs flera gånger per år. Man ringer till hushållet och kontrollerar att beteendet inte avviker från datat vi får in. Hur skulle panelens beteende påverkas om vi börjar mäta webb-tv-konsumtion och skulle resultatet återspegla verkligheten?... krävs en panel som är minst tio gånger större än TV-tittarpanelen för att uppnå en nivå som närmar sig de djupa analyser vi kan göra på TV-tittandet idag. Sist men inte minst är TV-tittarpanelen noga uppbyggt för att spegla det faktiska TV-tittandet med hänsyn till de faktorer som påverkar TV-tittandet. Hur representativ är TV-panelen för Sveriges webb-tv-tittare? Enligt vår senaste årsrapport är åldersgruppen 60+ de som tittar mest på TV och 15-24 år är de som tittar minst. Vi kan nog förmoda att det förhållandet ser annorlunda ut för webb-tv-mediet. Trots dessa utmaningar finns det många fördelar med att rigga upp sin TV-tittarpanel med webb-tvmätning. Innan vi kan tillämpa de där riktigt djupa webb-tv-analyserna finns framför allt tre milstolpar att passera även med mindre webb-tv-paneler. 1. Avslöja dubbeltäckningen. 2. Inblick i konsumtionsbeteendet. Är webb-tv ett substitut eller komplement till TV? 3. Hög kunskapsgenererande process som bidrar till underlag för framtida beslut om vilken modell som är bäst lämpad för webb-tv-mätning. Storbritannien är bland de få länder i Europa som har valt detta spår i ett tidigt stadium och börjat mäta webb-tv-konsumtionen hos 100 hushåll, av sina totalt 5 100 hushåll, och förväntas avslöja de första resultaten i början på nästa år. Även Danmark och Norge har initierat liknande projekt som vi följer med spänning. Vilka andra lösningar finns det för att avslöja demografin hos webb-tv-tittarna och hur kommer MMS att gå till väga? Mer om det nästa månad! Tigran Zakarian, projektledare på MMS 2

Del 1 - Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Den första delen visar ett makroperspektiv och använder måtten startade strömmar och konsumerade timmar. All konsumtion av webb-tv hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man konsumerat två sekunder eller två timmar av ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivån, har ett mikroperspektiv och tittar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik som förklaras närmare. Startade strömmar Starter 50 000 000 45 000 000 40 000 000 35 000 000 Tot startade strömmar v.40-43 45 754 910 33 341 813 30 000 000 25 000 000 20 000 000 15 000 000 10 000 000 5 000 000-3

Starter 16 000 000 Startade strömmar v.40-43, 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total 2 000 000 0 40 41 42 43 Vecka Under oktober månad startades totalt 33 341 813 strömmar. De kommersiella aktörerna visar på stabila nivåer och SVT ökar under månadens sista vecka. Totalt konsumerades 6 593 493 timmar webb-tv under oktober. SVT och TV4 ökade genom samtliga veckor och SBS TV slutade på samma nivå som på början av månaden. Nedgången under vecka 42 och avsaknaden från och med vecka 43 av MTG TV:s data har påverkat de totala nivåerna. 4

Konsumerade timmar Mängden konsumerade timmar visar helt enkelt på antalet timmar som spelats upp, både från respektive aktör och på totalnivå. Måttet ger en bild av hur mycket tid tittarna spenderar hos respektive aktör. Jämfört mot grafen från startade strömmar speglar dessa mått varandra rätt väl vad gäller trender, men skiljer sig i förhållande till varandra. Den största skillnaden för en enskild aktör kan vi notera hos MTG TV som från och med vecka 25 ligger som klart andra största aktör fram till v XX. På motsvarande graf för startade strömmar ligger MTG TV som tredje största aktör, efter SVT och TV4. Jämfört mot föregående år är de konsumerade timmar högre i början och lägre i mitten på sommaren, som för startade strömmar. Timmar 8 000 000 7 000 000 Tot spenderad tid v.40-43 7 231 486 6 593 493 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 - Timmar (h) 2 000 000 Spenderad tid v.40-43, 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total 600 000 400 000 200 000 0 40 41 42 43 Vecka 5

