Grafisk manual 2017 - Inkl sociala media
Inledning År 2016 uppdaterades 2013 års modernare logotype av m-symbolen till vår huvudlogotyp. Nu har logotypen uppdaterats och är vår huvudlogotyp. Tidigare varianter ska inte längre användas. Vi har nu även fasat ut de äldre nya moderaterna - och m -symbolerna. Samtliga logotyper och typsnitt går att ladda ned från intranätet (moderaterna. info) via från dokument&filer, grafisk profil. För frågor om den grafiska formgivningen, kontakta riksorganisationen och Monika Hallstensson, monika.hallstensson@moderaterna.se, 073-682 81 04. Behöver ni hjälp med lokala versioner av loggor mm kan det beställas via Designateljén. För dig som önskar hjälp med formgivning. Moderaternas kommunikationsavdelning hjälper dig gärna med lokala loggor, formgivning av material såsom bilder till sociala medier, annonser och kampanjmaterial. Gör din beställning på moderaterna.se/designateljen 2
Våra logotyper Huvudlogotyp Finns med texten Moderaterna och utan. Observera att de äldre loggorna i färgen 2915 ej längre ska användas. Färg Kan användas på vit eller ljus bakgrund. Svartvit I sammanhang där logotypen används i svartvitt skrivs den på följande sätt. Negativ Mot färgad bakgrund eller foto används den negativa, dvs vita alt vit/orange logotypen. 3
Placering av symbolerna Grundregeln är att symbolerna placeras nedtill på vårt material. På affischer bör den placeras i högre nedre hörnet och på baksidan av foldrar nedtill och centrerat. På brev eller motsvarande placeras symbolen uppe till höger. Logga med avsändare I de fall man vill lägga till en avsändare till logotypen finns några regler att följa. Nedan visas loggan med de mått. Samt uppgift på fri yta omkring logotypen. De tidigare loggorna med t ex lokal avsändare i gemener/versaler under nya moderaterna ska inte längre användas. 80 mm 74, 65, STOCKHOLMS STAD OCH LÄN 3 mm 3 mm 3 mm Linje Linjen är 0,5 punkter i 1375 Text Texten för förbund, förening eller liknande är i Helvetica Neue LT Std Medium, färg: 2995, storlek/avstånd: 12,5pt/15pt, spärr: 150 samt i versaler och centrerad. Texten får max vara lika bred som logotypen. SKÅNE MALUNG-SÄLEN ARBETSSTÄMMA 4
Typografi Som huvudtypsnitt har vi valt Helvetica Neue LT Std i ett antal olika skärningar för ökad valfrihet. Huvudtanken är att Roman används för brödtexter, Ultra light till större rubriker och Medium för texter på affischer och mellanrubriker. Om man vill ha vit rubrik på färgad bakgrund kan man använda Thin om man önskar. I rubriker använder vi i huvudsak blå eller svart text mot vit bakgrund eller vit text mot blå bakgrund. I brödtext använder vi huvudsak svart färg. Tänk på att inte ha för långa rubriker, idealet är 1-2 rader. Helvetica neue LT Std Ultra Light 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. Helvetica neue LT Std Thin 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. Helvetica neue LT Std Roman 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 5
Helvetica neue LT Std Italic 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. Helvetica neue LT Std Medium 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. Helvetica neue LT Std Heavy 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. Kompletterande I en del material går det att använda skrivstilstypsnittet Cheddar Jack. Finns att ladda ner från www.dafont.com. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ; ( *!? @ ) 10 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 12 pt Flygande bäckasiner söka hwila på mjuka tovor. 6
Layout, papper och färger Layout Samtliga trycksaker ska kännas luftiga och inte innehålla för mycket text på en liten yta. Luftigheten gör dem lättlästa. Alla ska kunna förstå och vilja ta del av texten, ung som gammal. Papper Pappret spelar en stor roll i hur en trycksak uppfattas. Moderaterna använder det obestrukna Amber Graphic vid tryck. Det ger en mjuk känsla som förstärker äktheten i våra bilder. Amber Graphic finns i många olika vikter och har även tidigare använts som vårt officiella papper vid tryck. Färger Grundfärger för kommunikationen är vår nya blå i text på vit bakgrund alternativt vit text på blå bakgrund. I de fall då färg inte kan användas används svart text på vit bakgrund. Vid textintensiva enheter är vit bakgrund att föredra framför blå av läsbarhetsskäl. Den orangea färgen används i syfte att underlätta tryck av det handskrivna nya i logotypen. Dekorfärger Vår orange färg kan tillsammans med våra övriga dekorfärger även användas i vissa texter samt i dekor och illustrationer. Tänk på att använda Pantone-skalan i möjligaste mån. CMYK- respektive RGB-matchning blir aldrig helt korrekt. Huvudfärger 2995 U CMYK: 90 11 0 0 RGB: 13 157 219 HEX #0d9ddb NCS: 1060-B RAL: 5012 1375 U CMYK: 0 40 75 0 RGB: 255 153 64 HEX #ff9940 NCS: 0560-Y40 RAL: 1034 Komplementfärger 287 U CMYK: 100 68 0 12 RGB: 0 75 147 HEX #003087 NCS: 4050-R80 109 U CMYK: 3 21 93 0 RGB: 247 201 18 HEX #f7c912 NCS: 0580-Y10 547 U CMYK: 80 10 0 75 RGB: 0 65 88 /0 49 60 HEX #00313C NCS: 6020-R90 7
