Omvärldens bild av Tierp - Attraktionsindex 2012 1
2 Målet med undersökningen;? Att klargöra hur omvärldsbilden av Tierp ser ut. Viktiga frågor att besvara är: - Hur står det till med kännedomen om Tierp? - Vad förknippas Tierp med? - Vilka kvaliteter förväntas Tierp besitta? - Vilken tilltro finns till Tierps utveckling? - Hur står vi oss gentemot andra, jämförbara kommuner? 2
2 Sammanfattning Kännedomen om Tierps kommun i övriga Sverige måste betraktas som låg. Detta gäller i viss mån också närregionen. Den vanligaste associtionen till begreppet Tierp på riksnivå är By/mindre samhälle samt Skåne. Endast ett tiotal personer av 900 svarar brunnslock. Attityderna gentemot Tierp är endast marginellt mer positiva i de närmaste länen än i resten av Sverige. Ett idealt scenario hade varit att närregionen varit tydligt mer positiv eftersom deras kännedom är något högre. Omvärlden har dock en positiv förväntan på Tierps kommun; nära havet, nära Stockholm och en trygg livsmiljö genom sin småskalighet. I undersökningen har olika attraktionsfaktorer bedömts. Störst tilltro sätts till kommunikationer och arbetsmarknad inom pendlingsavstånd. Lägst tilltro sätts till upplevelser för besökare och öppenhet/nytänkande. Ett attraktionsindex för Tierp har beräknats, som kan användas för jämförelser och för uppföljning. Det som drar ner omvärldsbilden av Tierp enligt detta index är den låga kännedomen om kommunen. 3
Vad kommer du att tänka på...? 1. Vad kommer du att tänka på när du hör Tierp? Bas: Hela Sverige (n=629), Närregioner (n=301) Riket By/mindre samhälle/ort (99) Skåne (56) En stad (33) Kommun (30) Uppland/norduppland (29) Nära Uppsala (16) Brunnslock (11) En bekant (5) Gävle (5) Mindre stad (4) Ingenting/vet ej (184) Närregionen By/mindre samhälle/ort (45) Uppland/norduppland (29) Kommun (23) Nära Uppsala (18) En stad (13) Brunnslock (10) En bekant (6) Gävle (6) Mindre stad (5) Möbler (5) Norrland/stad i Norrland (3) Ingenting/vet ej (45) Spontant associerar svenskarna Tierp främst med geografiska begrepp som mindre ort, stad, kommun, Skåne, Uppland och nära Uppsala. Även i närregionen associeras Tierp framför allt på samma sätt. 4
Bland svaren... Har inte hört talas om Tierp men det låter som ett ortsnamn. Är inte det en kommun i skåne..? Jag känner igen det men kan inte komma på vad det är Nordöstra Uppland, liten ort, vägen till Gävle... Ort norr om Uppsala. skivförsäljning genom postorder för ca 25 år sedan 5
Lokalisering av Tierp Kartan visar Sverige med indelning i kommuner. Var tror du att Tierps kommun ligger på kartan? 6
Lokalisering av Tierp Q.2 Kartan visar Sverige med indelning i kommuner. Var tror du att Tierps kommun ligger på kartan? Bas: Samtliga (n=930) Tierp 10% Kringliggande kommun 19% Övriga Sverige 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 av 10 prickar in Tierp helt rätt på kartan och ytterligare närmare 2 av 10 placerar Tierp i en kringliggande kommun. 7
Kännedom om Tierp Q.3 Hur väl känner du till Tierps kommun? Bas: Samtliga (n=930) Ej hört talas om 15% Hört talas om men känner ej till 64% Känner till lite 18% Känner till ganska bra Känner till mycket bra 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kännedomen om Tierp är relativt låg. 85% känner till kommunen, ganska bra. Bland dem som inte hört talas om Tierp finns det fler kvinnor än män och fler yngre än äldre. 8