SVT 35 000 000 SVT tot starter v.40-43 30 000 000 28 602 546 25 000 000 20 000 000 15 000 000 16 280 682 10 000 000 5 000 000 - Starter 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 SVT startade strömmar v.40-43 6 0 40 41 42 43 Vecka SVT har haft en positiv trend genomgående under oktober. Antal starter ökade från 3 250 000 i början på månaden till nästan 5 500 000 under sista veckan. Totalt genererades 16 280 682 starter för SVT under oktober. Jämfört mot samma period föregående år visar kurvorna en klart lägre mätt konsumtion i år. Skillnaderna kan dock inte med säkerhet endast härledas till faktiskt konsumtionsminskning. SVT är en aktör som bedriver en mycket aktiv teknisk utveckling. Under vissa perioder har den mättekniska utvecklingen inte legat i fas vilket resulterat i en minskad förmåga från MMS att kvalitetssäkra data. Vi kan därmed inte helt säkert avgöra hur stor del av skillnaden mellan kurvorna är betingat av faktiskt konsumtion och hur stor del beror på mättekniska faktorer.

SVT 3 500 000 SVT spenderad tid v.40-43 3 232 691 3 000 000 2 500 000 2 538 166 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 - Timmar 900 000 SVT spenderad tid v.40-43 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 40 41 42 43 Vecka Spenderad tid för SVT följer samma trend som för startade strömmar och ökar genomgående under månadens fyra veckor. Totalt konsumerades 2 538 166 timmar webb-tv i SVT Play. 7

MTG TV MTG TV tot starter v.40-42 6 000 000 5 000 000 4 974 387 4 000 000 3 283 739 3 000 000 2 000 000 1 000 000 - Starter MTG TV startade strömmar v.40-42 2 000 000 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 40 41 42 Vecka 8 Månaden inleddes med 1630 000 starter under vecka 40 och ökade till 1 800 000 veckan efter för sedan avta till 1 550 000 starter vecka 42. Totalt startades 4 974 387 strömmar för MTG TV under oktober, vilket är betydligt högre än föregående år trots att mätningarna pausades från och med vecka 43 och framåt.

MTG TV MTG TV spenderad tid v.40-42 1 400 000 1 200 000 1 237 392 1 177 826 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 - Timmar 500 000 MTG TV spenderad tid v.40-42 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 40 41 42 Vecka 9 Nivåerna för spenderad tid började på 464 000 timmar för att sedan sjunka ner till 250 000 under månadens tredje vecka innan mätningarna pausades. Den märkbara nedgången har till stor del påverkats av komplikationerna som uppkom för spelaren. Totalt konsumerades 1 177 826 timmar webb-tv hos MTG TV under oktober.

TV4 TV4 tot starter v.40-43 12 000 000 10 000 000 10 256 603 9 906 264 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 - Starter TV4 startade strömmar v.40-43 2 750 000 2 700 000 2 650 000 2 600 000 2 550 000 2 500 000 2 450 000 2 400 000 2 350 000 2 300 000 2 250 000 40 41 42 43 Vecka 10 Det genererades 9 906 264 starter hos för TV4 under oktober. Enligt kurvorna ovan syns en nedåtgående trend under månaden. Jämfört mot är trenden under vecka 41 det motsatta och beror delvis på de många klipp som genererades från programmet Idol.

TV4 2 500 000 TV4 tot spenderad tid v.40-43 2 202 399 2 000 000 1 612 888 1 500 000 1 000 000 500 000 - Timmar 700 000 TV4 spenderad tid v.40-43 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 40 41 42 43 Vecka 11 Trots en nedåtgående trend för startade strömmar är trenden för spenderad tid det motsatta under oktober för TV4. Sett till hur många minuter en genomsnittlig start genrerar (tot spenderad tid/tot startade strömmar) kan vi observera att en ökning från ca 12 minuter under vecka 40 till 15 minuter under vecka 43. Måttet är beroende av en rad faktorer så som innehållet hos webb-tv-aktören. Mängden korta klipp kontra länge program, men framför allt beteendet hos slutkonsumenterna. Totalt konsumerades 2 202 399 timmar innehåll under oktober.