Visitkort 90 mm 22 mm 5 Förnamn Mellannamn Efternamn 3 mm Titel eller arbetsuppgift 1 3 mm fornamn.efternamn@moderat.se fornamn.efternamn@doman.se Mobil: 070-000 00 00 Arbete: 08-786 40 00 Besök: Gatan 10, 000 00 Staden Post: Box 00, 000 00 Staden www.webbadress.se 2 mm Namn, titel Namnet skrivs i Helvetica Neue LT Std thin, 16 pkt. Eventuell titel skrivs i Helvetica Neue LT Std roman, 9 pkt/auto. Kontaktuppgifter Kontaktuppgiftstexten skrivs i Helvetica Neue LT Std roman, 6 pkt/8 pkt. Max fem rader med uppgifter. Linje Orange linje i 0,5 pkt, placeras 3 mm över kontaktuppgifterna. Förnamn Efternamn 3 mm fornamn.efternamn@moderat.se Mobil: 070-000 00 00 www.webbadress.se 8
Korrespondenskort 10 20 mm 148 mm 110 mm Förnamn Mellannamn Efternamn 3 mm Kommunstyrelseordförande 7 mm anna.rheyneclaudes.kihlman@moderat.se anna.rheyneclaudes.kihlman@lidig.se Mobil: 070-000 00 00 Arbete: 08-786 40 00 Besök: Stora Nygatan 30, 111 27 Stockholm. Post: Box 2080, 103 12 Stockholm www.moderaterna.se Namn, titel Namnet skrivs i Helvetica Neue LT Std thin, 17 pkt. Eventuell titel skrivs i Helvetica Neue LT Std roman, 9 pkt/auto. Kontaktuppgifter Kontaktuppgiftstexten skrivs i Helvetica Neue LT Std roman, 6 pkt/8 pkt. Max fem rader med uppgifter. Linje Orange linje i 0,5 pkt, placeras över kontaktuppgifterna. 9
Sociala media Format och mall Vi gör majoriteten av alla bilder i samma grundformat 1200x900 pixlar. Främst till Facebook, men det formatet fungerar även på Twitter och Instagram. På intranätet finns basmall för bilder. Mallen är i InDesign och är i olika lager för att lätt kunna dölja/lägga till uppgifter. Textlager - innehåller, övre text, undre text, linje och citattecken Loggolager - innehåller loggan Tonlager - den gradierade färgplattan Bakgrund - fotot alternativt ren färgplatta. Det är önskvärt att använda hela personbilder och ej friglad företrädare på genrebild. Information om de olika delarna i bilden: Texten i citat/bastext är i Helvetica Neue LT Std Light och bör vara ca 65-70 pkt, radavstånd från auto till ca 75-77 pkt. Den orangea linjen under ska vara lika bred som textblocket och ca 5-7 pkt. Namn och titel alternativt informationstext bör vara ca 36 pkt och helst inte vara bredare än övre textblocket. Loggan ska vara 755 pixlar bred och vara placerad i högra nedre hörnet 17 pixlar från kanten. 10
Moderaterna Grafisk manual 2017 Tips För twitterinlägg är det fördelaktigt att använda formatet 1024x512 pixlar. Då syns hela hela bilden i förhandsgranskningen i flödet. För instagraminlägg är det fördelaktig med måtten 640x640 pixlar, men rektangulära bilder fungerar också. Vid annonsering på Facebook tillåts bildern bara innehålla 20% textyta. Tipset är att använda Facebooks egna verktyg Text overllay tool för att kontrollera din bild. Exempel på olika alternativ: 1. Budskap med förklaring eller motsvarande och genrebild 2. Citat av person, samt genrebild 3. Budskap och genrebild 4. Budskap med motsatsförhållande och genrebild 1) 3) 2) 4) 11
Bilaga 1 Lathund grafiska manualen 2017 Typsnitt Helvetica Neue Ultra light / Thin / Roman / Italic / Medium / Heavy Logotyp Färger att använda: 2995 U CMYK: 90 11 0 0 RGB: 13 157 219 HEX #0d9ddb NCS: 1060-B RAL: 5012 1375 U CMYK: 0 40 75 0 RGB: 255 153 64 HEX #ff9940 NCS: 0560-Y40 RAL: 1034 Komplementfärger 287 U CMYK: 100 68 0 12 RGB: 0 75 147 HEX #003087 NCS: 4050-R80 109 U CMYK: 3 21 93 0 RGB: 247 201 18 HEX #f7c912 NCS: 0580-Y10 547 U CMYK: 80 10 0 75 RGB: 0 65 88 /0 49 60 HEX #00313C NCS: 6020-R90 12
Bilaga 2 Exempel på vad som inte längre används: Typsnittsserien Stempel garamond Typsnittsserien Futura Book Pacifico Logotyper och dess färgvarianter 13
Bilaga 3 Kompletterande grafiska element Budskapsknapp Rund knapp i 1375, vit text. På intranätet finns färdiga filer (png eller eps). Lokala varianter kan beställas via designateljén. En hoppfull framtid för Askersund En hoppfull framtid för Skåne Swosch Placeras under Sverige alternativt lokal ort/region. Finns färdig png alternativt ai-fil. Tillsammansstämpel Rektangulär stämpel i fyra olika färger. Kan användas med opacietet på färgad botten. På intranätet finns färdiga filer (png eller ai). 14