Kännedom närregionen vs övriga Sverige Q.3 Hur väl känner du till Tierps kommun? Bas: Samtliga Ej hört talas om Hört talas om men känner ej till 4% 15% 58% 64% Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Känner till lite 18% 30% Känner till ganska bra 7% Känner till mycket bra Närregion (n=303) Hela Sverige (n=930) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 85% av den vuxna befolkningen känner till Tierp, ganska eller mycket bra. Boende i närregionen har något större kunskap, 96% känner till Tierp, 8% ganska eller mycket bra. 9
Attityder gentemot Tierp Q.4 Hur skulle du beskriva din allmänna bild av Tierps kommun? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Mycket negativ (1) Ganska negativ (2) 5% 9% 9% negativa i närregionen 5% negativa i hela Sverige Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Varken eller (3) 45% 5 Ganska positiv (4) 6% 8% Mycket positiv (5) 9% positiva i närregionen 7% positiva i hela Sverige Vet ej/ingen uppfattning 3 44% Närregion (n=292) Hela Sverige (n=794) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Uppfattningen om Tierp är snarlik i närregionen och i hela Sverige, även om det är något fler som är negativa i närregionen jämfört med i riket i stort. De allra flesta, 80-90% är neutrala eller har ingen uppfattning, 7% är positiva i hela Sverige och 9% i närregionen, medan 5% är negativa i hela Sverige och 9% i närregionen. Män är negativa i större utsträckning än kvinnor 10
Förväntade kvaliteter 5. Vad tror du skulle vara det bästa med att bo i Tierp? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Bas: Hela Sverige (n=513), Närregioner (n=291) Riket Kuststad/havet (95) Nära Stockholm (65) Liten/småstad (29) Nära naturen (23) Lugnt/ingen stress (20) Nära Uppsala (18) Nära storstad (18) Landet/lantligt (15) Billigt (13) Nära Gävle (9) Vet ej/ingen uppfattning (198) Ingenting (13) Närregioner Kuststad/havet (40) Nära naturen (36) Lugnt/ingen stress (32) Billigt (22) Landet/lantligt (18) Nära Stockholm (17) Nära Uppsala (15) Liten/småstad (14) Nära Gävle (11) Nära storstad (7) Vet ej/ingen uppfattning (72) Ingenting (17) Det bästa med att bo i Tierp tror den vuxna befolkningen framför allt är kuststaden och havet samt att det är nära Stockholm och ändå en liten stad. I närregionen nämns också kuststaden och havet i störst utsträckning, men också nära naturen och billigt i relativt stor utsträckning. 11
Tierp vs jämförelsekommuner Q.6 Vilken av följande städer skulle du säga...? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp (n=794) Har det starkaste näringslivet. 10% 28% Vaxholm Eskilstuna Gnesta Tierp Är mest värd att besöka som turist. 8% 57% Vore mest intressant för dig att bo i. 6% 12% 27% Har det rikaste kulturutbudet. 2% 2% 17% 17% Erbjuder de mest intressanta jobben. 7% 18% Vaxholm har enligt Sverige i stort den starkaste profilen, följd av Eskilstuna. Tierp och Gnesta har båda relativt svaga profiler, även om Tierp har något högre värden än Gnesta gällande alla parametrar utom starkt näringsliv. De som har en positiv allmän inställning har också en mer positiv profilbild av Tierp. 12
Tierp vs jämförelsekommuner Q.6 Vilken av följande städer skulle du säga...? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp (n=794) Har det starkaste näringslivet. 60% 50% 40% Vaxholm Eskilstuna Gnesta Tierp Erbjuder de mest intressanta jobben. 30% 20% 10% Är mest värd att besöka som turist. 0% Har det rikaste kulturutbudet. Vore mest intressant för dig att bo i. 13