SBS TV SBS TV tot starter v.40-43 3 000 000 2 564 284 2 500 000 2 180 480 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 - Starter SBS TV startade strömmar v.40-43 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 40 41 42 43 Vecka 12 Hos SBS TV genererades totalt 2 180 480 starter under oktober. Under vecka 40 och 41 var nivåerna på 430 000 starter, som högst under vecka 42 med 665 000 starter och som längst den sista veckan i månaden med 455 000 starter.

SBS TV 800 000 700 000 SBS TV spenderad tid v.40-43 746 432 675 102 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 - Timmar SBS TV spenderad tid v.40-43 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 40 41 42 43 Vecka 13 Spenderade timmar i relation till antalet startade strömmar visar att varje start hos SBS TV genererar över 18 spenderade minuter, vilket är högre än alla andra aktörer under oktober. Totalt konsumerades 675 102 timmar webb-tv hos SBS TV.

Del 2 - Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern, avsnitt 1 Total konsumtion: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik: 50/5 = 5 Eftersom vi inte har en panel kopplat till webb-tv-konsumtionen än kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som tittat endast hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma total om 50 minuter. Därför är webbpubliken inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. Måttet har ett antal fördelar som gör den överlägsen andra i dagsläget tillgängliga mått när det kommer till mätning av program och klipp. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittande. 14

Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilken site som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 40 TV4 Solsidan del 1 1 282 898 204 449 2 100 813 2 41 TV4 Solsidan del 2 2 270 802 197 957 1 990 906 3 43 TV4 Solsidan del 4 4 255 756 185 276 2 067 726 4 42 TV4 Solsidan del 3 3 237 240 163 467 2 030 385 5 43 TV4 Så mycket bättre del 1 1 230 341 118 550 1 782 437 6 40 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 7 247 778 112 801 711 871 7 41 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 8 280 808 106 005 759 263 8 42 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 9 329 266 77 156 581 181 9 42 TV4 Kalla fakta del 1 1 100 761 69 125 910 585 10 43 TV4 Berg flyttar in del 2 2 80 928 58 454 1 151 075 11 40 MTG TV Ensam mamma söker 7 112 833 55 702 331 801 12 43 SVT Torka aldrig tårar utan handskar 3 211 559 55 093 1 374 791 13 43 TV4 Bonde söker fru del 7 7 91 873 53 791 1 346 065 14 41 MTG TV Ensam mamma söker 8 133 726 53 761 307 538 15 42 TV4 Bonde söker fru del 6 6 86 286 53 309 1 330 557 16 41 TV4 Bonde söker fru del 5 5 83 062 52 086 1 267 962 17 42 SVT Torka aldrig tårar utan handskar 2 188 287 50 235 1 280 357 18 40 TV4 Bonde söker fru del 4 4 78 373 49 660 1 323 430 19 40 TV4 X Factor del 10 10 75 552 44 753 755 327 20 41 SVT Torka aldrig tårar utan handskar 1 159 681 44 467 1 337 901 21 40 TV4 X Factor live - del 1 12 95 760 41 984 862 312 22 41 MTG TV Project Runway Sverige 2 96 237 41 389 228 279 23 40 TV4 X Factor del 11 11 67 354 40 946 746 498 24 42 MTG TV Ensam mamma söker 9 118 558 39 655 333 481 25 41 MTG TV 69 saker du vill veta om sex 2 105 008 39 447 306 590 15

Topp 50 Program (26-50) Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 26 42 TV4 Berg flyttar in del 1 1 49 848 36 132 1 315 821 27 42 SBS TV Fråga Olle 3 72 104 34 994 238 733 28 41 SBS TV Fråga Olle 2 74 419 34 330 281 080 29 40 MTG TV Lyxfällan 8 67 913 32 285 507 390 30 41 TV4 X Factor del 13 13 63 067 32 078 898 255 31 41 MTG TV Lyxfällan 9 74 005 30 153 587 458 32 40 MTG TV Pluras kök 8 61 111 30 057 273 951 33 41 SVT Skavlan 6 102 823 29 560 1 331 231 34 40 SBS TV Nybyggarna 3 57 530 28 900 328 913 35 40 SBS TV Partaj 4 71 289 27 462 447 619 36 43 TV4 Kockarnas kamp del 7 7 40 487 26 343 1 009 524 37 43 TV4 X Factor 15 55 758 26 042 765 170 38 40 MTG TV 69 saker du vill veta om sex 1 63 357 25 638 346 075 39 43 SBS TV Fråga Olle 4 51 014 25 574 217 415 40 41 SBS TV Partaj 5 64 441 25 352 413 863 41 41 SBS TV Nybyggarna 4 53 783 25 218 319 516 42 40 TV4 Kockarnas kamp del 4 4 38 696 25 075 946 584 43 41 TV4 Hela Sverige bakar del 4 4 37 774 24 496 610 166 44 42 SBS TV Nybyggarna 5 46 447 24 464 303 617 45 41 TV4 Kockarnas kamp del 5 5 37 691 24 298 827 231 46 42 SBS TV Partaj 6 59 461 24 126 355 100 47 42 SVT Skavlan 7 92 254 23 732 1 877 031 48 40 TV4 Hela Sverige bakar del 3 3 36 829 23 644 609 986 49 43 TV4 Hela Sverige bakar del 6 6 37 303 23 637 686 448 50 42 MTG TV Project Runway Sverige 3 70 363 23 631 250 196 16

Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 40 TV4 Ligue 1: Zlatans magiska klackmål mot Marseille 64 386 53 254 2 43 TV4 Miss Li - Här kommer natten 60 236 46 409 3 40 TV4 Malcolm Brandin rappar sin Bredängsstil 59 765 44 907 4 40 TV4 Ligue 1: Zlatan dunkar in fantastisk frispark 40 024 31 855 5 42 TV4 Malcolm Brandin - Here comes the hotstepper 39 556 30 681 6 41 TV4 Malcolm Brandin - Galen 43 043 30 243 7 42 TV4 Fredde får en obehaglig överraskning 31 067 25 261 8 40 TV4 Stimulanspaketet 27 008 24 216 9 40 TV4 Smärtsamma bloopers från Solsidan säsong 3 23 954 23 902 10 42 TV4 Gunde Svan om vägen tillbaka efter Twar-infektionen 33 165 22 505 11 41 TV4 Malcolm kör sin Bredängsstil 29 052 22 045 12 43 TV4 Malcolm Brandin - Malcolm B-thovens femma 25 391 19 881 13 40 TV4 J.E.M sjunger Just cant get enough - sista gallringen 22 528 19 791 14 41 TV4 J.E.M med Pras Ghetto superstar 27 955 19 587 15 43 TV4 Darin - Stockholm 26 767 19 481 16 40 SBS TV Schulman Show 18 178 19 342 17 42 TV4 Landslaget: Bragden i Berlin - så blev 0-4 till 4-4 32 783 19 026 18 42 TV4 Kalla Fakta studio del 1 - Om Parken Zoo 41 082 18 407 19 43 TV4 Tjuvtitt: Ove är svartsjuk 23 942 18 047 20 40 TV4 Se trailern för Solsidan säsong 3 15 993 14 226 21 43 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans tionde mål för PSG 16 220 13 929 22 42 TV4 Här snubbar Oscar Zia på X Factor-scenen 14 953 13 799 23 43 TV4 Ulrika tar mod till dig och pussar Klas Karlsson 24 282 13 268 24 40 TV4 Isak Danielsson sjunger Somebody that I used to know 21 827 13 267 25 43 TV4 Maja Ivarsson - Mitt bästa för dig 17 473 12 767 17