Tierp vs jämförelsekommuner (närregionen) Q.6 Vilken av följande städer skulle du säga...? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp (n=292) Har det starkaste näringslivet. 1 38% Vaxholm Eskilstuna Gnesta Tierp Är mest värd att besöka som turist. Vore mest intressant för dig att bo i. Har det rikaste kulturutbudet. 9% 2% 4% 6% 2% 2% 14% 2 24% 39% 70% Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Erbjuder de mest intressanta jobben. 4% 10% 26% I närregionen har Vaxholm ännu starkare profil än i hela Sverige. Även Eskilstuna har en något starkare profil i närregionen, medan både Gnesta och Tierp har ungefär samma profiler i närregionen som i hela Sverige. 14
Attraktionsfaktorer - Riket Q.7 Hur väl stämmer följande med din uppfattning om Tierp? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp (n=794) + hög utb, pos allmän bild Medelvärde Boende i Tierps kommun har tillgång till ett stort utbud av arbetstillfällen inom rimligt pendlingsavstånd. 18% 3.51 Tierps kommun är rikt på upplevelser för turister och besökare. + Äldre, pos allmän bild 2% 6% 7% 2% 3.03 Bas: Tierps kommun möter barnfamiljens behov av en trygg livsmiljö. + hög utb 15% 3.67 Tierps kommun är öppet för det som upplevs nytt, annorlunda och nytänkande. + pos allmän bild 6% 3.16 Tierps kommun är lätt att nå, tack vare goda kommunikationer (som till exempel bil, buss, tåg eller flyg). + hög utb, pos allmän bild 19% 5% 3.68 Tierps kommun är en del av Roslagen. + män, äldre, hög utb, 5% 15% 12% 3.67 (2) Stämmer inte alls (1) (4) Stämmer helt (5) När det gäller attraktionsfaktorer har Tierp bra omdömen kring kommunikationen, tillgång till arbetstillfällen inom rimligt pendlingsavstånd samt en trygg livsmiljö för barnfamiljer. De flesta har också uppfattningen att Tierps kommun är en del av Roslagen. Tierp kopplas inte lika starkt med turistupplevelser och öppenhet för det som är nytt och annorlunda. 15
Attraktionsfaktorer - närregionen Q.7 Hur väl stämmer följande med din uppfattning om Tierp? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp (n=292) Medelvärde Boende i Tierps kommun har tillgång till ett stort utbud av arbetstillfällen inom rimligt pendlingsavstånd. 2% 6% 22% 3.37 Tierps kommun är rikt på upplevelser för turister och besökare. 4% 1 6% 2.83 Bas: Tierps kommun möter barnfamiljens behov av en trygg livsmiljö. 2% 24% 4% 3.86 Tierps kommun är öppet för det som upplevs nytt, annorlunda och nytänkande. 2% 7% 8% 3.00 Tierps kommun är lätt att nå, tack vare goda kommunikationer (som till exempel bil, buss, tåg eller flyg). 5% 2 6% 3.57 Tierps kommun är en del av Roslagen. 6% 8% 18% 12% 3.42 (2) Stämmer inte alls (1) (4) Stämmer helt (5) I närregionen är det fler som är positiva till Tierp än i den totala befolkningen men också fler som är negativa. Det gör att medelvärdena för alla attraktionsfaktorer är svagare i närregionen än i totalbefolkningen - med ett undantag och det är att det är tryggheten för barnfamiljerna, som upplevs starkare i närregionen än i totalbefolkningen. Särskilt svagt upplevs Tierp i närregionen när det gäller turistupplevelser och öppenhet för det som är nytt och annorlunda. 16
Attraktionsfaktorer närregion vs resten av Sverige Q.7 Hur väl stämmer följande med din uppfattning om Tierp? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Topbox 4+5 Tierps kommun är en del av Roslagen. Tierps kommun är lätt att nå, tack vare goda kommunikationer (som till exempel bil, buss, tåg eller flyg). 30% 26% 29% 24% Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Boende i Tierps kommun har tillgång till ett stort utbud av arbetstillfällen inom rimligt pendlingsavstånd. 20% 25% Tierps kommun möter barnfamiljens behov av en trygg livsmiljö. 