Topp 50 Andra format (26-50) Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 26 43 TV4 Ove är svartsjuk på Fredde 24 909 12 234 27 42 TV4 Romantisk middag i renoveringsobjektet 20 687 12 219 28 40 MTG TV 69 saker du vill veta om sex - Smygtitt 18 295 11 806 29 41 TV4 Jan Guillou tror inte på Hollywoodfrun Gunilla Perssons 13 284 11 363 30 40 TV4 Fredrik utsattes för livsfara när polisen sköt hans hundar 15 394 11 312 31 41 TV4 Awa Santesson-Sey - Mercy 17 657 11 270 32 40 TV4 J.E.M framför Wild ones 19 073 11 046 33 41 TV4 Se trailern för Solsidan avsnitt 2 12 374 10 971 34 43 TV4 J.E.M. - Give me everything 14 751 10 433 35 40 TV4 X Factor-deltagarna freakar ut innan sänding 11 855 9 999 36 40 TV4 La Liga-mål: Messis magnifika frispark 15 072 9 994 37 40 TV4 Awa Santesson-Sey framför Call me maybe 17 783 9 940 38 40 TV4 Awa Santesson-Sey sjunger Dancing on my own - sista gallringen 12 224 9 629 39 42 TV4 Ordförande i Parken Zoo efter krismötet 18 026 9 602 40 40 TV4 Oscar Zia med Justin Bieber-hiten Boyfriend 18 984 9 479 41 42 TV4 Efter Zlatan - här får Balotelli Guldtapiren 12 660 9 447 42 40 TV4 Isac och Oskar träffar sina fans 10 417 9 017 43 41 TV4 Rockstjärnor del 1 & 2 16 212 8 843 44 40 TV4 Malcolms mamma: "Han bäddar inte sängen själv" 11 099 8 840 45 41 TV4 Landslaget: Här får bollkallen Zlatans shorts 9 074 8 707 46 42 TV4 Förhandsklipp: Kalla fakta granskar Parken Zoo 10 788 8 606 47 41 TV4 Bortklippt: Anna förhör Viktor om dagiset 9 987 8 458 48 41 TV4 Nöjet TV4News: Då kommer One Direction till X Factor 10 380 8 344 49 43 TV4 Eric Saade - Marching (in the name of love) 11 188 8 277 50 43 TV4 Awa Santesson-Sey - Love Story 13 061 8 150 18

Topp 10 Program Oktober Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublik för respektive site under rapportens tidsperiod. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-rating. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 43 Torka aldrig tårar utan handskar 3 211 559 55 093 1 374 791 2 42 Torka aldrig tårar utan handskar 2 188 287 50 235 1 280 357 3 41 Torka aldrig tårar utan handskar 1 159 681 44 467 1 337 901 4 41 Skavlan 6 102 823 29 560 1 331 231 5 42 Skavlan 7 92 254 23 732 1 877 031 6 43 Skavlan 8 75 832 20 154 1 838 091 7 41 Intresseklubben 6 40 956 18 981 712 467 8 40 Intresseklubben 5 37 254 17 180 655 248 9 40 Lilyhammer 8 47 048 16 805 696 874 10 40 Ung & bortskämd 6 60 613 16 700 666 101 MTG Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 40 Svenska Hollywoodfruar 7 247 778 112 801 711 871 2 41 Svenska Hollywoodfruar 8 280 808 106 005 759 263 3 42 Svenska Hollywoodfruar 9 329 266 77 156 581 181 4 40 Ensam mamma söker 7 112 833 55 702 331 801 5 41 Ensam mamma söker 8 133 726 53 761 307 538 6 41 Project Runway Sverige 2 96 237 41 389 228 279 7 42 Ensam mamma söker 9 118 558 39 655 333 481 8 41 69 saker du vill veta om sex 2 105 008 39 447 306 590 9 40 Lyxfällan 8 67 913 32 285 507 390 10 41 Lyxfällan 9 74 005 30 153 587 458 19

Topp 10 Program Oktober TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 40 Solsidan del 1 1 282 898 204 449 2 100 813 2 41 Solsidan del 2 2 270 802 197 957 1 990 906 3 43 Solsidan del 4 4 255 756 185 276 2 067 726 4 42 Solsidan del 3 3 237 240 163 467 2 030 385 5 43 Så mycket bättre del 1 1 230 341 118 550 1 782 437 6 42 Kalla fakta del 1 1 100 761 69 125 910 585 7 43 Berg flyttar in del 2 2 80 928 58 454 1 151 075 8 43 Bonde söker fru del 7 7 91 873 53 791 1 346 065 9 42 Bonde söker fru del 6 6 86 286 53 309 1 330 557 10 41 Bonde söker fru del 5 5 83 062 52 086 1 267 962 SBS Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 42 Fråga Olle 3 72 104 34 994 238 733 2 41 Fråga Olle 2 74 419 34 330 281 080 3 40 Nybyggarna 3 57 530 28 900 328 913 4 40 Partaj 4 71 289 27 462 447 619 5 43 Fråga Olle 4 51 014 25 574 217 415 6 41 Partaj 5 64 441 25 352 413 863 7 41 Nybyggarna 4 53 783 25 218 319 516 8 42 Nybyggarna 5 46 447 24 464 303 617 9 42 Partaj 6 59 461 24 126 355 100 10 43 Nybyggarna 6 40 139 21 937 293 304 20