19% 28% Tierps kommun är rikt på upplevelser för turister och besökare. 9% 9% Tierps kommun är öppet för det som upplevs nytt, annorlunda och nytänkande. 9% 7% Närregion (n=292) Hela Sverige (n=794) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Det finns något större andelar positiva i närregionen än i totalbefolkningen när det gäller Tierps attraktionsfaktorer. Särskilt starkt är Tierp i närregionen jämfört med totalbefolkningen när det gäller tryggheten för barnfamiljerna. De som har högre utbildning instämmer i flera av attraktionsfaktorerna mer än dem med lägre utbildning: arbetstillfällen, trygghet för barnfamiljer, bra kommunikationer samt att Tierp är en del av Roslagen. Äldre instämmer i större utsträckning än yngre i att Tierp är rikt på turistupplevelser och att Tierp är en del av Roslagen. Även de med en positiv allmän bild håller med om flera av attraktionsfaktorerna. 17
Tilltro till Tierps utveckling Q.8 Om du ser till förmågan att locka inflyttare och öka antalet arbetstillfällen, hur tror du då att Tierps kommun har klarat sig om 10 år, jämfört med andra kommuner i Sverige? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Mycket sämre än medel (1) Sämre än medel (2) 2% 7% 12% Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Medel (3) 34% 37% Bättre än medel (4) 18% 18% Mycket bättre än medel (5) 2% 2% Vet ej/ingen uppfattning 30% 38% Närregion (n=292) Hela Sverige (n=794) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% När vi ser till förmågan att locka inflyttare och öka antalet arbetstillfällen jämfört med andra kommuner tror 20% av riket i stort, och även i närregionen, att Tierp kommer att klara sig bättre än medel. Det är samtidigt något större andel i närregionen jämfört med i riket i stort som tror att Tierp kommer att klara sig sämre än andra kommuner i Sverige, 14% jämfört med 8%. Män har en negativ framtidstro kring Tierp mer än kvinnorna. 18
Rekommendationsbenägenhet Q.9. Skulle du kunna rekommendera en vän eller kollega att flytta till Tierps kommun? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Ja, absolut Ja, troligtvis 5% 5% 6% i närregionen skulle rekommendera Tierp 6% i hela Sverige skulle rekommendera Tierp Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Varken eller 2 22% Nej, troligen inte Nej, absolut inte 5% 8% 20% 28% 36% i närregionen skulle inte rekommendera Tierp 25% i hela Sverige skulle inte rekommendera Tierp Vet ej 38% 47% Närregion (n=292) Hela Sverige (n=794) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6% av den svenska befolkningen skulle kunna tänka sig att rekommendera någon att flytta till Tierp, lika stor andel som i närregionen. Samtidigt skulle betydligt fler, 25% i riket och 36% i närregionen, troligen inte rekommendera. Män och 25-35-åringar kan tänka sig att rekommendera Örnsköldsvik i mindre utsträckning än kvinnor och äldre. 19
Besökare Q.10 Har du besökt Tierps kommun? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Ja, det senaste året Ja, för 1-3 år sedan 10% 5% 1 7% Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Ja, för mer än 3 år sedan 17% 2 Nej 55% 72% Närregion (n=292) Hela Sverige (n=794) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% En dryg fjärdedel av den vuxna befolkningen har besökt Tierp, jämfört med närmare hälften i närregionen. Män har besökt Tierp i större utsträckning än kvinnor. 20
Anledning till besök Q11. I vilket ärende besökte du främst Tierp kommun? Bas: De som besökt Tierp senast för 3 år sedan Var där i arbete Besökte vän eller släkting 2 2 20% 19% Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Natur och friluftsliv 8% 10% Nöjen, evenemang 6% 6% Shopping 5% Annat ärende 37% 39% Närregion (n=63) Hela Sverige (n=93) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Vanligaste anledningarna till att besöka Tierp är arbete eller besök hos vän eller släkting, både när det gäller befolkningen i stort och befolkningen i närregionen. 21
Besöksmål som attraherar Q12.Vad av följande är sådant som skulle göra det intressant för dig att besöka Tierps kommun? Bas: De som hört talas om eller känner till Tierp Besöka de gamla Vallonbruken Naturupplevelser på Hållnäshalvön 35% 30% 30% 3 Närregion Stockholms län Västmanlands län Uppsala län Gävleborgs län Örebro län Evenemang på Tierp Arena 14% 17% Upptäcka Tierps köping 10% 10% Annat 7% 8% Inget av ovanstående alternativ 37% 38% Närregion (n=292) Hela Sverige (n=794) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Det som lockar att besöka Tierp är framför allt de gamla Vallonbruken och naturen vid Hållnäshalvön, både bland dem i närregionen och bland befolkningen i stort. Relativt många, två femtedelar, svarar också att ingenting av det föreslagna lockar dem att åka till Tierp, framför allt bland yngre, dem med lägre utbildning och dem med allmänt negativ bild av Tierp. Kvinnor vill besöka Hållnäshalvön i större utsträckning än män och äldre Vallonbruken mer än yngre. 22
Attraktionsindex Inom ramen för undersökningen skapas tre olika delindex: Kännedom som byggs upp av: Q3. Kännedom (5-gradig skala utan vet ej-alternativ) Helhetsbild som byggs upp av: Q4. Attityder (5-gradig skala samt vet ej-alternativ) Framtidstro som byggs upp av: Q8. Tilltro till utveckling(5-gradig skala utan vet ej-alternativ) Rekommendation som byggs av: Q9. Rekommendationsbenägenhet (5-gradig skala utan vet ej-alternativ) Då dessa index räknas fram tar vi hänsyn till samtliga svarsalternativ/skalsteg (men exkluderar dem som svarat vet ej på frågan). Att ta hänsyn till samtliga skalsteg ger indexen en större stabilitet. Svarsalternativen har kodats om så att vi får ett indexmått som går från 0 till 100. Ytterligare förklaring: Skulle samtliga personer i en undersökning svara det mest negativa svaret på frågorna som bygger upp ett index så skulle detta index få värdet 0. Skulle samtliga personer i en undersökning svara 3 i genomsnitt på frågorna som bygger upp ett index så skulle detta index få värdet 50. Skulle samtliga personer i en undersökning svara det mest positiva svaret på frågorna som bygger upp ett index så skulle detta index få värdet 100. Ju högre index desto bättre med andra ord. Attraktionsindex Med hjälp av dessa tre indexmått har vi också skapat ett övergripande index. Detta övergripande index utgörs av medelvärdet för de tre delindex som beskrivs ovan. 23
Attraktionsfaktorer - Tierp Tierp enligt Riket KÄNNEDOM 27 HELHETSBILD 51 FRAMTIDSTRO 55 REKOMMENDERA 39 INDEX 43 Tierp enligt Närregionen KÄNNEDOM 36 HELHETSBILD 50 FRAMTIDSTRO 52 REKOMMENDERA 35 INDEX 43 24
PLATS KÄNNEDOM HELHETSBILD POTENTIAL ATTRAKTIONSINDEX Helsingborg 52 70 66 63 Kalmar 49 67 56 57 Jönköping 49 62 56 55 Sundsvall 45 61 57 54 Örebro 46 60 52 53 Kristianstad 41 59 51 51 Växjö 42 58 52 51 Nyköping 39 59 52 50 Trollhättan 42 56 48 49 Laholm 34 58 52 48 Piteå 39 62 44 48 Sunne 34 62 46 47 Örnsköldsvik 36 58 46 46 Karlskoga 38 54 46 46 Ljungby 33 54 48 45 Höör 33 53 48 45 Hässleholm 37 52 47 45 Tierp 27 51 47 43 Sölvesborg 29 55 45 43 25