Topp 10 Program All Time Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublik för respektive site sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-rating. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. SVT År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 11:48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 3 363 406 174 938 358 099 2 12:45 Rapport 56 140 474 58 866 1 238 504 3 12:43 Torka aldrig tårar utan handskar 3 211 559 55 093 1 374 791 4 12:18 Mästarnas mästare 7 158 447 52 251 2 171 949 5 11:36 Dyngkåt och hur helig som helst 1 229 793 47 717 995 965 6 11:44 Uppdrag granskning 10 142 721 44 923 1 097 201 7 11:33 Kompisar på nätet 26 152 490 44 545 14 412 8 12:7 Labyrint 3 135 371 42 317 254 384 9 12:17 Svenska dialektmysterier 7 66 578 41 879 771 118 10 12:13 30 grader i februari 8 212 881 41 586 1 201 907 MTG År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 11:47 Ensam mamma söker 13 215 771 163 888-2 12:7 Top Model Sverige 3 198 028 133 852 358 160 3 12:38 Svenska Hollywoodfruar 5 305 396 125 814 716 477 4 12:3 Mammor & Minimodeller 1 137 023 88 189 173 491 5 12:10 Karatefylla 3 88 349 66 331 142 631 6 11:44 Elsas Värld 1 94 349 65 808-7 11:40 Lyxfällan 5 86 958 61 216 656 832 8 12:10 Den sista dokusåpan 1 84 952 58 743 167 011 9 11:47 Drömmen om ett barn 9 70 904 54 809-10 11:23 Bachelorette 11 91 390 54 117 128 391 21

Topp 10 Program All Time TV4 År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 12:40 Solsidan 1 282 898 204 449 2 100 813 2 12:44 Så mycket bättre 2 255 606 131 670 1 600 869 3 12:6 Kontoret 1 196 894 113 381 1 549 139 4 12:8 Big brother 6 208 972 102 036 144 411 5 11:35 Idol audition 1 185 873 96 737 984 614 6 11:38 Gustafsson 3 tr 1 119 662 79 441 1 575 628 7 12:44 Kalla fakta 1 100 761 69 125 910 585 8 11:47 Bonde söker fru 11 116 177 63 500 1 384 418 9 12:43 Berg flyttar in 2 80 928 58 454 1 151 075 10 12:39 X Factor 8 96 326 51 428 812 555 SBS År:Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 12:16 Fråga Olle-dokumentären 3 185 623 81 103 340 756 2 11:39 Modelljakten 1 88 077 63 373-3 12:20 Outsiders 1 143 912 48 252 268 619 4 11:38 Sol, fest & oroliga föräldrar 1 76 091 46 709 285 461 5 12:30 En stark resa 5 147 841 41 668 194 526 6 12:8 Får vi följa med? 3 60 643 41 542 251 948 7 12:37 Partaj 1 86 376 37 631 337 749 8 11:38 Breaking News med Filip & Fredrik 20 47 920 32 821 216 219 9 12:16 Arga snickaren 3 122 885 31 630 522 948 10 12:11 Djungelns drottning 1 49 605 31 333 159 091 22

23 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik.

Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiff-ror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 24

MMS webb-tv-team Vårt värdeerbjudande är kvalitet & oberoendehet Martin Hehrne Chef - Online 08-736 10 06 Hans Mandorff IT-arkitekt 08-736 10 14 Mats Lindkvist Teknisk ansvarig 08-736 10 10 Alexandra Saéz Produktionsansvarig 08-736 10 16 Tigran Zakarian Projektledare / Analytiker 08-736 10 15 25

Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa